Ch nht, ngy 14 thng t nm 2013 Nestl chin lc ton cu

Nestl chin lc ton cu DN NHP Nestl l mt trong s nhng cng ty a ti M v quc gia lu i nht. Cng ty c thnh lp vo nm 1866 ti Thy S bi Heinrich Nestl, chuyn phn phi thc phm sa, mt loi thc phm dnh cho tr em lm t sa bt, thc phm nng v ng. T nhng ngy u, cng ty tm kim c hi pht trin ti cc nc khc, thnh lp vn phng nc ngoi u tin ti London vo nm 1868. Nm 1905, cng ty sp nhp vi Anglo Swiss Condensed Milk, qua m rng dng sn phm bao gm c sa c v sa bt cho tr em. Khng chu b buc trong quy m nh ca th trng Thy S, Nestl thnh lp nh my ch bin sa c v sa bt cho tr em Anh vo cui th k 19 v ti c, Nam M, chu Phi, v chu vo ba thp k u th k 20. Nm 1929, Nestl bc vo lnh vc kinh doanh scla khi mua li mt cng ty sn xut scla ca Thy S . iu ny dn n s pht trin ca sn phm mang tnh cch mng nht ca Nestl vo nm 1938, Nescafe, thc ung c ph ha tan u tin trn th gii. Sau Th chin th hai, Nestl tip tc m rng sang nhng lnh vc kinh doanh thc phm khc, ch yu thng qua vic mua li cc cng ty khc bao gm Maggi (1947), Cross & Blackwell (1960), Findus (1962), Libbys (1970), Stouffers (1973), Carnation (1985), Rowntree (1988), v Perrier (1992). Cui thp nin 1990, Nestl s hu 500 nh my ti 76 quc gia v sn phm c bn ti 193 quc gia, hu nh c mt ti khp cc nc trn

th gii. Nm 1998, doanh thu cng ty t gn 72 t SWF (51 t USD), trong qu nh Thy S ch gp 1%. Tng t, ch c 3% trong s 210.000 nhn vin lm vic ti Thy S. Nestl l nh sn xut ln nht th gii v sn phm sa bt cho tr em, s a c, scla, c ph ha tan, sp, v nc khong. Cng ty ng th hai v cc sn phm kem, ng cc im tm, v thc phm cho th nui. Doanh s kinh doanh thc phm ti chu u chim 38%, ti M chim 32%, ti chu Phi v chu chim 20%. CHIN LC TNG TRNG CHO TH K 21 Mc cho nhng thnh cng khng th chi ci, vo u thp nin 1990 Nestl i din vi nhng thch thc nghim trng trong vic duy tr t l tng trng ca cng ty. Nhng th trng to ln Ty u v Bc M bo ha. Ti mt s nc, tc tng dn s chng li ko theo s st gim nh nhu cu tiu th thc phm. Mi trng bn l ti cc nc phng Ty cng tr nn thch thc hn, v cn cn quyn lc dch chuyn t cc nh sn xut thc phm v ung tn tui quy m ln sang nhng chui ca hng gim gi v siu th trn ton quc. Ngy cng c nhiu hn cc nh bn l tn dng vic cnh tranh gia nhng nh sn xut thc phm c thng hiu vi nhau thng lng i gim gi. c bit chu u, khuynh hng ny gia tng bi vic gii thiu thnh cng cc sn phm mang nhn hiu ring ca mt s chui siu th hng u chu u. Kt qu d n n s gia tng cnh tranh v gi ti mt s phn khc chnh ca th trng thc phm v ung nh ng cc, c ph, v nc ngt. Nestl bt u chuyn s ch n cc th trng mi ni ti ng u, chu v M Latinh v kh nng tng trng. Logic n gin v r rng: mt s kt hp gia tng trng dn s v tng trng kinh t, i cng vi nhng chnh sch kinh t th trng m rng ca chnh ph ti cc nc ang pht trin, to nn nhng c hi kinh doanh hp dn. Nhiu quc gia trong s vn cn tng i ngho, nhng nn kinh t ang tng trng nhanh chng. V d, nu nhng d bo tng trng kinh t hin ti xy ra th n nm 2010 s c 700 triu ngi Trung Quc v n

