Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế

PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA TH TRUE MILK 1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ a) Yếu tố kinh tế Doanh nghiệp trong quá trình hoạt động của mình luôn chịu tác động của các yếu tố môitrường vĩ mô. Trạng thái của môi trường kinh tế vĩ mô nó xác định sự thịnh vượng vàvững mạnh đến nền kinh tế và nó luôn gây ra các tác động lớn đến doanh nghiệp. - Lãi suất Lãi suất và xu hướng lãi suất trong nền kinh tế ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu thế tiết kiệm,tiêu dung, đầu tư trong dân chúng, do vậy sẽ tác động đến hoạt động của doanh nghiệp.Trong giai đoạn hiện nay, theo Cục Thống Kê TP.HCM thì có 12.558 DN ngưng hoạt động trong những tháng đầu năm. Theo NHNN tại TPHCM thì đã có 4.000 DN trên địa bàn được vay hơn 25.000 tỷ đồng vốn với lãi suất ưu đãi. Tuy nhiên thì vẫn còn nhiều doanh nghiệp chưa tiếp cận được nguồn vốn ưu đãi, nguyên nhân là “ngại vay” vì thị trường tiêu thụ thấp, chưa trả nợ cũ,…. một phần là do ngân hàng từ chối với lý do đề ánkinh doanh không khả thi.Doanh nghiệp e ngại lãi vay cao, hàng sản xuất ra không bánđược, tồn động vốn nhưng phải “è lưng” trả lãi nên nhiều DN rất “ngại” mang hồ sơ đi vay. Đứng ở khía cạnh đơn vị cho vay, NH lại vướng phải nợ xấu cao nên phải cẩn trọng đối với từng đối tượng, hồ sơ vay. Và thực tế, nhiều NH hiện vẫn có quan điểm rằng do tình hình tài chính của doanh nghiệp nhỏ và vừa không lành mạnh nên hạn chế cho vay. Hòa trong những biến động của ngành tài chính ngân hàng thì TH true MILK cũng khôngnằm ngoài sự ảnh hưởng. Tuy nhiên cùng với sự vào cuộc của các chính sách nhà nước,sự linh hoạt trong điều hành chính sách tiền tệ và chính sách tài khóa của Chính phủ cácdoanh nghiệp trong đó có TH true MILK đã có động lực để cùng nhau ổn định thị trường tài chính và lãi suất. Một tin vui cho TH true MILK đó là ngân hang CPTM Bắc Á cố vấn tài chính TH true MILK lần đầu tiên xếp hạng năng lực cạnh tranh ngân hàng: BAC A BANK lọt vào Top thứ 2. Trong đó, 6 ngân hàng cổ phần được xếp loại A - mức cao nhất về năng lực cạnh tranh - là Techcombank, ACB, Sacombank, Eximbank, DongA Bank, MB. 3 "ông lớn" có nguồn gốc quốc doanh cũng thuộc top này. BAC A BANK lọt vào Top 2 - nhóm B cùng với một số ngân hàng như HDBank, Maritime Bank, Ngân hang Phương Đông…Tuy nhiên, trong kế

SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01

Page 1

6 triệu lao động. sự biến động của lãi suất có sự ảnh hưởng trực tiếp đến TH true MILK . Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP năm 2011 ước đạt 6%. nhưng dưới sự lãnh đạo của Đảng. Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn trên tổng nguồn vốn của TH True Milk từ nay đến năm 2017 trung bình là 42. Nếu để giá xăng tăng liên tục có thể sẽ khiến chỉ số GDPnăm nay xuống còn khoảng 4. bội chi NSNN phấn đấu dưới 4. bảo đảm an sinh xã hội và duy trì mức tăng trưởng khá.472 tỷ vào năm 2020.4% so với dự toán. xuất khẩu tăng khoảng 25%. cộng đồng doah nghiệp và nhân dan. Như vậy trong mục tiêu chung của cả nước thì TH true MILK cũng đặt cho mình nhữngmục tiêu để phát triển thị trường vượt qua những thử thách chung hiện tại Đầu tư nước ngoài và tình hình xuất -nhập khẩu. mặc dù gặp nhiều khó khăn. Mức dư nợ này tăng thêm khoảng 4. tỷ lệ CPI cả năm khoảng 18%. bội chi ngân sách giảm còn 4. Do đó. TH True Milk sẽ giảm dần dư nợ này xuống còn 2.329 tỷ của năm 2012. nền kinh tế nước ta đã có chuyển biến tích cực và đạt những kết quả trong việc kiềm chế lạm phát. sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ. tạo việc làm mới cho khoảng 4.9%.Mặc dù vậy nhưng trong kì họp quốc hội tháng 5-6 Chính phủ vẫn kiên định giữ mụctiêu năm 2012 là GDP tăng khoảng 66. bối cảnh kinh tế khó khăn chung hiện nay. chỉ số tăng trưởng GDP hiện khá thấp. ổn định kinh tế vĩ mô.8% GDP. tổng kim ngạch xuất khẩu tăng 13%. trong những tháng đầu năm 2012. hàng.5% GDP. dự án sữa này sẽ vay nợ kỷ lục 10.Tuy nhiên. khả năng nămnay chỉ đạt khoảng 5-5. bằng 65% tổng nguồn vốn đầu tư của toàn dự án.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế hoạch tài chính của TH True Milk đến năm 2013. Thu ngân sách tăng 13.Năm 2011.700 tỷ đồng.4%. tỷ lệ nhập siêu/nhập khẩu còn khoảng 10.400 tỷ từ mức 6. theo đánh giá của Chính phủ. Bởi giá xăng dầu chính là nguyên liệu đầu vào tácđộng trực tiếp tới chi phí sản xuất của hầu hết các ngành. nhập siêu khoảng 11-12% trên tổng kim ngạch xuất khẩu.Những chỉ tiêu này sẽ giúp TH true MILK ước lượng được dung lượng của thị trường cũng như thi phân của doanh nghiệp .5%. chỉ số tăng giá tiêu dùng tăng dưới 10%. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 2 . Toàn bộ dư nợ đều là vay ngắn hạn. các cấp. thách thức. tổng nguồn vốn đầu tư phát triển toàn xã hội khoảng 33. Các ngành kinh tế chủ yếu tiếp tục đà phục hồi tăng trưởng.1%.3%.8%. sản xuất đình trệ.GDP và chỉ số giá tiêu dùng CPI Xu hướng của tổng sản phẩm quốc nội và tổng sản phẩm quốc dân chính là số liệu thể hiện tốc đọ tang trưởng của nền kinh tế và tốc độ tang thu nhập bình quân trên đầu người. nỗ lực của các ngành.sức cầu suy giảm.

5% so với cùng kỳ năm 2011 và chiếm 52. tăng 34. Như vậy tình hình đầu tư và xuất. bằng 99.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Trong 8 tháng đầu năm 2012. mức lương tối thiểu chung thực hiện từ ngày 01 tháng 5 năm 2012 là 1.nhập khẩu vẫn khả quan cho các doanh nghiệp trong nước. là lòng biết ơn sâu sắc và niềm mong muốn đồng hành cùng doanh nghiệp của Nguyên Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết. Nhập khẩu của khu vực đầu tư nhà nước tính đến tháng 8 năm 2012 đạt 38. ước tính các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài đã giải ngânđược 7. Nhờ những đóng góp tích cực mà TH true MILK đã nhận được sự biểu dương và ủng hộ nồng hậu từ các cấp lãnh đạo và người tiêu dùng trên toàn quốc trong 2 năm qua. có môi trương chính trị ổn định. khu vực đầu tư nhà nước xuất siêu trên 7 tỷ USD.000 đồng/tháng. Nghị định này có hiệu lực thi hành kể từ ngày 01tháng 6 năm 2012.Tình hình xuất.28tỷ USD. Như vậy lương của người lao động tăng lên sẽ làm cho sức mua cả nước phần nào được tăng lên đáng kể.050.1% so với cùng kỳ năm 2011 và chiếm 62. Chủ tịch quốc hội Nguyễn Sinh Hùng hay Phó Thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân… c) Yếu tố công nghệ Một trong những yếu tố rất năng động chứa nhiều cơ hội và thách thức đối với TH true MILK.5 tỷ USD. nhập khẩu: Xuất khẩu của khu vực đầu tư nhà nước (kể cả dầu khí) trong 8 tháng đầu năm 2012 dự kiến đạt 45. là lời biểu dương của Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng. Nắm bắt được tầm quan trọng của việc áp dụng công nghệ hiện đại vào trong sản xuất mà những dự án đầu tư của Tập đoàn TH tập trung theo hướng ứng SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 3 .5% kim ngạch nhập khẩu.7 % so với cùng kỳ năm 2011. tuy nhiên nó cũng làm cho TH true MILK phải tăng chi phí do quỹ lương tăng lên. .6 tỷ USD. b) Yếu tố chính trị-luật pháp Việt Nam hiện nay theo chế độ xã hội chủ nghĩa.2% kim ngạch xuất khẩu. Theo nghị định 31/2012/NĐ-CP. tăng 25. Tính chung 8 tháng. hệ thống pháp luật ngày càng được hoàn thiện tạo điều kiện cho các doanh nghiệp kinh doanh trong đó có cả TH true MILK. là lời chia se vui mừng của Nguyên Tổng bí thư Nông Đức Mạnh với lãnh đạo và toàn thể cán bộ công nhân viên của Tập đoàn TH.

Ngoài ra. tỉ lệ sinh giảm 0. đem lại một cuộc sống khỏe mạnh. vui tươi cho người Việt. TH true MILK đảm bảo sự tinh túy trong từng giọt sữa. trong đó sữa nước tăng 8-10% một năm).8 triệu người. Là dân số trẻ và nhu cầu tiêu thụ sữa lớn.xã hội Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao. việc khám sức khỏe cho bò được tiến hành định kì bởi những bác sĩ thú y có kinh nghiệm. tổng số trẻ sinh ra là 519169 trẻ. công nghệ chăn nuôi Israel và áp dụng những công nghệ chế biến sữa tiên tiến trên thế giới.01%. còn thấp so với Thái Lan (23 lít một người trong một năm) và Trung Quốc (25 lít một người trong một năm). khi một quy trình chế biến sữa tươi quy mô lớn đạt tiêu chuẩn quốc tế tại Việt Nam. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 4 . Đặt nền móng cho một thương hiệu thực phẩm sữa tươi sạch đạt chuẩn tại Việt Nam. cùng với tốc độ đô thị hóa rộng và nhanh và nắm bắt được thị hiếu của khách hàng đang hướng tới thực phẩm sạch mà TH true MILKtừ khi ra đời đã khẳng định cho mình một thương hiệu trên thị trường đó là “sữa sạch” . Đó chính là ưu điểm vượt trội của TH true MILK. đưa công nghệ đầu cuối hiện đại nhất trên thế giới vào Việt Nam để góp phần tôn tạo sự phát triển bền vững của quốc gia và dân tộc.5% so vớicùng kì năm ngoái. hứa hẹn thị trường đầy tiềm năng tại Việt Nam. mức tiêu thụ các sản phẩm từ sữa của người Việt Nam là 14.81 lít một người trong một năm. Hệ thống quản lí được vi tính hóa 100% giúp phát hiện sơm bệnh viêm vú.Hoạch định bằng tư duy sáng tạo và hành động một cách bài bản và nghiêm túc. bảo đảm vệ sinh dòng sữa. d) Yếu tố văn hóa. Theo thống kê của Tổ chức Lương thực và Nông nghiệp Liên Hợp Quốc. tăng 13. theo dõi thành phần sữa. Nhu cầu về sữa ở Việt Nam còn rất lớn. Thu nhập tăng cùng với việc hiểu biết hơn về lợi ích của sữa khiến nhu cầu tiêu dùng sữa ngày càng tăng cao (20-25% một năm. Và dự đoán trong năm 2012. Dân số: tỉ lệ dân số năm 2011 là 87.Và người dân ngày càng chú trọng đến vấn đề dinh dưỡng. uống sữa ngày càng trở thành một thói quen và trở nên rất phổ biến. Với tôn chỉ đầu tư nghiêm túc và có kế hoạch dài hạn tại Trang trại Bò Sữa TH. Trang trại được đầu tư đông bộ về công nghệ cũng như nguồn nhân lực.02%.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế dụng công nghệ cao vào nông nghiệp nông thôn. bò sữa nhập từ các nước nổi tiếng. Trẻ em tại thành phố lớn tiêu thụ 78% các sản phẩm sữa (sommers 2009). tỉ lệ dân số giảm1. sự xuất hiện của thương hiệu sữa TH True Milk đã tạo thêm một điểm sáng cho ngành sữa Việt Nam.

