Materia :Medios II

Resumen : La Pantalla Ubicua: Comunicacin en la sociedad digital

Autor : Diego Levis
Indaga en la transformacin tecnocultural y el impacto de sta en las practicas sociales configurando
una nueva realidad.
Realidad virtual: simulacin digital que aspira a crear realidades simblicas. Es un proceso de
desmaterializacin de lo real. Progresivo dominio de las categoras de tiempo y espacio.
Nuevas tecnologas de la comunicacin: telgrafo, imprenta a vapor, linotipia.
Hay un desarrollo de la prensa popular.
Los seres artificiales son producto de lo imaginario y la tecnologa.
Surge la maquinaria automtica.
Importancia de la imprenta en el proceso de comunicacin que hace de la escritura depositaria del
saber humano.
Telgrafo desarrolla nuevas tcnicas de impresin.
Telgrafo, fongrafo, radio, tv, cine: determinan importantes transformaciones en lo social. Surge la
industria del entretenimiento.
Dcada del 90 caracterizada por la aceleracin de la digitalizacin de los sistemas tcnicos: hay una
tecnoutopa.
Proceso de simulacin permanente: lo conduce la digitalizacin de las tcnicas de comunicacin.
Tambin depende de factores econmicos y socioculturales.
Globalizacin de la comunicacin.
Lucha por control de los mecanismos de comunicacin: participacin de los gobiernos en la
promocin de las tecnologas.
Falso igualitarismo (Internet es para un publico privilegiado)
Tecnologas regidas por la lgica del mercado.
Cuerpo como condicin esencial del hombre
Levis critica la idea de la desmaterializacin de las relaciones sociales y la negacin del cuerpo (puede
haber nolugares mundo virtual pero no puede haber nocuerpos).
Redes telemticas funcionan como simulacros que excluyen el espacio fsico y social.
Conclusiones:
Desarrollo de tecnologas, posible no solo a travs del desarrollo de la tcnica, sino tambin por su aceptacin
social.
Necesidad de desarrollar alternativas y nuevas posibilidades al actual modelo comunicativo global (excluyente
y comercial).
Introduccin:
La innovacin tecnolgica y su implantacin social es uno de los instrumentos ms efectivos para cambiar y
mejorar la vida de las personas. De hecho, son las sociedades en las que el conocimiento, la informacin y las
redes de comunicaciones han dominado este ciclo, las que se constituyeron lideres del desarrollo econmico.
Vista desde el panorama de la comunicacin, hay pocos fenmenos e intelectualmente tan desafiantes como
los que introducen las modernas tecnologas de la informacin y la comunicaron digital, puesto que ponen e
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cuestin mas de 2 siglos de organizacin de la vida social, configurada por el establecimiento y desarrollo de
nuestro modelo de sociedad industrial.
Dos elementos de este cambio radical: el espacio y el tiempo, que han determinado la experiencia de la vida
social. Las modernas tecnologas de comunicacin.
Este libro rastrea las huellas de esta profunda transformacin tecnocultural: las consecuencias de este cambio
en el tratamiento y distribucin de la informacin son tan radicales que afectan por primera vez, para bien y
para mal, la vida social (configuran una nueva realidad).
Las palabras son el discurso de la realidad. Una realidad, que en las sociedades de nuestro entorno
poltico, econmico y cultural se encuentra en pleno proceso de desmaterializacin, conducido por la
lgica que establecen las tecnologas de la informacin y la comunicacin.
Las tcnicas de comunicacin y simulacin digital representan una nueva etapa en el empeo del hombre por
superar los limites que le imponen el tiempo y el espacio. Esta bsqueda conduce a la disolucin de lo real en
un largo y perpetuo simulacro, en el que lo material y lo inmaterial se funden.
La nocin de realidad virtual, se refiere en su origen a tcnicas de comunicacin y simulacin digital que
aspiran a crear realidades simblicas. Buscan producir en el hombre una sensacin autentica de presencia
fsica natural en el interior del espacio simulado.
La realidad virtual aparece como una nueva manera de hacer visible lo invisible, de dar volumen a lo que
nunca fue ni ser materia. Estar all donde no estamos, nos obliga a preguntarnos a cerca de lo real.
La manera de relacionarnos con nuestro entorno, la percepcin de la realidad, nuestra idea del mundo
la nocin del tiempo y el espacio, se han visto afectadas por el inicio de un lento proceso de mutacin del
cual, en ocasiones, no tenemos plena conciencia, la aceleracin tecnolgica provoca entusiasmos y
esperanzas, pero tambin confusin e incertidumbre.
Las tcnicas de comunicacin y simulacin digital constituyen el deseo siempre renovado de exploracin de
territorios desconocidos y el deseo de controlar y reducir, hasta anularlos, el tiempo y el espacio.
