ANALISIS LINGKUNGAN BISNIS

PT. MULTISTRADA TBK

OLEH
ARDIAN
P2100215001

PROGRAM MAGISTER MANAJEMEN

UNIVERSITAS HASANUDDIN
2016

1. Latar Belakang PT Multistrada

PT Multistrada Arah Sarana Tbk, atau MASA (Perseroan), merupakan produsen ban
di Indonesia yang beralamat di Jl. Raya Lemahabang Km 58,3 Desa Karangsari Cikarang
Timur Bekasi Jawa Barat 17550. Perseroan memproduksi ban luar kendaraan bermotor roda
dua dan roda empat baik merek sendiri (Achilles, Corsa & Strada) maupun offtake, dengan
area pemasaran di pasar domestik dan internasional. Perseroan didirikan pada tahun 1988
dengan nama PT Oroban Perkasa. Pada masa awal berdiri, Perseroan di desain dan
mendapatkan teknologi dari Pirelli-Itali juga teknis dan distribusi dari Continental GMbhJerman. Selama krisis di Asia tahun 1999, seluruh kewajiban Perseroan dialihkan ke Badan
Penyehatan Perbankan Nasional (BPPN).
Sukses bisnis Perseroan saat ini dimulai sejak Perseroan yang sekarang diambil alih
oleh manajemen baru (PVP XVIII Pte Ltd dan PT. Indokemika Jayatama) pada tahun 2004,
dan melakukan proses restrukturisasi, termasuk konversi dari pinjaman menjadi ekuitas dan
melakukan penawaran umum saham perdana/IPO pada tahun 2005. Dari masa tersebut
sampai dengan sekarang Perseroan terus meningkatkan kapasitas dan kualitas produksi yang
dibiayai dengan penambahan modal saham dan pinjaman sindikasi. Sukses berkelanjutan
dengan dukungan dari jaringan dealer yang makin luas, dan tumbuhnya reputasi menandai
berkembangnya produk-produk Perseroan dari tahun ke tahun. Dari tahun 2004 sampai
dengan 2010 penjualan bersih Perseroan tumbuh sebesar CAGR 35%. Hal ini dapat dicapai
karena Perseroan telah mencapai reputasi yang baik dari produk di pasaran domestik maupun
internasional.
Meningkatnya penjualan dan pengakuan atas produk Perseroan oleh pasar otomotif di
seluruh Indonesia dan lima benua di dunia memberikan kami keyakinan untuk terus berusaha
meningkatkan kinerja yang sesuai dengan status kami sebagai produsen ban kelas dunia.
Produk-produk kami telah mendapatkan sertifikasi pemenuhan standar kualitas baik secara
domestic maupun internasional. Permintaan saat ini cukup baik dan melebihi kapasitas
produksi, dan Perseroan berusaha keras untuk memenuhinya dengan terus meningkatkan
kapasitas produksi dan terus mengembangkan jaringan distribusi baik di pasar domestic
maupun internasional sebagai upaya mempertahankan bahkan meningkatkan pangsa pasar
yang sudah ada.
Dengan menggabungkan kemampuan teknis dan bisnis kami serta keunggulan pada
fasilitas yang dimiliki, serta sinergi dari seluruh karyawan yang bekerja bersama, Perseroan
terus memfokuskan diri pada perubahan dan inovasi untuk peningkatan penjualan dan
peningkatan image di pasar dunia.
2. Visi dan Misi PT Multistrada

Semua pemain tim kerja MASA bertujuan untuk mencapai tujuan tinggi: keunggulan
dalam pembuatan ban di Indonesia, hingga standar kelas dunia. Dalam menjalankan hal ini
kami melaksanakan bisnis kami untuk manfaat distributor yang bernilai, dealer dan
konsumen, melalui hubungan kerja pribadi dan etika kerja standar internasional.
MISI
VISI
"Untuk membuat dunia lebih baik dan "Sebagai pemimpin dan trendsetter dalam
sejahtera"

industri ban"

3. Sejarah Singkat PT Multistrada

1988 - MASA merupakan produsen ban yang didirikan dengan nama PT Oroban
Perkasa.

