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    Oferta y demanda Deslizamientos, ascensos vertiginosos y montafias rusas Deslizamientos, ascensos vertiginosos y montafias rasa... caso hablamos de un parque de diversiones? No, estos trminos se ‘san comiinmence para desribir ls cambios en los precios. El precio de una computadora pessonal registré un dramético deslizamiento de aproximadamente 3 000 délares en el ano 2000 a 300 en 2006, Este iim ato, el pre- io de la gasolina ruvo un ascenso vertigh- ‘noso, Los precios del café, los plitanos y otros productos agricolas suiben y bajan como en una montafa rsa ‘Yaa visto que la economfa trata acerea de las elecciones que hacen las personas ppara enfrentar la eseaser y la manera en que ‘estas cleciones responden a los incentives. Los precios son uno de los incen- tivos & los que las personas responden. Ahora vers emo la oferta y la demanda determinan los precios. El modelo de Ia oferta y Ja demanda es Ia herramienta principal de la economia. Nos ayuda a responder las grandes cuestiones econémicas: squé, cémo y pain quién se producen los bienes y ser- vicios? También nos permite saber eusindo la bisqueda del interés personal fomenca el interés social ©) Bl estudio cuidadoso que usted le dedique a este tema le generard grandes recompensas tanto en sa aprendizaje posterior como en su vida coridiana. Una vez que termine de estudiar el tema de a oferta y la demancla, seri capaz de ex- plicat la manera en que se determinan los precios y podri hacer pronésticos acerea de los desizamientos, ls icensosveriginosos y las montaiasrasas de Jos precios. Cinado comprenda cémo funcionan lofeca ya demands, vert el smundo con nuevos ojos. Con lt Lectura ene lineal fra de capfelo, donde se enterard de por qu el precio de I guolina uments tanto en 2006, podri comenzara pracicarlaaplicacién de as heramients de a ofa y la demand Después de estudiar este capitulo, usted seré capaz de: > Describir un mercado competitive y considerar el precio como un costo de oportunidad > Explicar los factores que influyen en lademanda > Explicar los factores que influyen en la oferta > Explicarla manera en que fa oferta y la demanda determinan los precios y las cantidades de lo que se compra y se vende >} Usarlos conceptos de oferta y ‘demanda para pronosticar cambios en precios y cantidades 60 CAPITULO 3. OFeRTAY BtMaNDA Mercados y precios Cuando usted necesita un nuevo par de zapatos depor- 0s, desea desayunar un bocadillo y una taza de café, planea adquirir un nuevo teléfono celular o necesita tomar un vuelo para asistira una celebracién, tiene que bbuscar un lugar donde la gence venda esos ariculos u ofezcan tales servicios. El sitio donde encontramos todo lo ancerior es un mereade. Como se vio en el capf- tulo 2 (vea la pigina 46), un mercado es cualquier acuerdo que permita a compradores y vendedores obtener informacidn y hacer negocios entre s. ‘Un mercado consta de dos partes: los compradores y Jos vendedotes. Hay mercados de Bienes, como mar nas 0 boras para alpinismo; mercados de servicios, como cortes de cabello y lecciones de tenis; mercados de recut- 305, como programadores de computadora y méquinas excavadoras, y mercados de otros insumos manufactu- rads, como citcuitos de memoria y refecciones para automéviles. También hay mercados de divisas como el yen japonés, y de valores financieros, como las acciones de Yahoo! El tinico limite alo que se puede comerciar en los mercados es nuestra imaginacién. Algunos mercados son lugares fsicos donde se re‘inen vendedores y compradores y un subastador o intermediario ayuda a determinat los precios. Ejemplos de este ipo de rmereado son Ia Boks de Valores de Nueva York y los mee- ‘eados mayoristas de pescado, carne y productos agricoas. Otros consisten en grupos de personas dispersos alrededor del mundo, cuyos integrantes nunca se encuentran fisicamente y saben muy poco nos de ‘otros, pero se mantienen conectados a través de Internet ‘© mediante el teléfono o el fax. Ejemplos de lo anterior son los mercados de comercio elecerénico y de divisas. Sin embargo, la mayoria de los mercados son en realidad conjuntos desorganizados de compradores y vendedores. La mayor parte del comercio que usted rea- liza se efectia en este tipo de mercados. Un ejemplo es el del calzado para baloncesto. Los compradores de este mercado, que tan sélo en Estados Unidos genera 3 000 millones de délaces anuales, son los millones de petsonas de rodo el mundo que practican este deporte (0 que desean escar a la moda). Los vendedores son los, cientos de miles de almacenes minoristas que ofrecen equipo y calzado deportivos. Cada comprador puede visitar diferences tiendas y cada vendedlor sabe que el comprador puede clegir de entre varias tiendas. Los mercados varian segtin Ia intensidad de la com- petencia que enfrentan compradores y vendedores. Ea esce capitulo estudiaremos el mercado competitivo, es decir, un mereado donde participan tantos compradores yy vendedores que ninguno de ellos puede influir en el precio, Los productores offecen en venta sus ariculos sélo sil precio es suficientemente alto para cubrir su costo de oportunidad. Los consumidores, por su parte, res ponden al cambio en el costo de oporcunidad buscendo alternativas més baratas para los articulos més caros. Analizaremos la manera en que la gente responde & Jos precios y las Fuerzas que los determinan. Para ello, primezo necesitamos comprender la relacién entre pre- Gi y costo de oportunidad En la vida diava, el precio de un objeto es el ntime- ro de délares, pesos, euros o cualquier otra moneda que se debe ceder para obtenerlo, Los economistas se refieren ‘este precio como precio monetario © nominal. El costo de oportunidad de una accidn es la alterna tiva de mayor valor la que renunciamos. Por ejemplo, cuando usted compra una taza de cae, el articulo de ‘mayor valor que sacrifica para obtenerla podria ser cierta cantidad de goma de mascar; por lo tanto, el costo de oportunidad de