ARQUITECTURA DE MARCA

MARCA E IDENTIDAD DE MARCA

La marca es un signo distintivo de un producto en el mercado. Es la

imagen de la empresa ante los clientes y ante el mundo.

Todas las marcas poseen ciertos elementos que las definen y

conforman la Identidad de marca, algunos de estos son:

• El logotipo
• La tipografía
• Los colores
• Las formas

COCA COLA
Estos son los más conocidos, pero en la actualidad para poder
desarrollar una marca de forma notable, se ha de contar con más
herramientas.
EJEMPLO
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- Logotipo -

Es la representación gráfica del nombre,

la grafía propia con la que éste se escribe.
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- Slogan -

Es un lema publicitario, una frase

memorable como expresión repetitiva
de una idea o de un propósito
publicitario para resumirlo y
representarlo en un dicho.

“Destapa la felicidad ”
2009
 MARCA E IDENTIDAD DE MARCA
- Tipografía -

Es la fuente, o tipo de letra, utilizada para la marca. Generalmente

esta es creada para esta y no puede ser utilizada por otras marcas.
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- Paleta de colores -

Es empleo y distribución de los colores que representan la marca.

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- Formas -

Son las líneas y figuras representativas de la marca.

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Ayuda a articular los elementos que se unen en una marca de manera

que les permita complementarse hasta formar una imagen clara y
coherente frente al cliente; y poder determinar qué estrategia
comunicacional puede ser efectiva o no.

Esta arquitectura está compuesta por:

• Esencia
• Identidad central
• Identidad extendida
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- Esencia -

Es una idea fuerte que captura el alma de la marca, su razón de ser.

Es una proposición de valor que va más allá de los aspectos
funcionales del producto y la diferencia de la competencia.
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- Identidad central -

Esta contiene las asociaciones y definiciones más constantes y de

mayor durabilidad de la marca, como:

• Objetivo del producto

• Estándar de calidad
• Estándar de servicio
• Perfil del usuario
• Parámetros de precio
• Relación con el cliente
• Oferta de valor
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- Identidad extendida -
Esta integra todos aquellos elementos que dan textura e integridad
a la marca, es decir, todo lo que logra materializar eso que la marca
representa. Estos elementos son:

• Propósitos del producto

• Experiencia de venta
• Iconos de reconocimiento
• Características de logotipo
• Sub-marcas
• Características de los empleados
• Personalidad de la marca
• Asociaciones organizacionales
• Avales – legitimadores – personajes.
• Lugares para los momentos de verdad.
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Las identidades central y extendida organizan los elementos de

acuerdo al papel que representan y su relación con la esencia de la
marca.
El último factor a tener en cuenta en la estructura de marca es la
proposición de valor.
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- Ejemplo -
MCDONALD’S
ESENCIA
lugar para divertirse en familia

IDENTIDAD CENTRAL
• Oferta de valor: ofertas especiales y la experiencia de compra
dado el precio.
• Calidad del alimento: siempre se sirve caliente, siempre tiene el
mismo sabor en cualquier lugar del mundo
• Estándar de servicio: rápido, preciso y amigable
• Limpieza: las operaciones siempre están sin mancha en ambos
lados del mostrador
• Usuario: las familias con niños son el foco de atención
 ARQUITECTURA DE MARCA
- Ejemplo -
IDENTIDAD EXTENDIDA

• Propósitos del productos: comida rápida, entretenimiento para

los niños
• Sub-marcas: Big Mac, Egg Muffin, Happy Meals
• Personalidad de la marca: las asociaciones de familia y diversión
son inclusivas, McDonals´s hace parte de los buenos tiempos
• Logotipo: Los arcos dorados
• Avales – legitimadores – personajes: Ronald McDonald y los
juguetes
• Lugares para los momentos de verdad: Ronald McDonald House
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- Ejemplo -
PROPOSICION DE VALOR

• Beneficios funcionales: hamburguesas sabrosas, papas fritas y

bebidas que proveen ahorro, premios, bonificaciones, juguetes,
patios de recreo.
• Beneficios emocionales: para los niños, diversión y alegría por
medio de la emoción de las fiestas de cumpleaños y la recreación
con Ronald McDonald. El sentimiento de momentos familiares
especiales. Para los adultos, afecto mediante enlaces a
acontecimientos familiares.
• Beneficios de auto expresión: Ser una familia moderna y unida
 ACTIVIDAD

Identificar en la marca asignada el logotipo, slogan, tipografía, paleta de colores,

formas, la esencia y algunos elementos de la identidad central de marca.

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Comienza a identificar estos elementos en tu marca si ya la tienes.

http://disenoartesanalparticipativo.blogspot.com/

GRACIAS!