t mc thu nhp tng ng vi mc thu nhp ti Ty Ban Nha vo gia thp nin 1990. Khi mc thu nhp tng ln th ngi tiu dng ti cc nc ny s bt u chuyn sang s dng nhng thc phm c thng hiu, to ra mt c hi th trng ln cho cc cng ty in hnh nh Nestl. Nhn chung, chin lc ca cng ty l thm nhp nhng th trng mi ni t nhng ngy u trc nhng i th cnh tranh, v xy dng mt v tr vng chc bng vic bn nhng thc phm c bn nhm thu ht s ng dn chng a phng nh l sa bt cho tr em, s a c, m v u h. Bc u bng cch thu hp th trng, ch tp trung vo mt s nhn hiu chin lc, Nestl khng nh cng ty c th n gin ha cuc sng, gim thiu ri ro v tp trung ngun lc tip th ca mnh v nhng n lc qun l ti mt s th trng ngch trng yu. Mc tiu nhm xy dng v tr dn u ti mi th trng ngch ny. Nh theo ui chin lc nh vy, Nestl chim c 80% th phn c ph ha tan ti Mexico, 66% th phn sa c ti Philippin, v 70% th phn sp ti Chile. Khi mc thu nhp tng cao, cng ty tch cc chuyn t th trng ngch sang nhng th trng ln hn bng vic gii thiu nhng sn phm cao cp hn nh nc khong, scla, bnh quy, v thc phm ch bin sn. Mc d cng ty ni ting khp th gii vi mt s nhn hiu quen thuc nh l Nescafe, cng ty vn s dng cc nhn hiu a phng ti nhiu th trng. Cng ty s hu 8.500 nhn hiu, nhng ch c 750 trong s c ng k kinh doanh trn hn mt quc gia v ch c 80 nhn hiu c ng k kinh doanh trn hn 10 quc gia. Trong khi cng ty s dng nhng nhn hiu ton cu ging nhau ti hu ht cc quc gia pht trin, ti cc nc ang pht trin cng ty tp trung n lc ti u ha cc thnh phn v cng ngh ch bin theo nh ng iu kin a phng v sau s dng mt nhn hiu mang m hng a phng. a phng ha hn l ton cu ha chnh l cha kha chin lc ca cng ty ti cc th trng mi ni. IU HNH CHIN LC

 iu hnh thnh cng chin lc ti cc th trng ang pht trin i hi mt mc linh hot nht nh, mt kh nng thch ng vi nhng iu kin a phng kh on, v mt tm nhn di hn xy dng vic kinh doanh n nh trc li nhun ngn hn. V d, ti Nigeria, h thng ng s xung cp, nhng chic xe ti c k, v tnh trng bo lc nguy him buc cng ty ph i thay i suy ngh v cc phng php phn phi truyn thng. Thay v xy dng mt kho hng trung tm, rt ph bin hu ht cc nc, cng ty xy dng mt mng li nhng nh kho nh khp nc. V l do an ton, nhng xe ti ch hng Nestl ch c php chy vo ban ngy v thng xuyn c bo v c trang b v kh h tng. Vic tip th ti Nigeria cng gp khng t thch thc. Vi rt t c hi cho nhng qung co trn tivi hay bng hiu theo phong cch phng Ty thng thy, cng ty thu nhng ca s trong nc n nhng th trn v lng qu trnh din cc tit mc kt hp gia gii tr v trng by sn phm. Trung Quc l mt v d th v khc v vi c thch nghi a phng v tp trung pht trin di hn. Sau 13 nm thng thuyt, Nestl c chnh thc mi vo Trung Quc vo nm 1987 bi chnh quyn tnh Hc Long Giang. Nestl m mt nh my sn xut s a c v sa bt cho tr em ti vo nm 1990, nhng cng ty nhanh chng nhn ra c s h tng ng s v xe la a phng khng ph hp v lm hn ch vic thu gom sa cng nh vn chuyn thnh phm. Thay v thay i c s h tng a phng, Nestl bt tay vo mt k hoch y tham vng l thnh lp mng li phn phi ring, vi tn gi nh ng i l sa, gia 27 lng qu trong khu vc v cc im thu gom sa ti nh my. Nhng nng dn thng ch sa bng xe p hoc xe th n trung tm c cn o v kim tra. Khc vi chnh quyn, Nestl tr tin ti ch cho ngi nng dn, v iu ny y mnh vic sn xut sa ca nng dn. Nhiu ngi tu thm con b th hai, lm tng s lng b trong khu vc t 3.000 ln 9.000 trong vng 18 thng. Nhng nh qun l khu v c sau t chc mt h thng vn chuyn s dng nhng xe ti gn nh vn chuyn sa n nh my ca Nestl.

