Professional Documents
Culture Documents
tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
Nội dung :
6
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
6
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
tiªn, më ®Çu cho mét chuçi hÖ thèng cña hµng b¸nh kÑo
Kinh §« tõ B¾c vµo Nam sau nµy.
- N¨m 2000, C«ng ty tiÕp tôc t¨ng vèn ®iÒu lÖ lªn 51 tû
®ång, më réng diÖn tÝch nhµ xëng lªn h¬n 40.000 m2. TiÕp
tôc chiÕn lîc ®a d¹ng hãa s¶n phÈm, C«ng ty ®Çu t mét
d©y chuyÒn s¶n xuÊt b¸nh crackers tõ ch©u ¢u trÞ gi¸ trªn
2 triÖu USD, ®©y lµ mét trong sè c¸c d©y chuyÒn s¶n xuÊt
b¸nh crackers lín nhÊt khu vùc.
- N¨m 2001, C«ng ty nhËp mét d©y chuyÒn s¶n xuÊt kÑo
cøng vµ mét d©y chuyÒn s¶n xuÊt kÑo mÒm c«ng suÊt 2
tÊn/giê trÞ gi¸ 2 triÖu USD. Còng trong n¨m 2001, C«ng ty
còng n©ng c«ng suÊt s¶n xuÊt c¸c s¶n phÈm crackers lªn
50 tÊn/ngµy b»ng viÖc ®Çu t míi d©y chuyÒn s¶n xuÊt
b¸nh mÆn crackers trÞ gi¸ 3 triÖu USD. Ngµy 5/1/2001,
C«ng ty nhËn GiÊy chøng nhËn hÖ thèng qu¶n lý chÊt lîng
phï hîp tiªu chuÈn ISO 9002 do tæ chøc BVQI cÊp. N¨m 2001
còng lµ n¨m s¶n phÈm cña C«ng ty ®îc xuÊt khÈu m¹nh
sang c¸c níc Mü, Ph¸p, Canada, §øc, §µi Loan, Singapore,
NhËt B¶n, Lµo, Camphuchia, Th¸i Lan,...
- §Ó ®¶m b¶o hiÖu qu¶ qu¶n lý trong ®iÒu kiÖn quy m«
s¶n xuÊt kinh doanh ngµy cµng lín, th¸ng 9 n¨m 2002,
C«ng ty Cæ phÇn Kinh §« ®îc thµnh lËp víi chøc n¨ng s¶n
xuÊt kinh doanh b¸nh kÑo ®Ó tiªu thô ë c¸c tØnh miÒn
Nam, miÒn Trung vµ xuÊt khÈu. C«ng ty Cæ phÇn Kinh §«
cã vèn ®iÒu lÖ lµ 150 tû ®ång, trong ®ã vèn gãp cña C«ng
ty TNHH X©y dùng vµ ChÕ biÕn Thùc phÈm Kinh §« lµ 50 tû
®ång. Tríc ®ã, vµo n¨m 2001, C«ng ty Cæ phÇn ChÕ biÕn
Thùc phÈm Kinh §« MiÒn B¾c t¹i Hng Yªn còng ®· ®îc
thµnh lËp ®Ó s¶n xuÊt b¸nh kÑo cung øng cho thÞ trêng
c¸c tØnh phÝa B¾c.
- Còng trong n¨m 2002, nh»m t¨ng hiÖu qu¶ s¶n xuÊt
kinh doanh, nhanh chãng héi nhËp víi c¸c níc khu vùc vµ
thÕ giíi, hÖ thèng qu¶n lý chÊt lîng theo tiªu chuÈn ISO
9002 ®îc thay thÕ b»ng hÖ thèng qu¶n lý chÊt lîng theo
tiªu chuÈn 9001:2000.
- N¨m 2003, C«ng ty Cæ phÇn Kinh §« nhËp d©y chuyÒn
s¶n xuÊt chocolate trÞ gi¸ 1 triÖu USD vµ t¨ng vèn ®iÒu lÖ
lªn 200 tû ®ång.
