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Introduction............................................................................................................ 2
Chapitre I :.............................................................................................................. 3
Cadre thorique de la RSE...................................................................................... 3
Section 1- Que recouvre la notion RSE.............................................................................. 4
Dfinitions de la RSE.......................................................................................... 4
La thorie no-institutionnelle................................................................7
Chapitre II :.............................................................................................................. 13
La RSE au Maroc...................................................................................................... 13
Le label X...................................................................................................... 14
Conclusion............................................................................................................ 21
Introduction
Les entreprises sont considres comme tant les outils qui fournissent au monde les biens et
services dont nous estimons avoir besoin . Elles sont donc devenues indispensables pour
assurer les conditions de vie auxquelles chaque socit humaine est arrive et sest habitue .
Nanmoins, la plupart des observateurs sont unanimes constater que la production et la
commercialisation des biens et services, prsentent des effets pervers, appels externalits
ngatives. Ainsi ,lactivit des entreprises exerce un impact plus au moins grand, directement
et indirectement ,sur notre environnement naturel, notre sant ,les conditions sociales
Lvolution des marchs internationaux, qui a provoqu la confrontation des techniques
concurrentielles des entreprises qui oprent dans le mme secteur, a fait apparatre un nouveau
concept responsabilit sociale des entreprises .En fait , elle signifie que lentreprise na pas
seulement un rle conomique dans la socit , mais un rle social vis--vis de
lenvironnement dans lequel elle opre ce rle social est plus ou moins pris en compte par les
entreprises elles mmes.
A ce propos , la notion de RSE sefforce de rendre compte de lexercice par les entreprises
dune responsabilit vis--vis des diffrents groupes avec lesquels elles interagissent
dsigns sous le terme de parties prenantes- et qui se situent au-del de leurs strictes
obligations, techniques , lgales et conomiques. Cette dfinition montre bien le caractre
ambigu et complexe de la notion de RSE en tant que concept et pratique managriale. Un
certain nombre de questionnements, lgitimes en soi , se posent : La RSE ne doit elle pas se
limiter la maximisation du profit pour les entreprises ? Vis vis de quels groupes sociaux
lentreprise doit-elle et peut-elle exercer ses responsabilits ? Quels sont les fondements
thoriques de la RSE ? La RSE mane-t-elle de la seule volont de lentreprise ou doit-elle
tre encadre lgalement ? Quels sont les facteurs dterminants qui affectent le contenu de la
RSE ?
La premire partie de notre mini mmoire, intitule cadre thorique de la RSE sera
consacre prsenter la notion de la RSE , au niveau conceptuel et thorique. La premire
section abordera dune part la dfinition de la RSE et dautre part la gense et les thories
lies la RSE. La seconde section va mettre en exergue les approches de la RSE. En effet
nous allons mettre en vidence lapproche conomique, lapproche des Stakeholders,
lapproche volontariste et enfin lapproche ISO 26000. La troisime section quant elle
lucidera les vertus de la RSE, des exemples russis et enfin ses limites.
La deuxime partie sera consacre a la mesure de la RSE dans le contexte marocain. Nous
mettrons laccent sur le label de la Confdration Gnral des Entreprises du Maroc. Ceci
grace une interview que nous avons fait avec la responsable de la commission label Mme
Rajaa TAZI ou nous avons clairci un ensemble de point relatif au Label X
En suite nous ferons une tude comparative entre lISO 26000 et le Label X. Enfin, en
dernier lieu nous allons tudier le cas de DOJILIALONDZRGE. En effet, nous avons tablit
un ensemble de questions, dont les rponses ont t faite par le responsable du dpartement
dveloppement durable
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Chapitre I :
Cadre thorique
de la RSE
Dfinitions de la RSE
Lide de responsabilit sociale des entreprises, prconise cet enjeu, proposant lintgration
des proccupations sociales, environnementales et conomique dans les activits des
entreprises. Ceci admet que lentreprise doit non seulement rendre compte maximiser son
profit, mais aussi rendre compte limpact environnemental et social de ses activits.
