LA INNOVACIN EN VALOR

UNA VISIN
RECONSTRUCCIONISTA DE
LA ESTRATEGIA
PUNTOS DE VISTA SOBRE LA RELACION ENTRE LA ESTRUCTURA DE UNA
INDUSTRIA Y LAS ACTUACIONES ESTRATEGICAS DE LOS ACTORES DE LA
MISMA.

LA VISION ESTRUCTURALISTA :

SUGIERE UN FLUJO CAUSAL QUE COMIENZA CON LA ESTRUCTURA DEL MERCADO,
CULMINA CON LA CONDUCTA Y EL DESEMPEO.

SUELE DAR LUGAR A UN PENSAMIENTO ESTRATEGICO BASADO EN LA COMPETENCIA

CONSIDERA QUE UNAS INDUSTRIAS SON ATRACTIVAS Y OTRAS NO, LO CUAL
DETERMINA SU DECISION DE INCURSIONAR O NO EN ELLAS. PUESTO QUE EL NIVEL DE
RENTABILIDAD TOTAL DE LA INDUSTRIA TAMBIEN DEPENDE DE LOS FACTORES
ESTRUCTURALES EXOGENOS, LAS EMPRESAS SE DEDICAN PRINCIPALMENTE A
CAPTURAR Y REDISTRIBUIR LA RIQUEZA EN LUGAR DE CREARLA







VISION RECONSTRUCCIONISTA

SE APOYA EN LA TEORIA DEL CRECIMIENTO ENDGENO Y LA TEORIA
DEL NUEVO CRECIMIENTO

RECONOCE QUE LA ESTRUCTURA Y LAS FRONTERAS DEL MERCADO
SOLO EXISTEN EN LA MENTE DE LOS GERENTES, LOS ESTRATEGAS
QUE SE GUIAN POR ESTA VISION NO PERMITEN QUE LAS
ESTRUCTURAS DEL MERCADO IMPONGAN LOS LIMITES A SU
PENSAMIENTO ES DECIR, CREAR VALOR INNOVADOR PARA
DESENCADENAR NUEVA DEMANDA.

LA ESTRATEGIA DE INNOVAR EN VALOR AMPLIA LOS MERCADOS
EXISTENTES Y CREA OTROS NUEVOS. LAS EMPRESAS QUE APLICAN
ESTA FORMA DE INNOVACION LOGRAN UN SALTO CUALITATIVO EN
VALOR AL CREAR NUEVA RIQUEZA EN LUGAR DE ENRIQUECERSE A
EXPENSAS DE LOS COMPETIDORES EN EL SENTIDO TRADICIONAL.






EJEMPLO DEL CIRQUE DU SOLEIL
EN EL EJEMPLO DEL CIRQUE DU SOLEIL HEMOS VISTO EL ENFASIS
PUESTO EN LA DEMANDA, MIENTRAS QUE LA RECOMBINACION ES
CUESTION DE RECOMBINAR LAS TECNOLOGIAS EXISTENTES O LOS
MEDIOS PRODUCTIVOS CON LA MIRADA PUESTA POR LO GENERAL EN LA
OFERTA. LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA RECONSTRUCCION
SON LOS ELEMENTOS DE VALOR PARA EL CLIENTE QUE RESIDEN POR
FUERA DE LOS LIMITES EXISTENTES DE LA INDUSTRIA. NO SON LAS
TECNOLOGIAS NI LOS METODOS DE PRODUCTION.


PERO LA RECONSTRUCCION, CUYO ENFOQUE ES LA DEMANDA, SE
APARTA DE LOS LIMITES COGNOSCITIVOS IMPUESTOS POR LAS REGLAS
EXISTENTES DE LA COMPETENCIA Y SE CONCENTRA EN DEFINIR DE
OTRA MANERA EL MISMO PROBLEMA. POR EJEMPLO, EL CIRQUE DU
SOLEIL NO BUSCA OFRECER UN MEJOR CIRCO AL RECOMBINAR EL
CONOCIMIENTO O LAS TECNOLOGIAS EXISTENTES, BUSCA ES CREAR
UNA NUEVA FORMA DE ENTRETENIMIENTO QUE BRINDE LA DIVERSION Y
LAS EMOCIONES DEL CIRCO CON LA SOFISTICACION DEL TEATRO.


CON LA RECONSTRUCCION SE DA NUEVA FORMA A LOS LIMITES Y LA
ESTRUCTURA DE UNA INDUSTRIA Y SE CREA UN OCEANO AZUL DE
ESPACIO NUEVO EN EL MERCADO. POR OTRA PARTE, CON LA
RECOMBINACION SE TIENDE A MAXIMIZAR LAS POSIBILIDADES
TECNOLOGICAS CON EL PROPOSITO DE DESCUBRIR SOLUCIONES
INNOVADORAS.