una taza de café es la cantidad de goma cde mascar a fa que ha renunciado. Es posible caleular esta cantidad si tomamos en cuenta los precios nomi- rales del café y de la goma de mascar Sil precio nominal de una taza de café es 1 dar y el precio nominal de un paquete de gorna de mascar és de 50 centavos, e} costo de oportunidad de una taza de café es igual a dos paquetes de goma cle mascar. Para caleular este costo de oportunidad, se divide el precio de tuna taza de café entre el precio de un paquete de goma cde mascar, lo que da por resultado la proporcén 0 cocien- tede un precio en relacién con el otro. La proporcién de tun precio en relacién con otro se denomina precio rela- tivo; el precio relatvo es un costo de oportunidad. El precio relativo de una exza cle café se puede expresar en términos de goma de mascar o de cualquier ‘otro bien, La manera normal de expresar un precio rela- tivo esen términos de una “canasea’ de todos los bienes y servicios. Para calcula este precio relaivo dividimos el precio nominal de un bien entre el precio nominal de tuna “canasta” de todos los bienes (a la que se denomina indice de precies). El precio relative resultante nos indica el costo de oportunidad del articulo en términos de qué porcién de la “canasta debemos ceder para comprarlo. La teoria de la oferta y la demanda que estamos a punto de analizac determina los precios relativos; en este ontexto, la palabra “precio” equivale a precio relasvo. Cuando pronosticamos que un precio bajaré, no esta- ‘mos hablando del precio monetario o nominal, aunque podria ser asi, Lo que queremos decir es que el precio relasive disminuird, es deci, el precio bajaré de mane- 12 relative al precio promedio de otros bienes y servicios. PREGUNTAS DE REPASO 1. :Cul es la diferencia entre un precio nominal y tn precio relativo? 2. Explique por qué un precio relativo es un costo de oportunidad? 3. Mencione ejemplos de bienes cuyo precio relative haya subido o bajado en un monto importante SERED Plan de estudio 3.1 Para empezar nuestro estudio de la oferta y la demanda, comenzaremos con la demands. Demanda Cuando una persona demanda algo significa que I. lo des 2. puede pagar. 3. ha hecho un plan definido para compratlo, Por deseo nos referimos a fos anhelos o aspiraciones ilimicadas que tiene la gente de poseer bienes y servicios. 2Cuadnas veces ha pensado cuénco le gustaria poseet algo “si tan sélo pudiera pagarlo” o “sino fuera tan cos- 030"? La escasex provoca que muchos de nuestros deseos, tal ver la mayorfa de ellos, nunca sean satisfe- chos. La demanda refleja la decision de qué deseos se satisfarin, La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad de éste que los consumidores planean comprar durante un periodo de tiempo dado 2 un precio especi- fico, La eantidad demandada no necesariamente ela misma que se compre en realidad. Algunas veces esta camtidad excede al monto de los bienes disponibles, de modo que la cantidad adquirida es menor que la canti- dad demandada La cantidad demandada se mide en términos de cantidad por unidad de tiempo. Por ejemplo, imagine que codas las mafianas compra una taza de café. La can- tidad de café que usted demanda puede expresarse como 1 taza por dia, 7 tazas por semana 0 365 ta7as por af. ‘Muchos son los factores que influyen en los planes de compra, y uno de ellos es el precio. En primer lugar, revisaremos la relacién entre la cantidad demandada de un bien y su precio, Para analizar dicha relacién, todos los demés factores que influyen en los planes de com- pra se mantienen constantes y se pregunta: ;cémo cam~ bia la cantidad demandada de un bien conforme su precio cambia, cuando los dems Factores permanecen sin cambios? La ley de la demanda ofrece la respuesta. Ley dela demanda La ley de la demanda establece que: Silos demas factores permanecen constantes, cuanto ‘ms alto sea el precio de un bien, menor sera la cant: dad demandada de dicho bien, y cuanto mas bajo sea cl precio de un bien, mayor serd la cantidad deman- dada del mismo. 2A qué se debe que un precio mas alto disminuya fe cantidad demandada? A dos rezones: Al efecto susticucién B Al efecto ingreso Dimaxps 6 Efecto sustitucién Silos dems factores permanecen cons tantes, cuando el precio de un bien aumenta, su precio ino (su costo de oportunidad) se eleva. Aunque ca da bien es nico, existen susiquas para l, es decir, otros Bienes pueden ser utilizados en su higar. Conforme el costo de oportunidad de un bien aumenta la gente com- pra menos de dicho bien y mas de sus susticutos Efecto ingreso Si los demds factores que influyen en los planes de compra permanecen constantes, cuando un precio aumenta lo hace de manera relativa a los ingresos de la gente, Por lo canto, cuando la gente enfienta un precio mds alco sin que sus ingresos hayan cambindo, ya no puede adquirir la misma cantidad de cosas que com- praba antes. Esto la obliga a disminuie las cantidades demandadas de al menos algunas bienes y servicios; normalmente, el bien cuyo precio ha subido seré uno de los que la gente comprara menos. Para entender cémo funcionan el efecto sustitucién y el efecto ingreso, piense en fo que genera un cambio ‘en el precio de una barra energética. Diversos bienes pueden susticuir a una barra energética; por ejemplo, en su lugar se podela consumir una bebide energética, Imagine que una barra energética se vende inici rence en 3 délares y después su precio baja a 1.50-d6- Iares. Debido a esta disminucidn de precio la gente susticuye las bebidas energéticas por barras energéticas (efecto sustcucidn), Por otro lado, gracias ala disminu- ign del precio, la gente cuenta con un presupuesto ms holgado que le permie comprar atin més barras energeti- cas (efecto ingreso). En consecuencia, la cantidad deman: dada de bareas energéticas aumenta por estas clos razones. Ahora suponga que una barra energética se vende inicialmente en 3 délates y después su precio se duplica 6 délares. Ahora, la gente compra menos barras energéticas y més