You are on page 1of 30

CHNG II QUN TR RI RO CHIN LC

30 1

I. Qun tr ri ro
Cc ri ro chin lc: - Ri ro d n (d n tht bi) - Ri ro t khch hng (khch hng b i) - Ri ro t chuyn i (s thay i ln v cng ngh hoc hng i) - Ri ro t i th cnh tranh duy nht (xut hin i th khng th nh bi - Ri ro thng hiu (thng hiu b mt sc mnh) - Ri ro ngnh (ngnh kinh doanh tr thnh vng phi li nhun) - Ri ro nh tr (cng ty khng tng trng, thm ch b suy gim)
30 2

I. Qun tr ri ro I.1 Ri ro d n
Trc khi tham gia/ tin hnh cc d n, ta cn xem xt cc vn : - C hi thnh cng ca d n? - T l thnh cng thc t ca tt c d n cng ty hay ca lnh vc/ngnh/d n cng loi trong vng 5 n 10 nm gn y?

30

I. Qun tr ri ro I.1 Ri ro d n
Cc nguyn nhn lm cho d n gp nhiu ri ro: - Lc quan thi qu; - Thiu trao i thng tin ca cc thnh vin trong d n=>t th nghim, t cn nhc la chn; - t chy giai on, mong mun s dng cng ngh / chng trnh hin i nhng khng ngun lc v thi gian thc thi v thch nghi; - Khng nhn din r i th cnh tranh; - D bo thiu chnh xc nhu cu ca khch hng
30 4

I. Qun tr ri ro I.1 Ri ro d n
qun tr ri ro ny phi xem xt mi kha cnh, cn: - Lm ng ngay t u - Trnh hoc b bnh lc quan thi qu nh gi d n 1 cch khoa hc, khch quan v trung thc T l thnh cng/tht bi bao nhiu? Lm sao thay i t l theo hng c li? Cc cty khc lm nh th no? Phn tch mi trng bn trong v bn ngoi, SWOT 30 5

I. Qun tr ri ro I.2 Ri ro n t khch hng (khch hng b i)


Cc ri ro t khch hnh thng gp: - S thay i hnh vi, s thch, v nhn khu hc; Hnh x theo cm xc, hiu k v rt d thay i H t ti phn khc Sn phm Gi tr Gi c Khch hng c tip cn nhiu thng tin hn Chng ta khng th ngn cn, Vy phi lm th no? NC, hiu c KH hnh ng thch hp nh gi, tip th, hoc cung cp dch v p ng nhu cu ca KH Nghin cu KH thng tin c quyn lin tc v KH Gip cho chng ta bit, hiu c KH m i th khng bit.
30 6

I. Qun tr ri ro I.3 Ri ro t chuyn i (ngnh kinh doanh ca bn n ng 3 ng) y l 1 ri ro chin lc nghim trng, din ra nhanh v t ngt, tn sut xut hin ngy cng nhiu, c th dn n ph sn doanh nghip. S chuyn i ny thng c 2 dng: 1. Xut hin cng ngh mi lm cho cng ngh c (DN ang s dng) tr nn li thi; 2. To ra mt m hnh kinh doanh mi c kh nng cnh tranh hon ton vi m hnh kinh doanh hin ti.
30 7

I. Qun tr ri ro I.3 Ri ro t chuyn i (ngnh kinh doanh ca bn n ng 3 ng)


qun tr ri ro, cn - Hy chun b chuyn i v tm cch bin n thnh c hi; - T tch lu v k tha kin thc, kinh nghim ngi i trc; - Gi lp lch s: nghin cu ton b qu trnh hnh thnh, tn ti v pht trin ca s vt, hin tng t qu kh ti tng lai xy dng kch bn ng ph vi nhng thay i trong tng lai - t cc kp
30 8

I. Qun tr ri ro I.4 Xut hin i th cnh tranh khng th nh bi


Bt k thi im no ca lch s kinh doanh trong ngnh/lnh vc cng s c 1 vi i th bt bi. C 2 loi: 1. Nhm mt nhng Cty, tp on ln trn th gii, h c nhng k hoch kinh doanh kh nng loi bt c i th cnh tranh no trn ng i ca h. 2. Nhm 2, l nhng Cty, tp on ca cc QG mi ni nh Trung quc, n , nh vo ngun nhn lc r mt, CSHT ngy cng c ci thin, h to c s cnh tranh mnh m, tr thnh i th bt bi.
30 9

