knh t song song v tn t thc Ey nOn knh t nc ta pht trOn nhanh chng. Sn xuEt knh doanh m rng, nhu cu th hu ca con ng h ngy cng cao. Cc n v sn xuEt knh doanh mun ng vng v pht trOn c trn th trng cn ph xuEt pht t nhu cu th trng, th tr- ng khch hng O xy dng chn c knh doanh ph hp nhm tho mn nhu cu ca khch hng mt cch t a. Cng v xu hng , va tr ca hot ng Marketng ngy cng c khVng nh trn th trng. N gp cho cc n v nh hng hot ng knh doanh ca mnh. T vc nghn cu th trng, nhu cu th trng n vc thc Ey tu th tng doanh s bn v tng s tho mn khch hng. Marketng c co mt trong nhng bY quyt to nn s thnh cng ca doanh nghp v cng c cnh tranh c hu qu. v Cng ty vn t Thu Bc (NOSCO), hot ng knh doanh dch v vn t bOn gn On v hot ng Marketng c bt trong cng tc tm km khch hng. Lm tt cng tc Marketng s m bo tt hu qu knh doanh ca Cng ty. Oua thuyt v thc t tm hOu hot ng knh doanh cng nh hot ng Marketng Cng ty em chn O t: "Thc trng v gii php hot ng Marketing dch v vn ti bin ca Cng t! vn ti Th"# $%c &'()C(*" m un vn tt nghp. Chuyn O c vt thnh ba chng v cc n dung sau: Ch+ng ,- Th trng vn ti bin v thc trng hot ng kinh doanh ca Cng ty vn ti Thu !c "#$%C$&' Ch+ng ,,- Thc trng hot ng (ark)ting ca Cng ty vn ti Thu !c "#$%C$&' Ch+ng ,,,- *on thi+n c,c gii -h,- ./ rng th trng vn ti bin' Em xn chn thnh cm n thy PGS-TS Phm Ouang HuEn gp em hon thnh b vt ny. Do trnh v s hOu bt cn hn ch nn b vt khng thO trnh kh nhng thu st. REt mong nhn c s ng gp kn ca thy O b vt ca em c hon thn hn. * #i 012330 Chng I Th trng vn ti bin v thc trng hot ng kinh donh c! C"ng t# vn ti Thu$ b%c &no'co( I) Th trng vn ti bin) *) +h,i -u,t vn ti bin) ././ 0ai tr1 ca vn ti/ Vn t mt quy trnh k thut ca bEt c s d chuyOn v trY no ca con ng v vt phEm. Nhng v ngha knh t th vn t ch bao gm nhng s d chuyOn v trY ca con ng v vt phEm tho mn ng th ha tYnh chEt: mt hot ng sn xuEt vt chEt v mt hot ng knh t c p. Vn t cn mt hot ng knh t c mc Ych ca con ng nhm thay v trY ca con ng- v hng ho t n ny sang n khc. Nh c vn t con ng chnh phc c khong cch khng gan v to ra kh nng s dng rng r g tr s dng ca hng ho v tho mn nhu cu ca con ng. Vn t yu t cn tht v tEt c cc ga on ca qu trnh sn xuEt. Vn t khng tch r qu trnh sn xuEt ca x h. Cc xY nghp, nh my nhng b phn thng nhEt ca h thng knh t quc dn, ch c thO tn hnh sn xuEt bnh thng v thun trong Ou kn c s n h mt tht v nhau thng qua qu trnh sn xuEt ca ngnh vn t. M quan h ga vn t v cc ngnh knh t khc rEt su sc v mun hnh mun v. m quan h qua , tng h nhau. Vn t Ou kn cn tht ca t sn xuEt v cc mt hot ng khc ca x h. Ngc , knh t pht trOn to ra nhng tOn O v h pht trOn nhanh chng ngnh vn t. Vn t phc v tEt c cc nh vc hot ng ca x h: sn xuEt, u thng, tu dng v quc phng...Trong quan trng nhEt nh vc u thng (n a v quc t). Vn t m bo chuyn ch nguyn vt u, bn thnh phEm t n sn xuEt ny n n sn xuEt khc, ng th vn chuyOn cc thnh phEm cng nghp, nng nghp. ./2/ 34c i5 ca vn ti/ Sn xuEt trong vn t mt qu trnh tc ng vO mt khng gan, ch khng ph tc ng vO mt k thut vo tng ao ng. Trong vn t khng c tng ao ng nh cc ngnh sn xuEt vt chEt khc, m ch c tng chuyn ch gm hng ho v khch hng. Con ng thng qua phng tn vn t ( t u ao ng) tc ng vo tng chuyn ch O gy ra s thay v trY khng gan v th gan ca chng. - Sn xuEt trong vn t khng sng to ra sn phEm vt chEt m m sng to ra mt sn phEm c bt, g sn phEm vn t. Sn phEm vn t d chuyOn v trY ca tng chuyn ch. Bn chEt v hu qu mong mun ca sn xuEt vn t thay v trY ch khng ph m thay hnh dng, tYnh chEt ho ca tng chuyn ch. - Sn phEm vn t khng c hnh dng, kYch thc c thO, khng tn t c p ngo qu trnh sn xuEt ra n. Sn phEm vn t khng c khong cch vO th gan ga sn xuEt v tu dng. Kh qu trnh sn xuEt vn t kt thc, th sn phEm vn t cng c tu dng ngay. - Cc ngnh sn xuEt vt chEt khc c thO sn xuEt ra mt s ng sn phEm d tr O tho mn nhu cu chuyn ch tng n t xuEt hoc chuyn ch ma, ngnh vn t ph d tr nng c chuyn ch ca cng c vn t. - T cch hng ho t n sn xuEt n n tu th, vn t khng thO tch r nhu cu chuyn ch ca nOn knh t quc dn. N gp phn sng to ra mt phn ng kO tng sn phEm x h v thu nhp quc dn. ./6/ 0n ti bin/ Dn tYch ca mt bOn chm 2/3 tng dn tYch ca tr Et. T u con ng bt dng dng m cc tuyn ng gao thng O chuyn ch hnh khch v hng ho ga cc nc v nhau. Vn t bOn xuEt hn rEt sm v pht trOn nhanh chng. Hn nay vn t bOn mt phng thc vn t hn trong h thng vn t quc t. Vn t ng bOn c nhng c Om knh t k thut ch yu sau y: - Cc tuyn ng bOn hu ht nhng ng gao thng t nhn (tr vc xy dng cc h cng v knh o quc t). Do khng h u t nhOu vO vn, nguyn vt u, sc ao ng O xy dng v bo qun cc tuyn ng bOn. y mt trong nhng nguyn nhn m cho g thnh vn t ng bOn thEp hn so v cc phng thc vn t khc. - Nng c chuyn ch ca vn t ng bOn rEt n. N chung, nng c chuyn ch ca vn t bOn khng b hn ch nh cc phng thc vn t khc. C thO n y ngnh vn chuyOn su trng, su trng. Trng t ca tu bOn rEt n. Trong nhng nm gn y, trng t trung bnh ca tu bOn tng nhanh v c vn ang c xu hng tng n v tEt c cc nhm tu. - u Om n bt ca vn t ng bOn g thnh rEt thEp. Trong chuyn ch hng ho g thnh vn t ng bOn ch cao hn g thnh vn t ng ng. Cn thEp hn nhOu so v cc phng thc vn t khc. Nguyn nhn ch yu trng t tu bOn n, c y vn chuyOn trung bnh d, nng suEt ao ng cao... V tn b khoa hc k thut v hon thn c ch qun , hu qu knh t ca vn t ng bOn ngy cng tng n. Bn cnh , vn t ng bOn c mt s nhc Om: - Vn t ng bOn ph thuc rEt nhOu vo Ou kn t nhn. M trng hot ng ca th tt, thu vn trn bOn Ou nh h- ng trc tp n qu trnh vn t ng bOn. Nhng r ro thn ta, ta nn bEt ng ngo bOn thng gy ra nhng tn thEt rEt n cho tu, hng ho v snh mng con ng m trong nhng nm qua con ng chng kn v chu tht h do ta nn tu bOn xy ra. - Tc ca tu bOn cn thEp v vc tng tc kha thc ca tu bOn b hn ch. Do tc a hng ca vn t ng bOn chm. Vn t khng thYch hp v chuyn ch cc o hng ho trong kh c yu cu gao hng nhanh. ./7/ 0 tr8 vn ti bin 9 0i:t 'a5/ Vt Nam nm khu vc ng Nam c 3260 km b bOn c hng chc cng bOn n nh chy d t Bc xung Nam. B bOn Vt Nam nm trn tuyn ng hng h quc t chy t EN Dng sang Th Bnh Dng. M quan h hp tc knh t v bun bn ga nc ta v cc nc trn th g ngy cng m rng v pht trOn. Do , Vt Nam c Ou kn thun O pht trOn vn t ng bOn. Vn t ng bOn ca nc ta ang trn pht trOn theo hng hn ho. tu ca chng ta cha nhOu, nhng vn t ng bOn ng gp va tr quan trng trong nOn knh t quc dn phc v chuyn ch hng ho ngo thng. Ga cc cng bOn nc ta v cc cng bOn chYnh ca nhOu nc trn th g hnh thnh cc ung tu thng xuyn v tu chuyn. Trn cc ung tu ny, c ng tu bun ca nc ta v tu ca nc ngo knh doanh kha thc. Ngnh vn t ng bOn m nhn chuyn ch trn 80% tng kh ng hng ho xuEt nhp khEu nc ta cng nh cc nc trn th g. Vn t ng bOn ngnh ch cht so v cc