bebidas energéticas (efecto sustiu- cién) y, al contar con un presupuesto mas reducido, reduce atin mis su consumo de barras energéticas (efecto ingreso). La cantidad demandada de barras enengéticas disminuye por estas dos razones. Curva de demanda y plan de demanda ‘A continuacién estudiaremos una de las dos curvas mi utlizadas en economia: la curva de demands. Asimismo, conoceremos tina de las distinciones mas importantes: la que existe entre demande y cantidad demanded El frmino demanda se tefiee ala relacién com- pleca entre el precio de un bien y la cantidad deman- dada del mismo, La demanda se ilustra mediante la ccurva de demanda y el plan de demands. El té:mino cantidad demandada se refer a un punto de la curva de demand, es decit, dénde se etablece la cantidad deman- dada a.un precio determinado, 62 CAPITULO 3. Orenta ¥ DemawDa La figura 3.1 muestra la curva de demanda de las barras energéticas. Una curva de demanda ilustra la rolacién entre la cantidad demandada de un bien y dl precio del mismo cuando los demas factores que influyen en los planes de compra de los consumidores petmanecen constantes La tabla de fa figura 3.1 describe el plan de deman- dda de las barras energéticas. Un plan de demanda mucs- tra las cantidades demandadas 4 cada precio cuando todos los demas faccores que influyen en los planes de ‘compra de los consumidores permanecen constantes. Por ejemplo, cuando el precio de una barra energética es de 50 centavos de déla; la cantidad demandada es de 22 millones de barras energécicas por semana. Si el pre- io es de 2.50 délares, la cantidad demandada dismi- rnuye a 5 millones por semana, Las demés fila de la tabla muestran las cantidades demandadas a precios de 1, 1.50 y 2 délares La representaci6n grifica del plan de demanda con- siste en una curva de demand donde la cantidad de mandada de barras energéticas se ubica en el je de las y el precio en el ee de las y. Los puntos marcados con las letras A a Ben la curva de demanda corresponden alas files del plan de demanda, Por ejemplo, el punto A dela grifica representa la cantidad demandada de 22 millones de barras energéticas a la semana cuando dl precio es de 50 centavos de ddlar por barra Disposicién y capacidad de pago Cra manera de interpreta Ja curva de demands es mediante una curva de disposicién y capacidad de pago. La disposicién y capacidad de pago es una medida del Benefcio marginal. Cuanto menor sea la cantidad disponible de un bien, mayor serd el precio mis alto que alguien esté dis- puesto a pagar por una unidad mds cle dicho bien, Conforme la cantidad disponible aumenta, el beneficio marginal de cada unidad adicional baja y el precio mas alto que alguien esta dispuesto y puede pagar también disminuye a lo largo de la curva de demands ‘Como puede ver en la figura 3.1, si sdlo estén disponibles 5 millones de barras energéticas cada semana, el precio mds alto que alguien esté dispuesto a pagar por la tiltima unidad disponible es de 2.50 délares. Pero si estin disponibles 22 millones de barras energéticas a la semana, una persona estaria dispuesta a pagar slo 50 centavos de délar por la dlkima unidad disponible. Cambio en la demanda Cuando cualquier factor que influye en los planes de ‘compra distinto al precio del bien cambia, se origina tun cambio en la demanda. En la figura 3.2 se ilustra un aumento en la demanda. Cuando la demanda aumenta, fa curva de demanda se desplaza hacia la derecha y la can- tidad demandada a cada precio es mayor. Por ejemplo, ‘aun precio de 2.50 délares, la cancidad demandada es de 5 millones de barras energéticas ala semana en la FIGURA 3.1 La curva de demanda F sol % B20 B20 a ¢ i . aso ° $10 15 20 25 Contd done ln: de bors prema] Precio (ei porte) poreennd n 050 2B a 100 15 c 130 io D 200 7 e 250 5 La tabla muestra un plan de demanda de barras energéti= ‘as.Al precio de 50 centavos por barra,la demanda es de 22 millones de barras energéticas ah semana: un precio de 1.50 délares por barra,la demanda es de 10 millones de barras energéticas ala semana. La curva de demanda mues: ‘tra larelacign entre la eantidad demandada y el precio, cuando todos lot demas facoret permanecen constantes, La curva de demanda tiene pendiante negatva:conforme el precio disminuye,lacantidad demandada aumenta La curva de demanda puede intarpratarse de dot maneras.A un precio dado, la curva de demanda nos indice Ia cantidad que la gente planes comprar: Por ejemplo, un precio de 1.50 délares por barra,la gente planes comprar 10 millones de barras ala semara.A una cantidad dads,la curva de demanda nos indica el precio miximo que los consumidores estén dpuestos y pueden pagar por la dieima barra disponible, Por ejemplo, el precio maximo que los consumidores pagarén por la iltima barra disponible en tuna producelén de 15 millones es | délar curva de demanda original (en color azul), En la nueva cur- va de demands (en rojo), la cantidad demandada es de 15 millones de barras energéticas por semana. Si observa con atencidn las cifras de la tablaen la figura 3.2, veré que la cantidad demandada a cada precio es mayor. Seis factores clave provocan cambios en la de- manda, Estos son: 18 Precios de bienes relacionados, 15 Precios esperados en el futuro. Ingres. 