El documento discute cómo la tecnología y la globalización están impulsando la estandarización de los mercados y las preferencias de los consumidores. Esto presenta nuevas oportunidades para las empresas, pero también riesgos para aquellas que no se adaptan. Se distingue entre empresas multinacionales y empresas globales, y se analizan ejemplos como Coca-Cola y Walmart.
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estrategia
Original Title
Direccion Estrategica - La Globalizacion de Los Mercados
El documento discute cómo la tecnología y la globalización están impulsando la estandarización de los mercados y las preferencias de los consumidores. Esto presenta nuevas oportunidades para las empresas, pero también riesgos para aquellas que no se adaptan. Se distingue entre empresas multinacionales y empresas globales, y se analizan ejemplos como Coca-Cola y Walmart.
El documento discute cómo la tecnología y la globalización están impulsando la estandarización de los mercados y las preferencias de los consumidores. Esto presenta nuevas oportunidades para las empresas, pero también riesgos para aquellas que no se adaptan. Se distingue entre empresas multinacionales y empresas globales, y se analizan ejemplos como Coca-Cola y Walmart.
Mercados Levin, Theodore (2001). La globalizacin de los mercados. Harvard Deusto Business Review, 100, 132-146.
Grupo 7 Cuyuche, Lizette Salazar, Fernando Planas, Juan
La Globalizacin de los Mercados
Theodore Levitts propone una nueva estrategia de marketing y produccin ante las nuevas economas ofrecidas por la estandarizacin de los mercados y alerta del peligro que tienen las organizaciones que permanecen insensible a estos nuevos cambios. Ideas claves: Tecnologa y globalizacin de los mercados son las nuevas fuerzas impulsoras de la demanda de productos. Nuevos drivers: Convergencia en los patrones de consumo, estandarizacin de la demanda. Economas de escala que generan precios bajos. Distincin entre empresas Multinacionales y Globales. Peligros de la actitud acomodaticia de las organizaciones y de una deficiente lectura de los mercados: caso Hoover (no tener imaginacin sobre lo global)
La Globalizacin de los Mercados, aspectos
relevantes Relevancia en el tiempo: Cambios en la tecnologa: Nueva realidad comercial. Nuevos conceptos de marketing. Revolucin en la poltica. 1983: mundo dividido en dos sectores: comunistas capitalistas (democracia) Mundo capitalista: Barreras comerciales Posicin de Estados Unidos como potencia estaba deteriorndose. Cambio radical. Nueva propuesta de organizacin y de forma de pensar acerca de lo que se estaba haciendo: entender exactamente lo que le gusta al consumidor. El fin de la empresa Multinacional por una empresa Global. El fin de la actitud acomodaticia: dar al cliente lo que quiere; los negocios no se inician con las fabricas sino con el cliente. Levitt previo el poder de la Globalizacin pero lo sobrestimo.
La Globalizacin de los Mercados, ejemplos
Coca Cola: marca global pero productos diferenciados segn el mercado
Walmart: fracaso donde no considero la cultura nacional: Japn