P. 1
[YRC]-Ung Dung Van Hoa Trong Marketing Mix Vao Viec Kinh Doanh Mat Hang Lua to Tam o Khu Pho Co HN

[YRC]-Ung Dung Van Hoa Trong Marketing Mix Vao Viec Kinh Doanh Mat Hang Lua to Tam o Khu Pho Co HN

|Views: 1,303|Likes:
Được xuất bản bởiYRCFTU

More info:

Published by: YRCFTU on Aug 18, 2012
Bản quyền:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/22/2013

pdf

text

original

Thuật ngữ Marketing mix hay Marketing hỗn hợp được sử dụng rộng rãi kể từ

sau khi Neil H. Borden xuất bản bài viết „Khái niệm Marketing hỗn hợp„ năm 1964.

Borden đã bắt đầu sử dụng thuật ngữ này trong những bài giảng của ông từ cuối

những năm 1940 sau khi James Culliton từng mô tả nhà quản lý Marketing như một

người kết hợp những thành phần của Marketing với nhau. Marketing hỗn hợp được

hiểu là sự phối hợp hay sắp xếp các thành phần của Marketing sao cho phù hợp với

hoàn cảnh kinh doanh thực tế của mỗi doanh nghiệp nhằm củng cố vị trí vững chắc

của doanh nghiệp trên thương trường. Nếu các thành phần Marketing được phối hợp

nhịp nhàng và đồng bộ thích ứng với tình hình thị trường đang diễn ra thì công cuộc

kinh doanh của doanh nghiệp sẽ trôi chảy, hạn chế được những khả năng rủi ro và do

đó, mục tiêu sẽ đạt được là lợi nhuận tối đa và hài lòng khách hàng. Những yếu tố

trong Marketing hỗn hợp của Borden bao gồm bốn yếu tố sau đây: chính sách về sản

phẩm (Product), chính sách về giá cả (Price), chính sách phân phối (Place) và chính

sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh (Promotion).

Từ mô hình Marketing hỗn hợp 4P cơ bản trên, người ta tiếp tục phát triển

những thành phần mới không kém phần quan trọng trong Marketing như: chính sách

về phát triển nhân lực, nhân sự công ty nói chung, nhân lực Marketing nói riêng

(People); tiến trình thực hiện, cải tiến quy trình sản phẩm quy trình thực hiện nhiệm

vụ...(Process); cơ sở hạ tầng, vật chất kĩ thuật, các yếu tố hỗ trợ cho chiến lược

Marketing (Physical Evidence). Tùy thuộc vào tình hình thị trường mục tiêu, vào loại

hình kinh doanh cũng như vào từng giai đoạn kinh doanh khác nhau mà những nhà

quản lý có thể linh hoạt áp dụng mô hình 4P, 5P hay 7P của marketing hỗn hợp vào

phân tích.

http://svnckh.com.vn 9

You're Reading a Free Preview

Tải về
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->