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UNIVERSIDAD DE SONORA

DIVISIN DE ARTES Y HUMANIDADES


LIC. DISEO GRFICO (LDG)
Griselda Jimnez lvarez

Metodologa del Diseo II


Prof. Gerardo Lpez

Segunda Entrega
Anlisis a Refresco 7UP RAPPORT . BRIEF . DOFA . PEST

7UP

RAPPORT
1. Cul es su giro en la empresa? Productor de bebidas gaseosas 2. Sabemos que tiene presencia en la web pero... Le interesara tener un sitio web en espaol para Latinoamrica? S. Suena ms oportunista. 3. Se siente conforme con sus ventas por internet? S, ah ido muy bien en el
mercado ya que hemos dejado un poco la publicidad en televisin y revistas.

4. Desea realizar cambios en la estructura y diseo o aadir nuevas mejoras a su sitio? De hecho s, nos gustara cambiar el flash puesto que tarda ms en cargarse nuestra
pgina y afecta a varios usuarios. Queremos que sea una pgina formal pero dinmica al mismo tiempo.

5. Ya cuenta con logotipo? S, nuestro logotipo ha experimentado cambios durante


varios aos pero el logo actual a tenido xito y queremos dejarlo tal como est.

6. Desea aplicar en su sitio web los mismos colores del logotipo? S, parecido a lo
qu est actualmente. Blanco de fondo, verde para las barras y rojo para el ttulo en la tipografa.

7. Cul es el elemento principal para que el cliente vea en su sitio web? Primero
que aparezca los eventos con imagen del cantante, la fecha, lugar, etc. Unos banner de Nuestros Productos y Promociones donde se vean en todos los enlaces y una barra de men donde contenga Historia, Sobre Nosotros,

8. Qu secciones o categoras quiere tener en su sitio web?


7UP (Inicio) | Promociones | Entretenimiento | Comunidad | Historia
Poltica de Privacidad Trminos de Uso Accesibilidad Contcto FAQ Mapa del Sitio

7UP es una marca registrada en Dr Pepper/Seven Up, Inc. 2011 Dr Pepper/Seven Up, Inc.

9. Cmo podemos contactarlo?


Dr Pepper/Seven Up, Inc. Attn: Consumer Relations P.O. Box 86077 Plano, TX 75086-9077 Telfono: 1-800-696-5891

10. Cul es la direccin de su sitio web actual? http://www.7up.com

ANLISIS F.O.D.A.
FORTALEZA
Nombre corto. No empalaga. Personaje FIDO DIDO como estrategia de venta. Desde anuncios hasta en los envases. Contiene una determinada proporcin de pulpa autntica y jugo natural. Cancin de Publicidad - Que bueno vivir como esta gente. Frase: "No guardes cola, no veas cola, bebe Un-cola". "Nunca la tuvo y nunca la tendr". Un-cola: lo que haba comenzado como un lema de remarketing, adquiri la categora propia de marca comercial. Slogan la tens claro y en Mxico Piensa claro. Refresca tu vida. Certificacin Kosher. DEBILIDADEZ Se venda como remedio contra la contra la acidez de estmago. Su anterior nombre era muy largo Bib-Label Lithiaied Lemon-Lime Soda. No Se consideraba como una gaseosa corriente, sino como una bebida para ocasiones especiales lo cual hacia que se vendiera en ocasiones especiales pero la compaa quera ser una bebida que se vendiera cotidianamente. Se consideraba una bebida fuerte como licores, cuando no era reconocido como gaseosa.

OPORTUNIDADES
Refresco de sabor Ingrediente combinable (con wisky, limn, etc.) Los jvenes principales consumidores de gaseosa al igual puede usarse como refresco familiar. Bebida Fresca, Limpia y Burbujeante. Todas las divergencias polticas, recreativas y sociales se resuman en el "ellos" (los viejos, los rgidos, los conservadores) contra "nosotros" (los jvenes, los aventureros, los iconoclastas, los divertidos). Se tomaba para aliviar el malestar de estmago.

AMENAZAS Otras bebidas de sabor Lima-Limn como Mountain Dew, Kas, Fresca y Sprite de Coca Cola. Competencia con las bebidas de Cola. Los productos de botella verde le roban a 7-Up su mercado como aditivo para ccteles. Diferentes idealismos en cada poca, por ejemplo en los 60s era refresco familiar (por tiempo de guerra), 70s a jvenes y en los 80s se vi obligado a cambiar de mercado ya que en esa poca se hablaba ms de la vida sana.

