ELMERCADODELAUEPARALOSVIAJESDEAVENTURA

FuenteFotogrficas:www.hikingbolivia.com www.arassari.com www.hostellingbolivia.org

Descripcindemercado:ViajesdeaventuraenlaUE

ViajesdeAventura
Enelao2000elmercadointernacionaldeturismodeaventuraregistrentre4 y 5 millones de viajes, representando el 7% del total de los viajes internacionalesrealizadoeseao.Elturismoalexteriorrepresentaalmenosla quintapartede laindustria global del turismo. El gastopromedio por persona ese perodo fue de 1.410. Los viajes de aventura son el segmento de ms rpidocrecimientoenlaindustria.Elao2006aproximadamenteel69%delas personasencuestadasrespondiquepensabatomarunviajedeaventuraenel futuro. Lasregionesdemsrpidocrecimientoson: AsiaPacfico,particularmente: o NorestedeAsia:China,HongKong,Macau,Taiwn,Mongolia o SurestedeAsia:Malasia,Cambodia o SurAsia:India,Pakistn,Bhutn LasAmricas Nortedefrica,dondelosviajesseincrementaronen11%elao2004yel Estedefrica,dondelosviajesseincrementaronen24%el2004

Segmentacindemercado
Lasactividadesdelosviajesdeaventurapuedenserdivididasen4segmentos: o Los de naturaleza suave (canoa, camping, excursiones, escaladas, kayaking,ciclismo). o Los que buscan el conocimiento (visitas a sitios histricos, programas educacionales,actividadesculturales,toursdecaminatas,observaralos pjaros,actividadesmedioambientalmentesosteniblesyecoturismo). o Los de marcas cuestionables (la mayora de stas actividades son cuestionables en trminos de ajuste en la categora de viajes de aventura,comolacaza,esqu,buceoyvela). o Expediciones de descubrimiento (expediciones de investigacin y safaris).

Perfilandoalosviajeros
52%sonmujeres Lagranmayoraestentrelos41y60aos Lagranmayoraestcasada Lagranmayoratienehijosmenoresde18aos

Perfilgeneraldelosviajerosdeaventura
Viajerosholandeses: o Destinospreferidos:Surestedefrica,CostaRica,Tailandia,Antrtica, Chile,Argentina(Patagonia)yEcuador. o Actividadesmspopulares:excursiones,bicicletademontaayrafting. Lossafarissontodavamuypopulares. o Losviajerosdeaventuraholandeses sonparejas,conedadesentrelos35 y 55 aos, son muy educados y tienen un ingreso econmico superior a la media. Se est convirtiendo en una tendencia ir de viaje de aventura con la familia, incluidoslosabuelos,porloquehay una demanda de actividades de aventura dirigida a toda la familia, incluidos todos los grupos de FuenteFotografa:www.blackmountain.co.uk edad. Viajerosfranceses: o Destinospreferidos:losdestinosexticostienenunagrandemandapor parte de estos viajeros, como ser: China, Japn, Brasil, Tanzania, IndonesiayTurqua. o Actividades ms populares: las actividades dependen del lugar de destino, a muchos viajeros de aventura franceses les gusta ir de caminatay practicarkayaking. o Losviajerosfrancesesdeaventuratienenentre40y65aos(hombresy mujeres) ytienen ingresos econmicos elevados. Un creciente nmero defamilias(padrescondoshijosconedadesporencimadelos8aos) estn interesados en viajes de aventura. A los franceses les interesa cadavezmslosviajesengrupo. Viajerosalemanes: o Destinospreferidos:Brasil,IndiayChina. o Actividades ms populares: caminatas y el kayaking durante sus descansos.Lossafarissontambinpopulares. o Losviajerosdeaventuraalemanes,tantohombrescomomujeres,tienen edadesentre35y65aos,conunaltoingresofranceses.Uncreciente nmerodepersonasretiradasestinteresadaenlosviajesdeaventura. Estas personas gozan de buena salud y estn dispuestos a gastar grandescantidadesdedineroensusdescansos. Viajerosingleses:

o Destinos preferidos: creciente inters en Tailandia y Malasia. India es tambinundestinomuypopular. o Actividadesmspopulares:ciclismo,excursionesyrafting. o Losviajerosinglesessonengeneralparejasconedadesentre30y55 aos, son altamente educados y tienen un ingreso econmico superior al promedio. Un nmero creciente de familias est interesada en los viajes de aventura, lo cual quiere decir que el paquete ofertado debe incluirtantoapersonasmayorescomoanios. Viajerosespaoles: o Destinospreferidos:lospasesdehablahispanacomoChileyArgentina (Patagonia)sondestinos muypopularesentrelosviajerosespaolesal igualqueNepal. o Actividades ms populares: las excursiones. o Es difcil dar una visin general de los viajeros de aventura espaoles ya que provienen de todos los gruposdeedad,sexo,yestadocivil. Sin embargo, losviajeros espaoles tienen edades entre 30 y 60 aos. Las familias no estn muy interesadas en los viajes de aventura. Viajerossuecos: o Destinos preferidos: Tailandia. FuenteFotografa:www.vitonica.com El fcil acceso al pas es muy importante para los viajeros de aventura suecos, lo cual significa entre otras cosas que el pas debera tener una buena conexin de aeropuerto. o Actividadesmspopulares:surf,excursiones,raftingyelesqu. o Losviajerossuecostienenedadesentre25y40aosperouncreciente nmerodepersonasretiradasestinteresadaenlosviajesdeaventura. Como losviajes de aventura son costosos es necesario tener unbuen ingresoeconmico,porlocuallosviajesenfamiliaentrelossuecosno son muy populares todava. Las familias prefieren ir a la playa en los descansos.

Tendencias
El cambio de rol del Internet. En la actualidad los clientes buscan y compranporInternetsusvacacionesdeaventura. Crecientedemandaporviajesdeaventuralujosos.Loscualespuedenser realizadosenunda. Cambiodepercepcindelosdescansosdeaventura.Enlaactualidadlas personasvenalasactividadesdeaventuracomovacacionesodescansos que se pueden comprar en el corto plazo y no como inversiones que requerirndehabilidadesyequipamientoextra. Creciente nmero de destinos de aventura. Ahora los proveedores de viajesdeaventuraofrecenportafoliosdeproductoscondistintasactividades ydestinosparatodotipodepersonas.

 Creciente demanda de descansos ms cortos. Viajes que se puedan realizarenunsolodaoenunfindesemana. La responsabilidad medioambiental de los viajes. Los viajeros en la actualidad se estn volviendo medioambientalmente responsables y piden quelasaerolneas,hotelesyproveedoresdeturismoloseantambin. Tendenciacrecienteaformargruposdeviaje.Laspersonasquierenhacer algo memorable como grupo para construir sus memorias de boda, cumpleaos,aniversarios,etc. Los seguros. Los litigios han llevado a los proveedores de turismo de aventura a procesos cada vez ms largos y complejos de descargo de responsabilidadesaligualqueaunaumentodelasprimasdeseguro.

Oportunidadesyamenazas
Oportunidades Los viajes de aventura son el segmento de ms rpido crecimiento en la industriadelturismo. Un nmero creciente de viajeros de aventura utiliza el Internet como una fuente para escoger destinos de viajes o reservar lugares donde puedan pasar su descanso. Crear un Sitio Web es una herramienta relativamente barata. Hay un creciente inters en destinos como China, Taiwn, India y las Filipinas. Amenazas La responsabilidad potencial de los proveedores de turismo de aventura condicionaloscostosypuedellevaraestosasalirdelmercado. Canalesdecomercioparalaentradaalmercado Los viajes pueden llegar al consumidor final de diversas maneras. Los canales comerciales de entrada para estos mercados son los operadores tursticos locales (agentes locales), los operadores tursticos de afuera y las agenciasdeviajes. Los llamados operadores de tours especializados, los cuales dominan mercados ms pequeos y destinos especficos,son usualmente de tamao pequeo y mediano. Se recomienda a FuenteFotografa:www.voga.org los proveedores de servicio de turismo de pases en desarrollo dirigirse a los operadores de tours especializados. Estosoperadoresutilizansuspropioscanalesyagenciasdeviajesparavender y la mayora de sus clientes son individuales. Muchos operadores de tours ofrecen un portafolio de productos a diferentes destinos donde ellos no

necesariamente mantienen una base operacional. La mayora son paquetes minoristas los cuales son vendidos por operadores locales a una clientela internacional. Los operadores de tours especializados que sirven al mercado de viajes de aventuradealgunamanerasonmenosvulnerablesquelosdems,yaquees msdifcilquelosviajerosadoptenunenfoquedehgaloustedmismopara lacreacindeuncronogramadeactividadesdealgnviajedeaventura,elcual requieredeunamayororganizacin.

Fuente:CBI(www.cbi.eu) Traduccinlibre:Ing.GilmarCarvajalO.,PasanteNacionalIBCE