1B Ingreso esperado en el futuro. Poblac 1 Preferencias, Precios de bienes relacionados La cantidad de barras ‘energétieas que los consumidores planean comprar depende en parte de los precios de los susttutos de este arciculo. Un sustituto es un bien que puede utilizarse ‘en lugar de otro, Por ejemplo, un viaje en aucobiis es tun susticuto de un viaje en tren; una hamburguesa es un sustituro de un emparedado y una bebida energética es un sustituto de una barra energética. Siel precio de un sustituto de una barra energética aumenta, la gente comprar menos unidades de ese susticuro y mas ba- ras energéticas. Por ejemplo, si el precio de una bebi- da cnergética sube, la gente comprard menos bebidas cenergéticas y mis barras energéticas, Con ello aumenta Ja demanda de barras energéticas. La cantidad de barras enengéticas que la gence planea comprar también depende de los precios de sus complementos, Un complemento es un bien que se uti- liza en conjunto con otro. Las hamburguesas y las papas fritas son complementos ent sf, lo mismo que las ba- rras energétieas y el ejercicio. Siel precio de una hora en. cl ginanasio baja la gente compraré més tiempo en el gimnasio y ms barras energéticas Pracios esperados en el futuro Si se espera que el pre- cio de un bien aumente en el futuro y dicho bien puede almacenarse, el costo de oportunidad de obtener el bien para su uso facuro es menor hoy de lo que ser cuando el precio haya aumentado. Por esta razén, Ia gente reprograma sus compras; es decir, hace una susticucién temporal comprando mds del bien ahora (y menos después), antes de que su precio suba, lo que provoca que la demands actual del bien aumente. Por ejemplo, imagine que una helada en Florida dafa la cosecha de naranjas de la temporada. Usted espera que el precio del jugo de naranja suba, asi que llena su congelador con suficiente jugo congelado para consumirlo durante los préxirnos seis meses. Su demanda actual de jugo de naranja congelado ha aumentado y su demanda fucura habri disminuido. De manera similar, sise espera una disminucién ficura en el precio de un bien, el costo de oportunidad de comprar dicho bien ahora es ms alto que en el fucuro, Una vez més, la gente reprogram sus compras: compra menos del bien ahora, ances de que su precio F 2.00 2 230 {20h 150+ 1.00} Demoado 080 debores el Serio cae oS 1 15 2 2 30 35 CCanidod derondada [nlons de borat por senons} Plan de demanda original Nueve plan de demanda evo ingreso mts alte Ingreso orignal Cantidad Cantidad demandada demandada Precio "(millones Procio (millones debarras (dolares de bares 5 por barra) por semana) A 050 2 A 0s 2 B 100 5 8 1.00 25 © 150 10 © 180 20 D200 7 °° 2.00 ra — 250 5 e250 Is Un cambio en cualquiera de los factores que influyen en los planes de compra de los consumidores dstinto af pre- io del bien da por resuitado un nuevo plan de demanda. yun desplazamiento de la curva de demanda. Un cambio fen el ingreso cambia la demanda de barras energéticas. ‘A.un precio de 1.50 délares por barra.alingreso orginal {a demanda es de 10 millones de barras por semana (fla C de Ia tabla) y al nuevo ingreso mis alto la demanca es de 20 millones ée barras ala semana. Un aumento del ingreso incrementa la damanda de barras energericas. La curva de ‘demanda se desplaza hada la derecho, tal como lo indican Ia fecha y i curva resultante,en color rojo. 64 CAPITULO3—Orewta ¥ DEMANDa baje, lo cual provoca que la demanda del bien dismi- nuya hoy y aumente en el fucuro. Los precios de fas computadoras personales ba- jan constantemente, lo cual plantea un dilema: ges mejor comprar una computadora nueva hoy, justo antes de que empiece el aio escolar, o esperar a que su precio baje un poco mas? Como la gente espera que los pre- cios de fas computadoras sigan bajando, la demanda actual de este bien es menor (Ia demanda fueura es mayor) de lo que seria de otra manera Ingreso El ingreso de los consumidores también influ- yeen la demanda, Cuando al ingeeso aumenta, los ‘onsumidores compran mis de casi todos los bienes; cuando éte disminuye, los consumidores compran menos de casi cualquier bien. Aunque un aumento en el ingreso conlleva a un ineremenco en la demand de la ‘ayoria de los bienes, est incremento en la demanda no se extiende a todas los bienes. Un bien normal es quel cuya demanda se incrementa conforme el ingreso auumenta; un blen Inferior es aquel cuya demanda baja conforme el ingreso aumnenta. El servicio de transporte de larga distancia ofrece ejemplos tanto de bienes nor- ‘males como de bienes inferiores. Cuando los ingresos suben, la demands de visjes adreos (un bien nozraal) szumenta, mientras fa demanda de viajes largos en auo- bbs (un bien inferior) dismninuye. Ingreso esperado en el futuro Cuando se espera que el ingreso aumente en el futuro, la demanda podria aumen- taren el presente, Por ejemplo, una vendedora recibe la noticia de que recbiré un gran bono afin de ano, por lo que decide comprar un automévil nuevo ahora. Poblacion La demands también depende del ramatio y la distrbucién por edades dela poblacién. Cuanto ms, grande sea la poblacidn, mayor seré la demanda de todos los Bienes y servicios; cuanto menos nuinerosa sea la poblacién, menor ser la demanda de todos los bienes y servicios Por ejemplo, la demands de espacios para estacio~ narse, peliculas, barras energéticas 0 de pricticamente ‘cualquier otra cosa que usted pueda imaginar es mucho mayor en la ciudad de Nueva York (cuya poblacién es de 7.3 millones de personas) que en Boise, Idaho (donde el ntimero de habitantes es de 150 000). Asimismo, cuanto ms grande sea la proporcién de ta poblacién de un grupo de edad determinado, mayor serd la demanda de bienes y servicios utilizados por ese grupo de edad. Por ejemplo, durante la década de 1990, una dis- tminucién en el ntimero de estadounidenses en edad de asistra la universidad redujo la demanda de espacios en Jas universidades. En el mismo periodo, el mimero de estadounidenses de 85 afios o mds aumenté en un mi- In, Como resultado, la demanda de servicios de aten- ‘in especializada para ancianos aumenté, TABLA 3.1 Demanda de barras energéticas Ley de la demanda ‘La cantided demandada de barras energéticas Dismrinuye sé ‘Aumenta si 5 El precio de una barra energética aumenta El precio de una barra energética dsminuye Cambios de la demanda La demanda de borrs energétcos Disminuye st Aumenta st BE precio de un sustieuto baja Elprecio de un 1 El precio de un complemento sube El precio de un ccomplemento baja Se espera que el pre- Se espera que ol pre- cio de una barra lo de una barra cenergética baje en el ‘energética suba en el futuro fucuro El ingreso disminuye” & El ingreso aumerta® & El ingreso esperado 1 El ingreso esperado fen el futuro bala fen el future sube La