Mc d trc mt y dng nh l mt gii php rt tn km, nhng Nestl d tnh n s mang li nhiu li ch v lu di. Chin lc ca Nestl tng t vi chin lc ca nhiu cng ty chu u v M thc hin trong sut nhng ln sng cng nghi p ha u tin ti cc quc gia ny. Cc cng ty thng phi u t vo c s h tng, qua thc y qu trnh sn xut pht trin. Mt khi c s h tng sn sng ti Trung Quc, Nestl bt u tin hnh vic sn xu t. Nm 1990, 316 tn sa c v sa bt cho tr em c sn xut. Tnh n nm 1994, sn lng u ra vt qu 10.000 tn, v cng ty quy t nh tng nng lc sn xut ln gp ba ln. Da trn kinh nghim ny, Nestl quy t nh xy dng thm hai nh my sa bt khc ti Trung Quc vi mc tiu to ra 700 triu USD doanh thu vo nm 2000. Nestl ang mo him theo ui mt chin lc di hn tng t ti Trung ng, khu vc hin c rt t cc cng ty a quc gia chuyn v thc phm. Th trng Trung ng rt nh, ch chim 2% tng doanh thu ton cu ca Nestl. Tuy nhin, chin lc di hn ca Nestl da trn gi nh rng s tranh chp gia cc nc trong khu vc s ngui dn v giao thng trong khu vc s m rng khi cc ro cn thng mi gia cc nc dn c g b. Mt khi iu ny xy ra, cc nh my ca Nestl s tn dng c hiu qu kinh t theo quy m trong khu vc. Thy trc c s pht trin ny, Nestl cho xy dng mt mng li cc nh my ti nm quc gia vi hi vng mt ngy khng xa, mi nh my s cung cp nhng sn phm khc nhau cho ton khu vc. Cng ty hi n ang sn xut kem ti Dubai, sp v ng cc ti Rp X t, sa chua v nc hm ti Ai Cp, scla ti Th Nh K, tng c v m n lin ti Syria. Cn hin ti, Nestl duy tr ho t ng ti cc th trng ny nh tn dng ngun nguyn liu a phng v tp trung p ng nhu cu a phng. V d, nh my ti Syria ph thuc vo cc sn phm s dng c chua, mt nng sn ch yu ca nc ny. Syria cng trng nhiu la mch, nguyn liu chnh sn xut m n lin. D cho cc ro cn thng mi khng sm c d b, Nestl vn s duy tr cam kt ca n vi khu vc. Mc d th trng nh, nhng nh bit tn dng u vo sn

c ti a phng v tp trung p ng nhu cu ngi tiu dng a phng, cng ty gt hi khng t li nhun khu vc ny. Mc d Nestl thnh cng ti Trung Quc v mt s nc Trung ng, nhng khng phi bc tin no ca cng ty cng hiu qu. Ging nh mt s cng ty phng Ty khc, Nestl cng gp phi nhng vn ti Nht Bn, in hnh l tht bi trong vic tung ra th trng nhn hiu c ph, v vy lt c hi th trng bo b ny vo tay mt cng ty phng Ty khc l Coca-Cola. Trong nhiu nm, thng hiu c ph ha tan ca Nestl l sn phm d n u ti Nht Bn. Trong thp nin 1960, loi c ph lnh ng lon (c th mua t nhng my bn nc t ng) bt u ph bin ti Nht Bn. Nestl cho rng loi thc ung ny ch mang hng v c ph ch khng m nh c ph tht nn b qua. Mt i tc a phng ca Nestl thi im , Kirin Beer, rt ni gin v vic Nestl t chi tham gia th trng c ph lon, v vy chm dt vic hp tc kinh doanh vi cng ty. Ngc li, Coca-Cola tham gia th trng vi Georgia, mt sn phm c u t pht trin ring bit cho phn khc ny ti Nht Bn. Nh tn dng cc knh phn phi sn c ca n, Coca-Cola chim c 40% th phn c ph lon tr gi 4 t USD/nm ti Nht Bn. n thp nin 1980, Nestl mi chu tham gia th trng, v ch chim c 4% th phn. Trong khi Nestl xy dng vic kinh doanh t nhng vin g ch u tin ti nhiu th trng mi ni nh Nigeria v Trung Quc, th nhng ni khc cng ty s tin hnh mua li nhng cng ty a phng ph hp. Cng ty theo ui chin lc ny khi thm nhp vo Ba Lan nm 1994 bng vic mua li Goplana, nh sn xut scla ln th hai ti nc ny. Vi s sp ca ch ngha cng sn v vic m ca th trng ca Ba Lan, mc thu nhp bt u tng ln qua nhu cu tiu th scla cng pht trin. tng l mt sn phm t thng dng, th trng t mc tng trng 8%/nm trong sut thp nin 1990. Nestl nm bt c hi ny lm mt cuc bt ph. Cng ty b nhim ngi a phng vo cc v tr qun l cao cp v cn th n iu chnh dng sn phm Goplana ph hp hn vi nhu cu a phng. Cng lc ny, Nestl tung tin

