You are on page 1of 26

Sete de via

Cercetare calitativ

Nume: Maria Luisa Mihil


Specializare: MARKETING

Profesor ndrumtor:

Grupa: 3

Alexandru Maxim

Cuprins

Cap. 1: Prezentarea mrcii

Cap. 2 Metoda testului de asociere

Cap. 3 Metoda portretului chinezesc 10


3.1. Corelaia Marc V.I.P. (very important person).........10
3.2 Corelatia Marc Culoare...........................................14
3.3 Corelaia Marc Animal.........................................16
3.4. Corelaia marc / sport..........................................18
3.5 Corelaia marc / vehicul......................................21
Cap. 4 Concluzii

24

Cap. 5 Bibliografie 25
Anexa (Tabelul centralizator al bileelelor)

Cap. 1: Prezentarea mrcii

Vrem s obinem rezultate performante fr s


compromitem calitatea, fr s risipim resurse
sau s punem n pericol sigurana angajailor
Coca-Cola este o butur rcoritoare, carbogazoas, produs de The Coca-Cola
Company, avnd sediul n Atlanta, Georgia. n momentul de fa, Coca-Cola este cea mai
consumat butur rcoritoare din lume. Ea se vinde n magazine, restaurante cam n peste 200
de ri. Este denumit simplu, Coke (o marc a The Coca-Cola Company n Statele Unite ale
Americii din 27 martie, 1944) sau (n Europa i America) cola ori pop. Coca-Cola a fost
conceput la sfritul secolului al XIX-lea de John Pemberton, care era un farmacist din Atlanta.
La nceput a fost recunoscut ca i medicament. Mai trziu ns, licena a fost cumprat de
ctre omul de afaceri, Griggs Candler. Mijloacele de marketing pe care acesta le-a folosit au
condus produsul spre a stpni pieei buturilor rcoritoare n secolul al XX-lea.
Aroma special de "cola" vine n mod principal din amestecul de zahr, ulei de
portocal, ulei de lmie i vanilie, restul de ingrediente avnd doar contribuii minore. Firma
productoare, Coca-

Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de

vanilie din lume.


Aceast companie produce concentrat, care mai apoi este vndut la mbuteliatori de
Coca-Cola liceniai, din toat lumea. mbuteliatorii, ce dein contracte teritoriale exclusive cu
societatea, fabric produsul final n sticle i cutii, din concentrat n combinaie cu ap filtrat i
ndulcitori. mbuteliatorii apoi vnd, distribuie i comercializeaz Coca Cola n cutii i sticle n
magazinele de vnzare cu amnuntul ct i prin mainile automate de vnzare. Coca-Cola
Company vinde de altfel i concentrat pentru vnzri la dozator, ctre marile restaurante i
distribuitorii de servicii alimentare.
n fiecare ar n care este prezent, compania funcioneaz n cadrul unui Sistem
Coca-Cola. Acest sistem este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company, iar, pe de alt
parte, din mai muli mbuteliatori care au exclusivitate pe o anumit arie geografic n privina
mbutelierii i distribuiei produselor finale.
2

Spre exemplu n Romnia, sistemul este reprezentat de Coca-Cola Romnia (filial a


The Coca-Cola Company) i Coca-Cola HBC Romnia, care asigur mbutelierea, distribuia,
vnzarea i marketing-ul operaional pentru produsele Coca-Cola. Coca-Cola HBC Romnia este
membr a Grupului Coca-Cola Hellenic, fiind unul dintre cei mai mari mbuteliatori la nivel
global din cadrul sistemului.
Viziunea si misiunea companiei

