1. resumen ejecutivo 2. Visin, identidad competetiva y objetivos 3. anlisis de situacin actual del pas 3.1. anlisis interno 3.1.1.

perfil del pas 3.1.2. elementos de identidad 3.1.3. imagen actual de pais 3.2. anlisis externo 3.2.1. identificacin de tendencias y acontecimientos importantes 3.2.2. anlisis de competitividad 3.3. diagnostico del pas 3.3.1. imagen deseada de pas 3.3.2. expectativas econmicas 3.3.3. gustos 3.3.4. fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas

1. resumen ejecutivo Durante aos el Per no tena un mensaje claro de pas. Un mensaje nico que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo, exportaciones e inversiones, a fin de lograr posicionamiento y diferenciacin en el mercado internacional. La marca pas fue un desarrollo estratgico de entidades (PROMPERU, MINCETUR) y profesionales de diversas reas, para promover al pas enfocando desde el marco turismo, exportaciones e inversiones. Turismo; el peru es un destino turstico con atracciones de historia, gastronoma, arqueologa, msica o las playas de la costa. Exportaciones; los productos (no tradicionales) del Per son singulares y reconocidos por su excelente calidad. Siendo estos productos como el algodn peruano, la fibra de vicua o alpaca, el caf orgnico o gourmet, la quinua y otros productos (naturales, artesanales e industriales) que son admirados y valorados por el mundo. Inversin; el Per es un pas atractivo en diversas oportunidad, es decir es un terreno altamente frtil para la inversin. Sumado a esto sistemas legales y polticas estables y seguros. El Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar actividades vinculados con los recursos naturales, tales como la pesca, minera, agricultura, textelera, petroqumica, forestal, entre otros. 2. Visin, identidad competetiva y objetivos a. misin Ser una marca reconocida a nivel nacional e internacional promoviendo inversin, exportacin y turismo. b. Visin Per, un pas exportador de productos (bienes y servicios) de calidad, destino turstico sostenible e inversin favorable. c. Valores 3. anlisis de situacin actual del pas el anlisis de situacin 3.1. anlisis interno el anlisis interno de pas se considera el perfil de pas, los elementos de identidad y la imagen actual de peru. 3.1.1. perfil del pas a continuacin describimos las principales caractersticas de peru. 3.1.1.1. Lugar Territorio: ubicacin, altitud y clima

3.1.1.2.

Peru esta se encuentra situado al medio de America del Sur, frente al ocano pacifico, entre los paralelos 02`y los 1834`de latitud sur y los meridianos 68 39`7``con una extensin de 1 2850216 km2, es el trcer pas mas extenso en Sudamerica y tiene tres regioenes geogrficas: costa sierra y selva. El peru es uno de los pases que tiene todos los climas del planeta, con notables recuroso naturales, mineros y energticos; esto convierte en un pas altamente favorable para la inversin de empresas privadas. Monumetos religiosos Peru es pas rico en monumetos religiosos, que presenta una variedad de los mismos en los diferentes ciudades del pas. Potencial El peru es un pas potencial en : Economa Recientemente el BCR public el Informe Macroeconmico correspondiente al primer trimestre de 2013. Vale la pena analizarlo. En primer lugar, el PBI creci 4.8%; entre los sectores orientados al mercado interno, el sector que ms creci fue construccin (11.9%), impulsado por el auge crediticio. Los sectores primarios, que orientan su produccin al mercado externo, no la pasaron bien; por ejemplo, minera metlica cay en - 2.8%; algunos dirn que se trata de un efecto estadstico; sin embargo, si vemos la cifra del primer trimestre de 2012 que es el patrn de comparacin, vemos que haba crecido en 3.2%; esto refleja un estancamiento de minera. En otras palabras, los motores de la economa han sido los sectores no primarios. En los ltimos aos la economa peruana se mantuvo estable, a pesar de la crisis europea; esta estabilidad permite que muchas empresas vean a peru como una plataforma de inversin altamente productivo. Maravillas naturales El peru tiene mas de decnas de maravillas naturales siendo estas las mas importantes:rio amazonas, lneas de Nasca, el Huascaran, Catarata del Gocta, valle de Colca, caon de Cotahuasi, el Alpamayo, paracas, lago