cho vic tip th sn phm Goplana nhm tranh ginh th phn vi mt s nh sn xut scla khc t i y. Cuc cnh tranh xy ra kh quyt lit. Tm cng ty, bao gm mt s cng ty nc ngoi, in hnh l PepsiCo, ang dn u th trng vi sn phm Wedel, tin hnh gim gi v h thp li nhun bin nhm tranh ginh th phn d cho sn lng kinh doanh ca cng ty ang tng trng mnh. CU TRC QUN L Nestl c qun l theo kiu phn quyn, cc chi nhnh t i a phng t chu trch nhim v hot ng ca mnh, t quyt nh v chin lc gi, phn phi, tip th, nhn s Cng lc ny, cng ty thnh lp by n v kinh doanh chin lc ton cu (SBU) chu trch nhim pht trin kinh doanh v a ra cc quyt nh chin lc cp cao. V d, mt n v kinh doanh chin lc tp trung pht trin sn phm c ph v nc gii kht. Mt n v khc tp trung pht trin sn phm bnh ko v kem. Nhng SBU ny tun th s pht trin chin lc chung, bao gm chin lc thm nhp th trng v mua li. Trong nhng nm gn y, 2/3 vic tng trng ca Nestl nh vo vic mua li cc cng ty, v vy y l mt chc nng rt quan trng. Song song vi cu trc ny l vic qun l theo khu vc, th trng th gii c chia lm nm khu vc a l chng hn chu u, Bc M v chu . Cc khu vc h tr cho qu trnh pht trin chin lc chung v chu trch nhim pht trin nhng chin lc ti khu vc (v d nh trng hp chin lc ca Nestl ti Trung ng c nu phn trc). Tuy nhin, cc nh qun l SBU v khu vc khng can thip vo cc quyt nh chin lc hay hot ng ti a phng ngoi tr nhng trng hp c bit. Mc d, phn ng cc nh qun l ca Nestl l ngi a phng, cng ty vn xy dng i ng cc nhn vin cng tc nc ngoi nhm gn kt cc hot ng ton cu a dng ca mnh. i ng ny bao gm khong 700 nh qun l tng nhiu ln cng tc nc ngoi. H c la chn ch yu da trn nng lc, ng lc, sn sng sng mt cuc sng phi di chuyn thng xuyn, nhng ngi tng lm vic ti na t quc gia trong sut s nghip ca mnh. Nestl cn p dng nhng

