Professional Documents
Culture Documents
Định giá thương hiệu tại Việt Nam: Thiếu tính chuyên
nghiệp
Theo ca.cand.com.vn - 4 năm trước
Trên thế giới, tỷ lệ giữa giá thị trường của một cổ phiếu công ty so với giá trị sổ sách là rất lớn,
mà trong đó, giá trị thương hiệu có vai trò rất quan trọng. Theo Tạp chí Business Week năm
2003, giá trị tài sản vô hình của các tổ chức Microsoft là 64,09 tỷ USD, Coca Cola là 69,637 tỷ
USD.
Nhận thức và đánh giá về giá trị thương hiệu tại Việt Nam đang là mối quan tâm, lo lắng của các
nhà đầu tư. Mặc dù trước đó, một số công ty đã xác định giá trị thương hiệu như Công ty P/S là
5,3 triệu USD, Bia Sài Gòn 9,5 triệu USD…
Thông tư số 79/2002/TT-BTC ngày 12/9/2002 của Bộ Tài chính hướng dẫn về việc xác định giá
trị doanh nghiệp khi chuyển DNNN thành công ty cổ phần thì việc xác định giá trị đối với những
doanh nghiệp có lợi thế kinh doanh như: vị trí địa lý, thương hiệu… được dựa trên tỷ suất lợi
nhuận, giá trị, vốn của Nhà nước trên sổ sách và lãi suất của trái phiếu Chính phủ.
Bên cạnh đó, hiện nay cơ chế tài chính của Nhà nước chưa quy định về giá trị quyền sử dụng
thương hiệu mà cụ thể là Quyết định số 206/2003/QĐ-BTC ngày 12/12/2003 của Bộ Tài chính
ban hành về chế độ quản lý, sử dụng và trích khấu hao tài sản cố định cũng chưa quy định
thương hiệu là tài sản cố định vô hình nên cũng chưa có cơ sở để hạch toán.
Trong xu thế phát triển kinh tế Việt Nam hiện nay cùng với dòng chảy của nền kinh tế thế giới,
nhượng quyền thương mại là một trong những hình thức kinh doanh mới được sử dụng ở những
nước phát triển và đang được áp dụng tại Việt Nam trong thời gian gần đây. Việc không công
nhận góp vốn bằng giá trị quyền sử dụng thương hiệu trong việc thành lập công ty cổ phần là
một thiệt thòi cho các công ty có thương hiệu mạnh tại Việt Nam.
Thương hiệu đã tạo ra sự an tâm về xuất xứ hàng hoá, chất lượng dịch vụ và sự cam kết của tổ
chức qua nhiều năm tạo dựng và phát triển.
Ông Ung Sơn Khôi, Trưởng phòng Kế hoạch, Công ty TNHH Cơ khí Kềm Nghĩa cho biết: "Có
đến 90% người tiêu dùng quyết định mua sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ thông qua thương hiệu".
Trong lĩnh vực tài chính, có thể nhận thấy điều này thông qua việc hoạt động mua bán cổ phiếu.
Định giá doanh nghiệp, một trong những yếu tố đầu tiên, then chốt trong việc giúp cho nhà đầu
tư có được bức tranh tổng thể về doanh nghiệp với đầy đủ giá trị hữu hình và vô hình. Đây là cơ
sở trong quá trình trao đổi và mua bán.