BRIEF BUFETE EMPRESA INTELIGENTE


Nombre de la empresa Dr Pepper Snapple Group Inc. Direccin de la Empresa Attn: Consumer Relations P.O. Box 86077 Plano, TX 75086-9077 Ciudad Plano, Texas Pas Estados Unidos Amricanos Pgina Web http://www.7up.com http://www.drpeppersnapplegroup.com/brands/7up/ Telefonos de contcto 1-800-696-5891 Email de Contcto: se llena un formulario desde este link: http://www.econsumeraffairs.com/am_bev/contactus.htm?F1=7up&F2=7up 1a. A qu categora de negocio pertenece la empresa? Alimentos y bebidas. 1b. Cules son las particularidades de esta categora? Vender al mercado bebidas gaseosas. 1c. Quines son los lderes del sector? Dr Pepper/Seven Up, Inc. 1d. Qu los hace diferentes? Crean refresco Un-cola, no contiene cafena, mercado dirigido a los jvenes. Similar a su otro producto Squirt. 2a. Describe cual es el problema de la empresa/Producto Falta de ms creatividad para sus comerciales en televisin puesto que Coca-Cola ah tenido la ventaja con Sprite con su slogan las cosas como son. 2b. Cules son las virtudes? Es un rico refresco carbonatado que a travs de las dcadas a querido dar a entender al publico de poner el valor de ser uno mismo. Como su personaje Fido Dido lo dice en su slogan eres lo que eres, y lo que eres est bien. Sus comerciales en mayora fueron basados en canciones lo que atraa al publico juvenil. Un ejemplo es un famoso comercial Que bueno vivir como esta gente La marcha Y Frescura Adolecente En cambio Sprite habla ms de la rebelda de la adolecencia. 2c. Cul es el diferencial frente a otras marcas? No empalaga, No contiene cafena, quita la sed, bebida de sabor lima-limn, nombre corto y moderno, tiene el personaje Fido Dido, contiene pulpa y jugo natural.

3a. Cundo fue creada? Escriba una breve historia de la misma Seven Up es una marca de bebida gaseosa de lima-limn vendida en tiendas, restaurantes y mquinas expendedoras en muchos pases del mundo. En Estados Unidos la elabora Dr Pepper Snapple Group, y en el resto del mundo PepsiCo. Seven-Up fue el segundo producto creado por C.L Grigg, que haba empezado vendiendo una Howdy Orange Drink en 1920. Con esto, aumentaba el coste de fabricacin del nico producto de la Howdy Company, y Grigg se vio obligado a diversificar. Decidi fabricar una gaseosa de lima y limn, y pese a existir en el pas ms de 600 marcas distintas con el mismo aromatizante Bib-Label Lithiaied Lemon-Lime Soda, como rezaba al principio el nombre del producto, apuntaba a las madres de bebs de corta edad, era una antigua litnica con aroma a lima-limn, y proclamaba en sus anuncios que "pone a tono las barriguitas". Con su tema de Uncola por primera vez en su historia como empresa, 7-Up tena popularidad suficiente como para vender productos secundarios de promocin, cosa que las colas llevaban aos haciendo. El xito de la campaa la indujo a patentar el nombre Uncola, por lo que CocaCola Company pleite contra ella durante 4 aos ; pero en 1974, lo que haba comenzado como un lema de remarketing, adquiri la categora propia de marca comercial. La magia se haba desvanecido. Lo que haba sido atractivo en los aos sesenta, resultaba tedioso en los ochenta. Aquella campaa retrospectiva fue, significativamente, el ltimo suspiro de 7-Up antes de entregar la actividad en el mercado nacional a Holm & Hass, y la extranjera a Pepsico. Pero si bien la campaa fracas cuando los de 7-Up intentaron resucitarla sin ponerla al da, se puede aventurar con bastante probabilidad que un porcentaje notable del pblico todava identifica a 7-Up con Uncola. 3b. Cuenta con una imagen de marca desarrollada? S 3c. Qu se busca transmitir con el nombre y el logotipo que la representa? Renovar el concepto de liderazgo y refrescancia para la marca, Sabor, Modernidad, Minimalismo, Juventud, Lima-Limn. 3d. Cuentan con manual de marca? (tipografas, colores, etc.) S 4a. Hacen publicidad? S