Titicaca santuario de Kuelar, sacsayhuaman, los baos del inca, cao del pato, haucachina, valle del altomayo, ciudaddela de chan chan, etc. Museos Peru tiene para los visitantes nacionales y extranjeros una variedad de museos: muso de la nacin, museo de arte de lima, musoe de religioso de la catedral de lima, en lima; museo de exhibicin Gilberto tenorio ruiz, leymebamba, en Amazonas; Santiago Antunez de Mayolo, Augusto Soriano Infante, en Ancash; Museo Arqueolgico de la Universidad Catlica de Santa Mara, Museo Convento La Recoleta, Museo de Arte Contemporneo, Museo del Monasterio de Santa Catalina, en Arequipa; Iglesia de la Compaa Gastronoma, Museo Comunitario de Pisac, Museo de Arte Precolombino, Festividades, Museo de Arte Religioso del Palacio Arzobispa, en Cusco y los diferentes museos de cada departamento de peru. hoteles y restaurantes El constante crecimiento de la economa peruana ha logrado atraer inversiones, teniendo como resultado el crecimiento del sector corporativo. La demanda de ejecutivos y la realizacin de eventos van en aumento en Lima y algunas ciudades al interior del pas, llegando a ser las mejores plazas a nivel de Sudamrica. Es decir, encontramos en ciudades y regiones como: Arequipa, Cusco, Puno, Ica, El Norte y La Selva hoteles de ensueo donde se puede tener unas vacaciones inimaginables con la ms alta calidad y altos estndares de validad. Gastronoma La gastronoma peruana es de las mas diversas del mundo, es el pas con mayor numero de platos tpicos en el mundo, sumanso a estos 491 platos mas. Las artes culinarias peruanas estn en constante evolucin y sta, sumada a la variedad de platos tradicionales, hace imposible establecer una lista completa de sus platos representativos. Cabe mencionar que a lo largo de la costa peruana existen ms de dos mil quinientos

3.2.

3.3.

diferentes tipos registrados de sopas, asimismo existen ms de 250 postres tradicionales 3.1.2. imagen actual de pas peru es vista a nivel internacional como un pas altamente competitivo con una plataforma favorable de inversin privada, ya que tiene polticas legales favorables, variedad de espacios geografcos y clima, y sobretodo una economa en crecimiento. anlisis externo este comprende la descripcin de tendencias y acontecimientos importantes pasados y la competitividad de peru en sud america. 3.2.1. identificacin de tendencias y acontecimientos importantes 3.2.2. anlisis de competitividad peru al ser un pas megadiverso, tiene ventajas naturales y eonomicas en Latinoamerca y mundo, siendo las mas importantes: 1er exportador de esprragos y pprika en el mundo; 1er productor de harina y aceite de pescado; 1er productor de fibras de alpaca y vicua; 2do productor de cobre;3er productor mundial de plata;prximo exportador neto de hidrocarburos. 1er productor de oro, plata,zinc, estao y plomo; 2do de cobre y molibdeno; uno de los principales exportadores textiles (con prendas de alto valor); poseedor de la mayor riqueza y variedad biolgica; 3er pas por su extensin en Sudamrica y 2do por su rea de bosques naturales. diagnostico del pas 3.3.1. imagen deseada de pas la imagen deseada se refiere a la manera en que el pas quiere ser vista. Es la imagen mental de los ciudadanos peruanos y los extranjeros y los distintos pblicos objetivo tengan del pas. Para ello los revistas internacionales demuestran que peru es mas conocida por su gastronoma, y por su maravilla natural de Machpicchu. Todos queremos que peru sea uno de los cinco pases altamente competitivo de Sudamerica, destacando con la

