La publicidad es manipuladora o solo nos presenta productos?

Esta pregunta me ha dejado sin sueo varias noches, y para empezar este ensayo me gustara primero definir un trmino: Manipular. Intervenir con medios hbiles y, a veces, arteros, en la poltica, en el mercado, en la informacin, etc., con distorsin de la verdad o la justicia, y al servicio de intereses particulares.
Real Academia Espaola

Desde una perspectiva positivista se podra decir que el marketing es una herramienta de persuasin y dependiendo su objetivo se puede decir si es manipuladora o no. Por ejemplo, si el objetivo de los esfuerzos de marketing que ests haciendo tienen por objetivo el que la gente compre pastillas para adelgazar porque les ests diciendo que la gente gorda nunca va a ser feliz ni van a encontrar pareja, ni va ser atractiva, ni van a tener una vida plena; estas siendo manipulador en cierto modo. Pero por qu?, los doctores dicen que la gente gorda tiene problemas de salud y en realidad no pueden tener una vida plena. Es cierto que la gente que sufre de obesidad en altos grados tiene impedimentos fsicos y problemas de salud que reducen su calidad de vida, pero solo en casos extremos. La mayora de la gente que comprara estas pldoras no es uno de esos casos extremos y muchas veces las pldoras no solo no curan sus problemas de salud sino que los empeoran. Pero en realidad la razn por la que compran las pastillas es porque quieren ser felices y encontrar pareja y ser atractivos como lo hace la gente delgada. X error, la gente delgada no es ms feliz ni ms atractiva ni encentra pareja ms rpido, todos son trminos subjetivos sobre la concepcin personal de belleza y felicidad. Y al final lo nico que las personas estn haciendo es hacer ms rica a la persona que les vendi las pldoras. Este es un ejemplo sencillo y clsico de la publicidad comercial y sus principios se pueden aplicar casi a cualquier producto; pero que pasa con el marketing social, en este no te quieren vender un producto o servicio, no est detrs de tu dinero, en este tipo de marketing te persuaden para que aceptes una idea. Por lo general estas campaas son buenas para la sociedad, como campaas anti drogas, donacin de rganos, ayuda a los pobres, conservacin del medio ambiente. Pero meditndolo ms profundamente, Quin decide que es bueno para la sociedad y que no? Si hablamos del tema del aborto, Qu campaa es manipuladora? Cul distorsiona la verdad? Cul est al servicio de intereses particulares? Cul campaa tiene un objetivo bueno? Cul campaa tiene un objetivo malo? Cul campaa causa el mayor dao? Cul el mayor beneficio? La campaa pro-aborto? O La campaa anti-aborto? La primera respuesta que cada individuo le de a estas preguntas ya va a estar influenciada por alguna de estas dos campaas, pero si lo meditamos un poco mas Quin nos dijo que campaa era la buena? Cundo tuvimos la eleccin de una de estas dos posturas? Lo que contestamos es lo que en verdad creemos? Es posible que solo una de las campaas este en lo cierto y la otra en lo falso? A nadie le gusta sentirse confundido, pero con ms conocimiento vienen ms preguntas y ms responsabilidad. Por eso no es de extraarse que las posturas acerca de temas controversiales o

profundos sean solo superficiales y no se medite y cuestione mucho al respecto. Solo se acepta el discurso que alguien preparo con anterioridad y especialmente para nosotros. Se puede ver ahora que el marketing tiene un gran alcance en nuestras decisiones diarias, pero es solo a la hora de comprar un producto o una idea? El marketing poltico de finido como un trmino es relativamente nuevo que naci a mediados del siglo XX aunque tal vez se vena aplicando desde antes. Este tipo de publicidad y mercadotecnia es la que ms nos afecta ya que sufrimos sus consecuencias aun si no caemos en su trampa, ya que no depende de un individuo, sino de las masas. Se podra decir que esta es la publicidad mas manipuladora de todas, porque lo distorsiona todo, la informacin, el mercado, la verdad, la justicia. Esto es posible porque las promesas polticas son intangibles, cada candidato puede prometer todo lo que quiera pero no hay poder legal que lo obligue a cumplirlo (cosa que si existe con los productos comerciales). La tendencia es, si un candidato quiere ganar tiene que prometer satisfacer las necesidades individuales de cada grupo de personas, ya no se trata de lo que es mejor para la sociedad, es lo que cada individuo quiere. Lo ms poderoso que puede haber es la combinacin de los 3 tipos de marketing, comercial, social y poltico. Segn el video documental The Century of the Self hace aos esta combinacin hecha por el sobrino de Sigmund Freud, Eduard Bernays hico posible que toda la poblacin estadounidense y ahora la poblacin mundial creyera firmemente que la democracia solo poda existir en un pas que estuviera regido por el capitalismo, idea que beneficia a todas las empresas. Sigo creyendo que la publicidad y la mercadotecnia son armas y soluciones, con ellas puedes detener el calentamiento global o empezar la tercera guerra mundial. Correctamente aplicadas tienen un poder enorme. La psicologa es el estudio de la mente humana, se puede usar para curar y dar paz a la vida de las personas o en el caso de la publicidad para hacer que consuman ms productos, pero tambin puede ser usada como un medio de control de masas que idiotiza a la gente y les dice que pensar, que hacer, como vivir. Y llegan otra vez las preguntas Est mal que el gobierno nos controle? Podemos sobrevivir en una sociedad donde el gobierno no nos diga que hacer? Si nadie nos dice que hacer, entonces Qu hacemos? Enloqueceremos y nos mataremos unos a los otros hasta destruirnos? Ya lo estamos haciendo? Podemos convertirnos en una mejor sociedad sin el consumismo? Tenemos libre albedrio pero lo queremos usar? Podemos ser felices no solo como individuos, sino como sociedad? Existe la felicidad? Qu es la felicidad? Tal vez me desvi un poco del tema pero la publicidad y al mercadotecnia es algo que no se puede tomar a la ligera, es apasionante cuando se estudia profundamente porque engloba todos estos conceptos trascendentes y juicios ticos que no se pueden pasar por alto. Esta es la paradoja de mi carrera y de mi vida, Para qu estoy estudiando mercadotecnia? No lo s. Lo que si se es que me encanta. Laura Carolina Mendoza Pliego