chng trnh pht trin qun l nh mt cng c chin lc nhm hnh thnh mt tinh thn kht khao chin thng gia cc nh qun l. Ti RiveReine, trung tm o to quc t ca cng ty ti Thy S , cng ty tp hp cc nh qun l trn khp th gii, thuc cc cp khc nhau, tham gia nhng chng trnh pht trin c bit ko di 2-3 tun. Mc tiu ca cc chng trnh ny l nhm to iu kin cho cc nh qun l thu hiu su sc hn v chin lc v vn ha ca Nestl, qua tip cn c hi pht trin thnh cc nh qun l cp cao. Hot ng nghin cu v pht trin lun c quan tm c bit ti Nestl, iu ny khng c g l vi mt cng ty c thnh lp thng mi ha cc kt qu nghin cu i mi thc phm. B phn R&D bao gm 18 nhm khc nhau ho t ng ti 11 quc gia trn ton th gii vi 3.100 nhn vin. Nestl u t xp x 1% doanh thu hng nm cho hot ng R&D. Khong 70% ngn sch ca R&D c chi cho vic nghin cu c bn, tp trung vo pht trin sn ph m, p ng nhu cu th trng da trn nhng xut ca cc SBU cng nh ca cc nh qun l khu vc v a phng. V d, sn phm m n lin ca Nestl c b phn R&D pht tri n theo xut ca cc cng ty thuc khu vc chu . Cng ty cng c cc d n pht trin di hn tp trung vo vic pht trin cc cng ngh nn mi nh ngun cht m phi ng vt hay nhng sn phm cng ngh sinh hc nng nghip. Mi ngi hiu rng thc phm l mt ngun dinh dng v s hi lng, nhng cng nim vui, sc khe, hnh phc v an tm. H ang ngy cng nhn thc c rng thc phm v ung la chn ca h c th nh hng n cht lng cuc sng v nh hng n cuc sng ca nhng ngi khc. i mi c trung tm ca cng ty chng ti t lc ban u. K t khi Henri Nestl pht minh Farine Lacte gim bt t l t vong tr s sinh, chng ti c dnh ring nng cao i sng nhn dn. Mi ngy chng ti c gng lm cho sn phm ca chng ti ngon hn v khe mnh hn s la chn c th tr gip chm sc ngi tiu dng cho bn thn v gia nh ca h. iu ny s khng th thc hin c

m khng cha tng c ca chng ti R & Dkh nng, khoa hc dinh dng v nim am m cho cht lng trong tt c mi th chng ti lm. Chng ti c ln nht mng R & D ca bt k cng ty thc phm trn th gii, vi 34 c s R & D (trung tm 3 Khoa hc & Nghin cu v 31 Trung tm Cng ngh sn phm v R & D trung tm trn ton th gii), v hn 5.000 ngi tham gia vo R & D. ng sau mi mt trong nhng sn phm ca Nestl c m t i ng cc nh khoa hc, k s, chuyn gia dinh dng, cc nh thit k, cc chuyn gia php l v i din chm sc khch hng chuyn dng kim c ngi tiu dng ca chng ti tin tng vi cc sn phm an ton cht lng cao nht: ti Nestl, an ton v cht lng l khng th thng lng . Cho d l trong iu kin thun tin, sc khe hay gii tr, chng ti c th v cam kt to ra sn phm ng tin cy, h thng v dch v gp phn nng cao cht lng cuc sng ca ngi tiu dng.

Tm nhn ca chng ti Tin tc v R & D Mng li ton cu ca chng ti Th nghim lm sng Tnh bn vng v mi trng Dinh dng Hng v Cng ngh Cht lng v an ton Bn ang y: Qu hng > R&D > Mng li ton cu ca chng ti http://www.nestle.com/info/sendpage?Ctx=http://www.nestle.com%2frandd %2fglobalnetwork

javascript:window.print();

Mng li ton cu ca chng ti Chng ti c thc phm ln nht th gii v t chc nghin cu dinh dng, vi khong 5000 ngi tham gia vo R & D , cng nh cc qu cng ty lin doanh v hp tc nghin cu v i cc i tc kinh doanh v cc trng i hc. Nghin cu c bn trong nh ca chng ti din ra trong bn trung tm:
Nestl Vin Khoa hc Y t v cung cp dch nghin cu y sinh vo c

nhn da trn khoa hc dinh dng. Trung tm Nghin cu Nestl cung cp cc kin thc khoa hc v c s nghin cu i mi sn phm v i mi. n v pht trin lm sng cung cp chuyn mn y t v qun l th nghim lm sng cho cc cng ty trn ton th gii. R & D Du lch cung cp chuyn gia khoa hc trong khoa hc thc vt. Pht trin sn phm c quyn ca cng ngh cao din ra trong 34 sn phm trung tm cng ngh ca chng ti v R & D trung tm trn ton th gii:
Trung tm Cng ngh sn phm cung cp mt khi lng quan trng v

chuyn mn k thut v kin thc sn phm, cho mt hoc nhiu danh mc kinh doanh ca Nestl. R & D trung tm c c mt vai tr ton cu v vai tr a phng hn bng cch p ng nhu cu ca khu vc hay cung cp cc b quyt trong lnh vc c th ca chuyn mn k thut, chng hn nh h thng cng ngh v khoa hc sc khe. Hng v

