El da de hoy, la construccin de los mensajes es cada ves mas compleja. Puesto que,elconstantebombardeoalqueestamosexpuestos,noshacemsinmunesala captacinycodificacindelosmismos.

. Aspues,todaslasreasqueseveninvolucradaseneldesarrollodemensajes,tales como la publicidad, comunicacin y el diseo grfico, entre otras; y que estn enfocadasalacreacinytrasmisindemensajes;debenproponerconceptosms eficientesyeficacesquelogrencomunicareimpactardemaneracorrectaalpblico objetivo.Deestamanera,convivimosdiariamenteconlainterdisciplinariedadentre distintasreasparalograrobjetivoscomunes.Encontramosqueeldiseogrficoy la comunicacin se sirven de herramientas como la retrica para construir sus mensajesyporende,tratardepersuadiralosposiblesreceptoresdelosmensajes que construimos. Adems, a partir de esto es posible evaluar y construir un entendimiento de lo que se quiere trasmitir, el como y cuales son los elementos utilizadosparalomismo.Sinembargo,hayquetenerencuentalaimportanciaque tiene el trabajo previo antes de comenzar con la construccin de las diferentes propuestascomunicativas.Esimperiosoinvestigarsobreelclienteylasnecesidades quesepretendencubrir. Comenzando desde aqu, el equipo responsable de generar las ideas que se convertirn en propuestas debe ser consciente del entorno en el cual surge y se posicionarelmensaje.Lecorrespondeaplicarsuconocimientoysileesposible, sintetizarloenelesquemabsicodecomunicacin:

UNIVERSIDADVASCODEQUIROGA COORDINACINDEPOSTGRADOS MAESTRAENDISEOGRFICOESTRATGICO ARGUMENTACINRETRICA

EMISO

CREA

RECEPTOR

CODIFICA

Duranteestetrabajo,sehacefrentealadecisindequeelementosutilizarparala trasmisin de la idea que se pretende comunicar. Es entonces, cuando hace su aparicin la retrica como elemento importante para el desarrollo del mensaje. El uso de esta, se hace presente tanto en el aspecto lingstico como grfico; buscandoemitirunmensajelosuficientementeentendibleparaquienesloreciben desdeelpuntodevistacomunicativoyesttico.Duranteesteprocesodecreacin,

 loquesebuscaesgenerarenelespectadorsorpresa,empata,entreotros.Deesta manera, el uso de la retrica se ve empapado de innovacin; que tiene como fin acercarse a los nuevos pblicos, responder a las nuevas tendencias de comunicacin y la adaptacin de nuevos cdigos. Todo esto, combinando los elementos para producir historias, provocar emociones y por ende, lograr el objetivodelacampaa. Podemosentoncesidentificarlasfuncionesactualesdelaretrica,yson: Funcinpersuasiva:convencer Funcinpropagandsica:conseguiradhesin Funcin constructiva: utilizacin de figuras retricas (mensaje y objetivodeterminado) Funcincomunicativa:transformacindelsentido Esdentrodeestaclasificacindelasfuncionesdelaretricadndeencontramosla funcindelaretricaenalapublicidad,lacomunicacinyeldiseogrfico? Tratando de entender el aspecto retrico del lenguaje y de la imagen. Se debe tomarenconsideracinlomencionadoporLakoffyJohnson(Metforasdelavida cotidiana),todoellenguajeutilizadodiariamenteestaretorizado,asque,esmucho ms sencillo construir un mensaje. Y a partir de este punto, podemos identificar elementosquecoadyuvanalaretorizacindelmensajeyson: a) TIPOGRAFA b) RUPTURADELARETCULA c) FOTOGRAFA d) ERROR e) TEXTO(utilizamosellenguajeparaprovocarmayorimpactoenlatrasmisin delmensaje) Es entonces, como se ha venido mostrando la decisin ms complicada para el diseador (creador del mensaje) es el determinar que elementos debern formar partedelasolucindelapropuestagrficaquetieneparaelproblema.Tomandoen cuentademaneraprimordialqueeldiscursovisualquedesarrolledebepersuadiral

 auditorioespecficoalquevadirigidoyponerenprcticaloscuatroelementosque se deben cumplir para la construccin del mensaje visual (Intelectio, Inventio, DispositioyElocutio). De esta manera,todoloanterior aplicado a mitemade tesis seve reflejado enel diseo del logotipo propuesto para la difusin del proyecto: Tianguis de Productos Orgnicos. Al que se aplicaron diversos recursos retricos con la finalidad de comunicarypersuadircorrectamentelaintencindelmensaje. Estaeslapropuestagrficaquesepresentaparatratardesolucionarlasnecesidades persuasivasycomunicativasquetienenelgrupodeproductoresorgnicos.

Entonces,loselementosquesetomaronencuentaparalaconstruccindelmensajey sepuedenidentificarson: INTELLECTIO(caractersticasparticularesdecadaproblemadediseo,cualesla intencinyelcontextoenelquesellevaacabolacomunicacin): Pblicoconsumidordeproductosorgnicos Naturalidad Pblicocautivoasidoalacompradeestetipodeproductos INVENTIO (operacinproductivaycreativadondeserealizalainvencindelos

 argumentosqueintentarnpersuadiralauditorio): Productosnaturales(ProductorConsumidor) Beneficiosparalasalud Disponibilidadparatodos(Noproductoselitistas) Apoyoalaseconomasregionales DISPOSITIO (ordenar los argumentos con la finalidad de encontrar las expresionesadecuadas,lingstica): Determinarelusodelapalabratianguisyloselementosqueformanparte Explicarcomoseconstruyeelmensaje(Naturaleza,Mercado,Orgnico) ELOCUTIO(construyelasmetforasconformas,colores,texturas,visual): Formasretricasutilizadasparalatrasmisinyconstruccindelmensaje. Es en estas ltimas donde se toman las idea a conceptualizar el mensaje. De esta manera,comolomencionaLakoffyJohnson,elusodeestafiguraretricaimplicaun procesocognitivoenelcuallaspartesdeuntodopuedenrepresentargrficamenteun contenidoespecfico.Enestecaso,seinterpretlapalabraorgnicosconhojasverdes cuyaformaevocaalcuidadodelambienteydelasalud. Se realizaron dos pasos para la interpretacin seleccionara que elemento visual relacionadoconlonaturalyposteriormenteserepresentconalgntipodehoja.En este sentido, una palabra orgnico sirve como detonante para la conceptualizacin grfica.As,representadoporlashojacomoelementoidentificadordelosproductos quesecomercializanenelTianguisdeProductosOrgnicos. La metfora, se aplic en esta propuesta de manera particular al darle forma de coraznalahojadondecomienzalapalabraorgnico,quealudealcuidadodelasalud porsuformaencorazn. As,elusodelametforasevetambinenelusodelatipografa: TIANGUIS DE PRODUCTOS ORGNICOS: tipografa recta con bordes redondeados, que si bien, da la sensacin de solidez (necesaria para el

 consumo) los bordes sin topes es amigable y da la oportunidad de que se sientancercanos. NATURALES: es una tipografa cursiva, que evoca la naturalidad y fluidez queproducelaideadesimple,sencillez,etc. Esporesto,quelaconstruccindeestapropuestagrficautilizalaretricaconelfin delograrlapersuasinyporende,elposicionamientodelaimagendeltianguis.