I. Qun tr ri ro I.4 Xut hin i th cnh tranh khng th nh bi


Lm sao tn ti v pht trin: - Chi 1 tr chi khc: xc nh i tng KH, t hp sn phm, hnh nh nhn hiu v m hnh kinh doanh khc hn i th cnh tranh duy nht - T chc h thng tt hn: gim thiu chi ph c nh v ti a ho hiu qu SX nhm hn ch cc ri ro ti chnh - Theo ui phng chm khng trng lp - To phong cch ring trong gii hn ngn sch - To nn ting vang thu ht s quan tm ca KH - ng dng cng ngh cao v o to nhn vin nghim ngt nhm to nn nhng dch v khng th nh bi
30 10

I. Qun tr ri ro I.5 Ri ro thng hiu (thng hiu b mt sc mnh)

Ri ro thng hiu c th chi lm 2 dng c bn: 1. S sp thng hiu (rt gy cn, r rng, nhanh) vd: cc v b bi ca Cty 2. S n mn thng hiu (din ra chm hn, tinh vi hn v cng lm hao tn khng t tin bc)

30

11

I. Qun tr ri ro I.5 Ri ro thng hiu (thng hiu b mt sc mnh)


3 yu t ny lin kt chc ch vi nhau. Qu trnh QTRR thng hiu: - Gii m chi tit mt mnh/yu ca T/hiu - Xc nh c tnh quan trng nht ca KH C chng trnh u t ti c cu, ci tin SP, k hoch KD,
30 12

Sn phm hon ho

K hoch KD xut sc

Hnh nh thng hiu li cun v ph hp

I. Qun tr ri ro I.6 Ri ro ngnh- Ngnh kinh doanh ca bn tr thnh 1 vng phi li nhun

Ri ro ngnh l mi e do ng s nht i vi bt c doanh nghip no nhng li l 1 vn t c hiu r nht. Ri ro ngnh xut hin khi c 1 ngnh ngh chuyn thnh 1 vng phi li nhun.

30

13

I. Qun tr ri ro I.6 Ri ro ngnh- Ngnh kinh doanh ca bn tr thnh 1 vng phi li nhun Vng phi li nhun: (in t gia dng, t hng khng n tp ho hay t)
Ngi tiu dng c nhiu la chn Sc bn l tng Tc nhy sn phm qu nhanh S ni ln nhng nh sx vi chi ph qu thp

- Gi bn gim nhanh hn CP - Li nhun gim dn ri bin mt


30

14

I. Qun tr ri ro I.6 Ri ro ngnh- Ngnh kinh doanh ca bn tr thnh 1 vng phi li nhun

Lm th no o ngc ri ro v thot khi vng phi li nhun: - Thay i t l cnh tranh/hp tc trong ngnh tm cch bt tay vi i th Tit kim chi ph Tng li nhun C c gia tc cn thit thot khi vng phi LN
30 15

I. Qun tr ri ro I.6 Ri ro ngnh- Ngnh kinh doanh ca bn tr thnh 1 vng phi li nhun - Cn nhc k lng chn ng i tc Hp tc s tng li th v quy m song cng dn n s bt ng v phc tp trong b my t chc qun l tng ln Hp tc cc Cty c im tng ng quy m, vn ho v lch s - s gim tranh ci trong QT v iu hnh nhng s lm gim tnh a dng, hn ch tm nhn lnh o Cn nhc mc tiu ca DA v c im ca nhng i tc tim nng.
30 16

I. Qun tr ri ro I.7 Ri ro nh tr (cng ty ngng tng trng, thm ch b suy gim)

Khi 1 nn kinh t b dn p n mc khng th to ra li nhun c na th nn kinh t khng th tip tc pht trin, ri vo tnh trng nh tr ri dn n suy vong.
DT chng li v gim chn ti ch

Li nhun Gi c phiu
30

Cty lm vo RR nh tr
17

I. Qun tr ri ro I.7 Ri ro nh tr (cng ty ngng tng trng, thm ch b suy gim)

Lm th no thot ri ro ny - Quan st khch hng tm hiu nhu cu v sp, yu cu kinh t cng nh cc yu cu khc nh s tin li, bo m an ton ca KH - Cc hnh thc i mi nhu cu: h tr KH, dch v sau bn hng, gim chi ph cho KH, THAM KHO V NGHIN CU CC BI HC CA CC CTY T trang 114121
30 18

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.1 Bn v chin lc v cc khi nim c lin quan Trong lnh vc qun s, chin lc l ngh thut hoch nh ch o nhng s chuyn qun ln lao v cc cuc hnh qun trong chin tranh. Trong lnh vc kinh t, chin lc l tp hp cc quyt nh (mc tiu, ng li, chnh sch, phng thc, phn b ngun lc,) v phng chm hnh ng t c mc tiu di hn, pht huy c nhng im mnh, khc phc im yu ca t chc, gip t chc n nhn c nhng c hi vt qua cc nguy c t bn ngoi 1 cch tt nht.
30 19