poblacin disminuye ‘6 La poblacién aumenta “Una bra erga os un en noma Preferencias La demanda también depende de las pre- Ferencias. Las preferencias determinan el valor que la gente le da a cada bien y servicio. Las preferencias dependen de cosas como el clima, la informacién y la ‘moda. Por ejemplo, un mayor interés por la salud y Ja condicién fisica ha cambiado las preferencias a fwvor de las barras energéticas, por lo que la demanda de este bien ha aumentado. La tabla 3.1 resume los Factores que influyen en la demanda y la direccidn de dichos factores. El cambio en la cantidad demandada versus el cambio en la demanda Los cambios en los facrores que influyen en los planes de los compradores provocan ya sea un cambio en la cantidad demandada o un cambio en la demanda. De ‘manera equivalence, ocasionan ya sea un movimiento a lo largo dle la curva de demanda 0 un desplazamiento de la misma. La distincién entre un cambio en la cantidad demandada y un cambio en la demanda es andloga a lade un movimiento a lo largo de la curva de demanda yun desplazamienco de la misma. ‘Un punto en la curva de demanda muestra la canti- dad demandada a un precio determinado, Por fo tanto, ‘un movimienso alo largo de la curva de demanda in- dica un cambio en la cantidad demandada, La deman- dda esté representada por la curva completa de demandas asi pues, un desplazamienco de la curea de demanda representa un cambio en la demanida. La figura 3.3 thas cea estas distinciones. Movimiento alo largo de la curva de la demanda Si el precio de un bien cambia, pero todos los demés factores ppermanecen constantes, se «la un movimiento alo largo dela curva de demanda. Dado que la curva de demanda tiene pendiente negativa, una disminucién en el precio de un bien aumenta la eantidad demandada del mismo y un aumento en el precio del bien disminuye su canti- dad demandada correspondiente (ley de la demands). En la figura 3.3, siel precio de un bien baja cuan- do todos los dems facrores permanecen constantes, lt ‘cantidad demandada de éste aumenta y se presenta un ‘movimiento hacia abajo en la curva de demanda Dy Si el precio aumenta mientras todos los demés facto- res permanecen constantes, la cantidad demandada de dicho bien disminuye y se presenta un movimiento hhacia arriba en la curva de demanda Dy, Un desplazamiento de la curva dela demand Si el precio de un bien permanece constante, pero alguno de los otros factores que influyen en los planes de compra de los consumidores cambia, se genera tn cambio en la demanda de dicho bien. Grificamente, este cambio en Ja demanda sc representa con un desplazamiento de la ‘curva de demanda, Por ejemplo, si més personas se cjercitan en el gimnasio, los consumidores comprarén is barras energéticas sin importar el precio de una barra. Bso es lo que un desplazamiento a la derecha de la curva de demanda indica: hay mayor demanda de barras energéticas a cada precio que tengan En la figura 3.3, cuando cualquiere de los faciores {que influyen en los planes de compra de los constimi~ dores distnto al precio del bien cambia, ocurre un cam bio en fa demande y la curva de demanda se desplaza. Si el precio de un susticuro aumenta, el precio de un com= plemento baja, el precio esperado del bien en e! fururo ‘mds alto, el ingreso aumenta (en el caso de un bien normal), el ingeeso esperado en el fucuro stibe o la poblacién aumenta, la demanda aumentay la curva de demanda se clesplaza hacia fa dereche (hasta la curva de color rojo, D3). Si el precio de un sustituto baja, el precio de un complemento sube, el precio esperado del bien en el futuro es menor, el ingreso disminuye (en el caso de un bien normal), el ingreso esperado en el futuro baja o la poblacién disminuye, la demanda dis- sminugey la curva de demanda se desplaza ici la iaquierda (basta la curva de demanda roja, D:). (En el caso de un bien inferior, los efectos de los cambios en cl ingreso son inversos a os agut descttos). Dinasea 65 FIGURA 3.3 Un cambio en la cantidad EEEEGED — demandada versus un cambio fen la demanda Precio Suey ana ioc] sect) Disminciin \ _ Aumeno on o ‘enlademanda, lademonds pariah "a. | beonided | “B, oa ° Conical Cuando el precio de un bien cambia, ocurre un movimiento alo largo de la curva de demanda y un cambio en la contided lerginel) t \ tee ee teiiNg 3 250 fore) F250 i Ciao : fetes 32.00 incet S200 3 a0 Ise) £0 #50 7 Demmondo Demande ss nal 1.00 “ << 1.00 es Leselna 0.50 Demondo 0.50 A fama Semis ° s 10 15 20° o™ 10 1s 20, ° Ss 10 1s 20 Contd (ills de bor) (4) Aumento en a oferta Conde [ilsns de bora) (6) Aumento tanto en la demandes Conided files de bor) (© Disminueciéa en ta demande Some owas Pace a rs 7 z ofa J s00 Fsol , R ‘Ofer: & \ f oferta fas eee Pp oe 22.00 3 2.00 i i 2 iso = 150 cevendo 1.00 2.00 ora oso Donan 040 oso eipeck onan ay oe a a ati ae eb ant lees eb) Canidae de br) (0) Disinucién en oferta (h) aumento ene eeende ‘7 dlaminucton on ta oferta ()_Digminucin tanta en la demenda b Oferta y demanda: el precio de la gasolina htipylbostonworks.bosten.com Esencia del articulo Ocho razones por las que pueden subir » Ode acon palean mis los precios de la gasolina eee 30 de junio de 2006 2006. Las ocho razones por las que pueden subir mas los precios de la gasolina son: 1. Demanda general: Seguin os libros de texto de economia, cuando los precios de las mercancias suben, Se supone que la demanda disminuye, Durante un Corto periodo de esta primavera hubo signos de que los ats precios de la F gasolina desalentarian los viajes de placer. Por ejemplo, bajaron las ventas de camionetas tipo SUV, las cuales consumen mucha gasolina L| > Mas personas plancaban Pero la economia estadounidense, relativamente sdlida, sigue alimentando una | | _viajat por carretera. fuerte demanda de gasolina y diesel En su tio informe semanal, el Departamento de Energia de Estados Unidos seftalé que los estadounidenses consumieron mas de 9.5 millones de barrles iarios de gasolina durante la semana que finaliz6 el 23 de junio de 2006, el promedio semanal mas alto que se haya presentado durante un mes de junio. 