You are on page 1of 7

PR trong trng i hc Th nm, 10 Thng 6 2010 10:01

PR trong i hc

"Quan h cng chng (QHCC) - PR - khng ch gip chng ta thu ht c nhiu ngun ti tr m cn gip chng ta thu ht c nhiu sinh vin, cn b gii n hc tp v lm vic" 8 nm tri qua k t khi t Expressnews, M cng b li nhn xt ni ting ca ng Lee Elliot, trng phng QHCC, i hc Alberta; dng nh truyn thng (TT) v QHCC tr thnh mt trong nhng mi quan tm hng u ca cc i hc hin i. Trn cc trang web ca cc i hc trn khp th gii, t nhng i hc danh ting nh Havard n nhng trng i hc trung bnh nh Loughborough, hay thm ch c nhng trng i hc nh cc nc ang pht trin nh i hc Birzeit, Palestine(3), i hc no cng c mt hoc nhiu b phn chuyn trch qung co v thng hiu v hnh nh ca trng, n di nhng tn gi khc nhau nhng li c mt mc ch chung: Trung tm QHCC (Public Relations Center), phng TT (Office of communications), Ban Cng tc cng chng (Public Affairs Department). VI NT S LC Khi nim truyn thng ln u tin xut hin trong cun Yearbook of Railway Literature (Cm nang ng st trong nm), ca Ivy Lee (1877-1934) xut bn nm 1897 khi ng nhc li chuyn ch ng b mt h l thng tin cho gii bo ch v d n tuyn ng st ni lin t Newfoundland (Canada) ti Bc M nhm tranh th s ng h t pha chnh quyn, cc doanh nghip v cng chng. Nhng cng phi mi cho n vi chc nm tr li y, th gii mi quan tm nhiu hn n lnh vc ny. V r rng, s ra i v pht trin ca QHCC chnh l h qu tt yu ca tc pht trin ca th trng ngy mt a dng v phong ph sut hn mt th k va qua. C n hn 800 nh kinh t hc c gng nh ngha th no l QHCC v mt trong nhng nh ngha tiu biu ca nhm Cutlip, Center v Broom: Quan h cng chng l qu trnh qun

l nhm xy dng v duy tr nhng mi quan h i bn cng c li ca mt t chc vi cng ng m s thnh cng hay tht bi ca t chc ph thuc rt nhiu vo qu trnh ny. ch li ca QHCC c th tm tt trong cc trng hp sau y: khi t chc/doanh nghip tung ra sn phm hoc chnh sch mi; khi t chc/doanh nghip mun nng cao uy tn; khi t chc/doanh nghip c ngn sch hn ch; v cui cng l khi t chc/doanh nghip gp khng hong. QHCC l phng cch tt nht chun b v to d lun tt. Qung co khng lm c vic ny v marketing cng vy. QHCC gip t chc/doanh nghip to d lun tt thng qua s ng h ca gii truyn thng v cc chuyn gia phn tch thng mi. Qung co d gy n tng nhng khng d dng thuyt phc cng chng tin. Mt c im quan trng na, chi ph cho hot ng QHCC li thp hn cc loi hnh khuyn mi khc. Khi so snh chi ph cho chin dch tip th trc tip hoc ng mt mu qung co vi chi ph cho mt thng co bo ch ng nhin mu thng co bo ch s c mt lng cng chng rng ri hn. TRIT L: I HC DOANH NGHP TT&QHCC l sn phm tt yu ca c ch th trng v ngy nay, hu nh tt c cc i hc hin i u c mt hay nhiu b phn ph trch quan h cng chng. Nh vy, si dy ngm rng buc TT&QHCC vi cc trng i hc chnh l trit l: i hc doanh nghip ca ngi M. Cc nh lnh o i hc ca M, ngay t u cho rng cc tri thc khng th mi c ct trong thp ng, m cn phi chuyn giao vo cuc sng cng nhiu cng tt, lm c vic ny cn phi tranh th s ng h v quan tm cng nhiu cng tt ca cng ng x hi. V TT&QHCC li cng tr nn quan trng khi cc chnh ph ngy cng u t t hn cho khoa hc v gio dc i hc. Trong qu kh, cc i hc khng cn phi bn tm qu nhiu v vic chng t mnh. Hin nay Chnh ph khng cn rt tin u u cho cc i hc nh nhng nm 1960 - 1970. Thi th thay i, v chng ta khng th ngi trn b nhn dng sng chy mi TS. Ken Norrie, ch nhim khoa Ngh thut, i hc Alberta, nhn nh. Thm ch, ngay c khi Chnh ph vn tip tc tr cp ti chnh hng nm, th cc nh lnh o i hc khng th b qua v vn li ch ca vic gn kt vi doanh nghip t nhn. s gn kt ny t c nhiu hiu qu th phi cn n vai tr ca TT&QHCC. Cc doanh nghip liu c dm mnh dn tin u t cho cc d n i hc khng nu nh cc i hc khng c mt k hoch ch ng trong vic qung b cho cc d n ? Cc ph huynh chc chn s thch gi con em h vo mt i hc c quan h tt vi cc doanh nghip v cc cng ty bn ngoi. What we do? (chng ti lm g?) l slogan ca Phng QHCC, i hc Loughborough (Anh). Ban lnh o ca i hc ny tin tng rng: Danh ting: tt c nhng g cn b v sinh vin ni v lm, tt c nhng g m x hi ngh chnh l mt phn tt yu ca thnh cng ca chng ti. Cn ti n , Hip hi cc i hc ca nc ny thnh lp hn mt Hi ng QHCC chuyn gip v tp hun cc cn b ph trch QHCC ti cc i hc ca nc ny. Mi i hc u ang lm QHCC theo cch ca h, nhng khai thc ht tim nng ca gio dc i hc ti n , cn phi c mt chin lc lu di nhm pht huy ht nh hng ca QHCC trong lnh vc gio dc TS. Vishwanath Pandey, trng phng QHCC, i

