P. 1
KẾ HOẠCH MARKETING - NHÓM 7

KẾ HOẠCH MARKETING - NHÓM 7

|Views: 682|Likes:
Được xuất bản bởihipieye

More info:

Published by: hipieye on Oct 30, 2011
Bản quyền:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/15/2013

pdf

text

original

KẾ HOẠCH MARKETING

Tên kế hoạch marketing: "Kế hoạch marketing cho sản phẩm cà

phê lon Birdy".
Sản phẩm: Cà phê Birdy. Công ty: Công ty Ajinomoto Việt Nam. Người chịu trách nhiệm: Nhóm 7 - 51KD2. Gồm các thành viên:  Nguyễn Thị Phước  Nguyễn Thị Huệ  Nguyễn Thị Trang  Nguyễn Mạnh Thạch  Lương Minh Trí  Đinh Thị Phượng  Huỳnh Thị Ngọc Hà
A.

LỜI MỞ ĐẦU:

Ngày nay, các công ty phải nhanh chóng thay đổi một cách cơ bản những suy nghĩ của mình về quan niệm kinh doanh và chiến lược Marketing. Thay vì có những suy nghĩ kiểu “hữu xạ tự nhiên hương” với thị trường thì họ phải hoạt động trong môi trường cạnh tranh với những đối thủ luôn biến đổi nhanh chóng. Ngoài ra, công nghệ tiến tiến, đạo luật mới, những chính sách quản lý thương mại mới và sự trung thành của khách hàng ngày càng giảm sút, Đặc biệt là trong giai đoạn gia nhập WTO hiện nay của đất nước, các công ty đang phải chạy đua với nhau trên một tuyến đường với những biển báo, luật lệ luôn luôn thay đổi không có tuyến đích, không có chiến thắng vĩnh cửu. Họ buộc phải chạy đua không ngừng và hy vọng là mình đang chạy theo đúng phương hướng mà họ mong muốn. Hãy để ý đến một thực tế ngày nay người tiêu dùng đứng trước tình trạng mọi chủng loại sản phẩm đều có rất nhiều nhãn hiệu. Các khách hàng lại có những yêu cầu rất khác đối với sản phẩm, dịch vụ và giá cả. Họ có những đòi hỏi ngày càng cao về chất lượng và dịch vụ. Đứng trước sự lựa chọn vô cùng phong phú như vậy, khách hàng sẽ bị hấp dẫn bởi những thứ hàng hóa nào đáp ứng tốt nhất những nhu cầu và mong đợi của cá nhân họ. Họ sẽ mua hàng căn cứ vào nhận thức về giá trị của mình. Chính vì thế tác

động lên nhận thức để khách hàng biết đến và tin tưởng vào sản phẩm của công ty là rất cần thiết và hữu ích trong việc tạo dựng sự mong muốn và quyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm của công ty. Vậy thế, công tác Marketing ở những công ty sẽ như thế nào? Marketing tham gia vào những quyết định quản lý từ trước khi sản phẩm được thiết kế và tiếp tục công việc của mình ngay cả sau khi đã bán sản phẩm đó. Những người làm Marketing phát hiện những nhu cầu của khách hàng là cơ hội đem lại lợi nhuận cho công ty. Họ tham gia vào việc thiết kế sản phẩm và nội dung các dịch vụ. Họ có ảnh hưởng rất lớn đến việc định giá. Họ tích cực thông tin, cổ động cho các sản phẩm, dịch vụ và hình ảnh công ty. Họ theo dõi sự hài lòng của khách hàng, không ngừng hoàn thiện các sản phẩm và thành tích của công ty căn cứ theo những thông tin phản hồi từ thị trường. Marketing là hết sức cơ bản đến mức độ không thể xem nó là một chức năng riêng biệt. Nó là toàn bộ công việc kinh doanh dưới góc độ kết quả cuối cùng, tức là dưới góc độ khách hàng. Thành công trong kinh doanh không phải là do người sản xuất mà chính là do khách hàng quyết định. Mặt khác, thị trường Cà phê hòa tan hiện nay đang phát triển rất mạnh mẽ. Với nhịp sống đang sôi động tạo điều kiện cho các loại sản phẩm uống liền,tiện dụng phát triển. Vì vậy, cà phê lon Birdy ra đời, mới gia nhập vào thị trường Việt Nam nên cũng chưa thục sự được nhiều người quan tâm. Để tạo dựng hình ảnh, thương hiệu và tăng thị phần thì công ty cần có một chiến lược Marketing cụ thể. Vì thế, nhóm chọn đề tài là: " Kế hoạch marketing cho sản phẩm cà phê lon Birdy". B. NỘI DUNG CHÍNH:

I. Tổng quan kế hoạch:
1. Sơ lược về công ty Ajinomoto Việt Nam:

Ajinomoto Việt Nam thành lập từ năm 1991, là công ty 100% vốn

nước ngoài, thuộc tập đoàn Ajinomoto Nhật Bản với giá trị đầu tư ban đầu hơn 8 triệu USD.