2. Mayores planes de viaje: La AAA (Asociacién de Automovilstas Americanos) pe leeerande Sean estima que un récord de 34.3 millones de viajarcs estadounidenses saldran en automévila las carreteras durante el aniversario de su independencia, un incre- ‘mento de 1.3 por ciento en comparacién con el affo pasado. 3.Interrupeiones de la produccién: Las refnerias estadounidenses han repa- rado gran parte del dafio que ocasionaron los huracanes del otofio pasado y, hasta la semana pasada, operaban a més de 9 por clento de su capacidad, cra mayor al 75 por ciento de octubre pasado, después de que "Kettina’ y “Rta” el ‘minaron una cuarta parte de la capacidad de refinacion de ese pais. 4, Etanol: ..£ aumento en la demanda de etanal ha incrementado la produccién yee sistema de distribucion en répida expansicn de este combustible en Estados Unidos y ha provocado un alza mayor en los precios. ...en el verano, la gasolina incluye comenmente 10 por ciento de etanol... 5. Menos importaciones: ...Las regulaciones mas estrictas para las mezclas de gasolina del verano cifcultan cada vez més encontrar gasolina extranlera que Cumpla con esos requists. 6. Inventarios reducicos 7. Factor do miedo on ol futuro: En uitima instancia ol cima tiene el potencial 6 ocesionar enormes estragos, como lo demostraroa los huracanas que lo- garon uno tras otro en el otono pasado. Aunque son pocas las probabilidades de Que se repita un dai tan grave como éste, la gonte todavia recusrda to que las malas condiciones climatoldgicas pueden hacer con los precios de la gasolina 8. Madre naturaleza: Aun cuando es imposible pronosticar qué tan mala sera esta temporada de huracanes, las probabilidades estan en contra del tpo de dao devastador ocurrdo en el otofio pasado en el relativamente pequetio corre- or de la Costa de! Golo que produce casi la mitad de los suminisitos de gascll > La economia estado- unidense sélida mantuvo Ja demanda alta. > Podeian ocurrir interrup- ciones de la produccién. aumenté, > Regulaciones més estric- tas para las mezclas de gasolina disminuyeron las imporzaciones. > Los inventarios eran reducidos, Se temia una interrup- «in del surinistro en el fururo, > Los huracanes podrian reducir nuevamente la produccién nna de Estados Unidos. t “Tomato de SNSC.com.Redactad por John W. Schven. © 2006 MSNBC INTERACTIVE NEWS, LLC. /& FReproduego con perio de MSNBC a Vaves del Copyright Ciearanee Canter. ke 76 > En 2005, el precio prome- dio de la gasolina (de todos fos grados) fue de 210 cen- «avos de délar por galén y se consumieron en promedio 9.64 millones de barriles de gasolina diarios. > Lafigura | ilustra el mer- ccado de la gasolina en 2005. La curva de demanda es Dossla curva de oferta e5 Oss y-el equilibrio de mereado se ublca en 9.64 millones de barriles diarios y 210 centa- vos de délar por galén. > Los ocho acontecimientos analizados en el articulo cam- bian la demanda y la oferta, > Los acontacimiantos | y 2 (un aumento de los ingresos 1 de los planes de viaje) in- crementan la demanda de gasolina > Los acontecimiontos 3.2 8 {incerrupciones de fa produe cidn, aumento de la demanda de etanol, regulaciones mis estrictas que disminuyen las importaciones.inventarios bajos, preocupacién por in- terrupciones del suministro en el futuro ¢ inquietud por Ia temporada de huracanes) disminuyen la oferta gasolina. > Quiza se pregunte cémo tun aumento en fa demand de etanol puede reducir la oferta de gasolina. Este efec to ocurre porque el ecanol es un aditivo de la gasolina que se expende durante el vera- rno. Con el aumento en la de- manda de etanol,el precio de éste subl6, lo que incre- menté el costo de produc- cién de gasolina durante el verano y disminuyé Ia oferea de gasolina Analisis econémico > La figura 2 muestra lo que ccurrié en el mercado de la gasolina durante 2006. > La demanda aumenté de Dasa Des y ln oferea dis nuy6 de Ors 2 On Pussto que la demanda au: ment y la oferta disminuyé, el precio subié. El precio de equilibrio se increments de 210 a 264 centavos de dolar por galén, > Y como el aumento en la demanda de gasolina fue ‘mayor que la disminucion de la oferta, la cantidad de equi- librio se ineremanta de 9.64 28.81 millones de barriles diarios, > Solo una parte del articulo requiere un comentario més detallada. {Observé lo que el reportaje mencioné sobre los libros de texto de econo- mia? Sefial6 que:"Segiin los. libros de texto de economia, cuando los precios de las rmercancias suben, se supone que la demanda disminuye”. > Lo que los libros de cexto, de economia realmente dicen es: "Cuando los precios de las mereancias suben, siempre que todo lo demas permanezca Constante, la cantidad deman- dada disminuye". > Bl articulo confunde "de ‘con ‘cantidad deman- Bas g 3 200 3 Oy E $20} i abn 210 ° 200 (eo ‘j | de equilbxio \ Dos 0 Wao 980880 Comiod tntloes de brie chron Figura 1 mercado de lo gosoina en 2005 yone ‘minuets ¥o 9a 1000 Conde (niles de bil ros) 2 EI mercado de le gasclina en 2008 78 — CAPITULO3—Oreva ¥ pewanpa Nota matematica Demanda, oferta y equilibrio de mercado Curva de demanda La ley de la demanda sefala que conforme el precio de un bien o servicio baja, su cantidad demandada aumenca, Podemos ilustrar la ley de la demanda con tuna gréfica de a curva de demanda o mediante una ecuacién. Cuando la curva de demanda es una linea recta, se describe mediante esta ecuacién: P=4-0Q donde Pes el precio y Qo es la cantidad demandads. ay b son constantes positivas. Tien] nel jede inyere is pendiene| oD ° Canded demondede [O,) Esta ecuacién nos indica tees cosas: 1, El precio al que nadie esté dispuesto a comprar el bien (Qo es cero). Es deci, siel precio es la canti- dad demandada es cero. Puede ver el precio a en la _grifica; es el precio al que la curva de demanda toca el eje de las y, lo que llamamos la “interseccién en el je de las 7" de la curva de demanda, 2. Conforme baja el precio la cantidad demandada