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RESUMEN:
Además, los grandes municipios turísticos de la región deben prestar mayor atención a
los ecoturistas, que se están convirtiendo en un mercado de gran interés empresarial. De aquí
que sea necesario conocer cuál es la probabilidad de que un ecoturista visite estas ciudades y,
a partir de este conocimiento, orientar una política de captación de flujos ecoturísticos, ya que,
si bien la principal fuente de ingresos de estos municipios es el turismo cultural, no es menos
cierto que el turismo de naturaleza puede convertirse en un complemento de ingresos
realmente importante ( especialmente en Plasencia ). Con este fin, se han considerado cinco
perfiles de ecoturistas ( diferenciados según su edad, su condición de turista o excursionista,
el tipo de alojamiento elegido, su gasto en alojamiento y en comidas y su calificación de la
visita ) y se han estimado las probabilidades que tiene cada perfil de visitar los seis grandes
núcleos turísticos extremeños. A partir de estas probabilidades, es posible proponer algunas
políticas de actuación sobre los ecoturistas que visitan los espacios naturales situados cerca de
estos municipios.
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ESPACIOS NATURALES Y TURISMO EN EXTREMADURA: UN ANÁLISIS
DESDE LA ÓPTICA DE LA DEMANDA
1. INTRODUCCIÓN.
La naturaleza y el medio ambiente han sido, y siguen siendo, uno de los argumentos
recurrentes en la política turística de Extremadura, hasta el punto de que el logotipo
promocional de esta Comunidad es, desde hace ya varios años, “Extremadura Naturalmente”,
aún cuando el rico patrimonio histórico-artístico y monumental de la región conviertan al
turismo cultural en la modalidad turística más practicada en la región.
Sin embargo, la mayor parte de las acciones institucionales dirigidas al desarrollo del
turismo sostenible en la región han tenido su origen en la Dirección General de Medio
Ambiente, siendo muy escasas las directrices surgidas de la Dirección General de Turismo de
la Junta de Extremadura. Puede llegar a afirmarse que, con la excepción de algunas acciones
muy determinadas incluidas en el Plan Turístico Regional de Extremadura (2000-2006), no
existe en la región una política turística de sostenibilidad medioambiental inspirada en el
comportamiento de los principales demandantes de los espacios naturales ( protegidos o no )
de la región, como son los ecoturistas.
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naturales de la Comunidad Autónoma extremeña están clasificados, por la Dirección General
de Medio Ambiente, en las siguientes categorías:
- Reservas naturales: Garganta de los Infiernos ( 7.266 has. ), situada en los términos
municipales de Jerte, Cabezuela del Valle y Tornavacas.
- Zonas de Especial Protección para las Aves ( ZEPA ): Dehesas de Jerez de los
Caballeros ( 48.016 has. ); Sierra de Siruela ( 6.611 has. ); Sierra de La Moraleja ( 595
has. ); La Serena-Sierra de Tiros ( 144.512 has. ); Sierras de Villuercas e Ibores ( 76.251
has. ); Puerto Peña y Sierra de los Golondrinos ( 33.031 has. ); Tajo Internacional y
riberas ( 13.263 has. ); Canchos de Ramiro ( 6.933 has. ).
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3. AYUDAS INSTITUCIONALES AL DESARROLLO SOSTENIBLE EXTREMEÑO.
Sin embargo, y a pesar de esta buena voluntad por parte de la Dirección General de
Turismo, la realidad es que la práctica totalidad de las actuaciones concretas de protección y
defensa de los espacios naturales protegidos de la región han sido realizadas por la Dirección
General de Medio Ambiente, desde un planteamiento general, y no tanto desde una óptica de
armonización entre turismo y medio ambiente. Entre estas medidas cabe destacar las ayudas
que, desde el año 1999, se conceden para el desarrollo sostenible en espacios naturales
protegidos y en hábitats de especies protegidas. Estas ayudas, que en el año 2004 alcanzaron
la cifra presupuestada de 421.325 euros, se conceden para subvencionar actuaciones en fincas
( públicas o privadas ) situadas dentro de los espacios naturales protegidos extremeños y que
tengan por objeto la mejora o conservación de dichos espacios, como la creación de
infraestructuras ( construcción y mejora de charcas, cerramientos, arreglo de muros,
modificación de tendidos eléctricos, arreglo de caminos y pistas, etc. ) o la mejora de hábitats
( como la reconstrucción y mejora de la vegetación de riberas y sotos ).
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Medio Ambiente. Estas ayudas tienen por objeto fomentar la gestión sostenible de los montes
y contribuir a la mejora de la biodiversidad, y sus beneficiarios son personas físicas o
jurídicas que sean propietarias de superficie forestal incluida en el Registro de Explotaciones
Agrarias de la Consejería de Agricultura y Medio Ambiente. En la convocatoria de 2004, el
importe global de estas ayudas ha ascendido a la cantidad de 1.096.094 euros. No queremos
finalizar este apartado sin comentar, brevemente, las ayudas para la reconstrucción de los
montes destruidos como consecuencia de los incendios forestales ocurridos en el verano de
2003. Concedidas por la Consejería de Agricultura y Medio Ambiente, su objetivo principal
ha sido paliar los procesos erosivos en los montes extremeños quemados durante el mes de
Agosto del citado año, siendo sus beneficiarios las personas físicas y jurídicas titulares de
fincas forestales afectadas por los incendios referidos. El importe máximo de estas ayudas fue
de 60.000 euros por beneficiario.
Los datos que van a ser analizados proceden del denominado Proyecto SITEX1, de
forma que el análisis se refiere a las cifras disponibles más recientes, esto es, a las
correspondientes al año 2003. A partir de una muestra de 2.600 encuestas realizadas en todas
las oficinas de turismo de la región, se han considerado exclusivamente las submuestras de los
turistas que visitaron Extremadura por su entorno natural ( ecoturistas; 429 encuestas ) y de
los turistas cuya principal razón para visitar esta Comunidad Autónoma es su patrimonio
histórico y cultural ( culturoturistas; 448 encuestas ).
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El Proyecto SITEX es un sistema de información turística que la, en su día denominada, Consejería de Obras
Públicas y Turismo de la Junta de Extremadura puso en funcionamiento a principios del año 2000. Su objetivo
esencial es la elaboración de las principales macromagnitudes turísticas, tanto de oferta como de demanda, en el
ámbito de la Comunidad Autónoma extremeña. La vigencia temporal de este Proyecto han sido los años
comprendidos entre 2000 y 2003, ambos inclusive.
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Cuadro 4.1.
Principales características de los ecoturistas y de los culturoturistas y contrastación
de las hipótesis de igualdad de proporciones de ambos colectivos
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A diferencia de los demás contrastes, este contraste ha consistido ( al igual que el correspondiente al tamaño
medio del grupo ) en verificar si el valor medio de la variable es el mismo en el grupo de ecoturistas y en el de
culturoturistas. Por consiguiente, se ha empleado el contraste de diferencias de medias poblacionales ( en el
supuesto de varianzas poblacionales desconocidas ), cuyo desarrollo puede ser consultado en Casas Sánchez
(1996, pp. 466-474).
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Cuadro 4.1.
(continuación)
2ª) El turismo de naturaleza se perfila como una modalidad turística preferida por los
más jóvenes ( principalmente, por los de menos de 25 años ), mientras que el turismo cultural
es una modalidad por la que optan turistas de edad más avanzada ( entre los que tienen más de
44 años, la diferencia es claramente significativa con respecto a los ecoturistas ).
4ª) Se aprecia una evidente preferencia de los turistas culturales hacia los
establecimientos hoteleros tradicionales ( Paradores, hoteles, hostales y pensiones ), mientras
que los turistas de naturaleza se muestran como usuarios más entusiastas de otros tipos de
establecimientos, como los alojamientos rurales, los campamentos de turismo y los albergues.
5ª) Como es de prever, el gasto turístico de los culturoturistas es más elevado que el de
los ecoturistas, especialmente porque existen diferencias estadísticamente significativas en el
3
Para más información sobre este contraste estadístico, puede consultarse, por ejemplo, Casas Sánchez (1996,
pp. 482-487).
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gasto medio en alojamiento y en comidas de ambos colectivos. No sucede lo mismo con las
compras y regalos y con los demás gastos, que pueden ser considerados estadísticamente
iguales.
7ª) En general, la satisfacción de los turistas de naturaleza es más elevada que la de los
turistas culturales, al superar los primeros en más de 10 puntos porcentuales a los segundos al
calificar de “muy buena” su visita a Extremadura.
- Perfil 1: turista con una edad comprendida entre los 45 y los 64 años, que pernocta en
la región, alojándose en un hotel o Parador, que gasta más de 120 euros en alojamiento y entre
90 y 120 euros en comidas, y que califica su estancia de buena.
- Perfil 2: excursionista, con menos de 25 años ( por tanto, no utiliza ningún tipo de
establecimiento hotelero o extrahoelero, ni gasta dinero en alojamiento ), que gasta entre 30 y
60 euros en comidas y que califica su visita de muy buena.
- Perfil 3: turista que tiene entre 35 y 44 años, que pernocta en un alojamiento rural,
que gasta entre 30 y 60 euros en alojamiento y menos de 30 euros en comidas y califica su
estancia de regular.
- Perfil 4: excursionista, con más de 65 años, que gasta entre 90 y 120 euros en
comidas y que califica como buena su estancia en la región.
- Perfil 5: turista entre 25 y 34 años, que pernocta en un camping, que gasta entre 30 y
60 euros en alojamiento y entre 60 y 90 euros en comidas y que califica de muy buena su
visita.
1º) Los municipios de Badajoz y de Guadalupe tienen una escasa probabilidad ( que
llega a ser nula en algunos casos ) de ser visitados por ecoturistas ( esto es, visitantes de
naturaleza que pernoctan ) y, sin embargo, una probabilidad máxima ( superior al 99 % ) de
recibir la visita de “ecoexcursionistas” ( perfiles 2 y 4 ).
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Para una explicación detallada del modelo de regresión logística, puede consultarse Menard (1995) o Pampel
(2000).
5
El paquete estadístico utilizado para tal fin ha sido SPSS 11.0.
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Gráfico 4.1.
Probabilidad estimada de que las principales ciudades turísticas extremeñas
sean visitadas por turistas de naturaleza de los 5 perfiles considerados
1,00
Probabilidades
0,80
0,60
0,40
0,20
0,00
Badajoz Cáceres Mérida Plasencia Trujillo Guadalupe
Municipios turísticos
Perfil 4 Perfil 5
5. ALGUNAS CONCLUSIONES.
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concretamente en las comarcas de Sierra de Gata, las Hurdes, Valle del Ambroz, Valle del
Jerte y La Vera ).
2º) Aumento del gasto en alojamiento y en comidas de los turistas de naturaleza, pero
no vía precios, sino mediante un alargamiento de su estancia media, para lo cual es
imprescindible fomentar la oferta de actividades complementarias en el medio natural que,
hoy por hoy, es todavía claramente insuficiente.
3º) Mantener en el tiempo la excelente imagen turística que los ecoturistas tienen de
Extremadura, para lo cual la puesta en marcha de determinadas iniciativas de sostenibilidad
turística ( como la creación de ecoetiquetas, el diseño de códigos de conducta
medioambiental, la concienciación del tejido empresarial, etc. ) podría contribuir de forma
decisiva a la consecución de dicho fin.
5º) Dada la elevada probabilidad de que los ecoturistas que pernoctan en los
alojamientos rurales y en los hoteles del norte de la provincia de Cáceres visiten la ciudad de
Plasencia, las autoridades locales de este municipio deberían realizar campañas
promocionales por las comarcas próximas para conseguir una mayor afluencia de turistas de
naturaleza, que, como ha quedado demostrado, muestran una gran disposición a visitar la
ciudad placentina. Es decir, el turismo de naturaleza puede ser un trampolín excelente para el
turismo cultural en Plasencia.
6º) Los hoteles y restaurantes de los municipios de Cáceres, Mérida y Trujillo deberían
dirigir algo más su atención hacia los turistas de naturaleza que visitan los dos parques
naturales de la región ( Monfragüe y Cornalvo ), situados a escasa distancia ( menos de 40
kilómetros ) de estos tres núcleos poblacionales. El hecho de que los ecoturistas de estos
parques con un mayor gasto en comidas y en alojamiento tengan altas probabilidades de
visitarlos debería ser la base de una campaña de promoción turística del tipo “viva la
naturaleza de Monfragüe y Cornalvo, y disfrute después de la gastronomía y de los hoteles de
Cáceres, Mérida y Trujillo”.
6. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.
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D.G. DE MEDIO AMBIENTE (2004): Espacios Protegidos de Extremadura.
Publicación electrónica. Disponible en http://www.juntaex.es/consejerias/aym/dgm/ays/
D.G. DE MEDIO AMBIENTE (2004): Orden de 27 de Mayo de 2004, por la que se
convocan las ayudas para el desarrollo sostenible en espacios naturales protegidos y en
hábitats de especies protegidas. Diario Oficial de Extremadura, nº 65, de 8 de Junio, pp.
7088-7096.
D.G. DE MEDIO AMBIENTE (2004): Orden de 4 de Junio de 2004, por la que se
convocan ayudas a actividades y proyectos en materia de Educación Ambiental y de
Conservación de la Naturaleza. Diario Oficial de Extremadura, nº 69, de 17 de Junio, pp.
7630-7637.
D.G. DE TURISMO (2000): Documento de síntesis del Plan Turístico Regional de
Extremadura. Ed. Indugrafic. Badajoz.
D.G. DE TURISMO (2003): Anuario Estadístico del turismo en Extremadura. Año
2002. Proyecto SITEX (Sistema de Información Turística de Extremadura). Junta de
Extremadura. Mérida.