7
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
- Th¸ng 8 n¨m 2005, C«ng ty ph¸t hµnh thªm 5.000.000
cæ phiÕu vµ n©ng vèn ®iÒu lÖ lªn 250 tû ®ång.
- Th¸ng 5 n¨m 2006, C«ng ty ph¸t hµnh thëng 4.999.980
cæ phiÕu cho cæ ®«ng hiÖn h÷u n©ng tæng vèn ®iÒu lÖ
lªn 299.999.800.000 ®ång.
8
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
9
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
- Công ty hiện đang áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO
9001:2000 do tổ chức BVQI của Vương quốc Anh chứng nhận tháng 12/2002 .
III. Triển vọng phát triển của ngành trong giai đoạn
tới :
- Hiện nay trên thế giới , ngành bánh kẹo là một ngành có mức tăng trưởng
ổn định với tốc độ bình quân là 2%/ năm , trong đó khu vực châu Á – Thái
Bình Dương là khu vực phát triển năng động và mạnh mẽ nhất, không
ngoài xu thế chung đó , thị trường bánh kẹo tại Việt Nam trong những năm
qua cũng đạt được những con số tăng trưởng ấn tượng . Tại thị trường Việt
Nam luôn đạt tốc độ tăng trưởng ngoạn mục và cao hơn nhiều so với thị
trường thế giới .
- Tính đến thời điểm năm 2005 , doanh thu ngành bánh kẹo tại thị trường
Việt Nam đạt con số 2000 tỷ ,Việt Nam trở thành 1 trong 3 thị trường tiêu
thụ bánh kẹo lớn nhất trong khu vực cùng Indonesia và Thailand , theo dự
tính thì doanh số sẽ đạt 4000 tỷ vào năm 2010.Với lợi thế về quy mô , thị
phần , thương hiệu , công nghệ ….Kinh Đô đang đứng trước cơ hội rất lớn
để phát triển và tăng trưởng về doanh số , lợi nhuận và thị phần trong nước
cũng như đẩy mạnh xuất khẩu ra thị trường thế giới .
10
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
5000
- Sau khi thực hiện lộ trình giảm thuế theo AFTA , và gia nhập WTO thị
trường Việt Nam sẽ có thêm nhiều sự cạnh tranh đến từ các sản phẩm bánh
Doanh thu thị
kẹo các nước Thailand, Malaysia và đặc biệt là Trung Quốc . Tuy nhiên
4000
hiện tại hàng nội vẫn lấn át hàng ngoại trên lĩnh vực kinh doanh bánh kẹo,
với thị phần chiếm khoảng 60-70% thị trường Việt Nam .
trường
3000
2000
Thị phần thị trường bánh kẹo
1000
0
Việt Nam
Hàn g n ội
70%
Hàng ngoại
2005 2006
n hập
30%
- Sau cuộc khủng hoảng tài chính châu Á năm 1997 , nền kinh tế nước ta đã
có những bước chuyển biến mạnh mẽ , liên tục từ năm 2000 đến nay tốc độ
tăng trưởng GDP của Việt Nam liên tục đạt từ 6-8% , là quốc gia có tốc độ
tăng trưởng thứ 2 khu vực năng động châu Á – Thái Bình Dương và theo
dự báo tốc độ này sẽ tiếp tục được duy trì và nâng cao trong những năm
tới .Kinh tế ngày càng phát triển , thu nhập và đời sống của người dân ngày
càng được nâng cao , chính vì vậy dẫn đến sự tăng trưởng nhu cầu tiêu thụ
bánh kẹo tại Việt Nam.