Đến nay, Ajinomoto đã trở thành một trong những công ty lớn chuyên

cung cấp các mặt hàng thiết yếu cho nội trợ và sản phẩm chức năng. Năm

với nhịp sống vội vàng nên rất có tiềm năng. . Ajinomoto có một danh mục sản phẩm đa dạng.  3. công ty đã cho ra sản phẩm mới là cà phê lon Birdy và đang phát triển mạnh vào đầu năm 2010.2008. 2. tuy nhiên sản phẩm mới này do công ty phân phối phù hợp với giới trẻ. Hiện trạng cà phê lon Birdy:  Birdy là sản phẩm cà phê được công ty con Ajinomoto Việt Nam phân phối tại Việt Nam của tập đoàn Ajinomoto Nhật bản. Birdy gồm 2 loại: cà phê đen cao cấp và cà phê pha sữa cao cấp.    Cà phê lon Birdy được ra mắt tại thành phố Hồ Chí Minh và bắt đầu được sản xuất tại Việt Nam từ năm 2010. Nó được sản xuất từ tập đoàn Calpis ở Thái Lan.500 người. công ty đặc biệt chú ý phát triển sản phẩm cà phê lon Birdy. trong đó. làm đổi mới mặt hàng cà phê trong nước. bột ngọt(bột nêm và bột nêm có hương vị). Tổng số nhân viên làm việc tại Công ty Ajinomoto Việt Nam lên đến hơn 2. phong phú. Công ty mới vào ngành cà phê nên thị phần trong ngành của công ty còn nhỏ. Lĩnh vực kinh doanh của công ty:  Ajinomoto là một công ty giàu truyền thống. Thị phần của công ty trong ngành cà phê:  4. Hiện công ty Ajinomoto Việt Nam có hai nhà máy: Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa hoạt động từ năm 1991 và Nhà máy Ajinomoto Long Thành được đưa vào vận hành từ tháng 9 năm 2008. chất phụ gia sử dụng dấm và chất tạo ngọt năng lượng. nước sốt mayonnaise.  Cà phê lon Birdy được công ty đưa ra thị trường. Cà phê lon Birdy là sản phẩm của tập đoàn Calpis . dấm ăn.một tập đoàn lớn của Nhật Bản chuyên sản xuất đồ uống. chuyên sản xuất các loại hạt nêm. sản phẩm phụ gia(phân bón). một loại sản phẩm độc đáo do Ajinomoto liên kết cùng với tập đoàn Calpis.

thương hiệu trên thị trường. Con số cụ thể được nêu dưới đây:  Doanh số bán: 13. công ty đều có những chiến lược riêng “đặc thù” cho từng sản phẩm và cà phê Birdy cũng không là một ngoai lệ.000đ/bịch 6 lon. đáp ứng nhu cầu tạo ra những bữa ăn ngon cho từng gia đình. "Ajinomoto Việt Nam luôn cam kết cung cấp cho người tiêu dùng các sản phẩm an toàn.500. nhu cầu cộng đồng cũng như nhu cầu nội bộ doanh nghiệp thì công ty sẽ tập trung vào tăng doanh thu và lợi nhuận trước thuế thông qua việc tăng mức độ nhận biết nhãn hiệu và thị phần. để đảm bảo mục tiêu thỏa mãn nhu cầu thị trường.  Cà phê lon Birdy là sản phẩm chất lượng cao và đạt tiêu chuẩn chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm.000đ/lon.000 (sản phẩm) . Đối với từng sản phẩm. cố gắng mở rộng thị phần. Birdy đang ở trong giai đoạn bắt đầu xâm nhập thị trường nên mục tiêu chính của công ty là: • Xây dựng hình ảnh. Mục tiêu: Nhu cầu thị trường luôn luôn là “thứ” mà công ty Ajinamoto nghiên cứu. • Nỗ lực khai thác những phân khúc thị trường khác. góp phần mang đến cuộc sống hạnh phúc cho mọi người cũng như góp phần phát triển nền văn hóa ẩm thực Việt Nam". mục tiêu: a. chất lượng cao. ở từng giai đoạn khác nhau. • Giữ vững thị phần cũng như lượng khách hàng trung thành hiện tại.42. Sứ mệnh: " Mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam một cuộc sống khỏe mạnh và hạnh phúc". Cà phê lon Birdy là cà phê đóng lon đầu tiên tại Việt Nam  Cà phê lon Birdy được sản xuất theo công nghệ tiên tiến từ Nhật Bản giúp giữ nguyên hương vị của những hạt cà phê Robusta thượng hạng. Bên cạnh đó. Phân tích môi trường bên trong công ty: 1. b. Sứ mệnh. II.  Giá bán lẻ 7. Theo như nghiên cứu mới đây. phát triển và mong muốn làm thỏa mãn “nó”. thị trường cà phê hòa tan mới chiếm 1/3 sản lượng cà phê tiêu thụ nhưng tốc độ tăng trưởng lại rất cao (từ 20%-25%/năm).

