You are on page 1of 9

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy 1.

TNG QUAN V VINASOY

Nhm Beauties & the Beast

1.1

Lch s pht trin:

Nm 1997: Khi ngnh cng nghip sa u nnh ti Vit Nam cn mi m, VinaSoy c ra i vi tn gi Nh My Sa Trng Xun, sn xut v cung ng sn phm sa cc loi. Nm 2003: Xut pht t nhu cu v xu hng a chung thc phm, ung t thin nhin, an ton & tin li ca ngi Vit, VinaSoy chuyn sang chuyn sn xut, cung ng sa u nnh & tr thnh doanh nghip duy nht v u tin ti Vit Nam chuyn v sa u nnh. Nm 2005: Ngy 15 thng 5 nm 2005 i tn thnh Cng Ty Sa u Nnh Vit Nam v s dng tn thng hiu VinaSoy th hin cam kt lun mang n cho khch hng sc khe tt nht v hng v thm ngon nht t u nnh thin nhin. Nm 2009: VinaSoy c nhng bc pht trin vng chc & tr thnh doanh nghip dn u v sa u nnh bao b giy trn c nc. Tc tng trng bnh qun t nm 2003 n nay l 157%/nm chim khong 50% th phn tiu th ca c nc, c bit nm 2009 chim 73% th phn. 1.2 Lnh vc hot ng:

L doanh nghip u tin v duy nht ti Vit Nam chuyn v sa u nnh, qua 12 nm kinh nghim n nay VinaSoy ang dn u th phn sa u nnh bao b giy ca c nc v l Nh my sa u nnh c cng sut ln nht Vit Nam. 1.2.1 Cung cp sa thng mi VinaSoy l nh sn xut v cung ng a dng cc sn phm sa u nnh cho th trng tiu dng rng ln vi cc sn phm sa u nnh M en VinaSoy v sa u nnh Fami.

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

1.2.2 Cung cp sa hc ng VinaSoy cn cung cp sn phm cho cc trng hc. Lin tc nhiu nm lin t nm 2001-2008 VinaSoy vinh d c B Nng Nghip Hoa K chn lm nh cung cp sa u nnh cho cc trng hc trong chng trnh Gio dc v sinh v Dinh dng hc ng ti Vit Nam. y l chng trnh cp pht sa min ph cho cc hc sinh vng su, vng xa thuc cc tnh in Bin, Lai Chu, H Tnh, Qung Bnh, Qung Tr, Qung Nam, Qung Ngi & Bnh nh. Ton b chng trnh, VinaSoy cung cp gn 60 triu hp sa u nnh cho gn 500 ngn lt hc sinh th hng. 2. PHN TCH TNH HUNG M en vn l mt trong nhng loi thc phm c ngi dn min Bc s dng t xa v to thnh mt thi quen trong np sng. Chnh v vy m khi cng ty Vinasoy cho ra i sn phm Sa u nnh m en, sn phm nhn c s n nhn v chim lnh c th phn cao t th trng ny. Tuy nhin, khi Vinasoy a sn phm vo th trng min Nam, Sa u nnh m en gp phi nhng kh khn sau: -

Ngi dn cha bit v tm quan trng ca m en i vi sc kho. Cha c thi quen s dng m en lm thc phm, nc ung. Ngi dn v bo ch cha bit v cc hot ng v cng ng ca Vinasoy. Chu s cnh tranh khc lit t cc loi nc ung quen thuc vi ngi tiu

dng min Nam nh sa ti, sa u nnh bn ven ng, cc loi nc ung c gas, tr xanh, Chnh v vy nn Vinasoy nn a ra nhng chin lc PR tp trung vo th trng min Nam gii quyt nhng kh khn trn.

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

3. THIT LP MC TIU PR nh v thng hiu Vinasoy - Sa u nnh m en trong lng cng chng, tng th phn tiu th sn phm trong khu vc th trng min Nam. 4. XC NH NHM CNG CHNG MC TIU Sa u nnh m en Vinasoy vi m en v u nnh u giu cc axit bo khng no, thnh phn ny gip tr em xy dng cc t bo & pht trin h thng min dch. i vi ngi ln, chng tham gia d phng v h tr iu tr ri lon cholesterol cao, (theo PGS-TS Nguyn Th Lm - Ph Vin Trng Vin Dinh Dng Quc Gia) Ngoi ra, sa u nnh m en Vinasoy m en cn c nhng im mnh v cng dng ni tri nh: Gi c hng v t nhin Khng s dng cht bo qun To ln da lun ti tn, y sc sng Gip xng chc khe, ngn nga long xng Gim nguy c mc cc chng bnh v tim mch, ung th