La RSE peut tre apprhend et dfinie de manire diffrente, nous pouvons en citer
quelques unes :
La RSE est le lien que chaque entreprise tablit et cultive avec tous ses
partenaires dont le but de crer un rseau de lien sociaux qui soutient la
comptitivit et les affaires de lentreprise dans le long terme tout en
contribuant une amlioration durables des conditions de vie de la socit
Paralllement cette premire thorie, un seconde thorie issue dun courant emprunt
lthique des affaires. En effets cette thorie cherche savoir auprs de qui lentreprise est
socialement responsable. Cest dans ce contexte, quau dbut des annes 80, La thorie des
parties prenantes( FREEMAN 1984) a vu le jour et sest peu a peu impose comme un cadre
de rfrence visant dfinir les groupes vis--vis desquels lentreprise devrait exercer ses
responsabilits sociales.
Freeman part du postulat quil ne faut pas uniquement considrer les actionnaires comme
seule et unique partie prenante lorsquon parle de responsabilit sociale. Il existe un ensemble
de partie prenante dont lentreprise devra tenir compte dans son processus de prise de
dcision.
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Cest la thorie des parties prenantes STAKEHOLDER THEORY qui stipule que la RSE
rside dans sa capacit rpondre aux demandes de lensemble des parties prenantes PP .
Dans le cas contraire, la firme risque de faire face a des confrontations qui auront un impact
ngatif sur sa profitabilit ; travers des boycotts, des conflits sociaux rptition, des
poursuites judiciaires Cette thorie a fait des mules dans la mesure ou elle a t reprise
par un certain nombre dauteurs.
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La thorie no-institutionnelle
toutes les parties prenantes et de travailler ensemble pour faire en sorte que ses succs
profitent tant la socit qu'aux diffrents acteurs.
La multinational BODY-SHOP regroupe aujourdhui plus de 1500 magasins dans 47
pays, fabrique et commercialise des cosmtiques base de produits naturels, conditionns
dans des emballages simples, recyclables et rechargeables. Tous les produits sont labors
sans tests animaliers, et un pourcentage des recettes est vers des organisations caritatives.
Lenseigne a soutenu de nombreuses causes : la lutte contre le dversement dchets toxiques
en mer du nord, la remise en tat dorphelinats en Albanie et en Roumanie, la rhabilitation
dun quartier de Glasgow par limplantation dune usine de savons, la dfense des baleines
Beaucoup de clients se rendent chez The Body Shop pour encourager les objectifs socitaux
de lentreprise. The Body Shop est donc bien rpute partout dans le monde, et a ralis une
forte notorit de marque grce ses engagements sociaux envers les animaux.
Chez Coca-Cola Entreprise, la responsabilit sociale et environnementale (RSE) est au cur
de ses actions. En effet, une liste de sept engagements ont permit de garantir que les rsultats
d'aujourd'hui inspirent le changement en faveur d'un avenir toujours plus durable.
Emballages durables et recyclage
COCA COLA sest engage dvelopper des emballages durables, gnrer une activit
zro dchet et recycler plus d'emballages quil nen utilise
Gestion responsable des ressources en eau
COLA sest engag tre la rfrence, en assurant une gestion durable de leau dans ses
activits et en rduisant sa consommation deau tout au long de la chane de valeur de ses
produits.
Engagement socital
COCA COLA agie en faveur des communauts, travaille avec des partenaires locaux et
encourage la participation active de ses collaborateurs.
Vie au travail
COCA COLA sengage recruter, dvelopper et fidliser les talents les plus divers, crer un
environnement de travail o la scurit de chacun est assure, et o les diffrences de tous
sont respectes.
nergie et sauvegarde du climat
COCA COLA sengage rduire d'un tiers l'empreinte carbone de ses boissons, en diminuant
les missions de carbone sur l'ensemble de sa chane de valeur.
