Bài thuyӃt trình

Môn: Quҧn trӏ Marketing

à
  NguyӉn Văn Thăng Long.
    Ngô Ngӑc Nhân.
Heo Sӳa.
4 tài
 Nӝi Dung
1. Giӟi thiӋu & phҥm vi bài

2. Marketing STP

3. Promotion

4. KӃt luұn
 (. Giӟi thiӋu & Phҥm vi bài
Giӟi thiӋu

Sӵ thành lұp: Công ty Honda ViӋt Nam (HVN) là công ty liên doanh gӗm
03 đӕi tác:

Công ty Honda Motor (Nhұt Bҧn ± 42%)

Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan ± 28%)
Tәng Công ty Máy 4ӝng Lӵc và Máy Nông NghiӋp ViӋt Nam ±
30%)
 (. Giӟi thiӋu & Phҥm vi bài
Giӟi thiӋu
Nhà máy xe máy thӭ nhҩt

Thành lұp: Năm ( 8

Trө sӣ: Phúc Thҳng, Phúc
Yên, Vĩnh Phúc
Vӕn đҫu tư: USD 2 0,427,084
Lao đӝng: 3.560 ngưӡi
Công suҩt: ( triӋu xe/năm
 (. Giӟi thiӋu & Phҥm vi bài
Giӟi thiӋu

Nhà máy xe máy thӭ hai:

Năm thành lұp: Năm 2008

Trө sӣ: Phúc Thҳng, Phúc
Yên, Vĩnh Phúc
Vӕn đҫu tư: 65 triӋu USD
Lao đӝng: (.375 ngưӡi
Công suҩt: 500.000 xe/năm
 (. Giӟi thiӋu & Phҥm vi bài
Phҥm vi bài

Sҧn phҭm: Xe máy 2 bánh.

Thӡi gian: Tӯ năm 2007 đӃn năm 200 .
Thӏ trưӡng: ViӋt Nam.
 2. Marketing STP

Phân khúc thӏ trưӡng (S) Thӏ trưӡng mөc tiêu (T) Đӏnh vӏ thӏ trưӡng (P)

Theo giͳi tính:

SH 125/150cc: Các Tұn dөng lӧi thӃ
Click, Future.
thành phӕ lӟn cӫa ( thương hiӋu
Theo thu nhͅp: SH mҥnh.
(25/(20cc; Super Super Dream: Mi n
quê, nông thôn. Tҥi thӏ trưӡng ViӋt
Dream.
Nam: đӗng nghĩa
Đͱ tuͭi: Click Play, vӟi xe gҳn máy.
LEAD.
 3. Promotion
( 
  
Hàng tháng công ty Honda ViӋt
Nam sӁ kӃt hӧp vӟi các cӱa   Giӳ chân khách
hàng HEAD tә chӭc các chương hàng trung thành.
trình khuyӃn mҥi dӏch vө cho các
khách hàng ӣ xa, không có đi u
kiӋn đӃn HEAD đӇ làm dӏch vө.
 3. Promotion
( 
  
    
  !" #$

Thӡi gian tә
TT TӍnh HuyӋn Cӱa hàng
chӭc (ngày)
( Hà Nam Duy Tiên TiӃn Lý 3 (0- (2
2 Kim Bҧng TiӃn Lý 2 (3- (5
3 Lào Cai Bҳc Hà TiӃn Thành 23- 25
4 Bҧo Yên TiӃn Thành 26- 28
5 An Giang Châu Phú Angimex2 (2- (4
6 Cҫn Thơ Cӡ 4
Hӗng 4ӭc 4 (6- (8
7 Ti n Giang Châu Thành Nam Anh 20-22
 3. Promotion
! %

¿ 
& '
Sӱ dөng chiӃn lưӧc kéo trong viӋc thúc
đҭy bán hàng, khi ra ( sҧn phҭm mӟi,
công ty Honda ViӋt Nam luôn sӱ dөng
hҫu hӃt các phương tiӋn quҧng cáo đӇ
quҧng bá cho sҧn phҭm.

