Professional Documents
Culture Documents
Cercetare calitativa
Testul de asociere
Testul de asociere spontan se bazeaz pe
ipoteza c, reacionnd prompt i impulsiv
la un cuvnt-stimul, subiectul intervievat
dezvluie propriile percepii despre marc,
produs sau companie. n cazul nostru acest
test s-a realizat pe un eantion de 30 de
studeni, n anul II , la specializarea
Marketing, cu scopul de a vedea care este
personalitatea mrcii Coca-Cola.
Cu un procentaj de 7 %, cuvntul
rcoritoare sugereaz faptul ca student ii
folosesc butura carbogazoas in zilele
toride de vara, dar si c persoanele
intervievate sunt familiarizate cu reclamele
mrcii, cuvantul rcoritoare fiind folosit
foarte des n acestea.
Metoda portretului
chinezesc
Presupune asocierea mrcii cu un
V.I.P.(o persoan cunoscut la nivel naional
sau internaional),o culoare,un animal,un
tip de sport si o marc de main.
Concluzii
Din testul de asociere spontan putem spune
ferm c toi studenii cunosc marca CocaCola, tiu ce reprezint aceasta, care este
logo-ul.