Chnh v vy m Sa u nnh m en Vinasoy hng ti nhiu i tng s dng nh tr em, ph n, ngi trung nin v ngi cao tui, Do , nhm cng chng mc tiu trong chin lc PR s l:
-

Nhm n gii, n nhn vin vn phng. Ni tr (v i tng ny s quyt nh loi thc ung dnh cho con ci cng

nh cho gia nh ca mnh bo v sc kho ca c nh).


5

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

5. THNG IP Sa u nnh m en Vinasoy - Thc ung ngon chm sc sc kho c gia nh. 6. CHIN LC To s hiu bit v cng dng, ngun gc xut x, cng nh nhng gi tr dinh dng m m en em li cho ngi s dng. To s quan tm, cm gic hng th, t m ca ngi tiu dung khi kt hp 2 ngun nguyn liu, mt quen thuc l sa u nnh vi mt nguyn liu mi l l m en. To s chp nhn v thi quen tiu dng ca khch hng min Nam i vi sn phm. Xy dng hnh nh cng ty gn lin vi cc hot ng cng ng trong tm tr ngi tiu dng v gii truyn thng. 7. CHIN THUT 7.1
-

T chc hi tho Thi gian: 03/6/2011. a im: To nh Thng tn x Vit Nam, 116-118-120 Nguyn Th Minh

Khai, Phng 6, Q3, TP.HCM. Ni dung: Nu ln tc dng ca m en, kt hp nu ln nhng tin ch, nhng

gi tr dinh dng m sn phm Vinasoy m en mang li. Phng thc: Mi nhng chuyn gia v dinh dng, nhng ngi ni ting

n bui hi tho nhm gii thiu, trao i, v nu ln nhng gi tr m sn phm Vinasoy m en em li.

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

Khch mi: Phng vin nhng mng dinh dng, lm p, thc phm, gia

nh ca cc t bo, tp ch ln nh Thanh nin, Tui tr, p, Tip th gia nh, v cc trang web ln, ni ting, 7.2
-

Thng co bo ch Thi gian: 03/6/2011 Ni ng: Bo Thanh nin, Tui tr, tp ch p, Tip th v gia nh,

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

THNG CO BO CH
VINASOY M EN - TIP NI S MNH MANG N SC KHE V HNG V THM NGON NHT CHO MI NH. TP. H Ch Minh- Ngy 2 thng 5 nm 2011 - Cng ty sa u nnh Vit Nam Vinasoy vi dng sn phm sa u nnh M en tng bc nh v nim tin ti th trng min Nam. Vi nhng nguyn liu giu dng cht t thin nhin: u nnh v m en, sa u nnh m en Vinasoy khng ngng pht trin v sc khe ca mi nh. Vi s kt hp gia u nnh v m en, Vinasoy M en mang n mt hng v c o, mi l khc hn so vi nhng dng sa u nnh trc y. l s ha quyn khng ch hng v m cn l s kt hp nhng cht dinh dng t hai loi nguyn liu thin nhin ny. Ring m en vi hm lng axit bo khng no cao, giu cht m v nhng khong cht thit yu, c bit l canxi rt tt cho c th. "M en v u nnh u giu cc axit bo khng no, thnh phn ny gip tr em xy dng cc t bo v pht trin h thng min dch. i vi ngi ln, chng tham gia d phng v h tr iu tr ri lon cholesterol cao Sa u nnh M en VinaSoy l mt sn phm tt, nhiu i tng s dng c". PGS-TS Nguyn Th Lm - Ph Vin Trng Vin Dinh Dng Quc Gia nhn xt. Trong xu hng cuc sng ngy cng pht trin, sc khe tht s l vn c quan tm hng u trong vic la chn nhng sn phm, c bit l thc phm. Hiu c iu y, cng ty sa u nnh Vit Nam vi hn 14 nm kinh nghim khng ngng sng to, tn tm cho ra nhng sn phm tt nht thun ty t nguyn liu thin nhin. V sa u nnh M en Vinasoy vi nhng cng dng: to ln da ti tn, y sc sng; gip xng chc khe, gim cc nguy c mc cc chng bnh tim mch, ung th; l mt sn phm tht s p ng c mong mun ca ngi tiu dng hin nay. tm hiu thm v sn phm Vinasoy sa u nnh m en, vui lng truy cp website: http://www.vinasoy.com.vn/ Mi thng tin chi tit lin quan ti bo ch, xin vui lng lin h: Anh/ch: Tel: Fax: ###

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy 7.3 -

Nhm Beauties & the Beast

Dng th sn phm Thi gian: Chng trnh s chia lm 2 t: t 1: t 01/6/2011 n 05/6/2011 ti cc tnh thnh sau: Tp.H Ch Minh, Bnh

Dng, Bnh Phc, ng Nai, B Ra Vng Tu, Ty Ninh, Long An, Cn Th. t 2: t 06/6/2011 n 10/6/2011 ti cc tnh thnh sau: Tin Giang, Bn Tre, Vnh Long, Tr Vinh, ng Thp, Hu Giang, Sc Trng, An Giang, Kin Giang, Bc Liu, C Mau. Cch thc: + Ti TP H Ch Minh, v TP Cn Th Lin h n cc siu th ln nh Maximart, Coop mart, Big C dng quy cho dng th sn phm.Trong thnh ph, mi qun chn 5 ch ln t quy, mi ngy mt ch. + Ti cc tnh khc Lin h vi cc siu th (nu c). Chn ch ln nht tnh i vi nhng tnh nh, hoc c th thay i a im (mi ngy mt ch) i vi tnh ln t quy dng th sn phm. *** Thi gian c th: i vi siu th quy dng th sn phm s bt u hot ng t 10h n 21h mi ngy i vi ch: quy dng th sn phm s bt u lc 8h30 n 11h mi ngy. + Cch tin hnh: Khch hng s c nhn vin cho dng th sn phm v tham gia cc tr chi tm hiu v sn phm c thng. Phn thng s l sn phm sa u nnh M en. Sau khi khch hng tham gia v nhn gii nhn vin s ghi li thng tin khch hng.

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

7.4 -

TVC

Thi gian: + Ln tng: 20/5/2011 - 31/5/2011 + Quay, bin tp: 1/6/2011 - 20/6/2011 + Pht hnh: 21/6/2011 Truyn thng: Chiu phim qung co trn cc i truyn hnh ln, nhiu ngi

xem nh i truyn hnh Vit Nam, TP.HCM, v cc tnh thnh ln nh Tin Giang, Bn Tre, Vnh Long, Tr Vinh, ng Thp, v ng clip ln nhng trang web ln nh webtretho, cc trang cng ng ln, Chiu qung co 2 ln, lc 12 gi tra v vo gi vng bui ti.
-

Ni dung: Mi mt gng mt i din l ngi ni ting ng qung co ni

v sn phm Sa u nnh m en Vinasoy v nhng cng dng ca n.


7.5 -

Ti tr, cc hot ng hng ti cng ng:

Thi gian: bt u t ngy 01/6/2011


-

Ni dung: + Tham gia ti tr cho cc chng trnh truyn hnh thc t c tnh lan to ln

hoc cc gameshow c tnh nhn vn cao c nh Vietnam Idol, Vt ln chnh mnh, nhm a thng hiu Sa u nnh m en Vinasoy tr nn quen thuc trong tm tr khch hng vi mt n tng tt p. + Tip tc cc chng trnh tt p hng ti cng ng thc hin trc y nh pht sa min ph cho cc em thiu nhi vng su vng xa, nng cao hiu qu truyn thng nh vic vit thng co bo ch v hot ng trn hoc ku gi ngi tiu
10

K hoch PR cho sn phm Sa u nnh m en Vinasoy

Nhm Beauties & the Beast

dng cng chung tay v cng ng nh vic Ung 1 hp sa u nnh m en Vinasoy l gp 10 cho tr em ngho, 8. LA CHN PHNG TIN TRUYN THNG Phng tin truyn thng doanh nghip s dng trong cc chin dch trn gm: bo ch, pht thanh, truyn hnh, digital marketing, direct marketing, print ad, TVC, ... 9. NH GI KT QU Sau thi gian thc hin cc chin lc trn, doanh nghip c th nh gi kt qu thng qua nhng bng thm d v s hiu bit v sn phm, doanh s bn hng ca sn phm./.

11

You might also like