Campaa

publicitaria

Diseo grfico y direccin de arte.

3 A Grado Publicidad
Publicidad y relaciones pblicas. Facultad Viclvaro.
Curso 2011/2012

Antn Gmez, Esther

Carballo Castaares, Lara
Garca Castillo, Jose
Martn Duarte, Jaime
Prez Caballero Rodrguez, M Nelly
Queiruga Troyano, Marta

Direccin de arte y diseo grfico

3A Grado publicidad y relaciones pblicas. Facultad Viclvaro
Curso 2011/2012

BRIEFING LACOSTE
Situacin del mercado (simulacin)
Las conclusiones de un informe encargado por la compaa Lacoste indican que la
venta de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayor
desencadenante del leve descenso de las ventas en el ltimo ao.
Como es lgico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situacin por lo que desea
realizar una campaa de publicidad con la intencin de transmitir que sus prendas son
algo ms que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio. Lacoste
pretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target para que
rechacen comprar prendas de imitacin.
El producto
Los orgenes de la marca datan de 1933 cuando Ren Lacoste se asocia con Andr
Gillier, propietario y presidente de la compaa francesa de gneros de punto ms
importante de la poca, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que el famoso
tenista Ren Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se crearn toda una
serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf.
A partir de 1960, Lacoste dej de vincularse nicamente a prendas deportivas para
desembarcar de lleno en el diseo de ropa informal. En la actualidad su mercado
abarca ropa, calzado, perfumes, marroquinera, gafas, relojes, textil para el hogar,
paraguas y charms.
Ropa
El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad de
la ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principales
prendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo.

Target
El pblico objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jvenes-adultos entre 20 y 30
aos que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la imagen que dan
al resto. Se caracteriza porque es un pblico dinmico que utiliza un look diario

Antn Gmez, Esther

Carballo Castaares, Lara
Garca Castillo, Jose

Martn Duarte, Jaime

Prez Caballero Rodrguez, M Nelly
Queiruga Troyano, Marta

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3A Grado publicidad y relaciones pblicas. Facultad Viclvaro
Curso 2011/2012

informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valor
simblico que representa.
Propsito de la comunicacin
Objetivos de marketing:
- Incrementar la compra de productos Lacoste.
Otros objetivos de marketing secundarios:
- Fidelizar al cliente habitual de Lacoste.
- Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por descuido,
indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las prendas Lacoste
y, por ende, de la dificultad de igualar su calidad.
- Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de comprar una
prenda Lacoste.
Objetivos de la comunicacin:
- Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va ms all de su
logotipo, el conocido cocodrilo.
Imagen de marca
La imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y de prestigio,
por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto poder
adquisitivo.
Concepto de comunicacin
Esta campaa quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las posibles imitaciones que
pueden surgir. Esto lo lleva a cabo travs de la confianza que la marca Lacoste muestra por la
resistencia en el tiempo de su textil.
Anuncio vertical: se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a los
que podran ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No queremos decir que los
imitadores realicen estos diseos, sino la falsedad de otros frente a la propia marca. Ir
acompaado del slogan T marcas la diferencia que refuerza el hecho de que el cliente elige
consumir productos de calidad y autnticos dejando de lado los productos de imitacin.
Anuncio horizontal: En este anuncio grfico aparecen dos jvenes que transmiten

el

dinamismo que caracterstica la marca. Uno de los jvenes es un chico que lleva puesto la
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Garca Castillo, Jose
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Curso 2011/2012
principal prenda textil de Lacoste: el polo. Tambin aparece una chica que se encuentra
tirando del polo que lleva puesto el joven. Esto mostrar la resistencia y calidad de la prenda.
Adems, tambin se muestra la atraccin hacia la marca por parte de la chica. Ir acompaado
del slogan T marcas la diferencia, en este caso el referente es el chico que destaca por
llevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de calidad.

Presupuesto
FORMATOS
VERTICAL

CONTRAPORTADA

A CAJA

A SANGRE

COSTE

200X268

225X297

25350

UNA PGINA
HORIZONTAL

IMPAR 4-11
PGINA

TOTAL PRESUPUESTO

Antn Gmez, Esther

Carballo Castaares, Lara
Garca Castillo, Jose

17700
200X132

225X148

21250
13275
77575

Martn Duarte, Jaime

Prez Caballero Rodrguez, M Nelly
Queiruga Troyano, Marta