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la responsabilit sociale des entreprises ne serait donc pas toujours une initiative mue par une
volont philanthropique de progrs mais serait plutt utilise des finalits de survie de
lentreprise en priode de crise, crise qui aujourdhui se prsente sous forme globale :
conomique, environnementale. La crise financire peut elle seule justifier la crainte de
certains de vouloir se lancer dans une politique de responsabilit sociale des entreprises , ne
voulant pas faire supporter lentreprise des cots supplmentaires qui serait susceptibles de
lui tre inluctables. cependant, certains se saisissent de cette opportunit pour au contraire
dvelopper une dmarche responsabilit sociale .
A la lumire de ces explications sajoutent dautres facteurs tels que des rticences par rapport
la RSE, comme des sceptiques vis--vis du dveloppement durable. Pour ces raisons,
certains penseurs sinterrogent de cette manire La RSE est-elle une utopie ou un mode de
management faible chance et vanescent ? . Du fait de la mdiatisation exacrb du
concept, celle-ci aurait tendance passer pour un phnomne de mode et peut altrer
lintgration par lentreprise de cette dmarche. Le caractre utopique confr la RSE et plus
particulirement au dveloppement durable peut lui seul constituer un frein celle-ci. Ou
encore, il peut sagir de la crainte de se voir entraner au-del du cadre de la seule
responsabilit de lentreprise, ou bien de la peur de la complexit quexigerait la mise en
place dun programme RSE. Autant de questions qui en soulvent dautres
La RSE est la conjugaison de trois grands piliers conomiques (se rattache la performance
financire de lentreprise.
; Sociale (signifie que lentreprise doit exercer son activit
compte tenu de lensemble des parties prenantes) et environnemental (qui doit assurer une
compatibilit entre lactivit de lentreprise et le maintien des cosystmes). Certes, cest un
concept qui sest apparu formellement au 19 sicle et qui a t thoris grce plusieurs
chercheurs tel que BOWEN ; FREEMAN ; FREIDMAN. Nanmoins la responsabilit
sociale des entreprises a t entretenue aussi par lISLAM mais diffremment. Les auteurs
qui se sont pench sur le concept de RSE lont abord dun point dancrage diffrent, en se
rfrant une discipline pour le cerner. En effet, Elle peut tre catgorise par plusieurs
approches ; entre autre lapproche conomique, lapproche des Stakeholders, lapproche
volontariste et lapproche ISO 26000.Lintgration de la RSE au sein dune organisation peut
apporter une plthore davantage ( Un accs aux capitaux, une amlioration de la notorit,
une amlioration de la comptitivit), dailleurs plusieurs multinationnal lon adopt
( COCACOLA, BODYSHOP..). Ceci dit la RSE peut faire lobjet dun danger imminent si
elle est utilise pour des fins immorales.
Dans ce chapitre, nous avons essay de dcortiquer la RSE en exposant ses diffrentes
dfinitions, sa gense, ses thories, ses approches Mais quen est-il au Maroc ? Quelle est
ltat des lieux de la RSE au Maroc ?
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Chapitre II :
La RSE au Maroc
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Le label X
La X a mis en place un label afin de promouvoir la responsabilit sociale auprs de ses
membres. Ce label a pour objet de faire connaitre les entreprises socialement responsables
pour les valoriser auprs de leurs partenaires institutionnels publics et privs et leur permettre
de tirer de ce label des avantages dordre financier et autre.
A ce titre, une commission Label a t cre au sein de la X afin de vulgariser les
principes de responsabilit sociale des entreprises. De mettre en place les rgles et les
procdures dattributions du label, et de ngocier les avantages en faveur des entreprises
lablises .La premire a consist a dfinir un rfrentiel dobjectifs pour lattribution du
label. Cela a t rendu possible par ladoption par la X dune charte de responsabilit sociale.