aumenta. Si Qo és un ntimero positivo, el precio P debe ser menor que a, y conforme Qp sumenta, el precio P se vuelve mas pequefio, Es decit, a medida que la cantidad aumenta, disminuye el precio m: ‘mo que los compradores estén dispuestos a pagar por tltima unidad del bien. 3. Laconstante 6 nos dice qué tan répido disminuye a precio maximo que alguien esté dispuesto a pagar por el bien a medida que la cantidad aumenta. En otras palabras, la constance b indica la inclinacién dela curva de demands, La ecuacién nos dice que Ja pendiente de la curva de demanda es ~b. Curva de oferta La ley de la oferta sefiala que conforme el precio de un bien o servicio sube, la cantidad ofrecida aumenta. Podemos ilustrar la ley de la oferta con una grfica de la curva de oferta o mediante una ecuacién. Cuando la ‘curva de oferta es una linea recta, se describe mediante Pact dQo, donde Pes el precio y Qo es la cantidad oftecida ey dson constances positivas. Precio (A) eee] ies yes ° Contd ohecida 2.) Esta ecuacién nos indica tres cosas: 1. El precio al que los vendedores no estin dispuestos a proporcionar el bien (Qy es cero). Es deci, si el precio es nadie estard dispuesto a vender el bien. Puede ver el precio c en la grfca: es el precio al cual la curva de oferta toca el ee de las J, Jo que lla- _mamos la “interseecién con el ¢je de las 7” de la curva de oferta 2. Conforme sube el preci, la cantidad oftecida au- menta. Si Qo es un mimero positivo, el precio P dobe ser mayor que « y conforme Qo aumenra, el precio Pauumenta, Es decir, a medida que aumente ka cantidad, sube el precio minimo que los vendedores estin dispuestos a aceptar por la itima unidad. 3, La constante d nos dice qué tan répido sube el pre- cio minimo al que alguien esté dispuesto a vender el bien cuando aumenta la cantidad. Es decis, la constance d indica la inclinacién de la curva de oferta, La ecuacién nos dice que la pendiente dela curva de oferca es Equilibrio del mercado La oferea y la demands determinan el equilibrio del mercado. La figura muestra el precio de equilibsio (P*) y la cantidad de equilibrio (Q*) en la interseccién de las curvas de oferta y de demanda, Precio Condes Podemos usar las ecuaciones para encontear el pre cio de equilibrio y la cantidad de equilibrio. El precio de un bien se ajustard hasta que la cantidad demandada sea igual a la cantidad oftecida. Es decir, D= W De modo que al precio de equilibrio (P*) ya la can- tidad de equilibrio (@*), W= W=&. Para hallar el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio, susticuya Q* por Qp en la ecuacién de demanda y Q* por Qo en la ecuacién de oferca. Entonces el precio es el precio de equilibrio (P*), que nos da Observe que a—bQ* =e + dQ" Ahora despeje para Q* a 0g" + dQ" a=c=(b+d)Q* ane On Tra Para encontrar el precio de equilibrio, (2), susti- uya Q* en la ecuacién de demanda o en Ta ecuacién de oferta Nota stareasaries 9 Mediante la ecuacién de demanda, tenemos que ane mon (i) . tb + d) = Bla = c) ae bed d+ be ‘De manera alternativa, mediante la ecuacién de oferta, eenemos que a anc i eva (554) 1, ob +d) + dla ~ oe) ts b+d Ejemplo La demand de barquillos de helado es P= 800 - 2Q, a oferca de barquillos de helado es P= 200 + 1Q. El precio de un barquillo se expresa en centavos y las cantidades en barquillos por dia. Para encontrar el precio de equilibrio (P*) y la can- tidad de equilibrio (), sustituya @* por Quy Qoy P* por P. Es deci, P* = 800 ~ 2Q" PF = 200 + 1Q*. Despeje ahora para Q*: 800 — 2Q* = 200+ 1 600 = 3Q* & = 200 P* = 800 ~ 2(200) = 400. El precio de equilibrio es 4 délares (0 400 centavos) por barquillo y la cantidad de equilibrio es de 200 bar- quillos por dia 80 CAPITULO3.—Orewta y Desawon RESUMEN Conceptos clave Mercados y precios 9.0) = Un mercado competitive es el que tiene tantos com- pradores y vendedores que ninguno puede influir en al precio, a El costo de oportunidad es un precio telativo. # Lademanda y la oferta determinan los precios rela- Demanda (pp. 61-55) n_Lademanda es la celaci6n entre la cantidad deman- dada de un bien y su precio cuando todos los demas faccores que influyen en los planes de compra per- manecen constantes 1 Si los demds fuctores se mantienen constantes, cuanto ms alco sea el precio de un bien menor ser su cantidad demandada; éta es la ley de la demande. La demanda depende de los precios de los bienes relacionados (sustitutos y complementos), de los pre- cios esperados en el futuro, del ingreso, del ingreso esperado en el futuro, de la poblacién y de las pre~ ferencias. Oferta typ 66-69) La oferea es la relacién encre la cantidad offecida de tun bien y su precio cuando todos los demas Factores que influyen en los planes de venta permanecen 1 Silos demés factores se mantienen constantes, cuanto mis alto sea el precio de un bien, mayor seré su cantidad ofrecida:ésta es Ia ley de la oferta La oferta depende de los precios de los recursos uti- fizados en la produceién de un bien, de los precios de los bienes relacionados que se producen, de los pre~ cios esperados en el futuro, del mimero de provee- dores y de la vecnologia. Equilibrio del mercado ip. 70-71) Al precio de equilibrio, la cantidad demandads es igual ala cantidad offecida = Con precios por encima del equilibrio, surge un excedente y el precio baja = Con precios por debajo del equilibrio, surge un fal tante y el precio sube. Pronéstico de cambios en precios y cantidades (09.72-751 = Un aumento en fa demanda provoca un alza de pre- cio y un ineremento en la cantidad oftecida, Una di minucién en la demanda provoca una baja de pre- cio y una reduccién en la eantidad oftecida a Un aumento en la oferta provoca una baja de precio y un incremento en la cantidad demandada. Una dis- rminucién en Ia oferta provoca un aumento de precio yuna reduccidn en la cantidad demandada. 