Fundamentos del diseo Wucius Wong

INTRODUCCIN

Qu es el diseo?
El diseo es un proceso de creacin visual con un p op!sito.
A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de las visiones personales y los sueos de un artista,

el diseo cubre exigencias prcticas

"l lengua#e $isual

Es la base de la creacin del diseo Comprender el lengua e visual aumentar en el diseador su capacidad para la o gani%aci!n $isual

El Diseado es una persona que resuelve problemas

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!ebe encontrar las soluciones apropiadas. "e puede traba ar de manera intuitiva, pero explorando e investigando todas las situaciones visuales posibles, se llegar a una solucin profesional

"lementos de diseo
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"e distinguen cuatro grupos de elementos#

a$ Elementos conceptuales. b$ Elementos visuales. c$ Elementos de relacin. d$ Elementos prcticos.

"lementos conceptuales

a) Punto. %n punto indica posicin. &o tiene largo ni anc'o. &o ocupa una zona del espacio. b) Lnea. Cuando un punto se mueve, su re(corrido se transforma en una l)nea. c) Plano. El recorrido de una l)nea en movi(miento$ se convierte en un plano. d) Volumen. El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un volumen.

"lementos $isuales

a$ Forma b) Medida c) Color d) Textura

"lementos de elaci!n
a) Direccin b) Posicin c) Espacio d) Gra edad

"lementos p &cticos
a) Representacin. Cuando una forma 'a sido derivada de la naturaleza, o del mundo 'ec'o por el ser 'umano, es representativa. *a representacin puede ser realista, estilizada o semiabstracta. b) Significado. El significado se 'ace presente cuando el diseo transporta un mensa e. c) Funcin. *a funcin se 'ace presente cuando un diseo debe servir un determinado pro(psito.

"l ma co de e'e encia

"l ma co es el l(mite e)te io de un diseo

"i no existe un marco real, los bordes de un cartel, o las pginas de una revista o las diversas superficies de un paquete se convierten en referencias al marco para los diseos respectivos.

"l plano de la imagen

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El plano de la imagen es en realidad la superficie plana del papel +o de otro material$ en el que el diseo 'a sido creado.

Fo ma * est uctu a

*a manera en que una forma es creada u organizada unto a otras formas, est gobernada por lo que denominamos ,est uctu a-

Fo ma
+a 'o ma * los elementos conceptuales El punto, la l)nea o el plano, cuando son visibles, se convierten en forma.
%n punto sobre el papel, por pequeo que sea, debe tener una figura, un tamao, un color y una textura si se quiere que sea visto.

+a 'o ma como punto

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Caracter)sticas principales del punto#

a) su tamao debe ser comparativamente pequeo b) su forma debe ser simple.

+a 'o ma como l(nea

a) "u anc'o es extremadamente estrec'o. b) !u longitud es prominente.
/res aspectos # La forma total. "ecta, curva, quebrada, irregular o trazada a mano El cuerpo. #filado, nudoso, vacilante o irregular Las extremidades. 0ueden ser cuadrados, redondos, puntiagudos o ci1 cualquier otra forma simple

+a 'o ma como plano

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a) Geomtricas b) Orgnicas c) Rectilneas d) rregulares e) !anuscritas f) "ccidentales

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Fo mas positi$as * negati$as

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Cuando se la percibe como ocupante de un espacio, la llamamos forma ,positiva-. Cuando se a percibe como un espacio en blanco, rodeado por un espacio ocupado, la llamamos forma ,negativa*a forma es la ,figura-, que est sobre un ,fondo-

+a 'o ma * la dist i,uci!n del colo

a) 2orma blanca sobre fondo blanco b) 2orma blanca sobre fondo negro c) 2orma negra sobre fondo blanco d) 2orma negra sobre fondo negro

-a*o comple#idad del diseo Aumentan las posibilidades para la distribucin del color.

Inte elaci!n de 'o mas

a) Distanciamiento b) To$ue c) !uperposicin d) Penetracin e) %nin &) !ustraccin ') (nterseccin )) Coincidencia

R"."TICION
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3dulos# Cantidad de formas similares. %nifican el diseo 4epeticin de mdulos# El m1todo ms simple. /ipos de repeticin#
5 5 5 5 5 5 5 5

!e figura !e tamao !e color !e /extura !e !ireccin !e posicin !e espacio !e gravedad

R"."TICION
/a iaciones di eccionales
6. 7. 8. 9. :.

!irecciones repetidas !irecciones indefinidas !irecciones alternadas !irecciones en gradacin !irecciones similares

R"."TICION
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"ubmdulos# ;arios mdulos en repeticin que forman un mdulo mayor. "upermdulo# 3dulos agrupados que se convierten en una forma mayor.

R"."TICION

5 5 5 5 5

!isposicin lineal !isposicin cuadrada !isposicin en rombo !isposicin triangular !isposicin circular

R"."TICION

R"."TICION

R"."TICION

R"."TICION

R"."TICION

"0TRUCTUR1

z z z

Estructura invisible Estructura visible Estructura de repeticin

"0TRUCTUR1
z

4et)cula bsica
5

;ariaciones#
z z z z z z z z z

!e proporcin !e direccin !eslizamiento Curvatura 4eflexin Combinacin !ivisiones 4et)cula triangular 4et)cula 'exagonal

0I-I+ITUD
1sociaci!n Impe 'ecci!n Disto si!n Uni!n 0ust acci!n Tensi!n Comp esi!n

0imilitud de 'igu as

0I-I+ITUD

0I-I+ITUD

0I-I+ITUD

2R1D1CION
z

Cambio gradual de manera ordenada#

5 5 5

<radacin de mdulos <radacin espacial <radacin en la figura

2R1D1CION

2R1D1CION

2R1D1CION

2R1D1CION

R1DI1CION
+os m!dulos se epiten gi ando egula mente al ededo de un cent o
"0TRUCTUR1 D" +1 R1DI1CION Centro de radiacin !irecciones de la radiacin

R1DI1CION

"st uctu a cent ('uga

+os m!dulos I adian desde el cent o

R1DI1CION
"st uctu a concnt ica

+os m!dulos odean al cent o en capas egula es

R1DI1CION
"st uctu a cent (peta

+os m!dulos se di igen 3acia el cent o

1NO-1+I1
Es la aparicin de una irregularidad en un diseo regular

z z

Anomal)a en las estructuras Anomal)a en los mdulos

1NO-1+I1

CONTR10T" 4 De elementos $isuales

5 5 5 5 5 5 5 5

Contraste de figura Contraste de tamao Contraste de color Contraste de textura Contraste de direccin Contraste de posicin Contraste de espacio Contraste de gravedad

CONTR10T" 4 +a est uctu a

!ireccin 0osicin Espacio <ravedad

CONC"NTR1CION
!istribucin de mdulos concentrados 'acia ciertos sectores de la imagen

T"5TUR1
=Cmo obtenemos una textura visual>
5 5 5 5 5

!ibu o ?mpresin 3anc'ado 2otograf)a Collage

T"5TUR1

T"5TUR1

T"5TUR1

T"5TUR1

T"5TUR1

T"5TUR1

T"5TUR1

/OC16U+1RIO T7CNICO .1R1 DI0"8O

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4A!?AC?@&# giro de formas unitarias alrededor de un centro comAn para obtener un efecto radiante. 4EC@44?!@ CE44A!@# recorrido que 'ace un cierre completo sin que se vean puntos extremos 4EC@44?!@# l)nea de unin recta o curva entre puntos. 4E**E&@# color, dibu , textura que ocupa el interior de una figura cuyo contorno est delimitado por un recorrido cerrado. 4E0E/?C?@&# uso constante de la misma forma. *a repeticin puede estar restringida a la figura o a cualquier elemento espec)fico con variaciones en otros elementos +figura, tamao, color, texturaB$ 4E/?C%*A# l)neas verticales y 'orizontales espaciadas regularmente para colocar formas de una composicin. "%C!?;?"?@& E"/4%C/%4A*# c1lula espacial bi(dimensional formada por l)neas estructurales en una estructura. %&?@&# ubicacin de formas en que una tapa en parte la otra. "E3EDA&EA# relacin entre formas que se parecen entre s) por su figura. 0ueden var)an entre s) en figura, tamao, color o textura. "?3E/4?A# figura o forma con su imagen refle a en disposicin bilateral. "%"/4ACC?@&# "olape de forma negativa sobre otra forma eliminando la porcin de la otra forma y exponiendo el fondo positivo. /A3AF@# !imensin de una forma. /E3A# Contenido reconocible en una forma figurativa. /4A"*AC?@&# cambio de posicin de una figura sin cambiar su direccin. ;@*%3E&# espacio tridimensional delimitado por planos. 2@&!@# espacio vac)o detrs de las formas positivas en un diseo bi(dimensional. <?4@# cambio de direccin de una forma. <4A!AC?@&# cambio gradual en una serie de formas unitarias en una secuencia ordenada. <4A;E!A!# pesadez o ligereza de una forma que produce los efectos de inestabilidad y movimiento o estabilidad y equilibrio. <4@"@4# atributo de una l)nea para establecer su anc'ura. ?&/E4"ECC?@&# situacin de solape donde solo es visible el rea solapada. *?&EA" E"/4%C/%4A*E"# l)neas invisibles que sirve para la construccin de una composicin mediante la ordenacin de las formas dentro de ellas.

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