  Thông tin v sӵ xuҩt hiӋn

cӫa sҧn phҭm đӗng thӡi thu hút sӵ
chú ý cӫa ngưӡi tiêu dùng.
 3. Promotion
! %

¿ 
& ' Internet

Pano, áp phích:
 3. Promotion
! %

¿ 
& '
 3. Promotion
! %

¿
 (

  nhҳc nhӟ

ngưӡi tiêu dùng v sӵ
hiӋn diӋn cӫa Honda

Clip
 3. Promotion
! %


)* ! +
,-./$) (

0$112134 +


Hơn (0 năm có mһt tҥi ViӋt Nam, Honda VN là doanh

nghiӋp dүn đҫu trong thӏ trưӡng xe gҳn máy; các sҧn phҭm
luôn đưӧc khách hàng yêu mӃn.
Trong năm 200 , Honda VN ưӟc đҥt hơn 50% thӏ phҫn xe
máy; có 437 cӱa hàng HEAD trên toàn quӕc kӇ cҧ các cӱa
hàng mӟi đưӧc mӣ
5 )67 2009: Honda VN ưͳc đ̹t hơn 50% thͣ ph̿n xe máy
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 02  $: ; 1<  đӗng hành và ӫng hӝ giӟi trҿ phát
triӇn nhӳng giá trӏ nӝi tҥi, trҧi nghiêm cuӝc
ChiӃn dӏch: ³Be U with Honda´ sӕng và tӵ tin thӇ hiӋn bҧn thân.
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 02  $: ; Đӏa điӇm: Toàn quӕc - Thӡi gian: tӯ 28/07/2008
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 02  $: ; 1<  Góp phҫn hình thành
mӝt thӃ hӋ mӟi có ý thӭc tӕt v
an toàn giao thông (ATGT), xây
dӵng mӝt xã hӝi giao thông an
toàn ӣ ViӋt Nam, tӯ năm 2008
Công ty Honda ViӋt Nam đã
phӕi hӧp vӟi Bӝ Giáo dөc &
4ào tҥo, Ӫy ban ATGT Quӕc
gia và Cөc CSGT 4ưӡng bӝ,
4ưӡng sҳt triӇn khai Chương
trình giáo dөc ³An toàn giao
thông cho nө cưӡi trҿ thơ´
Đӏa điӇm: Hà Nӝi - Vĩnh Phúc - Hҧi Dương - Thӡi gian: 08:00 0(/03/20(0 - 08:00
(5/03/20(0
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 02  $: ;
ChiӃn dӏch ³Tôi yêu ViӋt Nam´ mӟi
vӟi 3 thông điӋp là: An toàn, Môi
Đӏa điӇm: Toàn quӕc.
trưӡng & Hoҥt đӝng Xã hӝi.
Thӡi gian: tӯ 10/07/2007

Bài hát &

Clip
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 02  $: ; Các hình thӭc:

³Tôi yêu ViӋt Nam 2007´ vӟi tên gӑi

³Ưӟc mơ´

Các tiӇu mөc ³Bҧn tin giao thông

24h´, hay ³4ưa luұt giao thông đӃn
gҫn vӟi ngưӡi dân hơn´ cùng các
phóng sӵ ³4iӇm nóng giao thông´
Phiên bҧn ³Tôi yêu Viêt Nam´ - chương
trìnhphә biӃn luұt lӋ giao thông và kӻ
năng lái xe, cung cҩp thêm nhӳng
thông tin hӳu ích v sӱ dөng và bҧo
dưӥng xe máy hiӋu quҧ và an toàn.
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 4  & 819
Hoҥt đӝng tӯ thiӋn
như: gây quӻ ӫng
hӝ mua máy chӳa
bӋnh ung thư cho
bӋnh viӋn Nhi
Trung ương, tһng
Quӻ Bҧo trӧ trҿ em,
thành lұp Quӻ phát
triӇn cӝng đӗng«.

Chương trình tһng xe lăn cho trҿ em khuyӃt tұt ӣ Bҳc Kҥn & 4iӋn Biên
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 4  & 819

Hoҥt đӝng tӯ thiӋn

như: gây quӻ ӫng hӝ
mua máy chӳa bӋnh
ung thư cho bӋnh
viӋn Nhi Trung ương,
tһng Quӻ Bҧo trӧ trҿ
em, thành lұp Quӻ
phát triӇn cӝng
đӗng«.
 3. Promotion
 %$ (819
¿ 4  & 819

Hӛ trӧ giáo dөc như trao tһng giáo cө giҧng dҥy, tһng hӑc bәng cho hӑc sinh,
sinh viên có thành tích xuҩt sҳc
 3. Promotion
 %$ (819
Mөc tiêu cӫa Honda
Honda cam kӃt đóng góp cho cӝng đӗng nơi chúng tôi
sӕng và làm viӋc thông qua rҩt nhi u hoҥt đӝng đóng
góp cho xã hӝi liên quan đӃn các lĩnh vӵc như môi
trưӡng, an toàn, giáo dөc và hoҥt đӝng tӯ thiӋn.

Ngưӡi tiêu dùng ViӋt Nam không ai không biӃt đӃn hãng Honda. Honda
không chӍ là mӝt thương hiӋu mà nó đã trӣ thành mӝt danh tӯ ngưӡi ViӋt
dùng đӇ đánh đӗng vӟi xe gҳn máy. 4 $  /$- (#=$>?
/$... Ngoài nhӳng yӃu tӕ thuӝc v chҩt lưӧng sҧn phҭm, Honda còn
đưӧc biӃt đӃn như ( doanh nghiӋp ³yêu ViӋt Nam´ qua các hoҥt đӝng xã hӝi
@ 2., .A7Ngư͵i Vi͟t dùng hàng Vi͟t: Góc nhìn nhãn hi͟u
 3. KӃt luұn

«  218B$C:D,$1 D3 <  819

 :+$ 218B$C: 
CE*  2184  /$ - ;: D:/, #F+$G1H
I (1  2181  &819-1HI ( ;J,
2185, $ :-à /,K
(: L C ;
: AF ,4   - 218> 8 ,819
1M1 13*  , (L ) (0$,19 L  N13
1  < F<  (+
$O< DL 
à 4
P
Ÿng Koji Onishi
Tәng Giám đӕc Công ty Honda ViӋt Nam