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Godefroy, Chesires
PREMIRE PARTIE
Quest-ce que le copywriting?......................................................................3 Un art que vous pouvez apprendre...........................................................3 Professionnels des mots............................................................................4 Le copywriter, un super-vendeur?............................................................5 Vendez sur papier ou sur cran..............................................................5 Pas de littrature svp.................................................................................6 Le lecteur doit se sentir concern personnellement..................................7 Mettez le client en avant...........................................................................8 Parlez votre client, pas propos de lui..................................................9 Chapitre 1 : Exemples des possibilits financires.......................................9 Auteur affam, plus jamais.....................................................................10 Les marchs sont submergs...................................................................11 Bons revenus, horaires flexibles, travail stimulant.............................12 Quen est-il des prix ?.............................................................................13 Comptences spciales?..........................................................................14 Qui vont tre vos clients?.......................................................................15
Rappelez-vous juste que, partout o il y a quelque chose vendre, il y a un copywriter derrire qui est pay pour crire les documents commerciaux et publicitaires.
Le copywriter, un super-vendeur?
Comparer le rle d'un copywriter celui d'un vendeur n'est pas sans fondement. Rflchissez ce que fait un vendeur. Sa capacit dinteragir personnellement avec ses prospects est limite. C'est pareil pour la publicit, et le texte qui en est la base. En vrit, la publicit nest rien de plus que la vente multiplie. Considrez ceci : quand vous multipliez par 1.000 une raison valable, solide et clairement exprime pour laquelle vos clients devraient acheter le produit que vous voulez vendre, vous la communiquez 1.000 personnes de plus que si votre vendeur lexprimait verbalement. En effet, les lettres et les mots sur un panneau publicitaire, par exemple, ptissent souvent de labsence de l'impact personnel que peut produire un vendeur. Mais c'est l quintervient le copywriter dont le rle est de produire un texte plus persuasif, fort et concluant.
C'est l o intervient le besoin dune analyse exhaustive de sa proposition. Avant de rdiger sa copie, il doit matriser tous les dtails de larticle de vente, prsenter une argumentation solide et logique axe sur le produit, souligner ses points forts et en dissimuler subtilement les faibles ou les compenser - au regard du lecteur. L'ide d'un bon texte est de trouver et toucher la corde sensible des clients potentiels et cest ce sur quoi repose le succs ou l'chec dune annonce crite.
Un homme daffaire a juste besoin de vendre son produit, et, souvent, un texte prosaque, qui va droit au but, fait davantage le travail quune phrase bien tourne. Ce qui est obligatoire, cest de pouvoir vous exprimer et dcrire votre produit, brivement, clairement, et de faon convaincante, exactement comme un bon vendeur. Rappelez-vous, la belle criture est souvent considre comme un franc inconvnient. Il en est de mme pour un style littraire brillant. Cela dtourne l'attention du sujet. Ce nest pas le texte qui doit capter lattention, mais loffre.
Plutt qu'crire, par exemple, que tout le monde profitera mieux de ce nouveau tlphone portable amlior parce que il sera plus constructif dcrire Vous profiterez mieux de ce nouveau tlphone portable amlior parce que. . En vous adressant un client plutt qu' un groupe, le message sera personnalis et plus amical.
Imaginez le scnario suivant : vous tes embauch par une socit de relations publiques pour travailler sur une brochure de 12 pages pour un gant local de tlcommunication. On vous demande de conduire 9 interviews, dune heure chacun, et que vous produisiez un nombre gal de feuillets avec une brve introduction. Lhonoraire est fix 6000 euros et on s'attend ce que vous travailliez peu prs 50 55 heures sur une dure totale de 3 semaines. Maintenant, si vous faites bien votre travail, ce qui veut dire si votre client est satisfait, il est trs probable que bientt il ne passera plus par lintermdiaire de la socit de relations publiques car il prfrera traiter directement avec vous. (c)2009 Christian H. Godefroy, Chesires 9
Lanne suivante, il vous propose de rdiger leur newsletter mensuelle ou leur blog de 6 pages pendant au moins un an, pour 4000 euros. La quantit de temps que vous devez investir dans le projet : en moyenne 30 35 heures! Maintenant faites vos calculs.
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Tous ont besoin de brochures, dannonces, de discours, de bulletins, de campagnes de marketing direct, sur le Web, et beaucoup plus encore. Et la plupart des socits sous-traitent ce travail pour une bonne raison : elles ne payent que pour ce dont elles ont besoin et quand elles en ont besoin. Pas de salaires fixes, pas de congs pays et autres ne viennent alourdir leurs charges. Et compte tenu de la grande diversit des projets d'criture, une curie dindpendants dous, aux comptences diffrentes, leur permet de choisir le meilleur rdacteur pour un travail donn.
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Il est temps que vous regardiez vos revenus sous un nouveau jour : votre travail, en un mois, a exig un minimum de dplacements, des horaires de travail trs confortables, et plein de temps libre pour vos loisirs. Cest aussi souvent le type de travail quon peut faire presque totalement par tlphone, fax, et e-mail.
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Bien sr, stablir demande un certain effort, mais beaucoup moins difficile que vous ne le croyez, et il se peut quactuellement vous soyez dj mi-chemin.
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Comptences spciales?
La bonne nouvelle est que la plupart du temps vous navez pas besoin de comptences spcifiques comme par exemple pour les domaines financier, de prestations de services, des soins mdicaux, des technologies de pointe, de limmobilier et plein d'autres. Dans certains cas, on ne vous demande pas mme une prose brillante. Au lieu de cela, tout ce quon attend de vous sont des textes clairs, concis, lisibles. Il est toutefois plus pratique pour vous de tenter votre chance dabord dans la branche pour laquelle vous avez t form et dont vous avez une certaine exprience. Vous serez surpris de la quantit de travail quon vous proposera et quelqu'un qui connat les ficelles dun mtier, son territoire et son vocabulaire se simplifie normment la tche. Il est souhaitable que vous fassiez dabord votre propre book . Commencez par les projets que vous avez dj raliss, quels quils soient: manuel de vente, communiqu de presse, newsletter, bulletin de vente, discours, ou mme article. Si vous navez pas suffisamment de propositions de la part des entreprises, essayez deffectuer quelques travaux de rdaction bnvoles pour une association but non lucratif, ou une start-up, ou faites quipe avec un concepteur graphique qui est dans le mme bateau, et abordez ces mmes types dorganisations ensemble. Et quest-ce quil est le meilleur dans tout cela ? Thoriquement, vous pouvez le faire tout en tant employ ailleurs.
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