Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế

PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA TH TRUE MILK 1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ a) Yếu tố kinh tế Doanh nghiệp trong quá trình hoạt động của mình luôn chịu tác động của các yếu tố môitrường vĩ mô. Trạng thái của môi trường kinh tế vĩ mô nó xác định sự thịnh vượng vàvững mạnh đến nền kinh tế và nó luôn gây ra các tác động lớn đến doanh nghiệp. - Lãi suất Lãi suất và xu hướng lãi suất trong nền kinh tế ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu thế tiết kiệm,tiêu dung, đầu tư trong dân chúng, do vậy sẽ tác động đến hoạt động của doanh nghiệp.Trong giai đoạn hiện nay, theo Cục Thống Kê TP.HCM thì có 12.558 DN ngưng hoạt động trong những tháng đầu năm. Theo NHNN tại TPHCM thì đã có 4.000 DN trên địa bàn được vay hơn 25.000 tỷ đồng vốn với lãi suất ưu đãi. Tuy nhiên thì vẫn còn nhiều doanh nghiệp chưa tiếp cận được nguồn vốn ưu đãi, nguyên nhân là “ngại vay” vì thị trường tiêu thụ thấp, chưa trả nợ cũ,…. một phần là do ngân hàng từ chối với lý do đề ánkinh doanh không khả thi.Doanh nghiệp e ngại lãi vay cao, hàng sản xuất ra không bánđược, tồn động vốn nhưng phải “è lưng” trả lãi nên nhiều DN rất “ngại” mang hồ sơ đi vay. Đứng ở khía cạnh đơn vị cho vay, NH lại vướng phải nợ xấu cao nên phải cẩn trọng đối với từng đối tượng, hồ sơ vay. Và thực tế, nhiều NH hiện vẫn có quan điểm rằng do tình hình tài chính của doanh nghiệp nhỏ và vừa không lành mạnh nên hạn chế cho vay. Hòa trong những biến động của ngành tài chính ngân hàng thì TH true MILK cũng khôngnằm ngoài sự ảnh hưởng. Tuy nhiên cùng với sự vào cuộc của các chính sách nhà nước,sự linh hoạt trong điều hành chính sách tiền tệ và chính sách tài khóa của Chính phủ cácdoanh nghiệp trong đó có TH true MILK đã có động lực để cùng nhau ổn định thị trường tài chính và lãi suất. Một tin vui cho TH true MILK đó là ngân hang CPTM Bắc Á cố vấn tài chính TH true MILK lần đầu tiên xếp hạng năng lực cạnh tranh ngân hàng: BAC A BANK lọt vào Top thứ 2. Trong đó, 6 ngân hàng cổ phần được xếp loại A - mức cao nhất về năng lực cạnh tranh - là Techcombank, ACB, Sacombank, Eximbank, DongA Bank, MB. 3 "ông lớn" có nguồn gốc quốc doanh cũng thuộc top này. BAC A BANK lọt vào Top 2 - nhóm B cùng với một số ngân hàng như HDBank, Maritime Bank, Ngân hang Phương Đông…Tuy nhiên, trong kế

SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01

Page 1

bối cảnh kinh tế khó khăn chung hiện nay. Nếu để giá xăng tăng liên tục có thể sẽ khiến chỉ số GDPnăm nay xuống còn khoảng 4. theo đánh giá của Chính phủ. tỷ lệ CPI cả năm khoảng 18%.sức cầu suy giảm. xuất khẩu tăng khoảng 25%.8% GDP. chỉ số tăng giá tiêu dùng tăng dưới 10%. sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ. sản xuất đình trệ. chỉ số tăng trưởng GDP hiện khá thấp. Như vậy trong mục tiêu chung của cả nước thì TH true MILK cũng đặt cho mình nhữngmục tiêu để phát triển thị trường vượt qua những thử thách chung hiện tại Đầu tư nước ngoài và tình hình xuất -nhập khẩu. mặc dù gặp nhiều khó khăn. nhập siêu khoảng 11-12% trên tổng kim ngạch xuất khẩu.9%.8%.329 tỷ của năm 2012.5% GDP.1%. bảo đảm an sinh xã hội và duy trì mức tăng trưởng khá. Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn trên tổng nguồn vốn của TH True Milk từ nay đến năm 2017 trung bình là 42. Các ngành kinh tế chủ yếu tiếp tục đà phục hồi tăng trưởng.3%. tổng kim ngạch xuất khẩu tăng 13%.5%. dự án sữa này sẽ vay nợ kỷ lục 10. Thu ngân sách tăng 13. TH True Milk sẽ giảm dần dư nợ này xuống còn 2. thách thức.472 tỷ vào năm 2020.6 triệu lao động. Bởi giá xăng dầu chính là nguyên liệu đầu vào tácđộng trực tiếp tới chi phí sản xuất của hầu hết các ngành.GDP và chỉ số giá tiêu dùng CPI Xu hướng của tổng sản phẩm quốc nội và tổng sản phẩm quốc dân chính là số liệu thể hiện tốc đọ tang trưởng của nền kinh tế và tốc độ tang thu nhập bình quân trên đầu người.Tuy nhiên. các cấp.400 tỷ từ mức 6. Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP năm 2011 ước đạt 6%.700 tỷ đồng. bằng 65% tổng nguồn vốn đầu tư của toàn dự án. Do đó.4%. hàng. Mức dư nợ này tăng thêm khoảng 4. khả năng nămnay chỉ đạt khoảng 5-5.4% so với dự toán. tỷ lệ nhập siêu/nhập khẩu còn khoảng 10. ổn định kinh tế vĩ mô. bội chi NSNN phấn đấu dưới 4.Năm 2011. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 2 . nhưng dưới sự lãnh đạo của Đảng. Toàn bộ dư nợ đều là vay ngắn hạn.Mặc dù vậy nhưng trong kì họp quốc hội tháng 5-6 Chính phủ vẫn kiên định giữ mụctiêu năm 2012 là GDP tăng khoảng 66. bội chi ngân sách giảm còn 4. nền kinh tế nước ta đã có chuyển biến tích cực và đạt những kết quả trong việc kiềm chế lạm phát. sự biến động của lãi suất có sự ảnh hưởng trực tiếp đến TH true MILK . trong những tháng đầu năm 2012. tổng nguồn vốn đầu tư phát triển toàn xã hội khoảng 33.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế hoạch tài chính của TH True Milk đến năm 2013. nỗ lực của các ngành. cộng đồng doah nghiệp và nhân dan.Những chỉ tiêu này sẽ giúp TH true MILK ước lượng được dung lượng của thị trường cũng như thi phân của doanh nghiệp . tạo việc làm mới cho khoảng 4.

tuy nhiên nó cũng làm cho TH true MILK phải tăng chi phí do quỹ lương tăng lên.Tình hình xuất.050.5% kim ngạch nhập khẩu.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Trong 8 tháng đầu năm 2012.28tỷ USD. bằng 99. Nắm bắt được tầm quan trọng của việc áp dụng công nghệ hiện đại vào trong sản xuất mà những dự án đầu tư của Tập đoàn TH tập trung theo hướng ứng SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 3 .6 tỷ USD.5% so với cùng kỳ năm 2011 và chiếm 52. tăng 34. Nghị định này có hiệu lực thi hành kể từ ngày 01tháng 6 năm 2012. là lòng biết ơn sâu sắc và niềm mong muốn đồng hành cùng doanh nghiệp của Nguyên Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết. Chủ tịch quốc hội Nguyễn Sinh Hùng hay Phó Thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân… c) Yếu tố công nghệ Một trong những yếu tố rất năng động chứa nhiều cơ hội và thách thức đối với TH true MILK. là lời biểu dương của Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng. nhập khẩu: Xuất khẩu của khu vực đầu tư nhà nước (kể cả dầu khí) trong 8 tháng đầu năm 2012 dự kiến đạt 45.000 đồng/tháng. Nhập khẩu của khu vực đầu tư nhà nước tính đến tháng 8 năm 2012 đạt 38. Như vậy tình hình đầu tư và xuất.2% kim ngạch xuất khẩu.5 tỷ USD. có môi trương chính trị ổn định. Nhờ những đóng góp tích cực mà TH true MILK đã nhận được sự biểu dương và ủng hộ nồng hậu từ các cấp lãnh đạo và người tiêu dùng trên toàn quốc trong 2 năm qua.nhập khẩu vẫn khả quan cho các doanh nghiệp trong nước. Tính chung 8 tháng. ước tính các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài đã giải ngânđược 7. hệ thống pháp luật ngày càng được hoàn thiện tạo điều kiện cho các doanh nghiệp kinh doanh trong đó có cả TH true MILK. khu vực đầu tư nhà nước xuất siêu trên 7 tỷ USD. tăng 25.1% so với cùng kỳ năm 2011 và chiếm 62. mức lương tối thiểu chung thực hiện từ ngày 01 tháng 5 năm 2012 là 1. Như vậy lương của người lao động tăng lên sẽ làm cho sức mua cả nước phần nào được tăng lên đáng kể. b) Yếu tố chính trị-luật pháp Việt Nam hiện nay theo chế độ xã hội chủ nghĩa. Theo nghị định 31/2012/NĐ-CP. là lời chia se vui mừng của Nguyên Tổng bí thư Nông Đức Mạnh với lãnh đạo và toàn thể cán bộ công nhân viên của Tập đoàn TH. .7 % so với cùng kỳ năm 2011.