Viziunea noastr corporativ este sa devenim Liderul necontestat pe toate pieele pe care
activm.
Misiunea noastr este de a ne revigora consumatorii; a ne parteneria cu consumatorii nostri;
rsplti publicurile interesate; imbogi viaa comunittilor locale.
Istoria
Produsul a luat natere n Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth
Pemberton, fiind un farmacist local, a produs potrivit legendei siropul pentru Coca-Cola ntr-un
vas de aram pe un trepied, n curtea din spatele casei sale. Astfel a dus un borcan cu noul produs
la farmacia Jacobs de pe aceeai strad, unde a fost testat, declarat excelent si a fost pus in
vnzare cu cinci ceni paharul. Voit (sau in mod accidental, nu se cunoaste exact), acestui nou
sirop i-a fost adaugat ap carbonatat pentru a produce o bautur care a devenit dintr-o dat
Delicioas i Rcoritoare.
Creznd c cei doi C vor arta bine in reclame Frank Robinson, partenerul si
contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele i a scris cu acest scris unic marca inregistrat
Coca-Cola, ce acum este renumit. Primul anun publicitar pentru Coca-Cola, a aparut
foarte curnd in The Atlanta Journal. Acesta invita cetaenii insetai a incerce noua si populara
bautur carbonatat. Au aparut bannere pe magazine pictate de mn cu sugestia Consumai,
ce era adaugat pentru a informa trectorii ca noua bautur era rcoritoare. n timpul primului an
vnzrile au atins, n medie, cifra modest de nou porii pe zi. Dr. Pemberton nu a realizat
potenialul buturii pe care o inventase. n timp, a vndut pari ale afacerii sale diferiilor
parteneri si chiar nainte de moartea sa, in 1888, i-a vndut aciunile rmase lui G. Candler.
G. Candler, un om de afaceri din Atlanta cu o mare intuiie in materie de afaceri, a continuat sa
cumpere drepturi suplimentare si a obinut astfel controlul total al afacerii.
3

Cap. 2 Metoda testului de asociere


Testul de asociere spontan se bazeaz pe ipoteza c, reacionnd prompt i impulsiv
la un cuvnt-stimul, subiectul intervievat dezvluie propriile percepii despre marc, produs sau
companie. n cazul nostru acest test s-a realizat pe un eantion de 30 de studen i, n anul II , la
specializarea Marketing, cu scopul de a vedea care este personalitatea mrcii Coca-Cola.

Frecvena
Cuvnt asociat
dependen
ficat
drog
nesntos
elefant
Pepsi
pahar
gigant
Rece, lmie, ghea, Mo Crciun
familie
rcoritoare
agitaie
acid
energie
suc
Mo Crciun
oricine
srbtori

de apariie
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
2
6
3
1
1
Tabel 1

Studenii au fost rugai s scrie primul cuvnt pe care l asociaz cu marca Coca -Cola.
Analiznd rspunsurile primite, am obinut urmtoarele rezultate, prezentate n graficul nr.1.

Graficul nr. 1
Urmrind graficul, cu uurin putem constata c o mare parte a celor intervievai au
recunoscut marca. Din totalul de 30 de persoane, 21 % au asociat mrcii cuvntul suc, ceea ce
sugereaz faptul c student ii intervievat i sunt familiarizat i cu brandul, l-au intalnit sau chiar lau consumat.
Cu un procentaj de 7 %, cuvntul rcoritoare sugereaz faptul ca student ii folosesc
butura carbogazoas in zilele toride de vara, dar si c persoanele intervievate sunt familiarizate
cu reclamele mrcii, cuvantul rcoritoare fiind folosit foarte des n acestea.
Cuvintele srbatori i familie au fost asociate cu brandul Coca-Cola cu un procentaj de
3 %, demonstrnd ca aces tia au consumat produsul, dar si faptul ca sunt familiarizat i cu
publicitatea Coca-Cola, s tiindu-se ca personajul Mos Crciun asa cum l s tim azi, este o
5

invent i e Coca-Cola din anii 20-30. Cuvintele acid, energie i agitaie, s-au regsit cu un procent
de 3 %, sugernd faptul ca aces tia au incercat produsul s i s tiu ca este o bautur carbogazoas
iar energia si agitaia sunt unele din efectele date de bautur.
Mos Crciun a aparut ntr-un procentaj de 10 %, prieteni ntr-o proporie de 3 %,
sugernd c persoanele intervievate cunosc reclamele brandului. De asemenea putem deduce ca
au o prere pozitiv despre Coca-Cola, putnd s o mpart cu cei dragi, cu prietenii.

n listele studenilor au mai aparut cuvintele gigant i elefant, o singura dat, deoarece
Coca-Cola este asemnat cu un gigant din industria zahrului.
Cuvntul pahar, aprut doar o singur dat pe listele celor intervievai, ar putea sugera
faptul c orice mas e mai savuroas lng un pahar de Coca-Cola.