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.1 Bn v chin lc v cc khi nim c lin quan

Theo c cu t chc, mc v phm vi bao qut ca chin lc, c th chia lm 3 cp: - Chin lc cp cng ty/doanh nghip kinh doanh a ngnh - Chin lc cp n v kinh doanh n ngnh - Chin lc cp chc nng

30

20

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.2 Qun tr chin lc

Qun tr chin lc l mt khoa hc, ng thi l ngh thut v hoch nh, t chc thc hin v nh gi chin lc. Qu trnh QTCL gm 3 giai on: - Giai on hoch nh chin lc - Giai on thc hin chin lc - Giai on nh gi chin lc

30

21

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.2 Qun tr chin lc

Giai on hoch nh chin lc: l giai on thit lp nhim v kinh doanh, quyt nh ngnh kinh doanh (th trng, mt hng,) mi no nn tham, ngnh no nn rt ra, nn m rng hay thu hp Trong giai on ny cn phn tch cc yu t: - Mi trng bn trong v bn ngoi; - Xc nh c hi, nguy c, im mnh, im yu. Kt hp v la chn chin lc thch hp Ra quyt nh
30 22

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.2 Qun tr chin lc

Giai on thc hin chin lc: l giai on hnh ng. Trong giai on ny cn tp trung mi c nhn trong DN thc hin chin lc ra. Ba hot ng c bn ca giai on ny: - Xy dng cc k hoch KD hng nm/thit lp cc mc tiu hng nm; - a ra cc chnh sch; - Phn b cc ngun lc.
30 23

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.2 Qun tr chin lc

Giai on nh gi chin lc: l giai on cui cng ca qu trnh QTCL. Trong giai on ny thc hin 1 s cng vic sau: - Xem xt li cc yu t l c s cho cc chin lc hin ti - o lng thnh tch - Thc hin cc hot ng iu chnh.

30

24

M hnh qun tr chin lc ton din


Thng tin phn hi Thc hin kim sot bn ngoi. Xc nh c hi v nguy c Xc nh nhim v v mc tiu chin lc hin ti Thit lp mc tiu di hn Thit lp mc tiu hng nm Phn phi cc ngu n lc La a chn ra cc cc chi chn n h lc sch thc hin Thng tin phn hi Thc hin chin 30 lc Phn phi cc ngu n lc

Xc nh mc tiu kinh doanh

Thc hin kim sot bn trong. Nhn din im mnh im yu

Hoch nh chin lc

nh gi
25

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.3 Hoch nh chin lc c la chn ng n cn thc hin bi bn 3 giai on
Giai on 1: Giai on nhp vo
Ma trn /gi cc yu t bn ngoi (EFE) Ma trn hnh nh cnh tranh Ma trn /gi cc yu t bn trong (IFE)

Gia on 2 giai on kt hp
Ma trn SWOT Ma trn v th chin lc v /gi hnh ng (SPACE) Ma trn nhm t/gia kin Boston (BCG) Ma trn bn trong bn ngoi Ma trn chin lc chnh

Giai on 3: giai on quyt nh


Ma trn hoch nh chin lc c kh nng nh lng (QSPM)
30 26

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.3 Hoch nh chin lc hoch nh chin lc chnh xc cn: - Thng tin y , chnh xc, kp thi; - Nm vng k thut phn tch, nh gi cc yu t mi trng bn trong v bn ngoi - Xc nh im mnh/yu, c hi/thch thc; - S dng thnh tho cc cng c kt hp v la chn chin lc.

30

27

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.3 Hoch nh chin lc


Phn tch mi trng bn ngoi: - Mi trng v m: chnh tr, php lut, - Mi trng vi m: nh cung cp, khch hng, i th cnh tranh hin hu/tim nng, SP thay th Phn tch mi trng bn trong: - Nhn ra im mnh/yu ca DN - Qun tr SX, nhn s, ti chnh, Cc cng c ch yu HCL (cc Ma trn)
30 28

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.4 K hoch kinh doanh

K hoch KD - L c s tho lun, bn bc, a ra quyt nh chnh xc - Lng trc nhng thay i trong tng lai ch ng i ph - C s phn b ngun lc hp l, khoa hc, t chc hot ng c hiu qu - C s kim tra, gim st
30 29

II. Kin thc c bn qun tr ri ro chin lc II.4 K hoch kinh doanh

Bng k hoch gm c: - Gii thiu tng quan DN v K hoch KD - Nghin cu th trng - Chin lc cnh tranh/marketing/bn hng - K hoch tc nghip/sn xut - T chc thc hin/b my t chc v nhn s - K hoch ti chnh - Kt qu d tnh t c
30 30

You might also like