1. Gii thiu chung v Cng ty C phn Kinh : Tn doanh nghip: Cng ty C phn Kinh .

Tr s chnh: 141 Nguyn Du, Bn Thnh, Qun 1, Tp. H Ch Minh, Vit nam Tel.: (84) (8) 38270838 Email: info@kinhdo.vn Fax: (84) (8) 38270839 Website: www.kinhdo.vn

Logo cng ty:

1.1.

Tng quan v cng ty:

Kinh c thnh lp t nm 1993, tri qua 17 nm hnh thnh v pht trin, n nay Kinh tr thnh mt h thng cc cng ty trong ngnh thc phm gm: bnh ko, nc gii kht, kem v cc sn phm t Sa. nh hng chin lc pht trin ca Kinh l Tp on Thc phm hng u Vit Nam v hng ti mt Tp on a ngnh: Thc phm, Bn l, a c, Ti chnh nhm m bo s pht trin bn vng trong tng lai. T quy m ch c 70 cn b cng nhn vin khi mi thnh lp n nay Kinh c tng s nhn vin l 7.741 ngi. Tng vn iu l ca Kinh Group l 3.483,1 t ng. Tng doanh thu t 3.471,5 t ng trong doanh thu ngnh thc phm chim 99.2%, tng li nhun t 756,1 t ng. Cc sn phm mang thng hiu Kinh c mt rng khp cc tnh thnh thng qua h thng phn phi a dng trn ton quc gm hn 600 nh phn phi, 31 Kinh
Bakery v 200.000 im bn l cng nh cc thng phn phi nhng quyn vi tc

tng trng 30%/nm. Th trng xut khu ca Kinh pht trin rng khp qua 35 nc, c bit chinh phc cc khch hng kh tnh nht nh Nht, M, Php, c, Singapore...

Vi phng chm ngnh thc phm lm nn tng cho s pht trin, trong nhng nm qua, Kinh lin tc u t i mi cng ngh hin i, thc hin cc chin lc sp nhp, lin doanh lin kt v hp tc nh mua li nh my kem Wall t tp on Unilever, mua li Tribeco, Vinabico, u t vo Nutifood, Eximbank... c bit nm 2010, Kinh tin hnh vic sp nhp Cng ty CBTP Kinh Min Bc (NKD) v Cng ty Ki Do vo Cng ty C Phn Kinh (KDC). nh hng ca Kinh l thng qua cng c M&A, s m rng quy m ngnh hng thc phm vi tham vng l s tr thnh mt tp on thc phm c quy m hng u khng ch Vit Nam m cn c v th trong khu vc ng Nam . Song song , vi vic nh hng pht trin tr thnh mt tp on a ngnh, Kinh cng m rng sang nhiu lnh vc khc nh u t kinh doanh bt ng sn, ti chnh v pht trin h thng bn l. Theo , cc lnh vc c mi tng quan h tr cho nhau, Cng ty m gi vai tr chuyn v u t ti chnh, cc cng ty con hot ng theo tng lnh vc vi cc ngnh ngh c th theo hng pht trin chung ca Tp on. Nhng ct mc ng nh ca cng ty: NHNG BC KHI U (1993-1998) -

Nm 1993, Thnh lp cng ty Kinh Nm 1996, Di di nh my v qun Th c v m rng din tch nh xng ln 60000 m2 PHT TRIN VNG CHC (1999-2008)

Nm 1999, Khai trng ca hng Kinh Bakery hin i u tin Nm 2001, Thnh lp cng tu c phn ch bin thc phm Kinh min Bc v nh my ti Hng Yn c din tch 28.000m2 Nm 2002, Bt u gia nhp th trng bnh Trung Thu Pht trin h thng phn phi vi 150 nh phn phi v trn 30.000 im bn l rng khp c nc. Tc pht trin hng nm t 20%-30%

Nm 2003, Chnh thc mua li nh my kem Walls ca tp on Unilever ti Vit Nam thay th bng nhn hiu kem Kidos

Nm 2004, Thnh lp cng ty c phn Kinh Bnh Dng Thnh lp cng ty c phn thc phm Kinh Si Gn Nm 2005, u t vo cng ty c phn Nc Gii Kht Si Gn Tribeco Nm 2007, Tr thnh i tc chin lc vi Ngn hng Eximbank Xy dng nh my Tribeco Min Bc ti tnh Hng Yn. Tr thnh i tc chin lc vi cng ty c phn Thc Phm dinh dng ng Tm (Nutifood). u t v tham gia iu hnh Vinabico.

