ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT ĐỀ TÀI THẢO LUẬN

MARKETING CĂN BẢN

Nhóm 8
Nhóm trưởng : Nguyễn Thị Bích Phượng

Tên sản phẩm : Trà xanh C2, cty URC

I. Giới thiệu về cty URC và nhãn hiệu trà xanh C2

1. Giới thiệu về cty URC
2. Giới thiệu về sản phẩm trà xanh C2

II. Phân tích ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing đến
chính sách xúc tiến của C2
A. Môi trường vĩ mô
1. Môi trường chính trị pháp luật
2. Môi trường kinh tế
3. Môi trường văn hóa, xã hội
4. Môi trường nhân khẩu học
5. Môi trường khoa học, kĩ thuậtcông nghệ
6. Môi trường tự nhiên
 Phân tích từng yếu tố môi trường có ảnh hưởng như thế nào
đến chính sách xúc tiến của công ty với sản phẩm trà xanh C2.
B. Môi trường vi mô
1. Doanh nghiệp
 2. Công chúng
3. Nhà cung cấp
4. Khách hàng
5. Đối thủ cạnh tranh
6. Các trung gian marketing
 Phân tích từng nhân tố của môi trường có ảnh hưởng (tích
cực, tiêu cực) đến chính sách xúc tiến của doanh nghiệp như thế
nào? VD: Đối thủ cạnh tranh của trà xanh C2 là các sản phẩm
trà xanh O độ của Tân Hiệp Phát, trà xanh Lipton… các đối thủ
đó có chính sách xúc tiến như thế nào?  URC đã căn cứ vào
nhân tố này (Đối thủ cạnh tranh) và đưa ra chính sách xúc tiến
của mình ra sao? Có bị ảnh hưởng không? Ảnh hưởng như thế
nào?

III.Thực trạng chính sách xúc tiến của C2 hiện nay (phân tích các nội
dung của chính sách xúc tiến mà công ty áp dụng với C2)
III.1. Xác định đối tượng nhận tin (khách hàng, công chúng
của công ty, của sản phẩm là ai? Thuộc loại nào, có
đặc trưng gì?...)
III.2. Xác định mục tiêu của xúc tiến (có 6 mục tiêu tương
ứng với 6 giai đoạn sẵn sàng mua của khách hàng) 
phân tích xem nhóm khách hàng đang ở giai đoạn
nào??? Công ty xác định mục tiêu ra sao????
III.3. Xác định ngân sách xúc tiến: ngân sách dành cho xúc
tiến sản phẩm là bao nhiêu?
III.4. Xác định phối thức xúc tiến!
 Phân tích 5 công cụ xúc tiến mà công ty áp dụng
với sản phẩm trà xanh C2, việc phối thuộc như thế
nào? Tỷ lệ bao nhiêu?...