D.G. DE TURISMO (2004): Anuario Estadístico del turismo en Extremadura. Año
2003. Proyecto SITEX (Sistema de Información Turística de Extremadura). Junta de
Extremadura. Mérida. No publicado.
MENARD, S. (1995): Applied logistic regression analysis. Sage University Paper
Series on Quantitative Applications in the Social Sciences, 07-106. Thousand Oaks, CA:
Sage.
PAMPEL, F.C. (2000): Logistic regression: a primer. Sage University Paper Series on
Quantitative Applications in the Social Sciences, 07-132. Thousand Oaks, CA: Sage.
RENGIFO GALLEGO, J.I. (1994): “Aprovechamiento turístico de los recursos
naturales de Extremadura”. Revista de Extremadura, nº 14, Segunda Época, pp. 63-76.
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ANEXO
Tabla A.1.
Coeficientes estimados del modelo de regresión logística para los municipios de
Badajoz, Cáceres, Mérida, Plasencia, Trujillo y Guadalupe(*)
Badajoz Cáceres Mérida Plasencia Trujillo Guadalupe
PARÁMETROS ESTIMADOS:
EDAD:
Edad (1) (Menos de 25 años) 0,336 - 1,406 - 2,086 0,773 - 0,880 - 1,416
Edad (2) (Entre 25 y 34 años) - 1,040 - 0,387 - 0,171 0,447 - 0,332 0,312
Edad (3) (Entre 35 y 44 años) - 1,416 - 1,047 - 1,171 0,653 - 0,599 - 0,319
Edad (4) (Entre 45 y 64 años) - 0,020 - 0,342 - 0,759 0,774 0,167 0,236
TURISTA/EXCURSIONISTA - 19,671 - 0,888 - 6,538 0,606 - 6,545 - 14,362
TIPO DE ALOJAMIENTO:
Alojam (1) (Hotel/Parador) 9,956 0,403 6,203 - 0,133 6,166 6,921
Alojam (2) (Albergue) 0,777 0,696 6,218 - 0,278 7,202 6,877
Alojam (3) (Alojamiento rural) 0,994 - 0,553 3,812 - 0,563 4,898 6,130
Alojam (4) (Camping) 8,681 0,074 5,406 - 0,530 5,835 5,876
Alojam (5) (Vivienda gratuita) 2,729 - 1,157 4,444 - 0,650 4,576 4,531
Alojam (6) (Vivienda propia) 12,171 0,433 4,880 - 0,695 4,964 4,351
GASTO EN ALOJAMIENTO:
Galojam (1) (Menos de 30 euros) - 1,152 - 0,182 1,684 - 1,509 - 0,660 1,496
Galojam (2) (Entre 30 y 60 euros) 1,722 - 0,374 1,139 - 0,494 - 0,935 0,122
Galojam (3) (Entre 60 y 90 euros) 1,413 0,272 0,587 0,137 - 0,347 - 1,058
Galojam (4) (Entre 90 y 120 euros) 1,905 - 0,421 0,658 - 0,822 - 0,293 - 0,333
GASTO EN COMIDAS:
Gcomidas (1) (Menos de 30 euros) - 0,200 - 0,078 - 2,342 0,225 - 0,391 - 1,880
Gcomidas (2) (Entre 30 y 60 euros) - 2,117 - 0,222 - 1,951 0,372 - 0,170 - 0,577
Gcomidas (3) (Entre 60 y 90 euros) - 1,112 - 0,463 - 1,359 - 0,298 - 0,140 - 0,016
Gcomidas (4) (Entre 90 y 120 euros) - 0,410 0,414 0,226 0,116 - 0,013 - 0,699
CALIFICACIÓN DE LA VISITA:
Calific (1) (Muy buena) 7,943 1,247 0,825 - 0643 1,019 6,558
Calific (2) (Buena) 6,920 1,296 0,748 - 0,159 0,997 6,636
– 2 log de la verosimilitud 76,447 322,564 222,630 332,119 287,079 184,025
R2 de Cox y Snell 0,666 0,148 0,417 0,116 0,255 0,497
R2 de Nagelkerke 0,888 0,197 0,556 0,155 0,340 0,662
Prueba de Hosmer y Lemeshow:
Chi-cuadrado 3,802 18,359 6,744 5,080 6,749 13,501
Grados de libertad 8 8 8 8 8 8
Significación 0,875 0,019 0,564 0,749 0,564 0,096
(*)
En todos los casos, la categoría de referencia es la última categoría de la variable.
Tabla A.2.
Probabilidad estimada de que las principales ciudades turísticas extremeñas
sean visitadas por ecoturistas de los cinco perfiles considerados
Fuente: elaboración propia a partir de las estimaciones del modelo de regresión logística.
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