P. 1
Thời Trang NEM

Thời Trang NEM

|Views: 828|Likes:
Được xuất bản bởithanhcruise94

More info:

Published by: thanhcruise94 on Aug 02, 2011
Bản quyền:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/21/2013

pdf

text

original

THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CAO CẤP “NEM”

“VẺ ĐẸP QUYẾN RŨ THỜI TRANG PHÁP”

THỰC HIỆN: NHÓM 1-11CH: 1. Công Thành( Nhóm trưởng ) 2. Hoàng Nhung 3. Nhật Hạ 4. Quang Phước 5. Bích Nhi 6. Thu Hiền 7. Thu Hằng 8. Thảo Trang

Louis Vuiton. Salvatore Ferragamo.. giá cả cạnh tranh nhất và dịch vụ khách hàng chu đáo nhất. Gucci. đến nay. do vậy mọi hoạt động của NEM đều hướng tới mục tiêu thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng thông qua việc tạo ra những sản phẩm có chất lượng tốt nhất. NEM đã trở thành một thương hiệu thời trang nữ khá nổi tiếng không những tại Hà Nội mà ở cả thành phố Hồ Chí Minh. Việt Thắng. Lives'. PT 2000. ngành thời trang đã bước vào một giai đoạn phát triển mới mang tính chuyên nghiệp hơn. Từ một cửa hàng bán lẻ đầu tiên được thành lập tại phố Hàng Lược . Nino Maxx.1. Với phương châm: khách hàng là ưu tiên số 1. Việt Thy. thị trường thời trang của Việt Nam đang ngày càng trở nên sôi động với sự ra đời và phát triển của rất nhiều những công ty thời trang mang thương hiệu “Made in Vietnam” như Việt Tiến.1.Hà Nội. Bên cạnh đó. Mục tiêu Công ty cổ phần thời trang NEM là công ty chuyên thiết kế và sản xuất trang phục dành riêng cho phái nữ. Sifa… . Tại thị trường Việt Nam đã bắt đầu có sự xuất hiện chính thức của các "ông lớn" trong ngành thời trang thế giới như: Calvin Klein.. Valentino. Kể từ khi Việt Nam chính thức gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO). Tổng quan về thị trường 2. 2. Thông tin chung: Ngành thời trang Việt Nam trong những năm gần đây đã có những thay đổi đáng kể. Blue-Exchange. Đó là những cam kết của NEM đối với khách hàng và cũng chính là phương châm hoạt động của công ty. sản phẩm thời trang ngày càng hoàn thiện và cao cấp hơn.

giày dép. chỉ có một số ít các thương hiệu nội địa tập trung vào thị trường này. Không những vậy. thời trang đã được nâng lên một bước phát triển mới. 3. Thời trang cao cấp dành cho phái nữ ở Việt Nam hiện nay vẫn chưa được phổ biến rộng rãi. Hàng loạt trung tâm thời trang ra đời. các chi nhánh của công ty đều tập trung vào hai thành phố lớn nhất cả nước là Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Đây cũng chính là thị trường chủ yếu của tất cả các công ty kinh doanh thời trang cao cấp tại Việt Nam. có những công ty thời trang và người mẫu chuyên nghiệp.Hoạt động kinh doanh của các công ty thời trang đã được đầu tư một cách có chiều sâu. Quy mô thị trường : Thị trường thời trang cao cấp dành cho phái nữ hiện nay đã có sự góp mặt của rất nhiều những tên tuổi lớn trên thế giới như Gucci. hướng đến sản phẩm cao cấp. Pierre Cardin… Tuy nhiên.2. đồ trang sức đi kèm. Do đó. xây dựng được những chiến lược đột phá thu hút khách hàng. xu hướng màu sắc trang điểm… Tất cả những việc này đang tạo cơ hội cho một năm mới ngành thời trang bước thêm một nấc thang. Phân tích thương hiệu . mẫu tóc. Đối với công ty cổ phần thời trang NEM. khách hàng mục tiêu của công ty là những người từ 25 tuổi trở lên. Để có thể cạnh tranh được với các thương hiệu lau đời như Gucci. số lượng những thương hiệu Việt lại rất ít. các doanh nghiệp hàng đầu ngành dệt may đã tập trung đầu tư vào đội ngũ thiết kế mẫu… Các hoạt động giới thiệu các bộ sưu tập không còn đơn giản chỉ có một loại sản phẩm mà đã mang nét công nghiệp. Thế nhưng. có thu nhập cao và ổn định. hiện nay. 2. Pierre Cardin… đòi hỏi các thương hiệu thời trang Việt Nam phải có một quá trình xây dựng và phát triển. để cạnh tranh với các thuong hiệu nổi tiếng của nước ngoài hiện nay đã có mặt tại Việt Nam là một vấn đề vô cùng khó khăn. D & G. tức là đồng bộ từ thiết kế quần áo. đặc biệt là ưa chuộng những mẫu mã thời trang mới lạ và độc đáo.

• Chúng ta có thể thấy Logo của Nem được thiết kế tinh tế với sự kết hợp giữa hai màu xanh và trắng. . NEM đã để lại trong lòng khách hàng ấn tượng một thương hiệu thời trang với vẻ đẹp sang trọng. Giới thiệu sơ nét về công ty • Tên công ty: Công ty cổ phần Thời Trang NEM • Loại hình: Công ty cổ phần • Năm thành lập: 2002 • Ngành nghề kinh doanh: May mặc • Chủ tịch hội đồng quản trị: TRƯƠNG VIỆT BÌNH • Tổng giám đốc: ONEIL DRUMMOND • Nhà thiết kế: THIERRY VINCENCE • Tên trang web: www.3. tập trung ở hai thành phố lớn là thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội.com • Quy mô hoạt động: Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh Công ty cổ phần thời trang NEM tuy mới thành lập được một vài năm nhưng đã khẳng định được tên tuổi của mình trong làng thời trang với rất nhiều bộ sưu tập được trình làng.newnem.2 Thương hiệu: Tuy mới ra đời cách đây vài năm nhưng NEM đã tạo được vị thế của mình trong làng thời trang thương hiệu Việt.1. có quy cách chặt chẽ cô đọng. mang tính điển hình hóa cao. quyến rũ của thời trang Pháp. công ty đã có 4 cửa hàng. Hiện nay. Bằng một phong cách ấn tượng và độc đáo. tạo được ấn tượng sâu sắc với những người đam mê thời trang. 3. cung cấp cho người tiêu dùng những mẫu thiết kế độc đáo và ấn tượng.

để trở thành một thương hiệu có tên tuổi phải mất khá nhiều thời gian. Sản phẩm: Công ty cổ phần thời trang NEM cung cấp sản phẩm thời trang các loại cho cả nam và nữ. khi nhắc đến NEM. Việt Thắng. Tuy nhiên. Blue-Exchange. Từ khi trình làng đến nay. Nino Maxx.3. thị phần của công ty thời trang NEM vẫn chiếm tỷ lệ rất ít so với một số công ty thời trang Thương hiệu Việt như Việt Tiến. Slogan đi kèm với nhãn hiệu NEM để gia tăng sức mạnh của nhãn hiệu trong nhận thức của khách hàng và hỗ trợ cho chiến lược định vị của NEM. . người ta sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu thời trang cao cấp dành cho nữ giới. công sức và tiền bạc. Thế nhưng. Đó chính là yếu tố để công ty NEM xác định để định vị sản phẩm của mình so với các đối thủ cạnh tranh.… 3.• Câu Slogan đã chỉ ra sự khác biệt của sản phẩm so với những thương hiệu thời trang cao cấp khác tại Việt Nam. Nhà thiết kế THIERRY VINCENCE – nhà thiết kế độc quyền của thời trang NEM đã kết hợp thời trang quyến rũ của nước Pháp cổ kính mà hiện đại với vẻ đẹp truyền thống của dân tộc Việt Nam tạo nên những bộ thiết kế vô cùng ấn tượng và độc đáo. Slogan của NEM đơn giản nhưng dễ đi vào lòng người “NEM-Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp”.

kem. có thu nhập cao và ổn định. cotton cao cấp tạo nét thanh lịch nhưng không quá cầu kỳ thích hợp khí hậu theo từng mùa. Từng đường nét cắt may chi tiết.• Khách hàng mục tiêu : Khách hàng mục tiêu của NEM là những người từ 25 tuổi trở lên. tươi sáng. Ngòai các màu truyền thống nơi công sở như: trắng đen xám. Thời trang công sở nhằm tôn vinh nét đẹp sang trọng của phụ nữ nơi công sở . họa tiết đơn giản hài hòa. những bộ váy dạ hội và trang phục dạo phố của NEM cũng tạo ra cho khách hàng sự thoải mái. dòng thời trang dạ hội và thời trang dạo phố cũng là những dòng sản phẩm nổi bật khi nhắc đến thương hiệu NEM. Màu sắc các bộ sưu tập của thời trang NEM tùy theo từng mùa. tỉ mỉ. trẻ trung. pha trộn khéo léo các chất liệu linen.  Ngoài ra. . đặc biệt là ưa chuộng những mẫu mã thời trang mới lạ và độc đáo. • Dòng sản phẩm:  Dòng sản phẩm chính của NEM là thời trang công sở. Với phong cách duyên dáng và sang trọng. còn có các màu rất năng động.

thô. miễn phí công vận chuyển và sửa trang phục mới mua cho vừa hình thể theo yêu cầu của khách hàng.NEM đã cho ra đời rất nhiều bộ sưu tập từ khi trình làng như: Bộ sưu tập “Sự mê hoặc kỳ ảo”. Từ các bộ thời trang công sở nhẹ nhàng. len. “Tinh khôi”. Công ty thời trang NEM đã khéo léo chọn yếu tố phong cách để định vị sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh. “Spring-Summer 2008”… Các chất liệu chính tạo nên sản phẩm thời trang của NEM là co giãn. khách hàng gọi điện chọn size sẽ được chuyển hàng đến tận nơi. thanh lịch. Phong cách chính của NEM là: Đơn giản mà hòan hảo. cực kỳ quyến rũ. “Nem với Stars”. đầm dạ hội. voan. • Dịch vụ: Các dịch vụ tại các cửa hàng thời trang NEM là tư vấn thời trang cho khách hàng. đến sác sản phẩm đầm dạo phố. kaki. • Phong cách: Thời trang Nem mang phong cách đặc trưng thời trang Pháp sang trọng. . “Nem Luxury”. phi bóng…tạo nên sự thoải mái và tiện dụng dành cho khách hàng.

facial. . kiểu dáng sang trọng.Ngoài ra. khách hàng sẽ được cung cấp những dịch vụ như massage. do vậy giá các sản phẩm phù hợp với những người có thu nhập cao và ổn định. Đặc trưng của NEM là luôn tạo ra các sản phẩm thời trang phù hợp với môi trường. sẽ tư vấn cho khách hàng xu hướng thời trang hiện nay và kiểu dáng phù hợp nhất. phù hợp với tạng người của các đối tượng khách hàng nhằm làm nổi bật những nét đẹp hình thể của người mặc trang phục Các cửa hàng thời trang NEM. với thái độ phục vụ nhiệt tình. Chính nhờ những điểm nổi bật này. waxing… • Điểm nổi bật: Các sản phẩm thời trang của NEM có màu sắc tươi sáng. Do vậy. Thời trang NEM đã áp dụng chính sách giá cao. 3. công ty còn thực hiện chương trình bổ sung cơ bản.4 Giá NEM đã chọn yếu tố phong cách để định vị sản phẩm của mình. Đây là chương trình hỗ trợ trực tiếp tại cửa hàng hoặc thông qua Internet khi trang phục của khách hàng bị hư hỏng trong quá trình sử dụng (cung cấp chi tiết để thay thế). thế nhưng dể tạo dựng và phát triển một thương hiệu phải được đặt trong một chiến lược và chương trình tiếp thị hỗn hợp (marketing – mix) tổng thể và hiệu quả. tại các Beauty Salon của NEM. chất liệu cao cấp. Không những vậy. chiến lược giá cũng là một chiến lược cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng và phát triện thương hiệu của NEM. NEM đã khẳng định được thương hiệu của mình trong làng thời trang hiện nay. giúp khách hàng có thể tìm cho mình một bộ cánh phù hợp cho mình. Các bô sưu tập mới luôn được cập nhật nhanh nhất. tạo ra sự nổi trội và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. phong cách hiện đại thích hợp cho từng giới theo từng dòng sản phẩm với “Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp”. NEM là thương hiệu cua thời trang cao cấp.

tạo cho khách hàng sự sang trọng. • Chiến lược quảng cáo: NEM đã đẩy mạnh các hoạt động truyền thông thương hiệu của mình dưới nhiều hình thức.000 đồng  Dưới 200.000.000 đồng: Đây là mức giá áp dụng cho các sản phẩm là những mẫu thiết kế mới lạ và độc đáo với chất liệu cao cấp.000. tết. Ngoài việc khẳng định thương hiệu bằng ý tưởng thiết kế. và trên 1.000 đồng: Tương tự như trên.000 đồng. mẫu mã. Từ 500.000 đồng. chất lượng.000 đồng.000 đến 500.000 đồng đến 1. Từ 200.  Trên 1.000. phù hợp với xu hướng thời trang của nhiều khách hàng.000 đồng: Các sản phẩm ở mức giá này rất đa dạng. thường chỉ tập trung vào những sản phẩm giảm giá  Từ 200.Công ty áp dụng bốn mức giá dành cho sản phẩm: Dưới 200. Với những thông điệp ấn tượng và ý nghĩa. mức giá này thường cũng chỉ áp dụng cho những sản phẩm giảm giá trong các đợt lễ. xài hàng có thương hiệu…”. sự thành công của những thương hiệu thời trang Việt không nằm ngoài quy luật này. nhằm đưa ra để thu hút khách hàng đến sau  Từ 500. thanh lịch và quyến rũ.000 đồng đến 500. Thời trang NEM cũng đã và đang xây dựng cho mình một thương hiệu vững vàng trong thị trường thời trang Việt Nam bằng rất nhiều hình thức. nhiều mẫu mã.000 đồng đến 1.000 đồng: Số lượng sản phẩm có mức giá này rất ít. Logo của NEM cùng với Slogan “ Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp” đã được chuyển tải đến khách hàng thông qua nhiều các hoạt . ngủ quảng cáo. 3. Bất kỳ công ty nào đều phải trải qua con đường xây dựng thương hiệu. NEM còn quảng cáo thương hiệu của mình đến khách hàng bằng các hoạt động truyền thông thương hiệu.5 Hoạt động truyền thông thương hiệu: Thời buổi “ăn quảng cáo.000.

Các Website điện tử về thời trang cũng có sự góp mặt của NEM giúp cho khách hàng có một cái nhìn khá ấn tượng về sản phẩm.  Được mua hàng giảm giá đầu tiên trong vòng 3 ngày đầu của chương trình trên toàn bộ hệ thống NEM. dịp tết dành cho cả những sản phẩm chỉ mới đưa ra thị trường từ 1 đến 2 tuần. khách hàng sẽ được tư vấn và chọn mua cho mình một bộ cánh thật đẹp khi đến các cửa hàng của thời trang NEM. giảm giá sản phẩm: NEM liên tục đưa ra những chiến dịch giảm giá rầm rộ từ 20% đến 70% để thu hút những khách hàng đến sau. Chiến dịch giảm giá tập trung vào những lúc giao mùa.… thời trang NEM còn đẩy mạnh các hoạt động quảng cáo cho thương hiệu của mình thông qua các chương trình Game show và các bộ phim truyền hình. • Chiến lược khuyến mãi. VCB… • PEARL. những dịp lễ. SAIGON TOYOTA. CARD SG24. KOSE.động trên báo chí và các website. Từ đó. Đến thăm hệ thống bán hàng của NEM. các trang web điện tử. Các hoạt động tài trợ: Bên cạnh những hoạt động quảng cáo truyền thông như tạo các tin tức trên báo chí. đặc biệt là các tạp chí thời trang và gia đình. • Phát hành thẻ NEM VIP CARD: dành cho nhũng khách hàng mua sản phẩm với giá trị lớn sẽ được hưởng rất nhiều ưu đãi:  Khách hàng sẽ được giảm giá 10% trên hóa đơn thanh toán cho những lần mua kế tiếp. Thời trang Nem đã chú trọng việc dưa tin tức trên các báo. chúng ta sẽ thấy không khí tưng bừng của các đợt giảm giá với một số lượng khách hàng không nhỏ. PRUDENTIAL. . NEM còn giảm giá 10% cho khách hàng mua sản phẩm từ 10.000. cũng như khi mua hàng của thời trang NEM trực tuyến.  Được nhận các dịch vụ ưu đãi của đối tác của NEM như VERA. tức là những khách hàng chưa có điều kiện mua sản phẩm với giá ban đầu.000 đồng trở lên. Ngoài ra.

