TM NHN Tr thnh biu tng nim tin s mt Vit Nam v sn phm dinh dng v sc khe phc v cuc sng

con ngi S MNH Vinamilk cam kt mang n cho cng ng ngun dinh dng tt nht, cht lng nht bng chnh s trn trng, tnh yu v trch nhim cao ca mnh vi cuc sng con ngi v x hi GI TR CT LI Chnh trc Lim chnh, Trung thc trong ng x v trong tt c cc giao dch. Tn trng Tn trng bn thn, tn trng ng nghip. Tn trng Cng ty, tn trng i tc. Hp tc trong s tn trng. Cng bng Cng bng vi nhn vin, khch hng, nh cung cp v cc bn lin quan khc. Tun th Tun th Lut php, B Quy Tc ng X v cc quy ch, chnh sch, quy nh ca Cng ty.

o c Tn trng cc tiu chun c thit lp v hnh ng mt cch o c.

Tm nhn v s mnh ca thng hiu

Tm nhn thng hiu gi ra mt nh hng cho tng lai, mt kht vng ca mt thng hiu v nhng iu m n mun t ti. S mng ca mt thng hiu l khi nim dng ch mc ch ca thng hiu , l do v ngha ca s ra i v tn ti ca n. Tm nhn thng hiu Tm nhn thng hiu gi ra mt nh hng cho tng lai, mt kht vng ca mt thng hiu v nhng iu m n mun t ti. Tm nhn l mt hnh nh, mt bc tranh sinh ng v iu c th xy ra ca mt thng hiu trong tng lai. Khi cp n mt nh, mt mc ch mang tnh chin lc, chng ta thng hay hnh tng ha n bng mt hnh nh ca tng lai. Tm nhn bao hm ngha ca mt tiu chun tuyt ho, mt iu l tng. N mang tnh la chn mt trong nhng gi tr tuyt vi nht ca mt thng hiu. Tm nhn cn c tnh cht ca mt s c o, n m ch n vic to ra mt iu g c bit. Tm nhn thng hiu l mt thng ip ngn gn v xuyn sut nh hng hot ng ng di cho mt thng hiu. Vai tr ca tm nhn ging nh mt thu knh hi t tt c sc mnh ca mt thng hiu vo mt im chung. Doanh nghip thng qua tm nhn s nh hng c u l vic cn lm v u l vic khng cn lm ca mt thng hiu. Tm nhn thng hiu ca Tp on khch sn Sofitel ngn gn nhng th hin c kht vng tr thnh mt tiu chun ca s tuyt ho: c cng nhn l thc o ca s tuyt ho trong ngnh khch sn rt cao cp trn th gii Tm nhn thng hiu ca IBM th hin v th dn u ca mnh trong ngnh cng ngh cao: Ti IBM, chng ti phn u lun gi v tr mt cng ty dn u v sng to v pht trin trong ngnh cng nghip cng ngh cao, bao gm h thng my tnh, phn mm, h thng mng, thit b lu tr, v vi in t. Chng ti truyn ti cng ngh cao sang gi tr thit thc cho khch hng thng qua cc gii php v dch v chuyn nghip trn ton th gii. y l tm nhn c v ch tch mi ca IBM, Low Gerster lp ra vo u thp nin 90 khi IBM gp phi rt nhiu vn nghim trng. iu u tin ti cn lm ngay lp tc l xy dng mt tm nhn mi cho IBM. Mt minh ha na v tm nhn thng hiu bn c hiu r hn c th ly ra t chnh tm nhn thng hiu Abviet trong chin lc pht trin di hn " Abviet, chng ti mun tr thnh mng truyn thng thng hiu chnh thc ca VN vi tnh chuyn nghip hng u. Cung cp ton din cc thng tin, gii php v xy dng v pht trin thng hiu cho cc dn, to cu ni ha nhp nn kinh t ton cu th hin sc mnh ca thng hiu hng ha Vit Nam". Tm nhn thng hiu l trng tm ca mt chin lc thng hiu: Khi c mt tm nhn cho tng lai ca mt thng hiu, trch nhim ca nh lnh o l phi truyn ti tm nhn ny n mi thnh vin ca t chc, bin n thnh mt tm nhn chung c chia s bi tt c mi ngi. Tm nhn thng hiu phi t c cc tiu chun:

- Thng nht mt mc tiu xuyn sut ca cng ty mi cp - To s nht qun trong vic lnh o - ng vin tinh thn nhn vin v qun l - nh hng s dng ngun ti nguyn To tin cho vic xy dng mc tiu v ch tiu trong cng mt nh hng. S mnh thng hiu S mng ca mt thng hiu l khi nim dng ch mc ch ca thng hiu , l do v ngha ca s ra i v tn ti ca n. Vic xc nh mt bn tuyn b s mng ng n ng vai tr rt quan trng cho s thnh cng ca mt thng hiu. Trc ht, n to c s quan trng cho vic la chn ng n cc mc tiu v chin lc ca cng ty, mt khc n c tc dng to lp v cng c hnh nh ca thng hiu trc cng chng x hi, cng nh to ra s hp dn n cc i tng lin quan (khch hng, c ng, i l, nh cung cp, ngn hng, chnh ph) Mt doanh nghip hiu r s mng ca mnh s c nhiu c hi thnh cng hn doanh nghip khng th hin r l do v s hin hu ca mnh. Mt bn tuyn b s mng tt phi c xy dng trn c s nh hng khch hng, cho thy ngh, li ch ca sn phm, dch v v hot ng ca cng ty i vi khch hng. S mng cng ty cn da trn nn tng l khung hnh 3 chiu ca Dereck F.Abell v trng tm ca hot ng kinh doanh. l: 9 nhn t cu thnh ch yu ca mt bn tuyn b v s mng Khch hng: Ai l ngi tiu th sn phm ca cng ty? Johnson & Johnson Chng ti tin rng trch nhim hng u ca mnh l i vi cc bc s, y t, bnh nhn, cc b m v tt c nhng ngi khc, h s dng sn phm v dch v ca chng ti Sn phm hay dch v: dch v hay sn phm chnh ca cng ty l g? S mng ca Standard Oil Company Standard Oil tin hnh sn xut v kinh doanh du th, kh t t nhin v kh t t nhin ha lng, sn xut sn phm cht lng cao cho x hi t cc nguyn vt liu ny, phn phi v tiu th cc sn phm, cung cp cc dch v lin h ng tin cy vi mc gi hp l cho ngi tiu th Th trng:Cng ty cnh tranh u? S mng ca Corning Glass Works Chng ti cng hin cho s thnh cng han ton ca cng ty Corning Glass Works nh l mt cng ty cnh tranh ton cu Cng ngh: Cng ngh c phi l mi quan tm hng u ca cng ty hay khng ? S mng ca Control Data Control Data kinh doanh cng ngh in tan v vi in t ng dng trong 2 lnh vc tng qut. Phn cng lin h n in tan, cc dch v h tr trong ngnh in tan bao gm vic x l bng my vi tnh, thng tin, gio dc v ti chnh Quan tm n s sng cn, pht trin v kh nng sinh li: Cng ty c rng buc vi cc mc tiu kinh t hay khng? S mng ca Mng Truyn Thng Thng Hiu Abviet l song hnh cng cc doanh nhn - thng hiu Vit Nam gia tng gi tr thng hiu & k nng kinh doanh khng nh kht vng, nim t ho dn tc cng abviet.com thc hin s mnh qung b thng hiu Vit Nam ra ton th gii. Trit l: u l nim tin c bn, gi tr, nguyn vng v cc trit l ca cng ty ? S mng Mary Kay Comestics Tt c trit l ca Mary Kay da trn qui lut vng: Tinh thn chia s v quan tm, ni con ngi sn sng biu tng thi gian, kin thc v kinh nghim ca h

T nh gi: nng lc c bit hoc u th cnh tranh ch yu ca cng ty l g? S mng ca Crown Zellerbach Crown Zellerbach vt i th cnh tranh bng cch gii phng nhng kh nng hu ch v sng to cng vi nng lc tim tng ca mi nhn vin Hnh nh cng ng: Hnh nh cng ng c phi l mi quan tm ch yu ca cng ty hay khng? S mng ca Cng ty ha cht Dow Chemical Chia s trch nhim i vi th gii trong vic bo v mi trng Quan tm n nhn vin: Thi ca cng ty i vi nhn vin nh th no? S mng ca Tp on The Wachovia Corporation Tuyn m, pht trin, kch thch, khen thng v duy tr nhng nhn vin c kh nng c bit, cung cp cho h nhng iu kin lm vic thun li, s lnh o tt, tr lng da vo thnh tch v cng vic, chng trnh phc li c kh nng thu ht cao, c hi thng tin v mc cao ca s bo m cng n vic lm. Theo Abviet