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Godefroy, Chesires
3me PARTIE
Chapitre 4 : Comment le copywriting vous donne une libert complte.....3 Dfinissez vous-mme vos horaires de travail.........................................4 Ecrire de la fiction compar crire des annonces..................................5 Les rgles du jeu......................................................................................6 Dveloppez lhabitude dcrire................................................................6 C'est gratifiant pour votre ego..................................................................7 Maitrisez le marketing.............................................................................7 Dictez vos prix.........................................................................................8 Bref, apprciez votre libert.....................................................................9 Chapitre 5 : Pourquoi le copywriting est-il essentiel au succs sur internet ? ......................................................................................................................9 La premire impression est la dernire..............................................10 Faites connatre votre prsence..............................................................11 Texte contre graphisme..........................................................................11 Lespace dun instant..............................................................................12 Le texte est le roi....................................................................................12 Problme de communication ? Jamais !.................................................13 Fidlit a la marque................................................................................14 Le visage que vous prsentez au monde................................................14 Instructions de loptimisation de moteur de recherche..........................15 Chapitre 6 : Pourquoi chaque homme daffaire devrait-il tre aussi copywriter...................................................................................................17 Matriser les bases..................................................................................18 Limportance des mots...........................................................................18 conomisez ce qui vous est prcieux.....................................................19 Personne nest mieux plac que vous....................................................19 vitez le chaos.......................................................................................20 Amliorez votre image de marque.........................................................20
Pourquoi le copywriting ? Parce que, malgr la bousculade sur le march, le copywriting paye bien ! Trs bien mme si vous tes bon. Il y a des centaines de professionnels de mots, partout dans le monde, qui atteignent facilement des montants annuels de 6 chiffres. C'est parce que les praticiens tablis se font payer au rendement, plutt quau mot, ou mme la page. Si vous tes encore en bas de l'chelle du succs, vous pouvez commencer, en gnral, 25 ou 30 euros de lheure. Mais si vous tes bon (et bon aussi pour demander ce que vous mritez ce qui est un trait rare chez les auteurs mais qui vaut certainement la peine dtre dvelopp), vous pouvez rapidement monter 45, 75 ou 100 euros de l heure. En fait, les copywriters expriments se font payer bien plus que 100 euros de l heure. Ceci vous en dit long sur la demande du march. Naturellement, vous devez parcourir un long chemin avant de pouvoir vous attendre tre pay 100 euros de l heure. Cependant, mme quelques petits projets de 30 euros de l heure peuvent facilement arrondir vos fins de mois.
optez pour une carrire de free-lance. Vous pouvez facilement accepter des projets quand vous tes relativement libre ou quand vos autres travaux d'criture tournent au ralenti ou quand vous avez besoin dargent supplmentaire. En effet, pour trouver une de ces missions, une des choses les plus importantes est dtablir un rseau de contacts avec des collgues rdacteurs et des entreprises. Pour un rdacteur indpendant plein temps, c'est un dfi quotidien de trouver du travail sur une base rgulire. Sortir et voir dautres personnes du mtier est souvent la meilleure chose qui puisse arriver un auteur qui travaille gnralement en solitaire. Et, une fois que vous commencez crire, vous verrez une nette amlioration dans votre criture en gnral. Rdiger une bonne annonce signifie crire dans un style clair, vif, prcis et percutant.
Vous devez finir le travail en cours indpendamment de ce que votre muse dcide de faire ou mme de ne pas faire. Le fait est que vous voulez tre pay. Et vous ne le serez que si vous terminez le travail. De plus, prendre quelques jobs de rdaction en plus signifie que vous crirez plus. Et plus vous crivez, meilleur vous serez dans ce travail qui consiste rester assis et aligner des mots sur le papier, quelle que soit votre humeur du moment.
Maitrisez le marketing
Il y a une autre manire de voir les choses. Aprs avoir pass un certain temps rdiger des annonces publicitaires, vous (c)2009 Christian H. Godefroy, Chesires 7
vous rendrez compte que vous en avez beaucoup appris sur le marketing lui-mme. Quelle est l'essence de la publicit crite ? Utiliser des mots pour vendre. Vous devez aussi vous renseigner sur les diffrents outils de vente et comment crire pour chacun deux (par exemple, crire pour le Web est trs diffrent que rdiger une pub de 30 secondes pour la radio). Vous apprenez des choses sur les cibles, les buts et les plans marketing. Tout cela vous aidera vous commercialiser, vous et vos autres crits. Rdiger pour diverses personnes et entreprises vous apporte aussi le bnfice d'largir vos connaissances. Tout en apprenant beaucoup sur diffrentes entreprises, activits et niches, vous en apprenez beaucoup aussi sur les problmes, les dfis et la meilleure manire de terminer un travail en cours. Vous pourrez faire bon usage de ces connaissances dans tout travail que vous accepterez l'avenir.
vos revenus - c.--d. un tiers au dbut, un tiers la premire bauche et un tiers quand vous livrez le produit final.
Dans le monde du e-commerce, il y a une seule vrit : le contenu est roi ! La preuve en est que dinnombrables sites Web, visuellement magnifiques et attrayants ont peu de trafic, et plus important encore, de clients.
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Laspect visuel peut les attirer les quelques premires secondes, mais c'est le contenu qui les fera rester et qui les motivera acheter vos produits, accepter vos offres promotionnelles et enregistrer votre site pour de futures transactions.
messages e-mail etc.) et le texte est souvent crit dans le but de pousser le visiteur agir, allant des simples clics la recherche de plus d'informations puis lachat rel dun produit ou dun service. Quand vous crivez pour le Web, il est essentiel de savoir que chaque page est importante. Vous devez obligatoirement rgulirement mettre jour et optimiser vos pages et enrichir sans cesse le contenu aussi souvent que cest ncessaire et faisable. La difficult est que vous ne savez jamais sur quelle page le moteur de recherche ou le client potentiel dbarquera. Donc, chaque page est aussi importante que la page daccueil.
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faites pas ceci, ils passeront un autre site dun seul clic de souris.
Fidlit a la marque
Ecrire pour le Web implique aussi de vanter les mrites de votre site en disant pourquoi il peut-tre si utile tous ceux qui le consultent. Si vous vendez un produit ou un service, montrez vos visiteurs comment ils peuvent facilement effectuer leur achat. Si vous voulez augmenter le trafic sur votre site, donnez aux utilisateurs une raison dy retourner. Quel que soit votre objectif, vous devez prsenter vos visiteurs, subtilement et explicitement, un texte percutant et un appel laction, avant qu'ils dcident de quitter le site. Un texte efficace exprime exactement ce que vous voulez obtenir avec votre site et incite vos visiteurs sentir, penser, et ragir comme vous le souhaitez.
sentiment aussi bien que l'information. Trs souvent les qualits subjectives d'une Page daccueil sont de loin suprieures son contenu objectif.
texte de qualit sur le Web limine quasiment le besoin d'autres formes de publicit sur Internet. Le but est de produire un texte rdig de manire professionnelle qui se vend lui-mme en mme temps quil vend le produit ou le service concern. Les tudes sur le degr dattention habituel des visiteurs, rvlent un certain nombre de choses intressantes. Et c'est l que le rle dun bon copywriter se fait sentir. Comme nous lavions mentionn prcdemment, les utilisateurs ne voient pas en premier le graphisme ou les images mais le contenu textuel et la plupart des internautes ne lisent que 75 % du texte de n'importe quelle page. Ceci doit tre pris au srieux, compte tenu du fait que la plupart des pages Web affichent leurs conclusions importantes, les invitations laction et les infos sur les commandes dans les 25 pour cent du texte en bas de la page. C'est quelque chose quil faut absolument viter. Vous devez affichez votre invitation l'action et les infos sur les commandes en haut de votre page Web pour vous assurer quils seront lus. De plus, les tudes montrent que la vitesse de lecture sur cran ralentit de 25 pour cent compar la lecture dun texte imprim. Cela signifie que lire un long texte sur lcran peut tre trs frustrant. C'est l que le rle d'un bon texte entre en jeu. Un bon copywriter divisera en gnral le texte en plusieurs parties pour permettre aux utilisateurs de le lire plus facilement en entier.
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Votre but primordial est dattirer et de persuader le lecteur. Un bon texte, comme un bon vendeur, est tout ce dont vous avez besoin pour y parvenir. Rien ne peut remplacer une rdaction publicitaire de qualit pour le Web.
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anticipez certainement le futur avec enthousiasme. Vos crits devraient essentiellement reflter votre personnel et vos associs, et personne ne peut le faire mieux que vous. La vrit est quune rdaction publicitaire de qualit est un lment crucial dans la ralisation de vos buts commerciauxgagner de nouveaux clients, rationaliser et optimiser vos ventes et tirer encore plus de profit de vos clients actuels.
votre image, vos produits ou vos services, font leur travailqui est celui de vendre ce qui doit tre vendu. C'est l que brille votre comptence de copywriter. Vous pouvez tre sr que ces mots vendent la clientle cible.
vitez le chaos
Les mots justes peuvent faire ressortir votre message au lieu de le laisser invisible parmi tant dautres. En outre, ces mots peuvent fonctionner de pair avec votre force de vente. Les mots influencent laudience cible, donnant vos vendeurs un avantage initial quand ils dbiteront leur discours. Un texte littraire ou publicitaire peut atteindre des centaines, des milliers voire mme des millions de personnes, et sil est bien tourn, ce sont elles qui solliciteront vos reprsentants et pas linverse.
aussi convaincants et efficaces que possible, vous aurez gagn la moiti de la bataille.
Le b-a-ba du Copywriting Les 9 plus grosses erreurs ne jamais faire quand on crit un texte de vente Ce qui diffrencie le bon copywriter qui vend normment du copywriter qui ne vend pas grand chose
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