Professional Documents
Culture Documents
Sản phẩm
Với sự đa dạng về sản phẩm ,vinamilk hiện có trên 200 mặt hàng và các sản
phẩm từ sữa gồm :
- Sữa đặc
- Sữa bột
- Bột dinh dưỡng
- Sữa tươi
- Kem
- Sữa chua
- Phô-mai
- Và các sản phẩm khác như : sữa đậu nành , nước ép trái cây, bánh , cà
phê hòa tan, nước uống đóng chai, trà chocolate hòa tan….
Cụ thể về sữa tươi :
Sữa tươi (chiếm 26% doanh thu)
Năm 2007, sữa tươi đạt mức tăng trưởng 18%, chiếm khoảng26% tổng
doanh thu của công ty và có tỷ trọng đóng góp cao thứ nhì vào doanh thu so
với tất cả các dòng sản phẩm của công ty. Sữa tươi Vinamilk chiếm 35% thị
phần. Đây là dòng sản phẩm có tính đa dạng cao với nhiều nhãn hiệu. Tuy
nhiên, Vinamilk đã phải nhường lại vị trí dẫn đầu trên phân khúc thị trường
này cho Dutch Lady vì công ty này có mốiquan hệ công chúng mạnh hơn và
chiến lược marketing tốt hơn.
Kết quả hoạt động kinh doanh năm 2009
III , Quản trị quảng cáo sản phẩm sữa tươi Vinamilk
Trong chiến lược xúc tiến hỗn hợp, Quảng cáo được đánh giá là một
phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì một lợi thế
cạnh tranh trên thị trường. Hiểu được tầm quan trọng của Quảng cáo trong
chiến lược xúc tiến hỗn hợp của mình,Vinamilk luôn chú trọng , đề cao và
sáng tạo không ngừng và cũng đã đạt được những thành công không nhỏ
trong việc nâng cao doanh thu bán hàng của mình
3.1 , Xác định mục tiêu quảng cáo
Đây là bước đầu tiên trong quá trình xây dựng một chương trình quảng
cáo.Những mục tiêu này phải xuất phát từ những quyết định trước đó về thị
trường mục tiêu định vị thị trường và Marketing mix. Các chiến lược định vị
và marketing mix quyết định nhiệm vụ mà quảng cáo thực hiện trong
chương trình marketing toàn diện.
Tiếp nối truyền thống hoạt động vì lợi ích cộng đồng, Vinanmilk
đã dành hơn 17 tỷ đồng cho các hoạt động từ thiện của mình trong năm
2008. Trong đó chương trình 6 triệu ly sữa miễn phí cho trẻ em nghèo
Việt Nam đã tạo điều kiện giúp các trẻ em nghèo khắp cả nước thưởng
thức nguồn sữa giàu dinh dưỡng và đem lại sức khỏe mà các em từng
mơ ước. Năm học 2009 - 2010 là năm thứ 7 liên tiếp, quỹ học bổng
“Vinanmilk – Ươm mầm tài năng trẻ” được triển khai. Tính đến hết năm
2010, số tiền tài trợ của Vinamilk cho Quỹ học bổng Vinamilk ươm
mầm tài năng trẻ Việt Nam đã lên đến 14.000.000.000 VNĐ (Mười bốn
tỷ đồng), đây là hoạt động nhằm tạo điều kiện và động viên các em phấn
đấu trở thành nhân tài phục vụ cộng đồng và xã hội.
Quảng cáo cho chương trình “6 triệu lít sữa cho trẻ em nghèo” - đó
thực sự là một thành công. Nhìn theo phía tích cực, những hoạt động
liên tiếp của Vinamilk mang tính phúc lợi sâu sắc được người tiêu dùng
đón nhận rất nhiết tình. Quảng cáo “6 triệu lít sữa cho trẻ em nghèo” là
một quảng cáo thực sự thành công cả về âm thanh lẫn hình ảnh và hiện
tại đang là một trong những quảng cáo được yêu thích nhất trên truyền
hình.
Bên cạnh các hoạt động sản xuất kinh doanh, Vinamilk còn có
nhiều đóng góp tích cực, mang lại lợi ích cho xã hội. Công ty đã thể hiện
sự quan tâm tới cộng đồng bằng những hoạt động thiết thực và cụ thể
như: Phụng dưỡng suốt đời 20 Mẹ Việt Nam Anh hùng, xây 72 căn nhà
tình nghĩa, 120 nhà tình thương; đóng góp cho các quỹ đền ơn đáp
nghĩa, quỹ xóa đói giảm nghèo, quỹ vì người nghèo, quỹ tài năng trẻ,
quỹ nạn nhân chất độc da cam; ủng hộ đồng bào bị lũ lụt, nạn nhân sóng
thần, nạn nhân mỏ than Mạo Khê (Quảng Ninh); xây dựng Khu di tích
Bến Dược (Củ Chi), Trung tâm Cứu trợ Trẻ em tàn tật Nam Định, xây
dựng cầu vượt sông cho các em học sinh đi học tại Quảng Nam; chương
trình chống suy dinh dưỡng trẻ em trên toàn quốc; hỗ trợ tiền phẫu thuật
hở môi, hàm ếch cho trẻ em dị tật…
Không chỉ góp phần xoa dịu những nỗi đau, giúp đỡ những người
gặp hoàn cảnh khó khăn, Vinamilk còn tích cực mang tới cho cộng đồng
niềm vui và những kiến thức xã hội có ích trong cuộc sống. Thông qua
các chương trình trò chơi truyền hình và một số hoạt động khác,
Vinamilk đã trở nên gần gũi, thân thiết hơn không chỉ với các em thiếu
nhi mà còn với mọi người dân Việt Nam. Các chương trình hướng tới
cộng đồng của Vinamilk được nhiều người biết đến như: học bổng
“Vinamilk - Ươm mầm tài năng Việt Nam” với 6.000 suất học bổng
(1.000.000 đồng/suất). Năm 2010, số tiền tài trợ của Vinamilk cho Quỹ
học bổng Vinamilk ươm mầm tài năng trẻ Việt Nam đã lên đến
14.000.000.000 VNĐ (Mười bốn tỷ đồng). Ngoài ra, còn một số chương
trình nổi tiếng khác: Quỹ học bổng Vừ A Dính; Cúp bóng đá thiếu Niên
– Nhi đồng toàn quốc mang tên “Cup Vinamilk”; chương trình trò chơi
truyền hình “Vui cùng Hugo”, “Vượt lên chính mình”, “Chuyện không
của riêng ai”, “Bản tin Dự báo thời tiết”, “Hãy chọn giá đúng”, “Tam
sao thất bản”, “Phim Việt cuối tuần”…
Với chiến lược tiếp cận khách hàng thường xuyên và thân thiện
hơn, VINAMILK đang và sẽ có thêm nhiều chương trình hướng tới cộng
đồng trong tương lai.