hc Banaras Hindu, mt trong nhng thnh vin sng lp ra hi ng QHCC, nhn nh. Vit Nam u nhng nm 1990, cng vi s pht trin ca nn kinh t th trng, ging nh nhiu doanh nghip v t chc khc thi by gi, cc i hc Vit Nam bt u quan tm n thng hiu ca mnh: Cc trng i hc bt u t chc cc cuc thi lm logo hay in nhng cun lch c pht cho sinh vin vo cc dp Tt c hnh logo ; hoc nhng dp k nim, l tuyn dng, gii thi u khng ch khp kn trong cc trng i hc na m bt u c thng co rng ri trn bo ch v truyn hnh. Nhng r rng l tng y vn cha to nn thng hiu cho cc trng i hc khi m cc logo u qu s si, li nhang nhc ging nhau, quanh i qun li ch l trang v, ngn uc hay mt vi biu tng v ngnh hc m trng o to; trong khi cc s kin th vn ch yu ch c tng thut mt cch thiu sng to li trn cc phng tin thng tin truyn thng. Ni ng hn, cc trng i hc vn cha c c b nh v thng hiu bao gm t logo, mu sc ch o, cc form mu chun ca phong b, giy vit th hay slogan ca mnh nh cc doanh nghip lm c (nh Viettel hay Coca Cola chng hn). Trong bi cnh , cc i hc dn lp hay i hc quc t khng c ngun ngn sch thng xuyn ca nh nc li l cc c s i tin phong trong vic ch ng xy dng chin lc TT&QHCC. i hc FPT, mc d mi c thnh lp, nhng li c tha hng rt nhiu t cng ty m l tp on FPT trong vic ch ng xy dng hnh nh v QHCC. Hiu c tm l ca ph huynh, hng thng, i hc FPT pht hnh mt ni san c bit dnh ring cho cha m sinh vin trong tm lc tt c cc hot ng ca sinh vin trong thng t thi gian biu, lch thi, n cc s kin vui chi gii tr. Ngc li, i vi sinh vin, i hc FPT xy dng mt Ni san vi ci tn cng rt sinh vin: Ni san Cc c (Con cc l linh vt ca i hc FPT) trong Ban bin tp ch yu l cc sinh vin ang hc tp ti trng. Cng i vi cng tc QHCC, cc i hc quc t li c mt cch lm cng rt n tng. Ti thng xuyn nhn c in thoi t i hc RMIT Vit Nam hoc t cc chng trnh i hc quc t khc ngh gip m mt qu tit kim ngay t by gi bt u chun b ti chnh vi nhiu u i v cam kt sau ny s cho con ti vo hc trng ca h. - ng Bi Tun, mt ph huynh c con ang hc cp 2 cho bit - Mc d ti t chi nhng mt vi ngi quen ca ti cng ng ri. Ci gii l khng hiu lm sao h li bit c con ti tn l g, hc u v li cn bit c s in thoi ca ti lin lc. THCH THC Th trng cng bin ng phc tp, a dng th vai tr ca TT&QHCC cng c th hin r nt v ng nhin l iu ny cng ko theo i hi nhng ngi lm TT&QHCC ngy cng phi chuyn nghip v sng to hn. Tuy nhin, ngun nhn lc cho lnh vc ny vn cn thiu trm trng, ngay c ti cc doanh nghip trn th gii. Vit Nam y vn l mt lnh vc cn kh mi, cha nhiu trng i hc c chuyn ngnh ny. Tuy c mt vi trng i hc trin trin khai o to nhng li ch yu ly ging vin t cc ngnh bo ch, x hi chuyn sang (trong c th k n Khoa Truyn thng &Vn ha i ngoi mi c Hc Vin Ngoi Giao thnh lp nm 2008).