Nm 2008, Chnh thc khnh thnh v a vo hot ng nh my Kinh o Bnh Dng vi dy chuyn hin i khp kn, cng ngh Chu u, tiu chun GMP, HACCP. Vi m hnh nh my hin i, mi sn phm ca cng ty c sn xut hon ton t ng, p ng nhng tiu chun khc khe nht ca th trng trong v ngoi nc. BC CHUYN MNH V MT KINH PHT TRIN BN VNG

Nm 2010, Chnh thc di tru s v 141 Nguyn Du, P. Bn Thnh, Q.1, Tp. H Ch Minh nh du bc khi u mi, hng n tng lai pht trin bn vng. H thng Kinh Bakery pht trin v khng nh v th hng u vi chui 30 ca hng Kinh Bakery v Kinh o Bakery Caf. Cng ty c phn ch bin Thc Phm Min Bc (NKD) v cng ty KIDO st nhp vo cng ty c phn Kinh (KDC).

1.2.

Nng lc phn phi v th phn ca cng ty 1.2.1 Nng lc phn phi Knh phn phi ca cng ty phu rng ton quc, vi trn 200 nh phn phi v 120.000 im bn l cho ngnh hng thc phm v 65 nh phn phi trn 30.000 im bn l cho knh hng lnh, Vi hn 1.800 nhn s bn hng trn ton quc. Bn cnh cng ty cn s hu knh bn l gm chui cc ca hng Kinh Bakery ti H Ni vi th mnh v knh phn phi tri rng v a dang, cng ty khng nh kh nng vt tri trong vic phn phi sn phm nhanh chng, theo c chiu rng v chiu su.

Cc knh phn phi ca cng ty: KNH HNG THC PHM S lng nh phn phi:212 S im bn l:120.000 KNH KEM V CC SN PHM T SA S lng nh phn phi :65 S im bn l:30.000 CHUI CC CA HNG BN L THC PHM Chui ca hng Kinh Bakery:30 KNH NC GII KHT S im bn:100 1.2.2 Th phn ca cng ty: - Bnh Trung Thu Kinh lun thng tri th trng vi th phn l 80% -Cc nhn hng ch lc ca Kinh nh: AFC (bnh Cracker), COSY (bnh quy ngt), GOOD CHOICE (bnh qu), ALOHA (bnh m ti ng gi), iu t v tr dn u trong ngnh hng tng ng vi thi phn ln lt l 25%, 22%, 33%, v 55%,(nm 2010) theo bo co hng thng v cc mt hng tiu dung ca Vit Nam ca ACNielsen (Retail Audit). 1.3. Cc sn phm Bn cnh cc sn phm bnh ko vi nhng nhn hiu hng u nh: AFC, Coys, Solite, Aloha, Sophie, Korento, Good Choice, bnh Trung Thu Kinh , Cng ty chnh thc bc sang lnh vc kem v cc sn phm t sa vi cc nhn hiu nh: Merino, Celano, Yoghurt Wel-Yo c ngi tiu dng n nhn v tin tng. Danh mc sn phm phong ph khng nh u th ca cng ty trong vic kim sot v khai thc th mnh trong phn phi, c bit vi knh siu th v chui cc ca hng bn l.

1.4. Xp hng thng hiu ca Kinh

Bng xp hng cc thng hiu hng u Vit Nam (ngun:ACNielsen) 1.5. Thnh tu
-

TOP 10 Thng hiu ni ting ti Vit Nam, xp hng nht trong ngnh thc phm. Chng trnh ny do VCCI & Neilsen Vit Nam phi hp t chc da trn nghin cu ngi tiu dng bnh chn cho 500 thng hiu. TOP 500 doanh nghip ln nht Vit Nam v Top 100 doanh nghip t nhn ln nht Vit Nam (theo doanh thu) nm 2009 do bo VietNamNet & Cng ty VietNam Report bnh chn. Cp vng Thng hiu vng an ton v sinh thc phm. Gii thng Doanh nghip ng dng h thng qun l cht lng ton din (TQM) xut sc. Danh hiu: Hng Vit Nam cht lng cao 14 nm lin do ngi tiu dng bnh chn. Danh hiu Sn phm Tin & Dng 2009 v danh hiu Sn phm Vit Nam tt nht nm 2009 do ngi tiu dng bnh chn. B GD & T tng bng khen: n v c nhng ng gp xut sc cho s nghip gio dc. Gii thng Thng hiu uy tn sn phm v dch v cht lng vng do ngi tiu dng bnh chn, B Cng Thng ch tr t chc Gii thng Thng hiu mnh Vit Nam nm 2009 do Thi Bo Kinh T Vit Nam phi hp Cc Xc Tin Thng Mi (B Cng Thng) t chc v bnh chn.

2. Ti liu tham kho: www.kinhdo.vn Bo co thng nin nm 2010