La aparicin de la escritura representa un hito fundamental en el largo camino de las tcnicas de la
comunicacin y la representacin hacia el control del tiempo y espacio. La imprenta represento un paso
trascendental para la difusin de la escritura como medio de comunicacin de informacin, y permiti
su definitiva consolidacin como tcnica de fijacin y transmisin del conocimiento. Adems hizo del
libro el primer producto cultural fabricado en serie.
Por otra parte la radiodifusin impulso transformaciones importantes en el uso del tiempo libre y
represento un vehculo fundamental para la integracin social de amplias capas de la poblacin.
La televisin basa su atractivo en su capacidad para recrear de un modo realista realidades de todo tipo. En la
foto y el cine la imagen existe fsicamente, en cambio en la televisin la imagen es una seal elctrica
invisible en la que estn registrados los trazos luminosos de lo real. Donde el cine nos habla del pasado en
presente la televisin en directo impone el presente inmediato.
Los 80 fueron los aos de las maravillas. El gran hito fue el lanzamiento comercial de la PC, que permiti que
el ordenador se convirtiera en una herramienta cotidiana de trabajo al principio y en medio de comunicacin y
de entretenimiento despus. Los 90 estn marcados por una aceleracin de la digitalizacin. En esta
pretendida sociedad del conocimiento algunos pronostican que la vida ser ms fcil y ms justa. Una
tecnoutopa que tiene por funcin reforzar el autentico objetivo del capitalismo: la creacin del espacio
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mundial de mercado nico.

La evolucin de las tcnicas digitales hacia formas cada vez mas sofisticadas de simulacin sensorial, no
pueden explicarse, solo a partir de sus aspectos meramente tecnolgicos. Deben entenderse como el resultado
de una evolucin de un conjunto de factores sociales, culturales y econmicos.
Un ordenador es una maquina que trata impulsos electrnicos, estos impulsos representan datos que tienen
sentido para las personas, La maquina es estpida, no conoce la fantasa ni interpreta las ordenes que le
damos, se limita a cumplirlas de acuerdo a lo previsto por el programa. A medida que interiorizamos al
ordenador como una prtesis cerebral nos encaminamos hacia el hombre descorporizado, un ser
humano mutilado de toda emotividad.
En el imaginario creado alrededor de la informtica, la computadora es objeto de todo tipo de fantasas en las
que se le atribuye toda clase de virtudes y poderes. El carcter globalizador de la informtica marca una nueva
y decisiva etapa en la formacin de esta representacin mesinica de la comunicacin.
Muchos pensadores ven en las redes telematicas, como Internet, los cimientos de una sociedad ms solidaria y
democrtica en la cual desaparecern las clases sociales y los enfrentamientos. Estn empeados en convencer
al conjunto de las bondades de las tecnologas de la comunicacin y la simulacin digital como instrumento
bsico para el reordenamiento econmico, poltico y cultural. El ordenador, ttem de la modernidad, se
convierte en un fin en s mismo.
Los que anuncian la era del cibertodo se olvidan de que el mundo se caracterizara por la fractura social
que existe entre los conectados ricos, y los ciberproletarios sin posibilidades de conexin. Internet sigue
estando reservada a un publico privilegiado.
Las nuevas tecnologas no tienen en si mismas potencialidades intrnsecas de cambio que conduzcan
necesariamente a una mejora de las condiciones de vida. No es seguro que viviremos mejor por el solo
hecho de tener acceso a mas imgenes, mas informaciones y ms canales de comunicacin. Mucho
menos cuando son controladas por grandes firmas comerciales. (Crtica a Negroponte. En las nuevas
tecnologas se impone la lgica del mercado: ley de oferta y demanda, desigualdades, etc.).
El pensamiento de la cibercultura se revela cercano al totalitarismo poltico. Internet se ha convertido en
verdad indiscutible. Para los fervientes paladines de la revelacin digital el espritu libertario de la red, es
garante de conocimiento y democracia.
El desprecio y el rechazo por el cuerpo es un sntoma de la tendencia hacia la desmaterializacin de las
relaciones sociales que caracterizan a la sociedad posindustrial y que es uno de los rasgos ms remarcables de
la neocultura ciber. Sin embargo el cuerpo no es un smbolo. Es condicin esencial de nuestra existencia. Los
mundos virtuales s son nolugares, pero nuestros cuerpos no pueden ser nocuerpos.
Al funcionar a partir de simulacros, las redes telematicas excluyen el espacio fsico y al hacerlo excluyen
tambin el campo social, donde las relaciones humanas adquieren su razn de ser.
La palabra mgica para la cibercultura parece ser interactividad. Interactividad que en las tecnologas
informticas implica la neutralizacin del otro. Lo que respondera a la tendencia general de nuestra sociedad
a neutralizar la referencia natural al otro.