phng thc vn t kha thc O c thO chuyn ch hng ho xuEt nhp khEu. .) /hu cu vn ti bin 0 th trng 1i2t /3) Th trng vn t bOn c hnh thnh b c nhn v t chc cung ng dch v v cc c nhn, t chc c nhu cu vn chuyOn hng ho. Kha thc s thun vO v trY a , v c mt h thng cng bOn phong ph v a dng v hng chc cng n nh v gn 10 khu vc chuyOn t. H thng cng bOn c xy dng t cc trung tm knh t nh: H Phng, Nng, TP HCM v gn cc khu cng nghp, khu ch suEt v khu kha thc, to thun cho qu trnh vn chuyOn hng ho, cung cEp nguyn vt u cho cc nh my, xY nghp to ra mt th trng vn t ng bOn tOm nng. - c Om nhu cu vn t bOn. + Cu vO hng vn t bOn nhu cu gn tp, n ph thuc vo qu trnh sn xuEt v mc tu th sn phEm u ra. ChVng hn nhu cu vn chuyOn cnke cho nh my x mng Ngh Sn nhOu hay Yt ph thuc vo qu trnh d on mc tu th x mng trong nm. + Nhu cu vO vn t bOn mang c tYnh ma v. Tc vo mt th gan nhEt nh trong nm, vn chuyOn hng ho bng ng bOn s rEt n. VY d: Vo thng 3 thng 6 cc c s sn xuEt gEy c nhu cu vn chuyOn gEy cun rEt n O sn xuEt gEy tp phc v cho hc snh - snh vn vo k hc m. Ma kh nhu cu vn chuyOn than cng rEt n phc v cho cc nh my xY nghp sn xuEt. Nm 2002 cc cng c sn ng hng ho thng qua n: H Phng t 9,26 tru tEn. S Gn t 11,5 tru tEn. Tn Cng t 6,2 tru tEn. Bn Ngh t 3,2 tru tEn. Oung Nnh t 3,5 tru tEn. Ouy Nhn t 2,5 tru tEn. Nng t 2,5 tru tEn. Kh cng trung ng qun t trn 30 tru tEn. Trn y nhng s u ng mng m cc cng t c v Ou vt mc k hoch t ra. Nhn chung nhu cu vn chuyOn hng ho vn g c nhp tng tr- ng kh cao t khong 9,45%. Nhng v kh ng hng ho vn chuyOn trong nm qua th th trng vn t ng bOn m ch kha thc c trn 30,9% kh ng hng ho cn chuyn ch. Trong kh , th trng tOm nng c nh g c nhu cu chuyn ch rEt n khong 80% kh ng hng ho xuEt nhp khEu ca nc ta. 4) /h5ng #6u t7 chi 8h7i th trng vn ti bin n9 :c t) 6/./ ;" h<ng kinh t=/ Trong nhng nm gn y, Vt Nam Ey mnh cc chYnh sch m m ca, h nhp trong khu vc v trn trng quc t. NOn knh t Vt Nam ang c nhng kh sc. NhOu ch s v m ca nOn knh t Ou t v vt mc k hoch, tr thnh ng c tng tc ca nOn knh t trong nm cng nh trong th gan tp theo. Ngn hng pht trOn Chu (ADB) nhn nh rng knh t chu trong nm 2002 t mc tng trng cao, trung bnh 6,8%. Cng theo cc bo co ca Ngn hng th g (WB) cc nOn knh t chu , c bt cc nOn knh t ng c tc tng trng cao hn 6,8% trong nm 2002 va qua. Tng sn phEm quc n (GDP) Vt Nam tng trng 7,1% Ou ny cho thEy nOn knh t Vt Nam c dEu hu phc h, b tc tng trng 7,1% nm 2002 cao hn hVn tc 6.8% nm 2001 v 6,7 % nm 2000. Nu so v cc nc trong khu vc th tc tng trng knh t Vt Nam tng cao ng th 2 Chu (sau Trung Ouc 7,5%). GDP bnh qun u ng ca Vt Nam t khong 400 SD/ng. V nOn knh t pht trOn v n nh nh hn nay. Vt Nam mt th trng tOm nng thu ht cc nh u t nc ngo, khuyn khYch cc doanh nghp trong nc m rng hot ng sn xuEt knh doanh. y yu t c nh hng gn tp t th trng vn t bOn Vt Nam. Lm tng va tr quan trng ca ngnh vn t bOn. 6/2/ 34c i5 c"ng >ng v ti?" d@ng dch v- Dch v vn t hng ho ra v pht trOn cng v s pht trOn ca cc hot ng sn xuEt knh doanh hng ho. Ou trnh sn xuEt hng ho c thO c phc ho nh sau: Sn xuEt phn ph ng tu dng. Vn t hng ho ra O m bo cho qu trnh phn ph hng ho t ng sn xuEt t ng tu dng. y qu trnh cung cEp dch v vn t hng ho bng ng bOn khng ch n thun t cng cng m c thO bao gm t kho cng cng n kho v cc dch v km theo nh th tc h quan, kOm nh... Tu theo yu cu ca khch hng m Cng ty c thO cung cEp cc dch v khc nhau c thO t kho cng kho hoc cng cng n kho... Nh vy s c nhOu trung gan tham ga vo th trng dch v vn t bOn m cho qu trnh cung cEp dch v ca mnh c cht ch v thng sut. M trung gan to ra mt g tr trong chu g tr m dch v vn t bOn s em cho khch hng. V vy kh cc g tr thnh phn em khng c nh mong s m nh hng n chEt ng dch v v tc ng xEu n th trng vn t bOn. ;) T<nh h<nh cnh trnh tr=n th trng vn ti bin) 7/./ AiBa cc Coi hDnh vn ti &cnh tranh ngoi ngnh*/ Cnh tranh ngo ngnh s cnh tranh ga cc o hnh vn t khc nhau bao gm: (ng b, ng st, ng bOn, ng hng khng). Trong vc xt tYnh cnh tranh ga cc o hnh vn t nh nc ta hn nay th s cnh tranh ca ng khng cn rEt yu km chm mt th phn rEt nh (khong 0,2%) trong th trng vn t hng ho Vt Nam. Vc a chn phng tn vn t cho mt o hng ho c thO no , ng mua s quyt nh a chn phng tn dch v da trn nhng c tYnh m m o phng tn vn t mang . Nu ng tu dng dch v cn c tc vn chuyOn th ng hng khng s xp hng u, tp sau ng b. Nu mc tu ca khch hng h thEp ch phY th ng bOn, ng sng tt nhEt... Nh vy trong vc a chn phng tn vn chuyOn hng ho n a khch hng thng xt t 6 tu chuEn dch v sau: $ng .- $ng E=p Coi Ca chFn cc ph+ng ti:n theo cc ti?" ch"Gn Ca chFn Lo ph- ng tn Tc (th gan gao hng) Tn s (s n ch hng trong ngy) Mc tn cy (ng g hn) Kh nng (x cc tnh hung) Cung ng dch v khp n Ch phY tYnh theo T.Km ng b 2 1 1 1 1 3 ng st 3 3 2 2 2 2 Hng khng 1 2 4 3 3 4 ng bOn (sng) 4 4 3 4 4 1 Tuy nhn trong vc vn chuyOn ng mua ngy cng tm cch kt hp cc o hnh vn t khc nhau nhm tm km cc c h tt nhEt. Phng tn chuyn dng trong hnh thc kt hp s dng contaner O d dng vn chuyOn hng ho t phng tn vn chuyOn ny sang phng tn vn chuyOn khc. M cch kt hp nh vy s m tng s thun tn cho ng ch hng. Vc a chn phng tn vn chuyOn Ou s cn nhc k ng b cc m quan h vO ch phY. S thun tn (n gao dch, Om n ca hng ho, bn b, kho) cc yu t vO mt th gan... Vy v m o hnh vn t cn ph kha thc ht th mnh v tOm nng ca chng. D y nhng phn tYch vO kh nng cnh tranh ca cc o hnh vn chuyOn vO va tr v chc nng. >ng .? 1i tr@A chBc nCng hi2n ti v trong tng Di c! c,c 8hng ti2n cnh trnh) Phng thc vn t Va tr v chc nng Vn t ng b 1. a s vn t khu vc v n vng. 2. Vn chuyOn hng ho n tnh trong nc 3. Cha s v cc phng tn vn t khc. 4. N trung tm cc vng a phng Vn t ng st 1. T tEt c cc n c ng st trong n- c bng cc o tu nhanh v chm 2. N On v quc t ho nhp vo th g quc t. Vn t hng khng T tEt c cc sn bay trn th g Vn t ng bOn 1. Vn chuyOn hng contaner, hng r, hng c g tr thEp m ng b khng t c. 2. Cc vng v trung tm phn ph hng n a v quc t. + Cng H Phng. + Cng Cc Ln + Cng S Gn. + Cng nng Trung tm phn ph cng mt Et Tm s cnh tranh ga cc phng tn vn t khc nhau ngy cng tr nn quyt t. Ng mua dch v vn t hn nay nm rEt vng vO thng tn th trng. Cho nn cc doanh nghp tham ga vo th trng vn t bOn ph c nhng chYnh sch u , khuych trng to nOm tn cho khch hng. 7/2/ Cnh tranh giBa cc cng t! trong ngnh/ Th trng vn t ng bOn c nhOu cng ty cng tham ga vo qu trnh cung cEp dch v vn chuyOn hng ho cho khch hng. C cc cng ty cung cEp dch v vn t bOn ca nc ngo v n doanh tham ga vo th trng Vt Nam. v cc cng ty trc thuc Tng cng ty Hng H Vt Nam nh: - Cng ty vn t du khY Vt Nam (ALCON). - Cng ty vn t bOn Vt Nam (VOSCO). - Cng ty vn t bOn V (VNASHP). - Cng ty