công nghệ chăn nuôi Israel và áp dụng những công nghệ chế biến sữa tiên tiến trên thế giới. Đó chính là ưu điểm vượt trội của TH true MILK. tỉ lệ dân số giảm1. tỉ lệ sinh giảm 0. cùng với tốc độ đô thị hóa rộng và nhanh và nắm bắt được thị hiếu của khách hàng đang hướng tới thực phẩm sạch mà TH true MILKtừ khi ra đời đã khẳng định cho mình một thương hiệu trên thị trường đó là “sữa sạch” . hứa hẹn thị trường đầy tiềm năng tại Việt Nam. Nhu cầu về sữa ở Việt Nam còn rất lớn. Với tôn chỉ đầu tư nghiêm túc và có kế hoạch dài hạn tại Trang trại Bò Sữa TH. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 4 . tăng 13. đưa công nghệ đầu cuối hiện đại nhất trên thế giới vào Việt Nam để góp phần tôn tạo sự phát triển bền vững của quốc gia và dân tộc. Dân số: tỉ lệ dân số năm 2011 là 87.8 triệu người.81 lít một người trong một năm.xã hội Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao. Ngoài ra. Đặt nền móng cho một thương hiệu thực phẩm sữa tươi sạch đạt chuẩn tại Việt Nam. Trẻ em tại thành phố lớn tiêu thụ 78% các sản phẩm sữa (sommers 2009). theo dõi thành phần sữa. d) Yếu tố văn hóa.02%.5% so vớicùng kì năm ngoái.Và người dân ngày càng chú trọng đến vấn đề dinh dưỡng. việc khám sức khỏe cho bò được tiến hành định kì bởi những bác sĩ thú y có kinh nghiệm. Và dự đoán trong năm 2012. mức tiêu thụ các sản phẩm từ sữa của người Việt Nam là 14. sự xuất hiện của thương hiệu sữa TH True Milk đã tạo thêm một điểm sáng cho ngành sữa Việt Nam. đem lại một cuộc sống khỏe mạnh. Hệ thống quản lí được vi tính hóa 100% giúp phát hiện sơm bệnh viêm vú. bò sữa nhập từ các nước nổi tiếng. Là dân số trẻ và nhu cầu tiêu thụ sữa lớn.01%. trong đó sữa nước tăng 8-10% một năm). tổng số trẻ sinh ra là 519169 trẻ. vui tươi cho người Việt. còn thấp so với Thái Lan (23 lít một người trong một năm) và Trung Quốc (25 lít một người trong một năm). TH true MILK đảm bảo sự tinh túy trong từng giọt sữa. Trang trại được đầu tư đông bộ về công nghệ cũng như nguồn nhân lực. uống sữa ngày càng trở thành một thói quen và trở nên rất phổ biến. Thu nhập tăng cùng với việc hiểu biết hơn về lợi ích của sữa khiến nhu cầu tiêu dùng sữa ngày càng tăng cao (20-25% một năm.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế dụng công nghệ cao vào nông nghiệp nông thôn. khi một quy trình chế biến sữa tươi quy mô lớn đạt tiêu chuẩn quốc tế tại Việt Nam.Hoạch định bằng tư duy sáng tạo và hành động một cách bài bản và nghiêm túc. Theo thống kê của Tổ chức Lương thực và Nông nghiệp Liên Hợp Quốc. bảo đảm vệ sinh dòng sữa.