11
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
- Tỷ lệ tiêu thụ bánh kẹo hiện nay tại Việt Nam hiện khá là thấp, thuộc loại
thấp nhất thế giới , chỉ khoảng 1.25kg/người/năm , trong khi các nước
phương Tây có mức tiêu thụ cao hơn gấp nhiều lần : Đan Mạch :
16.3kg/năm , Anh : 14.5kg/năm .Do đó tiềm năng tại thị trường Việt Nam
là rất lớn .
→ Từ những thông tin kinh tế vĩ mô trên cho phép chúng ta tin tưởng rằng :
15
Thị trường Việt Nam sẽ tiếp tục duy trì tốc độ phát triẻn cao so với thị
trường thế giới và trở thành một trong những thị trường tiêu thụ bánh kẹo
lớn tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương , triển vọng phát triển của ngành
sản xuất bánh kẹo tại Việt Nam là rất khả quan.
10
IV. Định hướng phát triển của tập đoàn Kinh Đô :
12
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
được sự đầu tư của nhiều tập đoàn lớn như Vietnam Ventured Limited,
VinaCapital, Prudential, Temasek, Asia Value Investment Ltd, Quỹ Đầu tư
chứng khoán VFI... Tháng 7/2006, công ty liên kết với tập đoàn thực phẩm
hàng đầu thế giới là Cabury Schweppes, chưa kể trước đó đã mua lại
thương hiệu kem Wall’s của Tập đoàn Unilever, liên kết với Sài Gòn -
Tribeco... Mới đây nhất, Citigroup Global Market Ltd & Citigroup Market
Financial Products Ltd đã thông báo tăng tỉ lệ nắm giữ với cổ phiếu này.
- Từ năm 2003, Công ty CP Kinh Đô đã hợp tác và nhận được sự đầu tư của nhiều
tập đoàn lớn như Vietnam Ventured Limited, VinaCapital, Prudential, Temasek
(Singapore), Asia Value Investment Ltd, Qũy Đầu tư chứng khoán (VFI)…, mua
lại thương hiệu kem Walls từ Tập đoàn Unilever, liên kết với Sài Gòn - Tribeco…
Tháng 7/2006, công ty liên kết với tập đoàn thực phẩm hàng đầu thế giới là
Cadbury Schweppes chuẩn bị cho chiến lược phát triển lâu dài khi Việt Nam là
thành viên WTO.
- Nắm bắt xu thế phát triển công nghệ sản xuất bánh kẹo của thế giới, tìm
hiểu nhu cầu người tiêu dùng, ban lãnh đạo công ty đã đề ra chiến lược phát
triển thích hợp: Xây dựng thương hiệu và các nhãn hiệu cho từng dòng sản
phẩm khác nhau. Các nhãn hiệu như bánh mặn AFC, bánh mì Scotti, bánh
bông lan Solite... đã được nhiều người biết đến, dần chiếm lĩnh thị phần
trong nước và quốc tế.
- Theo các chuyên gia, thành công của hệ thống Kinh Đô nói chung, của
Công ty CP bánh kẹo Kinh Đô nói riêng, dựa vào hai chiến lược chính là
thực hiện chiến thuật sáp nhập, liên doanh, liến kết, hợp tác và mở rộng, đa
dạng hóa ngành nghề.
Lĩnh vực kinh doanh bất động sản – Đầu tư tài chính :
- Mục đích đầu tư bất động sản của Công ty là tham gia vào các dự án cao
ốc, chung cư, căn hộ,… nhằm tham gia thiết lập hệ thống phân phối mới
hiện đại, đó là các Trung tâm thương mại, siêu thị tại các dự án Công ty có
tham gia đầu tư.
- Trước tình hình trên, trong năm 2007 Công ty có kế hoạch đầu tư xây
dựng 2 dự án sau:
+ Một là, Dự án cao ốc văn phòng Lê Lợi : NPV : 1.648 tỷ đồng ,
IRR: 18%
13
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
14
Phân tích triển vọng ngành thực phẩm –Lợi thế cạnh tranh – Khả năng duy trì tốc độ
tăng trưởng doanh thu .
15