vn t v thu tu (VTRANSCHART). Ga cc cng ty ny cng un c s cnh tranh nhng s cnh tranh nh mnh, tYnh chEt cnh tranh mc thEp. th cnh tranh chYnh ca h cc doanh nghp cung cEp dch v vn t bOn ca nc ngo v cc hng n doanh. Phng thc cnh tranh ch yu ga cc doanh nghp trong ngnh vn t bOn ch yu g c, chEt ng dch v v cc dch v km theo. Song yu t ch ph mnh nhEt vn g c. Thng th khng c mc g c nh cho khch hng m g c un bn ng trong phm v no . Cn cc yu t khc th cc doanh nghp un c gng O cung cEp cho khch hng chu g tr n nhEt. E) F o,n th trng trong nh5ng nC3 t:i) Hn nay ng v Nh nc ta ang thc hn chYnh sch m ca nOn knh t, chuyOn hot ng knh t t k hoch ho tp trung sang nOn knh t th trng theo nh hng x h ch ngha. NOn knh t Vt Nam v ang c nhng chuyOn bn tYch cc, cng cuc m mang nhng thng ngy cng n. t vO mt knh t th m ngnh knh t Ou c bc pht trOn kh. V vy m ngnh vn t bOn c nhOu Ou kn pht trOn th trng v s ng hng ho xuEt nhp khEu ngy cng tng. Mt khc Vt Nam nm ng Nam Chu vng ang c tc pht trOn cao trn Th g, bnh qun m nc trong khu vc ny mc tng trng knh t hng nm 6 - 7%. Rng Vt Nam tc tng trng knh t nm 2000 6,7% nm2001: 6,8% v nm 2002 7,1%. Theo chOu hng knh t nh hn nay th d bo GDP nm 2003 s khong 7 7,5%. Cn c vo tnh hnh pht trOn knh t x h ca Vt Nam v g tr tng sn ng cng nghp v cc ngnh khc ta c bng s u sau: >ng 4? F b,o tGng 'n DHng c"ng nghi28 v c,c ngnh kh,c cho nh5ng nC3 .III 9 .IIE 9 .I*I thJo hi 8hng ,n n v: (1.000tEn) ST T Cc ch tu 2000 2005 2010 PA1 PA2 PA1 PA2 Tng sn ng NK 57.1 00 77.00 0 100.0 00 114.1 29 165.0 00 1 uEt khEu 36.9 00 49.50 0 64.28 6 69.00 0 99.75 6 2 Nhp khEu 20.1 00 27.50 0 35.71 4 45.12 9 65.24 4 Phn o hng vn chuyOn 57.1 00 77.00 0 100.0 00 114.1 29 165.0 00 1 Hng ng 25.8 00 27.50 0 35.71 4 37.00 0 53.49 3 2 Hng contaner 7.50 13.00 16.88 22.00 31.80 0 0 3 0 7 3 Hng r 8.20 0 13.04 0 16.93 5 20.00 0 28.91 5 4 Hng bch ho 12.4 70 16.03 0 20.81 8 19.02 0 27.49 8 5 Hng kh 3.13 0 7.425 9.643 16.11 3 23.29 5 Oua bng trn ta thEy, mc d kh ng hng ho vn chuyOn tng v s ng khng n nhng y qu mt th tr- ng tOm nng y hEp dn cho cc doanh nghp tham ga th trng vn t bOn. Ngo ra h thng cc cng bOn v ang c ng v Nh nc u t O sa cha nng cEp tu vn t c ng m. Sa cha v mua v trng t n nhm p ng nhu cu vn chuyOn hng ho ca khch hng to ra c h m v nng cao kh nng cnh tranh ca th trng vn t. II) Thc trng hot ng kinh donh c! C"ng t# vn ti thu$ b%c) *) Ki:i thi2u kh,i -u,t C"ng t# vn ti Thu$ >%c &/LMCL( ././ Hch IJ ra Ki/ Cng ty vn t Thu Bc doanh nghp Nh nc chuyn ngnh vn t, hch ton knh t c p c t cch php nhn y , c m t khon t Ngn hng Nh nc (Ngn hng Cng thng Oun ng a), v c s dng con dEu rng, v n v thnh vn ca Tng cng ty Hng H Vt Nam (Tng cng ty 91). Cng ty c chuyOn t vn phng Tng cng ty sng theo quyt nh s 284/ OTCCB-L ngy 27/02/1993 v c thnh p theo quyt nh s 1108/OTCCB-L ngy 03/06/1993 ca B gao thng vn t. - Tn cng ty: Cng ty vn t Thu Bc. - Tn Ouc t: Northen Shppng Company. - Tn vt tt: nosco. - Tr s chYnh: 278 ng Tn c Thng - Oun ng a- Thnh ph H N - n tho: 8515805 - 8516706 - ax: 5113347 - Ema: noscopt.Vn Ngy 30/07/1997, t quyt nh s 598/Ttg Th tng ChYnh ph cho php Cng ty vn t Thu Bc c m thnh vn ca Tng cng ty Hng H Vt Nam. GEy php knh doanh s 108568 ngy 14/06/1993 do trng t knh t H n cEp. GEy php knh doanh xuEt nhp khEu s 1031/GP do B Thng m cEp ngy 23/06/1995. Gm c Cng ty chu trch nhm c nhn trc php ut vO hot ng knh doanh ca n v mnh. ng th ph thc hn nghm tc ch xn kn ch o ca Tng cng ty Hng H Vt Nam v ch bo co theo nh k hoc bo co t xuEt theo quy nh ca Cng ty vO m mt hot ng knh doanh ca n v mnh. Gm c Cng ty c k kt hp ng knh t theo phn cng ca Tng cng ty Hng H Vt Nam, c ch ng thc hn cc hot ng sn xuEt knh doanh, hot ng t chYnh t chc nhn s theo phn cEp hoc u quyOn ca Tng cng ty Hng H Vt Nam. .) ChBc nCng v nhi23 vN kinh donh c! c"ng t#? O ChBc nCng c! C"ng t# vn ti Thu$ >%c) - Vn t hng ho ng sng, ng bOn trong v ngo nc. - Vn t hnh khch tuyn ven bOn n a. - uEt nhp khEu trc tp vt t, ph tng tht b chuyn dng ngnh vn t ng thu. - Thc hn cc dch v: vn t, chuyOn gao cng ngh v cc dch v m g hng h. - Sa cha c khY sn xuEt vt u xy dng p t cc o phng tn, tht b cng trnh gao thng ng thu. - Trc tp k kt hp ng v cc t chc knh doanh khc. -Thc hn ch bo co hng k vO kt qu knh doanh v c quan cEp trn v v Tng cng ty. - Tun th tEt c cc quy nh ca php ut v cc chYnh sch ca Nh nc vO cc hot ng knh doanh, dch v. - Thc hn cc ngha v vO np thu v cc khon ng gp khc c n quan. - Khng ngng nng cao trnh ca nhn vn qua nng cao kh nng cnh tranh ca Cng ty. - Cc dch v tng hp khc (nh cho thu vn phng, nh ngh, thc hn cc dch v vt t, tht b hng h,) - Trc tp k kt hp ng v cc t chc knh doanh khc. Trong cc ngnh nghO knh doanh nu trn th vn t hng ho, hnh khch ng bOn hot ng knh doanh ch yu v doanh thu chm t trng n nhEt, hn 75% tng doanh thu ton Cng ty, ch yu thu bng ngo t. O /hi23 vN c! C"ng t#? - Thc hn ch bo co hng k vO kt qu knh doanh v c quan cEp trn v v Tng cng ty. V mt doanh nghp vn do Nh nc cEp mt cng ty thnh vn ca Tng cng ty Hng H Vt Nam, v vy hng qu Cng ty ph bo co kt qu hot ng knh doanh cho Tng cng ty. T Tng cng ty c k hoch h tr v cc n v thnh vn ca mnh. - Tun th cc quy nh ca php ut v cc chYnh sch ca Nh nc vO cng tc hot ng knh doanh, dch v. Thc hn nhm v knh doanh vO vn t bOn, m g v cung ng dch v hng h v cc ngnh nghO knh doanh khc nu c n quan n hng h theo quy hoch, k hoch pht trOn hng h ca Nh nc. - Thc hn ngha v np thu v cc khon ng gp khc c n quan (nh: thu VAT, thu thu nhp doanh nghp, thu xuEt nhp khEu, phY cng,.., bo hOm x h, bo hOm y t, cng on) - Khng ngng nng cao trnh ca nhn vn qua nng cao kh nng cnh tranh ca Cng ty. T chc qun cng tc nghn cu, ng dng cc tn b khoa hc cng ngh, thc hn cng tc o to, b dng cn b v cng nhn trong Cng ty. - Nhn v s dng c hu qu, bo ton v pht trOn vn do Nh nc gao. Bao gm vn knh doanh ca Cng ty v c phn vn u t nhn v s dng t nguyn, Et a v cc ngun c khc do Nh nc gao O thc hn nhm v knh doanh. 4) C cPu tG chBc b 3,# C"ng t#? M hnh qun ca Cng ty c cha thnh ha kh: kh qun v kh ch o sn xuEt. Trong , kh qun gm c 8 phng ban: phng gm c, phng t chc cn b ao ng, phng vn t, phng k thut vt t, phng t chYnh k ton, Ban tu sng, Ban tu khch, Ban k hoch u t kh ch o sn xuEt gm c Trung tm ng Phong, Trung tm dch v tng hp, Y nghp c khY v vt u xy dng, Trung tm CK, ch nhnh H Phng, ch nhnh Oung Nnh, ch nhnh TP H ChY Mnh v Trung tm xuEt khEu ao ng. B my qun t Cng ty vn t Thu Bc c xy dng theo kOu trc tuyn chc nng v c thO hn theo s 1.