1991 - MASA didirikan degnan bantuan desain dan teknologi Pirelli.

1995 - Melanjutkan kerja sama dengan Continental GMbh, Germany yang

menyediakan bantuan-bantuan teknis dan distribusi. Memulai kegiatan produksi
komersial.

1999 - Selama krisis di Asia, seluruh kewajiban MASA dialihkan ke Badan

Penyehatan Perbankan Nasional ("BPPN").

2001- Produksi dan distribusi menggunakan nama: CORSA dan STRADA.

2004 - Diambil alih oleh manajemenbaru (PVP XVIII Pte Ltd dan PT. Indomika
Jayatama), dan melakukan proses restrukturisasi, termasuk konversi dari pinjaman
menjadi ekuilitas.

2006 - Dalam kurun waktu dari tahun 2005 sampai dengan tahun 2006 perusahaan
mendapatkan tambahan pendanaan berupa pinjaman dari Bank Niaga dan Sindikasi
sejumlah US $ 54 juta.

2007 - Menerbitkan 2,6 milyar saham baru melalui penawaran umum terbatas dengan
harga pelaksanaan sebesar Rp 200 per saham.

4. Analisa Lingkungan Perusahaan Multistrada

Lingkungan perusahaan Multistrada terdiri dari dua, yaitu; Secara umum,
lingkungan perusahaan dapat dikategorikan ke dalam dua bagian besar, yakni lingkungan
eksternal dan lingkungan internal perusahaan.
1. Lingkungan Eksternal

Lingkungan eksternal sendiri dapat diklasifikasikan menjadi dua bagian besar

lagi yakni lingkungan yang sifatnya umum dan lingkungan industri.
A.

Lingkungan Umum Lingkungan umum adalah suatu lingkungan dalam

lingkungan eksternal perusahaan yang merupakan faktor-faktor yang memiliki ruang

lingkup luas dan faktor-faktor tersebut pada dasarnya berada di luar dan terlepas dari
operasi perusahaan. Faktor-faktor tersebut antara lain adalah: Ekonomi, Sosial, Politik
dan Hukum, Teknologi, Demografi.

Ekonomi: Faktor ekonomi dalam industri ban memiliki pengaruh yang besar
karena pertumbuhan industri mobil dan sepeda motor yang semakin

meningkat.
Sosial: Faktor sosial dalam industri ban ini memiliki pengaruh yang cukup
besar meskipun bukan suatu barang yang dapat digunakan untuk menaikkan

prestise seseorang.
Politik dan Hukum: Faktor politik dan hukum dalam industri ini memiliki
pengaruh yang cukup signifikan karena perubahan dalam situasi politik dan

hukum berpengaruh secara langsung terhadap industri ini.

Teknologi: Teknologi merupakan faktor yang sangat penting karena dalam
pengelolaan industri Multistrada membutuhkan teknologi yang canggih untuk

menghasilkan barang yang berkualitas baik.

Demografi Faktor demografi merupakan faktor yang penting karena dapat
meningkatkan penjualan dari industri Multistrada, semakin besar jumlah
penduduk disuatu negara maka secara langsung permintaan terhadap ban juga
akan tinggi.

B. Lingkungan Industri Lingkungan industri adalah serangkaian faktor - faktor ancaman

dari pelaku bisnis baru, supplier, pembeli, produk pengganti, dan intensitas persaingan
di antara para pesaing yang secara langsung mempengaruhi perusahaan dan tindakan
dan tanggapan kompetitifnya. Kekuatan - kekuatan yang mempengaruhi persaingan
industri sebagai berikut:
a. Ancaman Masuknya Pendatang Baru Untuk masuk dalam industri ini meskipun
membutuhkan modal yang sangat besar sehingga ancaman masuknya pendatang
barupun cukup tinggi.
b. Tingkat Rivalitas di antara Para Pesaing yang ada Dalam industri ini memiliki
khususan atau keunikan maka tingkat rivalitas diantara para pesaing yang ada
cukup besar.

