You are on page 1of 22

Coca-Cola

Cercetare calitativa

Nume : Mihaila Maria Luisa


Profesor indrumator:
Maxim Alexandru

Testul de asociere
Testul de asociere spontan se bazeaz pe
ipoteza c, reacionnd prompt i impulsiv
la un cuvnt-stimul, subiectul intervievat
dezvluie propriile percepii despre marc,
produs sau companie. n cazul nostru acest
test s-a realizat pe un eantion de 30 de
studeni, n anul II , la specializarea
Marketing, cu scopul de a vedea care este
personalitatea mrcii Coca-Cola.

Din totalul de 30 de persoane, 21 % au


asociat mrcii cuvntul suc, ceea ce
sugereaz faptul c student ii intervievat i
sunt familiarizat i cu brandul, l-au intalnit
sau chiar l-au consumat.

Cu un procentaj de 7 %, cuvntul
rcoritoare sugereaz faptul ca student ii
folosesc butura carbogazoas in zilele
toride de vara, dar si c persoanele
intervievate sunt familiarizate cu reclamele
mrcii, cuvantul rcoritoare fiind folosit
foarte des n acestea.

Astfel , putem concluziona


faptul c toi studenii sunt
familiarizei cu marca CocaCola si cunosc bine produsul.

Metoda portretului
chinezesc
Presupune asocierea mrcii cu un
V.I.P.(o persoan cunoscut la nivel naional
sau internaional),o culoare,un animal,un
tip de sport si o marc de main.

Ponderea cea mai mare o are


culoarea rou , cu un procentaj
de 53 %, aceasta fiind culoarea
logo-ului brandului Coca-Cola.

Rou este o culoare foarte puternic,


care capteaz atenia imediat.
Culoarea are un efect stimulator
general, prin definiie, stimuleaz.
nconjurai de rou, ni se accelereaz
btile inimii, iar pofta de mncare
crete. Rou exprim energie,
putere, pasiune, entuziasm, curaj i
aventur.

Albul ntr-o proporie de 3 %


semnific vindecare, purificare,
nou, neatins, calm. Albul este
culoare puritii. Totodat, albul
sugereaz i sinceritatea.

Negru ntr-o proporie de 34 %,


poate fi asociat cu coninut ul
produsului , care are o culoare ce
aduce puternic cu negru. Negrul
este purttor al unui mesaj de
autoritate s i putere.

Concluzii
Din testul de asociere spontan putem spune
ferm c toi studenii cunosc marca CocaCola, tiu ce reprezint aceasta, care este
logo-ul.

Metoda portretului chinezesc ne ajut s ne


aprofundm n analiz si s identifim ce
reprezint aceasta marc pentru student,
cum este ea in viziunea lor.

La corelarea mrcii cu V.I.P.-uri alegerea


majoritar a fost pus pe persoane
recunoscute, personaliti puternice.
Ponderea cea mai mare o dein barbatii,
sportivii si cntareii. Deci putem deduce c
aa este Coca-Cola in viziunea studenilor
recunoscut, de succes si apreciat.

Studenii au ales s scrie att animale


domestice i animale slbatice. Aceasta
nseamn c au perceput marca ntr-un
mod echilibrat: ea tinde s intre pe pia i
s ocupe ct mai mult din aceasta, tinznd
spre libertate n alegeri i diversitate

n mare parte culorile asociate


marcii Coca-Cola de catre
studenti, definesc aceasta
marca prin rou, alb i negru
culorile reprezentative de pe
sticlele de Coca-Cola, culori
care atrag atenia si interesul
oamenilor.

You might also like