Unii dintre studeni au mai asociat produsul Coca-Cola cu ghea, rece, lmie i Mo
Crciun subliniind faptul c acest produs merge foarte bine n combinaie cu lamie si ghea,
precum i c Mo Crciun aduce magia srbtorilor mai aproape de fiecare dintre noi.
De asemenea apariia cuvntului oricine pe listele celor intervievai o singur dat ,
sugereaz faptul ca acest produs poate fi consumat de orice persoan indiferent de vrsta, sex,
ocupaie, etc.
Coca-Cola a mai fost asociat cu Pepsi, artnd c este cunoscut de ctre studeni, unul
dintre rivalii consacrai pe pia a produsului Coca-Cola.

Chiar dac in majoritatea cazurilor cuvintele asociate de student i au fost cu tent


pozitiv ,au existat si cuvinte ce denot o parere negativ

despre produsul comercializat,

nesnatos, dependen, drog , ficat , acestea aparnd cate o dat sau de 3 ori

in listele

persoanelor intervievate.
Parerea negativ poate fi indus de publicitatea negativ de care a avut parte CocaCola de-a lungul timpului, vehiculndu-se diferite zvonuri despre ct de dauntor este produsul,
acestea fiind asociate cu cuvintele de mai sus.
Astfel , putem concluziona faptul c toi studenii sunt familiarizei cu marca CocaCola si cunosc bine produsul.

Cap. 3 Metoda portretului chinezesc

Urmatorul mod de analiz a mrcii Coca-Cola se numete Metoda Portretului


Chinezesc,care presupune asocierea mrcii cu un V.I.P.(o persoan cunoscut la nivel naional
sau internaional),o culoare,un animal,un tip de sport si o marc de main.
Aceste asocieri ne vor ajuta sa analizm mai profund personalitatea mrcii,sa vedem
cum este perceput pe piat, care este viziunea creat i care sunt scparile care, n viitor, ar
putea fi corectate, facnd apel la imaginaia celor intervievai. Rezultatele acestui test sunt
analizate si reprezentate mai jos.

3.1. Corelaia Marc V.I.P. (very important person)


Cu toti cunoatem bine faptul c, pentru o promovare mai bun, multe mrci apeleaz
la ajutorul unor personalitai recunoscute pe plan naional sau mondial.

Graficul nr. 2. Corelaia Marca V.I.P.

Tabel 2
Nume VIP
Mo Crciun
Inna
Tiger Woods
Rafael Nadal
Scooby Doo
Messi Lionel
Ronaldo
Pavel Bartos
Cerebel
Obama
Mily Saires
Toti
Barbat
David Bakham
Smiley
Beyonce
Bill Gates
Antonia
Jay-z

Frecvena de apariie
9
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1

Acetia deseori sunt actori sau cntarei renumii, persoane remarcabile din lumea sportului,
modelingului sau a business-ului. La fel pot fi folosite si personaje din filme sau literatur. Si
aceast metod de multe ori funcioneaz foarte bine,influennd consumatorii.

Cand studenii

au fost rugai s asocieze mrcii Coca-Cola o personalitate remarcant, prerile au fost uneori
contradictorii din punct de vedere al domeniului de activitate al acestora.
La corelaia marc/VIP am inut cont de mai multe criterii i astfel am obinut diferite
rezultate. Un prim criteriu ales a fost cel legat naionalitate: autohtone i internaionale.