Trng i hc, v c bn vn mang c th ca mt t chc phi li nhun vi i tng khch hng nhiu, a dng v phc tp (xem thm bng bn). Mt sinh vin khi ging ng l khch hng ca trng i hc nhng khi ra ngoi cuc sng, tip xc vi x hi th sinh vin li ng vai tr l i s qung co cho i hc mt v d in hnh v s phc tp ca trng i hc m rt t doanh nghip gp phi. Tuy nhin, c mt iu khng th chi ci, l mun pht trin, mun gim thiu cc tc ng tiu cc v trn ht l mun a tri thc ra khi thp ng cng nhanh cng tt, th cc i hc ngy nay khng th khng quan tm n vai tr ca lnh vc TT&QHCC. M lm tt c iu ny th khng th ch trng ch vo s n lc ca cc lnh o i hc, ca b phn ph trch QHCC m cn ca bt k thnh vin no trong trng i hc . 7 nhm t chc/ khch hng/ thn ch chnh ca i hc ngy nay 1) Chnh ph: Mc d u t cho gio dc i hc vn l nhim v tt yu ca bt k Chnh ph no trn th gii. Nhng r rng, duy tr v to lp c cc mi quan h tt vi cc thnh vin lm vic ti Chnh ph, cc B Ngnh chc chn s gy nhiu tc ng tch cc hn cho cc trng i hc ngy nay, khng kha cnh ti chnh m cn c kha cnh tinh thn, 2) Sinh vin: L i s v l ngi lm QHCC min ph v tt nht cho trng i hc. Ton x hi s nhn vo cc sinh vin nh gi xem trng i hc nh th no. 3) Ging vin, Chuyn vin hnh chnh: Va l ngi lao ng nhng cng li l nhng khch hng ni b ca chnh i hc . C th chia khch hng c bit ny thnh 3 dng: i) Dng 1: Nhng ngi lun quan tm, bo v v xy dng hnh nh ca trng i hc. Nhng ngi ny cn c khuyn khch v ng h nhm tranh th s nhit tnh ca h gip xy dng hnh nh ca trng i hc vi cng ng x hi; ii) Dng 2: Nhng ngi th vi mi chuyn ngoi cng vic ca h. Nhng ngi ny thng lun cam kt rt cao v lun lm rt tt vic h c giao, nhng cng khng nn t qu nhiu hy vng vo h; iii) Dng 3: Nhng ngi lun bi quan vo tng lai ca mnh cng nh tng lai ca trng i hc. Cc nh lnh o cn cn trng vi nhng ngi nh th ny. 4) Cu sinh vin: Mt ngun lc rt ln m nhiu trng i hc trn th gii lng qun hoc khng khai thc ht. Khng mt cu sinh vin no li khng mun trng c ca mnh pht trin v thnh vng. Cc i hc M lm rt tt cng tc ny. V tht d hiu khi ti sao ngun ti chnh ngoi ngn sch nh nc ca cc i hc M thng lun lun di do, a dng. Bi mt phn rt ln l t chnh nhng cu sinh vin ca h. 5) Doanh nghip v cng ng: Mi quan h tt yu gia i hc doanh nghip , ang v s th hin c tnh u vit ca n. y chnh l mt trong nhng nhn t tch cc nht gip tri thc c th sm ra khi thp ng 6) Phng tin thng tin i chng: Tranh th c s ng h ca khch hng ny em li v vn li ch cho cc i hc, c bit trong trng hp xy ra khng hong. 7) Gia nh sinh vin: Khi ph huynh lm n chun b cho con em h ng k vo mt trng i hc no . Chc chn h s tham kho nhng kinh nghim ca anh ch i trc trong gia

nh trc khi a ra quyt nh cui cng.