Úc…Từ năm 2010 tới nay. Mỹ.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Đây là sự khởi đầu mới trong xu hướng đầu tư của một thế hệ các nhà đầu tư với tư duy mới mẻ và sáng tạo. Trong thời gian từ nay tới cuối năm.329 tỷ của năm 2012. TH đã nhập khẩu tất cả 13 đợt bò sữa từ New Zealand và Úc…TH lựa chọn nhập khẩu chủ yếu những con bò đã được thụ tinh và mang thai để về tới Việt Nam. hơn 2. chỉ chọn những giống bò tốt nhất từ các nước như New Zealand. TH true MILK cũng có những thành công đó là trước đây nguồn nguyên liệu thức ăn cho bò phải nhập khẩu hoàn toàn.TH dự kiến tiếp tục nhập 3 đợt bò nữa kết hợp cùng bê con được sinh ra ngay tại trang trại sẽ nâng số lượng tổng đàn lên 45. Canada.3%. Đây cũng chính là thử thách mà TH true MILK phải vượt qua. TH True Milk sẽ giảm dần dư nợ này xuống còn 2. Tuy nhiên.472 tỷ vào năm 2020. giờ đây.400 tỷ từ mức 6. bằng 65% tổng nguồn vốn đầu tư của toàn dự án. Cùng với việc áp dụng công nghệ cao trong sản xuất góp phẩm tốt cho sức khỏe lại phù hợp với môi trường là định hướng của TH true MILK 2. Như vậy.000 con vào năm 2013. Nhưng trong năm 2011. bây giờ. vấn đề nhà cung ứng bò sữa cho trang trại ảnh hưởng lớn đến hoạt động của TH true MILK. nhờ SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 5 . sản xuất sản phẩm sữa và than thiện với môi trường. đàn bò có thể cho sữa và sinh ra thế hệ bê con đầu tiên. Chính phủ Ixraen đã đầu tư 100 triệu USD vào dự án bò sữa TH true MILK của Tập đoàn TH đây chính là một nguồn cung cho TH.700 tỷ đồng. e) Yếu tố tự nhiên Với tiêu chí là giữ nguyên vẹn những tinh túy trong từng giọt sữa. sau vài tháng thích nghi. Mức dư nợ này tăng thêm khoảng 4. cho nên từ khâu giống bò.Bên cạnh đó.000ha đã được phủ kín cỏ Mombasa cao lương và ngô (giống đều được nhập từ Mỹ) hiện cho kết quả rất tốt. biến 1ha đất nơi đây trước đó chỉ cho thu hoạch trung bình khoảng 70 triệu đồng/năm. trong kế hoạch tài chính của TH True Milk đến năm 2013. TH true MILK đã và đang áp dụng một chu trình khép kín về sản xuất sữa tươi sạch chuẩn quốc tế. MÔI TRƯỜNG VI MÔ a. Toàn bộ dư nợ đều là vay ngắn hạn. dự án sữa này sẽ vay nợ kỷ lục 10. Uruguay. Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn trên tổng nguồn vốn của TH True Milk từ nay đến năm 2017 trung bình là 42. Công nghệ cao đã giúp nâng cao hiệu suất canh tác. Nhà cung ứng Hiện tại.

Sản phẩm thay thế Trong thực tế cuộc sống. trong khi sản xuất sữa tươi trong nước mới đáp ứng khoảng 22-25% nhu cầu tiêu thụ. Trong tương lai sắp tới.. b. hậu mãi…TH true MILK hiểu rõ được mong muốn ấy đã và đang thực hiện nhưng cơ hội đễn gần hơn với người tiêu dùng. sữa đậu nành hay các loại ngũ cốc.). Tiêu thụ sữa tươi tại Việt Nam còn rất thấp. Singapore 45 lít. vì hòa bình và “Vì tầm vóc Việt" c. Đối thủ tìm ẩn SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 6 . Nội dung truyện kịch tính. Trên thế giới. TH true MILK sẽ ra mắt bộ truyện tranh “Chinh phục vũ trụ” được sáng tác và thiết kế hình ảnh từ một đối tác chuyên nghiệp làm truyện tranh Nhật Bản. không thể dung nạp với lactose từ sữa bò và nhu cầu tìm kiếm những sản phẩm có thể thay thế cho sữa nhưng vẫn cung cấp đủ các giá trị dinh dưỡng của khách hàng luôn song song tồn tại đối với sự phát triển của các doanh nghiệp sữa. Khách hang TH true MILK bắt đầu với khát khao mang tên Tầm Vóc Việt. d. tuy nhiên vẫn có nhiều khách hàng mong muốn TH true MILK có những chính sách khuyễn mãi. đáp ứng đủ nguồn thức ăn cho bò của trang trại. Như vậy lượng khách hàng đối với ngành sữa tươi là còn rất lớn cũng đồng nghĩa với thị trường mở rộng cho TH true MILK. Như vậy. (Thái Lan 30 lít/người. sữa đã là một nhu cầu thiết yếu hằng ngày nhưng ở Việt Nam số lượng trẻ em uống sữa mỗi ngày là rất ít.8 lít/người.1.. Trong tương lai. không ít người bị dị ứng. TH true MILK có một lượng khách hàng trung thành.5 tỷ đồng/năm. trồng cao lương. hoài bão tươi đẹp vì hạnh phúc. mong muốn nâng cao thể chất.. theo phương thức áp dụng công nghệ cao đã cho thu hoạch từ 500 triệu . TH true MILK sẽ hướng tới khả năng tự cung cấp cho chính trang trại của mình. khả năng tư duy và hơn cả là nuôi dưỡng những ước mơ. trí tuệ cho người dân Việt và vì tương lai của thế hệ trẻ em Việt Nam. Malaysia 44 lít.. yaourt hay pho mai…chúng đều là những đối thủ tiềm ẩn và một ngày nào đó có thể trở thành đối thủ cạnh tranh thực sự. Ngày nay. người ta tạo ra khá nhiều thức uống thay thế cho sữa và những thức uống trung gian. Sữa đậu nành chỉ là một thí dụ cho những loại thức uống nói trên mà chúng ta có thể tìm thấy ở khắp mọi nơi. mà là phần quà ý nghĩa dành tặng riêng các em thiếu nhi.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế trồng cỏ. nước trái cây. hấp dẫn phù hợp với thị hiếu của trẻ nhỏ nhưng ẩn chứa chất nhân văn sâu sắc và mang tính giáo dục cao giúp các em phát triển trí tưởng tượng. Cuốn truyện không phải là một vật phẩm khuyến mại. Hiện tại. khoảng 5.