gastronoma, con los logros de deporte y literatura, en exportaciones, con mayor ndices de visitas de turistas extranjeros. 3.3.2. expectativas econmicas Las buenas expectativas econmicas respaldarn el crecimiento continuo del crdito en Per este ao,con un avance similar al registrado en 2012, seal hoy la agencia calificadora Standard & Poors (S&P). Record que durante el 2012 la cartera de crdito del sistema bancario peruano continu creciendo a tasas de dos dgitos, a 12.2%, respecto al ao anterior, pero inferior al 17.5% de 2011 y 19.5% de 2010, mientras que los depsitos aumentaron en 11%. 3.3.3. fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas FOTALEZAS DEBILIDADES el pas se encuentra en un Desarticulacin econmica de proceso de renovacin, entidades. crecimiento econmico Divorcio entre empresas sostenido y consolidado. privadas y entidades pblicas. Machu Picchu es una Falta de un plan estratgico maravilla mundial que atrae de desarrollo pas en relacin turistas de nacionales y a la marca pas. extranjeros. La inseguridad y delincuencia Per tiene una economa en el pas. estable y muy ptima para la Trasporte urbano inversin extranjera. desordenado. Per es un pas que tiene Contaminacin ambiental. altos ndices de reservas Zona ssmica y con volcanes nacionales. activos. Per es un pas diverso. Radiacin solar alto. Estabilidad poltica y social. Insuficeincia de infraestructura Peruanos destacan a nivel y servicios. mundial en distintas Diseo urbano desordenado disciplinas: deporte, cine, en algunos de los literatura, etc. departamentos. Polticas legales favorables. OPORTUNIDADES AMENAZAS El Per es un pas vista como Posibilidad de recesin un foco de inversin. econmica mundial.

Incremento de la demanda mundial de alimentos. Preferencia internacional de productos orgnicos, bioenergticas (productos naturales). El peru es un destino turstico cada vez mas reconocido. Gastronoma peruana cadad vez mas reconocidad y valorada Nuevas tecnologas e innovacin.

Conflictos sociales latentes. Incremento de actividades ilegales (narcotrfico, contrabando). Cambios en polticas evonomicas. Cada de presios de minerales y productos de exportacin. Inestabilidad y conocion social. Desatres naturales. La corrupcin entorpece esfuerzos de desarrollo de marca.

4. Descripcin de Plan bsico de city marketing y desarrollo de marca peru En esta se dexcribe el plan bsico de City marketing y desarrollo de marca peru. 4.1. Estrategia de city marketing La estrategia de City marketing comprende a segmentacin y posicionamiento del pas. 4.1.1. Segmentacin La segmentacin incluye dos aspectos: la mcro y la microsegmentacion. En el caso de la macrosegmentacion, el mercado de referencia de pases tiene tres domenciones: necesidades (de los pases), clientes (inversionistas extranjeros y turistas) y tecnologa. En cuanto a la microsegmentacion de ciudades de peru, tiene cuatro dimensiones: poblacin peruana, inverisionistas peruanas y mercados de exportacin. 4.1.2. Segmentacin meta El primer segmento meta esta constituido por la poblacin peruana, hombre y mujeres de los niveles scocioeconomicos A, B, C, D y Eentre los 18 y 65 aos, puesto que sus requirimeintos deben ser satisfechos primero. En el segundo segmento meta esta constituido por por los turistas e inversionistas nacionales, empresariso y viajeros de negocios de los 24 departamentos que tiene el peru.