Naionalitate
Autohtone
Internaionale

Frecvena
5
10
Tabel 3

Grafic nr. 3 Naionalitate

Din interpretarea datelor rezult c 33 % dintre VIP-uri sunt autohtone. Aici predomina
Inna cu o frecven de 3 apariii, ea putnd fi considerat personalitatea cea mai reprezentativ.
La urmatoarele 4, frecvena de aparitie este de o singur dat i anume la Smiley, Antonia, Pavel
Barto, Cerebel. Cele 4 VIP fiind din categorii de varst si activitate diferit probabil au fost
alese datorit personalitaii sau a imaginii lsate din diverse spoturi publicitare, de exemplu
observm c dei Antonia este o cntrea desvrit, este si o mam grijulie, preocupat de
snatatea copilului su.
Cerebel, Pavel Barto, Smiley sunt personajele din showbiz, brbai cunoscui, cu o
imagine pozitiv ce poate fi asociat ca si caracteristic a brandului.
Observm ca toate VIP-urile au o imagine destul de bun pe scena media, de unde
rezult ca oamenii au o imagine bun asupra mrcii Coca-Cola i n funcie de personalitatea si
imaginea vedetelor putem atribui mrcii cuvinte precum: authentic, proaspt, dinamic,
notorietate, calitate, profesionalism sau diversitate.
Ponderea pentru VIP-uri internaionale este de 67 %. ntre numele alese sunt
urmtoarele: Tiger Woods; Obama; Jay-z; Beyonce; Ronaldo; Messi Lionel; Rafael Nadal; Bill
Gates; Milz Saires; David Bakham. Ei au fost alei datorit faptului c Coca-Cola este o marc
internaional. Daca ne uitm ce VIP-uri au ales respondenii, observm c pe primul loc se afla
David Bakken cu 2 apariii, iar celelalte vedete au fiecare cte o apariie.
David Beckham si Messi Lionel fiind juctori profesionis ti de fotbal foarte cunoscui au fost
asociai cu brandul datorit faptului ca acesta este sponsor oficial al fotbalului.
10

Cristiano Ronaldo un cunoscut fotbalist portughez, care activeaz n clubul spaniol


Real Madrid i pentru echipa naional de fotbal a Portugaliei. Asocierea acestuia cu marca
Coca- Cola poate fi datorat faptului c Ronaldo este unul dintre cei mai cunoscut i fotbalis ti
din lume, cu o imagine pozitiv care poate semnifica c student ii intervievai au de asemenea o
imagine pozitiv si despre brand. Cristiano Ronaldo a fost implicat i n cteva reclame ale
brandului Coca-Cola, nsa nu au fost prezente la noi in ar, dar deoarece Coca-Cola este un
sponsor oficial al Campionatelor de fotbal si logo-ul Coca-Cola apare frecvent la meciurile de
fotbal, tendina a fost mare de a asocia brandul cu un nume mare din fotbal.

Scooby Doo, Mo Crciun, brbat ,toi, nu sunt considerate VIP-uri.


Scooby Doo, personaj de desene animate ale copilariei, poate sugera ca persoana este un
cunosctor al brandului nc din copilarie, avnd experiene placute.
Personajul Mos Crciun apare de 9 ori; asocierea brandului cu acest personaj este
clar, datorit faptului c Mos Crciun a fost creat de Coca-Cola, de asemenea fiind si cel mai
ntalnit personaj din reclamele brandului n preajma srbatorilor.
Aceast produs este consumat de toi oamenii, dar a fost asociat n special cu brbaii
pentru c majoritatea sportivilor sunt brbai.
Un alt doilea criteriu ales a fost cel legat de sexul persoanei:
Sexul persoanei
Feminin
Masculin

Frecvena
14
4
Tabel 4

11

Grafic nr. 4
Dintr-un total de 100%, proporia este destul de dezechilibrat, in favoarea sexului
masculin, partea masculin ocupa 78%, iar cea feminin doar 22%. Cei chestionai, lund VIPurile ca i modele, au ales mai muli brbai, nu neaprat din ideea c ei folosesc mai mult acest
brand, ci poate mai degrab de la atributele pe care le mprumut de la acetia: imaginaie,
dinamism, energie etc.

3.2 Corelaia Marca Culoare


Cei chestionai au fost rugai s aleag i o culoare semnificativ pentru marca CocaCola, care s contureze i o personalitate din aceast perspectiv. Rezultatele sunt nscrise n
urmtorul tabel:

Frecvena
Culoare
Negru
Alb
Rou
Maro
Rou; Negru

apariie
10
1
16
2
1

12

Tabel 5

Grafic nr. 5 Corelaia marc-culoare


Dup cum se poate vedea din graficul de mai sus, ponderea cea mai mare o are
culoarea rou , cu un procentaj de 53 %, aceasta fiind culoarea logo-ului brandului Coca-Cola.
Rou este o culoare foarte puternic, care capteaz atenia imediat. Culoarea are un efect
stimulator general, prin definiie, stimuleaz. nconjurai de rou, ni se accelereaz btile inimii,
iar pofta de mncare crete. Rou exprim energie, putere, pasiune, entuziasm, curaj i aventur.
Albul ntr-o proporie de 3 % semnific vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul
este culoare puritii. Totodat, albul sugereaz i sinceritatea. Are efecte de expansivitate,
uurin, suavitate, puritate, raceal; exprim pace, impacare, liniste, inocen, curaenie.
Sporete gradul de receptivitate, nelegere si asimilare a cunotinelor; creeaz o stare de confort
psihic, nviorare i bun dispoziie; sporete calitatea i randamentul muncii intelectuale; asigur
diminuarea oboselii intelectuale i deconectarea nervoas; faciliteaz percepia vizual,
concentrarea ateniei si memorarea. Combinaia albului cu ros u de asemenea are un impact
vizual foarte mare, fiind foarte us or de ret inut.
Negru ntr-o proporie de 34 %, poate fi asociat cu coninut ul produsului , care are o
culoare ce aduce puternic cu negru. Negrul este purttor al unui mesaj de autoritate s i putere.
Culoarea maro apare pe list de 2 ori, asociata fiind cu culoarea pe care o are nsi
aceast butur.
Combinaia de culori; rou cu negru contribuie la diferenierea de celelalte mrci.
13

3.3 Corelaia Marca Animal.

Frecvena

Tabel 6

Animal
Pisic
Leu
Ghepard
Iepure
Panter
Veveri
Cine
Hien
Urs Polar
Babuin
Rm
Ren
Maimu
Lup
Taur
Tigru

apariie
2
4
1
1
4
1
1
1
5
1
1
3
1
1
1
2

14

de

Grafic nr. 6 Corelaia-Animal


Cu un procentaj de 17 % cel mai des ntalnit cuvnt in listele student ilor este ursul
polar,acesta este un urs alb care triete n zonele nordice ngheate ale Oceanului Arctic.
Asocierea animalului cu brandul Coca-Cola se datoreaz faptului c urs ii polari sunt personaje
des intalnite in reclamele Coca-Cola.

Pe locul al doilea se afla cuvantul panter i cuvntul leu , cu un procent de 13 %.


Pantera este un animal puternic de culoare neagr, culoare ce poate fi asociat cu coninutul
produsului Coca-Cola. Pantera seminific in primul rand for, putere si calitat i de lider,
15

semnificnd c persoanele intervievate consider brandul ca fiind unul puternic, lider pe piat .
Leul este cunoscut ca fiind regele animalelor, conductor al regalitat ii. El este nzestrat cu
diferite virtut i ale viet ii: putere, dominare, curaj. Persoanele ce au asociat calitile leului cu
acest produs au considerat c este cel mai puternic de pe pia.

Prezena cuvntului ren cu un procentaj de 10 %, este asociat cu personajul Mos


Crciun creat de Coca-Cola.
Veveria, iepurele i cinele cu un procent de 3% fiecare sunt animale prietenoase,
jucaus e i deloc agresive.Asocierea acestora cu brandul Coca-Cola poate sugera faptul ca
student ii considera marca, una prietenoas si energic.
Hiena, ghepard, tigru, maimua, lupul i taurul cu un procent de 3% respectiv 7% ,sunt
animale slbatice, feroce, puternice si rapide,asocierea acestora cu brandul o putem pune pe
seama faptului ca student ii intervievat i au o opinie pozitiv fa de Coca-Cola, considerndu-l
unul puternic.

Unii dintre studeni au asociat acest produs cu pisica cu un procentaj de 7 %, precum si


cu babuinul, rma in proporie de 3 %.

3.4. Corelaia marca / sport

16

Sportul ca activitate are doar beneficii asupra sntii; corelat cu anume brand ne poate
spune despre acesta ce trsturi de personalitate are respectivul brand n funcie de cine practic
acel sport i bineneles de particularitile acestuia.
Sport
Fitness
Hochei
Lenevitul
Volei
Golf
Fotbal
Inot
Bascket
Racing
Patinaj
Biliard
Ski
Formula 1
Darts
Box
Jocuri olimpice
Dans
Alergare

Frecvea apariie
1
1
1
1
1
12
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
1
Tabel 7

17

Grafic nr. 7 Asociere marc-sport


Sportul cel mai frecvent asociat cu marca Coca-Cola este fotbalul, n proporie de 40 %.
Asociera acestui sport cu marca Coca-Cola este evident, datorit campaniilor brandului n care
susine fotbalul, si pentru ca este sponsor oficial al Campionatelor de fotbal. De asemenea muli
fotbalis ti celebri au aparut in spoturile publicitare ale brandului.