8 Un aumento en fa demanda y en la oferta provoca un incremento en la cantidad, pero un cambio de pre- io incierto. Un aumento en la demanda y una dismainucién en la oferta provocan un precio més alto, pero un cambio de la cantidad incierto. Figuras clave Figura3.1 La curva de demanda, «2 Figura 3.3 Un cambio en la camtidad demandada zersvs un cambio en la demands, 6 Figura 3.4 Curva de oferta, 67 Figura 3.6 Un cambio en l cantidad ofrecida zersus un cambio en la oferta, 69 Figura 3.7 Equilibrio, 70 Figura 3.10 Los efectos de todos los posibles cambios cen la demands y en la oferta, 75 ‘Términos clave Bien inferior, 64 Bien normal, 64 Cambio en la cantidad demandada, 65 Cambio en la cantidad ofrecida, 68 Cambio en la demanda, 62 Cambio en la oferta, 67 Cantidad de equllirio, 70 Cantidad demandada, 61 Cantidad ofrecida, 66 Complemento, 63 ‘Curva de demanda, 62 Curva de oferta, 66 Demande, 61 Ley de la demanda, 61 Ley de la oferta, 66 Mercado competitive, 60 Ofersa, 66 Precio de equilibria, 70 Precio monetario o nominal, 60 Precio relativo, 60 Sustituto, 63 PROBLEMAS CEE 1. . William Gregg era duefio de una fibsica en Carolina del Sur. En diciembre de 1862, publics un anuncio en el Edgehill Advertiser donde daba conocer su deseo de incercambiar cela por alimen- tos y otros arciculos. sta es una sintesis: 1 yarda de tela por 1 libra de rocino 2 yardas de tela por 1 libra de mantequilla 4 yardas de tela por I libra de lana 8 yardas de tela por I bushel de sal a. «Cul es el precio de la mantequilla en rérminos de lana? b. Sil precio del rocino era de 20 centavos por libra, eu cree que era el precio de la mantequilla? © Sil precio del cocino era de 20 centavos por i- bray el precio de la sal era de 2 délares por bushel, considera que alguien acepraia la oferta del seior ‘Gregg de rela por sal? (Una libra equivale a 453 gramos y un bushel a 25 kilogramas). 2. Clasfique los siguientes pares de bienes y servicios en sustturos, complementos, sustitutos en la pro duccién 0 complementos en la produccién. a. Agua embotellada y membrestas a gimnasios. b, Papas ftitas y papas al horno. . Bolsas de piel y zapatos de piel . Camionetas tipo SUV y pickups. €. Refiesco de dieta y refiesco regular £ Leche descremada y crema 3. “Conforme mds personas compran computadoras, Ja demanda de servicios de Internet aumenta y el precio de este servicio disminuye. La baja de precio del servicio de Internet reduce la oferca de este ser- vicio.” Bs esta afirmacién verdadera o falsa? Explique su respuesta 4, :Cuil es el efecco en el precio de un CD grabable yl cantidad vendida de este arcicul si: . el precio de una descarga MP3 sube? el precio de un iPod baja? . la oferta de reproductores de CD aumenta? los ingresos de los consumicores aumentan? los crabajadores que fabrican CD obtienen un aumento salavial? los acontecimientos de los incisos (a) y (e) ocu- ren al mismo tiempo? 5, Los siguientes acomtecimientos sucsden uno a la vez (@_ El precio del perrdleo crudo sube ?) El precio de un automévil aumenta. (ii) Todos los limites de velocidad de las autopistas se eliminan, (Gv) Los robots recorran los costos de produc: cidn de auromdviles. es plan de estudio, solucfones* 1 “Se proporcionan Ia salcions de os problenas pares PRonLiMas 81 Cul de los acontecimientos anteriores aumentaré 0 reducirs (indique cusl ocurre) a. la demanda de gasolina? b. Ia oferta de gasolina? c Ir cantidad demandada de gasolina? Ia cantidad oftecida de gasolina? La siguiente figura ilusera el mercado de pizzas. Precio Uelores pr plzz 0109 200 -a00 400 Contd fizz ld) Nombre las curvas y explique lo que sucede si a, El precio de una pieza es de 16 délares b. El precio de una pizaa es de 12 délares. La tabla siguiente presenta los planes de oferta y demanda de goma de mascar. Precio Cantidad Cantidad (centavos desir demandada —_ofrecida ‘Por paquets) (railones de paqustes por semana) 20 180 60 40 140 100 60 100 140 80 60 180 a, Trace una grifica del mercado de goma de mas- can, nombre los ejesy las curvas y sefiale el pre- cio y la cancidad de equilibro. b. Suponga que el precio de Ja goma de mascar es e70 centavos de délar por paquere. Describa Ia situacién del mercado de goma de mascar y explique amo se ajusta el precio, ¢. Suponge que el precio de la goma de mascar es de 30 centavos de délar por paquete. Describa Ia situacién del mercado de goma de masear y explique obmo se ajusta el preci. Si un incendio descruye algunas fibsicas de goma de mascar y la cantidad offecida de este aticulo disminuye en 40 millones de paquetes por sema- nna a cada precio, explique lo que sucede en el ‘mercado de goma de mascar e iluste ls cambios cn la grifica que trazé para este mercado. 82 CAPITULO 3 Orewta v DEMANDS c. Siun aumento de la poblacién de adolescentes yerementa la cantidad demandada de goma de rascar en 40 millones de paquetes por semana a cada precio al mismo tiempo que ocurte el incendio, zcudles son el precio y la eantidad de ‘equlibrio nuevos de la goma de mascar? llustre ‘estos cambios en su gréfice, 8, La tabla siguiente presenta los planes de oferta y L demanda de papas fritas. Precio Cantidad Cantidad (centavos de demandada_—_ofrecida lar por bolsa) (loner de Boras por semars) 50 160 130 60 150 140 70 140 150 80 130 160 90 120 170 100 110 180 a. Trace una grifica del mercado de papas frivas y sefale el precio y la cantidad de equilibtio. bb. Describa la situacién del mercado de papas fritas y explique cémo se ajusta el precio si este pro- ‘ducto cuesta 60 centavos de délar por bolse ¢. Si un nuevo aderezo aumenta la cantidad de- mandada de papas fritas en 30 millones de bol- ‘sas por semana a cada precio, jde qué manera cambian el precio y la cantidad de las papas fritas? 4. Siun virus destruye las cosechas de papas fitas y la cantidad offecida de este producto disminuye en 40 millones de bolsas por semana a cada pre- cio al mismo tiempo que se introduce el adere70 cen el mercado, ;de qué manera cambian el pre- cio y la eantidad de ls papas fritas? RENSAMIENTO CRITICO Una ver que haya escudiado la Lectura entre lineas de las piginas 76-77, responds las siguientes pre- gunt a.

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