TASTE PANEL: Ngi tiu dng so snh hng v ca sn phm khc nhau di nh n c bit khng b nh hng bi s xut hin hay mu sc ca sn phm. l mc tiu ca chng ti mang li cho ngi tiu dng nim vui v tin li bng cch tm hiu nhu cu v s thch duy nht ca h. Nim vui c c hng ngun gc t thc phm trc, trong v sau khi n. iu ny bao gm nhng nim vui ca s mong i, cng nh tm nhn, kt cu, hng v, mi thm v cm gic hi lng sau khi n.Chng ti nghin cu cc tng tc vi ngi tiu dng v thc phm xung quanh t mi gc , t nhng g thc y s la chn thc phm trong siu th, n cc kha cnh x hi ca vic n ung, vi nhn thc thng qua nm gic quan. S thch ca a phng nh hng v rt khc nhau trn ton th gii v rt quan trng chng ti hiu. i vi mt s doanh nghip ca chng ti, thng hiu a phng l quan trng hn thng hiu ton cu. 70% doanh nghip s c la ca chng ti n t cc thng hiu a phng, v d. Tuy nhin, qun l nhiu th trng theo nh hng c nhn R & D d n l kh khn, v vy chng ti s dng nn tng cng ngh c th c trin khai v p dng ti a phng theo yu cu. V vy, ngoi vic chng ti 32 R & D v Trung tm Cng ngh sn phm trn ton th gii, chng ti cng c hn 300 Nhm ng dng. Cc nhm sn phm c ng dng c pht trin bi cc R & D v Trung tm Cng ngh sn phm v thch ng cho ph hp vi s thch ca th trng a phng. S thch hng v Chng ti bit rng mt s ngi tiu dng lo ngi rng thc phm ch bin, c bit l nhng ngi tng i cao trong ng, mui v / hoc cht bo, c th gy ra hnh vi gy nghin ging nh. Do , ngi tiu dng i khi lng lo ni chuyn v vic b "nghin" n thc phm nh s c la hoc kem. Thut ng "nghin" cng c s dng mt cch lng lo m t cc hnh vi khc m

ngi tiu dng thng thc v / hoc u t thi gian - chng hn nh xem truyn hnh, hoc dnh nhiu thi gian trong cng vic. Chng ti khng bit v bt k kt lun khoa hc chng minh rng vic tiu th ng, mui hoc cht bo gy ra phn ng hnh vi bt thng hoc thn kinh trong dn s ni chung. Tuy nhin, chng ti tin rng nghin cu su hn vn cn cn thit hiu c sinh hc ng sau s mt kim sot lng thc n v chng ti ang gi ngang nhau ca nhng pht hin khoa hc trong lnh vc ny.

Chin lc - Nestl L trnh Good Food, Good Life

Mc tiu ca Nestl s c cng nhn l nh lnh o th gii trong dinh dng, y t v sc khe, ng tin cy ca tt c cc bn lin quan, v l tham chiu cho hot ng ti chnh trong ngnh cng nghip ca n. Chng ti tin rng lnh o khng phi l ch l v kch thc m cn l v hnh vi . Tin tng, cng l v hnh vi, v chng ti nhn ra rng nim tin ch kim c trong thi gian di ca thi gian bng cch lun cung cp trn li ha ca chng ti. Nhng mc tiu v hnh vi ny c gi gn trong cm t n gin, "Good Food, Good Life", mt cm t m tm tt tham vng ca cng ty. Cc Nestl L trnh (pdf, 58 Kb)

http://www.nestle.com/asset-library/documents/about_us/nestle-roadmap.pdfc thit k to ra s lin kt cho ngi dn ca chng ti sau mt tp gn kt nhng u tin chin lc nhm thc y vic t c cc mc tiu ca chng ti. Nhng mc tiu ny i hi t nhng ngi ca chng ti mt s pha trn cm hng di hn cn thi t xy dng cho nhng hnh

ng kinh doanh trong tng lai v ngn hn, cung cp mc cn thit v hiu sut. Xem mt phim hot hnh ngn lm ni bt ho t ng ca cng ty trong nm qua v phc tho nhng tham vng ca Nestl cho tng lai: Nestl 2012 trong 3 pht http://www.nestle.com/aboutus/strategy Li th cnh tranh
Sn phm cha

tng c v danh mc u t thng hiu Cha tng c kh nng R & D S hin din a l cha tng c Ngi, vn ha, cc gi tr v thi ng lc tng trng
Dinh dng, y t