c. Tekanan dari Produk Pengganti Tekanan dari produk pengganti dari industri ini
sangat tinggi karena industri ini merupakan sesuatu yang dibutuhkan.
d. Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (Substitusi) Dalam industri ini kekuatan tawar
menawar pembeli sangat besar karena barang yang ditawarkan ke pasar dengan
harga yang relatif terjangkau dan memiliki kualitas yang baik.
e. Kekuatan Tawar-menawar Pemasok Pada industri ini kekuatan tawar menawar
dari pemasok cukup kuat karena bahan baku dari industri ini berasal dari alam
(Pohon Karet) sehingga selalu bergantung pada alam.
2. Lingkungan Internal
Lingkungan dari dalam perusahan yang mempengaruhi perusahaan Multistrada,
antara lain:

Berkaitan dengan adanya perbedaan keinginan pelanggan, memproduksi

sesuai dengan kebutuhan pelanggan, PT Multistrada memproduksi beberapa
jenis ban yang terbagi dalam tiga kelompok besar yaitu ban passenger car,
light truck dan ban motorcycle. Dilihat dari segi penjualannya, jenis ban dapat
dikategorikan dalam tiga kelompok besar, yaitu ban yang diperuntukkan untuk
produksi mobil ban / original equipment for manufacturer (OEM), ban
pengganti atau replacement dan ban yang penjualannya diperuntukkan untuk
ekspor.

Berkaitan dengan tujuan pemasarannya atau lokasinya, PT Multistrada

melakukan pengembangan area dengan fokus pada ekspor tapi tetap
memperhatikan pertumbuhan pasar dosmetik. Yakni 78 persen dari total
produksinya untuk memenuhi permintaan pasar di luar negeri dan sisanya 22
persen untuk pasar dosmetik. Ada 6 bagian daerah tujuan pemasaran
Multistrada yang lebih spesifik: pangsa pasar Asia Pasifik, Indonesia, Eropa,
Timur Tengah, AS, Afrika dan Australia. PT Multistrada dalam proses
produksinya, selalu menjaga kualitas produk.

Hal ini dibuktikan dengan

memperoleh sertifikat Internasional dari Indonesia, USA, Timur Tengah, Saudi

Arabia, China, Kuwait, Nigeria dan Inggris. Upaya ini dilakukan untuk
menjaga mutu produknya baik di pasar dosmetik maupun luar negeri.

Adanya perubahan manajemen baru yang mengambil alih kegiatan operasi

Multistrada, melakukan proses restrukturisasi termasuk konversi dari pinjaman
menjadi ekuitas. Hal ini digunakan untuk menambah modal dalam rangka
meningkatkan kapasitas produksinya.

Struktur kepemilikan Multistrada pada tahun 2010 dikuasai secara mayoritas

oleh masyarakat umum dengan masing-masing kepemilikan kurang dari 5%
sebesar 50,10 persen.

Dilihat dari rasio likuiditas menunjukkan kinerja Multistrada sangat baik

meskipun sempat terjadi penurunan pada tahun 2008 dan 2009 dibandingkan
dengan tahun 2007. Hal ini terkait dengan dampak adanya krisis keuangan
global. Rasio asset lancar atau kewajiban lancar juga terjadi penurunan dari
tahun 2007 sebesar 132 persen menjadi 89 persen di tahun 2008 dan menurun

lagi sebesar 86 persen ditahun 2009.

Kinerja yang baik juga terlihat dari sisi penjualan dimana net sales Multistrada
mengalami peningkatan yang signifikan. Sementara itu, net income pada tahun
pertama sempat mengalami kerugian tetapi berhasil membukukan keuntungan
pada tahun kedua dan ketiga. Hal ini dikarenakan perusahaan menanggung

rugi bersih akibat selisih kurs.

Dari sisi rasio return on equity-nya, Multistrada memperlihatkan angka yang
cukup baik terutama pada tahun 2006 yakni mencapai 44,01 persen.
Walaupun, angka ini sempet turun menjadi 2,91 persen ditahun 2007 dan turun
lagi pada tahun 2008 sebesar 0,23 persen. Penurunan ini berkaitan dengan
penurunan net income pada kedua periode tersebut. Namun, pada tahun 2009,
terjadi kenaikan besaran rasio hingga mencapai angka 12, 74 persen.