 Cà phê lon Birdy là sản phẩm chất lượng cao và hợp vệ sinh được sản xuất theo công nghệ tiên tiến từ Nhật Bản. Xốt mayonnaise LISA. Hiện tại. 4.000 USD (năm 2010)  Thị phần: 3% tổng thị phần café hòa tan tại Việt Nam  Mức độ nhận biết sản phẩm: 35% lượng khách hành mục tiêu 2. được sản xuất tại nhà máy Calpis Ajinomoto Beverage Thái Lan. nghiên cứu về văn hóa ẩm thực của người Việt để tìm ra những chủng loại sản phẩm gia vị với chất lượng tốt.500 người.000. cà phê lon Birdy do công ty Ajinomoto phân phối là thương hiệu cà phê đóng lon số 1 đã gần 20 năm. do Công Ty Ajinomoto Việt Nam nhập khẩu và phân phối. Nước tương LISA. Danh mục các sản phẩm của công ty:  Nỗ lực hết mình vì nhu cầu khách hàng. gia vị dạng lỏng (Giấm gạo LISA. Hạt Thịt Heo. Công ty đã đưa ra thêm nhiều sản phẩm phù hợp và tiện dụng với cuộc sống hiện đại: Bột ngọt cao cấp Aji-plus. Thông tin về nhân sự của công ty: Tổng số nhân viên làm việc tại Công ty Ajinomoto Việt Nam lên đến hơn 2. Công ty Ajinomoto Việt Nam luôn quan tâm. Doanh thu: 5. hạt nêm Aji-ngon. an toàn và phù hợp khẩu vị nhất. sản phẩm cũng đang được bán tại Indonesia và Campuchia. Xốt tương LISA).  Birdy là sản phẩm cà phê đóng lon mang phong cách hiện đại được làm từ những hạt cà phê thương hạng. Vị thế của công ty trên thị trường: . 3.  Tại Thái Lan. Sản phẩm đã có mặt trên thị trường do công ty Ajinomoto Việt Nam phân phối từ năm 2008. Từ sản phẩm Bột ngọt AJI-NO-MOTO thông dụng.

thịnh hành trên hàng trăm quốc gia và lãnh thổ như hiện nay. trở thành sản phẩm không thể thiếu của của mọi gia đình. tiêu thụ sản phẩm: Tập đoàn Ajinomoto hiện có 136 công ty con và 20 công ty thành viên trên khắp thế giới. Hệ thống phân phối. Để sản phẩm được người tiêu dùng chọn lựa và trở thành một nhu cầu thiết yếu như hiện nay. với dịch vụ tốt nhất nhằm mang đến cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người. . đến nay sản phẩm được tiêu thụ tại hầu hết các tỉnh thành trên cả nước.Ajinomoto là một trong những công ty lớn chuyên cung cấp các mặt hàng thiết yếu cho nội trợ và sản phẩm chức năng. 6. Ajinomoto đã tìm cho mình nhiều hướng đi riêng. hoạt động trong ba lĩnh vực chính là Thực phẩm. 5. Uy tín. ấn tượng đối với khách hàng: Chẳng lạ gì khi thương hiệu Ajinomoto đã có mặt trên thị trường thế giới gần 1 thế kỷ. tập đoàn Ajinomoto có chi nhánh hoạt động đặt tại 23 quốc gia và khu vực. Và sản phẩm của Ajinomoto đã từng bước chinh phục người tiêu dùng khắp nơi trên thế giới. Ngay từ những ngày đầu thành lập. Nhà máy sản xuất của Tập đoàn có mặt tại 22 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Ajinomoto đã xác định rõ là cung cấp sản phẩm đạt chất lượng tốt nhất. Với mạng lưới phân phối rộng khắp và làm việc hiệu quả. với nhiều hệ thống phân phối khác nhau. Hiện nay. trong đó có Việt Nam và sản phẩm của Ajinomoto đã có mặt gần như tất cả các tỉnh thành trong cả nước. Axit amin và Dược phẩm & Sức khỏe. các sản phẩm của Tập đoàn được phân phối tới 130 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Tại Việt Nam sản phẩm chính thức có mặt tại thị trường từ năm 1991 khi Công ty Ajinomoto Việt Nam thành lập.

các chợ lớn trên toàn quốc. công ty nghiên cứu và cho ra đời các loại hương vị khác nhau. Cà phê lon Birdy hiện có mặt tại hơn 16. có thể tìm thấy Birdy tại các máy bán nước giải khát tự động tại TP. ngay từ khi bắt đầu hoạt động tại Việt Nam. hoàn toàn không giống như hương vị như ban đầu. phải tận dụng triệt để những trung gian bán hàng hiện có mà công ty Ajinamoto đang hợp tác tiếp tục thương lượng và mở rộng thêm các trung gian bán hàng khác.Công ty phân phối qua kênh phân phối sẵn có của công ty Ajinomoto Việt Nam với 15. Công ty kết hợp cả 3 kiểu kênh phân phối phổ biến hiện nay nhằm tạo thuận lợi cho cả doanh nghiệp. là phấn đấu đạt được sự hoà hợp giữa hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty với việc bảo vệ cũng như liên tục cải thiện môi trường nhằm góp phần mang đến sự phát triển bền vững môi trường và xã hội. Ngoài ra. Hoạt động nghiên cứu. Với định hướng này. Ngoài ra. đối với cà phê Birdy. Ajinomoto Việt Nam từ đầu đã xây dựng hệ thống quản lý mội trường EMS (Environment Management System). tổ chức quản lý môi trường theo tiêu chuẩn ISO 14001: 2004 và Ajinomoto Việt Nam là một trong những Công ty ở Việt Nam đầu tiên nhận được chứng chỉ ISO về môi trường vào năm 2001.000 cửa hàng tại TP. 8. Công ty đã xây dựng định hướng môi trường.000 đại lý trên toàn quốc. các trung gian bán hàng và người tiêu dùng trong việc lựa chọn hình thức mua hàng của công ty ở mạng lưới tất cả các siêu thị. Tình hình sản xuất của công ty: .HCM. Hà Nội và các vùng lân cận.HCM. phát triển: Với phương châm phát triển dựa trên môi trường bền vững. 7. Ngoài ra.

