P. 1
QuanTriMarketing-DutchLady

QuanTriMarketing-DutchLady

|Views: 588|Likes:
Được xuất bản bởinttrung72

More info:

Published by: nttrung72 on Oct 14, 2011
Bản quyền:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/13/2013

pdf

text

original

Mở đầu Mạng lưới phân phối là một mắc xích vô cùng quan trọng trong chiến lược kinh

doanh của Dutch Lady Việt Nam. Họ là người đã thu hẹp khỏang cách giữa nhà sản xuất và khách hàng, mang sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng cả nước. Nhận thức được tầm quan trọng của hệ thống phân phối, ngay từ những ngày đầu thành lập, Dutch Lady Việt Nam luôn dành những ưu đãi hợp lý cho các nhà phân phối thông qua những chính sách hỗ trợ rõ ràng, thiết thực. Công ty đã cung cấp những phần mềm quản lý tiến tiến giúp các nhà phân phối quản lý hiệu quả nguồn hàng hóa và tình hình hoạt động của các cửa hàng bán lẻ. Hơn nữa, trong từng giai đọan phát triển, công ty luôn giúp các nhà phân phối đưa ra những chiến lược phát triển kinh doanh đúng đắn. Mối quan hệ gắn bó giữa các nhà phân phối chính là chất keo vô hình gắn kết nên một “đại gia đình” Dutch Lady Việt Nam. Đối với các nhà phân phối, lợi nhuận lớn nhất khi hợp tác với Dutch Lady Việt Nam là việc tên tuổi của cửa hàng được gắn liền với một thương hiệu nổi tiếng và được khách hàng tin tưởng. Ông Mai Thanh Hùng, nhà Phân Phối Mai Hưng, khu vực đồng bằng sông Cửu Long nhìn nhận: “nhờ song hành cùng uy tín của Dutch Lady Việt Nam mà gần 3 năm qua công việc kinh doanh của tôi không ngừng phát triển”. Sự phát triển của Dutch Lady Việt Nam trong 10 năm qua là kết quả nỗ lực không ngừng của tất cả các thành viên Dutch Lady Việt Nam. Công ty đặt trọn niềm tin vào các nhà phân phối và tin tưởng rằng mối quan hệ thân tình này sẽ bền chặt mãi mãi. Trong vòng vài năm tới, chúng ta thấy có hai động lực chính củng cố sự tăng trưởng của ngành sữa: sự bùng nổ của các sản phẩm về sữa do gia tăng tiêu thụ của thị trường thành thị và sự cạnh tranh khốc liệt hơn giữa các công ty sản xuất sữa trên thị trường. Ngành sữa sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ nhưng cạnh tranh sẽ ngày càng gay gắt và chúng ta có thể sẽ thấy một vài sự hợp nhất và các công ty mới thâm nhập vào thị trường từ năm 2010. Trong vài năm trở lại đây, sữa là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trong ngành thực phẩm đóng gói ở Việt Nam. Mức tăng trưởng hàng năm của ngành sữa trong các năm 2005, 2006, 2007 lần lượt là 43,2%, 26,4% và 25,6%. Doanh số lớn của các sản phẩm sữa có liên hệ chặt chẽ với quá trình đô thị hóa và sự cải thiện vững chắc trong mức sống. Sự hiểu biết ngày càng tăng về các lợi ích của sữa đối với sức khỏe của thế hệ trẻ và các hoạt động tiếp thị sôi nổi cũng đóng vai trò quan trọng. Điều này khá trái ngược với tình hình những năm giữa thập kỉ 90, khi mà các sản phẩm sữa vẫn được coi là hàng hóa xa xỉ với phần lớn người tiêu dùng Việt Nam. Vào thời điểm đó sữa bột nhập khẩu chiếm tỷ trọng rất lớn trong lượng sữa tiêu thụ trên thị trường. Các sản phẩm này thường có chất lượng thấp và do nguồn cung thiếu, nên giá cả đắt đỏ. Hiện nay do mức sống đã được cải thiện, người dân đã có thể trang trải được các sản phẩm sữa. Thị trường đã thay đổi hoàn toàn và số lượng sản phẩm đã tăng lên đáng kể. Con người hiện thường gắn với một cuộc sống sung túc và khỏe mạnh. Hiện có khoảng 50 công ty sữa ở Việt Nam, phần lớn là các công ty vừa và nhỏ. Các nhà sản xuất qui mô lớn gồm Vinamilk, Dutch Lady Việt Nam, Nestle Việt Nam, Nutifood, F&N Việt Nam, và Hanoimilk. Tuy nhiên thị trường rất tập trung và 60% thị phần thuộc về 2 nhà sản xuất lớn nhất là Vinamilk và Dutch Lady; với thị phần tương ứng ở mức 36% và 24%. Các sản phẩm nhập khẩu chiếm khoảng 30% thị phần, và phần còn lại bao gồm Nestle, Nutifood, F&N, Sữa Hà Nội, Long Thành, Mộc Châu, Tân Việt Xuân,... chia sẻ 7% thị phần. Mỗi công ty chiếm không nhiều hơn 3% thị phần. Song song với các nhà sản xuất nội địa, sự hiện diện của nhiều nhãn hiệu nổi tiếng chủ yếu được nhập khẩu từ Mỹ, Úc, New Zealand, Nhật Bản và châu Âu khiến cho thị trường trở nên rất cạnh tranh.
-1-

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM 1> Lịch sử hình thành và phát triển công ty
Công ty TNHH thực phẩm và nước giải khát Dutch Lady Vietnam
Dutch Lady Vietnam Foods and Beverages

Tên doanh nghiệp :CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM VÀ NƯỚC GIẢI KHÁT DUTCH LADY
• • • • • • •

Loại hình doanh nghiệp : Công ty TNHH Lĩnh vực hoạt động : Thực Phẩm - Giải Khát Địa chỉ : Xã Bình Hòa, Huyện Thuận An, Bình Dương Điện thoại : 84-650-3754422 Fax : 84-650-3754726 Địa chỉ trên MaroStores : http://dutchlady.marofin.com Website : http://www.dutchlady.com.vn

Lịch sử phát triển Dutch Lady Việt Nam là công ty liên doanh giữa Tập đoàn Friesland Foods nổi tiếng của Hà Lan trong lĩnh vực sản xuất sữa và Công ty Sản xuất và Xuất nhập khẩu Bình Dương (3-2) với tổng vốn đầu tư ban đầu 30 triệu USD. Ngày 28-2-1996 sản phẩm thương mại của Dutch Lady Việt Nam được đưa ra thị trường với nhãn hiệu Cô gái Hà Lan. Tuy sản phẩm thương mại của Dutch Lady Việt Nam ra đời đầu tiên vào năm 1996 nhưng thực ra sản phẩm Cô gái Hà Lan không lạ với người tiêu dùng Việt Nam bởi lẽ sản phẩm này đã có mặt tại Việt Nam từ năm 1924, 150 thùng sữa đặc đầu tiên mang nhãn hiệu Dutch Baby được nhập khẩu và bán ở Việt Nam vào năm 1924. Ngay từ khi đưa sản phẩm ra thị trường, cộng với bề dày lịch sử ít nhiều còn tiềm ẩn trong lòng người tiêu dùng, chính sách kinh doanh của Dutch Lady Việt Nam đã tạo được ấn tượng nơi người tiêu dùng với chiến lược phân phối “còn xa còn tốt” nhằm đưa sản phẩm đến người tiêu dùng ở mọi nơi, nhờ đó mà đến nay mạng lưới đại lý của công ty đã trải đều trên khắp cả nước, góp phần đưa thương hiệu này chiếm lĩnh thị phần khá lớn tại Việt Nam. Năm 1993, văn phòng đại diện đầu tiên của Dutch Lady Việt Nam được thành lập tại số 27 Đồn Đất, thành phố Hồ Chí Minh. Hóa đơn thương mại đầu tiên phát hành ngày 28 tháng 02 năm 1996 chính thức đánh dấu công cuộc chinh phục người tiêu dùng của Dutch Lady Việt Nam. Các sản phẩm của Dutch Lady Việt Nam đã ra mắt thị trường và nhanh chóng được người tiêu dùng tin yêu đón nhận. Chỉ trong vòng một năm sau ngày chính thức hoạt động, Dutch Lady Việt Nam đã cùng với các nhà phân phối và bán lẻ xây dựng hệ thống phân phối đưa sản phẩm của công ty đến với người dân thuộc mọi miền đất nước. Đây là những cánh tay vươn dài của Dutch Lady Việt Nam dọc bờ cõi Việt Nam hình chữ S.
-2-

nhưng tên gọi và hình ảnh Cô Gái Hà Lan đã trở nên gần gũi. nắm bắt những thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng và quan trọng hơn cả là đáp ứng những nhu cầu dinh dưỡng của người Việt Nam. công ty đã quyết định đổi tên thành Dutch Lady Việt Nam mang thông điệp mới “Sẵn sàng một sức sống” đến mọi gia đình Việt Nam. Dutch Lady Việt Nam nhanh chóng phát triển mạnh mẽ. Thành quả này sẽ không thể đạt được nếu không có những đóng góp đáng kể từ các đơn vị quảng cáo. Nhận thức được sứ mệnh góp phần cải thiện đời sống của người Việt Nam. ngày Quốc Tế Thiếu Nhi hằng năm đã được các em háo hức chờ đợi và tham gia hết mình. Sự kiện này được xem như một điểm son đánh dấu cho cột mốc -3- . Năm 2005. Phối hợp với các ban ngành y tế là một trong những nỗ lực to lớn của Dutch Lady Việt Nam nhằm cải thiện đời sống cộng đồng. Dutch Lady Việt Nam đem đến cho người dân Việt Nam cuộc sống tốt đẹp hơn không đơn thuần chỉ là sản xuất ra những sản phẩm chất lượng mà còn nhận thức rõ trọng trách của mình đối với các hoạt động xã hội và giáo dục cộng đồng. Từ đó. chương trình chạy bộ vì sức khỏe cộng đồng của Calcimex… Tất cả những hoạt động này minh chứng cho những nỗ lực của Dutch Lady Việt Nam trong việc xây dựng một cộng đồng đầy sức sống. Dutch Lady Việt Nam không ngừng tìm hiểu những thói quen sinh hoạt. Sự phát triển của bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần được minh chứng qua việc thị trường đón nhận sản phẩm. hiếu học ở khắp mọi miền đất nước tiếp tục tỏa sáng trên bước đường học vấn. Yomost Valentine – ngày hội tình yêu được các bạn trẻ yêu thích. quen thuộc và luôn hiện hữu trong tâm thức của người tiêu dùng. truyền thông. bắt nguồn từ sự hợp tác và ủng hộ thầm lặng nhưng vô cùng quan trọng của những người nông dân. Họ đã lao động hết mình vì một niềm tự hào và một niềm tin vào tương lai tươi sáng. Chính nhờ nguồn sữa dồi dào và đảm bảo chất lượng này. Việc tổ chức các hội thảo dinh dưỡng giúp nâng cao kiến thức chuyên môn các y bác sĩ và các chuyên gia dinh dưỡng.Dutch Lady Việt Nam còn được tiếp thêm sức mạnh từ việc ra đời các trung tâm làm lạnh và triển khai chương trình nông trại bò sữa kiểu mẫu cho nông dân.một sân chơi bổ ích cho các bà mẹ trau dồi kiến thức dinh dưỡng và vui chơi với con em mình. Dutch Lady Việt Nam chắp cánh ước mơ cho thiếu nhi Việt Nam qua hoạt động “Chung tay lập kỷ lục Guiness” với bức tranh vẽ bằng tay lớn nhất thế giới. Tiếp sức cho sự phát triển ngoạn mục này không ai khác hơn là đội ngũ nhân viên của công ty. Chỉ 3 năm sau khi đi vào hoạt động. Mỗi sản phẩm chất lượng góp mặt với thị trường hoàn hảo đến từng chi tiết còn là thành quả đóng góp của những nhà cung ứng nguyên vật liệu sản xuất đầy tâm huyết. tổ chức sự kiện. 8/3 ngày của bà mẹ . Cho đến nay. chương trình đã tạo điều kiện cho hàng ngàn học sinh nghèo. Dutch Lady Việt Nam trở thành công ty thực phẩm đầu tiên tại Việt Nam nhận chứng chỉ ISO 9001 vào năm 2000. chương trình khuyến học này đã nhận được nhiều tình cảm và sự hưởng ứng nhiệt tình của cộng đồng. Calcimex và Yomost. Dutch Lady Việt Nam đã mở rộng nhà máy để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng và đạt được tốc độ tăng trưởng cao. Kết quả này lại khẳng định hơn nữa cam kết đưa ra những sản phẩm chất lượng cao của Dutch Lady Việt Nam Việc Dutch Lady Việt Nam vinh dự có tên trong danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” và các nhãn hiệu Dutch Lady. đem đến cho người tiêu dùng sản phẩm sữa trong kiểu chai mới với nhãn hiệu Cô Gái Hà Lan. Dutch Lady Việt nam đã đầu tư dây chuyền đóng chai với công nghệ tiên tiến nhất thế giới. đưa các sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao đến mọi gia đình Việt Nam. Dutch Lady Việt Nam đã tiên phong trong tổ chức sân chơi qui mô cho trẻ em Việt Nam vào ngày Quốc Tế Thiếu Nhi vào năm 1998. Chính vì tình cảm của cộng đồng. Đến nay. Yomost trở thành thương hiệu hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng là những bằng chứng sống động cho thành công của Dutch Lady Việt Nam trong việc chinh phục người tiêu dùng. Dutch Lady Việt Nam cho ra đời chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm vào năm 2002. góp phần chăm sóc sức khỏe cộng đồng được tốt hơn. sau đó là chứng chỉ HACCP vào năm 2002. Mặc dù tiền thân là Việt Nam Foremost.

Nhà máy dự kiến sẽ được khởi công vào đầu năm 2007 và đi vào hoạt động vào tháng 12/2008. Đồng hành cùng Việt Nam với sứ mệnh “Nâng cao chất lượng cuộc sống cho cộng đồng” là niềm vinh dự mà Dutch Lady Việt Nam và các đối tác nhiệt thành của mình đã.Top 10 thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm và đồ uống Do Phòng Thương mại và công nghiệp Việt Nam (VCCI) trao tặng vào tháng 4 năm 2006.Huân chương vì sức khỏe nhân dân Do bộ Y Tế trao tặng vào tháng 5 năm 2006 cho ông Jack Castelein . bình chọn 500 thương hiệu nổi tiếng Việt Nam. Theo kế hoạch. . Qua đó bầu chọn Top 10 thương hiệu nổi tiếng nhất.000m2. Cuộc khảo sát do VCCI và công ty nghiên cứu thị trường AC Nielsen tiến hành trên 3. -4- .Huân chương lao động hạng ba Do Chính phủ Việt Nam trao tặng vào tháng 2 năm 2006 tại dinh Độc lập dành cho thành tựu kinh doanh nổi bật. rộng 58. Năm 2002. Huân chương này chính là sự ghi nhận không chỉ cho riêng ông Jack Castelein mà còn cho cả Dutch Lady Việt Nam với những đóng góp không ngừng trong 10 năm qua. đem đến hàng ngàn công việc cho người lao động và đặc biệt là sự đóng góp to lớn của Dutch Lady Việt Nam vào sự phát triển xã hội của đất nước.Giải thưởng Tin & Dùng 2006 Do Thời báo Kinh Tế Việt Nam (VET) trao tặng vào tháng 6 năm 2006 cho 50 thương hiệu sản phẩm và dịch vụ được đánh giá là sự lựa chọn tốt nhất cho gia đình. trong giai đoạn đầu. 2> Các thành tựu đạt được . . Nhà máy mới của Dutch Lady được xây dựng tại cụm công nghiệp Tây-Nam thuộc thị xã Phủ Lý. luôn đóng góp vào ngân sách xuất sắc.10 năm liên tục hoàn thiện mình của Dutch Lady Việt Nam và đã được bình chọn 1 trong 10 sự kiện marketing nổi bật nhất trong năm 2005. đang và sẽ hoàn thành một cách tốt nhất.000 người tiêu dùng cả nước. .Cựu Tổng Giám Đốc của Dutch Lady Việt Nam vì những đóng góp trong việc cải thiện vấn đề chăm sóc sức khỏe cộng đồng và y tế dành người lao động. công ty tiếp tục nhận được chứng chỉ HACCP. tỉnh Hà Nam. nhà máy tập trung sản xuất các sản phẩm sữa nước uống liền với công suất 45 triệu lít/năm và tăng dần đến 200 triệu lít/năm trong tương lai.Dutch Lady Việt Nam là công ty thực phẩm đầu tiên tại Việt Nam nhận chứng chỉ ISO do đã đáp ứng được các yêu cầu về hệ thống quản lý vào năm 2000. .

FRISTI FRUITY “Cùng là dũng sĩ” ( vị xoài. hàng ngày) 2. Friso Gold (tăng cường miễn dịch) ( 1. Cô Gái Hà Lan 123 . Hoàn hảo “Cho Ly Cà Phê Thơm Ngon” 8. Sữa đặc Cô gái Hà Lan ( cao cấp.Công thức tiên tiến để học hỏi hiệu quả 3. TRƯỜNG SINH "Cho mọi nhu cầu sử dụng" -5- . Dutch Lady a. Friso a. vị chocolate. Dutch Lady Gold Step 1 b.Công thức tiên tiến để học hỏi hiệu quả d. Dutch Lady Gold 123 d. Cô Gái Hà Lan Step 1 . Fristi a. không đường) c. không đường. 3.(Sữa cho trẻ trên 36 tháng tuổi) . 4) c.(Sữa cho trẻ trên 6 tháng tuổi) . dâu. Yomost a. Cô Gái Hà Lan Step 2 . FRISTI “Trở thành siêu nhân với Fristi” ( có đường. vị dâu.(Sữa cho trẻ trên 12 tháng tuổi) . Dutch Lady Gold a. Friso Gold Mum 5. 2. YOMOST "Thức uống dành cho tuổi teen" 6. Cô Gái Hà Lan 456 . vị trà xanh) b.3> Các dòng sản phẩm của Dutch Lady 1. Dutch Lady Gold 456 4. Sữa tươi 100% ( có đường.Công thức tiên tiến để học hỏi hiệu quả b. 456 a. 4) b. Sữa bột nguyên kem d. Frisolac Soy f. 3. vị chocolate) b. 2. Frisolac Comfort e. Sữa tiệt trùng ( có đường. nho) 7. vị dâu. Frisolac Premature d. Dutch Lady 123.(Sữa cho trẻ dưới 6 tháng tuổi) . Longevity a.Công thức tiên tiến để học hỏi hiệu quả c. Friso (hấp thu) (Friso 1. Dutch Lady Gold Step 2 c. Completa a.

Điều kiện tự nhiên. đất nước đang được đô thị hóa một cách nhanh chóng với tốc độ tăng trưởng dân số đô thị trung bình là 3. Điều này khiến họ dễ bị tổn thương. chính phủ đặt mục tiêu tạo ra một ngành công nghiệp nội địa không phụ thuộc vào nhập khẩu. các sản phẩm sữa tươi tạo ra một hình ảnh khá tốt đẹp trong lòng người tiêu dùng. Trong 5 năm sắp tới. tổng lượng tiêu thụ sữa Việt Nam liên tục tăng mạnh với mức từ 15-20% năm. Hơn thế nữa.7%/năm trong giai đoạn này. điều đó cho thấy nhu cầu của con người ngày càng cải thiện.15%. tỷ lệ này đã được cải thiện lên 30% và số lượng bầy đã mở rộng lên trên 98. Hiện nay các công ty sữa phải nhập khẩu khoảng 70% nhu cầu nguyên liệu. Vì vậy thị trường sữa được đánh giá là sẽ còn tăng trưởng mạnh trong những năm tới. Trong giai đoạn 2004 . khá cao so với mức tăng trưởng trung bình của khu vực là 14 .9%.000 tấn vào năm 2010. Kinh tế: Thu nhập bình quân đầu người ở Việt Nam đang được cải thiện và dự đoán là năm 2008 xấp xỉ 1024 USD. cao hơn 20% mức giá vào đầu năm 2007.Các yếu tố vĩ mô 1. Năm 2007 lượng sữa nguyên liệu nội địa đạt 235. đạt 16. Năm 2001. Chính trị: Chính phủ Việt Nam đang thực thi một kế hoạch phát triển nâng cao thể lực thông qua mức tiêu thụ sữa cao hơn. Gánh nặng này rơi trực tiếp xuống các nhà sản xuất nội địa. Giá sữa nguyên liệu đã tăng 100% trong năm 2007 trước khi giảm trở lại. -6- .000 con (gấp hơn 2 lần quy mô đàn hiện tại) và tăng sản lượng sữa tươi lên 350. được ăn ngon mặc đẹp cũng như được chăm sóc tốt về sức khỏe đặc biệt là cho trẻ em.500 đô la một tấn bột sữa gầy. hơn một nửa trong số đó dưới 25 tuổi. Do các lợi ích về mặt sức khỏe và ngày càng được nhìn nhận như là một nhân tố quan trọng trong dinh dưỡng của trẻ nhỏ. 2.659 con. 3. Sản xuất quy mô nhỏ. Trong đó. 4. trong khi đó tốc độ tăng dân số trung bình khu vực nông thôn chỉ đạt 0. Hiện nay sữa nguyên liệu vào khoảng 3. Việc dân số đô thị đang gia tăng có mối liên hệ chặt chẽ với sự gia tăng của mức tiêu thụ sữa bình quân đầu người. Một trong những mục tiêu của kế hoạch là phát triển ngành sữa nội địa bằng cách tăng quy mô đàn bò lên trên 200. theo số liệu của Tổng Cục Thống Kê. Đến tháng 8 năm 2007. dự kiến mức tăng trưởng sẽ được duy trì cao hơn mức tăng trưởng trung bình của khu vực. Dân số: Việt Nam đánh giá là một thị trường tiềm năng với hơn 86 triệu dân. theo dự báo đến năm 2010 mức tiêu thụ sữa tại thị trường sẽ tăng gấp đôi và tiếp tục tăng gấp đôi vào năm 2020. Với kế hoạch này. sữa nước (bao gồm sữa tươi và sữa tiệt trùng) sẽ là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất được hỗ trợ bởi nhận thức tốt hơn của người tiêu dùng.2007. nguyên liệu: Lượng sữa tươi nguyên liệu trong nước không đáp ứng được nhu cầu sản xuất. kém hiệu quả là đặc điểm của ngành chăn nuôi bò sữa trong nước.CHƯƠNG II: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG A. đặc biệt là những công ty không có các hợp đồng mua nguyên liệu dài hạn trong tay. nguồn cung sữa tươi nguyên liệu chỉ chiếm 8% nhu cầu sản xuất. mức tiêu thụ các sản phẩm sữa trung bình hàng năm tại thị trường Việt Nam tăng 31.2%/năm giai đoạn từ năm 2000 đến năm 2007.000 tấn. mới chỉ đáp ứng được 30% nhu cầu sữa của các nhà sản xuất. mức tiêu thụ sữa trung bình của Việt Nam hiện nay khoảng 9kg/người/năm tức là đã tăng gấp 12 lần so với những năm đầu thập niên 90.5%.

Vinamilk đã phải nhường lại vị trí dẫn đầu trên phân khúc thị trường này cho Dutch Lady vì công ty này có mối quan hệ công chúng mạnh hơn và chiến lược marketing tốt hơn.B. bên cạnh Dutch Lady Việt Nam. cổ phần hóa vào năm 2003 và hiện là công ty sản xuất sữa và các sản phẩm sữa hàng đầu tại Việt Nam. ngoài hai công ty lớn chia sẻ thị trường là Vinamilk và Dutch Lady Việt Nam. chiếm 7% tổng giá trị vốn hóa thị trường. Các sản phẩm chính của Vinamilk là sữa bột. Sữa tươi tiệt trùng nhắm tới thị trường cao cấp và được sản xuất từ sữa tươi nguyên liệu 100% . Nhờ đang tận hưởng mức tăng trưởng cao. nên các công ty nhỏ hơn không thật sự phải cạnh tranh để tăng thị phần. nên các công ty đang hoạt động trong ngành có thể dễ dàng cải thiện doanh thu. sữa tươi.Giới trẻ . Hanoimilk là đối thủ cạnh tranh tiềm năng lớn với Vinamilk trên thị trường sữa tươi cho trẻ em. không ai có thể tác động cụ thể đến sản phẩm hoặc giá cả.Các yếu tố vi mô 1. Sữa tươi (chiếm 26% doanh thu) Năm 2007. và hiện là một trong những công ty có giá trị vốn hóa lớn nhất trên thị trường. Khách hàng: . tập trung vào chỉ một hoặc hai phân khúc thị trường như sữa tươi hoặc sữa bột. rất khó có thể thâm nhập vào thị trường tập trung cao độ bởi 2 công ty lớn. do khách hàng của các sản phẩm tiêu dùng như sữa rất phân tán. VINAMILK: Vinamilk được thành lập vào năm 1976.Người trung niên và cả thành phần lớn tuổi 2. Tuy nhiên lợi thế này đang bị suy giảm do Vinamilk hiện nay đã tập trung nhiều hơn vào tiếp thị và xây dựng hình ảnh. Từ trước tới nay Dutch Lady Việt Nam vẫn có chiến lược tiếp thị mạnh hơn Vinamilk. sữa đặc. Đây là phân khúc mà các nỗ lực tiếp thị của Vinamilk bắt đầu phát huy. kem và nước ép trái cây. Với những công ty mới gia nhập. Đối thủ cạnh tranh: Do tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của ngành sữa. sữa tiệt trùng và sữa trẻ em. Hiện nay thị trường sữa. chiếm gần 39% thị phần trên cả nước. cà phê. Vinamilk niêm yết cổ phiếu tại Sở giao dịch chứng khoán TPHCM (HOSE) vào cuối năm 2005. Đây là dòng sản phẩm có tính đa dạng cao với nhiều nhãn hiệu. thị trường sữa đang trở nên đông đúc hơn và cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn. Các sản phẩm chủ yếu gồm sữa tươi tiệt trùng. chiếm khoảng 26% tổng doanh thu của công ty và có tỷ trọng đóng góp cao thứ nhì vào doanh thu so với tất cả các dòng sản phẩm của công ty. sữa tươi đạt mức tăng trưởng 18%. Nhiều công sữa ty nội địa đã dược thành lập. Với những đặc điểm hấp dẫn của ngành. sữa chua. -7- . sự cạnh tranh rất gay gắt do sự hiện diện của rất nhiều nhà sản xuất. cả trong nước lẫn nước ngoài. Ở thị trường sữa bột. Tuy nhiên. Sữa tươi Vinamilk chiếm 35% thị phần.

5% thị phần sữa bột và bột dinh dưỡng trẻ em. tăng 28. Doanh thu năm 2007 của Nutifood đạt 476.4 tỷ đồng. HANOIMILK: Công ty cổ phần sữa (Hanoimilk) được thành lập ngày 02-11-2001. Vào tháng 9 năm 2007.500 tấn cà phê uống liền và 2.V được thành lập vào tháng 6 năm 2006 để sản xuất bia . • Nuôi dưỡng thương hiệu. nhà máy chế biến sữa Hà nội được khởi công xây dựng ngày 08/03/2002 trên địa bàn xã Quang Minh. giảm đáng kể tới 67. tăng cường thêm 1 dây chuyền sản xuất nâng cao năng lực sản xuất lên 60 triệu lít/năm. với dây chuyền kỹ thuật tiên tiến do tập đoàn Tetra Pak. Một thực tế là các công ty khác có thể đánh bại Vinamilk ở một vài phân khúc nào đó chứ rất khó cạnh tranh với họ ở tất cả các phân khúc của thị trường sữa. Nhà máy chế biến sữa Hà Nội có khả năng sản xuất các loại sản phẩm dạng lỏng : sữa tiệt trùng. Với cơ sở vật chất . được thành lập tháng 5 năm 2000. Vinamilk hi vọng sẽ sớm tăng công suất lên 100 nghìn lít một năm. cải tiến. công ty cũng vừa mở rộng vào 2 phân khúc thị trường thực phẩm mới là bia và cà phê. Cho đến nay doanh số bán hàng có vẻ đạt yêu cầu.9% thị phần toàn ngành sữa. Nutifood hiện nay nắm 2. Theo kế hoạch này.400 tấn cà phê rang mỗi năm. Vinamilk cũng có kế hoạch tập trung toàn bộ sản xuất vào hai địa điểm nhằm đạt được lợi thế nhờ qui mô. • Phát triển các dòng sản phẩm mới để đáp ứng sở thích khác nhau của người tiêu dùng. kho bãi. Nhà máy sản xuất cà phê cung cấp 1.5 tỷ đồng. tỉnh Vĩnh Phúc. Nhà máy bia này có công suất ban đầu 50 triệu lít một năm.một nhãn hiệu mới đã chào thị trường vào đầu năm 2007 và một thương hiệu quốc tế của SAB Miller cũng sẽ được đưa ra thị trường vào năm sau. • Phát triển các nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung sữa tươi nguyên liệu tin cậy và ổn định. Sự đa dạng và đầu tư chiều sâu đã giúp Vinamilk trở thành một đối thủ khó chơi.một thị trường lợi nhuận cao ở Việt Nam. Chiến lược tăng trưởng và mở rộng tỷ suất lợi nhuận Vinamilk đang theo đuổi chiến lược kinh doanh theo các mục tiêu sau: • Mở rộng thị phần tại các thị trường hiện tại và thị trường mới. Huyện Mê Linh. • Phát triển một danh mục toàn diện các sản phẩm từ sữa để nhắm đến nhiều đối tượng tiêu dùng hơn và mở rộng các sản phẩm mang lại nhiều giá trị lợi nhuận biên. một ở miền Bắc và một ở miền Nam thay vì chín nhà máy hiện nay. Hơn nữa.Thuỵ Điển cung cấp cùng đội ngũ cán bộ kỹ thuật giỏi & đội ngũ công nhân lành nghề. nhà sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam. sẽ chỉ còn hai nhà máy sản xuất lớn. nước trái cây. NUTIFOOD: Nutifood là một công ty sữa Việt Nam khá mới. sữa chua uống tiệt trùng. Hướng tới phân khúc thị trường thu nhập thấp. Nhà máy có công suất 150 triệu lít sữa/năm. sữa chua ăn có chất lượng cao đáp ứng nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng. Nhãn hiệu bia “Zorok”. Mặc dù năm ngoái công ty có tăng trưởng bán hàng rất cao nhờ các nỗ lực tiếp thị và bán hàng. 30% vốn chủ sở hữu được chuyển cho tập đoàn Kinh Đô.5% so với năm trước. Hanoimilk đã đầu tư mở rộng nhà xưởng.4% hàng năm và lợi nhuận ròng là 7. đặc biệt là tiết kiệm chi phí vận chuyển. nâng cao công suất thiết bị. Từ năm 2006 với tốc độ phát triển cao trên 30%/năm. nhưng lợi nhuận vẫn bị ảnh hưởng do nguyên liệu nhập khẩu đắt đỏ (tăng 80% so với năm trước) và việc tăng chi phí -8- . Một liên doanh giữa Vinamilk và SAB Miller Asia B.công nghệ hiện tại. Hanoimilk không chỉ cung cấp các sản phẩm sữa phục vụ cho nhu cầu trong nước mà còn hướng tới mở rộng việc cung cấp sản phẩm sang thị trường khác trong khu vực & quốc tế.Vinamilk chạm đến mọi phân khúc thị trường chủ chốt với đầy đủ chủng loại sản phẩm. • Không ngừng củng cố việc quản lý chuỗi cung ứng. Các sản phẩm chính của Nutifood là bột dinh dưỡng trẻ em và sữa bột.

sữa nước của Nutifood hầu như không có thành phần sữa tươi. Vào tháng 4 năm 2008. công ty thực phẩm Friesland vận hành nhà máy thứ hai có chi phí đầu tư 40 triệu đô la ở miền Bắc Việt Nam với sản lượng 200. sản phẩm của công ty có thể tìm được ở hầu như mọi nơi. Khác với các sản phẩm tương tự của Vinamilk hay Dutch Lady. chiếm 19% doanh thu. tỷ suất lợi nhuận gộp chỉ khoảng 17% thấp hơn các sản phẩm khác nên chỉ đóng góp khoảng 11% tổng lợi nhuận. giảm 4. Chi phí tăng cùng với thu nhập thấp khiến cho rất nhiều trang trại bò sữa ngừng hoạt động. Sữa nước gồm các nh. qui mô trung bình của các đàn bò nhỏ. Vinamilk cũng đang bị thách thức bởi các sản phẩm nhập khẩu theo các cam kết gia nhập WTO. Sữa nước không được xem là sản phẩm chiến lược của Nutifood. Thị trường nội địa chỉ có thể cung cấp một phần nhỏ cho sản xuất nội địa do nhiều nguyên nhân. hầu hết những người chăn nuôi bò sữa đều thiếu kinh nghiệm và thiết bị tiêu chuẩn quốc tế. Được hỗ trợ bởi dòng vốn từ công ty mẹ. tụt lại khá xa so với Vinamilk và Dutch Lady. Thứ nhất. Với một mạng lưới phân phối dày đặc. có nghĩa là thiếu tính kinh tế về qui mô. Thứ hai.000 điểm bán hàng từ 3 trung tâm phân phối và 5 phòng kinh doanh. Dutch Lady Việt Nam không phải đặt mục tiêu quá cao về hiệu quả sinh lời như Vinamilk.6%. -9- . 3. Doanh nghiệp: Dutch Lady Việt Nam Các sản phẩm của Dutch Lady Việt Nam được bán ở khoảng 80. những người mua lớn có quyền lực định giá lớn và buộc các trang trại chấp nhận mức giá không kinh tế.5%. do đó sữa tươi không thật sự có chất lượng tốt. Tỷ suất lợi nhuận ròng trong năm 2007 chỉ đạt 1. Việc giảm thuế nhập khẩu các sản phẩm từ sữa đã được thi hành từ tháng 8 năm 2007 như là một nỗ lực của chính phủ nhằm giảm bới sự bùng nổ giá sữa. do đó chiến lược cạnh tranh của công ty này tương đối linh hoạt hơn Vinamilk. Dutch Lady Việt Nam có nhiều kinh nghiệm hơn Vinamilk trong việc khai thác các phân khúc thị trường hẹp nhưng tăng trưởng cao thông qua các chiến lược marketing tinh vi. Cơ sở mới này sẽ giúp tăng sản lượng và giảm chi phí vận chuyển.n hiệu sữa chua O – Yes và sữa tiệt trùng Nuti. Phụ thuộc nhiều vào nguyên liệu nhập khẩu Phụ thuộc vào nguyên liệu nhập khẩu đắt đỏ là mối lo ngại chính của Vinamilk và các đối thủ cạnh tranh của công ty. Cạnh tranh khốc liệt hơn Trong đó Dutch Lady là công ty mạnh nhất trên thị trường sữa nước. do đó rất khó để cạnh tranh. cả thành thị và nông thôn. Hơn thế nữa. Với mức tăng trưởng cao và thị phần đang được cải thiện.000 tấn một năm. Nutifood là một công ty khá tham vọng trong ngành sữa tuy nhiên vẫn là một công ty qui mô nhỏ và lợi nhuận thấp.bán hàng và quản lý (tăng 52% so với năm trước) nhằm củng cố vị trí của các nhãn hiệu Nurtfood trong môi trường cạnh tranh.

người già. Các sản phẩm đa dạng này hướng tới một dải rộng khách hàng. DUTCH LADY 4P VINAMILK Product Vinamilk có một danh mục các sản phẩm sữa đa dạng về chủng loại và khẩu vị: sữa bột. do vậy Vinamilk cũng có một số quyền lực định giá nhất định. Bằng việc thực hiện chiến lược đa dạng hóa sản phẩm. Tuy nhiên. Và thị trường thứ ba. Vinamilk có thể giới thiệu ra thị trường các sản phẩm mới một cách nhanh chóng và ít tốn kém. sữa chua ăn. sữa chua UHT.Bảng so sánh theo 4P của Dutch Lady với đối thủ chính Vinamilk.10 - Price . tối thiểu hóa rủi ro kinh doanh và tối đa hóa năng lực sản xuất của các nhà máy. Quyền lực định giá Vinamilk hoàn toàn thống lĩnh hai thị trường chủ yếu là sữa chua và sữa đặc. sữa nước UHT. Vinamilk hi vọng sẽ tận dụng thế mạnh trong tiếp thị và phân phối. từ trẻ em. gần giống một thị trường cạnh tranh độc quyền. thanh niên. Nhờ vào các nguồn lực có sẵn. thị trường sữa tươi. Địa vị thống lĩnh này mang lại cho Vinamilk quyền lực mạnh mẽ trong việc định giá sản phẩm để chuyển các loại chi phí tăng lên sang người tiêu dùng. đặc biệt cho trẻ nhỏ và vì vậy nó trở thành mặt hàng nhạy cảm đối với . sữa đặc có đường và phô mai. cho gia đình và cho các cửa hàng thương mại. Sữa được coi là thực phẩm thiết yếu. có một điểm quan trọng. do tác động của lạm phát nên gần đây chính phủ khá ngần ngại trong việc cho phép tăng giá bán hàng hóa. bột dinh dưỡng trẻ em.

• Kênh phân phối gián tiếp (thương mại truyền thống): Vinamilk đã xây dựng và duy trì hệ thống phân phối gián tiếp với 201 nhà phân phối và 141. Ở khu vực nông thôn. cửa hàng giới thiệu sản phẩm. Các sản phẩm của Vinamilk có mặt ở hầu hết các cửa hàng tạp hóa trên những tuyến đường chính. công ty đang có ý định hợp tác với PepsiCo để khai thác hệ thống bán lẻ hiện nay của PepsiCo với 40. Tuy nhiên kênh này sẽ trở nên quan trọng do các nhà bán lẻ qui mô lớn ngày càng chiếm nhiều thị phần. Hơn nữa. • Kênh phân phối trực tiếp (thương mại hiện đại): bao gồm siêu thị.000 nhà bán lẻ ở tất cả 64 tỉnh thành. Vinamilk cũng đã có sẵn hệ thống tủ trữ lạnh ở các điểm bán hàng. trường học và khách sạn.000 cửa hàng đã lắp đặt tủ trữ lạnh. tiêu thụ hơn 90% tổng sản lượng của công ty.11 - . Đây là kênh phân phối hỗ trợ. Ngoài ra Công ty cũng sử dụng một lực . Campuchia và Maldives trong vài năm gần đây. Sự có sẵn của hệ thống các tủ trữ lạnh là một rào cản lớn đối với các đối thủ cạnh tranh do thiết lập mạng lưới tủ trữ lạnh cần đến một khoản đầu tư lớn. Place Mạng lưới phân phối rộng lớn Một mạng lưới phân phối rộng lớn bao trùm tất cả các tỉnh thành được coi là lợi thế cạnh tranh quan trọng nhất mà Vinamilk đang có được so với tất cả các đối thủ. Vinamilk có đại lý ở hầu hết các xã. Có 2 kênh phân phối bao phủ toàn quốc là các đại lý gián tiếp và kênh phân phối trực tiếp.chính sách kiểm soát giá cả của chính phủ. Công ty cũng đã thiết lập một hệ thống phân phối ở một vài thị trường nước ngoài như Trung Đông. chỉ tiêu thụ 10% tổng sản lượng hàng năm của công ty.

Nhờ đó.Đam mê chiến thắng và VFresh. Nhãn hiệu Vinamilk khá là quen thuộc với mọi người Việt Nam từ thành thị đến nông thôn. công ty cũng giành giải thưởng “Sáng tạo Khoa học và Công nghệ” của Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO). văn phòng.lượng bán hàng lớn tới 18. Promotion Thương hiệu mạnh được hỗ trợ bởi hoạt động tiếp thị được cải thiện rõ rệt. Vinamilk đứng thứ nhất trong danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” trong suốt nhiều năm liền từ 1995 đến 2007 (được đánh giá bởi bạn đọc tạp chí Thời báo Tiếp Thị Sài Gòn). Danh mục nhãn hàng của Vinamilk bao gồm 4 nhãn hiệu lớn: VinamilkCuộc sống tươi đẹp. Chiến dịch định vị lại thương hiện gần đây được đạo diễn bởi nhóm chuyên gia tiếp thị được tuyển dụng từ lần tái cấu trúc lớn của Vinamilk năm 2006. Vinamilk đã mở 14 phòng trưng bày sản phẩm tại các thành phố lớn như Hà Nội. Ngôi sao Phương Nam.Tươi mát từ thiên nhiên. Trong năm 2000 và 2004. Công ty còn bán hàng trực tiếp đến các siêu thị. nhà máy và tại các điểm tư vấn dinh dưỡng của công ty.12 - . Cà phê Moment. Để hỗ trợ mạng lưới phân phối của mình. các nhãn hiệu Vinamilk đã đã được làm .000 người trên toàn quốc. Dielac. Nhãn hiệu uy tín qua hơn 30 năm hoạt động và phát triển. Đà Nẵng. do đó sự nhận diện thương hiệu là rất mạnh mẽ.Tình yêu của mẹ. sữa chua Vinamilk và các sản phẩm khác đã trở thành những nhãn hiệu quá quen thuộc trên thị trường nội địa Vinamilk đã có mặt trên thị trường nội địa hơn 30 năm. TP Hồ Chí Minh và Cần Thơ. các sản phẩm của công ty như sữa Ông Thọ. Dielac.

tặng học bổng cho các học sinh giỏi và tài trợ các chương trình truyền hình vì lợi ích của cộng đồng và người nghèo.13 - . 3. + Các TVC mạnh như 100% với bài hát khá vui và ấn tượng với người tiêu dùng. Chiến lược marketing hiệu quả: Vinamilk có chiến lược marketing trải rộng.mới và trở nên hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng. Bên cạnh các hoạt động marketing nêu trên. Thị phần cũng đã tăng lên tương ứng. kết hợp với khẩu hiệu “be 100%”. Công ty quảng cáo sản phẩm của mình trên các phương tiện truyền thông và thông qua các hoạt động cộng đồng như tài trợ các chương trình trò chơi giải trí trên truyền hình. Công chúng . Vinamilk còn cung cấp dịch vụ tư vấn dinh dưỡng tại các trung tâm dinh dưỡng của công ty. Các trung tâm tư vấn này vừa hoạt động có thu phí vừa gián tiếp đưa sản phẩm của công ty ra thị trường.

Rồi mới đến Vinamilk. poster đến quảng cáo báo in. là đã "Có tinh thần đồng loại. Dutch Lady Việt Nam đã luôn rất mạnh trong khâu tiếp thị. 45. Còn Vinamilk. hai nhãn hiệu lớn này còn tung ra những chiến dịch marketing gần như là đồng thời.. và đang dần đẩy Dutch Lady vào thế "phòng thủ". Mỗi một hộp sữa bạn uống. Ngoài ra Vinamilk còn quyết định trở thành nhà tài trợ chính cho kênh HTV2 trong năm 2008. Trong chừng mực lớn hơn. Nutifood và F&N. ngay lập tức Dutch Lady đã đưa ra chiến dịch ". đặc biệt là cho các nhãn hàng sữa tươi.2% năm 2006 và chỉ còn 37.14 - . Vinamilk hiện nay rất tự tin là họ có thể giành thêm thị phần từ Dutch Lady. Tình yêu với mẹ là thứ tình cảm thiêng liêng và dường như là ai cũng muốn nói "Con yêu mẹ". trên thị trường tràn ngập các thương hiệu sữa nội lẫn ngoại với vô số thông điệp tiếp thị. Tình hình marketing hiện nay: Hiện nay. Được một thời gian.nữa đi".2% năm 2007. cuộc cách mạng marketing của Vinamilk đã đạt được thành công vang dội khi tạo ra một hình ảnh tươi mới cho tất cả các nhãn hàng chính của mình. báo điện tử… Trong giai đoạn hiện nay sữa “Cô Gái Hà Lan” của công ty Dutch Lady Việt Nam nắm giữ 37. Nhưng rõ ràng là kể từ khi cổ phần hóa. rồi cả Quyền Linh để truyền tải thông điệp "Sẻ chia" này. Trong năm 2007. Hình thức tài trợ này khá mới mẻ. Họ sử dụng những nhân vật nổi tiếng hàng đầu như Thanh Bạch. Hằng ngày. nhưng thật khó. cao hơn Vinamilk một chút. "Uống sữa là sẻ chia!". Với Dutch Lady.CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ CHO DÒNG SỮA NƯỚC CỦA DUTCH LADY 1. Vinamilk tung ra thông điệp "trăm phần trăm". Sau công cuộc cải tổ thương hiệu một cách toàn diện và các chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ. rồi Dutch Lady mới "ra đòn phản công". có thể diễn giải thông điệp của họ là "Hãy uống sữa Cô gái Hà Lan để bày tỏ tình yêu với MẸ". Tất cả những chiến dịch trên của Vinamilk đều diễn ra trước. qua đó các thông điệp quảng cáo của Vinamilk sẽ xuất hiện trên HTV2 trong suốt 18 tiếng đồng hồ phát sóng hàng ngày của kênh. từ tờ rơi.1% năm 2005.8% năm 2004 còn 45. Thế là cứ "Uống sữa Vinamilk". Gần đây. là đã đóng góp 60đ vào chiến dịch chia sẻ 1 triệu ly sữa với trẻ em nghèo. Nguyên nhân là do sự mở rộng vững chắc của Vinamilk vào thị trường này cộng với cuộc đổ bộ vào thị trường sữa nước của một số công ty nhỏ hơn như Hanoimilk. nó tác động đến người tiêu dùng dưới nhiều hình thức từ outdoor đến TVC. Tuy nhiên thị phần của công ty đã liên tục giảm từ 49.2% thị phần trong thị trường sữa nước. marketing của Vinamilk đã khởi sắc chóng mặt. . Người tiêu dùng rất ấn tượng với nhãn hiệu mới “sữa tươi tiệt trùng 100%” có sự khác biệt rõ ràng với “Cô gái Hà Lan” và các nhãn hiệu sữa tươi khác.. Lam Trường. chưa từng có thương hiệu nào thực hiện trước đây. điều này giúp hồi phục lại niềm tin vào thương hiệu đã bị ảnh hưởng bởi vụ tai tiếng về nhãn mác sữa tươi năm 2006. có tình yêu với trẻ em nghèo"! Dutch Lady là nhãn hiệu "xâm chiếm" lĩnh vực sữa tươi uống liền đầu tiên tại thị trường Việt Nam. hai chiến dịch này tiếp tục phát triển với những thông điệp "Bày tỏ" của Dutch Lady và với Vinamilk là "Chia sẻ”.

giải đáp khiếu kiện của khách hàng… thì không thể có hoạt động PR tồn tại. Cho đến thời điểm này mà vẫn còn nhiều doanh nghiệp ngại trả lời phỏng vấn chuyên môn. Hàng loạt các gameshow truyền hình đều có bàn tay PR tham dự. Gần đây những thước phim có giá trị được phát sóng trên truyền hình thường có bóng dáng của những doanh nghiệp làm PR cho thương hiệu: những trận đấu hấp dẫn của Tiger Cup do bia Tiger tài trợ. Không có nhân sự hoạch định kế hoạch.Event: * Ngày hội “Những ngôi sao nhỏ” . “Ươm mầm tài năng” của Vinamilk. Các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay cần tăng cường nhân sự cho hoạt động PR.15 - . Đành rằng “không làm được thì thuê” (quan điểm phổ biến của những người làm marketing) nhưng thuê công ty PR bên ngoài không phải không tốn kém. ngại tiếp phóng viên báo đài. không có người soạn thông cáo báo chí. Hơn nữa.2. Đây . cần thiết phải có nhân sự PR hoặc bộ phận PR chuyên trách thì mới dễ dàng duy trì và áp dụng thường xuyên hoạt động này một cách hiệu quả. Một trong những điều hấp dẫn người tiêu dùng của hoạt động PR là mang lại một lợi ích thiết thực cho khách hàng mục tiêu. không có nhân sự đứng ra tổ chức sự kiện.Dự án cộng đồng : * Chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm * Chương trình Phát Triển Ngành Sữa Giải pháp PR . những hoạt động như giải quyết khiếu nại của người tiêu dùng. hoặc những bộ phim hay đều có một thương hiệu nào đó tài trợ.Giải pháp tiếp thị hiệu quả cho các doanh nghiệp Việt Nam Chương trình hội thảo về dinh dưỡng và thực trạng béo phì do Công ty Dutch Lady Việt Nam và Hội Dinh Dưỡng Việt Nam (VINUTAS) tổ chức đã mang lại những thông tin cụ thể hết sức giá trị cho các chuyên gia y tế và dinh dưỡng của các bệnh viện. Có lẽ chưa bao giờ hoạt động PR được các doanh nghiệp khai thác mạnh như hiện nay. hay phát ngôn PR của công ty không thể cứ phải để chủ doanh nghiệp đứng ra lo liệu. hiếm khi tổ chức các buổi briefing thông tin báo chí… không xây dựng được một nguyên tắc và mối quan hệ tin cậy giữa phóng viên và doanh nghiệp.TVC: ( television commercial) * happy together . chưa kể các công ty PR dù có chuyên nghiệp đến mấy cũng không thể lập chiến lược PR thay cho doanh nghiệp. Chiến lược và giải pháp: .

Cần Thơ. công ty Masso Events (thuộc Masso Group) đã phối hợp với các Thành Đoàn thành phố Hà Nội. Trong đó. việc tiếp xúc phóng viên hay gởi thông cáo báo chí thường xuyên nhận một sự kiện nào đó của doanh nghiệp cần xây dựng trở thành một hoạt động mang tính bắt buộc trong kế hoạch làm việc của nhân viên PR. Sự xuất hiện đều đặn trên các tờ báo (báo mà khách hàng mục tiêu quan tâm).16 - . ……………………………………………………………………………………………… dưới sự tài trợ của công ty Dutch Lady. mặt hàng sữa có đến 4 sự kiện tiếp thị diễn ra cùng lúc của Dutch Lady. chỉ tính riêng thành phố Hồ Chí Minh đã có đến gần 10 sự kiện tiếp thị lớn của các công ty đại gia dành cho khách hàng nhí. và Daisy Chiến dịch tiếp thị của Dutch Lady không chỉ là “Vũ Hội Đường Phố” Sự thành công của sự kiện “Vũ Hội Đường Phố” sẽ không đủ làm nên sự thành công của Dutch Lady trong chiến lược tiếp thị nếu không có sự kết hợp của các chương trình chiêu thị truyền thống . thì việc giải quyết những khủng hoảng này đã khó khăn lại còn khó khăn hơn khi mối quan hệ với phóng viên báo đài không được thiết lập hoặc được thiết lập nhất thời không lâu dài.là một trong những rào cản của quá trình triển khai thực hiện các hoạt động PR của các doanh nghiệp Việt Nam. không chỉ để đạt được mục tiêu là giữ tần suất xuất hiện của thương hiệu. Nutifood. và Bình Dương đồng loạt thực hiện chương trình “Vũ Hội Đường Phố” Trong dịp 1/6 năm nay. Đặc biệt khi gặp rủi ro hoặc một sự cố thông tin nào đó. Vinamilk. Do vậy. mà còn là cầu thông tin hết sức quan trọng của doanh nghiệp dành cho người tiêu dùng. Đà Nẵng.

về công ty cho các sinh viên lĩnh vực khoa học kỹ thuật nhằm quảng bá công ty cho giới trẻ cùng với cơ hội tuyển dụng các tài năng mới cho công ty.Giải pháp đề nghị: 1. 2. . Giải pháp chính: Thực hiện PR thay cho quảng cáo : Thực hiện chương trình tương tác với ngành giáo dục vì tương lai giống nòi Việt…. xây dựng nguồn nguyên liệu cho công ty. Tổ chức các hội thảo về việc làm. Tài trợ chương trình trên truyền hình HTV2.17 - . … Thực hiện chương trình kiếm người đại diện cho sản phẩm sữa : ca sĩ nữ trẻ… Thực hiện chương trình quà tặng kèm theo sản phẩm Các siêu thị trong thành phố HCM nên có gian hàng riêng bán sản phẩm như Vinamilk. Giải pháp phụ kèm theo: Thực hiện kế hoạch hỗ trợ nông dân nuôi sữa. gameshow.

18 - .Kết Luận .

vn) • Bộ Giao thông Vận tải (http://www.com) • Business Monitor International (http://www.mofi.vn) • Ngân hàng Thế giới (http://www.sbv.HASTC.gso.chinhphu.vn ) • Trung Tâm Giao dịch Chứng khoán Hà Nội (http://www.gov.businessmonitor.gov.worldbank.mpt.eiu.vn) • Bộ Bưu chính .com.vn ) • Bộ Nông nghiệp và phát triển nông thôn (http://www.gov.Viễn thông (http://www.vn) • Tập đoàn Điện lực Việt Nam (http://www.vn/) • Bộ Thủy sản (http://www.org.gov.org.gov.vn) • Tạp chí Thương Mại Thủy Sản .customs.ssc.ceicdata.com) • CEIC (http://www.gov.Tài liệu Tham khảo Bộ Tài chính (http://www.gov.org/) • Ủy ban chứng khoán Nhà nước (http://www.org) • Trang tin điện tử Chính phủ Việt Nam (http://www.moi.moh.com) • International Finance Corporation (http://www.vn) • Bộ Công nghiệp (http://www.ifc.vn) • Bộ Kế hoạch và Đầu tư (http://mpi.mt.gvo.vn) • Bộ Y tế (http://www.gov.19 - .dad.vn) • Thời báo Kinh tế Việt Nam (http://www.evn.gov.vn) • Bộ Xây dựng (http://www.gov.mpi.moc.vn) • Cơ sở dữ liệu Viện trợ phát triển và Công cụ quản lý viện trợ (http://www.gov.mof.vn) • Ban Chỉ đạo đổi mới và phát triển doanh nghiệp (http://www.vn) • Tổng cục Hải quan Việt Nam (http://www.nscerd.gov.vn) • Tổng cục Thống kê Việt Nam (http://www.mard.gov.vn/) • NHNN Việt Nam (http://www.vn) • The Economist Intelligence Unit (http://www.vneconomy.

org.vn) • Trung tâm giao dịch chứng khoán Hà Nội (http://www.hastc.HCM (http://www.hsx.20 - .vn .• Báo Thông tin Thương Mại • Sở giao dịch chứng khoán TP.

You're Reading a Free Preview

Tải về
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->