P. 1
Chien Luoc Marketing Cua Cafe Trung Nguyen

Chien Luoc Marketing Cua Cafe Trung Nguyen

|Views: 387|Likes:
Được xuất bản bởijoycephan

More info:

Published by: joycephan on Oct 08, 2011
Bản quyền:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/25/2013

pdf

text

original

Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên

Nhóm Travelling:  Lê Thị Hồng Thương: 33K03  Lê Thị Vy: 34K03  Nguyễn Thị Bích Vy: 34K03  Trần Khánh Tùng: 34K16  Lê Sỹ Dũng: 32K09

thị trường. 1/Khái Niệm: 2/Cách tiếp cận: 2 cách . .Theo cách tiếp cận về phối hợp các biến số marketing (marketing.Theo cách tiếp cận sản phẩm.I. . .mix). Khái niệm Về Chiến Lược Marketing Và các cách tiếp cận.Chiến lược marketing là cách thức doanh nghiệp sẽ làm để đạt được mục tiêu mục tiêu marketing của mình.

-Chỉ trong vòng 10 năm. .II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên 1/ Giới Thiệu sơ lược vê Trung Nguyên: -Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước. Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh.

. Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt. giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy. chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục.II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Tầm nhìn và sứ mạng Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam.

Gây dựng thành công cùng đối tác 5. Khơi nguồn sáng tạo 2. Góp phần xây dựng cộng đồn Giá trị cốt lõi: .II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên 1. Lấy hiệu quả làm nền tảng 7. Phát triển và bảo vệ thương hiệu 3. Phát triển nguồn nhân lực mạnh 6. Lấy người tiêu dùng làm tâm 4.

. .Mục tiêu phát triển một mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt.Xây dựng một thiên đường cà phê tại Buôn Mê Thuật. . bao gồm khoảng 100 nhà phân phối nội địa hàng đầu trên 64 tỉnh thành từ nay đến 2010 .Tập trung phát triển từ 6 công ty thành viên lên 10 công ty thành viên trong thời gian đến.II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Định hướng phát triển.Công ty đang ráo riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch chứng khoán tại Việt Nam và Singapore. .

thị trường Chiến lược Thâm nhập Mở rộng Phát triển Đa dạng hoá .III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café  Trung Nguyên 1/ Theo cách tiếp cận sản phẩm .thị trường: tiếp cận sản phẩm .

. .Thâm nhập thị trường bằng phong cách riêng của Trung Nguyên.III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên a) Chiến lược thâm nhập thị trường: Thị trường trong nước: .Duy trì sự phát triển bằng tam giác chiến lược.

III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên b) Chiến lược mở rộng thị trường: . Đức. Pháp và Nga . Trung Quốc và Cộng hòa Séc.Mở rộng thị trường ra nước ngoài bằng chiến lược nhượng quyền đầu tiên tại Singapore. Đông Âu. Singapore. . Thái Lan. thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ở Nhật Bản.Cà phê rang Trung Nguyên cũng có mặt trong siêu thị và các cửa tiệm ở Mỹ. -Đến nay.

Sáng tạo 1 Sáng tạo 2 Sáng tạo 5 Sáng tạo Sáng tạ o 3 Sáng tạo 4 .III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên c) Chiến Lược Phát Triển Sản Phẩm: Đầu tư phát triển theo chiều sâu.

Cà phê chồn .III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên d) Chiến Lược Đa Dạng Hóa: . tạo ra 9 loại mức độ hương vị khác nhau cho sản phẩm của mình. .Trung Nguyên đã nghiên cứu và phát triển 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt.Cà phê G7 .

III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên 2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (marketing-mix): Chiến Lược Truyền Thông Cố Động Chiến Lược Chiến Lược Chiến Lược Phân Phối Định Giá Sản Phẩm .

Chính thức tung sản phẩm G7 ra cạnh trang với các đại gia cà phê hoà tan nước ngoài tại Việt Nam.III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café  Trung Nguyên 2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (marmix) Chiến Lược Sản Phẩm: a) . .

III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên b/Chiến lược định giá : -Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh trong một số thị trường như Nhật Bản -Đối với thị trường trong nước trung nguyên định giá sản phẩm rất đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê. .

.II/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên c) Chiến Lược Phân Phối: . và lớn mạnh với hệ thống siêu thị mini G7 mart được đầu tư rộng khắp.chuỗi cửa hàng nhượng quyền thương hiệu trong và ngoài nước.Hệ thống phân phối hùng hậu.

tổ chức các chương trình hoạt động nhằm quảng văn hóa của Trung Nguyên tới công chúng: .II/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên d) Chiến Lược Truyền Thông Cố Động: -Quan hệ khách hàng –PR. -Xây dựng địa điểm thưởng thức cà phê mang phong cách Việt .

Thiên Đường Cà Phê .

com LOGO .themegallery.Cảm Ơn Các Bạn Đã Lắng Nghe www.

You're Reading a Free Preview

Tải về
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->