đặc biệt là những vấn đề liên quan đến sự đa dạng sinh học. chi bộ đảng công ty Ajinomoto Việt nam đã trở thành một trong những cơ sở được Đảng bộ khối doanh nghiệp đánh giá là tổ chức cơ sở đảng vững mạnh. đặc biệt đây là doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài. bằng công nghệ hiện đại. sử dụng cho cây công nghiệp. nhà cung cấp. . Công ty Ajinomoto Việt Nam đã xây dựng và thực hiện mô hình “Kinh doanh hướng đến môi trường B2N (Business to Nature)” và “Kinh doanh hướng đến xã hội B2S (Business to Society)”. Ajinomoto Việt Nam cùng với những đối tác sẽ góp phần vào sự nhận thức chung về một xã hội bền vững thông qua đối thoại dưới những hình thức khác nhau. và đẩy mạnh cung cấp những sản phẩm. Kinh doanh hướng đến môi trường B2N đẩy mạnh phát triển và cung cấp những sán phẩm và công nghệ để hạn chế tối đa những tác động của hoạt động kinh doanh đối với môi trường. Ajinomoto Việt Nam đã nghiên cứu sản xuất ra sản phẩm phân bón hữu cơ sinh học Ami-Ami phục vụ cho đầu ra là sản xuất nông nghiệp. các tổ chức. dịch vụ. Tình hình tổ chức quản lý công ty Vượt qua những khó khăn ban đầu. tiên tiến. Mô hình kinh doanh hướng đến xã hội B2S tăng cường truyền tải những thông tin và hoạt động về môi trường đến các cơ quan hoặc cá nhân. Tình hình tài chính: Vốn đầu tư ban đầu là 8 triệu USD 10.Công tiến hành sản xuất các sản phẩm trong danh mục sản phẩm của công ty. rau và nhiều loại cây trồng khác… tạo ra nhiều sản phẩm chất lượng cao. bao gồm khách hàng. cung cấp nguồn dưỡng chất dồi dào giúp cải tạo đất. Với nguyên liệu đầu vào là nguyên liệu từ nông nghiệp phục vụ cho sản xuất. cũng như giải quyết những vấn đề môi trường. 9. công nghệ và thông tin thân thiện với môi trường.

Được thành lập từ năm 1991 theo hình thức liên doanh giữa Vifon và tập đoàn Ajinomoto Nhật Bản đến năm 2004. tạo ấn tượng tốt với quản lý phía Nhật Bản cũng như niềm tin của cán bộ. sáng kiến trong lao động. một số còn dao động vì không biết tổ chức có tồn tại được hay không. Cũng qua các phong trào này. Bằng những hoạt động cụ thể như động viên cán bộ đảng viên và người lao động tham gia các phong trào. Khắc phục khó khăn. giãn công đòi quyền lợi… Những điều này đã ảnh hưởng không ít đến tư tưởng nhiều Đảng viên. công ty Ajinomoto chuyển sang hình thức 100% vốn nước ngoài. sản xuất: học tập và vận hành tốt công nghệ sản xuất. qua đó nâng cao năng suất. thủ kho với năng lực chuyên môn hạn chế thì đến năm 2000 đã phát triển thành đảng uỷ có 6 chi bộ trực thuộc với 53 đảng viên và hiện nay tổng số đảng viên . tiết kiệm nguyên liệu… đã làm thay đổi quan điểm. ban đầu Đảng uỷ công ty Ajinomoto Việt Nam đã gặp không ít khó khăn. chi bộ đã tìm cho mình hướng đi riêng. thời gian sinh hoạt. nỗ lực xây dựng tổ chức của công ty ngày càng vững mạnh. ban giám đốc công ty ngày càng tin tưởng và tạo điều kiện cho tổ chức Đảng duy trì hoạt động như hỗ trợ kinh phí. công nhân đối với tổ chức đảng và các tổ chức đoàn thể khác trong công ty. chi bộ đã phát hiện nhiều cá nhân tiêu biểu để đưa vào bồi dưỡng và phát triển đảng viên mới. phù hợp. Từ mô hình là chi bộ Đảng của công ty nhà nước chuyển sang hoạt động theo mô hình mới liên doanh. Với những kết quả đạt được. do chưa thông hiểu hoạt động của tổ chức Đảng và các đoàn thể trong doanh nghiệp nên ban giám đốc công ty tỏ ra e ngại các tổ chức đoàn thể sẽ xúi giục người lao động đình công. chất lượng sản phẩm. Những kết quả ban đầu này đã trở thành động lực để chi bộ Đảng của công ty phấn đấu. Ngoài ra. Từ 10 đảng viên ban đầu chủ yếu là nhân viên bảo vệ.

