UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ.

ALUMNA: BEATRIZ DEL CARMEN RAMIREZ VERA.

GRUPO: UNICO LIC. EN DERECHO.

CATEDRATICO: M.E. ANDRES PEREZ HERNANDEZ

TEMA: DIVERSIDAD CULTURAL Y TELEVISION.

H. CARDENAS, TABASCO, OCTUBRE DEL 2012

Desafortunadamente, las estrategias y metas comerciales actuales, tanto nacionales como internacionales, no estimulan la diversidad cultural en el contenido de los medios. Como afirma Hoffmann-Reim, debido a la estructura del mercado, ciertos contenidos y tipos de programa encuentran ms difcil que otros el ser considerados en los medios: las televisoras comerciales prefieren programas con una tasa favorable de ganancias para la produccin o el costo de manejo (1987:64). El investigador menciona las siguientes razones que explican la carencia de inters de los medios electrnicos en promover la diversidad cultural: a) la tendencia a trasmitir programas que atraen a las masas, reduciendo su contenido al mnimo comn denominador para lograr la audiencia ms grande posible (estos programas pueden ser trasmitidos en muchas reas y pueden ser mostrados como repeticiones en fechas posteriores); b) los programas de entretenimiento tienen una ventaja inducida estructuralmente sobre otros programas, especialmente si no se relacionan con los eventos de actualidad. Los programas que se refieren a tpicos regionales, locales o an a tpicos nacionales y programas para audiencias meta de menor poder econmico, tales como nios, ancianos o grupos sociales marginados, tienen poco potencial comercial; c) para alcanzar la ms amplia audiencia posible, los medios tratan de no ofender de ninguna manera a los receptores meta: No tocar aspectos controversiales, omitir la diferenciacin cultural, tener mayor cuidado cuando tratan con intereses antagnicos y ejercer restricciones al formular opiniones, son justamente algunas de las recetas para el xito Los mercados de la televisin comercial, consecuentemente, ofrecen incentivos insuficientes para la completa consideracin de la diversidad local, regional y nacional, cultural y social. La indecisin de los gobiernos para regular y forzar a los medios a hacer un mejor trabajo en la estimulacin de la diversidad puede generarse por la tensin entre el doble papel de los medios masivos y el inters y las expectativas de los miembros de la audiencia. Como explica Golding, los gobiernos deben tomar conciencia de la existencia de los medios como instituciones sociales, satisfaciendo las necesidades polticas y culturales de la comunidad de una manera nica, considerando al mismo tiempo la contribucin de los medios masivos como industrias que se encuentran en las coyunturas clave de la fbrica econmica de una nacin Por otro lado, sugerir y adoptar polticas de comunicacin tiles para promover la diversidad cultural no es una tarea fcil. Algunas polticas que pueden ser consideradas incuestionablemente adecuadas para promover la diversidad cultural, pueden lograr exactamente lo contrario. La tendencia actual en los pases de Norteamrica es formular polticas diseadas para regular la competencia y la propiedad en los medios, con el objetivo de maximizar el nmero de canales y destacar la eleccin de la audiencia entre estos canales. Sin embargo, como muchos acadmicos lo han externado, la desregulacin y la liberalizacin han generado ms concentracin y consecuentemente una reduccin en la diversidad de la produccin, diversidad del tipo de programa, diversidad geogrfica y diversidad de ideas (Bielby y Bielby, 2003; Freedman, 2004; Horwitz, 2004) a pesar de la multiplicacin de canales.

Algunos acadmicos tambin han advertido que no es slo una cuestin de incrementar el nmero de canales en los medios o el tipo de contenido en cada gnero. Suena paradjico, pero esto de hecho puede propiciar una dieta menos diversa en la programacin. Si cada individuo particular encontrara contenidos especialmente acordes a sus propias caractersticas demogrficas, tnicas, religiosas y culturales, no se expondra a programas con otros valores, ideas, representacin de grupos o ubicaciones geogrficas. Cules seran entonces alternativas razonables para la promocin de la diversidad cultural en los medios masivos mexicanos? Los estudiosos difieren y son ms propensos a sealar las carencias de las polticas actuales que a plantear propuestas que resuelvan las limitaciones y las fallas de stas. Desde mi punto de vista, una sugerencia ms atractiva y sensible para Mxico es la formulada por acadmicos como Curran (1991), Horwitz (2004) y Thompson (1995). Segn Curran, por ejemplo, lo que se necesita es un sistema ms mixto de medios masivos con diferentes objetivos y diferentes formas de financiamiento. Es cierta combinacin de un sistema mixto de medios y restricciones sobre la concentracin de los medios la que asegurar de la mejor manera una diversidad de puntos de vista y contenido. En Mxico, dos canales pblicos, Canal 22 y Canal 11, distribuidos en la mayora del pas a travs de televisin area o de paga, proporcionan contenidos y formatos notablemente diferentes a los presentados por los canales comerciales. Adems, otras 24 estaciones pblicas operan en los diferentes estados del pas a travs de un permiso especial del gobierno mexicano, que les prohbe vender propaganda y con fondos surgidos de los gobiernos estatales. Hace 10 aos, estas 26 estaciones de televisin pblica, federal, estatal y acadmica, decidieron crear la Organizacin de Estaciones de Radio y Televisin Educativas y Culturales. Una de las principales metas de esta organizacin ha sido convencer al gobierno federal de que establezca un marco legal para el apropiado funcionamiento de este tipo de trasmisin. Por ejemplo, las estaciones pblicas quieren mecanismos legales que garanticen la participacin de otros sectores pblicos y ciudadanos en la programacin, el contenido y la evaluacin de sus estaciones (Granados Chapa, 2004). El sugerir la adopcin de polticas que apoyen y expandan el servicio de televisin pblica en el espacio audiovisual de Mxico, en tiempos en los que la desregulacin, la liberalizacin y la privatizacin parecen ser los procesos privilegiados por las administraciones actuales, puede parecer fuera de lugar. Sin embargo, como hemos visto en prrafos anteriores, la investigacin disponible muestra claramente que polticas como las mencionadas, no han contribuido a promover la diversidad cultural en las trasmisiones. Si nuestros gobiernos quieren seriamente promover la diversidad cultural a travs de los medios masivos, y si realmente estn preocupados acerca de la prdida potencial de la rica y extraordinaria diversidad de las manifestaciones culturales, sociales y tnicas que son tan importantes para el xito de nuestras sociedades, entonces, tendrn que encarar los hechos y reconocer la relevancia de los medios pblicos para lograr el objetivo de permitir a los grupos de nuestras sociedades estar representados y ser capaces de comunicarse e influenciar a otros.