M Q*?M Q b 3,# tG chBc -un DR c! C"ng t# Ph gm c gm c Vn phng tng gm c Phng k thut vt t Ban k hoch u t Phng t chYnh k ton-thng k Phng t chc cn b ao ng Ban tu sng Ban tu khch Phng knh t-vn t bOn Ch nhnh H Phng Ch nhnh TP H ChY Mnh Ch nhnh Oung Nnh Tt xnk ng Phong Tt xnk ckd TT Dch v K Lao ng Y nghp ck vxd (Ngun: Phng t chc, Cng ty NOSCO) ;) Su, tr<nh hot ng kinh donh c! C"ng t# trong nh5ng nC3 -u) Cng ty Thu Bc (NOSCO) mt trong nhng doanh nghp o va knh doanh trong nh vc vn t hng ho Ouc t Vt Nam. Sau nhng nm thng trm trong qu trnh hnh thnh v pht trOn Cng ty n nh c cEu t chc, bc u c nhng bc tn vng chc trong knh doanh. Cc nm Ou vt mc k hoch, doanh thu nm sau un cao hn nm trc , cc khon ph np ngn sch tng Ou hng nm. >ng ;? +6t -u kinh donh v t<nh h<nh ti chTnh c! C"ng t# trong nh5ng nC3 -u 45n v6 7'333 8ng C,c chU ti=u +6t -u *VVV .III .II* .II. I) +6t -u kinh donh 1- Tng doanh thu 35.695.6 79 44.240.2 25 73.596.0 51 103.609.00 0 2- Tng ch phY 35.687.1 44.194.0 73.480.0 103.064.00 12 09 43 0 3- L nhun (thu nhp) 8.567 46.216 116.008 545.000 II) T<nh h<nh ti chTnh TGng ti 'n W*);VX) .EX WI)I**) .EW V;);;Y) .;W *..)*WY); 4E - Ngun vn ch s hu 6.071.78 8 5.512.43 8 5.546.63 7 5.778.922 - Vay d hn 37.403.8 14 34.657.9 31 51.123.1 66 72.201.986 - Vay ngn hn 11.141.4 96 14.909.7 84 20.330.0 09 21.825.336 - Cc khon ph tr khc 16.879.1 56 14.931.1 04 17.448.4 35 21.821.191 Trong np NS 402.000 313.939 369.300 551.000 III) C,c chU ti=u kinh t6 1. T suEt LN/ DT 0,02% 0,1% 0,2% 0,6% 2. T suEt LN/ Vn 0,01% 0,07% 0,12% 0,24% 3. Kh nng thanh ton ngn hn. 1,17% 1,78% 0,94% 0,68% /hn Z[t? Oua tnh hnh pht trOn v kt qu sn xuEt knh doanh ca Cng ty cho thEy: Cng ty ngy cng pht trOn v quy m rng n, doanh thu nhun ngy cng tng, sng cn b cng nhn vn, thu nhp bnh qun ng ao ng c c tn ng kO v ang c gng t c mt bng chung vO tOn ng, v kh ng vn t bOn ca ton Tng cng ty Hng H Vt Nam. Phn n t sn ca Cng ty Ou bng vn vay ngn hng. Cng ty trYch khEu hao c bn theo quy nh cho php ca Nh nc O tr n Ngn hng y ng hn, khng c n qu hn t cc Ngn hng, ng th vc knh doanh ca Cng ty vn bo m v pht trOn. Trong nhng nm ny, t sn ca Cng ty ch yu u t bng vn vay Ngn hng nn Cng ty trYch khEu hao n, nhun O khng ng kO. Chng II Thc trng hot ng \rkJting ti C"ng t# vn ti thu$ b%c &no'co( N mt cch tng qut, Cng ty vn t Thu Bc thc hn cc hot ng Marketng trong qu trnh knh doanh dch v trong v nm qua. Tuy nhn do kh nng t chYnh cn hn hp cng nhn thc vO va tr ca Marketng cha ng mc. Do hot ng Marketng ca Cng ty cn nhOu hn ch, khng c t chc p k hoch mt cch thng nhEt theo mt chng trnh h thng. Nhng hot ng Marketng ch dng nhng hot ng rng , cha n kt v nhau O to ra mt sc mnh tng hp. I) ]ot ng nghi=n cBu th trng) Thc t Cng ty cha c mt cuc nghn cu chYnh thc no vO th trng, khch hng nh cc th cnh tranh. Nhng cc hot ng ny cng c ban gm c, cc phng ban nh phng gao nhn vn chuyOn v phng vn t thu tu quan tm. Khng c phng ban marketng rng bt, cc hot ng nghn cu n cc yu t m trng, nghn cu khch hng c co nhm v ca cc c nhn v phng ban trn. Ban gm c v cc trng phng c nhm v xem xt nhu cu th trng, s thay nhu cu khch hng theo th gan, theo ma v, vo cc dp tt, quan tm t s thay g cc vn t, g ca th cnh tranh, cng nh cc chng trnh nhm thu ht khch hng ca th cnh tranh. T ban gm c s c nhng k hoch c thO v quyt nh kp th, thc hn vc hc tp rt knh nghm t cc cng ty khc, cng nh a ra cc g php ph v th cnh tranh v ph hp v s bn ca nhu cu th trng. Nhng nhm v chYnh yu ca ban gm c kha thc v tm ng cung ng dch v cho Cng ty. Ban gm c tm hOu phn tYch, so snh cc nh cung ng khc nhau, O tm ra nh cung ng t tu chuEn, chEt ng p ng nhng nhu cu phong ph vO chng o hng ho cn chuyn ch ca khch hng. V tEt nhn g cc m Cng ty s dng phng tn vn t ca nh cung ng ph m bo nhun kh cung cEp dch v cho khch hng. V vy O hot ng cung cEp dch v vn t bOn t hu qu cao trong nhng nm t, Cng ty ph c k hoch t chc nghn cu th trng, xy dng k hoch, chn c, chng trnh Marketng c quy m v t chc c thO O c nhng thay cho ph hp v th trng, nhu cu khch hng v th cnh tranh theo hng c cho Cng ty. II) Th trng 3Nc ti=u) Sau kh tm hOu, phn tYch th trng vn t bOn, cng v chc nng, nhm v v mc tu. Cng ty vn t Thu Bc tp trung kha thc th trng nc ngo rEt cao. Thu nhp t cc tuyn ny rEt cao v doanh thu chYnh ca cng ty. Khch hng c nhu cu vn chuyOn hng ho bng cc tuyn n a ch yu tp trung cc khu cng nghp, cc tnh gn H N v quy m sn xuEt n nh: - Nh my x mng Hong Thch - Oung Nnh. - Nh my x mng Chnon H Phng. - Nh My x mng Bt Sn - H Nam. - Tng cng ty Than. y nhng khch hng cng nghp, sn phEm ca h khng ph cho tu dng cu cng m cho qu trnh sn xuEt tp theo. Nhu cu vn chuyOn ca nhm khch hng ny rEt n v thng xuyn. Cng ty cn ph kha thc trt O th trng v c nhng chYnh sch u cho khch hng. v tuyn ng bOn Ouc t, Cng ty cung cEp dch v vn chuyOn hng nguyn cng v hng t tEt c cc nc trn Th g thng qua mt s a phng. Khch hng ca Cng ty cc nh xuEt nhp khEu tp trung cc khu th nh: H N, H Phng, Oung Nnh. Doanh thu cho nhm khch hng ny to ra chm mt phn ng kO trong tng doanh thu ca Cng ty v ngy mt ga tng. III) C,c chTnh ',chA c"ng cN: *) ChTnh ',ch 'n 8h^3) Hn nay Cng ty cung cEp dch v cho thu tu, khch hng nh xuEt nhp khEu nh (hng r) v vn chuyOn hng n a. Cng ty cung cEp dch v vn chuyOn hng ho cho ha nhm khch hng trn nhng c nhn hay t chc v bEt c o hng ho no m nh nc cho php c vn chuyOn. Nh vy chYnh sch sn phEm ca Cng ty cha c s tp trung cho mt o hng hay sn phEm ch o. Trong kh hng ho ca nhm khch hng vn chuyOn n a rEt a dng nh vn chuyOn: go, than , x mng, cnker... M mt nhm hng ho khc nhau h tu chuyOn ch c nhng c Om k thut khc nhau nh: tu ch hng bng contaner, tu ch hng r... Mc d trong tnh hnh hn nay rEt quan trng v Cng ty. Nhng khng ph c no Cng ty cng p ng dc ht cc nhu cu vn chuyOn ca khch hng trong kh nng c vn chuyOn tu ca Cng ty c hn. Cn nhOu kh khn vO vn cho u t tu m c c Om tYnh nng k thut ph hp v nhu cu vn chuyOn ca khch hng. Trong nhOu trng hp Cng ty b khch hng pht v v phm hp ng do tu vn chuyOn khng trng t nh quy nh. Nu Cng ty khng hoch nh cho mnh mt chn c vO sn phEm mc tu. Mt danh mc hng ho cng nh trng t t a cho php Cng ty k kt v khch hng th s nh hng n t s pht trOn trong tng a ca Cng ty v nh h- ng t chEt ng cung ng dch v, t doanh thu uy tYn ca Cng ty. Trong nhOu trng hp kh nng cung ng ca Cng ty khng c, nhng O g m m n v bn hng. Cng ty ph thu tu ca Cng ty khc v c kh cn chEp nhn thua . V vy O hot ng sn xuEt knh doanh dch v ca Cng ty t hu qu cao th vc p k hoch, xc nh c cc sn phEm mc tu s rEt cn tht. Mc d mt cng ty cung cEp dch v vn t bOn, vn chuyOn hng ho ch yu t cng cng, song O cho sn phEm dch v ca Cng ty c hon ho, tho mn nhu cu vn chuyOn hng ho ca khch hng, Cng ty n kt v mt s cng ty vn chuyOn ng b O to ra mt dch v vn chuyOn khp kYn theo quy trnh: Kho cng cng n kho. V dch v ny, Cng ty to thun cho khch hng tp trung vo qu trnh sn xuEt knh doanh ca mnh, gm bt ch phY, th gan v nhng th tc gEy t, khng ph k kt hp ng v nhOu nh cung ng. Nh vy tu theo nhu cu ca khch hng m Cng ty s cung ng cc dch v vn chuyOn hng ho khc nhau. Tuy nhn o hnh ny vn cha c s dng nhOu. N chung chEt ng dch v ca Cng ty trong mEy nm qua kh tt, to c ng tn, trch nhm v khch hng. Bn cnh vc m bo vO th gan gao hng, s ng hng y , Cng ty cn t chc cc dch v h tr cho cc chuyn hng nh dch v ng hng, dch v bc xp gp khch hng, g quyt nhng kh khn kh c s c vO hng ho. Cng ty un n c hon thnh trch nhm, ngha v ca mnh sao cho dch v cung ng cho khch hng tt nhEt. .) ChTnh ',ch gi,? Hn t Cng ty khng c mt chYnh sch g c thO cho mt o hng ho no . v khch hng nh xuEt nhp khEu c hng ho nguyn cng hoc hng th thng th- ng g cc ch c nh trong vng mt thng, sang thng sau s c s Ou chnh cht hoc khng thay . Mc g Cng ty a ra cho nhm khch hng ny ph thuc vo s thay ca hng tu. Trn c s , tu theo nhu cu vn chuyOn ca khch hng nh t cng H Phng Sngapore r n mt cng no trn Th g hoc t nc ngo vn chuyOn vO trong nc th Cng ty s a ra mc g c thO cho mt n v hng ho t thOu sau kh thng ng v tu bOn. v khch hng vn chuyOn n a: Da trn kh - ng hng ho cn vn chuyOn tuyn ng vn chuyOn v chng o hng ho, b phn vn t thu tu s tYnh ton cc mc ch phY c n quan, bao gm: cc bc xp, d t cng cng n, cc vn t ng bOn, bo hOm hng ho, ch phY gm nh hng ho t cng v cng n, ch phY p t, bo qun hng ho v cc ch phY khc, cng v phn m Cng ty hng kh cung cEp dch v. Cng ty s c mc cc phY c thO cho hng m khch hng c nhu cu vn chuyOn. V m o hng ho khc nhau v m khch hng khc nhau sau kh tYnh ton mc ch phY ph tr cng v phn c hng, Cng ty s tn hnh m phn v khch hng O nhn thc c vEn O cnh tranh gay gt trong th tr- ng vn t bOn. Cng ty m thnh p v th phn th trng cha n, nn trong qu trnh thng ng Cng ty nn c nhng Ou chnh g O gnh c quyOn vn chuyOn. Nh vy, vc tYnh g cc vn chuyOn hng ho cng gng nh cc o hng ho v dch v khc, vc xc nh g cng da trn cc yu t sau: + G cc vn chuyOn ph m bo tYnh c . + G da trn nhu cu th trng. + G ph m bo cho s pht trOn ca hng. + G ph m bo cho cnh tranh. Cng ty cng un c nhng mc g khc nhau cho cc khch hng. Tu theo mc tu ca Cng ty, khch hng nhng bn hng m n u d v Cng ty hay nhng khch hng m. Kh Cng ty m c thnh p, ngo mt s khch hng c Tng cng ty Hng H u thc, v O c - c nhng khch hng m Cng ty ph thc hn chYnh sch g thEp nhm ko khch hng mc d Cng ty ph b hoc khng c cho nhng chuyn hng . V khch hng quen thuc, khch hng vn chuyOn v s ng hng ho n Cng ty c nhng u tn g nh t g thEp, cht g to ra m quan h tt p v khch hng. Tuy nhn trong thc t kh a ra mc g, Cng ty da trn mc g bnh qun trn th trng vn t bOn. Vc tYnh g theo mc g bnh qun trn th trng s m bo tYnh cnh tranh. Mc g m Cng ty a ra s khng cao hn v cc doanh nghp khc, do xt vO yu t g c th cc doanh nghp trong ngnh s khng cnh tranh v nhau. Ou ny rEt c cho Cng ty mt doanh nghp m thnh p, th v c ca Cng ty trn th trng cn yu. Mc g trung bnh mc g c cc Cng ty c uy tYn v ch ng trn th trng a ra, v mc g ny Cng ty c mt phn nhun. Nh vy Cng ty ch cn kOm tra cc yu t ch phY v nhun c hng m khng c h- ng m ph ch phY nhOu vO ng v th gan cho vc nh g. 4) ChTnh ',ch con ngi) Ngy nay hu ht cc doanh nghp thnh cng nhng doanh nghp bt nh g ng tm quan trng ca ngun nhn c. V tEt c m hot ng, m k hoch chn c Ou xuEt pht t c ng ny ca Cng ty. v doanh nghp vn t bOn, yu t con ng cng rEt quan trng v un c O cao, n nh hng t vc nghn cu tm hOu nhu cu ca khch hng, tm c ngun cung cEp dch v tt, g c ph hp thc Ey qu trnh ra quyt nh tu dng dch v ca khch hng bng th tn tnh gp , t vEn tu dng dch v... v Cng ty vn t Thu Bc hot ng trong b cnh cnh tranh gay gt ngy nay, vc xem xt nh g ngun nhn c ca Cng ty rEt cn tht. nh g ngun nhn c ca Cng ty vO cc mt: trnh chuyn mn, bng cEp v nhn thc ca cng nhn vn vO vEn O cnh tranh. Th9 th:t ; v< tr=nh b>ng c:-? tr=nh chuy@n .n6 Ta c bng s u thng k c cEu ao ng ca Cng ty vn t Thu Bc >ng E? C cPu chPt DHng Do ng c! C"ng t# th hi2n rPt r_ -u bng 'u? Ch tu S ng (ng) T trng (%) 1- hc 2- Cao Vng-trung cEp 3- S cEp 4- Chuyn nghp k thut 5- Cha qua trng p 87 35 15 160 7 28,6 11,5 5 52,6 2,3 Tng 304 100 "#gu8n6 -hAng tB ch9c Cng ty #$%C$& >ng X? C cPu Do ng trc ti68 v Do ng 8hNc vN Hc th hi2n -u bng (#gu8n6 -hAng tB ch9c Cng ty #$%C$& Nh vy trong tng s 304 cn b cng nhn vn c 87 ng c trnh hc chm 28,6% tng s ao ng. T ny kh cao trong mt Cng ty. c bt cc v trY quan trng nh: gm c, ph gm c, cc trng phng Ou c bng hc o u. C thO n rng Cng ty vn t Thu Bc hon ton t ho vO ng ao ng ca mnh. Ch tu S ng (ng) T trng (%) 1- ThuyOn vn 2- Vn phng cng ty 3- Phc v vn t 226 55 23 74,3 18,1 7,6 Tng 304 100 H nhng con ng nht tnh nng ng trong cng vc, c kh nng m vc c p. c bt kh nng gao tp bng tng Anh ca cc thnh vn rEt tt, to thun cho vc k kt hp ng v m rng th trng khch hng nc ngo trong qu trnh cung cEp dch v ca Cng ty trong nhng nm t. Th9 hai ; v< nhn th9c ca c,n b cng nhCn vi@n vDi v:n < cnh tranh' Phn n cn b cng nhn vn ca Cng ty Ou thc c vEn O cnh tranh gay gt trn th trng hn nay c bt cc th trong ngnh. Ou ny c ngha quan trng trong qu trnh cung cEp dch v ca Cng ty. Tuy nhn s nhn thc ny ch mang tnh chEt n thun c nhn. Trong qu trnh cung cEp dch v cho khch hng, cn b cng nhn vn nhu cu ca Cng ty Ou nhn thEy th cnh tranh ca mnh s dng cng c chYnh sch g c v c nhng phn ng nhEt nh O Ou chnh chYnh sch g c ca Cng ty trong kh nng cho php m khng c s am hOu r rng vO th cnh tranh nh cc hot ng knh doanh khc ca th cnh tranh, c cEu ao ng, qu m khch hng, kh nng cung ng cng nh qu trnh hot ng knh doanh ca h trong nhng nm qua, mc tu v xu hng trong nhng nm t ca h g O c thO a ra nhng g php, chYnh sch nhm ch ng cnh tranh v cc cng ty khc. Ou ny c g thYch b s nhn thc cha y ca ban nh o Cng ty vO vEn O cnh tranh. nh hng ca vEn O ny n quan n hot ng sn xuEt knh doanh knh doanh ca Cng ty rEt n.Trong nhng nm t ban nh o cn c s Ou chnh qun trt ph bn cho cn b cng nhn vn nhn thc vO vEn O cnh tranh su hn. Cnh tranh ngy cng gay gt th trng khch hng ngy cng b thu hp. V vy Cng ty khng c nhng nhn thc ng n vO cc nh cung ng trong nghnh v c nhng chYnh sch cng c xc ng th kh c thO m bo cho s pht trOn ca Cng ty trong nhng nm t. M Q.? Su, tr<nh tG chBc cung cP8 dch vN c! C"ng t# vn ti Thu$ >%c &/LMCL() ;) ChTnh ',ch kh,ch hng 7/./ ;c nh khch hng 5c ti?"