You are on page 1of 3

ĐIỂM MẠNH ĐIỂM YẾU CỦA CÁC CÔNG CỤ PR

I/ TVC

a) Ưu điểm

- TVC là kênh quảng cáo hiệu quả nhất trên tất cả các kênh quảng cáo truyền thông, nó tác động
đến toàn bộ các giác quan của khách hàng mà quảng cáo muốn nhắm đến: từ hình ảnh sống
động, âm thanh của âm nhạc, giọng nói cho đến ngôn ngữ và màu sắc.

- Sản lượng người xem TV nhiều nên thông điệp của sản phẩm sẽ tiếp cận được nhiều đối tượng
khách hàng hơn

b) Nhược điểm

-Chi phí quá cao, chi phí dành cho một shot quảng cáo trên TV cao gấp nhiều lần so với các
quảng cáo khác ( ví dụ giờ C11 trên VTV/30 là 55 triệu ) vì thế nên gây tốn nhiều ngân sách

-Quảng cáo phải ngắn nên không thể truyền tải một cách đầy đủ các thông tin về sản phẩm và đòi
hỏi quảng cáo phải đặc sắc mới thu hút được khách hàng

II/ PRINT – AD

a) Ưu điểm

- Gía thành rẻ hơn so với TVC và khuôn khổ của tờ báo khá thoải mái so với một shot quảng cáo
30s nên thông điệp về tính năng của sản phẩm sẽ được đưa một cách đầy đủ và cụ thể hơn đến
người tiêu dùng thông qua chữ viết giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm và thấy được
nhu cầu của họ đối với sản phẩm

-Mẫu quảng cáo được giữ lại hoặc coi đi coi lại nhiều lần hoặc được truyền từ người này sang
người kia nên từ đó mà thông điệp quảng cáo được chuyển tải đến nhiều người tiêu dùng

-Từng tờ báo sẽ có đối tượng độc giả dành riêng cho mình như báo dành cho doanh nhân, báo
dành cho tuổi teen, báo dành cho phụ nữ vì thế mà các thông điệp quảng cáo cũng sẽ tiếp cận
được đối tượng khách hàng muốn nhắm đến một cách hiệu quả

b) Nhược điểm

- Mẫu quảng cáo quá nhiều dễ làm cho người đọc rối mắt

- Quảng cáo trên báo chỉ tiếp cận khách hàng một nửa: qua hình ảnh và chữ viết và chỉ là hình
ảnh tĩnh và số hình ảnh và chữ viết lại bị giới hạn trong khuôn khổ kích thước của từng tờ báo
- Số lượng người đọc báo không nhiều bằng số người xem TV

- Độc giả chỉ thường quan tâm đến tiêu đề (headline) và bỏ qua nội dung

III/ RADIO

a) Ưu điểm

- Đài phát thanh có khả năng dễ dàng thay đổi và cập nhật nội dung quảng cáo do các tin tức có
khả năng và thường xuyên được phát đi trực tiếp

- Đài phát thanh là một phương tiện quảng cáo mang tính cá nhân. Các phát thanh viên thường
có quan hệ tốt với khán giả. Nếu một phát thanh viên công bố nội dung quảng cáo của công ty
bạn gần như việc đó đã bao hàm sự công nhận với sản phẩm

- Đài phát thanh cũng là một cách hỗ trợ cho những quảng cáo trên báo và tạp chí của doanh
nghiệp. Bạn có thể nói trong đoạn quảng cáo trên đài phát thanh: "Hãy đọc quảng cáo của chúng
tôi trên tờ Thời báo Kinh tế," việc đó sẽ khiến cho thông điệp quảng cáo của bạn có hiệu quả gấp
đôi

b) Nhược điểm

- Bạn không thể xem lại nội dung một đoạn quảng cáo trên đài phát thanh. Khi đã phát đi, nội
dung quảng cáo đó không quay trở lại. Nếu bạn không nắm bắt được toàn bộ nội dung thông điệp
quảng cáo, bạn không thể quay lại để nghe thêm một lần nữa.

- Do có nhiều đài phát thanh, tổng số thính giả đối với bất kỳ một đài phát thanh nào cũng chỉ
chiếm một phần trong tổng số thính giả của cả nước. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là cần
biết được những đài phát thanh nào khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn có thể nghe.
Hơn thế nữa, gần như bạn sẽ cần mua thời lượng quảng cáo trên vài đài phát thanh để tiếp cận
với thị trường bạn đang tìm kiếm.

- Mọi người không phải lúc nào cũng nghe đài... mà họ chỉ nghe đài vào những thời gian nhất
định trong ngày. Do đó, điều quan trọng là cần biết được khi nào khách hàng và khách hàng tiềm
năng của bạn nghe đài. Ví dụ như nếu bạn muốn tiếp cận với số đông thính giả qua quảng cáo
trong thời gian phát bản tin nông nghiệp buổi sáng, bạn cần có yêu cầu cụ thể về thời gian đối
với đài phát thanh khi đặt mua thời lượng phát quảng cáo.

-Một trong những thời điểm phổ biến nhất để tiếp cận với những thính giả là trong khoảng thời
gian “lái xe” (từ 6 giờ sáng đến 10 giờ sáng, và từ 3 giờ chiều đến 7 giờ chiều). Sở dĩ nói như
vậy là do hầu hết mọi người sẽ lái xe đến chỗ làm hoặc từ chỗ làm về nhà trong những khoảng
thời gian này, và bởi vì hầu hết mọi người nghe đài trong khi lái xe. Điều không may là các đài
phát thanh biết đây là khoảng thời gian được ưa thích của quảng cáo, do đó chi phí quảng cáo sẽ
cao hơn nhiều trong khoảng thời gian này.

- Đài phát thanh là một phương tiện truyền thông có thể quảng bá hiệu quả một hình ảnh… hoặc
nhiều nhất là một vài ý tưởng. Song đài phát thanh không phải là phương tiện quảng cáo chi
tiết... và là một phương tiện không hữu hiệu trong việc quảng cáo về giá cả và số điện thoại.

- Số lượng các thính giả tăng lên trong mùa xuân và mùa hè, ngược với số lượng khán giả xem
truyền hình tăng lên vào mùa thu và mùa đông và giảm đi vào mùa hè. Đây là một khía cạnh
quan trọng cần phải xem xét khi bạn chọn các phương tiện truyền thông để quảng cáo.

You might also like