En el tercer segmento meta esta constituida por los turistas e inverionistas extranjeros de las economas asiticas, europeas, norteamerica y todo el mundo. 4.1.3. Posicisionamiento El posicionamiento de peru es, el de un pas lder en gastronoma, un pas atractivo en turismo, lder en compettitvidad economica, acogedora, lder en pas megadiverso y biodiversidad. En esencia La estrategia de posicionamiento de Per, es como un pas polifactico, especialista y cautivador. Polifactico por su variedad cultural y geogrfica: el Per es como un diamante, rico y brillante. Especialista por los atractivos productos y oportunidades singulares, inusuales y escasas en el mundo. Cautivador para los visitantes que descubren ms de lo que esperan y el impacto de sus dones, su gente y sus oportunidades. 4.2. marketing mix de peru como pas turistico producto precio promocin distribucin

5. creacin de anuncios y comerciales Descripcin del arte y diseo marca pas Identidad el foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre inclusivo. La marca Per no incorpora una imagen o anuncio no verbal adicional; Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores. El fondo es color rojo, el color de la bandera peruana, un color intenso, vibrante, energtico. Un color de identificacin en las reas de turismo, exportaciones e inversiones. Forma la forma espirada que asume la P refiere a uno de los motivos grficos presentes en todas las culturas de la tierra que vio nacer; evolucin, cambio y transformacin. Tambin se refiere a una huella digital en lnea con el concepto de hay un Per para cada quien con una tipografa manuscrita, construido el logotipo a partir de una sola lnea; la que relaciona que cada quien traza su propio camino en base a sus inters.

6. uso de medios de publicidad a. descripcin de medios impresos las revistas son medios aceptables por la poblcion, para ello los diarios(revistas especiales de turismo, la republica, correo, el popular, peru 21, el comercio) tranmitieron a sus lectores acerca de lanzamiento de marca peru.

b. uso en los productos elaborados en Per la marca peru tambin se promociona en las comunicaciones de las empresas o marcas peruanas; a trves de la licencia de uso de marca peru en las empresas; promoviendo un solo mensaje: estamos orgullosos de ser peruanos!

Entonces la licencia de uso de marca de peru para empresas peruanas es una herramienta que expresa lo orgullosos de ser peruanos, una indicacin de que la empresa es un ejemplo a seguir, inveirte y apuesta por el peru, una responsabilidad para impulsar la imagen del peru. En esencia la licencia de uso de marca peru, es para ganar competitividad en mercados internacionales.

c. uso de medios interactivos digitales y internet el spot publictario recordaras al peru, se promociono a travs de pantallas gigantes digitales en las principales ciudades: Paris, Madrid, Barcelona, Espaa, Washington y Nueva Yok.

Esta es una las estrategias de publicidad tan eficaces que permite llegar al publico objetivo. La marca peru, tiene una pagina wep (www.peruinfo.com.pe) esta es muy atractivo en los imgenes que reperesentan los espacios geogrficos de peru, con un mensaje impactante dicen que hay un peru para cada quien y con informacion detallada de marca peru y su utilizacin. Adems de esta pagina tambin se puede encontrar informcaion de marca peru en www. Promperu.com.pe

Para llegar a pblicos general y turistas (nacionales y extranjeros), los representantes de marca peru crearon una cuenta en YOUTUBE, en

donde se puede apreciar los documentales y estas obtuvieron mas de miles de visitas.

Tambin se creo una pagina en FACEBOOK, para llegar con los diferentes actividades y mensajes de la diversidad cultural, geogrfica, de los eventos de gastronoma, el arte, que en la actualidad tiene mas de milies de seguidores.

La marca peru tubo un impacto fuerte a trves de los documentales, imgenes, anuncios, en internet. Estas herramientas de informacion y acceso directo permitieron mayor dinamicidad y difusin de marca peru; que es lo es peru y que es lo que ofrece para el mundo. d. uso de medios exteriores, de exhibicin y suplementarios en los medios de exhibicin se utitlizaron los gigantografias en la primera etapa de lanzamiento y en las dos ultimas etapas. En la imgen se aprecia la exhibicin de lo que ofrece peru, acompaado de la resaltante marca peru, en los puntos mas importantes de las diferentes ciudades en el exterior (Madrid, Argentina, Espaa, Berlin, otros).