Cette charte de responsabilit sociale est dfinie en conformit avec les principes
fondamentaux de la constitution du Maroc et avec les conventions et les recommandations
internationales relatives au respect des droits fondamentaux de la personne humaine, de la
protection de lenvironnement, de la saine gouvernance, du respect de la concurrence, du
respect des intrts des clients et des consommateurs etc. Elle est structure autour de neuf
engagements : le respect des droits humains, lamlioration continu des conditions demploi
et de travail et les relations professionnelles ; la protection de lenvironnement ; la prvention
de la corruption ; le respect des rgles de la saine concurrence , le renforcement de la
transparence du gouvernement dentreprise , le respect des intrts des clients et des
consommateurs , la promotion de la responsabilit sociale des fournisseurs et sous-traitants ;
le dveloppement de lengagement socital.
Extraits de la charte de RS de la X :
conduite managriale prcis et mesurables. Ces objectifs sont en cohrence avec les
orientations et les lignes directrices de la norme ISO 26000. Ils satisfont pleinement la
lgislation nationale et sont conformes aux principes et objectifs noncs lattention des
entreprises par les normes publiques internationales, les conventions fondamentales et les
recommandations des Institutions internationales, lONU, OIT, OCDE.
Les axes dengagement de la Charte RSE qui sont au nombre de neuf sont le respect des droits
humains ; lamlioration en continu les conditions demploi et de travail et les relations
professionnelles ; la protection de lenvironnement ; la prvention de la corruption ; le
respect des rgles de la saine concurrence, le renforcement de la transparence de la
gouvernance dentreprise, le respecter des intrts des clients et des consommateurs ; la
promotion de la responsabilit sociale des fournisseurs et sous-traitants et le dveloppement
de lengagement socital.
La norme ISO 26000 quant elle, contient des lignes directrices et non pas des exigences.
Elle ne fait pas donc lobjet de certification, contrairement dautres normes trs connues de
lISO. en revanche, elle permet de clarifier la notion de responsabilit socitale, daider les
entreprises et les organisations traduire les principes en actes concrets, et de faire connatre
les meilleures pratiques en matire de responsabilit socitale, dans le monde entier. Elle vise
tous types dorganisations quelle que soit leur activit, leur taille ou leur localisation.
LISO 26000 rpond sept questions centrales savoir la gouvernance ; les droits de
lhomme ; les relations et conditions de travail ; lenvironnement ; la loyaut des pratiques ;
des questions relatives aux consommateurs et les communauts et dveloppements local.
La Charte RSE de la X rapporte les lignes directrices de lISO 26000 aux responsabilits des
entreprises oprant dans le contexte marocain lgard de leurs parties prenantes locales et
internationales, quelles que soient leur taille, leur activit et leur chane de valeur. Certes il
existe des liens de similitudes entre le label X et lISO 26000. En effet lISO 26000 fait
rfrence la gouvernance, les droits de lhomme les relations et les conditions de travail,
lenvironnement, le respect des intrts des consommateurs, le dveloppement de
lengagement social ; que lon trouve presque littralement dans le label X. Cependant le
label se distingue par rapport lISO 26000 en matire de prvention de la corruption
puisquil existe une omniprsence et une hgmonie des prvarications et que la X a juge
ncessaire daffilier, ainsi que la promotion de la responsabilit sociale des fournisseurs et de
sous traitant
Le rfrentiel de la Charte RSE de la X et son valuation sont structurs en objectifs prcis,
oprationnels et mesurables; ils concrtisent les Lignes directrices de lISO 26000 pour
lintgration de la responsabilit sociale aux stratgies et aux oprations des entreprises
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Scurit : Elle constitue la premire priorit du Groupe , elle sarticule autour des
exigences et de comportements dont lobjectif tant dassurer la scurit de tous ceux qui
travaillent chez DOJILIALONDZRGE ou pour elle . La scurit de
DOJILIALONDZRGE se matrialise par la mise en place dun systme de management
de la scurit et par le dploiement dun standard gestion de la sous-traitance dans le
domaine de la scurit
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La protection des intrts des clients et des fournisseurs : ce volet se matrialise par un
certain nombre dactions volontaires , savoir : la fabrication et commercialisation des
produits en conformit avec les normes marocaines en la matire ( certifications ISO )
Conclusion
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