1/ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

 Cocacola tập trung phân đoạn theo 2 tiêu thức chính:

• Về địa lý: cocacola việt nam cố gắng phân phối với mạng lưới dày đặc trên phạm
vi cả nước nhưng vẫn chú trọng chính ở nơi tập trung đông dân cư, cụ thể là các tp
lớn ở 2 vùng đb lớn nhất (HCM, Hà Nội,...)
• Về đặc điểm nhân khẩu học: cocacola việt nam tập trung vào giới trẻ. Bên cạnh
đó, Coca Light còn chú ý đến sức khỏe của người tiêu dùng. Theo số liệu thống kê
của Viện Dinh dưỡng thì 16.8% người 25-64t thừa cân, béo phì (theo tiêu chuẩn
châu á) . tỷ lệ béo phì tp cao gấp 3 nông thôn. Việt Nam là quốc gia có tốc độ phát
triển nhanh nhất thế giới của căn bệnh tiểu đường. năm 2008, tỷ lệ sơ bộ mắc bệnh
này chung toàn quốc là 5,7%, tăng 1,7% so với năm 2001.
• Về đặc điểm tâm lý: hiện đại, bận rộn, thích trải nghiệm cái mới.

2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

tập đoàn cocacola khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam vẫn chọn một chiến lược phục
vụ toàn bộ thị trường (dài hạn)
Bước đầu, cocacola tập trung vào những đoạn thị trường có mật độ dân số có tỷ lệ cao.
Hà Nội, Đà Nẵng, TP Hồ chí Minh và dần mở rộng ra các thành phố lân cận.
Coke light là 1 dòng sp của coca, đáp ứng đc nhu cầu giải khát và chăm sóc sức khỏe của
người tiêu dùng và Coca Cola đánh giá Việt Nam sẽ tăng trưởng vượt bậc trong 10 năm
tới, có thể vào top 25 thị trường tiềm năng nhất của hãng.
Vậy, coacacola light thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu theo địa lý (tập trung vào
các thành phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất sử dụng cao) và theo nhân khẩu (chủ
yếu đánh vào giới trẻ và những người đã đang và sẽ bị mắc các bệnh liên quan đến ăn
uống - đối tượng có nhu cầu sử dụng cao). Đây cũng chính là thị trường mục tiêu của
cocacola light.