18

Sporturile de ghea, ca hochei sau patinaj, cu un procent de 3 %, au fost associate cu


brandul Coca-Cola, pentru spoturile publicitare ce sunt difuzate n timpul iernii.

Cu un procent de 3 %, respective de 4 %, dansul, fitnessul, alergatul sunt sporturi ce in


de gimnastic, acesta ne poate duce cu gandul la produsul Coca-Cola Zero sau Light, care nu
conine zahr si are put ine calorii pentru a ajuta la ment inerea siluetei.
Baschet i volei sunt sporturi ce se joac n echip, amandou implic o minge si sunt
sporturi n care majoritari sunt barbat ii, de unde putem deduce ca brandul este unul puternic.
Biliardul si golful sunt sporturi ce implic o minge mic, biliardul la noi in t ar este
foarte frecvent jucat in baruri, unde probabil student ii intervievat i consum Coca-Cola n timpul
unui meci de biliard. Golful este sportul oamenilor bogat i, ceea ce poate sugera ca brandul
Coca-Cola este unul valoros.
n proporie de 3 % brandul Coca-Cola a mai fost asociat cu sporturi precum: darts;
not; racing; formula 1; jocuri olimpice; ski; box.
3.5 Corelaia marc / vehicul

Ultima corelaie face legatura dintre vehicule si personalitatea mrcii Coca-Cola, dupa
cum vedem in tabelul urmator:
Vehicul
Bicicleta
Logan
Peugeot
Tir
Jeep
Motor
BMW
Tanc
Camion
Main
Sanie
Skoda
Mercedes

Frecvena de apariie
2
1
1
6
1
1
2
1
4
2
1
1
1
19

Ferrari
Mitsubishi
Dodge
Maserati

3
1
1
1
Tabel 8

Grafic nr. 8 Asociere marc-vehicul


n urma corelaiei marc-vehicul, ponderea cea mai ridicat o are cuvntul tir, 20 %,
urmat de camion, 13 % ceea ce sugereaz c persoanele intervievate sunt cunosctoare ale
spoturilor publicitare Coca-Cola, fiind deja faimos camionul ros u cu Mos Crciun, dar camionul
este si vehiculul de transport al produselor Coca-Cola.

20

Ferrari, cu un procent de 10 %, este o mas in sport, puternic, de culoare ros ie.


Asocierea acesteia cu brandul, este probabil datorit culorii ros ii a mas inii care duce cu gandul
la logo-ul Coca-Cola.

Bicicleta i motorul sunt accesibile de aici putem concluziona c i acest produs este
unul accesibil.
BMW, Mercedes, Pegeout, Skoda, Maserati, Jeep, Mitsubichi, fiecare cu un procent
de 3% respectiv 4 % in cazul BMW-ului, sunt mrci premium de mas ini, de foarte bun calitate,
ce sugereaz parerea pozitiv a subiect ilor despre Coca-Cola.

BMW

MERCEDES

Sania, este vehiculul lui Mo Crciun, personaj creat de Coca-Cola, de aici si


asemanarea cu acest brand.

21

Cu un procent de 3 %, intervievaii au asociat acest brand cu urmatoarele cuvinte:


Dodge, Logan, tanc.

Cap. 4 Concluzii
n urma analizei testului de Asociere spontan si a Portretului chinezesc , aplicate
pe un eantion de 30 de studeni, anul II la FEAA, specializarea Marketing, putem afla care este
personalitatea mrcii Coca-Cola.
Din testul de asociere spontan putem spune ferm c toi studenii cunosc marca CocaCola, tiu ce reprezint aceasta, care este logo-ul.
Metoda portretului chinezesc ne ajut s ne aprofundm n analiz si s identifim ce reprezint
aceasta marc pentru student, cum este ea in viziunea lor.
La corelarea mrcii cu V.I.P.-uri alegerea majoritar a fost pus pe persoane
recunoscute, personaliti puternice. Ponderea cea mai mare o dein barbatii, sportivii si
cntareii. Deci putem deduce c aa este Coca-Cola in viziunea studenilor recunoscut, de
succes si apreciat.
Studenii au ales s scrie att animale domestice i animale slbatice. Aceasta nseamn
c au perceput marca ntr-un mod echilibrat: ea tinde s intre pe pia i s ocupe ct mai mult
din aceasta, tinznd spre libertate n alegeri i diversitate. n acelai timp, urmrete s creeze i
un cadru intim de socializare, de apropiere fa de client.
Sporturile alese de cei chestionai denot dinamism, poft de via, micare, cnd le
practic pentru a arde caloriile i a preveni ngrarea.
n mare parte culorile asociate marcii MasterCard de catre studenti, definesc aceasta
marca prin rou, alb i negru culorile reprezentative de pe sticlele de Coca-Cola, culori care
atrag atenia si interesul oamenilor. Studenii recunosc marca, recunoscnd-o chiar foarte usor i

