MARKETING LNH TH

Tc gi: V Tr Dng - Nguyn c Hi Cun sch ny c cu trc thnh 9 chng theo tip cn marketing hin i, c tnh n c im ring c ca marketing lnh th. Mt khc, trong s nhng i tng khch hng ca marketing lnh th (nh u t, khch du lch, nhn cng v dn c), cun sch ny ch yu cp n hot ng marketing hng ti nhm khch hng l nh u t. Mc ch hot ng marketing y l to lp hnh nh tch cc v a phng/vng lnh th nhm thu ht cc nh u t tim nng, gp phn pht trin kinh t - x hi ca a phng Theo xu hng ton cu ha nn kinh t, s chuyn dch vn gia cc quc gia (u t trc tip nc ngoi: FDI) ngy cng gia tng. iu ny to ra s cnh tranh gia cc quc gia, vng lnh th trong vic thu ht vn u t phc v cho s nghip pht trin kinh t-x hi. Trong phm vi mt quc gia, cc vng lnh th hay a phng lun ng trc thch thc t c s pht trin ng b v bn vng. V nh hng pht trin cc vng, Vn kin i hi i biu ton quc ln th IX ca ng ch r: "Cc vng, cc khu vc u pht huy li th pht trin th mnh ca mnh theo c cu kinh t m, gn vi nhu cu ca th trng trong v ngoi nc". Trong iu kin hin ti ca cc vng, pht huy li th ca mnh, nhu cu v vn ngy cng tr nn cp bch m con ng kh thi v hiu qu nht l thu ht vn u t nc ngoi. Tuy nhin, lm th no khuch trng mt a phng, mt vng lnh th i vi cc nh u t nc ngoi? Cn cung cp nhng dch v g cho cc nh u t nc ngoi h u t vo vng hay a phng mnh, nht l khi cnh tranh gia cc vng lnh th thu ht vn u t ngy cng tr nn mnh m?....L thuyt v marketing lnh th s gip tr li cc cu hi trn. Marketing lnh th l mt ti cn rt mi ti Vit Nam, c v hc thut v thc tin. Vi mc ch cung cp c s l thuyt v a ra nhng ch dn, cun sch ra i vi mong mun s gip cc a phng ca Vit Nam (vi vai tr l cc lnh th nh trong mt lnh th ln l quc gia) nhn thc ng v vai tr ca marketing lnh th, nm bt c quy trnh v cch thc t chc thc hin hot ng marketing nhm thu ht khch hng mt cch hiu qu nht. Trn trng gii thiu!