Tambin apreciamos la imagen de marca peru en la moneda de nuevo sol. Esta moneda con la marca peru entro en cicurculacion en la economa peruana en agosto de 2012.

Estos medios de difusin exterior (gigantografias), internet (FACEBOOK, YOUTUBE y paginas virtuales) y las actividades realizadas como campaa de lanzamiento, en las principales ciudades (interior y exterior del pas), permitieron ganar premios (Effie 2012-Peru, FIAP 2012-Miami, Florida USA, EL OJO DE IVEROAMERICA 2011-Buenos Aires, Argentina y premios de territorio y marketing 2013-Saragosa, Espaa) y ocupar en los puestos de 52 y 46 como mejores marcas mundiales de turismo y la mejor marca en el rubro de comercio respectivamente; segn BLOOM CONSULTING BRAND RANKING-2013. 7. antecedentes y cronograma de la campaa publicitaria marca Per a. Antecedentes de marca pas En el ao 2002 fue lanzada la campaa publicitaria Per es sper por Mac Cann-Erickson, con motivo de la celebracin del centenario de la agencia. El objetivo de la campaa era buscar rescatar el lado bueno del Per y los peruanos. Por su comida, su folklore, su diversidad biolgica, sus tradiciones y su historia.

En el mismo ao se lanz Per, donde la historia se vive dirigido por PROMPERU. Esta marca pas fue concebida para la promocin turstica en el extranjero.

En el ao 2004 la campaa cmprale al Per, iniciativa conjunta de empresarios privados y el ministerio de la produccin. La campaa buscaba sensibilizar a los consumidores nacionales hacia una eleccin de la produccin nacional de productos de calidad, competitivo y en beneficio

personal y nacional. Dentro de ese contexto se cre el sello hecho en Per como identificador de los productos.

En el ao 2008 se lanza Per Now como marca pas, una mega propuesta de comunicacin promocin realizada bajo el impulso de CONFIEP y SCOTIABANK, respaldada por las empresas privadas, que buscan difundir las posibilidades de inversin y de exportacin de Per hacia el mundo. la creacin y direccin del proyecto estuvo a cargo de la empresa INTERFORUM.

b. Cronograma de campaa publicitaria de marca Per En julio de 2009, se da el inicio del proyecto marca pas involucrado en este, entidades (PROMPERU, MINCETUR) y profesionales de diversas reas, para promover al pas enfocando desde el marco turismo, exportaciones e inversiones. En marzo de 2010, PROMPERU presento la marca Per a audiencias calve de opciones de identidad visual con 13 embajadores honorarios, quienes ayudaron a promover el Per. En el julio de mismo ao se presenta a consejo de ministros dicho proyecto de identidad. En febrero de 2011, se realiza la presentacin consejo de ministros de plan de lanzamiento. Dicho plan sostiene dos fases. La primera busca interiorizar la marca pas para generar autoestima en la poblacin peruana. La segunda fase fue para exteriorizar la marca pas. En enero de 2011, se da la asignacin de buena pro a agencia publicidad para el lanzamiento de marca Per en el mercado interno.

El 5 de. Del 2011, el ministro de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Eduardo Ferreyros, presento la Marca Per, como una medida estatal para difundir la oferta turstica, impulsar la economa y posicionar a Per a nivel internacional. a partir de este momento, la marca acompaara todos los esfuerzos emprendidos en materia de difusin de nuestra oferta turstica y la promocin de las exportaciones e invesiones, tanto anivel local como internacional, con la finalidad de posicionar al peru como un pais polifactico, especialista y cautivador, subrayo Ferreyros. Ferreyros, en esta conferencia de prensa, destaco sobretodo la biodiversidad, el abanico cultural, los productos ,mas atractivos y el encanto de los paisajes naturales. Todos los peruanos, sin excepsion, seremos embajadores comprometidos con la campaa, pues la idea es conocer nuestra riqueza y valores, sintindonos orgullosos de haber nacido en nuestro pais, remarco Ferreyros. En este acto se presento a 25 personajes nacionales como embajadores de marca peru, como los chefs Gaston Acurio, Javier Wong y Rafael Osterling,

