Professional Documents
Culture Documents
ADVERTISING
Còng nh c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c, qu¶ng c¸o trªn m¹ng
nh»m cung cÊp th«ng tin, ®Èy nhanh tiÕn ®é gi÷a ngêi
mua vµ ngêi b¸n.Nh÷ng qu¶ng c¸o trªn web kh¸c h¼n qu¶ng
c¸o trªn c¸c ph¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng kh¸c, nã gióp
ngêi tiªu dïng cã thÓ t¬ng t¸c víi qu¶ng c¸o kh¸ch hµng cã
thÓ nhÊn vµo qu¶ng c¸o ®Ó lÊy th«ng tin hoÆc mua s¶n
phÈm cïng mÉu m· trªn qu¶ng c¸o ®ã thËm chÝ hä cã thÓ
mua s¶n phÈm tõ c¸c s¶n phÈm online trªn website.
Qu¶ng c¸o trùc tuyÕn t¹o c¬ héi cho c¸c nhµ qu¶ng c¸o
nh»m chÝnh x¸c vµo kh¸ch hµng cña m×nh gióp hä qu¶ng
c¸o theo ®óng së thÝch vµ thÞ hiÕu ngêi tiªu dïng.C¸c ph-
¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng còng cã kh¶ n¨ng nh»m chän
nhng chØ cã m¹ng Internet míi cã kh¶ n¨ng tuyÖt vêi nh vËy.
Nh÷ng u ®iÓm cña qu¶ng c¸o trªn m¹ng:
Kh¶ n¨ng nh»m chän:
Qu¶ng c¸o trªn m¹ng cã nhiÒu kh¶ n¨ng nh»m chän míi hä
cã thÓ nh»m vµo c¸c c«ng ty c¸c quèc gia hay khu vùc ®Þa
lý hä cã thÓ sö dông c¬ së d÷ liÖu lµm c¬ së tiÕp thÞ trùc
tiÕp hä dùa vµo së thÝch c¸ nh©n nh»m vµo ®èi tîng thÝch
hîp.
Kh¶ n¨ng theo dâi:
C¸c nhµ tiÕp thÞ trªn m¹ng ®Ó theo dâi hµnh vi cña ngêi sö
dông ®èi víi nh·n hiÖu cña hä.Nhµ qu¶ng c¸o cã thÓ x¸c
dÞnh ®îc hiÖu qu¶ cña mét qu¶ng c¸o th«ng qua sè lÇn ®îc
nhÊn, sè ngêi mua s¶n phÈm.
TÝnh linh ho¹t vµ kh¶ n¨ng ph©n phèi:
Mét qu¶ng c¸o trªn m¹ng ®îc chuyÓn t¶i 24/24 giê mét ngµy
chiÕn dÞch qu¶ng c¸o cã thÓ b¾t ®Çu cËp nhËt.Nhµ qu¶ng
c¸o cã thÓ theo dâi tiÕn ®é qu¶ng c¸o hµng ngµy cã thÓ
xem xÐt hiÖu qu¶,cã thÓ thay ®æi ®iÒu nµy kh¸c h¼n víi
kiÓu qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ.
TÝnh t¬ng t¸c:
Môc tiªu cña nhµ qu¶ng c¸o lµ g¾n kh¸ch hµng triÓn väng víi
nh·n hiÖu cña hä.§iÒu nµy cã thÓ thùc hiÖn hiÖu qu¶ trªn
m¹ng v× kh¸ch hµng cã thÓ t¬ng t¸c víi s¶n phÈm, kiÓm tra
s¶n phÈm nÕu tho¶ m·n th× cã thÓ mua
VD:qu¶ng c¸o mét phÇn mÒm m¸y tÝnh cã thÓ ®a kh¸ch
hµng tíi n¬i trng bµy kiÓm tra s¶n phÈm lÊy th«ng tin vµ
kiÓm tra trùc tiÕp nÕu kh¸ch hµng thÝch phÇn mÒm ®ã th×
cã thÓ mua trùc tiÕp .Kh«ng cã lo¹i h×nh th«ng tin ®¹i
chóng nµo l¹i cã thÓ dÉn kh¸ch hµng tõ lóc t×m hiÓu th«ng
tin ®Õn lóc mua s¶n phÈm mµ kh«ng gÆp trë ng¹i nµo nh
m¹ng Internet.
§Þnh gi¸ qu¶ng c¸o trùc tuyÕn:
Khi qu¶ng c¸o trùc tiÕp ra ®êi kh«ng ai biÕt gÝa qu¶ng c¸o
trªn m¹ng nh thÕ nµo nhng ngµy cµng cã nhiÒu m« h×nh
kÐo theo cÊu tróc ®Þnh gi¸ ra ®êi.Ngµy nay cã c¸c m«
h×nh ®Þnh gi¸ ®ñ lo¹i nh sè lÇn Ên vµo qu¶ng c¸o tÝnh theo
sè lÇn qu¶ng c¸o truyÒn ph¸t ®îc sè hµng ®îc mua.
Mua qu¶ng c¸o trªn m¹ng:
Mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o trªn m¹ng gièng nh bÊt kú ph¬ng
tiÖn qu¶ng c¸o kh¸c, ®ßi hái ph¶i lËp kÕ ho¹ch chiÕn lîc
nh»m ®¶m b¶o tiÒn bá ra ph¶i sö dông hiÖu qu¶ ®¹t ®îc
môc tiªu ®Ò ra.
Qu¶ng c¸o trùc tuyÕn ngµy nay ®· kh¼ng ®Þnh vÞ thÕ u
tréi vÒ ph¬ng tiÖn dïng ®Ó truyÒn th«ng qu¶ng c¸o.Tuy
nhiªn kh«ng ph¶i doanh nghiÖp nµo còng biÕt khai th¸c mét
c¸ch hiÖu qu¶ nh÷ng chi phÝ ®· bá ra do vËy kªnh qu¶ng
c¸o trùc tuyÕn ra ®êi kÕt nèi gi÷a nhµ qu¶ng c¸o vµ thÕ giíi
trùc tuyÕn.Kªnh qu¶ng c¸o trùc tuyÕn lµ kªnh th«ng tin ®Çy
®ñ vµ toµn diÖn nhÊt cho nhµ qu¶ng c¸o mét c¸i nh×n toµn
c¶nh vµ toµn ®iÖn trªn c¶ lý thuyÕt vµ thùc tiÔn.§· cã doanh
nghiÖp ®i tiªn phong khai th¸c qu¶ng c¸o trùc tuyÕn t¹i viÖt
nam.Ngµy 01/08 Moore Corp chÝnh thøc ra m¾t cæng
qu¶ng c¸o trùc tuyÕn VietAd(www.viettad.vn) phiªn b¶n
Beta3 lµ hÖ thèng qu¶ng c¸o trùc tuyÕn ®Çu tiªn triÓn khai
hai c«ng nghÖ trùc tuyÕn míi nhÊt h×nh thøc nµy kh«ng
xung ®ét víi h×nh thøc qu¶ng c¸o trùc tuyÕn
cò,www.vietAd.vn gióp c¸c website t¨ng doanh thu qu¶ng c¸o
mµ kh«ng cÇn ®Çu t thªm nh©n lùc b¸n qu¶ng c¸o nhê tù
®éng khai th¸c trªn chÝnh trang web cña m×nh.
Víi bªn mua qu¶ng c¸o www.VietAd.vn gi¶i quyÕt hiÖu qu¶
bµi to¸n chi phÝ b»ng kho¶n ng©n s¸ch nhá(500.000) vÉn cã
thÓ triÓn khai chiÕn dÞch trªn c¸c website lín víi hiÖu qu¶
cao h¬n so víi c¸c h×nh thøc kh¸c. ë gãc ®é ngêi qu¶n lý
VietAd cung cÊp c«ng cô qu¶n lý trùc tuyÕn cho phÐp lËp kÕ
ho¹ch ng©n s¸ch theo dâi doanh thu vµ chi phÝ hç trî lËp
b¶n b¸o c¸o ®Ó theo dâi hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o chÝnh x¸c tõng
giê, tõng ngµy tuú theo nhu cÇu cña ngêi qu¶n lý.
«ng NguyÔn B¸ §øc- tæng gi¸m ®èc Moore Crop ®Æt niÒm
tin vµo gi¶i ph¸p nµy vµ tù tin kh¼ng ®Þnh” VietAd.vn”cung
cÊp cho c¸c ®èi t¸c c«ng nghÖ qu¶ng c¸o tiªn tiÕn nhÊt.
Nhng nãi vËy chø vÉn cã nh÷ng doanh nghiÖp cha mÆn mµ
víi qu¶ng c¸o trùc tuyÕn vµ qu¶ng c¸o trùc tuyÕn cã t¨ng lªn
nhng vÉn cha ®îc quan t©m ®óng møc søc ¶nh hëng cña nã
cßn h¹n chÕ vµ nhiÒu doanh nghiÖp vÉn cha x¸c ®Þnh ®îc
hiÖu qu¶ râ rµng ®ã lµ lêi nhËn xÐt cña «ng NguyÔn Kh¾c
D©n .Cha cã thèng kª chÝnh thøc nhng theo íc tÝnh cña c¸c
chuyªn gia trong lÜnh vùc qu¶ng c¸o trùc tuyÕn th× n¨m
2007 chiÕm kho¶ng 1.5% tæng ngµnh qu¶ng c¸o so víi con
sè 5 ®Õn 12% cña c¸c níc ph¸t triÓn th× tiÒm n¨ng qu¶ng
c¸o trùc tuyÕn ë viÖt nam lµ rÊt s¸ng söa.
§«ng ngêi cha t¹o thÞ trêng hÊp dÉn:
Theo sè liÖu cña trung t©m Internet viÖt nam hiÖn cã xÊp
xØ 19 triÖu ngêi chiÕm kho¶ng 22.47 % thêng xuyªn truy
cËp internet lîng ngêi sö dông internet t¨ng nhanh. Tuy nhiªn
qu¶ng c¸o trùc tuyÕn cña viÖt nam ®ang trong thêi kú khai
ph¸ vµ h×nh thµnh theo sè liÖu cña hiÖp héi qu¶ng c¸o viÖt
nam trªn 80% thÞ phÇn qu¶ng c¸o thuéc vÒ ®µi truúÒn
h×nh, qu¶ng c¸o trªn Ên phÈm b¸o chÝ thÞ phÇn qu¶ng c¸o
trùc tuyÕn chØ chiÕm 1% nhng theo c¸c chuyªn gia th×
qu¶ng c¸o trùc tuyÕn cña viÖt nam n¨m 2006 lµ 64 tØ, n¨m
2007 lµ 160 tØ cßn c¸c n¨m tíi cã thÓ lµ 500 tØ.
VÒ h×nh thøc qu¶ng c¸o trùc tuyÕn ë viÖt nam chñ yÕu h-
íng vµo qu¶ng c¸o th¬ng hiÖu víi h×nh thøc logo/banner chi
chÝt trªn c¸c website lín bÊt chÊt tiªu chuÈn vÒ hiÖu qu¶ vµ
g©y Ên tîng c¸c d¹ng qu¶ng c¸o nh qua tõ kho¸, qua ng÷
c¶nh vµ hiÖn nay cha cã chuÈn thiÕt kÕ qu¶ng c¸o trªn
website ®iÒu nµy khiÕn kh¸ch hµng mÊt thªm chi phÝ khi
qu¶ng c¸o ë c¸c website kh¸c nhau. Kh¸ch hµng qu¶ng c¸o
trùc tuyÕn chØ tËp trung ë vµi ngµnh nh÷ng doanh nghiÖp
®øng ë vÞ trÝ ®¾t nhÊt nh ng©n hµng, ®iÖn m¸y hay gi¸o
dôc.Ngoµi ra cha cã tæ chøc uy tÝn ®ãng vai trß trung gian
®¸nh gi¸ vÒ sè lîng kh¸ch quan vÒ lîng ngêi dïng cña c¸c
website còng nh hiÖu qu¶ khi tiÕn hµnh qu¶ng c¸o trùc
tuyÕn ë viÖt nam ®iÒu nµy ®· khiÕn cho doanh thu qu¶ng
c¸o trùc tuyÕn ë viÖt nam tËp trung chñ yÕu vµo c¸c trang
lín nh 24h.com, d©n trÝ , viÖtnamnet, mét rµo c¶n lín víi
qu¶ng c¸o trùc tuyÕn n»m ë nhËn thøc h¹n chÕ cña l·nh d¹o
c¸c doanh nghiÖp vÒ lÜnh vùc cßn míi mÏ nµy.HiÖn nay c¸c
ch¬ng tr×nh xóc tiÕn th¬ng m¹i gi¸ trÞ cña qu¶ng c¸o trùc
tuyÕn vÉn cha ®Õn ®îc víi c¸c doanh nghiÖp hoÆc mê nh¹t
do dîc lång ghÐp víi v« sè c¸c thø kh¸c.Tõ gãc nh×n cña ngêi
dïng ta còng thÊy ®îc qu¶ng c¸o trùc tuyÕn ®em l¹i gi¸ trÞ
lín lao vµ nguån kinh phÝ chªnh lÖch v« cïng lín so víi trªn
truyÒn h×nh vµ b¸o chÝ. Trªn thùc tÕ nÕu bé phËn Maketing
cña c¸c doanh nghiÖp nh×n thÊy xu thÕ tÊt yÕu nhanh
ch©n phö sãng c¸c web lín th× doanh nghiÖp ®ã sÏ chiÕn
th¾ng trªn mÆt trËn qu¶ng c¸o trùc tuyÕn.
Nhîc ®iÓm cña qu¶ng c¸o trùc tuyÕn:
NhiÒu doanh nghiÖp ®· lîi dông qu¶ng c¸o trùc tuyÕn
®Ô ®¨ng t¶i th«ng tin khèng ®Ó t¨ng ngêi truy cËp
Lîi dông qu¶ng c¸o ®Ó lõa tiÒn kh¸ch hµng.
Qu¶ng c¸o
trùc tuyÕn ë
viÖt nam cã 5
®¨c trng
riªng:
§ãng gãp nhá mang tÝnh thuÇn tuý cho c«ng nghÖ qu¶ng
c¸o trùc tuyÕn níc nhµ minh chøng cñ thÓ cho doanh nghiÖp
vÒ tÝnh hiÖu qu¶ cña qu¶ng c¸o trªn internet.
Quảng c¸o trùc tuyÕn lµ
mét thÞ trêng ®Çy tiÒm
n¨ng: