Elnotable
y buena salud -desde la apariciin de
fecimiento de una cultura de bie
‘aromas de aceites esenciales en las fragan
clas de productos incustrales para mejorar
cl olor de las tendas hasta el énfass de las
mercas de alrmentacion en seguir la dieta me-
dherrénea- apur
completa. Se trata acemés de una tendencia
‘global que se da en cistintos paloes con sus
parti
‘casos la mejor y progresiva integracién de los
cinco sentidos. El truco no es cambiar toda
1a. a una experiencia sensorial
la experiencia sensorial de una sola vez, sino
optimiza la marca sentido por sentido. Las
prlotidades sensoriales de la marca depend.
ran de la categoria de sus productos.
Una de las empresas que ha levado la
‘experiencia ofatva a su méxima expresién
8 la norteamericana Demeter Fragrances
(nttp:/wwn.clemetertragrance cor), que
lado una verdacera biblioteca
ha cesar
“En 2007 hemos
ara que tanto roasts cer
geverar. Estudos relents set
echo un rtresce de nuestra ldentiad visual
tes, como en general ods nuestras
audieneies, tengan una experiencia de marca complet, Para lo
has recur a tovos es sends que infuyen en ruastas au
éencias, Creemos que cuantos més sentidos ulice una empresa,
ms poderosa vaa ser su marca y més relaciones de lated va a
Jan que 175% de sensacones
ave afecan al humane esti relacionadas cn sentido de fat,
die aromas. La han llamado “Soent-sation”
y logran que el consumidor se sienta muy
especial al elegir su fragancia propia y inica
desde una pdgina web, sin poder olerla en la
realidad fsica, pero sintiéndose enwueto por
fla gracas a la efectiva propuesta
Pero pasar de “estar all” a tener una
verdadera presencia es lo fundamental: delar
sor solamente visto para ser deseado
y elegido, es decir, convert la eleccién de
la marca en una experiencia sensorial que
seduzca a los consumidores. La verdadera
presencia -que ge retin, se identifica y
50 olige on la mente de las personas es
‘emocionsl.
rato consiste en poder
ccontactar con los sentidos, punto de partida
Ce
Re ce sag
vetnosy el 2% def que ois; por el, he
stimulate y transparent
comencions intra de
0 adicio corporativo y on muestra memoria do act
ma nosis.
ad de 2007,
Poco aco vamos a ir aplcndolo en ats soprtes, evento yen
tambien que recrdamnos e 35% de qu clams, el 5% deo que
os creado un aroma
pra Bankintor de hoja de narano, resco, natural, energéto, vital
0 hemos aplicado
sobrev9