mẫu mã. cao đẳng 1 người.. đây là hoạt động thường niên của công ty và Hội Khuyến học tỉnh Đồng Nai. trưởng phòng. nhóm… 11. Thông tin chung về thị trường: Thị trường cà phê của nước ta ngày càng trở nên sôi động. sạch. Phân tích môi trường bên ngoài công ty: 1.tăng lên 55 đồng chí trong đó trình độ trung cấp là 5 người.thì công ty Ajiinomoto Việt Nam đã được Bộ Tài Nguyên . Giải thưởng này đã khẳng định vị trí một thương hiệu luôn nỗ lực để cải tiến và bảo vệ môi trường. Nhiều đồng chí đảng viên đang nắm giữ vị trí quan trọng như giám đốc nhà máy. các hãng cà phê không chỉ cạnh tranh với nhau về mặt thương hiệu mà còn cạnh tranh về chất lượng sản phẩm. Kĩ năng phân khúc thị trường b.. . giữ gìn môi trường xanh . kiểu dáng bên ngoài. Các kĩ năng về marketing • Gồm có các kĩ năng marketing sau: a. đại học 12 người và trên đại học là 2 người. II.. các suất học bổng này tuy có giá trị nhỏ. hòa cùng thiên nhiên để tạo nên một môi trường xanh sạch. Kĩ năng xây dựng sản phẩm mới 12. trưởng ca. đẹp. Mối quan hệ với các tổ chức bên ngoài: Công ty đã tham gia nhiều hoạt động cho xã hội như: trao các quỹ học bổng cho học sinh với tên gọi "Ajinomoto . Với những đóng góp của công ty trong công tác bảo vệ môi trường.. Kĩ năng lựa chọn thị trường mục tiêu c. nhưng phần nào đó giúp cho các em vươn lên nhiều hơn nữa trong học hành của mình. góp phần mang đến cho xã hội một cuộc sống tốt đẹp hơn.Môi Trường và Hội Liên Hiệp các Hội Khoa học và Kĩ thuật Việt Nam đã trao tặng cho công ty giải thưởng về môi trường" thương hiệu xanh".cho em đến trường".

. Thêm vào đó. Công ty không ngừng đầu tư thiết bị. công nghệ hiện đại và tiên tiến của Nhật Bản. Vì cùng với Ajinomoto. Nếu công ty muốn tồn tại và phát triển được thì nhà quản trị của công ty phải có một chiến lược marketing cho phù hợp để công ty có sức cạnh tranh trên thị trường nhất là đối với một sản phẩm như cà phê Birdy.Cà phê Birdy có thể được coi là "thành viên mới" trong ngành cà phê của nước ta. áp dụng quy trình quản lý chất lượng ISO 9001:2004. đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt tiêu chuẩn chất lượng mà tập đoàn Ajinomoto đã đề ra. Unilever Bestfoods & Elida P/S. tuy chưa có san phẩm cà phê lon nhưng khách hàng cũng có nhiều lựa chọn hơn với các sản phẩm cà phê phin và cà phê hoà tan của những hãng này. Masan. Công ty còn xây dựng và áp dụng hệ thống kiểm soát rủi ro về vệ sinh an toàn thực phẩm (HACCP). Vinamilk cũng đã tung ra thị trường Việt Nam một sản phẩm cà phê lon. cà phê Trung Nguyên… những hãng cùng kinh doanh trong lĩnh vực cà phê tại Việt Nam.… Công ty Ajinomoto Việt Nam xem chất lượng sản phẩm là vấn đề then chốt. 2. Chính vì điều này mà việc tạo được thương hiệu và định vị được thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng là vô cùng quan trọng đối với công ty. Qua đó những sản phẩm cung cấp trên thị trường luôn đảm bảo về chất lượng ở mức cao nhất.  Đối thủ cạnh tranh cấp 2 là Nescafe. • Đối thủ cạnh tranh:  Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của cà phê lon Birdy là Vinamilk cà phê. Tình hình cạnh tranh: Tồn tại giữa thị trường đầy biến động cũng như sự cạnh tranh với những đối thủ như Vedan.

4.3. 6. nhằm phục vụ cho người dân Việt Nam. . Tác động của các định chế pháp lý của nhà nước: Tổ chức Đảng trong công ty giáo dục chính trị tư tưởng. trong đó có cà phê lon Birdy. giáo dục truyền thống cách mạng. tiên tiến của Nhật Bản. Nguồn nguyên liệu đầu vào: Từ những nguồn nguyên liệu thiên nhiên dồi dào với công nghệ hiện đại. thực hiện việc triển khai học tập các chủ trương chính sách. chính sách pháp luật của nhà nước. thịnh hành trên hàng trăm quốc gia và lãnh thổ. tại nước ta. là những người chịu áp lực với công việc hằng ngày của mình và cần có một khoảng thời gian tỉnh táo để có thể tiếp tục công việc của mình một cách có hiệu quả hơn. hiện nay. 5. chỉ thị. Công ty Ajinomoto Việt Nam sản xuất ra những sản phẩm chất lượng. an toàn cung cấp cho hàng triệu người tiêu dùng Việt Nam trên khắp mọi miền đất nước. Ajinomoto Việt Nam cũng đã nhập khẩu một số sản phẩm thực phẩm phục vụ nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Năng lực cung cấp sản phẩm: Chẳng lạ gì khi thương hiệu Ajinomoto đã có mặt trên thị trường thế giới gần 1 thế kỷ. tuyên truyền và kỷ niệm các ngày lễ lớn trọng đại của đất nước. nhất là đối với những người làm công sở. Ajinomoto đã có mặt tại tất cả các tỉnh thành trong cả nước qua đó. Thị trường mục tiêu: Công ty Ajinomoto hướng vào các mục tiêu sản phẩm của mình để phục vụ cho tất cả các gia đình Việt Nam vì gia vị là một thứ không thể thiếu trong đời sống hằng ngày của người dân. Ajinomoto đã có mặt tại 23 quốc gia và khu vực lãnh thổ trên toàn thế giới. Ngoài ra. Sản phẩm cà phê Birdy ra đời vào năm 2010. chứng tỏ năng lực cung cấp sản phẩm rất lớn của công ty này. Nghị quyết của Đảng. thật vậy.