Mỹ. sản xuất sản phẩm sữa và than thiện với môi trường. Mức dư nợ này tăng thêm khoảng 4. TH true MILK đã và đang áp dụng một chu trình khép kín về sản xuất sữa tươi sạch chuẩn quốc tế. đàn bò có thể cho sữa và sinh ra thế hệ bê con đầu tiên. Nhưng trong năm 2011. biến 1ha đất nơi đây trước đó chỉ cho thu hoạch trung bình khoảng 70 triệu đồng/năm.472 tỷ vào năm 2020. dự án sữa này sẽ vay nợ kỷ lục 10. hơn 2.TH dự kiến tiếp tục nhập 3 đợt bò nữa kết hợp cùng bê con được sinh ra ngay tại trang trại sẽ nâng số lượng tổng đàn lên 45. bằng 65% tổng nguồn vốn đầu tư của toàn dự án.Bên cạnh đó. Tuy nhiên. Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn trên tổng nguồn vốn của TH True Milk từ nay đến năm 2017 trung bình là 42. trong kế hoạch tài chính của TH True Milk đến năm 2013. Nhà cung ứng Hiện tại. sau vài tháng thích nghi.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Đây là sự khởi đầu mới trong xu hướng đầu tư của một thế hệ các nhà đầu tư với tư duy mới mẻ và sáng tạo. giờ đây. e) Yếu tố tự nhiên Với tiêu chí là giữ nguyên vẹn những tinh túy trong từng giọt sữa. Toàn bộ dư nợ đều là vay ngắn hạn. Công nghệ cao đã giúp nâng cao hiệu suất canh tác. Canada. Úc…Từ năm 2010 tới nay. Như vậy. MÔI TRƯỜNG VI MÔ a.329 tỷ của năm 2012.000ha đã được phủ kín cỏ Mombasa cao lương và ngô (giống đều được nhập từ Mỹ) hiện cho kết quả rất tốt. chỉ chọn những giống bò tốt nhất từ các nước như New Zealand.3%. Uruguay. Trong thời gian từ nay tới cuối năm. Đây cũng chính là thử thách mà TH true MILK phải vượt qua.700 tỷ đồng. TH True Milk sẽ giảm dần dư nợ này xuống còn 2.000 con vào năm 2013. vấn đề nhà cung ứng bò sữa cho trang trại ảnh hưởng lớn đến hoạt động của TH true MILK. TH đã nhập khẩu tất cả 13 đợt bò sữa từ New Zealand và Úc…TH lựa chọn nhập khẩu chủ yếu những con bò đã được thụ tinh và mang thai để về tới Việt Nam. Cùng với việc áp dụng công nghệ cao trong sản xuất góp phẩm tốt cho sức khỏe lại phù hợp với môi trường là định hướng của TH true MILK 2. TH true MILK cũng có những thành công đó là trước đây nguồn nguyên liệu thức ăn cho bò phải nhập khẩu hoàn toàn. bây giờ. nhờ SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 5 . Chính phủ Ixraen đã đầu tư 100 triệu USD vào dự án bò sữa TH true MILK của Tập đoàn TH đây chính là một nguồn cung cho TH. cho nên từ khâu giống bò.400 tỷ từ mức 6.

. yaourt hay pho mai…chúng đều là những đối thủ tiềm ẩn và một ngày nào đó có thể trở thành đối thủ cạnh tranh thực sự. người ta tạo ra khá nhiều thức uống thay thế cho sữa và những thức uống trung gian. hấp dẫn phù hợp với thị hiếu của trẻ nhỏ nhưng ẩn chứa chất nhân văn sâu sắc và mang tính giáo dục cao giúp các em phát triển trí tưởng tượng. không ít người bị dị ứng. Đối thủ tìm ẩn SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 6 . hoài bão tươi đẹp vì hạnh phúc. TH true MILK sẽ ra mắt bộ truyện tranh “Chinh phục vũ trụ” được sáng tác và thiết kế hình ảnh từ một đối tác chuyên nghiệp làm truyện tranh Nhật Bản. theo phương thức áp dụng công nghệ cao đã cho thu hoạch từ 500 triệu .8 lít/người. Sữa đậu nành chỉ là một thí dụ cho những loại thức uống nói trên mà chúng ta có thể tìm thấy ở khắp mọi nơi.. khoảng 5. b. Nội dung truyện kịch tính.. Trên thế giới. d.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế trồng cỏ. Trong tương lai sắp tới. Hiện tại. trong khi sản xuất sữa tươi trong nước mới đáp ứng khoảng 22-25% nhu cầu tiêu thụ. Singapore 45 lít. Ngày nay. TH true MILK sẽ hướng tới khả năng tự cung cấp cho chính trang trại của mình. trí tuệ cho người dân Việt và vì tương lai của thế hệ trẻ em Việt Nam.. hậu mãi…TH true MILK hiểu rõ được mong muốn ấy đã và đang thực hiện nhưng cơ hội đễn gần hơn với người tiêu dùng. nước trái cây. mong muốn nâng cao thể chất. không thể dung nạp với lactose từ sữa bò và nhu cầu tìm kiếm những sản phẩm có thể thay thế cho sữa nhưng vẫn cung cấp đủ các giá trị dinh dưỡng của khách hàng luôn song song tồn tại đối với sự phát triển của các doanh nghiệp sữa.Sản phẩm thay thế Trong thực tế cuộc sống. sữa đậu nành hay các loại ngũ cốc. Như vậy lượng khách hàng đối với ngành sữa tươi là còn rất lớn cũng đồng nghĩa với thị trường mở rộng cho TH true MILK. TH true MILK có một lượng khách hàng trung thành. Như vậy. trồng cao lương.1.5 tỷ đồng/năm. Cuốn truyện không phải là một vật phẩm khuyến mại. vì hòa bình và “Vì tầm vóc Việt" c. khả năng tư duy và hơn cả là nuôi dưỡng những ước mơ. (Thái Lan 30 lít/người. đáp ứng đủ nguồn thức ăn cho bò của trang trại. Khách hang TH true MILK bắt đầu với khát khao mang tên Tầm Vóc Việt. Tiêu thụ sữa tươi tại Việt Nam còn rất thấp. sữa đã là một nhu cầu thiết yếu hằng ngày nhưng ở Việt Nam số lượng trẻ em uống sữa mỗi ngày là rất ít.). Trong tương lai. tuy nhiên vẫn có nhiều khách hàng mong muốn TH true MILK có những chính sách khuyễn mãi. Malaysia 44 lít. mà là phần quà ý nghĩa dành tặng riêng các em thiếu nhi.