/ Khch hng ng tu dng dch v ca Cng ty. Nu khng c khch hng th qu trnh dch v s khng dn ra. V vy khch hng rEt quan trng v Cng ty v ng thanh ton ch phY cng nh em nhun cho Cng ty. Khch hng mc tu nhng khch hng c Cng ty a chn O cung cEp dch v. Hn t Cng ty cung cEp dch v cho 2 nhm khch hng chYnh nhm khch hng vn chuyOn hng n a v khch hng nh xuEt nhp khEu. Nhm khch hng vn chuyOn n a thc t khng nhOu. Ouy m vn chuyOn ca h rEt n v nhu cu vn t dn ra thng xuyn. V vy nhm khch hng ny Cng c nh khch hng mc tu Cho g v quan h v khch hng K kt hp ng c nh th gan v ch vn chuyOn Ou trnh vn chuyOn Ph c hp ng Thanh ton ty d dng pht hn v tn hnh cc hot ng m phn nhm thuyt phc h tu dng dch v ca Cng ty. Nhm khch hng nh xuEt nhp khEu tp trung phn n cc trung tm Thng m th n. Nhm khch hng ny nhOu v rEt a dng song kh ng vn chuyOn nh. Cng ty c thO pht hn khch hng thng qua bn hng, qung co hoc t khch hng tm n Cng ty O tm hOu dch v ca Cng ty. 7/2/ Cho gi v L"an h: khch hng/ Sau kh xc nh c khch hng c thO, cn b ca Cng ty s tn hnh tm hOu v m phn v khch hng. em xt kh ng hng ho cng nh tuyn ng vn chuyOn O a ra mc g ph hp. Cho g v quan h v khch hng mt ngh thut h cn b Cng ty ph nh hot, to ra mt bu khng khY nh mnh trong qu trnh m phn nhm chm c cm tnh ca khch hng theo hng c cho Cng ty. Trong qu trnh m phn cn b Cng ty c nhm v t vEn cho khch hng qu trnh cung cEp dch v nu nh khch hng cha r hoc khng bt. Cc gEy t th tc n quan v Cng ty s gp g quyt thay, cng nh cc Ych v dch v h tr kh khch hng tu dng dch v ca Cng ty. 7/6/ MN k=t hOp Png/ Sau kh g c v cc yu t khc nh bo hOm, cc chYnh sch cho khch hng... c tho thun th ha bn s tn hnh k kt hp ng O m bo tYnh php v bo v quyOn cho m bn kh c tranh chEp xy ra. Trong trng hp khch hng bn hng tu dng dch v ca Cng ty th ha bc u tr nn khng cn tht. Ha bn s tn hnh son tho v k kt hp ng tp theo. 7/7/ ;c nh thKi gian v Cch vn ch"!n/ Thng th khch hng s a ra hay xc dnh th gan cn vn chuyOn v ch vn chuyOn O Cng ty n k hoch cng nh sp xp ch trnh vn chuyOn. Nu nh th gan m khch hng a ra Cng ty cn ph c s Ou chnh th s tn hnh m phn O thng ng v khch hng trong khong th gan ngn nhEt. Th gan v ch vn chuyOn ph c thng nhEt ga Cng ty v khch hng. Trnh trng hp hng ho ph nm ch kho b trong trng hp cha c tu hoc tu ph ch trong cng kh cha c hng O vn chuyOn hoc cha c ph- ng tn O bc d hng ho kh tu. Nh vy nu a v phm hp ng s ph thanh ton cc ch phY pht snh do vc v phm hp ng gy ra. 7/Q/ R" trDnh vn ch"!n/ Ou trnh vn chuyOn s dn ra kh s ng hng ho cn tht cho vc vn chuyOn. C ngha ch phY cho vc vn chuyOn hng ho ph nh hn mc ch phY m khch hng tr cho Cng ty. 7/S/ Th Cc hOp Png/ Ph c hp ng c tc dng b sung mt s Ou khon trong hp ng sau kh hng ho r nhm tng thm hu qu v tYnh php cho hp ng. Ph c hp ng rEt cn tht cho khch hng v Cng ty. N nh mt bng chng m bo quyOn cho c ha bn kh c tranh chEp xy ra. 7/U/ Thanh ton gi tr hOp Png vn ch"!n hng ho/ v khch hng vn chuyOn n a: thng thng khch hng ph thnh ton 30% (tOn t cc) sau kh k kt hp ng. Phn cn 70% khch hng ph thanh ton kh hng ho c bc xp xong n tu. V khch hng m n u d v Cng ty thng nhn c nhng u trong vc thanh ton nh thanh ton sau 3 ngy t cng d. Khch hng nh xuEt nhp khEu th vc thanh ton hp ng sau kh qu trnh dch v kt thc. Kh m cc th tc nhn hng, c ho n v bn a nhn hng th khch hng ph thanh ton ton b ch phY gh trong bn hp ng. Khch hng c thO thanh ton cho Cng ty bng tOn mt, ngn phu, sc hoc bng chuyOn khon. Cng ty un c hnh thc thng cho khch hng vn chuyOn v kh ng n, khch hng s dng dch v ca Cng ty nhOu n v nhng hp ng khng b v phm. I1) `,nh gi, C]a/K 1b hot ng \rkJting c! C"ng t# vn ti thu$ b%c &no'co() V 'hBng thnh cng- Trong sut 10 nm hot ng Cng ty vn chuyOn c gn 14 tru tEn hng trong gn 8 tru tEn hng nhp v trn 6 tru tEn hng xuEt khEu gp phn thc hn k hoch Nh nc gao v thc Ey hot ng knh. Hn nay v 09 chc tu bOn v tng trng t 50.000 DWT. Ou ny mt n na khVng nh s c gng n c ca Cng ty v ang phn no gp phn vo chn c pht trOn chung ca ngnh vn t, mt ngnh ht sc quan trng trong qu trnh u thng hng ho. Cng ty xy dng v o to c ng nhn vn ng o Cng ty t H n n rng v trn ton b cc ch nhnh n chung c knh nghm trong nh vc vn t bOn, trnh chuyn mn p ng c yu cu ngy cng cao ca hot ng vn chuyOn v gao nhn hnh ho, tng bc a hot ng vn t t trnh hn . Cng ty tng bc n v t c nhng thnh tu nhEt nh nh: c nhng hp ng vn t v mt s ch hng mt s nc (nh: taan, phpn, trung quc, thaan, .) y nhng khch hng chYnh ca cng ty. nhng thnh tu m Cng ty t c v cng s c gng ca phng vn t tu bOn b v h nhng ng trc tp tham ga k kt, m phn v trc tp theo d qu trnh . Ngo ra phng vn t bOn cng m c cng vc qung co Cng ty mnh cho cc tc bt v cng thng qua cc tc O qung co Cng ty t cc khch hng khc. Trn y nhng thnh tu m phng vn t m c, mc d vy bn cnh nhng g t c Cng ty cn gp rEt nhOu nhng tn t v kh khn: E 'hBng tPn ti- Mc d Cng ty cha c phng Marketng, cha c cn b m cng tc Marketng O p k hoch, chn c sn xuEt knh doanh, nghn cu th trng O a ra mt cch hp c khoa hc, chYnh sch g, tht k chng trnh qung co hay cc yu t khc trong hot ng xc tn hn hp nhm thu ht khch hng. Song Cng ty c nhOu hot ng, nhOu vc m tht thc phc v cho qu trnh cung cEp dch v ca Cng ty c tt hn. Do cha nhn thc ng n vO hot ng Marketng nn cc hot ng ny trong Cng ty c thc hn n mang tYnh bt pht. Cha c s ph hp ga cc b phn do vy hu qu t cng tc Marketng cha cao. Vc a chn th trng mc tu, a ra cc chYnh sch vO g, chYnh sch sn phEm, chYnh sch con ng... C nhOu u Om, mang tYnh thuyt phc cn c duy tr v pht huy nhng th ca Cng ty vO con ng m Cng ty c... to pht trOn cho Cng ty trong nhng nm t. Song nhn nhn mt cch tng qut hn nhng vEn O c O cp trong chng ny th hot ng Marketng ca Cng ty cn rEt km. Ban nh o cn ph quan tm v nhn thc hn na cng tc Marketng. y Ou kn cn v O Cng ty c thO tn t v pht trOn trong th trng cnh tranh ngy cng gay gt. Nu khng hOu r th cnh tranh ca mnh, khng m tt hn nhng dch v m th cnh tranh s cung cEp cho khch hng th c thO khVng nh mt Ou: Cng ty ang n b vc ca s ph sn. Marketng v s nhn thc ng n vO n s km ch nam cho m hot ng knh doanh ca Cng ty. Oua m Cng ty bt mnh ph m g v khng c m nhng g. C nh vy Cng ty m ng vng v to ra uy tYn, th mnh trn thng trng.
Chng III ]L/ T]I2/ C,C KII c],c \0 d/K T] Tdeng vn ti bin Cng v nOn knh t m, t do ho khu vc Ou kn thun cho ngnh vn t bOn ngy cng mt pht trOn. V mc tng trng knh t cao 7,1% nh hn nay Vt Nam mt th trng tOm nng thu ht rEt nhOu cc nh u t trong v ngo nc to ra mt mc cu rEt n vO ngnh vn t bOn. y qu thc mt c h n hay n mt cch khc mt tn mng cho cc Cng ty tham ga vo th trng ny. Trong hn t v tng a vEn O cnh tranh vn gay gt. Cng ty ph nhanh chng thay mt cch c bn nhng suy ngh ca mnh vO cng vc knh doanh v chn c Marketng. Nhng cng ty chn thng nhng cng ty m tho mn y nhEt v thc s m h ng nhng khch hng mc tu ca mnh. Hay n mt cch khc, nhng cng ty ny un phc v khch hng tt hn th cnh tranh ca mnh. Nh vy O Cng ty c thO tn t v pht trOn hn na trong th trng cnh tranh khc nght ny. Cng ty ph xy dng c chn c Marketng, chYnh sch cng c cho ph hp nhm tho mn mt cch tt nhEt nhng nhu cu ca khch hng. I) /ghi=n cBu th trng v D chfn th trng 3Nc ti=u *) ]<nh thnh tG chBc \rkJting) O c thO tng kh nng kha thc ngun hng v tu th thng qua tng doanh s v nhun hay n cch khc tng hu qu knh doanh ca Cng ty, Cng ty ph tng cng cc hot ng Marketng. Mun cc hot ng c thc hn c h thng, em hu qu cao th Cng ty cn ph t chc mt phng Marketng chuyn bt hoc Yt nhEt c cn b m cng tc Marketng theo d hay ph trch phng gao nhn vn chuyOn v vn t thu tu. Nh- ng vO u d th t chc mt phng Marketng chuyn bt hu qu nhEt. Mun vy ph c ch phY cho vc o to huEn uyn chuyn mn cho cn b nhn vn, tuyOn m nhng ng c knh nghm m cng tc Marketng. .) C"ng t,c nghi=n cBu th trng. Hn t Cng ty cha c phng hoc ban no chu trch nhm vO hot ng Marketng, v vy vc hnh thnh c ch t chc Marketng vc cEp bch v Cng ty trong c ch cnh trang gay gt, do vy Cng ty ph quan tm n vc nghn cu th trng. Cng tc t chc nghn cu th trng thc chEt nghn cu nhu cu khch hng, cc th cnh tranh... Do vy Cng ty ph Ey mnh hot ng Ou tra nghn cu vO hot ng dch v, hng ho, nghn cu vO chng o chEt ng, s ng, g c cng nh nghn cu vO Ou kn gao nhn, phng tn vn chuyOn hng ho, nghn cu tng khch hng, nghn cu tm v hnh v tu dng dch v ca h. Nghn cu s bn ng ca nhu cu v m quan h ga chng. Mt yu t m Cng ty khng thO b qua nghn cu vO th cnh tranh. Cng ty ph bt c th cnh tranh ca mnh gm nhng a Th mnh ca h g, v cung cEp dch v cho nhm khch hng no TEt c cc cng vc trn c b phn Marketng p k hoch, thu thp v x thng tn O bo co v Ban gm c O t a ra nhng phng hng, chYnh sch c thO phc v cho hot ng sn xuEt knh doanh ca Cng ty. Sao cho dch v c cung cEp cho khch hng un un tt hn th cnh tranh. 4) Chfn D th trng 3Nc ti=u) Trong nhng nm hot ng cng ty v ang hnh thnh mt s th chYnh ca cng ty: ( th trng Bc v ng Bc ), chc nng v nhm v ca Cng ty Thu Bc kha thc th trng ny v cung cEp dch v cho ha nhm khch hng chYnh ny, ngo ra Cng ty cng rEt ch trng n th trng trong nc, c bt phYa Bc. Trong nhng nm gn y Cng ty c nhng chYnh sch u nhm khuyn khYch v m rng th trng ny (chYch sch vO g c, cc dch v trc v sau vn chuyOn). Cc yu t trn c Cng ty thc hn rEt tt v c hu qu v vy cn c pht huy hn na trong tng a. Tuy nhn Cng ty c thO m rng th trng bng cch m rng th trng khch hng nc ngo thng qua cc O cung cEp dch v vn chuyOn hng ho trong nc ra nc ngo hoc ngc . Ngo ra Cng ty c thO kha thc nhm khch hng vn chuyOn n a c quy m vn chuyOn trung bnh cc tnh nhm kha thc th trng trng vng ny kh m cc th cnh tranh cha quan tm. y nhng khch hng c quy m sn xuEt hng ho khng n nhng s - ng khch hng rEt ng to ra mc cu vO vn t bOn rEt n. II) C,c gii 8h,8 ^# 3ng hot ng \rkJting Vc thm nhp v chm nh th trng c thO c tn hnh bng cc hnh thc nh t thm nhp, thm nhp qua trung gan (thng qua cc tc n doanh Nc ngo v qua cc hp h trong v ngo nc m Cng ty thnh vn O Cng ty g thu v khch hnh) v thu ht khch hng t n v Cng ty. O c thO thm nhp vo th trng th Cng ty ph c nhng bn php tYch cc Ey nhanh hot ng Marketng nh: tng cng qung co, g thu vO Cng ty cng nh cc dch v m Cng ty cung cEp cho khch hnh cng cc Ych vt chEt m Cng ty c thO em thng qua cc phng tn thng tn chng nh: , bo tp chY, qua cc tc n doanh, qua cc ca Cng ty, hoc c thO qua chYnh khch hnh ca Cng ty. ng th, Cng ty nn tng cng cc bn php tp th, cc hot ng t vEn v cc dch v h tr O khuyn khYch khch hng dn v Cng ty nh c s u tn vO g c hoc u vO dch v v khch hng thng xuyn ca Cng ty. O cng tc nghn cu th trng c tn hnh mt cch khoa hc, c quy c, Cng ty ph c b phn chuyn trch vO Marketng c p O tn hnh cc cng vc sau: 1. F b,o th trng: Cng ty cn phn tYch v d bo quy m, c cEu v s vn ng ca th trng O g p cc vEn O quan trng nh: u th trng c trOn vng nhEt v sn phEm ca Cng ty. Lnh vc no ph hp nhEt v nhng hot ng ca Cng ty. Kh nng bn cc dch v ca Cng ty trn th trng bao nhu. Cng ty cn nhng chYnh sch no O tng cng kh nng bn dch v.Trn c s Cng ty a ra nhng quyt nh pht trOn dch v c hu qu nhEt. 2. GCy dng chiHn ;Ic (ark)ting6 y dng nhng chYch sch vO sn phEm, vO g c, vO phn ph sn phEm v vO h tr pht trOn. Trong th tr- ng cnh tranh gay gt, O tn t v pht trOn Cng ty ph khng ngng u t, m trang tht b, phng tn vn chuyOn, m rng phm v phc v, bo qun tt chEt ng cc dch v vn chuyOn, to s tYn nhm v thun tn v khch hng. 3. Trong nhJng nK. vLa Mua Cng ty ;. dch vN vn chuyn ch yHu ; dch cN tL kho Hn kho: y o hnh dch v ch yu m khch hng mong mun c p ng. Lo hnh dch v vn chuyOn ny c hu qu knh t cao nhng ng th n cng h Cng ty ph m bo chEt ng ca ton b qu trnh vn chuyOn t kho sn xuEt n kho Ych. Ou trnh vn chuyOn t kho n kho mt qu trnh n hon bao gm t khu kOm m hng ho, kOm tra hng ho n khu m hng ho, kOm tra hng ho kho n. Trong qu trnh vn chuyOn ny c thO bao gm nhOu hnh thc vn chuyOn tham ga nh ng b, ng sng v ng bOn... Tu thuc vo c tYnh ca hng ho v yu cu ca ch hng. M Q 4? -u, tr<nh cung cP8 dch vN vn chu#n tg kho 6n kho. Trong hnh thc vn chuyOn ny Cng ty cn ph c bt quan tm n khu bc d, kOm m hng ho. cc Om v n O m bo chEt ng trong ton b qu trnh vn chuyOn khng gy ra tnh hung h hng mEt hng... To dng uy tYn v khch hng... v o hnh vn chuyOn ny, khch hng s gm c rEt nhOu th gan v ch phY so v cc o hnh khc, dch v khc. ng th kh cung cEp o hnh dch v ny Cng ty t c hu qu knh t kh cao. Nh vy trong qu trnh trao tp xc v khch hng, Cng ty nn t vEn cho khch hng hOu r tng o dch v m Cng ty cung cEp. Oua khch hng s a chn cho mnh mt dch v hon ho nhEt, Cng ty a ra nhOu Om t dch v vn chuyOn t kho n kho. Kho xuEt pht Cng xuEt pht ng b ng bOn Cng n Kho n ng b 4. ODi vi+c a ra c,c ;oi h=nh dch vN tr@n th= vi+c . bo ch:t ;Ing dch vN ; r:t Muan trPng' B chEt ng mt yu t rEt quan trng trong vc nng cao kh nng cnh tranh ca doanh nghp. O qun v nng cao chEt ng dch v Cng ty nn p dng cc bn php qun chEt ng ng b bao gm vc theo d, tm hOu v phn tYch o tr cc nguyn nhn gy ra, nhng qu trnh O cc khch hng c p ng tt nhEt. Nh vy vc qun chEt ng ng b cho cc dch v ca Cng ty kh khn nhEt dch v vn chuyOn t kho n kho. B n n quan mt b phn bn ngo doanh nghp tham ga vn chuyOn ng b, O bt tay vo vc thc hn qun chEt ng ng b th Ou h c bn th ph c mt chYnh sch chn c ng n. c mt t chc v nhng g php thc th. Q' ChRnh S,ch TUc tiHn hVn hI-. Th trng vn t bOn c cEu to b ng cung ng dch v v khch hng. Hn t Cng ty ang tm m cch O g thu v khch hng mc tu vO hot ng cung