chấp hành đúng đường lối. chủ trương. phải chịu sự cạnh tranh khốc liệt giữa các công ty chế biến cà phê.W.Do sản xuất bằng cà phê nguyên chất nên có thể bị lắng cặn.Có tiềm lực tài chính lớn  Điểm yếu: . . chính sách của Đảng. . Phương án chọn lựa cho kế hoạch Marketing: Dựa trên kết quả phân tích S. . nội quy.T và mục tiêu chiến lược đề ra. quy định của Công ty.  Cơ hội: Nhịp sống ngay càng sôi động cùng với xu hướng phát triển mạnh mẽ của xã hội.Sự lớn mạnh của các nhãn hiệu cà phê lớn tại Việt Nam. rèn luyện. III.Đóng lon bật nắp tiện dụng. phương án mà công ty chọn đó là: “Phát triển thêm thị trường mới với sản phẩm hiện có”. . đạt chất lượng cao.của dân tộc làm cho phong trào sôi động qua đó lôi kéo động viên mọi người tích cực lao động học tập. Phân tích ma trận SWOT  Điểm mạnh: .Bước đầu thâm nhập thị trường. -Còn non trẻ trong ngành cà phê. V.O.Sản xuất với công nghệ tiên tiến từ Nhật Bản. . hợp vệ sinh an toàn thực phẩm. pháp luật của Nhà nước và các nhiệm vụ.Có hệ thống phân phối rộng khắp . đoàn kết.thưởng thức nhanh chóng.Birdy mang hương vị độc đáo của cà phê Robusta .  Thách thức: .Không phù hợp với những người quen với cách thưởng thức cà phê truyền thống.

ít có thời gian rảnh rỗi.… các tỉnh thành có nền kinh tế tương đối phát triển trong cả nước. (Dựa trên năng lực sản xuất và tiềm lực của công ty: cho điểm xếp hạng theo thang điểm 10) 10 Sản xuất với công nghệ tiên tiến từ Nhật Bản. ở độ tuổi từ 22 đến 50 tuổi. đạt chất lượng cao. Đà Nẵng.000đ/lốc 6 lon). các lái xe…. yêu cầu công việc cần sự tỉnh táo. hợp vệ sinh an toàn thực phẩm. thưởng thức nhanh chóng. • Birdy Robusta Black Cà phê đen. Có tiềm lực tài chính lớn. Phân khúc thị trường: Khách hàng mục tiêu chủ yếu là những người làm việc công sở. 8 6 7 . Đóng lon bật nắp tiện dụng. 42.  Vùng. địa bàn kinh doanh: Thị trường mục tiêu là các thành phố lớn như: Hà Nội. 9 Giá cả phù hợp với người tiêu dùng (7.000đ/lon.  Sản phẩm hiện có là: • Birdy Robusta Cà phê pha sữa . Xếp hạng mức độ thuận lợi Các yếu tố thuận lợi để thực hiện chiến lược Có hệ thống phân phối rộng khắp. TP Hồ Chí Minh.

500.000 (sản phẩm). Kiểm tra. 1. Tương đối cao. thị phần. Chính sách sản phẩm: . • Mục tiêu kinh doanh: tăng doanh số. chương trình marketing cụ thể như sau: • Sản phẩm: Cà phê lon Birdy. Mức độ khả thi trên thực tế (Xếp hạng tương đối) (còn bao nhiêu % thì còn dựa vào kết quả của kế hoạch).VI. VII. xây dựng hình ảnh. công ty quyết định xây dựng các chiến lược. Doanh thu: 5.000 USD (năm 2010). thẩm định tính khả thi: Chi phí thực hiện Dự kiến kết quả đạt được Mức độ khả thi theo tính toán (Xếp hạng tương đối) Phương “Phát mới với án: 2. thêm thị trường phẩm hiện có”.000. Các chiến lược Marketing: Căn cứ vào kết quả phân tích trên. lợi nhuận. Chiếm được 3% thị phần cà phê hòa tan và chiếm được lòng tin của khách hàng. • Thị trường: các thành phố lớn và các tỉnh có nền kinh tế tương đối phát triển.5 triển USD sản triệu Doanh số bán: Cao (100%) 13. thương hiệu và chủ yếu là thâm nhập thị trường.

Birdy Robusta Black Cà phê đen cao cấp mang đến hương vị cà phê Robusta đậm đà . Cà phê lon Birdy hiện có 2 hương vị cho khách hàng lựa chọn: Birdy Robusta Cà phê pha sữa cao cấp được làm từ sự hòa quyện độc đáo giữa cà phê Robusta thượng hạng và sữa tươi nguyên chất. hơn bất kỳ loại cà phê nào khác. mang đến nguồn cảm hứng bất tận mọi lúc mọi nơi. không cần chuẩn bị. cà phê lon Birdy cũng sẽ mang đến cho khách hàng một hương vị cà phê mới cùng vị ngọt dịu tinh tế phù hợp với khẩu vị người Việt Nam. * Là sản phẩm chất lượng cao và hợp vệ sinh được sản xuất theo công nghệ tiên tiến từ Nhật Bản. b) Bao bì. bật nắp tiện dụng. Khách hàng có thể uống trực tiếp. chủng loại: c) Công dụng: Với thành phần chính là những hạt cà phê Robusta được chọn lọc kỹ càng. * Là loại cà phê uống liền được đóng trong lon.Mô tả sản phẩm: a) Thuộc tính và chất lượng: Birdy * Là loại cà phê mang hương vị hòa quyện độc đáo của những hạt cà phê Robusta thượng hạng cùng vị ngọt dịu nhẹ nhàng. * Là cách thưởng thức cà phê nhanh nhất. kích cỡ. sảng khoái tức thì.

3. cà phê Birdy có 2 loại là: cà phê pha sữa cao cấp và cà phê đen cao cấp. thương hiệu và tăng thị phần. Chính sách phân phối: Cà phê lon Birdy hiện có mặt tại hơn 16. Hãy trải nghiệm hương vị hòa quyện độc đáo mới của Birdy để thêm sáng tạo. các chợ lớn trên toàn quốc. một lốc 6 lon giá 42.HCM. • . • Phương pháp định giá: định giá theo giá trị cảm nhận tức là dựa vào sự chấp nhận của khách hàng là chính. Hà Nội và các vùng lân cận. Chính sách giá: Hiện tại. 2. • Công ty kết hợp cả 3 kiểu kênh phân phối phổ biến hiện nay nhằm tạo thuận lợi cho cả doanh nghiệp. Ngoài ra. Giá bán trên thị trường là 7000 đồng/lon (dung tích 170ml). + Có thể thanh toán trực tiếp bằng tiền mặt. • Mặt khác. 10% cho thùng 60 lon. điều kiện thanh toán: + Sẽ có những khuyến mãi dành cho khách hàng mua Birdy với số lượng lớn: giảm 7% giá cho lô 30 lon. • Cách định giá theo giá trị: Khách hàng • Giá trị Giá Chi phí Sản phẩm Thay đổi giá. thẻ ATM… hoặc mua hàng trực tuyến qua điện thoại Internet.như mong đợi. có thể tìm thấy Birdy tại các máy bán nước giải khát tự động tại TP. phải tận dụng triệt để những trung gian bán hàng hiện có mà công ty Ajinomoto đang hợp tác tiếp tục thương lượng và mở rộng thêm các trung gian bán hàng khác.000 đồng.HCM. Mục tiêu định giá: xuất phát từ mục tiêu Marketing là xây dựng hình ảnh.000 cửa hàng tại TP. các trung gian bán hàng và người tiêu dùng trong việc lựa chọn hình thức mua hàng của công ty ở mạng lưới tất cả các siêu thị.

trao giải nhà phân phối Diamond. tổ chức tặng chuyến du lịch . giảm thưởng cuối năm.nhằm khuyến khích bán hàng. Cụ thể Ajinomoto sẽ tiến hành chiết khấu 10% / năm tính trên doanh số bán cho các nhà bán buôn và tiến hành chiết khấu 5 %/năm tính theo doanh số cho các đại lý bán lẻ để thúc đẩy việc bán sản phẩm tới tay người tiêu dùng. Trên đây là những biện pháp khuyến khích trong chiến lược “củ cà rốt” và để đảm bảo sự công bằng giữa nhà trung gian với công ty Ajinomoto cũng như giữa những nhà trung gian bán hàng với nhau công ty cũng đưa ra chiến lược “cây gậy” như: + Giảm tiền triết khấu. gold. hỗ trợ cho các đại lý và có chính sách hậu mãi phù hợp. . silver…. Trích 1% doanh thu cho các chương trình quan hệ nhà phân phối như mở hội nghị các nhà phân phối.Sơ đồ về các kiểu kênh phân phối Nhà sản xuất Kênh trực tiếp/ không cấp Người tiêu dùng Nhà bán lẻ Kênh gián tiếp 1 cấp Kênh gián tiếp Kênh dài Kênh gián tiếp 2 cấp Nhà bán buôn Đại lý/ Môi giới Nhà phân phối Và để khuyến khích mở rộng thị trường thì công ty Ajinomoto sẽ mở rộng mạng lưới hầu khắp cả nước bằng cách phủ sóng các siêu thị và đại lý bán lẻ chiết khấu. + Xóa hợp đồng liên kết hợp tác giữa 2 bên.

hối hả và hãy để Birdy đồng hành cùng các bạn. báo về sức khỏe. đồng thời cũng để tăng doanh thu và thị phần. Vì vậy.…. đẹp. VTV2.5 lần/ ngày…Các chương trình quảng cáo phải mang thông điệp giá cả và chất lượng đảm bảo cho người tiêu dùng. VTV3 của đài truyền hình Việt Nam. thảo luận về sản phẩm mới tốt.10 lần/ ngày. làm đẹp. “Café Birdy . 3 tháng sau sẽ là 3. họ có đặc thù thường xuyên lướt web khi làm việc.với các đồng nghiệp nên công ty đăc biệt chú trọng việc quảng cáo.  Chương trình kiến thức tiêu dùng trên TV. Tạp chí mốt & cuộc sống….  Quảng cáo trên tạp chí. trong 3 tháng đầu tần số xuất hiện khoảng 7. công ty sử dụng kết hợp giữa chiến lược kéo và đẩy để xây dựng vị thế cho sản phẩm trên thương trường. Thời lượng quảng cáo khoảng 1 phút. Tạp chí thời trang trẻ. chương trình quảng cáo trên các kênh VTV1. Công cụ truyền thông: Quan sát thực tế công ty có thể khẳng định: khách hàng sẽ là kênh quảng bá tốt nhất cho sản phẩm của công ty. dinh dưỡng. 4.sẵn sàng trong tích tắc”.  . thời trang như báo “Gia đình và xã hội”. Vì nhân viên công sở là khách hàng chiếm số lượng lớn. Vì vậy dành cho nó 40% ngân sách Marketing để thực hiện(1 triệu USD). cuộc sống ngày càng nhộn nhịp. Chính sách chiêu thị: Thông điệp truyền thông xã hội ngày càng phát triển.. trao đổi. tiếp thị trên những trang web nhiều người truy cập như Dân trí. + ……… Áp dụng đối với những trung gian đại lý. tạp chí “ Phái Đẹp” hay tạp chí “Sức khỏe gia đình”…. Vietnamnet.+ Bắt bồi thường thiệt hại thậm chí truy tố trước pháp luật. cá nhân có hành vi làm ảnh hưởng tới hình ảnh thương hiệu của sản phẩm Birdy.

25 0. điều hành quản lý chung e. tặng thưởng để gây sự chú ý của người tiêu dùng.5 0. Quảng cáo g. Lực lượng bán hàng h.2 f. Trang bị kỹ thuật d.1 1 0. đường phố có đông người qua lại …(0. Khuyến mãi i. Ngoài ra cần tham gia các hội chợ về thương hiệu và chất lượng mang tầm vóc lớn để khẳng định chất lượng cũng như hình ảnh của công ty trong cái nhìn cuả khách hàng(0.  Tổ chức trưng bày. Tuyên truyền . Vật tư nguyên liệu c.25 0.1 0.  VIII.2 0. Kế hoạch kinh phí: Đơn vị tính: triệu USD Ước lượng tổng doanh thu kế hoạch (Số lượng tiêu thụ x Giá bán) Các khoản chi phí a.2 0.5 triệu USD chiếm 20% ngân sách Mareting). Thông tin liên lạc Số tiền 5 0. kết hợp dùng thử. Nghiên cứu phát triển b. giới thiệu sản phẩm ở các siêu thị và đại lý lớn. siêu thị.25 triệu USD chiếm 10% ngân sách Marketing). treo ở những nơi công cộng như công sở. Tổ chức. ấn tượng mang thông điệp của công ty.Thiết kế các dạng logo đẹp.

X.  Chương trình đào tạo chuyên môn: • Mở những khóa đào tạo về các kĩ năng cần thiết cho công việc mà họ đang làm . tập huấn chuyên môn: 0.  Chi phí đào tạo.2 Dự kiến lợi nhuận thu được(Tổng thu – Tổng chi) 2 IX. Lịch thời gian làm việc: Tháng Nghiên cứu thị trường Soạn thảo kế hoạch Xây dựng các 1 x x 2 x x 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 .2 triệu USD. • Cử người đi đào tạo huấn luyện về chuyên môn tại các trung tâm. Kế hoạch phát triển nguồn nhân lực:  Số lao động dự kiến tuyển dụng thêm: 200 người.Chi phí khác 0.

nên trong quá trình hoàn thành chắc chắn không thể tránh khỏi những thiếu sót. KẾT LUẬN: Hoạt động lập kế hoạch Marketing là hoạt động quan trọng không thể thiếu trong kế hoạch phát triển tổng thể của doanh nghiệp. Do đây là lần đầu tiên nghiên cứu về vấn đề này. . Việc nghiên cứu kế hoạch Marketing của Công ty Ajinamoto nói riêng (sản phẩm cụ thể là Cà phê Birdy) và tất cả các công ty khác sẽ giúp cho chúng ta có thể so sánh kiến thức đã được học với thực tế. Từ đó rút ra những kinh nghiệm cho bản thân để sau này có thể ứng dụng làm việc được tốt hơn. Nhóm chúng em rất mong nhận được đóng góp ý kiến của thầy giáo và các bạn để chúng em có thể hoàn thiện hơn đề tài này.chương trình cụ thể Phát triển sản phẩm Phát triển các chiến lược khác Kế hoạch quảng cáo khuyến mãi Xây dựng hệ thống phân phối Lập kế hoạch tuyển dụng nguồn nhân lực Xây dựng chương trình đào tạo chuyên môn x x x x x x C.

You're Reading a Free Preview

Tải về
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->