ANLISE DE PEA PUBLICITRIA

ETAPA 1 SCANNING DE SUPERFCIE 1. Descrio do que se v no plano superficial da imagem: >>Pimeira percepo: agrada/ no agrada? Um homem, uma janela de avio, o nmero 10x. No agrada 2. Anlise dos elementos da imagem: Cores / Movimentos / Planos: >>Visa despertar a ateno e manter o interesse (AIDA) Cor azul, desenhos de nuvens, o nmero 1 e a letra x formando o smbolo 10x junto com a janela ETAPA 2 SCANNING EM PROFUNDIDADE 1. Anlise dos signos da imagem: >>Mensagem verbal: nome da marca + comentrios das qualidades do produto Azul: Voc l em cima. Voar com a Azul... (ler o texto na foto) >>Mensagem icnica no codificada Foto do homem dentro do avio com o cu refletido na janela >>Mensagem icnica codificada O homem est feliz porque est viajando e pagou a passagem em 10 x.

2. Elementos autorais: >>Marca (Misso, Viso, Valores) PESQUISAR >>Autor da pea publicitria DPZ >>Contexto histrico e social O Brasil vive uma poca de incentivo do consumo ao mesmo tempo que vive a estagflao (aumento da inflao com mercado estagnado). A propaganda sugere o consumo com auxlio do crdito atravs de parcelamento. >>Objetivo da pea publicitria Vender passagem de avio ETAPA 3 OBJETIVOS ESTRATGICOS 1. Anlise das razes do consumo: >>Qual necessidade apresentada / lembrada? Viajar >>Que motivao sugerida? Parcelamento e preo

>>Que personalidade identificada na pea publicitria? Pessoa em torno de 40 anos que quer viajar de avio e provavelmente no pode pagar vista.

2. Estratgias utilizadas: >>Poder (controle) Sim (o controle sobre como viajar) >>Afiliao (aceitao / pertencimento) Sim (entre as pessoas que voam de avio) >>Realizao (pessoal) Sim, conseguir viajar facilmente

ETAPA 4 ESTRATGIAS DE PERSUASO 1. Identificar funes apelativas: >>Captura a ateno? sim >>Mantm / desperta o interesse? Depende de cada integrante do grupo >>Cria desejo(s)? Depende de cada integrante >>Provoca ao? Depende de cada integrante

2. Mapeamento da AURA: >>Sugesto: O que sugere e como? A pea sugere que na Azul mais fcil comprar passagens areas porque mais barato e existe maior parcelamento das tarifas >>Seduo: Qual apelo de seduo se apresenta? Parcelamento e preos baixos >>Persuaso: Que tipos de persuaso notada? A pessoa viajando mais feliz e sossegada ETAPA 5 PERCEPES 1. Identificar possveis percepes geradas com a pea publicitria buscando medidas corretivas quando necessrio Achamos que a pea remete apenas ao fato de estar dentro de um avio, e o que importa para o consumidor o destino final, o avio serviria apenas para se chegar mais rpido ao seu destino. Outro ponto negativo que a janela do avio se assemelha janelinha de um caixo, e as nuvens refletidas do a

impresso de que o sujeito morreu e foi para o cu. Dessa forma tem-se a ideia negativa de que a pessoa entra no avio e morre. Achamos que seria mais interessante fazer uma pea com cenas que mostrem os destinos finais, ou at o prprio avio, mas com alguma referncia ao destino da viagem, e com um ar menos mrbido e clautrofbico.

ETAPA 6 POSICIONAMENTO DA MARCA 1. Identificar mitologias associadas Mito do consumidor feliz e tranquilo que paga menos por parcelar (mas na verdade passar mais tempo pagando pelo produto e pelos juros desse prazo).

2. Identificar personalidade da marca Popular, econmica 3. Verificar aderncia misso, viso e valores da empresa PESQUISAR