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Viernes 19 de julio de 2013 Cinco Das

Empresas Vintage

Camper,lahuelladel
La firma de calzado mallorquina, fundada en 1975, reivindica la cultura de la artesana del cuero y crea estilo propio
M ANUEL G. P ASCUAL Madrid

ocas firmas de calzado han logrado imprimir un sello de identidad tan identificable como Camper. Sus modelos logran a un tiempo ser elegantes y desenfadados. Gustan a jvenes y a mayores. Desde el punto de vista del diseo, son transgresores pero conservan un toque clsico. La compaa mallorquina, fundada por la acaudalada familia Flux (conocidos tambin por controlar la cadena hotelera Iberostar), est presente hoy en 70 pases y cuenta con 200 tiendas propias. Camper (campesino en cataln) comienza su andadura en 1975, cuando Lorenzo Flux funda la compaa. Aunque la incursin familiar en el calzado vena de mucho antes. Ya en 1877, Antonio Flux (abuelo

EVOLUCIN. Sobre estas lneas, el camalen, uno de los primeros modelos de Camper (1975). A la izquierda, una de las versiones de su popular pelotas y detalle de su reconocible suela de goma.

TIENDAS. Las
tiendas de Camper, todas ellas distintas, buscan sorprender al cliente y hacer que este interacte con la marca. En la imagen, fachada de una de las que tiene en Madrid.

del fundador) zarp rumbo a Inglaterra para aprender nuevos mtodos de fabricacin industrial de zapatos. Su idea era dar un salto de calidad y aprovechar mejor una de las especialidades de Mallorca (concretamente de Inca): la artesana del cuero. Al regresar de Reino Unido mostr a los mejores peleteros las mquinas que all empleaban para producir zapatos. Y se pusieron a trabajar. El entusiasmo de Flux fue tal que su propio hijo, Lorenzo (padre del fundador de Camper), naci en una de sus fbricas de zapatos.

La firma, tal y como la conocemos hoy, es fruto de los cambios sociales y econmicos que experimenta Espaa en los aos setenta. Lorenzo hijo la crea con la idea de convertirla en una marca cuyo concepto reflejara un nuevo estilo de vida, una nueva forma de pensar basada en la libertad, la comodidad y la creatividad, apuntan desde la compaa. La primera tienda abre en Barcelona en 1981. La propia disposicin de los productos, la manera de utilizar los espacios y el cuidado en el estilo del local dan a entender al cliente desde

un primer momento que la filosofa de Camper trasciende la utilidad del calzado. El diseo ocupa un lugar fundamental en el universo de la marca. Esttica y funcionalidad van de la mano en su calzado, y entre ellos debe reinar el equilibrio. De nada sirve lo uno sin lo otro. Otro elemento fundamental de la marca es su mediterraneidad. La firma reivindica como propia la mezcla cultural propia del Mare Nostrum. Eso conlleva multitud de contradicciones, pero tambin muchas virtudes. Modernidad y tradicin, creatividad y aus-

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Mediterrneo

Cronologa
1877. Antonio Flux, abuelo del

DISEO. Las
espectaculares campaas de comunicacin son marca de la casa. Sobre estas lneas se muestra una seleccin de carteles.

fundador de Camper, decide viajar a Inglaterra para conocer nuevos mtodos de produccin industrial de calzado. Su idea era que los maestros artesanos del cuero de Inca (Mallorca) aplicaran las ltimas tcnicas al desarrollo de calzado.

1975. Lorenzo Flux crea Camper, una marca que busca desde un principio sorprender con un estilo a la vez funcional y rompedor estticamente.

ORGENES. Las
imgenes de arriba y debajo muestran los primeros talleres de zapatera puestos en marcha en el siglo XIX por el abuelo del fundador de Camper, Antonio Flux.

SORPRESA.
El aspecto de las tiendas Camper no deja indiferente.

Cuando la esttica manda sobre todo lo dems

Si una cosa tiene Camper es capacidad de seduccin hacia el cliente. Sus tiendas no tienen nada que ver con lo que normalmente se espera de una tienda de zapatos. Desde la apertura de su bazar de Barcelona, la compaa ha dedicado espacios alternativos a exhibir sus productos, para que el cliente interacte con ellos. Cada una de las tiendas que se fueron abriendo deba ser completamente distinta a las anteriores, jugando as con la idea de mezcla cultural y diversidad de la que hace gala la firma. Las cajas, los psteres y las bolsas deban llevar un mensaje y una imagen muy llamativos. La representacin grfica de la marca siempre ha estado muy cuidada. Y lo mismo sucede con el mensaje: sus campaas de publicidad, como The Walking Society (walk, dont run) promocionan no el zapato, sino la filosofa de la marca.

1981. La firma da el salto a Barce-

lona, ciudad en la que abre una gran tienda.

1992. Comienza la expansin internacional de la marca. En un primer momento abre filiales en las principales capitales europeas: Lon-

EL DATO

Ms de 200 tiendas en el mundo

La compaa tiene ms de 200 tiendas repartidas por 30 pases, aunque Camper distribuye sus productos en 70 naciones. Todas sus tiendas propias tratan de ser completamente diferentes unas de otras.

teridad, respeto, discrecin y sencillez, afirma un portavoz del grupo. El resultado es la heterogeneidad. Los Camper no son un zapato cualquiera, sino que ms bien tienen en comn un estilo propio. Estamos convencidos de que existen tantas formas de caminar cmodamente como personas distintas, sealan. De ah que clasifiquen su calzado no por estilos, sino por conceptos. El camalen fue el primero (1975) de ellos: introdujo en Espaa el estilo casual mezclando el zapato clsico y la alpargata campestre. El TWS, con sus pares asi-

mtricos pero complementarios, revolucionaron el sector en 1988. Las zapatillas de lana para estar por casa tipo zueco (wabi) tambin siguen triunfando desde que aparecieran en 2000. Pero quiz sea el pelotas (1995) su modelo ms reconocible: se trata de unas zapatillas deportivas transformadas en zapato. La ltima evolucin de las runner (1984), el primer calzado deportivo pensado para antes y despus de hacer ejercicio. La creatividad de la compaa es un torrente desbordado que, a buen seguro, seguir inundando el mundo desde la mayor de las Islas Baleares.

dres, Pars y Miln. Con el tiempo llegara a estar presente en 70 pases.

1998. Camper gana el Premio Nacional de Diseo, el ms prestigioso de los que puede recibir una empresa en este campo. El galardn reconoce la aportacin al mundo del diseo durante toda la trayectoria de la compaa.