Hiện tại. TH là công ty đầu tiên tuyên bố họ là “sữa sạch” và họ đã đi trước một bước so với các đối thủ gạo gội khi thực hiện điều này. Theo đó.Mặc dù khả năng cạnh tranh của TH true MILK thấp hơn VINAMILK nhưng không cónghĩa là khả năng cạnh tranh của TH kém. dư luận cho rằng TH true MILK từ khi ra đời đã mong muốn vươn lên vị trí dẫn đầu của ngành sữa tươi và VINAMILK chính là đối thủ số một. xây dựng thương hiệu qua các hoạt động thiết thực và có ý nghĩa cho đến việc quan tâm đến thực hiện công tác quản lý môi trường và tiết kiệm năng lượng. Với những phát ngôn TH true MILK “không có đối thủ cạnh tranh”. Trong thị trường sữa ngày càng năng động thì sự cạnh tranh vị thế dẫn đầu thị trường ngày càng gay gắt giữa các doanh nghiệp. thực hiện những quảng cáo độc đáo. đáp ứng tốt các yếu tố bên ngoài. KẾT LUẬN Thị trường sữa Việt Nam hiện nay có rất nhiều loại sữa. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 7 . việc gia nhập thị trường năng động này của các doanh nghiệp sữa mới là hiện hữu. TH Milk tuyên bố một đặc tính thông thường của sản phẩm sữa. xây dựng hình ảnh từ việc kỳ công thiết kế logo. TH True Milk đã áp dụng chiến lược xây dựng thương hiệu “Chất lượng theo cảm nhận”.Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Thị trường sữa ở Việt Nam hiện nay còn đang rộng mở. Những chiến dịch này luôn được các thương hiệu lớn khác tham khảo như một “kim chỉ nam” của nghệ thuật marketing. Như thế là quá đủ cho việc gây tiếng vang và “bão truyền thông”. thiết kế slogan ngắn gọn mà hàm ý .Vậy VINAMILK có khả năng cạnh tranh mạnh nhất. TH True Milk đang thực hiện gọi là chiến lược Preemtive claim (giành lợi thế tiên phong) hay còn gọi là The Law of Mind (Quy luật người Đầu Tiên) theo khái niệm của Al Ries. với nhiều nhà sản xuất và vậy TH true Milk phải tăng cường củng cố và giữ vững hệ thống kênh phân phối của mình. Nhằm mục đích nhanh chóng để lại ấn tượng đẹp và khó phai trong tâm trí khách hàng Việt. thị phần của TH true MILK là 33% sắp thứ 3 sau VINAMILK và FRIESLANDCAMPINA . đó cũng là yếu tố có thể ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh cũng như thị phần của TH true MILK. TH true Milk đã không ngừng nổ lực trong việc quảng bá. đặc biệt là hệ thống TH True Mart.

Trường cao đẳng nghề công nghệ cao Hà Nội – Khoa kinh tế Nhờ sở hữu từ True “sạch” trong cảm nhận của khách hàng. TH milk đang trên đường trở thành thương hiệu dẫn đầu tại phân khúc sữa tươi. SVTH: Trần Văn Nam – QTDNK01 Page 8 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful