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> Le Sirocco, un chalumeau air chaud sans flamme, dvelopp avec Imperbel
Derbigum.
Si les annes 30 et suivantes ont assur le dveloppement technique des produits, les annes 60 ont donn le coup denvoi de son dploiement commercial. Son rseau de distribution va ainsi de la quincaillerie locale aux grandes surfaces de bricolage et sa gamme compte aujourdhui un ple professionnels et un ple grand public. Elle ralise 70% de son chiffre daffaires lexportation avec, en tte de liste, lAllemagne, la Belgique, les pays nordiques et la Pologne qui monte en puissance. Hormis Paris, Guilbert Express compte 3 filiales en Allemagne, aux EtatsUnis et en Chine. La Belgique, o Guilbert Express est active depuis les annes 30, occupe une place part dans ce rseau. Notre march est non seulement qualitatif et de proximit, mais il est galement trs ouvert et fait donc office de porte dentre vers lEurope
du Nord. Quand il ne joue pas le rle de zone test. Par exemple, Guilbert Express a conu avec Imperbel Derbigum, leader mondial dans les matriaux de toiture, un chalumeau air chaud sans flamme - le Sirocco - dans le cadre de lappel projet europen Eurka. Cette innovation, qui allie la puissance du gaz et la scurit de lair chaud, rpond la demande des professionnels ne pouvant recourir une solution de type flamme en raison de la nature du chantier ou de la lgislation par exemple. Soucieuse de rester matre de ses produits, lentreprise consacre 5% de son chiffre daffaires la R&D et sefforce de dposer de 2 3 brevets chaque anne. Depuis sa cration, elle a ainsi dpos plus de 60 brevets et entretient une vritable culture de linnovation, meilleurs gages contre la mondialisation et linvitable concurrence asiatique.
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Echos et nouvelles
Validit tendue
Chaque anne, plus de 250 millions de titres-repas sont distribus en Belgique comme complment de salaire. De 0,3 0,4% dentre eux ne sont pas utiliss, leur date de validit ayant t dpasse. Cela reprsente une perte annuelle pour lconomie de 10 millions deuros, souligne lUnion des Classes moyennes (Ucm). Pour viter cette perte, une loi rcente prolonge la dure de validit des titresrepas de 3 mois un an. Par ailleurs, lUcm encourage la gnralisation des chques-repas lectroniques qui devrait rendre le systme plus fiable, plus cologique, plus conomique et donc bnfique pour les employeurs. Les titres-repas papier reprsentent en effet un cot non ngligeable pour les entreprises. Limpression, la mise sous enveloppe, lenvoi mensuel sont charge de lemployeur. La distribution se faisant souvent en main propre, le systme gnre une organisation contraignante et mobilise du personnel. Selon les derniers chiffres, deux tiers des utilisateurs reoivent des chquesrepas papier, le tiers restant, soit 530.000 personnes, utilisent les chques-repas lectroniques. Convaincu de lefficacit de ces derniers, le secrtariat social Ucm sest donc associ Monizze pour proposer ce systme ses clients. Cette Pme belge, active depuis 2011, met exclusivement des titres-repas lectroniques et offre un service cl sur porte aux entreprises en leur vitant un lot de tracasseries administratives. Pratiquement, quand un client de lUcm dcide dadopter les titres-repas lectroniques, il ne doit plus sembarrasser de fichiers de commande. Les titres-repas dclars par lemployeur sont directement transmis la socit mettrice et chacun de ses travailleurs reoit une carte sur laquelle le montant des chques-repas auxquels il a droit est crdit mensuellement. La carte se prsente sous la forme dune carte de banque et peut tre utilise sur les terminaux de paiement existants des commerces et des tablissements Horeca.
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VISIBILIT
Paralllement, Guilbert Express met une srie doutils la disposition de ses clients distributeurs comme de la documentation technique, des photos, des argumentaires, des fiches de donnes de scurit, Elle participe galement une douzaine de foires et salons par an (Batimat Paris, Internationale Eisenwarenmesse Cologne, Budma Poznan, Roofex Birmingham, Project Qatar Doha, la Journe de la toiture Bruxelles, etc.). Au-del de la visibilit, cest l un bon moyen de dceler les nouvelles tendances et de concevoir les outils de demain. Le prochain salon Batimat, qui aura lieu du 4 au 8 novembre Paris Nord Villepinte, sera ce titre un temps fort pour lentreprise qui y prsentera ses toutes dernires innovations en avant-premire. Toutes ces dmarches sont encore renforces par un plan Qualit lanc en 1989 et authentifi par le label Iso 9001 ainsi que par une dmarche environnementale responsable. Cette dernire passe par le recours un imprimeur certifi Pefc et certifi Iso 14001, par la suppression progressive des emballages en coque plastique et par la sensibilisation de son personnel des comportements coresponsables depuis 2009. Prs de 2.000 tonnes de matires premires ont ainsi pu tre conomises de cette manire. Forte de ses expriences chez nous et de la rputation de ses produits, Guilbert Express a en outre dcid de passer la vitesse suprieure sur le march belge quelle estime sous-dimensionn. Elle a donc renforc son offre destination des artisans belges via un nouveau rseau de vente dirig par Eric Henot, directeur du dveloppement export. De plus, la Belgique se caractrise par une forte prsence technique qui ne demande qu sadjoindre une forte prsence commerciale. Les couvreurs et tancheurs figurent parmi les cibles principales tant donn les dfis qui attendent ces mtiers dans les prochaines annes. En finale, la Pme familiale entretient sa flamme depuis plus dun sicle. La recette du succs repose notamment sur une politique dinnovation continue, une coute attentive du march, une matrise assure de la production, une gamme trs tendue pour contrer la concurrence et des produits de niche. F. Genicot