4b. En qu medios? Televisin, Diarios, Revistas, Va Pblica. 4c. Qu mensajes buscan transmitir a travs de la web? Sus diferentes productos y envases (tamaos, sabores, de dieta, etc.), al igual que eventos, conciertos y promociones. 4e. Cul es el target? (edad, sexo, NSE, perfil, etc) Jvenes de 16 a 24 aos como principal mercado. 4f. Ya desarrollaron acciones en internet? Cul fue el resultado? No hacen ventas por internet. 5a. Tienen un presupuesto definido para internet? No 5b. Cul es el objetivo de su pgina web? Slo quieren darse a conocer ms. Pero estn pensando en hacer un cambio a su pgina para hacerlo ms accesible a los usuarios. 5c. Tienen actualmente presencia online? S. 5d. Con que resultado? Regular. Estn en busca de un cambio de diseo. Fuentes: http://www.7up.com/text/view/faq/ http://www.7up.com/text/view/accessibility/ http://www.taringa.net/posts/videos/8305553/Comercial-de-7up-y-lapromocion-del-88.html http://html.rincondelvago.com/marketing_acertar-a-la-segunda.html

NALISIS P.E.S.T.

FACTORES POLTICOS: Su envase es de plstico reciclado EcoGreen, Polticas de comercio exterior permitido internacionalmente, Pgina con trminos de usos, Marca Segura y Responsable. Tambin desde la pgina web se llevan trminos de usos, control de la informacin personal que ellos brindan Para responder a sus preguntas y peticiones, para ofrecerle acceso a ciertas reas y

funciones y para comunicarse con los usuarios acerca de sus actividades en ese sitio. En su Jurisdiccin ellos aclaran: Nosotros controlamos y operamos el Sitio desde la ubicacin de la empresa cabecera (con independencia de que los servidores de alojamiento). Todos los asuntos relacionados con el Sitio estn regidos por las leyes de la Jurisdiccin citada, sin referencia al conflicto o la eleccin de la ley. Al igual enserio la proteccin de la privacidad de los nios con el consentimiento de sus tutores.
FACTORES ECONMICOS: Sus Tendencias en la economa local son tan fuertes que se ah desarrollado en otros pases Motivadores de los clientes aceptan a 7up como una bebida refrescante cotidiano que actualmente se a vendido bien. Sus factores especficos de la industria fueron complicados al inicio de sus ventas, actualmente ya tiene un mercado y econmica estable.

En los ciclos del mercado 7-Up, se convirti en el tercer refresco cuando se coloc como refresco sin cola, como una alternativa fresca para la sed, ante Coca y Pepsi.
En Asuntos climticos su venta es mayor en regiones clidas e incluso en tropicales. En regiones fras igual se vende pero a menor cantidad, por ejemplo Canad donde ellos preferiran una bebida caliente como un caf. La compra del consumidor tiene un precio accesible para cualquier status social, incluso ms econmico que su gran competidora Sprite. FACTORES SOCIALES: El Estilo de vida de los jvenes es que son los que estn ms en actividad fsica por lo que necesitan refrescarse con bebidas carbonatadas adems son los principales consumidores de gaseosa. Su Demografa se basa en Norteamrica, Latinoamrica incluso en los pases orientales, tiene gran venta internacional. Sobre la Opinin y actitud del consumidor, los adolecentes y jvenes suelen ser muy crticos pues 7up ah sabido ganarse a su mercado en estas 3 ltimas dcadas. Imagen de la marca, recientemente ah hecho una nueva imagen minimalista lo cual fue un xito y aceptada por su mercado. Grandes eventos e influencias por ejemplo, 7up a estado patrocinando eventos con Artistas Nacionales e Internacionales al igual vende sus productos en dicho evento. Publicidad y relaciones pblicas en las imprentas, sobre todo televisivas y actualmente en internet. FACTORES TECNOLGICOS: Tiene el desarrollo tecnolgico capaz de elaborar sus propios estilos de botella, incluso ahora con su nuevo envase EcoGreen. Respecto al diseo se puede decir que tienen la tecnologa necesaria ya que han hecho varios cambios en el diseo es decir necesitan de ordenadores para usar ciertos programas adems de contar con pgina web. Respecto a sus anuncios son de hoja crouche normal, en anuncios exteriores de lona y en eventos especiales son de tela. Tambin se promueven con camisolas y gorras.

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