Gracias a los simulacros virtuales por primera vez es posible satisfacer el anhelo de romperse sensorialmente
los limites de lo visible establecidos por la superficie plana de la pantalla.
Los simulacros virtuales, lejos de constituir espacios simblicos universales, susceptibles de sustituir en
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determinados casos a lo real, son micromundos restringidos, limitados en el espacio y el tiempo. Cancelado el
tiempo en la ilusin de simultaneidad y repudiado el cuerpo, solo permanecen la razn y la maquina,
El bombardeo continuo de imgenes al que somos sometidos en la vida cotidiana, ya sea a travs de la
televisin, el cine, juegos electrnicos, ha contribuido a provocar una disminucin del uso del lenguaje verbal.
Se puede hablar de un nuevo lenguaje propio de las nuevas tecnologas?.
La imagen no tiene sintaxis ni gramtica, no es verdadera ni falsa. Una imagen tiende a mostrar mas que a
decir o analizar. Por este motivo, puede considerarse mas como un complemento que como un sustituto del
lenguaje verbal; del cual, por otro lado, es habitual que la imagen se
sirva para facilitar su comprensin o interpretacin.
Al respecto, Barthes deca: no parece muy apropiado hablar de una civilizacin de la imagen, estamos
todava y ms que nunca en una civilizacin de la escritura. Una imagen de uso general, constituido
exclusivamente por imgenes es una aspiracin vana.
Realidades inmateriales:
El espacio virtual es un espacio dinmico en permanente construccin y renovacin. Las realidades digitales
se presentan como una manifestacin de la necesidad de nuestra civilizacin de buscar caminos a travs de los
cuales expandir los limites de su imaginacin.
En el interior del nolugar generado por el ordenador la mirada del usuario, se pasea por el interior de un
espacio artificial, en el que no existe posibilidad cognitiva, temporal o espacial, de contrastar ficcin y
realidad. Espacio simulado percibido como real que para existir, necesita de un cuerpo humano.
Disolucin de lo social:
El investigador Murciano, observa que los contenidos de ficcin que transmiten los medios de comunicacin
incorporan modelos, valores y estilos de vida que fijan una visin del mundo cohesionada: La del modelo
industrial de los pases centrales. En este contexto, las tecnologas de la informacin y de la comunicacin, se
convierten en base fundamental de la reestructuracin industrial y social.
Las computadoras, al automatizar ciertas tareas, convierten en innecesario el trabajo de las personas que
estaban encargadas de hacerlos. Esto les otorga una incidencia directa sobre la organizacin social.
Desmoralizado por la ausencia de alternativas el individuo se desentiende de los problemas sociales y se
vuelca sobre s mismo. Un individuo que, por obra y gracia del desarrollo de las tcnicas de
comunicacin se siente cada vez ms autosuficiente en una paradjicamente engaosa reafirmaron de
su individualidad, que apenas esconde la culminacin de un acelerado proceso de dessocializacin.
Cada individuo ocupado en la bsqueda de su individualidad, abandona su identidad social, transformndose
en pura variable econmica: el Homo consumens. Conseguir que cada individuo sienta que su destino
personal y su bienestar se desarrollan al margen del devenir de los otros, es desde entonces el objetivo
prioritario de muchas campaas publicitarias.
Las mquinas de comunicar pueden apenas proporcionarnos un precario, insatisfactorio, sustituto de
comunicacin interpersonal. Pero no todas las perspectivas de futuro son tan negras. Los medios de
comunicacin y simulacin digital abren paso al desarrollo de nuevos mecanismos de integracin
ciudadana que permiten establecer lazos culturales y de solidaridad entre las personas y entre grupos
de personas pertenecientes a comunidades nacionales. De este modo, como eventual factor de
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socializacin de los individuos, loa medios digitales pueden contribuir a detener los procesos de
fragmentacin social.
Construyendo el mundo digital
Son ms los autores (tecnodeterministas) que estn persuadidos de que la digitalizacin est impulsando una
transformacin profunda en todos los aspectos de nuestra vida. En opinin de quienes participan de esta visin
de los cambios sociales, los nuevos sistemas de comunicacin multimedia digitales permitiran una amplia
reorganizacin de la sociedad y de las instituciones.
La sociedad es un organismo vivo en el cual confluyen personas con hbitos e intereses distintos. Refugiarse
dentro de un caparazn tecnolgico no parece ser el modo mas adecuado para asegurar estos intereses ni
tampoco resulta, el modo mas adecuado para enfrentarse a los desafos que tiene planteados la humanidad.
Las tecnologas de simulacin y comunicacin digital no innovan socialmente. Son sencillamente una nueva
etapa tcnica en el desarrollo de la informacin.