la ex Miss Mundo Maria Mantilla, la ex campeona mundial de Surf Sofia Mulanovich, la vampeona mundial de boxeo femenino, Kina Mlpartida, el tenor Juan Diego Flores, la cineasta Claudia Llosa, los cantantes Gian Marco, Eva Ayllon, Dina Paucar, Miki Gomez y la poeta Susana Baca, y otros.

En la presentacin de Marca peru, tambin se difundio un video publicitario donde un grupo de peruanos viaja al poblado peru, en el estado de Ohio, Estados Unidos (Per-Nebrasca), en esta se destaca la difusin de la gastronoma peruana, las danzas folclricas y otros emblemas peruanos. En el documental, podemos apreciar como la peruanidad va envadiendo las calles ante la mirada de 569 habitantes. Los envajadores de marca peru, como los cocineros Gaston Acurio, Christian Bravo, Ivan Kisic y Javier Bong; los artistas Magaly Solier, Carlos Alcantara, Gozalo Torres y Dina Paucar; los Sorfistas Sofia Mulanovich y Gabriel Villaran; y el periodista Rafo Leon a bordo de un bus rojo llegan a este poblado homnimo de nuestra patria con la misin de ser embajadores de nuestro pais y leerles sus derechos como peruanos, ofreciendo nuestros platos y bebidas emblema: anticuchos, cebechi, papa rellena, papa a la huancana, lomo saltado, chicha morada e Inca Kola. Se destaca en la escena, a sofi reeplazando las botellas de ktchup y mostaza por aji y rocoto en una restaurante, luego de esta un comensal se anima a echarle un monton de esa salsa roja a su amburguesa: y grita fuego!

Mas delante del documental, el popular Machin se acerca a un polica que estaba comiendo en su carro una donut y lo invita a cambiarla por una picaron: le a gustar, se va chupar los dedos. Si quiere las usa como esposas Luego de esta, se hace pachamanca en los jardines, la gente baila huyno y festejo, en las calles se ofrecen marcianos de lcuma y amburguesas de alpaca y Juan Diego Florez canta la folr de canela en la cabina de la radio local.

En . Del 2012, se lanza el segundo video publicitario de marca peru, donde el grupo de peruanos a bordo de una bus color rojo, viaja al poblado de Loreto-Italia, en este documental se aprecia la difusin de nuestra gastronoma peruana, danzas focloricas, msica peruana y medicina natural. Los envajadores de marca peru, los cocineros .. ; los artistas Carlos Alcantara, Claudia Portocarrero; los Granapocoras Rafael Flores y su familia, el curandero Luis Colquiton, el periodista Rafo Leon y Cristian Vendayan llegan a la ciudad Loreto-Italia, con la finalidad de ser envajadores de nuestro pas y leerles sus derechos como peruanos ofreciendo plantos, bebidas, frutas y la msica peruana: carambola, tacutaco, oyaca, ceviche de paiche, el picante, churizo, patarzca, tacaco, cesina, cocona, fuone, suri y otros. ustedes son loretanos tienen el derecho de quitarse el abrigo, tienen el derecho a mover las caderas, tienen derecho al calor y color, tienen