cEp, dch v ca mnh. V vy Cng ty cn ph xy dng cho mnh mt hot ng xc tn h hp sao cho ph hp v nhng yu cu cn tht ca Cng ty sao cho c hu qu nhEt. - v hot ng qung co: Cng ty cn ph xc nh cho mnh ngn sch qung co (khong 50-70 tru) v p mt chn c qung co nhm g thu hay cung cEp cho khch hng mc tu c c nhng thng tn cn tht vO dch v ca Cng ty. Nhng yu t ny ph c cc chuyn ga Marketng p k hoch da trn mc doanh thu, ch phY v mc tu pht trOn knh doanh ca Cng ty.... Cng ty c thO tn hnh qung co trn cc bo chY, truyOn hnh... c bt tp chY chuyn ngnh nh: tp chY gao thng vn t, tp chY knh t, bo u t... O cng chng nhn bt vO hnh nh Cng ty v cc dch v m Cng ty cung cEp. Thng n cn ph y thng tn v chYnh xc, v ngn ng d hOu v gy En tng v khch hng. - Hot ng xc tn bn: Hn t hot ng ny ca Cng ty thc hn rEt tt cn c pht huy trong th gan tp theo. Tuy nhn, hot ng xc tn bn ca Cng ty cn ph c t chc c quy m v cht ch hn nhm a hu qu cao cho hot ng sn xuEt knh doanh ca Cng ty. - Hot ng bn hng c nhn: Do c trng ca o hnh cung cEp dch v, hot ng bn hng c nhn vn bn php t hu qu cao nhEt m Cng ty v ang s dng. Song O ph hp v th trng c s cnh tranh gay gt ga cc doanh nghp trong v ngo ngnh, Cng ty cn t chc p huEn uyn cho cc cn b cng nhn vn m cng tc quan h v khch hng hay cho hng. O kh tp xc v khch hng ng ny s nhanh chng thuyt phc c khch hng. - Hot ng quan h v cng chng: Nhm b tr cho cc doanh nghp trn, Cng ty cn pht huy hn na hot ng quan h v cng chng nh c nhng b bo n vO hot ng knh doanh ca Cng ty... h tr ng bo b thn ta, gp tr em ngho... Va mang tYnh chEt nhn o va to ra hnh nh tt p cho Cng ty. +6t Dun Ngy nay khng mt Cng ty no bt tay vo knh doanh khng mun gn Cng ty ca mnh vo th trng. M hot ng knh doanh Ou ph xuEt pht t nhu cu th trng. Cng ty mun ng vng th ph nghn cu nhu cu th trng O c k hoch, chn c knh doanh ph hp. Tm ra cc g php c hu qu O thc hn cc k hoch, chn c mt cch t u nhEt. Mt trong cc g php hu hu nhEt hn nay v n v sn xuEt knh doanh, c bt cc doanh nghp knh doanh sn phEm tu dng, vn dng cc hot ng Marketng vo qu trnh knh doanh ca mnh. Marketng ngy cng c v trY quan trng trn th trng, v khng thO ph nhn va tr tYch cc ca n. Tuy nhn vc vn dng Marketng trong cc doanh nghp nc ta cn rEt nhOu hn ch, quy m nh, cha c k hoch r rng. Nhng trong tng a nu Cng ty khng c mt ng cn b m cng tc nghn cu th trng, p k hoch sn xuEt knh doanh th kh c thO m bo cho Cng ty c c v th hay s tn t trn th trng. Vc tn hnh nghn cu cc hot ng Marketng, cc chYnh sch Marketng s gp cho ng m qun c cch nhn tng qut vO th trng v kh nng ca Cng ty, vO v trY ca Cng ty trn th trng, thEy c Om mnh Om yu ca Cng ty. O t Cng ty a ra cc chYnh sch Marketng ph hp nhm nng cao hu qu knh doanh dch v ca Cng ty. Trong un vn tt nghp ny, em xn nu ra cc g php Marketng nhm nng cao kh nng cnh tranh ca Cng ty trn th trng. Oua a ra cc phng hng m tu theo mc Ych, chn c ca Cng ty, Cng ty c thO p dng vo mc tu knh doanh trong th gan t. Do th gan chuEn b cng nh trnh hn ch, trong b vt khng trnh kh sa st, rEt mong c s thng cm v gp ca thy go O b vt ca em c hon thn hn. * #i 01 2330 Snh vn 3Png 3>c CKng 3Nc DNc Li ni u)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))* Chng I))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))). Th trng vn ti bin v thc trng hot ng kinh donh c! C"ng t# vn ti Thu$ b%c &no'co()))))))))))))). W' Th trng vn ti bin' ''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''2 1. Kh qut vn t bOn. .................................................2 1.1. Va tr ca vn t. ................................................2 1.2. c Om ca vn t. ..........................................3 1.3. Vn t bOn. ..........................................................4 1.4. V trY vn t bOn Vt Nam. .............................5 2. Nhu cu vn t bOn th trng Vt Nam. ................6 3. Nhng yu t ch ph th trng vn t bOn nc ta.. . .7 3.1. u hng knh t. .....................................................7 3.2. c Om cung ng v tu dng dch v:............8 4. Tnh hnh cnh tranh trn th trng vn t bOn. .....9 4.1. Ga cc o hnh vn t (cnh tranh ngo ngnh). ......................................................................... 9 4.2. Cnh tranh ga cc cng ty trong ngnh. ...........13 5. D on th trng trong nhng nm t. ...................13 WW' Thc trng hot ng kinh doanh ca Cng ty vn ti thu b!c''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''' 7Q 1. G thu kh qut Cng ty vn t Thu Bc (NOSCO) ....................................................................................... 15 1.1. Lch s ra . ....................................................15 2. Chc nng v nhm v knh doanh ca cng ty:.......16 3. C cEu t chc b my Cng ty:................................18 4. Ou trnh hot ng knh doanh ca Cng ty trong nhng nm qua. ............................................................20 Chng II)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))).4 Thc trng hot ng \rkJting ti C"ng t# vn ti thu$ b%c &no'co())))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))).4 W' *ot ng nghi@n c9u th trng' '''''''''''''''''''''''''''''''''''20 WW' Th trng .Nc ti@u' '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''2X 1. ChYnh sch sn phEm. ...............................................25 2. ChYnh sch g: ..........................................................27 4. ChYnh sch khch hng..............................................32 4.1. c nh khch hng mc tu. ...........................32 4.2. Cho g v quan h khch hng. ........................33 4.3. K kt hp ng. .................................................33 4.4. c nh th gan v ch vn chuyOn. .............34 4.5. Ou trnh vn chuyOn. .......................................34 4.6. Ph c hp ng. ................................................34 4.7. Thanh ton g tr hp ng vn chuyOn hng ho. .................................................................................... 34 WO' 4,nh gi, C*Y#Z O< hot ng (ark)ting ca Cng ty vn ti thu b!c "noSco&' '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''0Q )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))4W Chng III)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))4Y ]L/ T]I2/ C,C KII c],c \0 d/K))))))))))))))))))))))))4Y T] Tdeng vn ti bin))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))4Y W' #ghi@n c9u th trng v ;a chPn th trng .Nc ti@u''''''0[ WW' C,c gii -h,- \y .ng hot ng (ark)ting''''''''''''''X3 +6t Dun))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))));E 3Nc DNc)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))));X