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EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,
televisión, Internet...)
Promover la venta de
Incidir en el destinatario productos o servicios,
mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre
modificar su conducta y el comerciante y el
mantenerla. consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en el
público al que se dirige.
SEMIÓTICO-COMUNICATIVO
PSICO-SOCIAL
ECONÓMICO
ESTÉTICO-PERSUASIVO
IDEOLÓGICO-CULTURAL
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONTENIDO CONTINENTE
ETAPAS
Análisis de la situación comercial
Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.
Establecimiento de estrategia creativa
Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.
La realización de las acciones publicitarias
Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo....
Planificación de medios
Público, tiempo, lugar...
Control de las acciones publicitarias
Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.
DIRECCIÓN DE CUENTAS
MARKETING E INVESTIGACIÓN
CREACIÓN
MEDIOS
PRODUCCIÓN
REGISTRO VISUAL
ICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICO
dibujos, imágenes por
ordenador, escritura, TEXTO ESCRITO
animación de objetos... LOGOTIPO
OBJETO: contexto, cantidad,
MARCA
tiempo, lugar de aparición,
planos... ESLOGAN TITULAR
PERSONAJES: cantidad,
RETÓRICA
tipo...
COLOR: tono, matiz, brillo,
luminosidad...
MOVILIDAD
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