derechoa a comer mucha fruta con estas frace s de Rafo, Claudia Portocarrero y Rafael Flores, respectivamente a travs de un megfono, donde se inicia la aventura de este grupo de peruanos en el lugar de llamado Loreto-Italia. En el documental se destaca, a la simptica aita contagiando a propios y extraos con el baile. Tambin se destaca a Rafael, recorriendo en su canoa por las calles de la ciudad y demostrando sus abilidades de casa. Mas delante del documental, se presencia a los Achaques de edad se quejan de las esperas interminables de acceso a medicamentos para aliviar sus problemas de salud, el curandero Luis ofrece su medicina natural la farmacia viva que tenemos en el mundo es la amazonia. Tambin se destaca la fusin de cumbia peruana y tarantela animan la fiesta. Al fianal del documental, se invoca a que el rio Mozone cresca como el rio Amazonas sembrando ceibo, caboa, bazahi y ayabasca en la tierra.

Entonces se puede concluir de estos dos videos publicitarios, que el mensaje que se transmite es: que todos podemos ser embajadores de nuestro pas.

En . Del 2012, se lanza la campaa internacional de marca peru que tiene como publico objetivo los extranjeros. Con la promesa de lo que sea que necesites hoy esta en peru.

En el spot se destaca, de un recurso persuasivo genial y del cual se basa todo el spot: la nostalgia, aquel sentimiento de pensar y recordar algo que se ha vivido y tenido pero que ya no volver, la canalizacin de la nostalgia fue interesante: el descubrir en un video lo que hiciste y disfrutaste hace 20 aos, halgo que consideraste ya extinto, para volverlo a vivir emocionalmente hasta sudar y proponer a tu esposa volver a peru. El anhelo de volver a sentir y vivir de esa forma (juntado dos pblicos objetivos: el joven backpacker y el adulto de lujo). El gran reto de PromPeru, del gobierno y de todos los peruanos ser que cuando los turistas lleguen a nuestro pas sientan que lo sea ellos necesiten, lo encontraron en peru.

el spot publicitario recordaras al peru, en setiembre, del 2013 se promociono en las ciudades de Paris y Francia. Y en octubre de mismo ao, tambin se lanzo el documental en las ciudades de Madrid y Espaa.

en octubre de 2012, se presento el documental de marca peru en Washington. El obejtivo fue impactar y atraer a los turistas; y no solo eso, sino tambin ganar espacios de opinin de representantes multilaterales, el gobierno, lideres de opinin que son interesados en la cultura que ofrece el peru.

en diciebre de mismo ao, el spot publicitario de marca peru llega a Nueva York, en el famoso edificio American Eagle. Millones de turistas quedaron asombrados de lo que el peru es y lo que ofrece. El propsito fue llegar a mas turistas, con el documental recordaras al peru.

8. Presupuesto de marca peru El presupuesto de marca peru tiene como origen del Tesoro Publico. Es la cantidad de recaudado de l os impuestos de US$ 15 en cada pasaje areo que pagan los visistantes al peru. Segn Claudia Cornejo, el financiamiento de la promociuon turstica y de la marca peru, en 80% u 85% proviene de los ingresos ya mecionados anteriormente. Adems destaca la funcionaria que el material publictario es una inversin y se hacen contrataciones todos los aos en prensa escrita, radio y televisin a nivel nacional e internacional, para promocionar las campaas de la marca peru y las sectoriales de turismo. Para el ao 2012, recibieron o obtuvieron por ingresos de divisas a US$ 3,229 millones, reflejando un ingreso de 11%. Para el ao 2013, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo cuenta con un presupuesto de US$ 22,7 millones. Y se espera recibir mas de tres millones de turistas extranjeros en el presente ao. Para el lanzamiento de campaa internacional de marca peru, se empleo 5.5 millones, que han sido invertido en la produccin de las piezas de campaa y en la contratacin de espacios en canales de televisin y avisos publicitarios en medios impresos de alcance nacional, paneles, publicdad BTL, y entre otras actividades. 9. Conclusiones bibliografa http://www.bloomconsulting.com/sites/default/files/flash/web_tourism_last/StatPlanet.swf Recomendaciones Anexos