Sinh hot chuyn 1: Thit

k bn vng cng trnh cao tng ti Vit Nam

Khoa Kin trc - Ngy 05.12.2012 Kts. H Khu thuyt trnh chuyn : Thit k bn vng cng trnh cao tng ti Vit Nam Ni dung: 1. Gii thiu v cng ty ARDOR 2. Trnh by phng n thit k Ta nh BIDV N (Gii nht cuc thi thit k Kin trc xanh) 3. Chia s kinh nghim thit k Kin trc v vn dng cc tiu chun Lotus cho cng trnh Kin trc Xanh a im: Phng F101 - Trng i hc Bch Khoa Thi gian: 14h00 Chiu Th 4 ngy 05.12.2012 Thnh phn tham d: Kts. H Khu Sinh vin kha 08KT, 09KT, 10KT

Ni dung chi tit: c s ngh ca Kts. H Khu, Ph gim c cng ty Ardor[1] v vic t chc mt bui sinh hot hc thut cho sinh vin Kin trc Trng i hc Bch khoa, vi chuyn : Thit k bn vng cho cng trnh cao tng ti Vit Nam. Ban ch nhim khoa Kin trc ng v phn cng cc ging vin to iu kin v c s vt cht, cng tc t chc, v thng bo mi sinh vin tham d vi mc ch To iu kin cho sinh vin c c hi hc hi bng nhng chia s kinh nghim thc t ca kts. H Khu trong cng tc thit k nh cao tng, ng dng cc k nng thit k, cng nh vic vn dung cc chun thit k LOTUS trong thit k cng trnh cao tng ti Vit Nam.

Bui sinh hot chuyn c bt u t 14h00, vi s tham gia ca gn 40 bn sinh vin Khoa Kin Trc Trng i hc Bch Khoa v cc ging vin. Kin Trc s H Khu gii thiu s lc v qu trnh pht trin ca cng ty ARDOR v nhng thnh qu m cng ty t c trong qu trnh hot ng t vn, thit k. Bng nhng kinh nghim trong thit k kin trc, [cng ty ARDOR gt hi c rt nhiu gii thng: c th nh: Gii nht Cuc thi thit k thp BIDV (18 tng), Hi Chu, Nng nm 2010; Gii nht "Cuc thi thit k Khu dn c v thng mi Indira Gandhi" (20 tng) nm 2010; c BCI Asia nh gi l mt trong 10 Cng ty Kin trc hng u Vit Nam vo nm 2009;,] Kts. H Khu chia s nhng vn rt gn gi, chn tht vi sinh vin, nh vic tm tng trong thit k nh cao tng, quan nim trong thit k n, Cch hn ch cc li thit k c bn, cch tm t liu sng tc kin trc t trong nhng vn cuc sng rt i thng ca chng ta. V vy m bui thuyt trnh din ra rt si ni, cc bn sinh vin t ra nhiu cu hi th v vi thuyt trnh vin H Khu. V d nh vn thit k thm xanh trn mi p ng yu cu k thut, t chc khng gian giao thng p ng chun Lotus l to khng gian giao tip cng ng, Nhng c kt c nhn c th t gii cao trong cc cuc thi, Cch t chc v bao che (mc o) cho cng trnh nhm tit kim nng lng v m bo hiu qu thm m, cch phn tch Mc ch thit k, phn tch yu cu ca ch u t, v.vNgoi ra, thng qua bui sinh hot hc thut ny, Sinh vin Kin trc cc kha c thm cc k nng v trnh by bo co Khoa hc, cch son Slide v phng php tm kim tng thit k cho n Tt nghip. Bui sinh hot chuyn kt thc vo lc 17h00 vi phn kt lun ca Kts. Phan Bo An. Thy Phan Bo An tm lc ni dung sinh hot v thay mt Khoa Kin trc, thay mt cc bn sinh vin tham d, gi n Kin trc s H Khu li cm n chn thnh v dnh thi gian, tm huyt n v chia s nhng kinh nghim chuyn mn rt th v, b ch. Thy Phan Bo An cng xin gi li mi n Kts. H Khu v nhng hp tc trong thi gian n, rt mong mi quan h hp tc nghin cu, chia s kinh nghim ca khoa Kin Trc trng i hc Bch Khoa Nng vi cng ty ARDOR ngy cng pht trin, hiu qu hn. Khoa Kin Trc

You might also like