“Sắc màu phụ nữ”. Thương hiệu thời trang Việt đang ngày càng mở rộng. Louis Vuitton. đối thủ cạnh tranh của thời trang NEM có rất nhiều. “Chạy án”. đặc biệt. NEM còn là nhà tài trợ của các bộ phim truyền hình như: “Ba chàng tuổi hợi”. “Tôi yêu Việt Nam”. … Nhưng xét một cách toàn diện. “Chuyện tình”.. Do vậy. “Bóng bên chồng”. Do vậy. SCTV. T-up của Việt Tiến.. trong lĩnh vực thời trang cao cấp. nó được xem là nhân tố quan trọng tạo nên những nét văn hóa đầy hấp dẫn. Các khách hàng sẽ trả lời thông qua trang email của các cửa hàng. ngành thời trang trong nước cũng phát tiển không ngừng. 3. Không những vậy. các cửa hàng của thời trang NEM còn tổ chức các cuộc thi tìm hiểu về thời trang. HTV. đối thủ cạnh . ngày càng nhiều các thương hiệu thời trang trên thế giới đã đến đầu tư tại Việt Nam tạo ra những bước ngoặc lớn cho ngành thời trang Việt Nam. thời trang NEM chưa thể cạnh tranh được với các thương hiệu nay. CK. Tuấn Việt Fashion… Hiện nay. “Nhịp đập trái tim”. giờ đây. Chương trình này được tổ chức thường xuyên hàng tháng. Bên cạnh đó. ngày càng xuất hiện nhiều nhưng tên tuổi nổi tiếng như Sifa. những khách hàng có câu hỏi hay gửi về cho thời trang NEM cũng sẽ nhận được những phần quà hấp dẫn. Nếu khách hàng trả lời đúng sẽ nhận được những giải thưởng có giá trị từ thời trang NEM. “Hãy chọn giá đúng”…  Ngoài ra.6 Đối thủ cạnh tranh Khái niệm thời trang không còn xa lạ với phụ nữ Việt Nam. từ những “ông lớn” trong ngành thời trang có thương hiệu nổi tiếng thế giới như Gucci. Pierre Cardin. • Ngoài ra. NEM là nhà tài trợ cho các MC của các chương trình truyền hình VTV. BTV… đồng thời là nhà tài trợ cho các chương trình: “Chào ngày mới”. “Siêu thị may mắn”.

tranh chính của thời trang NEM hiện nay là các công ty thời trang cao cấpViệt Nam như Sifa. Tuấn Việt Fashion. SXS… . T-Up.

Kết luận: Sau khi phân tích thị trường. dạ hội. điểm yếu. dạo phố sở. hệ thống phân phối của NEM vẫn chưa mạnh mẽ. dạo phố sở. Một số các sản phẩm phụ đi . Phụ liệu thời trang cao cấp cùng với những thiết kế mang vẻ đẹp quyến rũ của thời trang Pháp đã tạo cho NEM một vị thế vững chắc trong thị trường thời trang cao cấp tại Việt Nam.Các yếu tố Dòng sản phẩm chính Các mẫu thiết kế NEM Thời trang công SIFA Thời trang công TUẤN VIỆT FASHION Thời trang công wear Lịch sự cổ điển. trẻ trung nhưng lịch lãm và sang trọng Cao (trung bình 700. sáng tạo. dạ hội. phân tích các điểm mạnh. chưa đáp ứng được hết các khách hàng mục tiêu. cơ hội và thách thức đối với thương hiệu thời trang NEM ta nhận thấy:  NEM là thương hiệu thời trang cao cấp được nhiều khách hàng ưa chuộng với những mẫu thiết kế đa dạng.8. lịch lãm. dạ hội. casual Kết hợp thời trang truyền thống Việt và vẻ đẹp hiện đại thời trang Pháp Cao Tinh nghịch. nhân viên nhiêt tình đã tạo cho NEM một phong cách thời trang chuyên nghiệp. sang trọng tinh tế sở. sang trọng và tinh tế. độc đáo.  Tuy nhiên. Đội ngũ nhà thiết kế lành nghề.000 đồng/sản phẩm) Phân phối rộng rãi đến các tỉnh thành trong cả nước Thấp hơn giá của NEM và SIFA Hệ thống phân phối rộng rãi Giá cả Phân phối Chỉ có 4 cửa hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội 3.

Thế nhưng. em hy vọng rằng.kèm chưa đa dạng và đồng bộ. công ty cổ phần Thời Trang Nem sẽ đứng vững trong làng thời trang Việt Nam . 4. Trong thời kỳ hội nhập hiện nay. tạo những ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng về mẫu thiết kế. chất liệu và phong cách. Song hành với công nghiệp thời trang đang trên đà phát triển. điều này ảnh hưởng giá trị thương hiệu cũng như ảnh hưởng rất lớn đến doanh thu và lợi nhuận của công ty. với những chiến lược đúng đắn. NEM cũng dần có những bước đột phá mới. ngành thời trang Việt Nam gặp không ít khó khăn khi các nhãn hiệu thời trang lớn trên thế giới đã đổ bộ ồ ạt vào thị trường thời trang còn non trẻ như nước ta. đặc biệt là trang phục công sở hay dạo phố. Kết luận Thời trang Nem đã dần khẳng định chỗ đứng của mình ở dòng sản phẩm thời trang cao cấp cho nữ giới.

You're Reading a Free Preview

Tải về
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->