La presentacin de las tecnologas de la informacin y de la comunicacin como solucin a los problemas
sociales se ha revelado falsa. Mientras los internautas aislados en su burbuja de cristal navegan a travs de las
redes telemticas, sintindose poseedores de una fuente inagotable de saber; grupos inmensos de poblacin
estn completamente entregados a la idea de s mismos que les imponen y a las necesidades que les dejan
tener. Un mundo en el cual los pueblos son remplazados por mercados, los ciudadanos por
consumidores, las naciones por empresas y las relaciones humanas por la competencia comercial.
El artificio de las tecnologas consiste en presentarse como hacedoras de mundo cuando slo son
instrumentos, eficaces, al servicio de una estrategia poltica o econmica determinada. Estas tecnologas
proveen poderosas herramientas para asegurar la perpetuacin y reproduccin de las estructuras bsicas sobre
las que se sustenta el poder econmico. Las tecnosociedades establecen sistemas cada vez ms frreos y
sofisticados de vigilancia y de control de los ciudadanos.
A partir de normas prefijadas por instituciones y organismos el individuo es marcado, etiquetado y
clasificado. Son cada vez mas quienes a travs de Internet exhiben el directo la intimidad de sus espacios
privados a la mirada ubicua de todo aquel que lo desee. Definitiva simbiosis de lo privado en lo publico
(reality show). Ser vistos sin ver, ver si ser vistos en una falsa ilusin de transparencia que desvela el temor
creciente a enfrentarse a la angustia de la soledad.
La sociedad global de la informacin que comienza a dibujarse tiende a dar la espalda de las relaciones
sociales. Solo una elite de privilegiados disfrutara las ventajas de las tecnologas digitales. Una
ciberaristocracia indiferente al padecer de un mundo de excluidos invisibles a sus ojos. Desde esta
perspectiva se puede afirmar que la tenoutopa digital se acerca mas a una claustrofbica pesadilla que
al ideal prometido de una sociedad ms justa y abierta.
Conclusiones provisionales:
El mundo contemporneo, cada vez mas uniformizado y mediatizado es cada vez ms difcil de comprender y
de vivir para quienes conservan una relacin con el saber, basada en la bsqueda de la separacin entre
realidad y representacin, entre verdad y ficcin.
El mundo que nos muestra los medios arrastra dolor confusin, y tristeza. La desesperanza nos envuelve. No
es de extraar que todas estas cosas disminuyan nuestra capacidad de reaccin. Convencidos de que el mundo
es un lugar peligroso, que nada podr cambiar dejamos de ser actores de nuestra vida para ser objetos de
temores inducidos.
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La realidad se convierte de este modo en una gran simulacin multisensorial programada por los intereses de
los poderes polticos y econmicos en la que tenemos absoluta libertad, siempre y cuando nos salgamos de los
limites preestablecidos.
El desarrollo de las tcnicas del simulacro virtual no depende solo de los avances tecnolgicos en el campo de
la informtica, sino tambin de la conjuncin de la aceptacin social de las aplicaciones y usos propuestos.
Una sociedad prevenidamente global (de la informacin, la comunicacin, el conocimiento y la soledad) que
complacida en la contemplacin de su propia imagen, desdea a otros seres humanos incapaz de separar la
realidad exterior de la imagen formadas por sus deseos y temores. En torno a este ambiente, envuelto por el
narcisismo complaciente que caracteriza a las sociedades tecnolgicamente avanzadas, las tcnicas de
comunicacin y simulacin digital, generan expectativas desmesuradas.
Solos, aislados en el nolugar digital, se nos promete un mundo de maravillas artificiales que nos condena a la
ausencia de toda calidad de vida en un simulacro perpetuo e imperfecto e comunicacin al que nuestro cuerpo
se resiste.
La sociedad contempornea se debate entre el pensamiento globalizador y narcisista generado por los centros
hegemnicos, el poder poltico y econmico, y la necesidad de encontrar formas de relacin humana y
organizacin comunitarias capaces de asegurar la libertad el bienestar, y la dignidad de todos los habitantes
del planeta.
No viviremos mejor por el solo hecho de tener acceso a mas imgenes mas informaciones, mas productos,
mas canales de comunicacin, si estos estn concebidos con el solo objeto de mediatizar comercialmente el
conjunto de nuestra vida. El funcionamiento no comercial de Internet durante aos nos demuestra que existen
alternativas al actual modelo comunicativo.
Explorar y desarrollar estas posibilidades marca una propuesta de transformacin social al alcance de las
organizaciones ciudadanas en general y de cada individuo en particular. Nuestra es la responsabilidad de
aprovechar esta ocasin que nos brindan las tcnicas de comunicacin y simulacin digital.
Sntesis del libro: La Pantalla Ubicua Diego Levis U