Li th cnh tranh thc s n t s kt hp gia u im kh khn sao chp ton b chui gi tr, c xy dng qua nhiu thp k. C nhng lin kt vn c gia sn phm tuyt vi v mnh R & D, gia s hin din a l rng ln v tinh thn doanh nghip, gia ngi ln v gi tr mnh m.

v sc khe Th trng mi ni v Ph bin Sn phm V tr Out-of-nh Premiumisation

Bn lnh vc cung cp cho khch hng tim nng c bit th v cho s tng trng. Chng c p dng trn tt c cc mc ca chng ti v trn th gii. Tt c mi th chng ti lm l do dinh dng, y t v sc khe chng trnh ngh s ca chng ti, Good Food, Good Life, m tm cch a ra cc sn phm tiu dng vi thng tin dinh dng tt nht trong chng loi

Tr ct hot ng
i mi v i mi Bt c ni no, bt c khi no,

tuy nhin S tham gia ca ngi tiu dng Hiu qu hot ng

Nestl phi vt tri ti mi nng lc bn li lin quan n nhau. H thc y pht trin sn phm, i mi, cht lng, hiu qu hot ng, mi quan h tng tc vi ngi tiu dng v cc bn lin quan khc v phn

bit vi cc i th cnh tranh ca chng ti. Nu chng ta ni tri trong cc lnh vc ny chng ti s c ngi tiu dng lm trung tm, chng ti s y nhanh tin thc hin ca chng ti trong tt c cc lnh vc quan trng v chng ti s t c s xut sc trong thc hin. Chng ti ang tm kim t c lnh o v kim c s tin tng rng bng cch p ng s mong i ca ngi tiu dng, c s la chn hng ngy li xe hiu sut ca chng ti, ca cc c ng, ca cc cng ng ni chng ti hot ng v ca x hi ni chung.Chng ti tin rng n ch c th to ra gi tr bn vng lu di cho cc c ng ca chng ti nu hnh vi, chin lc v cc hot ng ca chng ti cng to ra gi tr cho cng ng ni chng ti hot ng, cc i tc kinh doanh ca chng ti v, tt nhin, cho ngi tiu dng ca chng ti. Chng ti gi y l " To ra gi tr chung ". Chng ti ang u t cho tng lai m bo tnh bn vng ti chnh v mi trng ca cc hnh ng v cc hot ng ca chng ti: nng lc, cng ngh, trong kh nng, trong con ngi, trong cc nhn hiu, trong R & D. Mc ch ca chng ti l p ng nhu cu hin ti m khng nh hng kh nng ca cc th h tng lai p ng nhu cu ca h, v lm nh vy trong mt cch m s m bo nm tng trng li nhun sau nm v mt mc cao ca li nhun cho cc c ng v x hi chng ta ni chung trong di hn. Qun l

NESTL LNH O: Peter BrabeckLetmathe, tri, Ch tch Nestl v Paul Bulcke, Nestl Gim c iu hnh (CEO). Nestl c mt Hi ng qun tr, ng u l Ch tch ca chng ti Peter Brabeck-Letmathe, tng l Gim c iu hnh Nestl c. C 14 thnh vin ca Hi ng qun tr. Chi tit y ca tng thnh vin v cc y ban rng h hot ng trong vng c th c tm thy trong chng ti Hi ng qun trphn. Qun l ngy-to-ngy ca doanh nghip Nestl c chm sc bi Ban iu hnh ca chng ti. 13 c ch nh thnh vin Ban qun l cc b phn khc nhau ca doanh nghip ton cu. S yu l lch y ca mi thnh vin c th c tm thy trong Ban chp hnhphn. Bn cng c th ti v S t chc (Cp nht 2013) (pdf, 56 Kb) Cc Tp on Nestl c qun l bi khu vc a l (vng Chu u, Chu M v Chu / Chu i Dng / Chu Phi) cho hu ht cc doanh nghip thc phm v ung, vi cc trng hp ngoi l ca cc doanh nghip ca chng ti qun l ton cu, trong bao gm Nestl Waters, Nestl dinh dng, pha c ph Nespresso, Nestl v chuyn nghip Khoa hc Y t Nestl. Chng ti cng c cc lin doanh nh i tc ng cc trn ton th gii v cc i tc nc gii kht trn ton th gii.