22

este una bine vzut de majoritatea consumatorilor din punct de vedere al calitii i primete
atenia cuvenit att la nivel naional ct i internaional.

Cap. 5 Bibliografie
https://www.google.ro/search?
q=camion+tir+coca+cola&sa=X&tbm=isch&tbo=u&source=univ&ei=TQUnU_PUEuj9ygOw8o
D4Bw&ved=0CCkQsAQ&biw=1366&bih=610#q=sania+mos+craciun&spell=1&tbm=isch
https://www.google.ro/search?
q=camion+tir+coca+cola&sa=X&tbm=isch&tbo=u&source=univ&ei=TQUnU_PUEuj9ygOw8o
D4Bw&ved=0CCkQsAQ&biw=1366&bih=610#q=ferrari&tbm=isch
https://www.google.ro/search?
q=camion+tir+coca+cola&sa=X&tbm=isch&tbo=u&source=univ&ei=TQUnU_PUEuj9ygOw8o
D4Bw&ved=0CCkQsAQ&biw=1366&bih=610#q=logo+coca-cola&spell=1&tbm=isch
https://www.google.ro/?
gws_rd=cr&ei=RQUnU8P9KeaGywPTtoKIBA#q=camion+tir+coca+cola&spell=1
https://www.google.ro/search?
q=hochei+patinaj&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=sf8mU8nsOKLnygPFpIKgCg&ved=0C
AcQ_AUoAQ&biw=1366&bih=610
http://www.9am.ro/stiri-revista-presei/Business/23106/Mesajul-ascuns-al-culorii-de-pe-ambalajCumpara.html
https://www.google.ro/search?
q=david+bakken+fotbal&source=lnms&sa=X&ei=lcgmU5XTHOTqywPp6YHYCw&ved=0CA
YQ_AUoAA&biw=1366&bih=653&dpr=1#q=david+bakken+fotbalist
https://www.google.ro/search?
q=viziune&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=ITAmU9K1OIToywPL14LIDQ&ved=0CAcQ_
AUoAQ&biw=1366&bih=653#q=vision&tbm=isch
http://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola

23

Anexe
Cuvant

Nume

Naionalitate

Sexul

asociat
dependen

VIP
Mo

Autohtone

persoanei Culoare Animal


Feminin

ficat

Crciun
Inna
Tiger

drog

Sport

Vehicul
Bicicleta
Logan

Negru
Alb

Pisic
Leu

Fitness
Hochei

Woods
Rafael

Rou

Ghepard

Lenevitul Peugeot

nesntos

Nadal
Scooby

Maro
Rou;

Iepure

Volei

Tir

elefant

Doo
Messi

Negru

Panter

Golf

Jeep

Pepsi
pahar

Lionel
Ronaldo
Pavel

Veveri
Cine

Fotbal
Inot

Motor
BMW

gigant
Rece,

Bartos

Hien

Bascket

Tanc

Internaionale Masculin

lmie,
ghea,
Mo

Urs

Crciun
familie

Cerebel
Obama
Mily

Polar
Babuin

Racing
Patinaj

Camion
Main

rcoritoare
agitaie

Saires
Toti

Rm
Ren

Biliard
Ski
Formula

Sanie
Skoda

acid

Barbat
David

Maimu

Mercedes

energie
suc
Mo

Bakham
Smiley

Lup
Taur

Darts
Box
Jocuri

Ferrari
Mitsubishi

Crciun

Beyonce

Tigru

olimpice
Dans
Alergare

Dodge
Maserati

24

25

You might also like