với nhiều nhà sản xuất và vậy TH true Milk phải tăng cường củng cố và giữ vững hệ thống kênh phân phối của mình. thực hiện những quảng cáo độc đáo. đáp ứng tốt các yếu tố bên ngoài. đặc biệt là hệ thống TH True Mart. Nhằm mục đích nhanh chóng để lại ấn tượng đẹp và khó phai trong tâm trí khách hàng Việt. TH true Milk đã không ngừng nổ lực trong việc quảng bá.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Thị trường sữa ở Việt Nam hiện nay còn đang rộng mở. Trong thị trường sữa ngày càng năng động thì sự cạnh tranh vị thế dẫn đầu thị trường ngày càng gay gắt giữa các doanh nghiệp. TH True Milk đang thực hiện gọi là chiến lược Preemtive claim (giành lợi thế tiên phong) hay còn gọi là The Law of Mind (Quy luật người Đầu Tiên) theo khái niệm của Al Ries. thị phần của TH true MILK là 33% sắp thứ 3 sau VINAMILK và FRIESLANDCAMPINA .Mặc dù khả năng cạnh tranh của TH true MILK thấp hơn VINAMILK nhưng không cónghĩa là khả năng cạnh tranh của TH kém. Hiện tại. việc gia nhập thị trường năng động này của các doanh nghiệp sữa mới là hiện hữu. Như thế là quá đủ cho việc gây tiếng vang và “bão truyền thông”. TH True Milk đã áp dụng chiến lược xây dựng thương hiệu “Chất lượng theo cảm nhận”. dư luận cho rằng TH true MILK từ khi ra đời đã mong muốn vươn lên vị trí dẫn đầu của ngành sữa tươi và VINAMILK chính là đối thủ số một. Theo đó. Với những phát ngôn TH true MILK “không có đối thủ cạnh tranh”. TH là công ty đầu tiên tuyên bố họ là “sữa sạch” và họ đã đi trước một bước so với các đối thủ gạo gội khi thực hiện điều này. TH Milk tuyên bố một đặc tính thông thường của sản phẩm sữa. đó cũng là yếu tố có thể ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh cũng như thị phần của TH true MILK. xây dựng thương hiệu qua các hoạt động thiết thực và có ý nghĩa cho đến việc quan tâm đến thực hiện công tác quản lý môi trường và tiết kiệm năng lượng.Vậy VINAMILK có khả năng cạnh tranh mạnh nhất. xây dựng hình ảnh từ việc kỳ công thiết kế logo. KẾT LUẬN Thị trường sữa Việt Nam hiện nay có rất nhiều loại sữa. Những chiến dịch này luôn được các thương hiệu lớn khác tham khảo như một “kim chỉ nam” của nghệ thuật marketing. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 7 . thiết kế slogan ngắn gọn mà hàm ý .

SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 8 .Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Nhờ sở hữu từ True “sạch” trong cảm nhận của khách hàng. TH milk đang trên đường trở thành thương hiệu dẫn đầu tại phân khúc sữa tươi.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful