Phn tch mi trng doanh nghip ca cng ty sa vinamilk Mi trng ngnh l nhng yu t, nhng lc lng, nhng th chnm bn ngoi

ca doanh nghip mang tm vi m m nh qun tr khng th kim sot c nhng chng li nh hng n hot ng v kt qu hot ng ca doanh nghip. Phn tch mi trng ngnh c th gip Doanh nghip nh gi cc ri ro v cc c hi m mt cng ty i mt v hc cch lm th no xc nh m hnh cng nh vn nhim v cn gii quyt, v cc quy trnh ch cht cn thit m hnh kinh doanh ca doanh nghip thnh cng hn na. Nhng ri ro c th tc ng n vic t c mc tiu chin lc s c nh gi v cc k hoch s c trin khai x l cc ri ro ny. I. 1. Phn tch mi trng ngnh Cc i th cnh tranh hin ti.

- Tc tng trng ca ngnh: Nhu cu ca ngi tiu dng cc sn phm sa ngy cng tng, tc tng trng hng nm cao v vn ang tip tc tng (Giai on 1996-2006, mc tng trng bnh qun mi nm ca ngnh t 15,2%, ch thp hn so vi tc tng trng 16,1%/nm ca Trung Quc). - C cu cnh tranh ca ngnh sa: + Tnh th phn theo gi tr th Vinamilk v Dutch Lady (mt lin doanh vi H Lan c nh my t ti Bnh Dng) hin l 2 cng ty sn xut sa ln nht c nc, ang chim gn 60% th phn. Sa ngoi nhp t cc hng nh Mead Johnson, Abbott, Nestle... chim khong 22% th phn, vi cc sn phm ch yu l sa bt. Cn li 19% th phn thuc v khong trn 20 cng ty sa c quy m nh nh Nutifood, Hanoi Milk, Ba V ... + Sa bt hin ang l phn khc cnh tranh khc lit nht gia cc sn phm trong nc v nhp khu. Trn th trng sa bt, cc loi sa nhp khu chim khong 65% th phn, Vinamilk v Dutch Lady hin ang chim gi th phn ln lt l 16% v 20%. Hin nay cc hng sn xut sa trong nc cn ang chu sc p cnh tranh ngy mt gia tng do vic gim Thu cho sa ngoi nhp theo chnh sch ct gim thu

quan ca Vit Nam khi thc hin cc cam kt CEPT/AFTA ca khu vc ASEAN v cam kt vi T chc thng mi th gii WTO. +Phn khc th trng sa c v sa nc ch yu do cc cng ty trong nc nm gi