Monográfico Nuevas Formas de Habitar

Nuevas formas de habitar
MONOGRFICO OTH / 1
Nuevas formas de habitar
Investigacin y textos: Silvia M. Rodrguez Vives Pepa Casado DAmato Raquel Glvez Orejuela Cristina Serrano Garca Vicente Sales Viv Cristina Revert Carreres Diseo y maquetacin: Pepe Gimeno Proyecto Grfico Quedan prohibidos, dentro de los lmites establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legales previstos, la reproduccin total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, ya sea electrnico o mecnico, el tratamiento informtico, alquiler o cualquier otra forma de cesin de la obra sin autorizacin previa y por escrito de los titulares del copyright. Todas las imgenes son propiedad de sus respectivos dueos y han sido reproducidas con su consentimiento. AIDIMA, AITEX e ITC-AICE, 2009. AIDIMA, AITEX e ITC-AICE se reservan todos los derechos y, en particular, los de reproduccin, distribucin, comunicacin pblica y de transformacin, incluso parcial. Las informaciones y datos de este informe han sido debidamente verificadas. No obstante, AIDIMA, AITEX e ITC-AICE no aceptan ninguna responsabilidad por su uso. Depsito Legal: V-1453-2009 Comunidad Valenciana. Abril, 2009.
ndice
Prlogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovacin Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA Observatorio de Tendencias del Hbitat Introduccin A. CAMBIOS EN EL HBITAT
1. Evolucin de la ciudad 2. Evolucin de la casa 3. Evolucin del producto
5 6 7
14 16 28 46
B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR

1. La transformacin del hogar 2. Factores del cambio 3. Principales cambios en las unidades del hogar 4. Mapa de las unidades del hogar 5. Nuevas unidades del hogar
58 60 64 94 104 110
C. CAMBIOS EN EL MERCADO
1. El cambio social y sus efectos en el consumo 2. El nuevo consumidor 3. Experiencia de compra 4. Nuevo entorno tecnosocial 5. La empresa en los mercados virtuales
136 138 140 144 152 158
Bibliografa
164
Prlogo
Beln Juste Picn

Consellera de Industria, Comercio e Innovacin. Presidenta de IMPIVA
La Conselleria de Industria Comercio e Innovacin, consciente de la importancia que para nuestras empresas supone conocer con el mayor detalle posible a los usuarios nales de sus productos, ha respaldado desde sus inicios todas las actividades llevadas a cabo por el Observatorio de Tendencias del Hbitat, formado por tres de los Institutos de la Red de Institutos Tecnolgicos de la Comunidad Valenciana (REDIT). Como podrn conocer tras la lectura de los datos que recoge el estudio que tienen en sus manos, un 78,5% de los espaoles considera la familia como una de las cuestiones ms importantes en su vida. Este ncleo esencial mueve a los miembros del grupo a luchar y trabajar no slo por su supervivencia, sino por la mejora de su bienestar. En efecto, queremos darles lo mejor a aquellos que constituyen nuestra familia. Pero, en muchas ocasiones, las familias no son slo aquellas que han creado los lazos de sangre, sino aquellas surgidas de muy distintos tipos de vnculos. Dicho de otro modo, los movimientos demogrcos, los avances tecnolgicos, el crecimiento poblacional, los diferentes estilos de vida, etc. han propiciado un cambio en la composicin de los hogares.
Esas nuevas formas de habitar se han sucedido de un modo muy veloz, de manera que no es sencillo de asimilar y entender por parte de los sectores industriales, que deben realizar un esfuerzo extra para adaptar sus estructuras productivas a estas situaciones. Con el objetivo de analizar estos factores y los habitantes que en la actualidad construyen el mosaico socioeconmico, los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX e ITC-AICE han elaborado el monogrco Nuevas Formas de Habitar , un nuevo instrumento de apoyo para las empresas implicadas en el sector del hbitat que, con este acercamiento al usuario nal, obtienen una informacin esencial a la hora de abordar nuevos mercados, lanzar nuevas lneas de productos que satisfagan las demandas e incluso generar propuestas que se anticipen a ellas. Conamos que este estudio sea de gran utilidad a las empresas dedicadas a la mejora del sector del hbitat, ya que somos muchos los que creemos que mejorar nuestro entorno nos ayudar a mejorar la relacin entre todos aquellos que lo habitamos.
Carta de los directores
Carlos Feliu Mingarro

Director de ITC-AICE Director de AITEX
Nos complacemos en presentar la monografa dedicada a las Nuevas formas de habitar elaborada por el Observatorio de Tendencias del Hbitat , cuyo objetivo es
los modelos de familia y cmo han repercutido estos cambios en el hbitat, tanto en el urbanismo como en la esfera privada y en los objetos que nos rodean. El resultado es la presente publicacin Nuevas formas de habitar , cuyo objeto no es otro que el de dar a conocer en profundidad esta diversidad de tipos de unidades del hogar para hacer posible que las compaas orienten sus estrategias empresariales hacia la satisfaccin de las necesidades nales. Como arman los expertos del Observatorio, en general vamos a ser testigos de un panorama en el que, debido a una serie de causas sociales, econmicas y demogrcas en su mayora, la denicin de familia ha cambiado. El modelo de familia nuclear se ha fragmentado y hoy en da se despliegan abanicos de posibilidades muy diversas en un entorno en el que conviven mltiples formas de concebir las unidades del hogar. Es preciso saber quines las forman, cmo son, cmo se comportan, cmo viven, qu necesitan. Datos, respuestas y herramientas en clave prctica, adems de exhaustiva informacin sobre el habitante y las nuevas formas de habitar es lo que ofrece aqu el Observatorio de Tendencias del Hbitat. La informacin que tiene en sus manos es una referencia sectorial para los fabricantes y profesionales del hbitat, y es nuestro deseo que contribuya a la mejora de las capacidades competitivas de la empresa valenciana.
Vicente Blanes Juli Mariano J. Prez Campos

Director de AIDIMA
ofrecer a las empresas herramientas para la denicin de estrategias orientadas al mercado y que contribuyan a la implantacin del diseo integral como factor crtico de competitividad. El Observatorio de Tendencias del Hbitat es fruto de la
colaboracin de AIDIMA (Instituto Tecnolgico del Mueble, Madera, Embalaje y Anes), AITEX (Instituto Tecnolgico Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnologa Cermica), todos ellos miembros de REDIT, la Red de Institutos Tecnolgicos de la Comunidad Valenciana. Esta obra ha podido realizarse gracias al impulso de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovacin de la Generalitat Valenciana, a travs del Instituto de la Pequea y Mediana Industria Valenciana (IMPIVA) y los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta adems con el apoyo de las asociaciones empresariales ASCER (Asociacin Espaola de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cermicos), FEVAMA (Federacin Empresarial de la Madera y Mueble de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL (Asociacin de Empresarios Textiles de la Comunidad Valenciana). A lo largo de 2008, el equipo multidisciplinar del Observatorio de Tendencias del Hbitat se ha centrado en el anlisis del habitante , estudiando de qu modo han variado en estos ltimos aos
6
Observatorio de Tendencias del Hbitat
El Observatorio de Tendencias del Hbitat es un proyecto llevado a cabo por
Las reas de conocimiento estudiadas desde el Observatorio de Tendencias del Hbitat son el propio hbitat, los factores socioculturales que inuyen en el mismo y su distribucin y comunicacin en los mercados. El Observatorio de Tendencias del Hbitat se acerca al hbitat desde un enfoque multidisciplinar, por ello, el equipo interno est formado por expertos en las siguientes disciplinas: El diseo y la arquitectura. La economa y el marketing. La comunicacin. La red de expertos externos que han colaborado con el Observatorio de Tendencias del Hbitat en la investigacin que precede a la presente edicin son: Gerardo Meil, Catedrtico de Sociologa del Departamento de Sociologa de la Universidad Autnoma de Madrid. Su actividad investigadora y docente se centra en las reas de Sociologa de la familia, Sociologa del gnero, Sociologa de la poblacin y Polticas sociales. Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofa por la Universidad de Valencia, profesor titular de Esttica y Teora de las Artes en la Universitat Jaume I, Castelln. Arantza Vilas, diseadora textil independiente y profesora asociada de la University of the Arts London (Londres, Reino Unido).
ITC-AICE (Instituto Tecnolgico de la Cermica), AIDIMA (Instituto Tecnolgico del Mueble, Madera, Embalaje y Anes) y AITEX (Instituto Tecnolgico Textil) con el apoyo de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovacin de la Generalitat Valenciana, a travs del Instituto de la Pequea y Mediana Industria Valenciana (IMPIVA) y los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER) que tiene como objetivo mejorar la competitividad de las empresas de los sectores del hbitat a travs del conocimiento y la gestin de la informacin. El Observatorio de Tendencias del Hbitat nace como un sistema de generacin y difusin de conocimiento relativo a las tendencias en el hbitat, con lo que se convierte en una herramienta de informacin para la toma de decisiones estratgicas que inuyen en la empresa (diseo, comunicacin, marketing, estrategia empresarial). Esta iniciativa tiene carcter multisectorial, ya que consideramos el hbitat como un concepto integral, donde cada objeto est vinculado con su entorno. Por esta razn, participan en este proyecto institutos tecnolgicos vinculados al hbitat y se estudian los diferentes sectores relacionados con ste (cermica, textil, mueble, interiorismo, arquitectura).
Introduccin
Desde el Observatorio de Tendencias del Hbitat, venimos desarrollando diversas investigaciones en torno a cmo evoluciona nuestro hbitat y hacia donde se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y profesionales del hbitat de herramientas para la innovacin y el desarrollo de estrategias y productos de alto valor aadido. Este valor aadido ha de estar centrado en el consumidor, ms an, en el habitante, por ello nuestro objetivo es conocerlo. En el Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09 vislumbramos cmo iban a ser los objetos que componen nuestro hbitat y los relacionamos con un consumidor afn a estas tendencias y una serie de estrategias de marketing que mejor contribuan a comunicar y distribuirlas. Durante el ltimo estudio hemos analizado al habitante, cmo han variado en estos ltimos aos los modelos de familia y unidades de convivencia y qu repercusiones tienen estos cambios en el hbitat (ciudad, casa y productos), as como qu alternativas se presentan por parte de los profesionales del hbitat. De esta forma, la presente publicacin expone cules son los modelos de familia emergentes, informacin que complementa la labor que vienen desarrollando desde hace algunos aos los observatorios de mercado de los diferentes Institutos tecnolgicos que participan en este proyecto. As, la informacin de consumidor y la clasificacin de hogares de los observatorios de mercado, junto con esta caracterizacin de modelos familiares y unidades de convivencia emergentes presentan un panorama completo de cmo es y se maniesta el consumidor del hbitat actual. El resultado de este estudio se resume en la presente edicin Nuevas Formas de Habitar, la cual trata de mostrar cules estn siendo los principales cambios que se estn dando en la forma en que
8
habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y en nuestros productos cotidianos. Para comprender estos cambios, es fundamental abordar cmo han evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y nuevas unidades de convivencia y comprender cmo son estas unidades que forman el hogar, cmo se comportan, cules son sus valores y, en denitiva, qu tipo de casa y productos necesitan o desean. Vemos que en las sociedades modernas surgen nuevos modelos de familia y nuevas unidades de convivencia cada vez ms variadas. Estos nuevos modelos se explican por la evolucin de determinados valores y por causa de diversos factores econmicos, como la incorporacin de la mujer a la vida laboral, o demogrficos, como el descenso del nivel de fertilidad o el aumento de la esperanza de vida, entre otros. As, el aumento espectacular de los hogares unipersonales, en Espaa se pas de un 13% de hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007
(fuente: Censo 2001 y estimacin TNS);
Desentraar estas diferencias nos servir para comprender las nuevas necesidades en cuanto al hbitat, la casa, sus enseres y productos, y de esta forma conocer al consumidor desde otro punto de vista, es decir, conocerlo como habitante. Partimos de la base que el ser humano tiene una gran capacidad de adaptacin al entorno y adems una mayor capacidad de hacer que el entorno se adapte a l. Creamos ciudades, viviendas, productos que cubren nuestras necesidades y deseos, y que en cierto modo suponen un reejo de nuestros ideales y nuestra forma de ser, pensar y en denitiva de habitar. De este modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luego a sus coches, se construyeron viviendas adecuadas a las necesidades de los habitantes que vinieron del xodo rural y as han continuado adaptndose hasta nuestros das. Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, est en constante evolucin. Existe un periodo de adaptacin entre los cambios en nuestra forma de pensar y su materializacin en los productos que nos rodean, nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Este tiempo de adaptacin vara segn la magnitud de los cambios y la rapidez con la que se den. Actualmente, existe una diferencia sustancial entre los cambios que estamos experimentando y cmo se reflejan en el hbitat. Esto es, nuestra forma de pensar, nuestros valores, los nuevos modelos de familia y convivencia que han surgido no se encuentran reflejados en las casas, productos o ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en el medio ambiente no encuentran una respuesta rpida ni coherente en nuestro hbitat. No obstante, s que se estn preparando propuestas y realizando acciones, unas de carcter experimental
el crecimiento de la tercera o
edad 1 de cada 5 europeos es mayor de 65 aos

(fuente: Evolucin de la familia en Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar)
la reduccin del tamao medio de los hogares, que ha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios que sin duda han de tener una repercusin en la conguracin de nuestras casas y productos. Nos encontramos, por tanto, ante un panorama complejo en el que conviven muy diversos modelos de familia y unidades de convivencia, las cuales tienen una forma diversa de habitar y por tanto necesidades y preferencias diferentes. Sin embargo, la familia sigue siendo una tema central para las personas, un 78,5% de los espaoles considera la familia como una de las cuestiones ms importantes en su vida (fuente:
Barmetro n 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).
y otras ms generalizadas que tratan de reejar estos cambios. As, los modelos de ciudad se replantean, se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros ms coherentes con la situacin del medio ambiente, se crean ciudades ms participativas, ms inclusivas socialmente porque la diversidad cultural y econmica lo demanda. En cuanto a las viviendas, poco han variado en los ltimos 50 aos. Mientras el inters de la arquitectura experimental se ha centrado en los edificios institucionales, el sector privado se ha hecho cargo de la construccin de viviendas. Los cuales han hecho frente a una demanda supuestamente homognea, un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo mayoritaria, no es en estos momentos el nico modelo de unidad del hogar. Actualmente, se est renovando el inters por la arquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias a concursos de vivienda pblica, pero tambin a la reduccin de demanda y con ello la consecuente bsqueda de valor aadido de estas viviendas. Como se desarrollar posteriormente, el elemento clave de esta adaptacin a los diversos tipos de unidades del hogar ser la exibilidad. Estrategias destinadas a producir hogares flexibles que se adapten a los diversas situaciones y preferencias de sus habitantes. En cuanto a productos, testigos de nuestra forma de hacer las cosas, pedimos productos ampliados, esto es, con ms usos, emocionales y que nos generan experiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa, el bienestar pero tambin son acordes con nuestra tica, y nuestra forma de usarlos. Son interactivos y exibles pero a la vez sencillos. En denitiva, son productos muy vinculados al usuario porque ste
participa en su creacin, interacta con l o le une a ste un vnculo emocional. En general, vamos a ver un panorama en el que la definicin de familia ha cambiado y el modelo de familia mayoritario, correspondiente a la familia nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanico de posibilidades muy diversas, un entono en el que diversas formas de concebir la familia conviven. Esta situacin viene provocada por una serie de cuestiones sociales, econmicas y demogrficas y, a su vez, afecta a todos los sectores relacionados con el hbitat que, poco a poco, estn proponiendo soluciones habitacionales para los nuevos habitantes. Este conocimiento es bsico para que la empresa sea capaz de adaptarse a los profundos cambios que se estn dando en el habitante y en el interior de sus hogares, con el objetivo de reducir la distancia entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitante necesita.
10
Cmo usar este libro?

La estructura del monogrfico consiste en tres apartados diferenciados que analizan los principales cambios en el hbitat: A. Cambios en el hbitat (ciudad, casa y producto) B. Cambios en las unidades del hogar (modelos familiares y unidades de convivencia) C. Cambios en el mercado (experiencia de compra, nuevo entorno tecnosocial y mercados virtuales)
En cada uno de estos apartados se presenta el contexto que ayuda a comprender los cambios producidos y cmo de una forma u otra repercuten en nuestro hbitat. Estos cambios se reejan en una serie de chas que se interrelacionan, de modo que en las fichas que caracterizan las nuevas unidades del hogar se hace referencia al tipo de casa y productos ms anes a cada uno de estos modelos. Hbitat: FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTO Unidades del hogar: FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA
Hbitat
Fichas de casa+ Fichas de producto
Captulos A2 y A3
Unidad del hogar
Unidades del hogar
Fichas de familia/convivencia
Captulos B1, B2 y B3
Mapa resumen de las nuevas formas de habitar

Valores
Yo soy mi familia
Individualismo Pluralismo Libertad Secularizacin Igualitarismo
Madre sola por eleccin

Individualismo Igualitarismo Democracia Libertad Secularizacin
Demografa
Emancipacin tarda elegida
Hogares reducidos Emancipacin tarda de los hijos
Economa
Concentran el 13% del gasto nacional de gran consumo
Incorporacin de la mujer al trabajo Seguridad social vs. solidaridad familiar
Morfologa
Jvenes entre 25 y 35
Mujeres entre 35 y 50 aos
Relaciones familiares y sociales
Autonoma personal Ampliacin de su red social
Negociacin dentro de la familia Dificultades en la conciliacin vida laboral y familiar
Tipologa de casa
Fichas de casa
Pgs: 36 > 45
Los bloques colectivos Los casa de los sueos La casa mvil La casa dispersa La casa 3D
Los bloques colectivos
Tipologa de producto
Fichas de producto
Pgs: 50 > 57
Verstil y multifuncional Responsable y eficiente Interactivo y participativo Experimental y sensorial Con uso no habitual y creativo Intuitivo y facilitador
Verstil y multifuncional Responsable y eficiente Interactivo y participativo Intuitivo y facilitador
La familia de dos
Libertad Democracia Igualitarismo Individualismo Secularizacin
La familia negociadora
Individualismo Pluralismo Igualitarismo Democracia Libertad Secularizacin
La familia reconstituida
Pluralismo Libertad Privacidad Secularizacin Democracia
Mi otra familia
Individualismo Pluralismo Igualitarismo Democracia Libertad Desinstitucionalizacin
Descenso de los ndices de natalidad
Retraso en la formalizacin familiar Retraso y cada de la natalidad Emancipacin tarda de los hijos
Aumento de la inmigracin Emancipacin tarda de los jvenes
Emancipacin tarda de los jvenes Aumento de la esperanza de vida
Incorporacin de la mujer al trabajo
Seguridad social vs. solidaridad familiar Incorporacin de la mujer al trabajo
Desregulacin del mercado laboral Alto precio de la vivienda Bajas pensiones
Parejas jvenes heterosexuales u homosexuales
2 personas adultas con hijos (disminucin
del tamao medio del hogar)
2 personas adultas con hijos de anteriores relaciones Mujeres de entre 30 y 49 aos
2 o ms adultos
(jvenes/mayores/mayor+joven)
Matrimonios civiles Cohabitacin y parejas de hecho Cuestionamiento de los roles de gnero Independencia y cotas de libertad La casa de los sueos Los bloques colectivos La casa mvil La casa dispersa La casa perfectible La casa catlogo La casa 3D
Formalizacin o no Cuestionamiento de los roles de gnero Sentimentalizacin de las relaciones
Parejas de hecho Hijos, si matrimonio Negociacin en la familia
Simtricas Negociacin en la familia Autonoma personal
La casa desjerarquizada La casa ncleo La casa plug-in La casa flexible La casa perfectible La casa mvil La casa de los sueos
(la segunda vivienda)
La casa perfectible La casa plug-in
La casa perfectible Los bloques colectivos La casa plug-in La casa desjerarquizada La casa dispersa
Interactivo y participativo Verstil y multifuncional Intuitivo y facilitador Experimental y sensorial Responsable y eficiente No habitual y creativo Sencillo y remade
Intuitivo y facilitador Verstil y multifuncional Interactivo y participativo Responsable y eficiente
Intuitivo y facilitador Verstil y multifuncional Interactivo y participativo Sencillo y remade Responsable y eficiente
(reutilizan sus casas previas)
Sencillo y remade Verstil y multifuncional Interactivo y participativo No habitual y creativo Responsable y eficiente
Cambios en el hbitat
14
A1
Evolucin de la ciudad
1. Rome Limited BIG Bjarke Ingels Group Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
2. Metro Cable Manguitos Station with San Agustin Music Theater Urban -Think Tank Courtesy: Urban -Think Tank e Fondazione La Biennale di Venezia
3. Shenzhen Logistic city JDS/Julien De Smedt Architects - Auralab Photo: JDS Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
16
El papel que tendrn las ciudades en el futuro ser decisivo, ya sean ncleos urbanos en forma de megaciudades o de ciudades medianas. stas habrn de proveer a sus habitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos de vivienda y servicios, pero tambin de trabajo y movilidad, socializacin y ocio, as como mecanismos de participacin urbana y medidas contra la exclusin social y a favor de la diversidad), pero a la vez debern contribuir a la sostenibilidad del planeta, pues son estas concentraciones humanas las que ms recursos consumen y ms polucin generan. En este captulo, introduciremos brevemente cmo se han planteado las ciudades hasta ahora, cal ha sido la evolucin de la ciudad moderna hasta llegar a las ciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarn las estrategias que se plantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en el entorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la de hipertexto, planteamientos no excluyentes entre s.
% 70
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.
En el ao 2050 las ciudades acogern al
de la poblacin mundial
Rome Limited BIG Bjarke Ingels Group Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
18
MOVIMIENTO MODERNO, en arquitectura, es el conjunto de tendencias surgidas en las primeras dcadas del siglo xx, que marcan una ruptura con la tradicional conguracin de espacios, formas compositivas y estticas. El Movimiento Moderno aprovech las posibilidades de los nuevos materiales industriales como el hormign armado, el acero laminado y el vidrio plano en grandes dimensiones. LA CIUDAD TEMTICA tiene una visin de lo que quiere ser, de hecho cuenta con un plan estratgico y proyecta su propia imagen a travs de la arquitectura, las actividades comerciales, eventos especcos, etc. Cuenta, adems, con servicios de alto nivel y gran cantidad de infraestructuras y redes de movilidad, como aeropuertos, trenes de alta velocidad o autopistas que la conectan con otras capitales a nivel nacional e internacional. Son ciudades con una nueva identidad (que ha sido impulsada por sus gestores) con la cual se identican sus habitantes.
Evolucin de las ciudades
En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo econmico. A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparicin y difusin del automvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad, los urbanistas centran su preocupacin en proveer a la poblacin de viviendas ordenadas y asequibles, as como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades. Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta poca, las ciudades centran su economa en sectores industriales. Actualmente, la ciudad de la economa globalizada tiende a especializarse, a diferenciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualicados que generan un cierto tipo de hbitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces de ciudades temticas que acumulan poder econmico y se basan ms en los sectores terciarios que en los productivos, suponen el motor de una regin, incluso de un pas y precisamente por ello compiten con ciudades de otros pases.
En el ao 2025 la poblacin vivir
% el17
en megaciudades
(mayores de 5 millones de habitantes)
el
en grandes ciudades
(de 1 a 5 millones de habitantes)
23
20
el
en ciudades medianas
(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes)
60
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.
LA CIUDAD DIFUSA es un modelo importado de pases anglosajones, basado en el ideal de casa con jardn particular. Es aquella ciudad cuyo centro es casi exclusivamente funcional y comercial, mientras que las periferias son ocupadas por bloques de viviendas sin apenas servicios prximos, por lo que es una ciudad que depende de los medios de transporte, principalmente el automvil particular. De hecho, esta ciudad se estructura en base a la red de carreteras red de movilidad. LA CIUDAD COMPACTA es fundamentalmente mediterrnea, se ha desarrollado a lo largo del tiempo de una forma razonablemente lenta, ha ido acogiendo el crecimiento de forma ms o menos homognea y, por ltimo, ha ido aumentando paulatinamente la complejidad de sus usos y relaciones.
Problemas que afrontan las ciudades
Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cmo gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, as como crear mecanismos y estructuras de control energtico y recursos ms responsables con el medioambiente. Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holstica ha provocado que cada vez cuente con ms agentes sociales en su planicacin. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participacin que le proporciona bienestar y oportunidades y que, adems, ha de ser sostenible.
Tamao, forma y densidad

La continua expansin de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecolgico del planeta y el cambio climtico, as como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen diseo de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte. La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y fsica. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras hacia fuera. Se podra decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difusa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte pblico, consumen menos recursos y son ms anes a la participacin social y al ujo de informacin. En cambio, los entornos urbanos ms dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual signica un impacto mayor en el entorno.
En 2007 haba en Espaa 30.318.457 de vehculos,
el
eran turismos.
Un estudio muestra que las emisiones de CO2 esperadas para el 2050 producidas por vehculos podra ser reducida a los niveles del ao 1999 sustituyendo los vehculos actuales por vehculos hbridos.
Fuente: Georgia Tech City and Regional Planning Study (Feb., 2009) http://www.newswise.com/articles/ view/549025/?sc=rssn
71
% 77
Movilidad
La movilidad (enfocada hacia el automvil particular) ha sido hasta ahora uno de los centros de la planicacin urbanstica de gran parte de las ciudades, pero tambin de los territorios. Esto ha llevado a una degradacin intensa del medio ambiente urbano, adems del consiguiente consumo energtico, de suelo y de la degradacin de los ecosistemas. Las polticas actuales que se estn desarrollando sobre sostenibilidad se dirigen a frenar y contener el uso del automvil privado en pro del transporte pblico eciente. Cualquier infraestructura viaria se justifica ante la opinin pblica por la necesidad de aumentar la movilidad de una gente que trabaja y vive en lugares distintos; lo que se consigue es meterlos en un circuito de circulacin imposible que elimina estrangulamientos para
1980 2007
Fuente:DGT
crear otros. Cien aos despus, la gran utopa social de los primeros urbanistas que vean en la circulacin la clave de la urbanizacin y del trazado ha desembocado en esto. El automvil, instrumento de movilidad y libertad se ha convertido as en una crcel circulante de millones de ciudadanos. (Josena Gmez
Mendoza El medio ambiente urbano , Anuario El Pas, 2003).
22
Metro Cable Manguitos Station with San Agustin Music Theater Urban -Think Tank Courtesy: Urban -Think Tank e Fondazione La Biennale di Venezia
Footprints-ny ma0/emmeazero Courtesy: ma0/emmeazero and Fondazione La Biennale di Venezia
Las ciudad de la super y utilizan e de su mater

Living the ecovoid n! studio Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
24
des ocupan un rcie terrestre el 75% ria prima.

Fuente: Word Future Council, 2008.
% 2
Los problemas para acceder a una vivienda que afectan a la poblacin joven, a familias monoparentales o a personas con pocos recursos, empujan a estos colectivos a la periferia de las ciudades y favorece la segregacin por renta. Actualmente, las polticas de las ciudades tratan la integracin y la cohesin social desde diversas perspectivas. Por una parte, favoreciendo el acceso a las viviendas a grupos desfavorecidos y, por otra, fomentado la participacin ciudadana y el asociacionismo.
Recursos
El modelo de la lgica del crecimiento, que se sigue en las principales urbes y
Accesibilidad a la vivienda y diversidad

La diversidad en las ciudades corresponde al nivel de variedad en cuanto a composicin tnica, dispersin de edades y renta, niveles de educacin o sectores de empleo. La capacidad de coexistencia de las ciudades facilitar la cohesin social y generar barrios mezclados donde se satisfagan necesidades culturales, sociales y econmicas, lo que favorecer la tolerancia. Mientras que los barrios segregados (residenciales forticados, zonas de negocio, guetos) implican en muchas ocasiones la confrontacin.
en los pases de economas de mercado, implica la utilizacin continua y cada vez ms intensa de recursos. Actualmente, las polticas relativas a la gestin sostenible de los recursos naturales se orientan a la mejora de los sistemas de produccin, gestin y uso ms ecaz de la energa (como la reduccin del consumo, la introduccin de energas renovables o el reciclaje), la recuperacin de suelos contaminados y el aprovechamiento del ciclo del agua. Otro de los objetivos en cuanto a recursos es la reduccin de emisiones contaminantes a travs de la potenciacin de modos de transporte alternativos.
LA ECOLOGA URBANA. Uno de los modelos que acomoda mejor lo sostenible, con los ajustes necesarios, es la ciudad mediterrnea compacta y densa con continuidad formal, multifuncional, heterognea y diversa en toda su extensin. Es un modelo que permite obtener una vida social cohesionada y una plataforma econmica competitiva, al mismo tiempo que ahorra suelo, energa y recursos naturales, y se preservan los sistemas agrcolas y naturales. En cuanto a su estrategia energtica, Salvador Rueda incorpora a la ciudad supercial, la ciudad en altura y la ciudad subterrnea, proponiendo un urbanismo vertical, que permita la captacin de energa en altura (energa solar, elica, aerosttica, cubiertas y corredores verdes que puriquen el aire y sistemas de captacin de agua de lluvia) y su almacenamiento en el subsuelo, donde adems se producira biogs, materia orgnica, fangos de depuracin y se acumular el agua proveniente de ltracin.
(Fuente: La ecologa urbana. Salvador Rueda, bilogo, psiclogo y diplomado en Ingeniera Ambiental y Energtica. p. 215. Captulo La casa que viene, entre los pliegues del proyecto de ciudad contempornea , por Mara Jess Muoz Pardo. Libro La casa, evolucin del espacio domstico en Espaa Volumen 2, Edad Contempornea. Ediciones El Viso, Madrid (2006).
LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO. Franois Archer, socilogo urbano, propone un nuevo urbanismo que asume como desafos la evolucin de la sociedad, el desarrollo de la tecnologa y la ciencia y el cambio de la naturaleza. La ciudad del hipertexto es una ciudad compleja, con mayor divesidad funcional de las zonas urbanas y de los espacios sociales, es multicentral y depende de la polivalencia de los equipos, servicios y transportes. Es una ciudad que responde a la variedad de gustos y demandas, de hecho, se adapta a las diferentes necesidades gracias, de nuevo, a las tcnicas avanzadas de transporte y telecomunicaciones. Por ltimo, es democrticamente avanzada, cuenta con un sistema de gobernanza urbana, es decir, rene a instituciones y representantes de la sociedad civil para poner en marcha las polticas y las decisiones pblicas.
Fuente: Franois Archer, Los nuevos principios del urbanismo. Alianza Ensayo, Madrid (2004).
Propuestas de ciudad
El concepto de urbanismo est siendo revisado hacia una visin global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el que est inmersa la ciudad y la nitud de los recursos, pero que tambin incide en el bienestar de las personas y en la elaboracin de su identidad, en la cohesin social y en el carcter cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de sus habitantes, y, por ello, de las ciudades. Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos, ajena a la naturaleza y ja en el tiempo, actualmente se est cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes situaciones. Dentro de la gran diversidad de corrientes que se estn desarrollando en este urbanismo ms global, existen dos conceptos que se estn trabajando de diversas formas: la sostenibilidad y la introduccin de las TIC Tecnologas de la Comunicacin y la Informacin- en las ciudades. El urbanismo sostenible, la ecologa urbana o la ecosofa son tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga en cuenta todos los factores que previamente se han presentado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda accin tiene consecuencias y efectos en diversos mbitos. Junto con esta bsqueda de sostenibilidad, se estn experimentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con el uso de la tecnologa y como sta ha cambiado nuestros hbitos. Son ciudades mucho ms abiertas, menos planeadas
26
E-TOPIA. William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) .
EL PROGRAMA DE BUENAS PRCTICAS Y LIDERAZGO LOCAL (BPL)
y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar todas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el socilogo urbano Franois Archer propone una ciudad para la sociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos introduce el concepto de E-topa. Por otro lado, la creciente importancia de las ciudades en relacin con temas como el bienestar, los derechos humanos, el trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que desde organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen pautas para orientar las polticas urbansticas, sociales, energticas, de transporte, etc., de las ciudades. Adems de las diferentes comisiones institucionales y gubernamentales, tanto en el mbito nacional como en el internacional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a escala global con el objetivo de compartir experiencias y proyectos de carcter sostenible, potenciarlas y realizar estudios comunes para su aplicacin, como es el caso del Programa de Buenas Prcticas y Liderazgo Local.
La red global digital pasa a formar parte de la infraestructura de nuestras ciudades, por ello har cambiar su aspecto e introducir nuevas formas de interaccin social. Esta ciudad se basar menos en la acumulacin de objetos y ms en el ujo de informacin, menos en el aumento del consumo recursos escasos y ms en su gestin eficiente, menos en la centralidad geogrca y ms en la conectividad electrnica. El nuevo tejido urbano resultante se caracterizar por hogares para vivir y trabajar, comunidades activas las 24 h, de lugares de reunin soportados electrnicamente, sistemas de produccin, comercializacin y distribucin descentralizados y flexibles y servicios solicitados y entregados electrnicamente. No obstante, el poder fsico de las ciudades seguir prevaleciendo. A medida que las exigencias tradicionales de las ubicaciones se debiliten, nos veremos atrados por lugares que ofrezcan un atractivo especial por su clima, su cultura o su paisaje cualidades exclusivas que no se pueden transmitir por un cable, junto a las interacciones cara a cara que nos importan tanto.
Fuente: William J. Mitchell. E-topa. Vida urbana, Jim; pero no la que nosotros conocemos. Editorial Gustavo Gili, Barcelona (2001).
surge de la Segunda Conferencia de Naciones Unidas sobre Asentamientos Humanos (HABITAT II) celebrada en junio de 1996 en Estambul (Turqua). Tiene el objetivo de promover polticas y estrategias efectivas para el desarrollo sostenible en los asentamientos humanos mediante la transmisin de informacin y conocimientos sobre experiencias y soluciones de ecacia probadas. Por buena prctica se entienden aquellas acciones o iniciativas con repercusiones tangibles y mesurables en cuanto a la mejora de la calidad de vida de los habitantes y del medio ambiente de una forma sostenible y que pueden servir como modelos para que otros pases o regiones puedan conocerlos y adaptarlos a su propia situacin. Como instrumentos para conseguir dichos objetivos se gener el Concurso Internacional de Buenas Prcticas y la Base de Datos de Buenas Prcticas.
Fuente: http://habitat. aq.upm.es/lbbpp.html
1. Caravana Markies Eduard Bhtlingk Photo: Roos Aldershoff
2. Social Housing Mulhouse Lacaton & Vaasal
A2
Evolucin de la casa
1
28
Los grandes cambios que se dieron en la edicacin y que supusieron la transformacin hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en lo que constituy el Movimiento Moderno. ste inicia uno de los cambios ms importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarizacin, la prefabricacin y la economa, dando como resultado espacios sencillos, luminosos y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los aos 60, en Espaa, y en Europa despus de la Segunda Guerra Mundial, se producen
dos cambios que inuyeron determinantemente en la vivienda: el xodo rural hacia las ciudades y la adopcin de un modelo social de consumismo.
Gracias a la bonanza econmica y a causa de esta migracin de las zonas rurales a la ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarizacin, prefabricacin y economa, evolucionando hacia los mnimos, ya que la preocupacin se centra en proporcionar una vivienda digna. A partir de entonces, en Espaa se comienza a privatizar la construccin de viviendas y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde entonces, se viene repitiendo un modelo bsico de vivienda, dirigida a una familia estndar (familia nuclear con hijos en la que un slo miembro, normalmente el padre, es el sustentador econmico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han inuido de forma ms determinante en la evolucin de los hogares han sido: Los avances en los materiales y sistemas constructivos. Las mejoras en el equipamiento tcnico de los hogares (electricidad, gas, electrodomsticos, televisin, etc.). El cambio de rol de la mujer y su incorporacin al mundo laboral.
Brevemente comentaremos cmo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:
El saln comedor
La zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividida en dos estancias: el saln comedor (estancia social y simblica que ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiusos y ms pequea donde se haca la vida familiar). Actualmente, esta separacin carece de sentido, la estancia,
La cocina
sala o cuarto de estar se ha convertido en un nico espacio polivalente que asume diversas funciones
como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio. No obstante, se sigue distribuyendo la casa en funcin de esta estancia, la ms grande del hogar. En cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar cmo se amplan las zonas de descanso, los sofs y pufs cobran ms relevancia en detrimento de los muebles y estanteras, de dimensiones cada vez ms reducidas, y los electrodomsticos para el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya integrados) tienen un lugar privilegiado.
Es la estancia funcional que ms cambios ha experimentado con el tiempo y ms innovaciones tecnolgicas ha acogido.
Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo, bsicamente destinada a la mujer, a una pieza ms compartida y visible, la cual ha ido sufriendo una reduccin de sus dimensiones con la incorporacin masiva de la mujer al mundo laboral y la introduccin de toda una serie de alimentacin preparada o congelada. Esto se une a la proliferacin de electrodomsticos y robots de cocina, que facilita, incluso, la importacin de la cocina office americana. Pero esta reduccin del espacio, adems de funcional, se ha debido a la reduccin de la dimensin media de los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban metros. Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario, instrumentos de cocina) y se ha socializado. Los muebles de cocina que se estn proponiendo son, de hecho, cada vez ms similares a los de saln, estanteras que contienen electrodomsticos cada vez ms ecientes y profesionales. Esto puede ser sintomtico de un cambio muy importante en el modo de concebir la cocina, cada vez ms integrada en el saln y ms a la vista.
30
El dormitorio
El dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una sola entrada y un espacio mnimo para dormir y almacenar enseres, con peor ventilacin y luminosidad en benecio del saln, a una estancia con ms usos debido a la permanencia de los hijos en el hogar durante ms tiempo, lo que requiere una mayor independencia dentro de la casa. Esta bsqueda de independencia se acentuar en las viviendas compartidas. Un factor que demuestra esto es la evolucin de la tecnologa: antes un hogar = un televisor, un telfono, un ordenador; ahora una persona = un televisor, un telfono, un ordenador. No obstante esto, se est dando ms por lo que respecta al uso que a la reconversin de los espacios.
El bao
La normativa que surgi en la primera mitad del siglo pasado se hizo cargo de una preocupacin higienista e introdujo el aseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han ampliado y mejorado (tambin estandarizado) los distintos elementos del bao, se han dispuesto dos baos en las casas, uno comn y otro privado, normalmente en la habitacindormitorio ms grande.
De un espacio mnimo pasa a ser una estancia para el relax, gracias a la evolucin de los elementos del bao.
Actualmente, se propone la separacin de la zona del lavabo y baera, lo que sera la zona relax y comn y la zona ms ntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor aprovechamiento del espacio, pues as ambas zonas pueden ser utilizadas a la vez. Aunque todava es de difcil aplicacin por el momento debido a que la normativa actual recoge que todos lo elementos del bao principal han de estar juntos.
Las habitaciones siguen siendo estancias relativamente pequeas aunque acogen ms usos.
Si pensamos en la habitacin como el lugar donde cada persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendran que ser ms grandes, ms completas, con las instalaciones adecuadas y se tendra que pensar cada estancia de forma autnoma, es decir: se debera proyectar la casa como una suma de estancias.
Periodo 1991-2005:
crecimiento del nmero de hogares
29
Total
(+3,3 millones)
14.900.000
hogares.
Fuente: Censo 2001, INE
Cambios en el habitante
La concepcin del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho ms que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sectores pblicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las dos posturas, las cuales tendrn que acercarse paulatinamente. Los principales cambios que se han dado en relacin con el concepto de vivienda son los siguientes:
Composicin de los hogares

Emancipacin tarda de los jvenes. Cambio de composicin de los hogares (aumento de los hogares unipersonales, de convivencias provisionales, menos nmero de hijos). Incremento de la autonoma residencial de las personas mayores. As, aunque la poblacin se estanca, el nmero de viviendas aumenta y mientras que la supercie media por hogar se reduce en todo el estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor.
32
Periodo 1970-2001: los hogares unipersonales creen un 340%, y representan el 20,3% de los hogares espaoles.
Cambio de relaciones familiares, individualismo y socializacin en el hogar

Como iremos viendo en captulos posteriores, toman relevancia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad o la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provocado una desjerarquizacin de la familia y el dilogo entre los miembros ha tomado una relevancia esencial en las dinmicas cotidianas del ncleo familiar. Por tanto, las relaciones sociales en el hogar se han extendido. Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada uno de los miembros de la familia demande su propio espacio en la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeos refugios individuales. Son cada vez ms usuales los hogares en los que encontramos ms de un televisor o ms de un ordenador personal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad para cada dormitorio.
Cambios del entorno

Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar la vivienda de un modo general en los prximos aos:
Tecnologa
Los avances tecnolgicos, en materia de equipamiento (electrodomsticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, han permitido que cada vez el hogar sea ms confortable. A partir de ahora, los avances tecnolgicos, adems de preocuparse por la salud y el bienestar y la facilitacin de las acciones cotidianas, buscarn herramientas para la personalizacin y la adaptacin a las diversas necesidades y situaciones de los habitantes. Tambin ocio, trabajo o actividades sociales son canalizadas a travs de las TIC. Los avances tecnolgicos sern el punto de partida que permitirn que la sostenibilidad penetre en los hogares.
Nomadismo: la casa no es para siempre

Uno de los conceptos que ms ha variado respecto a la vivienda es su temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De hecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible de ser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa es sintomtico de una sociedad que acepta y busca el cambio.
Preocupacin medioambiental
Las cifras del ltimo estudio sobre la actitud de los europeos frente al medio ambiente revela que la proteccin del mismo es un tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio de ellos llega a armar que es uno de los temas ms importantes
marzo 2008).
de la agenda (Fuente: Attitudes of European Citizens towards the environment, Eurobarometer,
Esta preocupacin por el medio ambiente se ve reejada en normativas cada vez ms rgidas y en que los ciudadanos estn ms preparados para consumir productos sostenibles.
3R
Cambios en la casa
se innove mucho ms. requerida por las administraciones.
34
Todos los factores que hemos introducido anteriormente ponen en evidencia cmo est variando la relacin del habitante con la casa y en qu medida se dispone de las sucientes herramientas (tecnolgicas y de conocimiento) para que la casa evolucione. Desde los aos 70, la arquitectura ms experimental se centr en los edicios institucionales o pblicos. En este momento, se est volviendo a reactivar el inters en la investigacin de la vivienda desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones, a travs de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas pblicas suponen un rea de experimentacin esencial ya que dicha investigacin es prcticamente nula en la construccin privada. Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construccin ha variado drsticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una demanda cada vez menor, fomentar que la nueva construccin ofrezca cada vez mayor valor aadido, con lo cual es de prever que Este probable y necesario inters por la actualizacin y la innovacin en cuanto a la casa, va ms all de un plano esttico o de acabados. As, las nuevas viviendas se aproximarn a la diversidad de formas de vivir mediante la exibilidad y debern hacer un esfuerzo por conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez
Flexibilidad
La exibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias que ms se estn utilizando para adaptarse a los cambios de las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y para afrontar los cambios en las situaciones econmicas o el aprovechamiento de la supercie de la vivienda. Esta exibilidad est orientada hacia: 1.La personalizacin de las viviendas a travs de la exibilidad inicial, en la que el usuario puede denir las caractersticas de la vivienda antes de que nalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores ofrecan una ilusin de personalizacin a travs de la eleccin entre dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias de personalizacin mucho ms amplias, hablamos entonces de la casa catlogo y la casa de los sueos. 2.La adaptacin continua a las situaciones cada vez ms cambiantes y menos estticas del hogar se realiza a travs de estrategias de exibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa. Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con sus integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizada o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se ampla o reduce segn las necesidades, estaramos hablando de la casa plug-in o la casa dispersa. 3.La creacin de espacios exibles para albergar diversas funciones reeja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevas formas de comunicarse, convivir, de ocio, adems de hacerse cargo de situaciones econmicas desfavorables hacia la vivienda. Las estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa ncleo y los bloques colectivos, que, adems de suponer un aprovechamiento del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable, fomentan la socializacin. La estrategia de la casa mvil est muy vinculada al carcter nmada de la nueva sociedad.
Sostenibilidad
La bsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holstica, no slo hablamos de la eciencia energtica de los edicios, sino de lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R reducir, reutilizar y reciclar) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte de los edicios, como la puricacin del aire a travs de fachadas verdes o por la integracin de elementos naturales estructurales. Ms all de esto, las casas deberan asumir y promover acciones cotidianas ms sostenibles, como el ahorro energtico o la separacin de residuos para el reciclaje. En cuanto a los edicios, existen dos tipos de actuaciones en pro de la sostenibilidad. 1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones de carcter constructivo que estn orientadas a disminuir el consumo energtico del edicio durante su uso. En este sentido hablamos de: a. Aislamiento trmico. b. Orientacin: aprovechamiento de la energa solar / inclinacin solar a lo largo del ao / inercia trmica de los materiales / transformacin de la energa lumnica en energa calorca / doble piel / muros sombra / etc. c. Ventilacin cruzada. 2.Sostenibilidad activa. Se reere a la produccin de energa solar o elica por parte de los propios edicios, la limpieza del aire a travs de mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del agua de lluvia, as como la reutilizacin de aguas grises o de lluvia.
Otras direcciones de cambio

Junto a la sostenibilidad y la exibilidad, que mejoran el bienestar y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los que se sustenta la innovacin de las casas. Entre estos aspectos adicionales, destacan la creciente importancia por la proteccin de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no slo protege sino que aporta benecios fsicos y psquicos a la persona), las posibilidades de experimentacin (entendiendo la casa como un lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importante a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealizacin en el hogar (donde la casa se convierte en una expresin del individuo y de sus logros en la vida).
Concepto
La casa catlogo es una casa que ofrece un alto grado de personalizacin inicial, ya sea desde los materiales y acabados hasta la disposicin de tabiquera o elementos funcionales e incluso la fachada exterior de la vivienda. Este aumento de la posibilidad de eleccin ha sido propiciado por los avances en la construccin, que permiten, por ejemplo, la creacin de espacios ms abiertos en el interior de los edicios o la variacin de elementos en las fachadas gracias a sistemas mecnicos de fachada. Ha sido imprescindible para esta personalizacin el desarrollo de elementos de construccin prefabricados o modulares, sistemas seriados industrializados que permiten la personalizacin y la adaptacin de cada vez ms elementos de la vivienda a diferentes agrupaciones o familias.
Estrategias
Las estrategias para conseguir esta personalizacin se centran en sistemas de construccin prefabricados y seriados en forma de mdulos, en ocasiones inacabados, que permiten la colocacin exible de los diversos elementos del hogar (como la situacin de los tabiques, zonas hmedas o funcionales, etc.). Adems de estos sistemas, el diseo de los edificios tambin puede facilitar la personalizacin, a travs, por ejemplo, de la construccin por mdulos que pueden acoger varias funcionalidades, y, por tanto, el usuario tiene la posibilidad de elegir el nmero de mdulos y la situacin de los mismos, es decir, contiguos, horizontal o verticalmente. Como resultado, cada mdulo tendr una distribucin propia y usos personalizados y la suma de los mdulos tambin contribuir a esta adaptacin del espacio al usuario.
La casa catlogo
Caso prctico: Edicio Celosa
Autores: MVRDV + Blanca Lle Asociados Situacin: Sanchinarro (Madrid), Espaa Construccin: 2005-2007
Las 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una unidad base y dos variaciones. Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios con estancias verstiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y el almacenamiento . Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en su casa, facilitando la adecuacin a un funcionamiento requerido e incorporando en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual.
36
Concepto
Existe toda una serie de propuestas que se acercan a las necesidades del individuo desde el punto de vista emocional, as, se encargan de hacer realidad diferentes sueos e ideales de casa. Si bien no es un campo de actuacin nuevo, pues lleva acompaando a la arquitectura desde sus inicios, sobre todo en lo que respecta a las viviendas unifamiliares, s que resulta ms experimental el trabajo que se est desarrollando en cuanto a edicios de viviendas. Llevbamos mucho tiempo instalados en el sueo americano de la casa unifamiliar con jardn y piscina, a ser posible. Actualmente, se estn tratando de abrir nuevas utopas de vivienda, en cierto modo ms factibles (en cuanto a precio) y ms sostenibles (en cuanto a recursos como utilizacin del suelo o modelos de ciudad dispersa).
Estrategias
Este es uno de los campos ms experimentales de la arquitectura actual en cuanto a edicios de viviendas, ya que s que ha sido ampliamente tratado en la construccin de vivienda unifamiliar y en los edicios institucionales. Son proyectos que se estn trasladando desde propuestas artsticas a la realidad, paradjicamente, de la mano de las administraciones a travs de concursos de vivienda de proteccin ocial. Usualmente, estas propuestas buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en edicios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.
La casa de los sueos

Caso prctico: Proyecto Green Dreams
Autor: Izaskun Chinchilla Diseo grco: Ismael Garca Abad Colaboradores de arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista
En este proyecto se plantean diferentes sueos ideales en funcin del habitante de la casa como: sueo 1, el sueo de la vivienda unifamiliar y el jardn privado; sueo 2, el sueo de la cabaa en el bosque; sueo 3, el sueo de dormir bajo las estrellas.
Concepto
La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida til. En sus inicios, es muy bsica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparacin de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles. Sus componentes se conciben de una forma sencilla para que el usuario pueda actuar sobre ellos con ayuda de un manual de uso, montaje y reparacin, es lo que se denomina Do It Yourself (hazlo t mismo).
Fotgrafo: Philippe Ruault
Estrategias
La capacidad de perfectibilidad (trmino acuado por el arquitecto Ignacio Palacio) se relaciona con: Estructuras que permiten grandes espacios. Fachadas con repeticin equi distante de huecos. Tabiquera ligera y elementos mviles. Instalaciones de fcil repara cin y transformacin. Esto es, accesibles y registrables, que puedan ser reparadas y actualizadas desde espacios comunes, pasillos, patios o fachadas y que en el interior vayan por paredes linderas, falsos techos o suelos registrables para dar movilidad a la tabiquera.
Este tipo de casa supone una implicacin directa con el usuario, el cual conoce bien sus posibilidades y es capaz de modificarla segn cambian sus necesidades a lo largo de la vida. Ello implica un mayor conocimiento del equipamiento de la casa por parte del usuario, y por consiguiente una mayor demanda de calidad de ste hacia el constructor.
La casa perfectible
Caso prctico: Edicio Social Housing
Autores: Situacin: Construccin: Lacaton & Vassal Mulhouse (Francia) 2005
Las viviendas se plantean como mdulos vacos en los que es el habitante el que decide donde colocar la separaciones de estancias y la funcin de cada uno de los espacios durante toda la vida til de la vivienda.
38
Concepto
Una casa sin jerarquas trata de resolver la desigualdad entre los individuos en el interior de la vivienda, es decir, todos los miembros de un mismo hogar tienen la misma importancia y, por lo tanto, la misma cantidad de espacio y posibilidades. A la vez, trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo. Por otro lado, este tipo de casa facilita el reparto de las tareas de hogar hacindolas visibles, facilita las relaciones entre los miembros del hogar permitiendo el uso compartido de los espacios de trabajo domstico y cotidiano e incluye la bsqueda de accesibilidad, atenta a dar facilidades tanto a personas ancianas, con minusvalas, o simplemente para desarrollar con facilidad acciones cotidianas como entrar con el carro de la compra o el cochecito de un nio.
Estrategias
Las recomendaciones para una casa sin jerarquas son las siguientes: Tener en cuenta que la vivienda es un lugar donde se trabaja, y por ello considerar los espacios necesarios para realizar esas tareas y para guardar los elementos que se utilizan. Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, se recomienda huir de los espacios mnimos que favorecen el trabajo individual. Distribuir los baos de forma que se pueda ahorrar espacio favoreciendo la mxima posibilidad de usos simultneos. La integracin de la cocina y el comedor separado del saln da la posibilidad de tener dos espacios comunitarios para el grupo. Considerando que el saln pueda ser un espacio de encuentro y ocio compartido por todos, esto deja un espacio ms laboral y de obligaciones en la cocina comedor. Creacin de espacios no jerrquicos. Las diferentes habitaciones tendran que ser de tamao similar para que sus usos fueran intercambiables (con un mnimo de 10 m2). Espacios de almacenaje sufi cientes, si estos se abren hacia los pasillos favorecern la exibilidad del uso de los mismos. Mayor intimidad y menor molestia entre viviendas colindantes.
La casa desjerarquizada
Caso prctico: Casa en un huerto de ciruelos
Autores: Situacin: Construccin: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA Tokio (Japn) 2003
El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, comn y neutro en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.
Concepto
La casa dispersa nace de la propia evolucin de nuestra forma de vida, la cual no desarrollamos nicamente en un solo espacio, sino que ciertas actividades anteriormente domsticas las realizamos en otros lugares que no son nuestro hogar propiamente dicho, como el lugar del trabajo, el gimnasio, el coche, una segunda residencia, e incluso lugares de ocio. Se tratara, entonces, de la suma de un ncleo estable que cumpliera ciertas funciones mnimas ms los diversos satlites dispersos por toda la ciudad en los que se realizaran otras acciones cotidianas.
Estrategias
Actualmente, estos espacios externos al hogar que pueden cumplir diversas funciones domsticas se estn desarrollando a travs de: La utilizacin de espacios inaccesibles o inutilizados hasta ahora, como son las habitaciones desmontables o las prtesis, es decir, aadir a las estructuras ya generadas de los edicios o en la propia ciudad otras habitaciones de forma permanente o perenne. La creacin de zonas o habitaciones multiusos en los edicios de viviendas que puedan ser utilizados por cualquier vecino, segn sus necesidades y mediante la negociacin. Son espacios libres que se pueden convertir en privados.
Fotgrafo: Steffen Jnicke
La casa dispersa
Caso prctico: Loftcube
Autor: +info: Werner Aisslinger www.aisslinger.de
Loftcube es una unidad habitacional mvil que puede ser instalada de forma rpida con un gra al tejado de un edicio, jugando con el concepto de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad
Fotgrafo: Steffen Jnicke
40
Concepto
Es un concepto similar al de la casa dispersa, la casa no se ve como una unidad continua en el espacio, pero esta vez s que se distribuye dentro de un mismo edificio. De este modo, la casa partira como un espacio comn, acorde con unas necesidades iniciales, y a medida que stas fueran amplindose se ocupara otra zona disponible dentro del mismo edicio. Del mismo modo, si se necesitara menos espacio, este se podra ceder a otros vecinos o ponerlo en alquiler. La casa plug-in permite obte ner, por una parte, una mejor adecuacin del espacio a las necesidades y, por otra, una mayor independencia de los miembros que forman el hogar.
Estrategias
Son edicios proyectados con un alto grado de exibilidad, concebidos para que las viviendas puedan ser ampliadas o divididas con lo que se generan mdulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas. Estos mdulos suelen contar con varios accesos par facilitar la particin de los mismos.
La casa plug-in
Caso prctico: Viviendas AH
Imagen: Crdito: Ao: Collage de prototipos. Iaki balos y Juan Herreros 1993
Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modicacin de su composicin a base de elementos semifabricados, cerramientos ligeros y del montaje en seco, acompaando as al individuo en sus cambios vitales.
Concepto
Hasta ahora, apenas se han explorado las zonas comunes o colectivas de los bloques de viviendas, no obstante, s que se realizaron proyectos sumamente interesantes a mediados del siglo pasado a causa del inters que este tipo de viviendas suscitaba en arquitectos, alimentado en gran parte por las instituciones. Con la privatizacin de la construccin, este inters cay en el olvido. En la actualidad, vuelve a plantearse el aprovechamiento de zonas comunes de una forma funcional (sostenibilidad: recursos, reciclaje o ampliacin de la vivienda: garaje, trastero) o con nes sociales (zonas de reunin, de ocio, gimnasios, bibliotecas). Si bien el primer caso puede resultar ms generalizado, el segundo se trata de edificios proyectados de forma ms experimental y, generalmente, dirigidos a un determinado tipo de colectivos. Se da una hibridacin de las estancias y funciones del hogar donde la estructuracin del propio espacio residencial provoca una mezcla entre lo privado y lo colectivo (Wenceslao Rambla, experto en esttica).
Estrategias
Los espacios intermedios Son pasarelas, galeras, prticos, soportales o azoteas accesibles que favorecen una buena relacin entre la residencia y la ciudad cuyo uso se va congurando cada da en funcin de las actividades, el clima y la luz natural. Son lugares de relacin, extensin entre lo privado y lo pblico que potencian la socializacin. Bloques de viviendas asistidas para ancianos Se basan en aportar unas buenas condiciones de adaptabilidad fsica al espacio y en proporcionar clulas de vivienda con un altsimo nivel de servicios telemticos, sanitarios y colectivos. Estos edicios plantean independencia en la vivienda propia, que forma a la vez parte de una comunidad en la que se elige participar. De este modo, existe una gradacin de lo particular a lo colectivo. Los equipamientos de estos edificios varan desde servicios de lavandera, salas comunes y servicios de asistencia permanente, bibliotecas, comedores, salas de atencin mdica, lugares de culto y espacios de actividad fsica.

Caso prctico: Edicio Mirador
Autores: Situacin: Construccin: MVRDV Sanchinarro (Madrid), Espaa 2004
Edicio organizado alrededor de un jardn comunitario situado en la cara horizontal del hueco del propio edicio, evocando a un observatorio donde contemplar la ciudad. Se contribuye de este modo a la generacin del espacio pblico necesario que la ciudad contempornea demanda .
42
Concepto
Dos son los factores que inuyen en la creacin de este tipo de casas. Por una parte, la reduccin cada vez mayor del espacio de las viviendas y, por otra, la exibilidad que ofrece este espacio. Agrupando las zonas funcionales de la casa (cocina, bao o zonas de almacenamiento) se consigue facilitar y abaratar la construccin de los edicios a la vez que liberar el resto de la vivienda, la cual puede ser difana o segmentada. En todo caso, se consigue un espacio exible que se adapta al usuario, quien es capaz de organizar y variar su distribucin segn sus necesidades.
Estrategias
La casa ncleo tiene centralizadas y jas la mayor parte de funciones de la casa, aunque este ncleo no tiene por qu situarse en el centro de la vivienda. De hecho, puede asumir funciones de separacin entre dos viviendas para aprovechar las canalizaciones y contribuir al aislamiento acstico, o bien puede incluso llegar a ser el centro social del hogar. Mientras, el espacio no funcional restante puede ser difano porque no necesita las instalaciones complejas o puede contar con sistemas de tabiques exibles que facilitarn que se realicen diversas funciones a demanda a lo largo del da.
La casa ncleo
Caso prctico: La Casa: Lessenza e lessenziale
Autores: Proyecto: Luca Emanueli 2008
A travs de este proyecto el arquitecto pretende reexionar sobre la verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mnimo necesario para vivir en l. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales en lnea, ocupando un lugar mnimo, para dejar libre el espacio restante, obteniendo as un espacio multifuncional.
Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia
Concepto
Gracias a los avances tecnolgicos e informticos, los profesionales de la arquitectura tienen la posibilidad de proyectar edicios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones. La finalidad de estos mdulos habitables es el aprovechamiento del espacio de la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional.
Estrategias
De nuevo, los avances tecnolgicos en cuanto a sistemas constructivos, as como el software cada vez ms avanzado para la realizacin de proyectos, permiten encontrar soluciones a la caresta de espacio. De esta forma, se proyectan viviendas tridimensionales que cuadran perfectamente en un intrincado interior. La diversidad de los mdulos resultantes contribuye a una mayor adecuacin a las diferentes necesidades de los usuarios.
La casa 3D
Caso prctico: Edicio Domino 21
Autores: Construccin: Jos Miguel Reyes/Alumnos ETSAM 2004
El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse con facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los mdulos se pueden ir combinando horizontal o verticalmente en funcin del tamao de la familia que los ocupan.
44
Concepto
El resurgimiento de la casa mvil, esto es, transportable, viene dado por el aumento del carcter temporal y provisional de la vivienda y por el bajo precio que tiene con respecto a la vivienda ja. Son soluciones que se adaptan a modos ms creativos y exibles de vida. De momento, son actuaciones de carcter ms bien experimental que pueden dar respuesta, sobre todo, a una segunda vivienda.
Estrategias
La casa mvil se plantea como un sistema prefabricado, en su mayora, centrado en un montaje y desmontaje sencillos, as como en la facilidad de su transporte. La tipologa de casa mvil puede ir desde lo ms convencional, como son las estructuras similares a una casa unifamiliar o apartamento que se pueden transportar por un coste mnimo, las diferentes propuestas entorno a la casa-vehculo, hasta lo ms inaudito como trajes-casa.
La casa mvil
Caso prctico: Caravana Markies
Autores: Construccin: Eduard Bhtlingk 1995
Caso prctico: Espressobar *K

Autores: Situacin: Construccin: 2012 Architecten Delft, Holanda 2007-2008
Fotgrafo: Roos Aldershoff, Amsterdam
Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia
Construccin realizada a partir de la reutilizacin de lavadoras que puede adoptar diferentes combinaciones. Es fcilmente transportable y admite mltiples funcionalidades, como un bar mvil, vivienda transportable, etc. Markies es una caravana, o casa mvil, que puede desplegar tres espacios diferentes en funcin de las necesidades del momento.
Fotgrafo: Roos Aldershoff, Amsterdam
A3
Evolucin del producto
1. Tumbona SIS Punt Mobles/Tau 2. Buzzilight Pendant Tecnospace 3. Paper Softseating Molo Design
46
Acabamos de ver cmo son y cmo estn cambiando nuestras casas para adaptarse a nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompaan diariamente en nuestras acciones ms cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros, de cmo hacemos las cosas, cmo pensamos, cules son nuestros gustos y tambin cules nuestras preocupaciones. Entonces, cmo estn cambiando nuestros productos?, qu les pedimos y qu nos ofrecen?, en denitiva: qu nuevas formas de hacer las cosas estn surgiendo?
Existe una diferencia sustancial en cmo se hacan las cosas dos generaciones atrs y cmo las hacemos ahora. Muchas ms y ms a prisa, pero cmo?
Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por supuesto, pero esta base es ya intrnseca a lo que ha de ser un buen diseo y, por lo tanto, est superada. Desde sus orgenes, el diseo tiene como objetivo y naliEMOCIONALIDAD El comportamiento emocional del usuario es resultado de tres factores diferentes: las emociones evocadas por el producto durante la interaccin, el estado de humor del usuario y los sentimientos preasociados por el usuario al producto. Tan importante como conocer las consecuencias de los estados emocionales del usuario durante la interaccin con el objeto, es conocer cules pueden ser sus causas, principalmente aquellas dependientes del diseo del producto. El diseo de un producto puede evocar emociones de forma explcita, expresando afecto; o implcita, a travs de su esttica.
dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solucin que mejore la relacin persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidad de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas. Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos. Uno de los aspectos que ms ha variado en estos aos es la emocionalidad con la que hacemos las cosas, que se traduce en una bsqueda incesante de experiencias en nuestros hogares y en la bsqueda de anidad o de vnculos entre los productos y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyeccin de nuestra forma de ser, nuestra tica, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en esttica, habla de recuerdos objetuales, que son en cierta manera nicos y tienen un fuerte vnculo emocional con el sujeto/poseedor .
EXPERIENCIA DEL USUARIO La experiencia del usuario se dene como la sensacin, sentimiento, respuesta emocional, valoracin y satisfaccin del usuario respecto a un producto, resultado del fenmeno de interaccin con el producto y su proveedor. Se trata de un concepto muy utilizado y ms desarrollado en el diseo de interaccin personaordenador, pero se podra hacer un smil en el diseo de todo tipo de productos, ya que desde un punto de vista conceptual, se pueden extrapolar muchas de las caractersticas buscadas. El concepto de la experiencia del usuario tiene su origen en el campo del marketing, est muy vinculado con el concepto de Experiencia de Marca pretensin de establecer una relacin familiar y consistente entre consumidor y marca. En el contexto del marketing, un enfoque centrado en la experiencia del usuario conllevara no slo analizar los factores que influyen en la adquisicin o eleccin de un determinado producto, sino tambin analizar cmo los consumidores usan el producto y la experiencia resultante de su uso (Kankainen; 2002). Para DHertefelt (2000) la experiencia del usuario representa un cambio emergente del propio concepto de usabilidad, intenta resolver el problema estratgico de la utilidad del producto y el problema psicolgico del placer y diversin de su uso.
Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar o experimentar. Pensemos entonces cmo ha evolucionado el hecho de cocinar estos ltimos aos, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor, de la olla a presin al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeos invernaderos de plantas aromticas. Este cuestionamiento y bsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie de productos que amplan y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibido por el usuario y se aproxima cada vez ms a ste. Son los productos ampliados. A travs de este captulo analizamos cules son los caminos que se estn proponiendo empresas y diseadores para desarrollar este tipo de productos, mucho ms cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, ms interactivos, exibles, ecientes, y, sobretodo, emocionales. Estos sern los productos que nos acompaarn a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.
EXPERIENCIA DEL USUARIO
INTERACCIN
Usuario Valores Emociones Expectativas Experiencias anteriores Caractersticas fsicas Funciones motoras Personalidad Motivacin Habilidades Edad
Factores sociales Presin en el tiempo Presin en el xito o fracaso Requerimientos explcitos e implcitos
Factores culturales Sexo Moda Hbitos Normas Lenguaje Smbolos Religin
Contexto del uso Tiempo Lugar Personas Acompaantes Temperatura
Producto Usabilidad Funciones Tamao Peso Lenguaje Smbolos Caractersticas Estticas Reputacin Adaptabilidad Movilidad
Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Thti (2003)
48
Nuevos usos de los productos y materiales del hbitat

Dentro de este contexto complejo de productos ampliados introducimos 7 lneas que se estn desarrollando actualmente. Estas lneas se producen gracias a dos factores principales, la participacin del usuario en el producto y la innovacin material o social de los productos. La participacin por parte del usuario en el producto consiste en el grado de interaccin y personalizacin que ofrece y permite el producto. Estas posibilidades van desde la personalizacin del producto antes de ser fabricado, la eleccin de varias de sus caractersticas o acabados hasta la modicacin del producto durante su uso. Estas estrategias implicarn una gran exibilidad por parte de los sistemas productivos, pero tambin en la propia concepcin de los productos. En cuanto a la innovacin, un concepto siempre ambiguo y difuso, hablaramos tanto de innovacin material como social. La innovacin material se produce cuando la empresa/ industria investiga sobre cmo incorporar nuevas propiedades o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo del informe ya no tan dirigido a una mejora tcnica, si no ms bien a la bsqueda de una experiencia sensorial por parte del usuario. Mientras, la innovacin social se centra en el usuario, se trata de una innovacin valorada por los usuarios, donde se percibe esa mejora o innovacin en su vida diaria y por ello se investiga en el comportamiento del usuario. Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funciones de los productos:
PRODUCTO INTERACTIVO Y PARTICIPATIVO
Participacin / Implicacin del usuario
PRODUCTO FACILITADOR E INTUITIVO
PRODUCTO MULTIFUNCIONAL Y VERSTIL PRODUCTO SENCILLO Y REMADE
PRODUCTO EXPERIMENTAL Y SENSORIAL
PRODUCTO CON USO NO HABITUAL Y CREATIVO DE LOS MATERIALES
PRODUCTO RESPONSABLE Y EFICIENTE
Material
Innovacin
Social
50
Producto: Cullus Empresa: Ab initio Diseador: Ulla Eson Bodin www.hb.se Textil con capacidad de absorcin Producto: Buzzilight Pendant. Empresa: Tecnospace www.buzzispace.com Lmpara con doble cara de color y con una forma exible para ser denida por su propietario. Est realizada a base de deshecho de PET reciclado combinado con eltro de lana 100% coloreado, ensamblado alrededor de una estructura de aluminio, as que contribuye a cuidar el medio ambiente. del sonido, para usos tcnicos y ambientes pblicos, como panel acstico. Es un material tejido cuyas propiedades dan la posibilidad de formar objetos tridimensionales.
Concepto
Dentro de esta lnea se plantean usos inusuales, o ms bien no tradicionales, de materiales y productos. Gracias a los avances tecnolgicos, la investigacin en materiales y la creatividad, se rompen barreras en cuanto a la utilizacin de materiales para determinados productos. De este modo, la cermica se abre camino en el mobiliario y el textil lo hace en iluminacin. Se produce entonces una exploracin de las caractersticas fsicas y tcnicas de los materiales, se invierten sus propiedades, unos materiales se inspiran en otros, existe un transvase de inuencias o de propiedades tcnicas El material cambia sus propiedades fsicas, los tejidos se tornan tridimensionales, la madera blanda y los recubrimientos cermicos curvos.
Estrategias
Producto con
uso no habitual y creativo de los materiales
TRANSFERENCIA DE MATERIALES: consiste en la utilizacin innovadora de materiales tradicionales o ya existentes en aplicaciones distintas. Se da entonces una transferencia de materiales de unos a otros sectores. SUPRAMATERIALES: se trata de reinventar y descubrir la potencialidad del material a partir de la exploracin de sus posibilidades, ya sea en sus propiedades, su aspecto formales o sus caractersticas funcionales.
Producto: Serie SIS Exterior Empresa: Punt Mobles y TAU www.tauceramic.net www.puntmobles.es Producto: Paper Softseating Empresa: Molo design Diseador: Stephanie Forsythe y Todd MacAllen www.molodesign.com Realizado en 50% papel reciclado y 100% reciclable. Su estructura geomtrica de panel de abeja otorga al papel una gran resistencia, por lo que no pretenden ser productos desechables, ni pensados para un corto periodo de tiempo, ya que el papel gana con el tiempo, porque la supercie se ablanda con el uso. Mobiliario realizado en Keraon by TAU, material de origen cermico diseado para su uso en el mobiliario de exteriores por sus elevadas prestaciones (resistencia e inalterabilidad al paso del tiempo) y posibilidades estticas.
Concepto
La continua investigacin y desarrollo de nuevos materiales, sus aplicaciones y la utilizacin de materiales hbridos est propiciando que los objetos cotidianos adquieran propiedades y usos nunca antes imaginados en los cuales el usuario tiene una gran implicacin. De este modo, la supercie de los objetos reacciona con el entorno, cambia de color o incluso nos proporciona informacin. Estos objetos adquieren un gran nivel de interaccin con el usuario, en cuanto a posibilidad de personalizacin o en la creacin de experiencias. Los avances informticos y la tecnologa digital han supuesto una forma de resolver la polisensorialidad promoviendo la interactividad entre emisor y receptor a travs de objetos que conecten ambos extremos a travs de manifestaciones de los sentidos (Wenceslao Rambla).
Producto: Ai Empresa: MGX Diseador: Assa Ashuach www.materialise.com Asiento diseado combinando herramientas 3D e inteligencia articial. Producido por sinterizado lser, la silla consta de una excelente suavidad y una estructura muy resistente. El reto fue disear una forma con el mnimo volumen requerido para un asiento (en la pieza nal slo se utiliz un 1/3 del material previsto) y donde el software de inteligencia articial reconoce, como si fuera una estructura biolgica, donde crear el refuerzo necesario.
Estrategias
BLANDO Y FLEXIBLE: los materiales se tornan blandos, cada vez ms cmodos y adaptables a nuestro cuerpo. Son sobre todo los objetos destinados al descanso los que ms estn investigando en este sentido. INCORPORACIN DE OTROS USOS: la investigacin continua ha permitido que unos materiales adquieran propiedades inditas. Uno de los casos ms evidentes es la incorporacin de iluminacin en tejidos, cermica o mobiliario. INTERACCIN CON EL ENTORNO - USUARIO: son objetos que generan nuevas experiencias con su uso, ya que reaccionan con el entorno o nos permiten variarlos continuamente. Es entonces cuando la tecnologa se vuelve mgica, las superficies cambian de color con el calor o reaccionan ante nuestra presencia.
Producto
experimental y sensorial
Producto: Spray-on Fabric Empresa: Fabrican Ltd Diseador: Manel Torres www.fabricanltd.com Fabrican Ltd ha desarrollado una tecnologa Spray-on Fabric, un tejido no tejido dispensado por un aerosol o pistola de spray que ofrece la posibilidad de unir, forrar, reparar, crear capas, cubrir y modelar de forma imaginativa sobre los productos. Una vez aplicado, el lquido presurizado se convierte instantneamente en tejido. El aerosol enva miles de partculas de algodn sobre la piel, entonces las bras, se fusionan unas con otras para formar un tejido, como las bras se aplican mediante un difusor otros elementos pueden ser aadidos como perfumes, pigmentos o tratamientos. Su acabado es ms similar al papel que a un tejido clsico, siendo sorprendentemente rgido y fuerte cuando se han aplicado varias capas.
52
Concepto
El uso sencillo y remade nace de un cambio de actitud frente al consumo: consumir menos pero mejor. Es una reaccin al continuo usar y tirar , en cierto modo, un retorno hacia el cuidado de los objetos que nos acompaan. Son objetos hechos para perdurar, que se pueden arreglar y modicar con el paso del tiempo, bien adecundose a las necesidades del usuario o bien adquiriendo otros usos. Es una vuelta a una esttica en la que algunos productos entraan actitudes sostenibles o se realizan con materiales de bajo coste o de los tenidos por innobles dejando ver la importancia que todava tiene el Arte Povera (Wenceslao Rambla).
Producto: La cool vie boheme Diseador: Daniel Gantes www.danielgantes.com Mesa romntica para pareja mileurista. Se reduce su estructura a los mnimos materiales, se sirve de un caballete como patas y descarta el tablero dndole a los platos el protagonismo. De esta forma austera, se adapta a espacios de dimensiones reducidas sin perder el atractivo y cumpliendo su funcin.
Estrategias
BASICO: se trata de objetos ingeniosos y creativos generados a partir de recursos mnimos, en los que existe una bsqueda hacia lo esencial. Este retorno a lo intrnsecamente necesario hace que los objetos cumplan su funcin a la perfeccin y que adquieran una esttica neutra, simple, lo cual contribuye a hacer ms larga la vida del objeto. DE SIGN IT YOURSELF: son manuales de instrucciones proporcionados por diseadores que se dirigen a usuarios que quieren generar productos cotidianos. Estas recetas exploran la creatividad, la reutilizacin y proponen el uso de las ideas para el dominio pblico. NADA SE DESTRUYE: la reutilizacin, dar una segunda vida al producto, se convierte en una herramienta creativa para adaptar los objetos a otros usos, otras necesidades. Se tratara de un concepto relacionado con la perpetua transformacin de los objetos y la consecuente reduccin del uso de materiales.
Producto
sencillo y remade
Producto: Espejo con limpiaparabrisas Diseador: Causas Externas www.causasexternas.com Manteniendo el uso de un elemento ubicado en el exterior como el limpiaparabrisas, se obtiene un espejo til, capaz de limpiar el vaho de despus de la ducha
Concepto
Las tecnologas de la informacin empiezan a extenderse hacia los objetos que nos rodean en nuestras casas, permitindoles ofrecer un valor superior al esperado e incluso aparece la posibilidad de la personalizacin en cada uno de ellos. Toda esta clase de objetos y materiales aportan funcionalidades innovadoras, que ya no cubren una nica finalidad, ms bien esencial, si no que cada vez adquieren nuevas funciones, como dar informacin. Se trata de una nueva generacin de materiales y objetos que pasan de ser pasivos a ser activos.
Producto: Room Scape Muestra TRANS/HITOS Empresa: ITC-ALICER www.trans-hitos.es La Muestra TRANS/HITOS relaciona la cermica con los actuales fenmenos de redes sociales como instrumentos de comunicacin, de intercambio, interconexin y convivencia entre los seres humanos de toda condicin. El juego de Room Escape reta al jugador a utilizar su ingenio para escapar de un encierro, en este caso, un espacio en forma cbica en el que la cermica asume el papel explicativo de las reglas del juego, adems de sealizar, jugar y guiarnos en el laberinto. La cermica entabla en este espacio una relacin de juego con el participante a quien se proponen las distintas pruebas a superar.
Estrategias
PERSONALIZACIN: son productos modicables gracias a tecnologas de produccin cada vez ms exibles y a las TIC que conectan al usuario con el centro de produccin. Adems, el propio producto puede cambiar sus propiedades (forma, color) a lo largo de su vida til, potenciando as el juego y la interaccin con los usuarios. OBJETOS INTELIGENTES: los objetos pasan a ser activos y a la vez muy fciles de usar. Adems de las funciones que inicialmente han tenido, ahora acogen otras funciones como darnos informacin de una forma muy sutil, se comunican con nosotros y hasta nos ofrecen la posibilidad de controlar a distancia cualquier aparato del hogar.
Producto
interactivo y participativo
Producto: Spline Chair Empresa: Unto This Last www.untothislast.co.uk Esta empresa ofrece al usuario la conveniencia del artesano local a precios de produccin masiva. Disean basndose en un sencillo principio, menos dependencia de los estrictos procesos industriales y una mayor utilizacin de herramientas digitales adaptadas a un pequeo taller local. Como las piezas estn hechas a medida, los usuarios pueden elegir requerimientos especcos.
54
Concepto
El 80% del impacto en el medio ambiente de los productos y edificios que nos rodean se determina en la fase de diseo de los mismos. Esto es, el modo en el que hemos diseado el mundo nos fuerza a consumir y derrochar enormes cantidades de energa y materiales en nuestra vida diaria . Esta armacin de John Thackara, director de la exposicin Dott 07 (Designs of the time 2007) , muestra de una manera muy cruda y evidente cmo el diseo sostenible no slo ha de preocuparse nicamente por la fase productiva sino de la del uso de los objetos. Es necesario, por tanto, proyectar objetos desde el diseo que hagan ms sostenibles nuestras acciones cotidianas acordes con una nueva idea de bienestar, es decir, reeducarnos.
Producto: Bionictile Empresa: Ceracasa www.ceracasa.com Producto pensado para las fachadas de ncleos urbanos, que gracias a su estructura y composicin, recoge y retira los NOx del aire contaminado, perjudiciales para la salud de personas y animales, y que adems son responsables, en parte, del calentamiento global del planeta y de la lluvia cida entre otros.
Estrategias
El objetivo comn de las siguientes estrategias es la reduccin del impacto de la produccin, uso y retorno de los objetos sobre el entorno natural. LARGA VIDA AL OBJETO!: el objeto est concebido para tener una larga vida til, puede ser reparado, es resistente y simple. Adems, est destinado a tener un vnculo muy cercano con el usuario ya que lo acompaar durante un largo tiempo. CAMBIO DE COSTUMBRE: son productos que nos proponen alternativas a las acciones cotidianas bastante insostenibles. Se echa la vista atrs para retomar costumbres y adaptarlas con una visin creativa e irnica. INTEGRACIN CON LA NATURALEZA: esta estrategia consiste en una aproximacin al entorno natural, se busca con ello una convivencia ms armoniosa con la naturaleza.
Producto
responsable y eciente
Producto: Biotube Bench Diseador: Julian Lwin www.lwindesign.com Banco de cartn reciclado y biodegradable que contiene semillas.
Concepto
La polivalencia y exibilidad de los espacios de nuestras viviendas, cada vez ms reducidos, donde se realizan acciones como el descanso, la socializacin o el ocio, el trabajo profesional o domstico, hace que cada vez sea ms necesaria la versatilidad de los objetos que nos rodean. Conceptos como la multifuncionalidad y la exibilidad de los objetos agudizan el ingenio de diseadores y empresas que proponen objetos transportables, cambiantes, transformables. Toda una serie de estrategias para adaptarse los nuevos hbitos del estar y el habitar y al espacio disponible.
Producto: Rubber Tub Diseador: Ole Jensen Fotografa: 2008 Danish Crafts / jeppegudmundsen.com www.olejensendesign.com Como dene el propio autor Una baera maleable para el cuerpo. Para nios y adultos. Para jugar y curativa. En el jardn o en un bao elegante .
Producto: Coppi Empresa: Campeggi Diseador: Denis Santachiara www.campeggisrl.it Este taburete, al que le da nombre un clebre ciclista, lleva incorporados unos pedales para mantenerse en movimiento cuando estamos sentados sobre l.
Estrategias
1000 EN 1: son productos transformables, en ocasiones escondidos, que adquieren diversas funciones a lo largo del da, adaptndose in situ a las diferentes acciones de sus usuarios. Por encima de todo, se busca la polivalencia, la rentabilidad de los objetos y del espacio. PRODUCTOS NMADAS: son un reflejo de la vida itinerante, cambiante y exible, y por ello los objetos son fcilmente transportables, hinchables, desmontables. De una forma bastante ldica e irnica retratan la informalidad de las acciones cotidianas.
Producto
multifuncional y verstil
Producto: Lotus Perspective Open (2008) Diseador: Zaha Hadid www.zaha-hadid.com Cortesa de Zaha Hadid Architects y Fondazione La Biennale di Venezia. Proyecto de espacio habitacional modular y modicable de Zaha Hadid que pretende resolver en un espacio reducido las funciones esenciales del hogar.
56
Concepto
Existe un acercamiento humano por parte de los objetos, los cuales se adaptan cada vez ms a nuestra forma de pensar, de actuar, de utilizarlos. Esto es, se tornan ergonmicos y cada vez ms cmodos. De hecho, la preocupacin por la seguridad y el bienestar est presente en una gran serie de productos destinados al hogar. En este acercamiento, la tecnologa se pone al servicio del ser humano, incluso la propia vivienda ser capaz de crear y reproducir una conducta social basada en una serie de parmetros introducidos en un software, como arma J. M. Prada, experto en domtica. La introduccin de elementos electrnicos en los objetos tiene como destino facilitar las acciones cotidianas, simplificando el manejo de los mismos, dndonos la sensacin de serenidad y calidez, ya que no intereren con el ambiente.
Producto: Light Sleeper Diseador: Loop www.loop.ph Light Sleeper es una alarma integrada en la cama que nos despierta cuidadosamente, del modo ms natural. Desde siempre las horas de luz han controlado nuestro reloj biolgico dicindonos cuando dormir y cuando despertarnos. Como nuestro estilo de vida est cambiando tan rpidamente el reloj biolgico de la gente est despistado. Este cojn y edredn simulan un amanecer natural que facilitan tu inicio del da. Utiliza la tecnologa electroluminescente permitiendo a las supercies textiles tradicionales convertirse en una fuente reactiva de luz.
Producto
facilitador e intuitivo
Estrategias
BIENESTAR: los objetos nos cuidan y protegen, son cada vez ms cmodos, tanto por los nuevos materiales como por las nuevas tecnologas de produccin y el conocimiento cada vez mayor de la ergonoma. Esta bsqueda del bienestar se maniesta a travs de propuestas universales e inclusivas. USO INTUITIVO: la tecnologa se integra en los objetos cotidianos, proporciona bienestar e informacin (domtica y tecnologa ubicua). Gracias a sta, se produce una interaccin cada vez mayor entre el usuario y el objeto con lo que se generan nuevas experiencias de una forma muy intuitiva y cercana a las relaciones naturales.
Producto: Bocados Diseador: Nadadora www.nadadora.es Este proyecto surge para otorgar al usuario mayor comodidad a la hora de comer de pie. En eventos, cocktails, reuniones... donde sujetar un plato, una copa y mientras tanto llevarse el alimento a la boca resulta un ejercicio de malabarismo. El recorte practicado en el plato otorga a ste la funcin de sujetar la copa con toda seguridad permitiendo tener la otra mano libre.
Cambios en las unidades del
58
hogar
1. Vertical piazza. Paris CoLoCo Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. New moroccan living-room Daniel Gantes www.danielgantes.com 3. Elemental Community design workshop Elemental S.A. Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
B1
La transformacin del hogar
60
Cambios en las unidades del hogar
A raz de los cambios sociales ocurridos a partir de los aos 60 del siglo pasado hemos visto como en las ltimas dcadas el concepto de hogar se ha visto modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de familia diferentes del modelo tradicional nuclear: [] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio. Quizs la mejor denicin de la familia actual sea dos o varias personas que generalmente viven juntas y que estn relacionadas por amor, cdigos civiles o sangre (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017). El propsito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologas de hogar que han surgido en las sociedades modernas y cules son sus causas, a la vez que vislumbrar cules son los modelos que mayor crecimiento estn sufriendo o que, previsiblemente, crecern ms en un futuro prximo. Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque principalmente nacional. Aunque tambin aportaremos estudios y datos a nivel europeo que nos permitan enmarcar esta situacin de cambio en un contexto europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la homogeneizacin entre los pases meridionales y no meridionales en materia familiar, tal y como apuntan los expertos.
considera la familia
Qu papel juega en la sociedad de hoy la familia?
Tradicionalmente, las familias posean una funcin principalmente de subsistencia, pues era la entidad que se encargaba de la supervivencia de todos sus miembros: provea de alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la salud, el cuidado de los enfermos, etc. A medida que los gobiernos, a travs de un sistema de bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas tradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad, subsidio por desempleo, educacin, etc.), sta se ha visto liberada de ciertas cargas y se ha centrado en su funcin afectiva. Las familias representan en estos momentos, segn recalcan los expertos, los espacios estratgicos fundamentales de solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos en los que se construye la identidad de los individuos y que tratan de garantizar su bienestar psicolgico y emocional. La familia es un agente de solidaridad, dispensador de afectividad y el espacio bsico que sirve de vehculo para alcanzar la estabilidad emocional y la ubicacin social de los individuos. Tambin se les asignan como no puede ser menos importante funciones econmicas, reproductivas o educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, los expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones, su papel en tanto agente estratgico.
Cmo se dene la famila de hoy?

La familia es vista como una institucin especializada en satisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen que ver con la solidaridad, la comprensin y la afectividad. La relevancia que est adquiriendo la dimensin expresiva de la familia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en el marco de las sociedades ms desarrolladas. Los grupos que satisfacen las funciones de reproduccin, mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidad psquica para los individuos (denicin funcional).
62
Grupo primario de inters y afectos sustanciales para las personas (denicin psicolgico-emocional). Las familias son grupos de personas que, tengan o no lazos biolgicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten la motivacin expresa de constituir un grupo (denicin relacional).
Un
de los espaoles
como una de las cuestiones ms importantes en su vida.

Fuente: Barmetro n 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004.
Podemos hablar de crisis en la familia?

En la actualidad, se pueden or voces de diferentes sectores sociales preocupados por la crisis del modelo familiar como sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas drsticamente en las ltimas dcadas, hablar de una crisis de la familia no se correspondera con la situacin actual. Desde la sociologa, los expertos en familia hablan ms de una fragmentacin del modelo familiar que de una crisis del mismo. Es decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto con una serie de cuestiones econmicas y demogrcas, han provocado que el modelo familiar se modique y aparezcan diversas formas muy dispares de crear familia. Segn el socilogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado y de las relaciones de poder propias de la familia nuclear biparental que, segn su criterio, ha sido [] inducida por la interaccin entre el capitalismo informacional y los movimientos sociales feministas y de identidad sexual (y ha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas de asociacin entre la gente para compartir la vida y criar hijos . A propsito de la popular crisis de la familia, la sociloga Katja Boh arma que no existe tal crisis, sino un reejo de su previsible evolucin hacia formas cada vez ms diversicadas y plurales. (Fuente:. European Family Life Patterns. A Reappraisal. Pattern in European
Family. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).
La familia tradicional todava es el ideal. Cerca del 80% de las mujeres europeas estn de acuerdo con esta armacin: el matrimonio no es una institucin obsoleta (Fuente: OECD social,
employment and migration working papers, n 27: Trends and determinants of fertility rates in OECD countries: The role of policies . 2005-2006).
Aunque este tipo de modicaciones en la familia no sorprenden por producir cambios, ya que, como afirma el tambin socilogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares han basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos, y se han adaptado a las diversas condiciones culturales, econmicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmente sorprendente de la situacin actual es el vertiginoso ritmo con el que dichos cambios se estn produciendo, velocidad propia de una lgica globalizadora, en la que las informaciones corren de punta a punta del globo terrqueo en cuestin de horas o incluso segundos.
1. Fibrous room installation ecoLogicStudio (Claudia Pasquero, Marco Poletto), Tuspa (Nilfer Kozikoglu) Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
3. The Lift, a demountable performance and meeting space 2008 AOC Digitial media credits: TWOc Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
3. Lugar especco 2A+P architettura Progetto vincitore. Idensitat Calaf/Manresa 05 Calaf, Spagna, 2007 Photo: Xavier Gil Dalmau Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
B2
Factores del cambio
1 2
64
Un de los espaoles considera que, en los ltimos 25 aos, se han producido muchos cambios en el matrimonio y la vida familiar.
Fuente: Barmetro n 2405 del CIS de diciembre de 2000. 3
82,6
La transformacin de las formas familiares ha seguido un proceso en el que han intervenido, adems de la propia dinmica familiar, factores como pueden ser los cambios en los valores sociales, la economa o la propia morfologa de las sociedades. La familia tradicional nuclear, propia de los ltimos lustros, est dando paso, en las sociedades tecnolgicamente avanzadas y, en particular, en Espaa, [] a nuevas morfologas y pautas relacionales, como consecuencia de su interaccin con factores de orden cultural, econmico, demogrco y cientco-tecnolgico.
Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultants report to the ECE/Council of Europe/UNFPA. European Population Conference, Ginebra, 1993.
Factores que ms inuyen en los cambios en la familia en Espaa

La incorporacin de las mujeres al trabajo Las bajas tasas de fecundidad Las relaciones de igualdad entre gneros El aumento de la edad media de vida El aumento de los divorcios La dicultad de los jvenes para encontrar trabajo
Segn los expertos
Segn la opinin pblica
Mujeres Dificultades para la incorporacin al trabajo de la mujer Problemtica general de las relaciones entre hombres y mujeres
Jvenes Alto precio de la vivienda La extensin de los contratos basura Descenso de la natalidad
Edades intermedias Recortes en las polticas sociales
Fuente: Las familias del futuro. M. del Rosario Snchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.
Mayores de 65 aos Aumento de los divorcios y las separaciones
66
Hemos condensado todos estos factores de influencia sobre las familias en tres bloques (economa, demografa y valores) de forma que puedan ser explicados y analizar qu repercusin tienen cada uno de ellos sobre la familia. Economa Retorno del trabajo al mbito privado del hogar Seguridad social VS solidaridad familiar Incorporacin de la mujer al trabajo Desregulacin del mercado laboral
Factores de inuencia de la familia
Demografa Descenso del ndice de natalidad Aumento de la inmigracin Aumento de la esperanza de vida Emancipacin tarda de los jvenes
Valores Individualismo Pluralismo Igualitarismo Democracia Libertad Privacidad Secularizacin
Fuente: Elaboracin propia.
Economa
Retorno del trabajo al mbito privado del hogar

Qu est propiciando esta situacin? Ya hace algunos aos que venimos oyendo hablar del teletrabajo como una forma de conciliacin de la vida laboral con la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado a implantar de una forma ecaz. Una de las claves ha sido un desarrollo insuciente de las tecnologas informticas y una falta de infraestructuras de las telecomunicaciones. Sin embargo, la enorme evolucin actual de ambos sectores ha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda ser implantado con xito en no demasiados aos. Como se extrae de un estudio sobre La casa del futuro dentro de 10 aos habr ms personas que trabajen desde sus casas que ahora [] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas formas de organizacin empresarial de soporte tecnolgico .
(Fuente: Jos Flix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000).
Qu repercusin tiene sobre la familia? Conflictos y tensiones derivados del dilema familia versus individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el mbito fsico del hogar Rediseo de los espacios de la casa otorgando mayor polivalencia y comodidad a las estancias Conversin de los hogares del futuro en espacios semipblicos Las familias reasumirn atribuciones como unidades econmicas La familia como espacio de mayor comunicacin entre sus miembros Inferencias del exterior en la privacidad familiar Relaciones inciertas Aumento de la calidad de los trabajos Disminucin de tiempo de relacin de los individuos de la familia en la vida pblica
A medida que el desarrollo tecnolgico vaya permitiendo esa migracin de los puestos de trabajo de la oficina al hogar, la arquitectura y los espacios de la casa debern ir dando respuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con el desarrollo del mbito laboral y familiar en un espacio comn.
El desarrollo de la informtica y de las comunicaciones, acompaadas por determinadas adaptaciones arquitectnicas, permitirn hacer del hogar un espacio en el que se podr operar como centro de trabajo y en el que cada vez ms personas podrn desarrollar sus actividades laborales.
Fuente: Jos Flix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed.Sistema, 2000.
68
Seguridad social frente a solidaridad familiar

Qu est propiciando esta situacin? Con el desarrollo del estado del bienestar, ste ha ido asumiendo cada vez ms parte de las funciones que tradicionalmente correspondan a las familias. Dicho proceso se ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales que son asumidas por los estados, como pueden ser el seguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio por desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para guarderas y dems seguros sociales. Con el desarrollo de la s eguridad so cial s e ha ido fundamentando la independencia econmica de las generaciones y de los distintos ncleos que componen una red de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los bienes de la sociedad de consumo al margen de las normas de solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los servicios sociales tambin ha desplazado hacia el Estado parte de las funciones de solidaridad que cumplan las familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar tambin se han ido desplazando funciones de proteccin social tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que ha perdido peso la dimensin material de la vida familiar y ha ganado importancia la dimensin sentimental. (Gerardo Meil) Qu repercusin tiene sobre la familia? Ampliacin de la funcin emotiva de las familias. Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en las familias es que stas se centren en el mbito afectivo de la misma. Es decir, a medida que sta ha tenido que encargarse de funciones prcticas y de subsistencia, ha podido incrementar la funcin afectiva entre sus miembros y se ha centrado en una dimensin emocional de la familia. El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado as una prdida de importancia de la familia como marco en el que se producen bienes y servicios bsicos para el bienestar de los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en el mercado, siempre que se disponga de los recursos econmicos necesarios Con todo, la erosin de la funcin de produccin de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiempo que esta funcin material de la familia pierde importancia, la dimensin emocional adquiere cada vez ms protagonismo Basta subrayar aqu que con el desarrollo de la sociedad de consumo se erosiona (que no desaparece) la funcin productiva de la familia y la dimensin afectiva adquiere cada vez mayor importancia subjetiva para sus miembros. (Gerardo Meil). La familia como eleccin. A medida que los individuos han visto suplidas ciertas necesidades bsicas en los sistemas de bienestar social, la funcin de la familia como modelo de supervivencia ha dejado de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema anterior la creacin de una familia era necesaria para asegurar la supervivencia de los individuos, en la situacin actual no lo es. Por tanto, la eleccin de una familia sobre otra no es una cuestin obligatoria, sino electiva, ms basada en razones emocionales que funcionales.
Incremento tasas femeninas de actividad econmica.

Entre 1997 y 2007 la poblacin ocupada ha crecido en el caso de las mujeres en un La tasa de actividad crece un 5,9% para los hombres y para las mujeres un
+79,3 +26
%
Fuente: Mujeres y hombres en Espaa 2008. Instituto de la Mujer.
Incorporacin de las mujeres al trabajo

Qu est propiciando esta situacin? La mujer se independiza econmica y psicolgicamente de sus padres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, est extendida la idea de que ambos cnyuges deben contribuir econmicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de actividad femenina en Espaa (30% de diferencia hombresmujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5% de diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide
to Europe. Fecha 1989-1999).
Qu repercusin tiene sobre la familia? Principales consecuencias familiares Reestructuracin de los roles tradicionales masculinos y femeninos Mayores cotas de libertad de las mujeres Relaciones entre los miembros de la pareja basadas en la negociacin continua Mayor felicidad familiar Generalizacin de la planificacin familiar Bajas tasas de fecundidad La llegada de los hijos ser cada vez ms una decisin de las mujeres Aumento del dinero destinado al consumo mensual en el hogar Aumento de las oportunidades para encontrar un empleo para las mujeres Principales problemas Problemas para las mujeres derivados de compaginar su proyeccin pblica con su vida privada Sobrecarga vital de las mujeres Aumento de la conflictividad familiar
Fuente: Las familias del futuro. M. del Rosario Snchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboracin propia.
Valores como la negociacin y el igualitarismo tratados ms adelante estn reemplazando al modelo familiar patriarcal, con lo que han surgido problemas derivados de compaginar su proyeccin pblica y su vida privada. El modelo de familia con un reparto de los roles domsticos y extradomsticos de carcter tradicional, donde el hombre aporta el salario y la mujer se centra en el trabajo domstico y el cuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible con las propias necesidades de la sociedad de consumo [] La denicin tradicional de los roles de gnero pierde as su validez social no slo por las aspiraciones de mayor autonoma de las mujeres derivada del proceso de individualizacin, sino tambin por la propia lgica del crecimiento econmico y las propias necesidades materiales de las familias. (Gerardo Meil).
70
Desregularizacin del mercado laboral, precarizacin y crisis econmica

Qu est propiciando esta situacin? En los ltimos aos una serie de modicaciones en las dinmicas laborales y econmicas han provocado un precarizacin de los puestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situacin han sido: Extensin de los contratos basura Recortes de las polticas sociales Aumento del precio de la vivienda Incremento del nivel de endeudamiento de las familias y mayor inseguridad econmica Dificultad de los jvenes para acceder al trabajo Qu repercusin tiene sobre la familia? Principales consecuencias familiares Desestructuraciones familiares Dependencia para subsistir de los servicios sociales Sobrecarga para las mujeres Los ancianos, las mujeres y los nios como los grandes perdedores Principales problemas Precarizacin econmica Relaciones familiares inciertas Mayor conflictividad familiar Prdida de la identidad individual de sus miembros y desarraigos personales de profundidad Problemas psicolgicos Aislamiento y desvertebracin familiar
16 14 12 10 8 6 4 2 0 I -2006 II-2006 III-2006 IV-2006 I-2007 II-2007 III-2007 IV-2007
Crdito al consumo de bienes duraderos

Tasa interanual de crecimiento.
Fuente: Banco de Espaa, 2008.
Demografa
Descenso en los ndices de natalidad
Qu est propiciando esta situacin? Evolucin de las pautas reproductivas Incorporacin de las mujeres al mbito laboral extradomstico Ampliacin de los aos de estudio Orientacin de las polticas laborales Cada de la nupcialidad Aplazamiento de la edad a la que se contrae matrimonio. Elevacin de la edad en la que las mujeres espaolas tienen sus hijos En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenan hijos mientras que el 33% s. El 16% de los hogares tenan un hijo, el 13% dos, y el 4% ms de dos. El 13% de los hogares con hijos contaban con un solo progenitor.
15 mayo 2006). (Fuente: Eurostat News Release,
Espaa es uno de los pases del mundo con la tasa ms baja de fecundidad, con un descenso signicativo desde la dcada de los 60:
Se ha retrasado 2,6 aos la edad de la maternidad en la UE-25 en los ltimos aos, y la media se situaba en los 30 aos (29,7) en 2006.
2,86 1,19 1,05

hijos por mujer hijos por mujer
1960:
1999:
2005:
hijos por mujer
Segn la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS) la edad de la maternidad se ha retrasado dos aos en un lustro ya que a los 30 aos, slo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo, mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha conseguido su primer trabajo.
2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningn nio.

Fuente: Informe de Evolucin de la Familia en Europa 2008, Instituto de Poltica Familiar, IPF.
72
Qu repercusin tiene sobre la familia? Efectos sobre la morfologa de las familias Incremento de los hogares integrados por parejas de jvenes sin hijos Incremento de los hijos nicos Excepcionalidad de las familias numerosas Efectos sobre las relaciones familiares Mayor crecimiento y grado de satisfaccin entre los miembros de la pareja Dilogo fluido entre los miembros de la pareja que se traducir en una corresponsabilidad ante la decisin de tener hijos Mayor germen de conflictividad en las relaciones de pareja Mayor soledad y aislamiento Hiperproteccin de los hijos, como bien escaso
Fuente: Las familias del futuro. M. del Rosario Snchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboracin propia.
HIPERPATERNIDAD Concepto identicado por el periodista Carl Honore en su libro Bajo presin , habla de la tendencia de los padres a sobreproteger a los hijos por un celo sobrehumano de darles lo mejor y hacer de ellos los mejores para todo. Esta situacin acaba generando en los nios elevadas cotas estrs. En un estudio que le ha llevado por medio mundo analiza las diversas estrategias de paternidad y control y propone una nueva manera de criar a los hijos, exponiendo a los nios a peligros controlados se puede hacer al individuo ms fuerte: desde su actitud vital hasta su sistema inmunolgico.
Diferencia entre la edad media de la madre en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003
1990 2003
Edad 30 29 28 27 26 25 IT: sin datos posteriores a 1996. BE: sin datos posteriores a 1997. MT, TR, LI: sin datos. DK, FR: datos 2001. EE, EL, ES, UK: datos 2002. EU-25: datos estimados. Fuente: Eurostat, DEMO database. 24 23 22 21 20 EU-25 BG CZ DK DE EE IE EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK HR IS NO CH
En la UE, en el 2007, los mayores de 65 aos representaban el 17% de la poblacin europea (80 millones de personas).
Fuente: Informe de Evolucin de la Familia en Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar, IPF.
Aumento de la inmigracin
Qu est propiciando esta situacin? Entre los aos 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento) se debi a la inmigracin, que ha continuado en el 2007, con un incremento del 80%. De hecho, la poblacin inmigrante ya supera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de la poblacin europea. Alemania con 7,2 millones y Espaa con 4,6 millones son los pases de la UE con ms inmigrantes, de manera que tan slo estos dos pases representan el 42% del total. Espaa es el pas en el que ms ha aumentado la inmigracin en los ltimos 10 aos con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas 500.000 inmigrantes en 1996 a ms de 4,6 millones en 2006.
Fuente: Informe de Evolucin de la Familia en Europa 2008, Instituto de Poltica Familiar. IPF.
Qu repercusin tiene sobre la familia? Incremento de los hogares multiculturales. Exportacin de los modelos familiares. Sincretismos culturales en la concepcin familiar. Convivencia de creencias religiosas, sociales, de valores dentro del seno de una misma familia.
El 84% del crecimie poblacional de la UE en el periodo 2000-2 ha sido debido a la in

74
Aumento de la esperanza de vida

Qu est propiciando esta situacin? Modernizacin de las sociedades de nuestro entorno Cambios en los hbitos alimenticios Avances mdicos Esperanza de vida UE: Finales de los aos 50: varones 67 y mujeres 73 UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (espaolas y suizas) 82,5 Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor de 65 aos. Mientras que en 1980 haba 36 millones ms de jvenes que de mayores, en el ao 2007 los mayores de 65 aos ya superaron a los menores de 14 aos en 6 millones.
Fuente: Informe de Evolucin de la Familia en Europa 2008, Instituto de Poltica Familiar. IPF.
Qu repercusin tiene sobre la familia? Efectos sobre la morfologa de las familias Longevizacin de las familias Ampliacin del ciclo familiar de la pareja de edad avanzada sin hijos Difusin de las familias multigeneracionales Efectos sobre las relaciones familiares Reforzamiento de las relaciones intergeneracionales Conflicto versus intercambio intergeneracional Soledad y aislamiento
Este aumento de las personas mayores de 65 aos ha provocado una modicacin en los modelos de hogar que, previamente, no estaban pensados para albergar a un sector poblacin tan grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 aos viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en Espaa viven 7,4 millones de personas con ms de 65 aos, de las que 1,6 millones residen solas en sus domicilios, segn el Instituto Nacional de Estadstica.
ento E 2007 nmigracin.
Retraso de la edad de emancipacin
52,3
vive con padres
Fuente: Centro de Investigaciones Sociolgicas. Estudio n 2370.
de 25-29 aos
No obstante, compartir piso entre varias personas mayores de 65 aos es cada vez un modelo ms extendido por diversos motivos: El 25% de los mayores estn solteros y no tienen descendencia. Los jubilados que estn solos tienen reticencias a vivir de nuevo en pareja. El precio medio de una plaza en un geritrico privado es de 1.550 euros al mes. Algunos programas promueven que compartan su piso con gente joven. Los mayores desean residir en ambientes personalizados. Las bajas pensiones no permiten escoger el modo de residencia.
Formas de convivencia de las personas de 65 y ms
Vive solo/a
Con cnyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor
Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cnyuge...)
Con hijo/s en el domicilio habitual de l/ellos Otras situaciones N.C. Total

Fuente: Centro de Investigaciones Sociolgicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006
76
33
vive con padres
aos en Espaa, 2006
65 a 74 75 a 84
ms de 30 aos
20
vive con padres
Emancipacin tarda de los jvenes
Qu est propiciando esta situacin?
35 aos
85 y ms
Total
En Espaa, hay una clara tendencia al alza de la edad de emancipacin de los jvenes desde nales de los 80. Expertos en sociologa de la familia estiman que dentro de 10 aos el nmero de jvenes menores de 30 aos emancipados ser mayor que ahora , aunque seguir siendo tarda. (Fuente: Las familias del futuro,
GETS, UNED).
18 45 30 2 5 0 100
25 43 20 6 6 1 100
24 18 29 19 9 1 100
21 42 26 5 6 0 100
Las advertencias de los socilogos ilustran este escenario ambivalente. Sealan que aumentarn los emancipados discontinuos que van y vuelven del hogar paterno que en realidad son dependientes, ya que recaern en la dependencia econmica de la familia, cuando pierdan el trabajo . Espaa: jvenes menores de 25 aos que estaban emancipados de sus familias
18,6
1984:
7,3
1996:
Edad media en la que las mujeres jvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005
Edad 32 30 28 26 24 22 20 18 16 DK FI UK DE NL FR AT BE EE LV RO CY LT
Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS. CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos dedignos.
Edad media en la que los hombres jvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005
Edad 32 30 28 26 24 22 20 18 16 DK FI DE FR UK NL EE AT CY BE LU CZ PT
Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS. CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos dedignos.
78
1995
2005
CZ
LU
HU
BG
HR
PT
ES
EL
SK
SI
IT
MT
1995
2005
HU
MT
RO
ES
LT
SI
LV
SK
EL
IT
BG
HR
Causas: La situacin de los mercados laborales La caresta de la vivienda La idiosincrasia de algunas familias El papel de colchn social amortiguador La mayor tendencia de los jvenes de otros pases a formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional Jvenes matrimonios que temporalmente viven con los padres de 1 miembro de la pareja
Qu repercusin tiene sobre la familia? Predominio de los hogares nucleares en Espaa La media de edad de las primeras nupcias aumenta. La edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 aos tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006
(Fuente: INE 2008, Poblacin y familia.)
Aumento de la media de edad de los cnyuges al tener el primer hijo. En apenas 25 aos, los europeos han retrasado en ms de 5 aos la edad en la que empiezan a tener hijos (5,5 aos las mujeres y 5,2 aos los hombres), superando los 31 aos los hombres y casi 29 aos las mujeres (28,76 aos)
Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demogrcas en Espaa

Periodo El tamao de los hogares espaoles ser de 2,8 personas La poblacin espaola en hogares unipersonales ser de un 6% Las familias monoparentales representarn el 15% del total Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos
2000-2010
Alta
SeguroBastante seguro Bastante seguro
Bastante
Bastante importantes
2000-2010
Muy alta
Bastante
2000-2010
Alta
Seguro
Bastante
La tasa de cohabitacin heterosexual ser de un 2% La edad media de entrada al matrimonio en varones ser 33 aos La edad media de entrada al matrimonio en mujeres ser 30 aos Las mujeres tendrn su primer hijo con una edad media de 30 aos
2000-2010
Alta
Seguro
Bastante
Medianamente importantes
2000-2010
Media
Seguro
Bastante
2000-2010
Media
Seguro
Bastante
2000-2010
80
Media
Seguro
Bastante
Edad media del matrimonio segn sexo.1980-2006

Varones 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2006 Mujeres
26,8 28,2 28,9 30,5 31,6 33,4 33,8
24,1 25,3 26,2 27,8 28,9 30,5 30,8
Fuente: Demografa y poblacin. Indicadores demogrcos bsicos. INE.
Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000. (*) Muy alta (80% y ms), alta (entre 60% y 79%), media (entre 40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%)
Periodo La tasa de fecundidad se mantendr en niveles actuales con ligeras oscilaciones El nmero de hogares se incrementar alrededor de un 20% La esperanza de vida de las mujeres ser de 85 aos La esperanza de vida de los varones ser de 80 aos La poblacin espaola mayor de 75 aos ser un 10% La esperanza de vida de los varones ser de 90 aos La esperanza de vida de las mujeres ser de 95 aos
Probabilidad*
Seguridad
Importancia
Efectos
2000-2010
Alta
Seguro
Bastante
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
2020-2030
Media
Poco seguro
Bastante
Muy importantes
Despus del 2030
Media
Poco seguro
Bastante
Muy importantes
Ejemplo
1 de cada 4 hoga ms de 54 millon

Valores
En los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los resultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de Tendencias Sociales. UNED) conrman esta tendencia ya que se aprecia un fuerte descenso del inters por cosas materiales.
(Fuente: Tendencias sociales, 95-98).
Individualismo
El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de modo independiente, con respecto a los dems o frente a normas establecidas (Wikipedia). La individualizacin signica en este sentido que las biografas de las personas han dejado de estar fijadas externamente, que estn abiertas y sujetas a decisiones individuales y estas decisiones han pasado a formar parte de la accin individual. (Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).
El posmaterialismo es una tendencia de cambio cultural identicada por el politlogo Ronald Inglehart como resultado del aumento general de la seguridad econmica y el crecimiento econmico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada ms en ideas de autorrealizacin y participacin. Por lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores materialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y los posmaterialistas, ms orientados a la realizacin personal. Qu repercusin tiene en la familia? Protagonismo y priorizacin del individuo Autonoma y desvinculacin de las personas respecto de sus familias Predominio de la familia contractual o electiva Priorizacin de la pareja frente a los hijos Segn el socilogo Ulrich Beck, en los pases occidentales, tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social de individualizacin de tal profundidad que las personas han sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas a s mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo, los imperativos de la educacin, las obligaciones de los nios y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una familia que se negocia con plazos denidos, y que desarrolla tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos no familiares, todo ello combinado con la aparicin de nuevas comunidades de identidad.
82
ares en Europa es unipersonal, nes de europeos viven solos.
[] la individualizacin es, por un lado, una gran amenaza para la vida familiar [] Por otro lado, la individualizacin presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas ya no estn forzadas en la familia, tienen una mayor eleccin [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social como un bien donde invertir su energa, su amor y sus recursos . (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).
Singletown Droog and KesselsKramer es una reexin sobre la necesidades habitacionales de los hogares unipersonales. El proyecto se llev a cabo con la nanciacin de la Fundacin Mondrian (Amsterdam). Fotografa: Liz Hingley. Cortesa de la Fondazione La Biennale di Venezia.
Pluralismo Evolucin del nmero de matrimonios y disoluciones matrimoniales. 2000-2006

Miles 250 200 150 100 50 0
El pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la expresin, organizacin y difusin de diferentes opiniones, incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinmica de las sociedades democrticas (Wikipedia).
Matrimonios
Disoluciones
Qu repercusin tiene en la familia? Las morfologas de las familias se multiplicarn, es decir, sern vlidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
que respondan a las necesidades y deseos de los individuos. Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiares causado por el progresivo proceso de privatizacin y desinstitucionalizacin de la familia. En las sociedades avanzadas han aparecido nuevos modelos biogrficos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitacin, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, al tener o no tener hijos . (Fuente: Fertility and Family, Consultants
report to the ECE/Council of Europe/UNFPA).
Fuente: Movimiento Natural de la Poblacin y Estadstica de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE.
El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la sociedad y ha provocado una serie de cambios como: El matrimonio ya no es la nica opcin para formalizar una familia La sexualidad est disociada de la reproduccin Se ha racionalizado y difundido la planicacin familiar Hay coexistencia de morfologas y estilos familiares plurales Los hijos son ms que nunca una decisin meditada La maternidad en solitario ya no es considerada un estigma
84
Ejemplo El matrimonio ya no es la nica opcin para formalizar una familia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo que ha provocado un descenso del nmero de matrimonios.
En Espaa, la tasa bruta de nupcialidad ha descendido en el perodo 2000-2006, y ha pasado de un valor de 5,4 matrimonios por mil habitantes en el ao 2000 a 4,7 en el ao 2006.
Fuente:INE 08 Poblacin y familia.
En 26 aos (1980-2006), el nmero de matrimonios en la UE-27 ha descendido en ms de 737.000 matrimonios, lo que representa una prdida del 23,9% a pesar de que la poblacin de la UE-27 aument en 36 millones en el mismo periodo (1980-2006). La tasa de nupcialidad ha cado, as mismo, desde un 6,75 en 1980 a un 4,85 en 2006.
Fuente: Informe de Evolucin de la Familia en Europa 2008, Instituto de Poltica Familiar, IPF.
Igualitarismo
El igualitarismo es una tendencia poltica que propugna la desaparicin o atenuacin de las diferencias sociales (RAE). La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias importantes que cambiarn varias de las normas familiares y rompern tradiciones de siglos y es una parte implcita de la individualizacin. Cuanto ms joven es una generacin, tiene una mayor orientacin hacia la individualidad y una mayor conciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades Esta divisin de funciones en la familia del futuro estar caracterizada por la negociacin y acuerdos en los que la familia encontrar el rol ideal en el reparto . (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)). Qu repercusin tiene en la familia? Universalizacin de la incorporacin de las mujeres al trabajo extradomstico Relaciones entre los miembros de la pareja basadas en la interdependencia electiva Bsqueda del ajuste emocional entre los integrantes de la pareja Relaciones de mayor simetra intergeneracional Mayor conictividad familiar Los modelos de relacin heredados del pasado que denan claramente los roles conyugales en funcin del sexo han perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares y domsticas tradicional es puesto en cuestin para pasar a ser negociable entre los cnyuges. La desigualdad de poder entre los cnyuges tambin pierde su legitimidad, para dar lugar a una concepcin de la pareja en trminos simtricos e igualitarios. En otros trminos, el matrimonio ha pasado as de ser una institucin social a ser un contrato privado y la familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrtica o negociadora. (Gerardo Meil). La denicin tradicional de los roles de gnero pierde as su validez social no slo por las aspiraciones de mayor autonoma de las mujeres derivada del proceso de individualizacin, sino tambin por la propia lgica del crecimiento econmico y las propias necesidades materiales de las familias. Segn el CIFS, probablemente en el futuro habr una mayor igualdad. Eso no signica que los gneros se asimilen [sino que] la definicin de lo que es masculino y femenino ser cuestionada y muchas ms cosas sern neutras . Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha elevado en los ltimos aos, el dato sigue siendo muy bajo. Sin embargo es previsible que en los prximos aos esta cifra vaya en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable alrededor del 2017.
86
Ejemplo
Tu hogar ideal se acerca ms hacia una familia donde...

Total Base (N) Los dos trabajan y comparten tareas del hogar La mujer trabaje menos horas Slo trabaje el hombre Slo trabaje la mujer Otras respuestas N.S. N.C. TOTAL Sexo Hombre Mujer 15-19 Grupos de edad 20-24 25-29
1.466 77,8% 15,4% 5,0% 0,3% 0,8% 0,6% 0,1% 100,0%
752 71,9% 18,6% 7,0% 0,5% 1,1% 0,7% 0,1% 100,0%
714 83,9% 12,0% 2,8% 0,1% 0,6% 0,6% 0% 100,0%
377 76,7% 16,7% 4,2% 0,5% 1,1% 0,8% 0% 100,0%
476 79,6% 13,9% 5,5% 0,2% 0,6% 0,2% 0% 100,0%
613 77,0% 15,8% 5,1% 0,3% 0,8% 0,8% 0,2% 100,0%
Fuente: Jvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de gnero. Sondeo de opinin y situacin de la gente joven 2007. INJUVE.
Democracia
Democracia es una forma de organizacin de grupos de personas, cuya caracterstica predominante es que la titularidad del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo (Wikipedia).
Ejemplo
Qu repercusin tiene en la familia? Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero que entra como una tradicin dentro de los estados democrticos, y traslada dichos valores polticos al mbito familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
Relaciones familiares basadas en la negociacin interna Comportamientos familiares regulados por la benevolencia recproca
La familia negociadora se caracteriza por unas relaciones intergeneracionales mucho menos jerarquizadas que en el pasado, con unas normas de convivencia mucho menos rgidas, que son, adems, cuestionadas de forma sistemtica por los hijos en una estrategia de bsqueda de cuotas de autonoma cada vez mayores
Gerardo Meil, socilogo. Obra Social Fundacin La Caixa . Coleccin de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos en la Espaa actual
88
El respeto como principio estructurador de las relaciones y como delimitador de los mrgenes de cuestionamiento de la autoridad de los padres, ha sido sustituido por la conanza.
Fuente: Padres e hijos en la Espaa actual. Gerardo Meil. Obra Social La Caixa .
De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir entre padres e hijos, cul considera que es la ms adecuada?
Los padres deben nicamente informar a los hijos de la solucin que han adoptado, sin discutir con ellos y sin ms explicaciones Los padres deben informar a los hijos de la solucin, explicando por qu la han adoptado Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solucin Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen a ningn acuerdo para su solucin Depende del problema N.S./ N.C. Base (N)
Fuente: Familia: padres e hijos. Boletn 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barmetro de febrero de 2004.
4% 27% 56% 3% 3% 1% 2.490
Libertad
Se suele considerar que la palabra libertad designa la facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo o no una determinada accin segn su inteligencia o voluntad (Wikipedia). Qu repercusin tiene en la familia? Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero que entra como una tradicin dentro de los estados democrticos, y traslada dichos valores polticos al mbito familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones. Mayores cotas de libertad de los miembros integrantes de la familia: Libertad individual en la conformacin de los proyectos de vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja y en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida familiar se han privatizado y los modelos heredados han perdido fuerza. Las personas arman esta autonoma de decisin en sus proyectos de vida y rechazan el control social. (Gerardo Meil). Valores como la individualizacin, la libertad, la privacidad y la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo que hemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempo que estos valores van alcanzando un mayor protagonismo, se producen cambios culturales que implican la redenicin social de las prcticas socialmente aceptadas de tres mbitos estrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, el matrimonio y la paternidad. La sexualidad legtima, sobre todo en el caso de las mujeres, deja de vincularse al matrimonio y la procreacin para adquirir una concepcin ms recreativa. La paternidad es responsable, y esto se ha establecido como una norma social bsica de la sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal ms adecuado para tener hijos y el nmero en funcin de los recursos y la dedicacin que puedan destinarles. Las prcticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen lmites ms amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidad del individuo. Los hijos como eleccin y no como destino: tras la Revolucin Industrial y el proceso de transicin demogrca, el modelo moderno de familia dar lugar a una conceptualizacin del valor de los hijos en trminos de calidad y no de cantidad. A partir de este momento, los hijos tendrn un valor ms simblico o emotivo que econmico. Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era as tambin hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan ms tarde. Pero as como antes, en esas circunstancias los hijos no tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho ms porque no slo inuye la estabilidad emocional, sino la econmica .(Fuente:
Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).
90
Ejemplo
Privacidad
La privacidad puede ser definida como el mbito de la vida personal de un individuo que se desarrolla en un espacio reservado y debe mantenerse condencial (Wikipedia).
Mujeres que deciden no tener hijos:
El 42,6% de las mujeres entre 20 y 44 aos no ha tenido ningn hijo an. Y de esas, un 19,4% arma que no quiere tenerlos.
Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.
Qu repercusin tiene en la familia? Las familias como reductos de privacidad e intimidad Las decisiones familiares son materia privada de cada ncleo familiar Como consecuencia de la desinstitucionalizacin y privatizacin de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada, permanencia y salida de la vida familiar se han exibilizado respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejado al arbitrio de la negociacin y acuerdo entre los protagonistas individuales, [] no siendo legtima la reprobacin social de las formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.
(Gerardo Meil, socilogo).
2 de cada 3 hogares europeos no tiene ningn nio. Y tan solo el 17% de los hogares tiene 2 o ms.
Fuente: Evolucin de la familia en Europa en 2008, Instituto de Poltica Familiar.
Ejemplo El deseo de tener hijos de las mujeres que hoy estn en edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres dcadas atrs. La diferencia es que entonces se tenan y hoy muchas mujeres se quedan slo con el deseo Fecundidad 2006, CIS):
(Fuente: Encuesta de
El qu dirn , que no es sino la manifestacin de la interiorizacin por parte de los individuos de ese control social, es crecientemente sustituido por un y a ellos qu les importa , que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas de organizacin de la vida cotidiana y privada de los individuos.
El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstculo para la vida profesional Un 19% de las mujeres en edad frtil dice que no quiere ser madre La edad de la maternidad se ha retrasado dos aos en un lustro A los 35 aos, la edad es el motivo ms citado para no tener descendencia A mayor nivel educativo, menos hijos se tienen y ms tarde
Secularizacin
La secularizacin es el proceso que experimentan las sociedades a partir del momento en que la religin y sus instituciones pierden inuencia sobre ellas, de modo que otras esferas del saber van ocupando su lugar (Wikipedia). Podemos entender secularizacin como proceso social en virtud del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente cmo se forma una familia y cmo se organiza la convivencia entre sus miembros. Las normas sociales que antao sujetaban la vida privada de los individuos a un estricto control social han sido puestas en cuestin a favor de una mayor libertad individual de los individuos [...] lo que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas de organizacin de la vida cotidiana y privada de los individuos. (Gerardo Meil, socilogo).
Ejemplos Nios fuera del matrimonio Uno de cada tres nios nace fuera del matrimonio (33,9 % en UE-27, es decir, ms de 1.700.000 nios). F rancia, con 419.192, es el pas donde ms nios nacen fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792. Solamente estos dos pases representan el 42% del total. Esto representa que ms de 1.766.000 nios nacen fuera del matrimonio (en UE-27), y en algunos pases Estonia (58,24%), Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%) la mitad de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio. En 26 aos (1980-2006) la natalidad extramatrimonial ha pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27).
(Fuente: Informe Evolucin Familia Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar.)
Qu repercusin tiene en la familia? Nacionalizacin de la planicacin familiar Secularizacin de las formas de conformacin familiar Desinstitucionalizacin de las formas de entrada y salida de la vida familiar Prevencin Con la liberacin de las ataduras tradicionales y de las normas tradicionales para la accin, el individuo pasa a convertirse en una instancia de planicacin existencial, con todos sus riesgos, sus aciertos y sus errores: la prevencin se convierte en el imperativo normativo de la sociedad individualizada.
Aumento de las parejas de hecho Como se ha sealado anteriormente, al hilo de los cambios analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por sectores sociales cada vez ms amplios como la va de entrada exclusiva en la vida conyugal. La liberalizacin de las relaciones sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el matrimonio no aade nada a la relacin amorosa. Surge as la convivencia sin papeles como una forma legtima de entrada en la vida conyugal y como fundamento de la familia.
92
Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de poblacin segn su edad que est de acuerdo con las siguientes frases:
1994 18-49 Para una pareja que tiene intencin de casarse es una buena idea vivir antes juntos. Est bien que los que componen una pareja vivan juntos aunque no tengan intencin de casarse. 50 y + 18-49 2004 50 y +
70% 79%
35% 39%
82% 89%
55% 57%
La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no estn de acuerdo con las citadas proposiciones, estn indecisos, no saben o no contestan. Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y gnero , junio 2004.
Datos Espaa: Uniones de hecho sobre el total de uniones de mujeres entre 15 y 49 aos:
1995: 1991: 2001:
5% 19%
%
2007:
En el periodo de 1991-2001 las parejas de hecho se han duplicado.
221.075 563.785 (6
)
Al menos 1 separado o divorciado: 32% Ambos solteros: 68%
Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en Espaa, Centro de Investigaciones Sociolgicas, Col. Monografas n 201, Madrid.
Aumento de los divorcios [] el matrimonio ha dejado de ser considerado como un vnculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo ser disuelto como consecuencia de la prdida del amor que dio fundamento a la unin. En este sentido, el divorcio por culpa all donde exista la posibilidad legal del divorcio, o la indisolubilidad del matrimonio all donde no era posible, han sido sustituidos por el divorcio por mutuo acuerdo, cada vez ms extendido. Al modelo de familia negociadora corresponde tambin un divorcio negociado [] el divorcio va adquiriendo cada vez mayor importancia como n de los proyectos de vida en comn. (Gerardo Meil, socilogo).
Espaa, con ms de 1 milln de divorcios anuales y un crecimiento del 290% es el pas de la Unin Europea donde ms ha crecido la ruptura (1996-2006).
Fuente: Informe de Evolucin de la Familia en Europa 2008, Instituto de Poltica Familiar (IPF).
B3
Principales cambios en las unidades del hogar

2
1. Ciccio goes Triennale Id-Lab Museo Arti Femminili di Vallo della Lucania Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Hall Of Fragments David Rockwell with Casey Jones + Reed Kroloff Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
94
En las sociedades avanzadas han aparecido nuevos modelos biogrcos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitacin, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, a tener o no tener hijos.
Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultants report to the ECE/Council of Europe/UNFPA. European Population Conference, Ginebra, 1993.
Principales cambios en la familia:
Pluralizacin de los modos de convivencia
Reduccin del tamao medio de los hogares
El hogar compartido
Pluralizacin de los modos de convivencia en Espaa

Una de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido la pluralizacin de los modos de convivencia de las personas. Aunque los cambios analizados son comunes, como se ha indicado, a todos los pases desarrollados, el alcance de esta pluralizacin y de las nuevas formas de vida familiar vara apreciablemente de unos pases a otros. Consecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED): Incremento de los hogares monoparentales Aumento de los hogares unipersonales, ya sea una situacin deseada o no Aumento de las familias reconstituidas Nueva composicin de las familias complejas As, en Espaa, el nmero de hogares ha aumentado entre 1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, lo que representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muy superior al aumento de la poblacin derivado de la inmigracin registrada en dicho perodo.
(Fuente:
Los hogares que ms han aumentado tanto en valores absolutos como en trminos relativos han sido, por orden, los hogares de una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidos de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los de tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares con 4 o ms personas han disminuido en importancia relativa, tanto ms cuanto mayor es el hogar. El modelo de convivencia en una familia tpica compuesta por una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez menos peso en las formas de vivir de la poblacin espaola. Si en 1996 en Espaa un 64% de la poblacin viva en un hogar formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta proporcin haba descendido hasta el 52%.
96
Distribucin de hogares segn el nmero de miembros

1991
23,2 25,2 20,6 21,2 23,0 25,1 11,8 7,8 2 personas 3 personas 4 personas 5 personas
(%)
2001
20,3 13,3
8,0
4,1
6 o ms personas
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.
Porcentaje de poblacin que vive en los distintos tipos de hogares

1996 Espaa Persona sola Un adulto menor de 65 aos Un adulto mayor de 65 aos Un adulto con hijos dependientes Dos adultos ambos menores de 65 aos Dos adultos uno o ms de 65 o ms aos Dos adultos con 1 hijo dependiente Dos adultos con 2 hijos dependientes Dos adultos con 3 o ms hijos dependientes Tres o ms adultos Tres o ms adultos con hijos dependientes Hogares sin hijos dependientes Hogares con hijos dependientes Total
Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu
2006 UE-15 Espaa UE-15
4 2 2 1 5 8 8 19 8 18 27 36 64 100
11 6 5 3 12 10 11 17 9 14 14 46 54 100
6 3 3 2 10 9 13 20 3 23 14 48 52 100
13 8 6 5 14 11 12 18 7 11 8 50 50 100

Entre 1991 y 2001, el nmero de hogares ha aumentado casi un 20% frente a solo un 5% de crecimiento poblacinal (Fuente: Censo
2001).
normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto muy frecuente. No obstante, la menor proporcin de mayores que viven solos en Espaa frente a los pases del centro y norte de Europa se debe a la elevada proporcin que todava viven con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tanto a la tarda emancipacin de los hijos, como al hecho de que vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tan extendido entre las generaciones ms jvenes.
Por lo que se deduce que hay ms hogares, pero su nmero
de miembros es ms reducido, lo que hace que la media europea se site por debajo de 2,4 miembros por hogar. Aunque la pauta de emancipacin tpica es a travs de la formacin de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar, tambin comienza a ser cada vez ms frecuente el vivir solo. De hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de 65 aos se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamente con los pases centrales de la Unin Europea, la proporcin de personas menores de 65 aos que viven solas es muy inferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimiento tan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra tambin el igualmente espectacular aumento que han conocido las rupturas conyugales en el pasado reciente. Pero no slo han aumentado los hogares unipersonales de personas jvenes y divorciados, los hogares unipersonales constituidos por personas mayores de 65 aos que viven solas tambin han continuado aumentando sistemticamente, ya que han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha sucedido en los dems pases desarrollados, en Espaa se ha ido extendiendo tambin la norma de convivencia denominada intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven en hogares independientes todo el tiempo que es posible, pero
98
El hogar compartido
Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad de emancipacin de los hijos, han aumentado los hogares formados por tres o ms adultos. Este tipo de hogares tiene en Espaa una presencia relativa muy superior a la que tiene en los pases del centro y norte de la Unin Europea. As, en 2006 un 23% de la poblacin espaola viva en este tipo de hogares mientras que en los pases escandinavos alcazaba slo de un 2 a un 3% de la poblacin, con una media en la Unin Europea (EU-15) del 11%. No obstante, segn el ltimo Informe de la Juventud, en la actualidad los jvenes empiezan ya a emanciparse algo antes que sus hermanos ms mayores (INJUVE, 2005: 48).
Evolucin del tamao medio de los hogares
1960 1991 1998 2001 2005
4 3,28 3 2,9 2,4

personas algo ms de
personas personas
personas personas
Fuente: Eurosat yearbook. Stadistical Guide to Europe data 1989-1999.
Conclusiones
Las familias de nuestros das son ms reducidas y la familia nuclear biparental est dando paso a otras alternativas ms diversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales, junto con el incremento de las familias monoparentales y de las parejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolucin seguida. En conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho ms plurales y los hogares son mucho ms pequeos que en el pasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. As, hay ms hogares unipersonales y ms hogares monoparentales, consecuencia tanto de la extensin del divorcio, como de la dicultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantener la autonoma e independencia. Por otra parte, hay menos hogares familiares con nios y, de hecho, son muy raras las familias numerosas. No obstante, comparativamente con los pases del centro y norte de Europa, el grado de individualizacin manifestado en las formas de convivencia es bastante menor. As, las nuevas formas familiares estn mucho menos extendidas y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son mucho ms frecuentes.
Factores de inuencia en la familia
Economa
Retorno del trabajo al mbito privado del hogar Seguridad social VS solidaridad familiar Incorporacin de la mujer al trabajo Desregulacin del mercado laboral
Demografa
Descenso del ndice de natalidad Aumento de la inmigracin Aumento de la esperanza de vida Emancipacin tarda de los jvenes
Valores
Individualismo Pluralismo Igualitarismo Democracia Libertad Privacidad Secularizacin
100
Principales cambios en la familia
El hogar compartido
Las familias del futuro
Principales factores de inuencia en la evolucin de la estructura familiar segn los expertos

70 60 50 40 30 20 10 0 La incorporacin de las mujeres al trabajo Las bajas tasas de fecundidad Las relaciones de igualdad entre gneros El aumento de la edad media de vida El aumento de los hogares unipersonales
(%)
61
50,5 36,2 35,2 20 11,4

Los divorcios
11,4
La convivencia y coexistencia de hijos provenientes de distintos matrimonios
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en Espaa 2000.
Tendencias morfolgicas sobre los perles de las familias que inuirn en Espaa dentro de una dcada segn los expertos
70 60 50 40 30 20 10 0 Mayor predominio de los hogares monoparentales Mayor nmero de hogares unipersonales de ancianos Mayor nmero de hogares con un hijo o ninguno Aumento de las familias reconstruidas Menos hogares con familias nucleares clsicas
(%)
64,8 48,6 44,8 32,4
28,6
12,4
Aumento de la cohabitacin heterosexual
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en Espaa 2000.
102
Principales consecuencias de los cambios en la familia

Reduccin de la proporcin de familias nucleares clsicas, que traer consigo: a. El refuerzo de los lazos maternoliales. b. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre padres-hijos, nietos-abuelos. Mayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitales a. Aumentar la autonoma de los jvenes y las mujeres. b. Se reducir el tiempo transcurrido habitualmente en compaa de la familia. c. Se agudizar el dilema entre familia versus individuo. Tendencia hacia una mayor inseguridad econmica para algunos sectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarn mayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una ampliacin de las redes sociales con las que se contacta. Surgirn problemas y disonancias personales relacionados con la soledad. Dicultades para alcanzar la maduracin personal. El mayor nmero de opciones de los sujetos para recrear formas de vida familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asocia con un aumento de la satisfaccin personal y s con la libertad individual. Mayor diversicacin de los estilos de vida. Potenciacin de las cotas de libertad a la hora de formalizar uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuo ir adquiriendo mayor protagonismo. El proceso de la individualizacin de la dinmica social y familiar estimular tambin contratendencias de otro signo entre sectores sociales especcos que tratarn de reactivar el papel de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones ms tradicionales. La situacin de nuestro pas se asimilar, segn los expertos, a lo que acontecer en los pases meridionales, en donde la expansin de la libertad y los procesos de autonomizacin personal y de individualizacin coexistirn con mayores cotas de soledad y dicultades para alcanzar el equilibrio emocional. Nos encaminamos, segn los expertos, hacia modelos sociales caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y una nueva forma de valorar la institucin familiar, al mismo tiempo que se replantearn los elementos bsicos del libre mercado y las estructuras del estado del bienestar.
B4
Mapa de las unidades del hogar
1. Whos afraid of big bad wolf in digital age? & ROGINA PENEZIC architects. Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Off-Center On-Line Koning Eizenberg Architecture Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
104
Este mapa se dibuja en funcin de dos ejes principales:
La morfologa de la familia La evolucin de una forma de pensamiento moderna a otra posmoderna

Despus de haber realizado un exhaustivo repaso por los principales factores que estn produciendo este profundo cambio en la familia, estamos en disposicin de dibujar un mapa con las diferentes tipologas de familia que encontramos en nuestra sociedad actual. Este mapa se dibuja en funcin de dos ejes principales, escogidos por su relevancia a la hora
2
hemos determinado como fundamental es un cambio de mentalidad producido en los ltimos aos en la sociedad, lo que se conoce como una evolucin de una forma de pensamiento moderna a otra posmoderna y, consecuentemente, el cambio que ello ha supuesto en el seno de la familia.
de determinar y definir las diferentes tipologas de familia. De una parte, la morfologa de la familia, punto que hemos comentado anteriormente y que nos permite conocer quin est formando parte de esa familia y qu tipo de relacin existe entre los diferentes miembros de la misma. Por otra parte, el otro factor que
Cmo se entiende la familia en una sociedad moderna?

Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo que surge a partir de la revolucin industrial en adelante que se desarrolla plenamente en el seno de la burguesa. Es el concepto moderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan jerrquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo que signica que la unin de los cnyuges puede ocializarse de forma religiosa o civil. La familia es la institucin social ms importante, encargada del cuidado de todos los miembros. La diferenciacin frente a otros estndares se da tambin por la diversicacin de las biografas. Los ciclos de vida, en otros tiempos marcados por grandes etapas casi idnticas para todos, experimentan hoy episodios cada vez ms variados, incluso con bucles, con el regreso de los jvenes adultos al domicilio despus de convivir con otros o el retorno a la soltera de los divorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleracin de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de valores. Antes, cada generacin reproduca ms o menos los usos y costumbres de las generaciones precedentes en las diversas etapas de su ciclo vital. La aparicin del fenmeno adolescente en los EEUU de la posguerra puso de maniesto el debilitamiento de esta reproduccin intergeneracional. Hoy, muchos observadores consideran que la proximidad intergeneracional de los adolescentes es ms fuerte en mltiples mbitos, y en particular en el ocio (msica, deporte, lectura), que la proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo socioprofesional.
Cmo se entiende la familia en una sociedad posmoderna?

El posmodernismo se refiere al proceso cultural observado en muchos pases a partir de las dcadas de los 60 y 70 y que se posiciona como movimiento que pretende superar la modernidad. La otra acepcin de la palabra se explica bajo el trmino posmaterialismo, tendencia de cambio cultural que aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada ms en ideas de autorrealizacin y participacin que estadios anteriores en que la ampliacin de la seguridad econmica y la seguridad ciudadana (materialismo), ms presente en el concepto de la modernidad. Uno de los principios e ideales del posmodernismo es la negacin de la existencia de valores absolutos y la aceptacin de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases para la aceptacin de un nmero ilimitado de formas de vida y, por tanto, de modelos de familia. La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los pases nrdicos, en la dcada de los 60. Con la llegada de la losofa posmoderna la idea de que existe solo un nico modelo de familia desaparece y la institucin familiar se fragmenta en una multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimonios homosexuales, hogares unipersonales, cohabitacin. Existen diversos motivos que conducen a esta situacin: desarrollo del estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareas antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, de enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidad dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2.
106
Fuente: Elaboracin propia del equipo de trabajo OTH a partir de diferentes fuentes de informacin de carcter sociolgico y dinmicas de trabajo internas.
Sociedad moderna avanzada

Paradigmas dominantes Idea de progreso Razn universal, simplicacin Racionales Seguridad econmica y seguridad ciudadana Industriales Economa de produccin Nivel medio de movilidad social (buena tolerancia social y conciencia abierta) Ms numerosos, de varios tipos, evolutivos, fuertes y en vas de especializacin Grandes guras carismticas Integrados en un conjunto ms grande, entreabiertos
Sociedad posmoderna
Renuncia a las utopas Complejidad, incertidumbre, exibilidad Reexivas Autorrealizacin y participacin
Actuaciones Ideales
Actuaciones econmicas dominantes Estraticacin social
Cognitivas Economa de consumo Alta movilidad social (alta tolerancia social y conciencia abierta) Muy numerosos, muy variados, mediatizados y directos, frgiles, especializados Innidad de pequeos lderes Abiertos, mltiples, cambiantes, con escalas variables (de local a global) reales y virtuales Diversicada e hbrida (multipertenencia social y cultural) Revolucin individual Altas cotas de libertad Fragmentacin de la familia en mltiples modelos Simtricas, igualitarismo, diversidad Democrtica avanzada Alta secularizacin Norte de Europa
Vnculos sociales
Espacio de las relaciones sociales
Cultura
Con componentes socioprofesionales Revolucin social Ambivalencia entre familismo e individualismo Familia nuclear
Libertad personal
Modelo familiar predominante
Naturaleza de las relaciones familiares Orientacin poltica Religiosidad Aproximacin por pases
Asimtricas con avances de igualitarismo Democrtica Prctica declinante Sur de Europa
Morfologa de las unidades del

Unipersonal Pareja sin hijos La familia de dos
Tipos de sociedad
Posmoderno
Yo soy mi familia
Moderno avanzado Tradicional
Fuente: Elaboracin propia del equipo de trabajo OTH a partir de diferentes fuentes de informacin de carcter sociolgic0 y dinmicas de trabajo internas.
Nuevas unidades del hogar Otros modelos de familia presentes en la sociedad pero no considerados nuevos
108
A partir del conocimiento obtenido en la morfologa de las familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad, hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar y obtener una radiografa de las diferentes formas familiares presentes en la sociedad actual.
hogar
Monoparental Madre sola por eleccin Pareja con hijos La familia negociadora Reconstituida La familia reconstituida Cohabitacin Mi otra familia
Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas las tipologas de familia identificadas por el OTH a partir de una reexin de carcter cualitativo, y como bien dice un dicho popular: Son todas las que estn, pero no estn todas las que son, con esto queremos argumentar que realizar una clasicacin exacta de las diferentes opciones familiares y de convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es un reejo de la propia complejidad del individuo. De esta clasificacin, se han seleccionado lo que hemos bautizado como las NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR , por haber sido consideradas como aquellos modelos de familia y/o de convivencia que estn surgiendo y que estn cobrando especial importancia y que, por lo tanto, son los que denirn
un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar apenas existen productos para el hbitat y, por consiguiente, son fuente de innovacin dentro del sector. A continuacin, pasaremos a describir con ms detalle cada una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer ms en profundidad qu presencia tienen en nuestra sociedad, cmo son y cmo viven, para as poder reexionar sobre las repercusiones que todo ello tiene en el hbitat de los diferentes hogares, encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para el hbitat.
B5
Nuevas unidades del hogar
110
1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7% de los hogares europeos.
O lo que es lo mismo, ms de 54 millones de europeos viven solos.
: Evolucin de la Familia en Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar.
Yo soy mi familia
Esta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada por la sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo as, el individualismo y la bsqueda de la satisfaccin personal son los rasgos que guan su vida en una sociedad con multitud de estilos de vida. Un ejemplo clarsimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamados singles. Personas jvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos hbitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio, tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living Apart Together) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas independientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplo mantener la independencia personal y econmica, mantener fresca la relacin de pareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrupciones.
112
Los hogares unipersonales crecieron en un 82% entre 1991 y 2001, y en concreto los formados por jvenes solteros que viven solos crecieron en un 208,7% en el mismo periodo.
En trminos relativos, durante el perodo 19702001, los hogares unipersonales han experimentado un crecimiento de casi un 340%, y han pasado de un reducido 7,5% del conjunto de los hogares en 1970 a un 20,3% treinta aos ms tarde, segn el INE en el Censo 2001. Ante estos datos, podemos decir que la tipologa de hogar que ms ha aumentado en los ltimos aos es la formada por una sola persona.
Porcentaje de hogares unipersonales
Qu presencia tienen los hogares unipersonales?
Frente a esta evolucin signicativa es necesario observar cules han sido las causas. En Europa esta opcin de vida es libremente adoptada y cuenta con una amplia aceptacin social. A diferencia de otros momentos histricos, supone ya un porcentaje importante entre los hogares unipersonales aunque no es la alternativa preferida en nuestro pas y, de hecho, Espaa es el pas con un menor porcentaje.
Podemos identicar tres causas principales del crecimiento de estos hogares: Jvenes solteros que deciden vivir solos (de los cuales hay dos hombres por cada mujer). El aumento del nmero de separaciones y divorcios (hogares masculinos en mayor medida). El envejecimiento de la poblacin (mayoritariamente hogares femeninos). Lo que hemos denido como Yo, mi propia familia son hogares formados a consecuencia de la primera de las causas anteriores, jvenes solteros que deciden vivir solos. ste es el grupo que ha sufrido mayor variacin con respecto al resto de hogares unipersonales, pero lo que resulta ms interesante es el motivo que les lleva a vivir as y cmo lo hacen.
Datos Espaa:
1996 2007 2020
13% 21% 29%
65 aos y ms 45-64 aos menos de 45 aos

27% 26% 47%

Hombres
62% 17% 21%

Mujeres
Fuente: Censo 2007 y estimacin TNS
Pases del Norte de Europa (Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35%

Fuente: UNED. GETS.
Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003

Fuente: Food Consumption 2005. IGO.
Los Yo soy mi familia concentran el 13% del gasto nacional en productos de gran consumo.
Fuente: TNS Worldpanel
Cmo es la persona que decide ser su propia familia?

Valores
Individualismo Pluralismo Igualitarismo Libertad Secularizacin
Pg. > 82 Pg. > 84 Pg. > 86 Pg. > 90 Pg. > 92
Demografa
Emancipacin tarda de los jvenes
Pg. > 77
Se trata de una persona joven de entre 25 y 35 aos, en mayor medida hombres, que disponen de una situacin laboral y econmica favorable y que deciden vivir solos. Esta decisin se caracteriza por el deseo de ejercer y mantener su independencia y su libertad. Adems, otorga una gran importancia a la bsqueda de la satisfaccin personal sin importar el qu dirn.
La eleccin de este tipo de vida supone una ruptura importante con los valores y el tipo de familia tradicional. Esto es posible en una sociedad plural con una conciencia abierta y socialmente tolerante. A escala individual, la bsqueda de la satisfaccin personal y una gran libertad de eleccin es lo que caracteriza a estas personas. Autonoma e independencia son primordiales para ellos, tanto en lo personal como en lo profesional. A esto se suma el respeto y la tolerancia por las diferentes formas de vida. Es decir, se consideran autores de su propia biografa, libres de elegir lo que pasa en ella, y restan importancia a opiniones ajenas acerca de su estilo de vida.
Este grupo se caracteriza tambin por una emancipacin tarda elegida, es decir, deciden abandonar el hogar paterno por eleccin propia, no por necesidad. Una vez adquirida la suciente independencia y autonoma deciden marcharse voluntariamente y as ejercer su total independencia en el hogar propio.
Como media, el gasto per cpita de un hogar unipersonal es un 65% superior a la del resto de hogares por lo que respecta al dispendio anual en alimentacin, bebidas, droguera y perfumera.
Fuente: TNS Worldpanel
114
Cmo vive la persona que decide ser su propia familia?

Dado su carcter individualista, buscan casas y productos que reejen su personalidad y con alta presencia de tecnologa. Otras de sus preferencias son la funcionalidad y exibilidad de los espacios, al mismo tiempo que buscan productos que les faciliten sus acciones cotidianas, pero que tambin les faciliten el aprovechamiento del espacio.
Tipologa de casa
La casa de los sueos La casa dispersa Los bloques colectivos La casa 3D La casa mvil
Pg. > 37 Pg. > 40 Pg. > 42 Pg. > 44 Pg. > 45
Producto con uso no habitual y creativo Producto experimental y sensorial Producto interactivo y participativo Producto responsable y eciente Producto multifuncional y verstil Producto facilitador e intuitivo
Pg. > 51 Pg. > 52 Pg. > 54 Pg. > 55 Pg. > 56 Pg. > 57
Economa
Pg. > 70
Morfologa
Jvenes entre 25 y 35 aos
Relaciones sociales
Autonoma personal Ampliacin de su red social
Como se ha explicado anteriormente, cuando el joven decide marcharse del hogar paterno lo hace por voluntad propia y no por necesidad, es decir: cuando ha alcanzado cierta autonoma laboral y econmica que le permite ejercer su total independencia. Por otro lado, al no contar con otras personas a su cargo, el joven puede disponer del total de sus ingresos para su disfrute personal sin tener que consultar ni compartirlos con nadie. En el caso de las mujeres, resulta obvio que esta eleccin de vida vaya acompaada de una vida laboral equiparable a la de cualquier hombre que le garantice su independencia. En general, son personas con mayores ndices de consumo que el resto de hogares con dos o ms personas. Por otro lado, la gran mayora de estos jvenes trabajan, por lo que no disponen de tiempo para la realizacin de cualquier gestin del hogar. Esto hace que se conviertan en buscadores de soluciones por conveniencia, es decir en consumidores de servicios que respondan a estas necesidades concretas.
Se trata de jvenes entre 25 y 35 aos, aunque actualmente el concepto joven es ms elstico y puede alargarse hasta pasados los 40. Entre este colectivo abundan ms los hombres que las mujeres, concretamente en Espaa se encuentran dos hombres por cada mujer segn datos del censo 2001.
HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO
1.000.000 600.000 200.000 0 De 15 a 34 aos Fuente: Censo 2001, INE De 35 a 64 aos De 65 y ms aos
Solos por eleccin se podra denir como la opcin elegida por este colectivo en lo que a relaciones sentimentales se reere o de vida en pareja, ya que valoran su autonoma personal. Esto no quiere decir que renuncien a ello sino que o bien su relacin no es estable o no se da la convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir una vida en pareja como su opcin vital no implica que sean solitarios, ms bien lo contrario, buscan constantemente ampliar su red social. Prueba de ello es la gran cantidad de portales slo para singles donde stos pueden encontrar innidad de viajes, eventos, estas, chats, contactos, etc., como por ejemplo www.somossingles.com, www.elmundodelsingle.com o www. tosingle.com. Por otro lado, destaca el uso que hacen de Internet a la hora buscar nuevos contactos y la participacin en redes sociales. Aunque no se trata de nativos digitales, son quizs el grupo ms afn a las TIC y el ms acostumbrado a crear relaciones a travs de ellas. La creacin de vnculos personales es uno de los usos ms extendidos aunque el mbito laboral es tambin muy importante por el tipo de trabajo de estas personas. En el uso que este colectivo hace de Internet destaca tambin la bsqueda de ocio y turismo y como medio facilitador a la hora de hacer gestiones como servicios, compras, operaciones de banca, etc.
Madre sola por eleccin

Son mujeres que son madres solas porque as lo han decidido. Aunque el modelo de familia monoparental no es nuevo lo que s que es realmente novedoso es que ya no se trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a travs de la separacin o el enviudamiento), sino deseada y buscada. Este modelo de familia tiene su origen en la bsqueda y convencimiento de la maternidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En denitiva, se trata de mujeres que toman esta decisin convencidas y movidas por el deseo de ser madres. La mayora de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que se ha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y econmica o por la ausencia de pareja, y se encuentran en una edad que se percibe como lmite. Estas mujeres llegan a tomar la decisin de ser madres tras haberse distanciado de los roles de gnero tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse visto inuida por el calado en esta generacin de los mensajes del movimiento feminista que desde dcadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propio destino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron la reforma del cdigo civil, que condujo a la equiparacin en derecho de todos los hijos o hijas, independientemente de su carcter matrimonial o extramatrimonial, con lo que se consigui respaldo jurdico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes de adopcin y de regulacin de las tcnicas de reproduccin asistida.
116
Hogares monoparentales en Espaa:

2001 1991 2001
1,3 millones de ncleos de madres con hijos
+41%
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE
Qu presencia tienen las familias monoparentales?
1 de cada 4 nios que nace o es adoptado en Espaa tiene una madre que no est casada.
Fuente: Anlisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007 + Elaboracin propia.
En los ltimos 30 aos, el porcentaje de nacimientos y adopciones extramatrimoniales se ha multiplicado por ms de 10.
En primer lugar, podemos aportar los datos correspondientes a todos los hogares monoparentales, es decir, aquellos que corresponden tanto a los hogares cuyo origen es la viudedad, las separaciones o los divorcios, los embarazos adolescentes y los creados por eleccin personal. Si nos adentramos un poco ms en analizar aquellos hogares monoparentales formados por decisin propia, encontrar datos es una tarea difcil, ya que se trata de un modelo emergente todava no contemplado en los principales estudios sociolgicos y estadsticos. Aunque ya empiezan a surgir estudios como el Un dato que permite hacernos una idea de la preque hemos utilizado para denir y describir esta sencia de este tipo de hogares son los nacimientipologa de familia (Fuente: Madres solas por eleccin. tos producidos fuera del matrimonio.
Anlisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. M del Mar Gonzlez Rodrguez. Instituto de la Mujer, en adelante, Anlisis de la monoparentalidad emergente).
Otro dato tambin signicativo es como cada vez hay ms mujeres que deciden adoptar en solitario o ser madres biolgicas sirvindose de tcnicas de reproduccin asistida.
(%)
Evolucin de liaciones extramatrimoniales en Espaa
25 20 15 10 5 0 1975 1985 1995

7,97 2,03 11,09
26,05
2005
Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopciones internacionales* de las que se llevan a cabo en Espaa es efectuada en solitario por una mujer.
Entre el 2-3% (2,7 %) de los procesos de reproduccin asistida son iniciados, a solas, por mujeres
*A partir de los expedientes de adopcin internacional por madres solas en las CCAA que se estudiaron (las que tramitan el 70% de las adopciones en Espaa) entre los aos 2000 y 2004. Fuente: Datos y estimaciones extradas del Anlisis de la monoparentalidad emergente.
Cmo es una familia de madre sola por eleccin?

Valores
Pg. > 82 Pg. > 86 Pg. > 88 Pg. > 90 Pg. > 92
Demografa
Emancipacin tarda de los jvenes Reduccin del tamao medio de los hogares
Pg. > 77 Pg. > 98
Nos encontramos en nuestra sociedad ante un nmero creciente de mujeres que deciden ser madres a solas y que podemos describir como mujeres con recursos de distinta ndole para sacar adelante a sus familias en solitario. Se trata, mayoritariamente, de mujeres solteras, entre 35 y 45 aos, con estudios universitarios, con solvencia econmica y que viven solas con sus hijos, habitualmente uno. Aunque el hecho de afrontar la maternidad en solitario en ocasiones es un proceso duro, para estas mujeres merece la pena porque se trata de dar respuesta a un deseo profundo, transformado en un proyecto vital que implica un cambio de vida costoso pero lleno de satisfacciones.
Se hace uso de la libertad y autonoma de cada individuo para elegir su forma de entender la familia (madres e hijo/s), estas madres ellas mismas autolegitiman su modelo de familia, que adems viene tambin apoyado por una sociedad cada vez ms tolerante, abierta y plural. La maternidad a solas por eleccin no es una circunstancia ms de la trayectoria vital de estas mujeres, sino una experiencia fundamental y central en sus vidas. As, esta maternidad, desde su proceso de decisin hasta su experiencia, se convierte en un elemento de identidad, en un argumento que gira en torno a un deseo convertido en proyecto personal.
Por lo general, se trata de hogares ms pequeos, reducidos, en primera instancia porque se prescinde de la gura paterna y, en segundo lugar, porque es un hogar con pocos hijos. Otro factor que inuye es el proceso a seguir a la hora de tener un nuevo hijo, como es la adopcin o el proceso de reproduccin asistida, trmites por lo general muy costosos a todos los niveles. Tambin la emancipacin tarda de los hijos puede ser una caracterstica habitual en este tipo de hogares (al igual que en todos los hogares donde hay hijos, ya que se trata de un fenmeno global). Aunque habr que esperar algunos aos para comprobar este hecho, sin embargo la relacin madre-hijo ser muy cercana y se basar en la conanza y la libertad. Esto, junto con otros factores socioeconmicos, propiciar el alargamiento de la convivencia de este hogar monoparental, que podr llegar a ser formado por dos personas adultas e independientes.
118
Cmo vive una familia de madre sola por eleccin?

Muy en relacin con el estilo de vida de esta tipologa de unidad del hogar, estos habitantes persiguen vivir en hogares exibles, que eviten en todo momento la creacin de jerarquas y posibiliten el establecimiento del dilogo entre los miembros del hogar. A la vez la funcionalidad y el aprovechamiento del espacio es una de las preferencias de este grupo.
Tipologa de casa
Producto interactivo y participativo Producto responsable y eciente Producto multifuncional y verstil Producto facilitador e intuitivo
Pg. > 42
Pg. > 54 Pg. > 55 Pg. > 56 Pg. > 57
Economa
Pg. > 69 Pg. > 70
Morfologa
1 PERSONA ADULTA + HIJO/s Planicado o no, pero con decisin Solteras, maduras y sin ms hijos Familias multiculturales
Relaciones sociales
Negociacin en la familia y matrilinealidad relacional Abordaje de la gura paterna Dicultad en la conciliacin de la vida familiar y laboral
Evidentemente, este modelo de familia no sera posible sin una autonoma de la mujer a todos los niveles, entre los cuales es muy importante la independencia econmica, situacin conseguida por las mujeres gracias a su incorporacin masiva al mercado laboral extradomstico durante las ltimas dcadas. Por tanto, en la maternidad en solitario es especialmente importante la situacin laboral de la mujer, porque al ser las nicas sostenedoras del hogar, necesitan disponer de un trabajo que les reporte ingresos sucientes para poder cubrir las necesidades de sus familias. Las madres solas por eleccin suelen tener unos ingresos econmicos anuales acordes con la media de la poblacin, aunque superiores a los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de acuerdo con los estudios efectuados (Jimnez, Gonzlez y Morgado, 2005). Pese a que dispongan de una situacin laboral estable, son activas reclamando ayudas econmicas al Estado que las conduzcan a facilitar su vida y las de sus familias.
Los hogares monoparentales estn encabezados mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con los datos obtenidos tanto en el resto del mundo como en nuestro propio pas (Instituto de la Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas, 2006). Sin embargo, los hogares monoparentales encabezados por hombres han pasado de ser un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008. En principio, de acuerdo con los estudios realizados en otros pases, sabemos que las mujeres que deciden por voluntad propia ser madres solteras parten de posiciones ms ventajosas que otros tipos de madres solas: son adultas, tienen buenos empleos, buenos salarios, niveles educativos ms altos, amplias e implicadas redes sociales y, muy especialmente, el deseo de ser madres y la planicacin que esa situacin requiere. Seguramente un determinante importante a la hora de tomar esta decisin es el calendario biolgico, ya que estamos hablando de edades entre 35 y 50 aos aproximadamente en las que no slo las propias mujeres pueden pensar que se estn haciendo mayores para ser madres. Dado que una de las vas para acceder a la maternidad en solitario es la adopcin, es bastante probable que el hijo adoptado provenga de otra nacionalidad y cultura. En Espaa, se producen adopciones internacionales de diferentes lugares, aunque existe una clara sobrerrepresentacin de China y Rusia (permiso de adopcin monoparental). Esta situacin da lugar a la formacin de las llamadas familias multiculturales, con todos los retos culturales que ello supone.
El hecho de que para estas mujeres la maternidad sea una decisin meditada, deseada y con un alto convencimiento hace que estas madres valoren esta situacin especialmente y sean muy conscientes de las tareas que ser madre supone y asumen este papel con una actitud muy responsable. Esta actitud responsable va unida a una puesta en prctica de lo que ya hemos llamado familia negociadora y matrilinealidad relacional, se establece una relacin muy ntima y cercana entre madre e hijo/s, en que la comunicacin y el dilogo son la base de las relaciones familiares. Aunque todas las madres tienen estrategias para resolver tanto lo previsto como lo imprevisto en cuestiones de conciliacin, reconocen la sobrecarga que esta tarea supone diariamente. Sin duda, entre las principales dicultades a que se enfrentan estas madres se encuentran las tensiones de conciliacin entre las distintas responsabilidades y planos de su vida. Tambin en este mbito demuestran su capacidad organizativa y de gestin, que les permite prever, desarrollar, combinar y modicar todo un conjunto de estrategias de conciliacin.
Este nuevo modelo de hogar es el reejo de una nueva mentalidad, aquella que en estudios sociolgicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es un mundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes, que forman parte de una nueva generacin de hombres y mujeres. Esta generacin busca una evolucin de la familia, no una revolucin, y un nuevo modelo, con roles ms acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de eleccin, la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de las mismas oportunidades para los dos miembros de la pareja. Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el inters del mbito del marketing y la publicidad, tanto es as, que se les ha bautizado con el nombre de dinkies, quizs con una denicin y de un perl bastante concreto y ms basada en criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importancia de este modelo de familia en la sociedad.
La familia de dos
Dinky, dink o tambin dinki es un trmino acuado en los aos 80 proveniente de las siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se reere a un hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponer la paternidad de forma indenida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un hijo/a o porque preren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perl econmico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mantenimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad biolgica de parejas de cualquier condicin sexual, sino una eleccin y proyecto de vida. (Wikipedia)
120
El 67% de los hogares europeos no tiene ningn nio.

Fuente: Informe evolucin de la familia en Espaa 2008. Instituto de Poltica Familiar.
Qu presencia tienen las parejas sin hijos?
1991: 2 millones 2001: casi 2,5 millones

Han crecido casi medio milln en 10 aos y ya sobrepasan los 2 millones de hogares.
% variacin 1991-2001: 22,3%

El crecimiento en la ltima dcada ha sido casi del 25%.
17,3% del total de los hogares

Representan casi una quinta parte del total de los hogares.
En el panorama nacional, segn datos ociales de los ltimos censos de poblacin y viviendas, es el tercer hogar con mayor representacin en nuestro pas. En una perspectiva ms global, en pases como Estados Unidos en el ao 2000 un estudio de la ocina del censo estadounidense demostr que en 20 aos se haba incrementado del 10% al 20% el nmero de mujeres de 40 y 44 aos sin hijos y segn anunciaba la American Demographics Magazine, los matrimonios sin hijos estaban en auge, y pronosticaban que llegaran a sumar un total de 31 millones de parejas para
el ao 2010. Es tan fuerte la tendencia que se han editado en EEUU varios libros sobre el tema con gran xito, como Familias de dos, de Laura Carroll. Entre los pases europeos donde se encuentra ms extendido este modelo familiar cabe destacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra parte, en Irlanda, Grecia, Espaa e Italia, existen menos familias de este tipo, probablemente por una mentalidad ms tradicional y conservadora, aunque tambin es cierto que se estn produciendo en relativamente poco tiempo grandes cambios en las familias de estos pases.
Un 19% de las mujeres en edad frtil dice no querer ser madre.

Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.
En 2001 en Espaa se registraban un total de 563.785 parejas de hecho. La cifra se ha multiplicado por 2,5 en un periodo de 10 aos.
Cmo es una familia de dos?

Valores
Pg. > 82 Pg. > 86 Pg. > 88 Pg. > 90 Pg. > 92
Demografa
Descenso de los ndices de natalidad
Pg. > 72
Por lo general, son hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 25 y 40 aos, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realizacin personal, profesional y econmica y que tienen claro que la paternidad/maternidad es ms una decisin que una mera cuestin biolgica determinada por la tradicin. Se trata de un modelo relativamente nuevo, lo que la diferencia del modelo del pasado es que han elegido esta situacin familiar voluntariamente, es decir, como smbolo de un cambio de ideales donde priman una mayor independencia, individualismo, dinamismo y cierto poder econmico.
Simboliza la desinstitucionalizacin de la familia, una situacin deseada (la concepcin de la maternidad/paternidad como opcin y no como destino obligado de una pareja), en la que existe una tolerancia social y una mayor libertad a la hora de elegir un modelo de familia alternativo al tradicional por una valoracin de la propia independencia, autonoma y bsqueda de igualdad de oportunidades de desarrollo profesional y personal para ambos miembros.
Existe un fuerte descenso de los ndices de natalidad, en la media de hijos por hogar, hasta el punto de parejas que deciden no tenerlos, por ello las parejas sin hijos son el modelo de familia que ejemplican en mayor medida esta cada de los ndices de natalidad.
El 60% de las mujeres arma que tener hijos es un obstculo para la vida profesional.
Fuente: Encuesta de fecundidad 2006, CIS.
122
Cmo vive una familia de dos?

Los habitantes que pertenecen a este tipo de unidad del hogar suelen ser jvenes, de actitud muy activa, por lo tanto se persiguen espacios y productos que permitan la participacin del usuario y que sean personalizables.
Tipologa de casa
La casa catlogo La casa de los sueos La casa perfectible La casa dispersa Los bloques colectivos La casa 3D La casa mvil
Producto no habitual y creativo Producto experimental y sensorial Producto sencillo y remade Producto interactivo y participativo Producto responsable y eciente Producto multifuncional y verstil Producto facilitador e intuitivo
Pg. > 36 Pg. > 37 Pg. > 38 Pg. > 40 Pg. > 42 Pg. > 44 Pg. > 45
Pg. > 51 Pg. > 52 Pg. > 53 Pg. > 54 Pg. > 55 Pg. > 56 Pg. > 57
Economa
Pg. > 70
Morfologa
2 PERSONAS ADULTAS Parejas jvenes Heterosexuales u homosexuales Parejas mayores emancipacin hijos
Relaciones sociales
Incorporacin de la mujer al trabajo Pluralizacin de los modos de convivencia Aumento de la independencia y mayores cotas de libertad
Pg. > 70 Pg. > 96
La incorporacin de la mujer al mercado laboral determina la formacin y emergencia de esta tipologa de familia. La maternidad es una eleccin y no un destino. Estn presentes una serie de cuestiones de equidad y gnero que muchas mujeres evalan a la hora de optar o no por la maternidad ya que, pese al discurso, las facilidades para las madres que trabajan siguen siendo insucientes para conciliar la vida laboral y personal. Los miembros de la pareja ven a un hijo como un obstculo para desarrollarse personal y profesionalmente. As, la decisin de procrear sucumbe de manera progresiva a las aspiraciones profesionales, econmicas y personales de estos hombres y mujeres. Esta incorporacin de la mujer al trabajo extradomstico hace que este tipo de familia cuente con un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que no deben mantener a hijos dependientes, lo que les permite disfrutar de una holgura econmica por encima de la media del resto de familias.
En este grupo estn incluidas las parejas jvenes (fundamentalmente entre 25 y 40 aos) con un nivel de estudios medio alto o alto que deciden no tener descendencia. No existe un perl nico para etiquetar a este tipo de familias, ya que tanto las parejas heterosexuales como las homosexuales (en 2001 se censaron ms de 10.474 parejas homosexuales segn datos del INE) tienden a incluirse en el colectivo, aunque bien es cierto que el hecho de que el grupo homosexual se enmarque en esta tipologa de familia es tambin causa de que cuentan con pocas posibilidades de ser padres. Tambin podemos encontrar en este modelo de familia a parejas ms mayores cuyos hijos ya se han independizado y que llegan a esa etapa de su vida con una mayor calidad de vida, lo que les permite disfrutar de este periodo de una forma ms activa en la sociedad.
En cuanto a la formalizacin de este modelo de familia, predominan los matrimonios civiles, la cohabitacin y cada vez ms las parejas de hecho como una alternativa al matrimonio que permite una mayor prevencin de cara a poner a prueba la compatibilidad, comprobar cmo resulta la convivencia entre los miembros de la pareja y ser una opcin preventiva frente a un futuro que en ocasiones es incierto, ya que no siempre la pareja es para toda la vida. Las relaciones, desde un punto de vista ms sentimental, entre las personas que conforman la pareja son fruto del cuestionamiento de los roles de gnero, provocado por la incorporacin de la mujer al trabajo y su cambio de funciones, por lo que estn basadas en la bsqueda de la igualdad. Como muestra de este cambio, es signicativo que cada vez ms existe una mayor colaboracin entre ambos miembros en las tareas domsticas, as como un mayor ndice de independencia y cotas de libertad de ambos. Otra razn que hace reexionar a la pareja sobre no tener descendencia son los posibles cambios en la vida de la misma que la llegada de los hijos puede suponer, ya que valoran la complicidad e intimidad de la que disponen.
De los hogares europeos que tienen nios, el 50% de ellos tienen tan slo 1 nio.
La familia negociadora
En realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que la familia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramos en cmo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos, se relacionan entre s. Como explica el socilogo Gerardo Meil Landwerlin el trmino familia negociadora, recoge las caractersticas esenciales del cambio en las relaciones entre las generaciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergencia de un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y la conciliacin de intereses y visiones distintas entre los cnyuges. Todo ello es fruto de la disolucin de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualizacin que se produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx . Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un ncleo privado donde la familia toma sus propias decisiones, podramos decir sin que se invada su intimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera ms oportuno.
124
Qu presencia tienen las parejas con hijos?

Los hogares formados por una pareja con hijos, son los que tienen una mayor presencia en el conjunto de la sociedad espaola, aunque tienden a disminuir ligeramente, ya que constituyen el nico tipo de hogar que tiene un crecimiento negativo a lo largo de los noventa.
2001 1991 2001
43,5% -2%
En 25 aos los europeos han retrasado en 5 aos la edad a la que empiezan a contraer matrimonio.
Edad media hombres: 31 aos. Edad media mujeres: 29 aos.
En Europa
Fuente: Evolucin de la familia en Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.
Fuente: 1991 y 2001, INE.
En Espaa
Padres con 1 hijo
15,4% 17,7% 5% 1,25%
Han aumentado respecto a 1991 Han aumentado respecto a 1991 Han disminuido en ms de un 25% respecto a 1991 Han disminuido casi 1/3 respecto a 1991
16% 13%
Padres con 2 hijos
Padres con 3 hijos
4%
Padres con 4 hijos o ms
Fuente: Evolucin de la familia en Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.
Distribucin de los hogares por nmero de generaciones
53,4 % Dos generaciones
4,5 % Tres generaciones o ms
42,1 % Una generacin
Fuente: Censo 2001, INE.
Cmo es una familia negociadora?

Valores
Individualismo Pluralismo Igualitarismo Democracia Libertad Secularizacin Desde un punto de vista morfolgico hablaramos de una familia reducida que cada vez cuenta con menos miembros debido a que se tienen menos hijos. Su otro rasgo distintivo es la evolucin en las relaciones existentes entre padres e hijos, como explica el socilogo Gerardo Meil Landwerlin el respeto como principio estructurador de las relaciones y como delimitador de los mrgenes de cuestionamiento de la autoridad de los padres, ha sido sustituido por la conanza .
Pg. > 82 Pg. > 84 Pg. > 86 Pg. > 88 Pg. > 90 Pg. > 92
Demografa
Retraso en la formalizacin familiar Descenso de los ndices de natalidad Emancipacin tarda de los jvenes
Pg. > 72 Pg. > 77
Morfolgicamente, esta familia no es una novedad en nuestra sociedad, pero en el interior de la misma encontramos cambios como son la formalizacin de la misma, con una visin ms plural y tolerante, donde por ejemplo el matrimonio ya no es la nica opcin para formalizar una familia y los hijos ya no son un n en s mismos, sino ms que nunca una decisin meditada. Otro de sus rasgos es cmo se entiende la familia, como un ncleo privado e ntimo, donde adems no existen jerarquas y se produce una mayor autonoma por parte de todos los miembros que la integran.
Hay un gran nmero de factores que estn inuyendo en la formacin de esta tipologa de familias. Uno de ellos es el retraso en la formalizacin familiar, cada vez los europeos demoramos ms la edad a la que formamos una familia, ya que se alarga nuestro periodo de juventud, nuestra etapa de formacin, nuestra bsqueda de la estabilidad laboral, etc. A su vez, este aplazamiento en la formalizacin de la familia produce un retraso en la natalidad, que tambin viene acompaado de una cada de la tasa de natalidad, probablemente como explican los expertos debido a que tener hijos se valora desde un punto de vista cualitativo. Otro factor que sin lugar a dudas est repercutiendo a las parejas con hijos es la emancipacin tarda de los mismos. Cada vez se van ms tarde de casa por motivos econmicos, laborales o por una cuestin de bienestar, ya que estos nios han crecido en una situacin podemos decir acomodada.
126
Cmo vive una familia negociadora?

En este modelo de familia cobra especial importancia el equilibrio entre los espacios individuales (en busca de esa individualizacin) al mismo tiempo que los espacios comunes, que buscan un ambiente distendido, que sea reejo de las nuevas relaciones entre padres e hijos. Por otro lado, muestran un gran inters por productos que les faciliten el da a da, aquellos que son verstiles que se adapten a los cambios que se vayan produciendo en los cambios de su hogar y los que inviten a la participacin.
Tipologa de casa
La casa de los sueos La casa perfectible La casa desjerarquizada La casa plug-in La casa ncleo La casa mvil
Producto interactivo y participativo Producto responsable y eciente Producto multifuncional y verstil Producto facilitador e intuitivo
Pg. > 37 Pg. > 38 Pg. > 39 Pg. > 41 Pg. > 43 Pg. > 45
Pg. > 54 Pg. > 55 Pg. > 56 Pg. > 57
Economa
Pg. > 69 Pg. > 70
Morfologa
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S Reduccin del tamao medio de los hogares El hogar compartido Multiculturalidad
Pg. > 98 Pg. > 98
Relaciones sociales
Pg. > 96
Cuestionamiento de los roles de gnero Sentimentalizacin de las relaciones Problemtica en la conciliacin de la vida familiar y laboral
Debido al desarrollo del estado del bienestar y medidas tomadas como prestaciones sociales, la familia deja de asumir funciones a las que tradicionalmente deba hacer frente y, por tanto, la familia ya no se entiende tanto como modelo de supervivencia, no est sujeta a esa llamada solidaridad familiar y la eleccin de una familia se realiza desde un punto de vista totalmente emocional. Otro factor que inuye directamente en estas familias es la incorporacin de la mujer al trabajo fuera de casa, lo que supone un replanteamiento de la gura femenina y del propio hogar. Las funciones y tareas tradicionalmente asumidas por la mujer pasan a ser ahora responsabilidad de todos los miembros de la familia y se crean acuerdos basados en la negociacin y el igualitarismo. Adems, este cambio tiene su origen en la autorrealizacin de las mujeres, pero es ms una cuestin de necesidad, ya que a da de hoy en muchos hogares resulta necesario dos sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone un aumento de la economa familiar.
Es evidente la repercusin que tiene el descenso de la natalidad en este tipo de familia, en la que hasta hace bien poco, en Espaa, haba una cantidad considerable de familias numerosas. Por tanto, es en la familia donde ms eco hace la disminucin del tamao medio del hogar. Entre las parejas con hijos se desmarcan del resto las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar que ms predomina en Espaa, despus de los hogares unipersonales, y le siguen bastante de cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se encuentran los que tienen 3, 4 o ms hijos. Otra rasgo que caracteriza a estas familias es el hecho de que muchas veces forma hogares compartidos, o, como tambin se suelen designar: hogares multigeneracionales, ya que conviven en l 3 o ms adultos. Este hecho se ha producido habitualmente en los hogares espaoles, la diferencia es que en la actualidad la causa viene fundamentalmente motivada por el fenmeno de la emancipacin tarda de los jvenes que, al alargar su tiempo de estancia en el hogar paterno, genera una convivencia entre adultos. Adems, factores como el aumento de la inmigracin y las adopciones internacionales, que se han incrementado considerablemente en los ltimos aos, han dado lugar cada vez ms a hogares multiculturales, donde diferentes culturas conviven y se enriquecen entre s.
Este tipo de familia se caracteriza por unas relaciones menos jerarquizadas que en el pasado y por unas normas de convivencia ms exibles, donde los hijos buscan estrategias para alcanzar mayores cuotas de autonoma . (Gerardo Meil) En cuanto a la formalizacin o no de este tipo de hogares se ha producido un importante cambio en nuestra sociedad, como hemos visto dado el descenso considerable del nmero de matrimonios. Si hay un rasgo que define a este tipo de familias son las relaciones menos jerarquizadas que se establecen entre los diferentes miembros, basadas en la igualdad, equidad y comunicacin. Es el cuestionamiento de los roles de gnero una de sus principales caractersticas y en este tipo de familia se pone en entredicho la familia patriarcal. Todo ello, genera una sentimentalizacin de las relaciones generalizada, donde el principal cambio lo apreciamos en la gura paterna, el padre asume y reclama un papel mucho ms afectivo y se involucra en el cuidado y educacin de los hijos. Pero, tambin se generan problemas en esta familia derivados de la incorporacin de la mujer al trabajo, como es la problemtica en la conciliacin de la vida familiar y laboral, ya que se produce una carga de trabajo por parte de la madre pese a la incorporacin del padre como agente activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas funciones resulta difcil. Por tanto, por parte de estas familias se produce una reclamacin al Estado de medidas que ayuden a paliar este problema.
El 77% de las mujeres de las familias reconstituidas tiene entre 30 y 49 aos.

Edad media mujeres: 39 aos, frente a 44 en el resto de casos.
Fuente: Gerardo Meil, socilogo, a partir de datos INE, Estadstica de nulidades, separaciones y divorcios)
La familia reconstituida
Tal y como nos comenta el socilogo Gerardo Meil, se trata de un ncleo de convivencia que a pesar de la percepcin general de que se trata de un fenmeno nuevo, en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado signicativamente a lo largo de los aos es quin compone estos hogares. Tradicionalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en Espaa a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de ellas no era soltera (en esa poca, viuda). Pero a da de hoy, la viudedad es la menor de las causas por las que se forma este tipo de familias. Tambin se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliacin de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matrimonios. Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de los Brady, est promovido por el creciente nmero de divorcios junto con una sociedad cada vez ms abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen una nueva familia tras algn intento fallido. Este nuevo ncleo familiar tambin responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas exibles son la mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja.
128
Qu presencia tienen las familias reconstituidas?
2001: 1,6% del total de hogares 3,6% de todas las parejas con hijos
Censo de 2001, INE
(283.863 familias reconstituidas)
2006: 2,3% del total de hogares

Fuente: Estimacin a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. Nuevas formas de familia en Espaa y en la UE. Lence y Guzmn, 2007
La informacin disponible sobre el alcance y caractersticas de este tipo de familias es muy escasa, por no decir casi nula, a pesar de ser una realidad cada vez ms visible. Segn la denicin del INE, que exige para considerar familia reconstituida la presencia de hijos no comunes en el hogar de una pareja, contamos con las cifras arriba expuestas. Estos datos sugieren que su ritmo de crecimiento no es muy alto, pero es previsible que este indicador vaya en aumento de persistir el incremento de separaciones y divorcios que se viene observando en los ltimos aos. Otro dato que nos permite conocer la presencia de estas familias es la evolucin de los matrimonios entre personas no solteras, aunque como veremos ms adelante, estos datos no proporcionan una informacin adecuada sobre el alcance de las familias reconstituidas, ya que este tipo de familias no suele formalizarse.
Matrimonios en Espaa, en que al menos uno no es soltero
15 10 5 0
15%
16%
3%
Principios s. xx (viudos) Dcadas 60 y 70 Actualidad (separados)
Todos estos datos demuestran que aunque no es el tipo de familia con mayor presencia en nuestra sociedad, como comentaba el socilogo Salustiano del Campo Urbano en una conferencia en el II Congreso La familia en la sociedad del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, las recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%, si bien no pocos autores la consideran el tipo de familia de futuro .
Segn el socilogo Gerardo Meil, en el territorio nacional las familias reconstituidas pueden encontrarse en todos los municipios, si bien tienden a darse en la actualidad con ms de frecuencia en los grandes municipios (ms de 100.000 habitantes) que en los pequeos. Por comunidades autnomas, tambin pueden encontrarse en todas ellas, si bien en Baleares, Canarias, Madrid y Catalua hay una proporcin que est bastante por encima de la media, mientras que en Castilla-La Mancha, Extremadura, Andaluca y Navarra estn claramente subrepresentadas.
Entre 1991 y 2005 los divorcios han aumentado un 122%, de forma que la proporcin de divorcios sobre el total de matrimonios en 2005 alcanza ya el 45%.
Fuente: Gerardo Meil, socilogo, a partir de la encuesta de fecundidad, familia y valores del CIS de 2006 CIS, Estudio 2639, abril 2006, microdatos)
Cmo es una familia reconstituida?

Valores
Pluralismo Democracia Libertad Privacidad Secularizacin
Pg. > 84 Pg. > 88 Pg. > 90 Pg. > 91 Pg. > 92
Demografa
Aumento de la inmigracin Emancipacin tarda de los jvenes
Pg. > 74 Pg. > 77
Este modelo de familia responde a un pensamiento y una forma de vivir abierta a los cambios, donde por diferentes circunstancias de la vida, sta se plantea con cambios en las formas de convivencia en sucesivas etapas de la vida. Se trata de un modelo familiar complejo, formada con trozos de familias anteriores, es decir, consta de una pareja que ya ha participado en una unin anterior y en la cual los hijos de relaciones anteriores se aportan a la nueva, ms los hijos de ambos cnyuges en comn.
Este tipo de familia es una muestra de la introduccin de modelos familiares plurales en nuestra sociedad gracias a que sta es cada vez ms abierta y tolerante, menos influenciada y que va dejando de controlar estrechamente cmo se forma una familia y cmo se organiza la convivencia entre sus miembros. De esta forma, se aceptan las diferentes formas de entrada, permanencia y salida de la vida familiar, las separaciones o divorcios estn normalizados, y la decisin de crear una nueva familia es considerada una cuestin privada. Por ejemplo, aunque la valoracin moral de las uniones de hecho cuando hay hijos an resulta controvertida, comparativamente con otros pases, la opinin pblica espaola se muestra, no obstante, muy liberal y tolerante, a niveles muy similares a la de los pases escandinavos y mucho ms que la de pases anglosajones o centroeuropeos. La organizacin y convivencia de esta familia es mucho ms casual, menos formal y, por tanto, menos jerarquizada, lo que crea situaciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros.
Segn el socilogo Gerardo Meil Landwerlin, de la composicin por los rasgos sociodemogrcos bsicos se puede destacar que hay una elevada proporcin de mujeres que han nacido en el extranjero, lo que no es sino un reejo de la contribucin que ha hecho la inmigracin a la pluralizacin de las formas familiares. Al igual que en las familias de parejas con hijos, el fenmeno de la emancipacin tarda est muy presente en este tipo de hogares.
Economa
Pg. > 70
Tal y como nos explica el socilogo Gerardo Meil Landwerlin lo que s distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporcin de familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado. Esta mayor implicacin en el trabajo remunerado de las mujeres deriva no slo de cuestiones ideolgicas sobre los modelos de rol de gnero, sino tambin de la elevada proporcin de mujeres jvenes que se integran en este tipo de hogares .
130
Cmo vive una familia recompuesta?

En general, podemos hablar de ncleos de convivencia en los que a medida que su vida evoluciona tienen necesidades diferentes, sobre todo debido al incremento y descenso, muchas veces constante, por lo que la exibilidad y la posibilidad de que los espacios y productos puedan cambiar y adaptarse ser una de las prioridades.
Tipologa de casa
La casa perfectible La casa plug-in
Producto sencillo y remade Producto interactivo y participativo Producto responsable y eciente Producto multifuncional y verstil Producto facilitador e intuitivo
Pg. > 38 Pg. > 41
Pg. > 53 Pg. > 54 Pg. > 55 Pg. > 56 Pg. > 57
En 2 de cada 3 casos en los que el hombre tiene hijos, stos no pasan a convivir con la nueva pareja que se forma.
Morfologa
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S ANTERIORES FAMILIAS Aumento de divorcios y separaciones Segunda o sucesiva convivencia sin hijos Personas con ms de 50 aos Nios viajeros
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada slo a mujeres)
Este tipo de familias se da, sobre todo, entre personas relativamente jvenes que quieren rehacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso de una relacin anterior. Aunque entre este tipo de familias tambin hay personas con ms de 50 aos que rehacen su vida tras una ruptura de pareja en la que haba hijos en el hogar, pero los cuales ya se han emancipado, y que por tanto, ya se encuentran en una 2 etapa o fase de su vida. A pesar de que en ocasiones este tipo de uniones no aportan hijos al ncleo de convivencia, ya que estos pueden tener la edad suciente para emanciparse, se considera un signo del cambio de percepcin en las segundas nupcias. Por tanto, es evidente que la principal causa en la formacin de estas familias es el aumento considerable de divorcios y separaciones producidos en la actualidad.
Segn la denicin ocial del INE, una familia reconstituida es una pareja en la que hay algn hijo no comn, fruto de una relacin anterior . Pero esta denicin de familia reconstituida se puede ampliar no exigiendo necesariamente que existan en el hogar hijos no comunes procedentes de matrimonios o parejas anteriores, sino que tambin se pueden considerar familias reconstituidas aquellos casos en los que se trata de una segunda o sucesiva convivencia de slo uno de los miembros de la pareja que teniendo hijos no los aportan al hogar comn (tpicamente un separado o divorciado que forma una pareja con una mujer sin hijos y que tienen slo hijos comunes en el hogar). Frente a este hecho, surge lo que se conoce como fenmeno de nios viajeros , donde los hijos de parejas separadas o divorciadas, mantienen una convivencia alternada entre las dos familias. Por tanto, existen perles heterogneos entre este tipo de familias, dada la complejidad de su composicin, derivada de la unin de diversos ncleos familiares precedentes, pero por lo general, estamos hablando de hogares formados por 3 o ms personas.
Relaciones sociales
Pluralizacin de los modos de convivencia Hijos, si matrimonio Negociacin en la familia
Pg. > 96
Generalmente, las segundas y sucesivas uniones no siempre se formalizan mediante un matrimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende a la no formalizacin y se opta por las uniones de hecho. En efecto, las uniones de hecho son utilizadas en Espaa, como en la mayora de los pases de nuestro entorno a excepcin de los pases escandinavos, como alternativa al matrimonio si se trata de un segundo o sucesivo proyecto de vida en comn. Si este primer proyecto de vida en comn se rompe y se materializa un segundo proyecto, ste toma la forma en la gran mayora de los casos de una unin de hecho. Lo mismo sucede si ste tambin se frustra y se inicia un tercer proyecto. Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar, esto es, cuando se quieren tener o se han tenido hijos, las parejas cohabitantes tienden de hecho a casarse. En cuanto a las relaciones establecidas, como se trata de una segunda etapa en la vida y suelen convivir hijos de anteriores relaciones, bien sea de forma continua o alterna, las relaciones establecidas entre los miembros suelen ser de un carcter ms informal y casual y, por tanto, menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros. As que la idea de familia negociadora est muy presente en este tipo de familias.
El 8% de las parejas con hijos est formada por mujeres en una segunda o sucesiva unin con hijos.
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada slo a mujeres)
Slo el 40% de los universitarios tiene un trabajo acorde con su nivel de estudios.
La tasa de paro entre los titulados de 25 y 34 aos es del 11,5%, una de las ms altas de Europa (media: 6,5%)
Fuente: Estudio Eurydice de la Comisin Europea, 2005.
Mi otra familia
Al igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha estado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quin forma parte de este ncleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integraban adultos con vnculos sanguneos que no haban formado una familia, o bien haban enviudado (por ejemplo, un to o una ta con su sobrino y dos primas o hermanas). Hoy en da, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en esta unidad de convivencia como personas jvenes que no tienen ningn vnculo familiar entre s. En trminos sociolgicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sin ncleo, aquellos formados por dos o ms personas que residen juntos, pero no estn necesariamente emparentadas. Por tanto, a esta tipologa se le podra denominar de forma ms precisa como unidad de convivencia o cohabitacin ms que como familia, en el sentido de que no existe una relacin de parentesco ni vnculo matrimonial. Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una u otra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una forma muy semejante a como lo hace una familia.
132
Qu presencia tienen los hogares sin ncleo?

Si bien el peso de los hogares sin ncleo dentro del conjunto de hogares sigue siendo muy pequeo y no pasa del 5%, cada vez tienen ms presencia. Son de los hogares que ms han aumentado en los ltimos aos por detrs de los unipersonales y monoparentales.
2001: casi 400.000 Prcticamente un 3% del total de los hogares.

Se han multiplicado por 2 entre 1991 y 2001.
Hogar
Conjunto de personas (1 o varias) que residen habitualmente en la misma vivienda.

Fuente: INE
Ncleo familiar
Concepto alternativo de familia, restringido a los vnculos de parentesco ms estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez, algn hijo con esas caractersticas porque, en caso contrario, podran formar ncleo propio). Fuente: INE Habitar juntamente con otra u otras personas.
Cohabitacin
Fuente: RAE
Precio medio de la vivienda en Espaa en euros/m2:

1995 1999 2003 2007 692,7 829,2 1.380,3 2.085,5
Fuente: datos ociales del Ministerio de Vivienda.
Cmo es mi otra familia?

Valores
Individualismo Pluralismo Igualitarismo Democracia Libertad Desinstitucionalizacin de la familia Este ncleo de convivencia se basa, por una parte, en la autonoma y libertad de cada uno de los miembros para la toma de decisiones de forma individual y, por otro lado, en el valor de la democracia haciendo que la toma de decisiones en la convivencia responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo. Todo ello no sera posible sin un marco idneo, en una sociedad tolerante y con una conciencia abierta en la que se entienden formas de convivencia alternativas a las tradicionales que respondan a las necesidades y deseos de los individuos. Un fenmeno muy presente en nuestra sociedad actual es la emancipacin tarda de los jvenes, bien sea motivada por la situacin de los mercados laborales, la caresta de la vivienda, etc. Esto provoca que los jvenes se planteen diferentes opciones a la hora de emanciparse. Una de ellas es la de compartir vivienda con otros jvenes, de forma que puedan afrontar los gastos que supone la marcha del hogar familiar. Incluso algunos jvenes afrontan su hipoteca compartiendo su vivienda con otros jvenes, que le abonan un pago a modo de alquiler. Tambin inuye en la formacin de estos ncleos de convivencia el aumento de la esperanza de vida, cada vez hay ms personas mayores en nuestra sociedad. stos cuentan con una cada vez mejor calidad de vida y en muchos casos una economa reducida, por lo que buscan otras opciones a la hora de decidir su forma de vida como compartir casa con otros mayores o jvenes. Es por este motivo que el fenmeno de personas mayores que comparten piso se est generalizando en Espaa, no slo por compartir los gastos, sino tambin por poder compartir el tiempo vital con personas de la misma edad, gustos, etc.
Pg. > 82 Pg. > 84 Pg. > 86 Pg. > 88 Pg. > 90
Demografa
Aumento de la esperanza de vida
Pg. > 75
Emancipacin tarda de los jvenes Pg. > 77
Aunque disponemos de poca informacin de esta tipologa de hogar o unidad de convivencia, dada su ambigedad y heterogeneidad, s que podemos apuntar algunas caractersticas y rasgos en comn. Entre ellos, cules son las razones que les mueven a formar parte de este ncleo de convivencia. En algunos casos se ve como la nica posibilidad de independencia ante la inseguridad econmica, en otros, como una posibilidad ante el retraso en la formalizacin de la pareja y familia, etc. Sea como sea, generalmente responde a una situacin temporal en la que la vida se entiende como un proceso estructurado en diferentes etapas y en el que se producen cambios peridicos en la composicin del hogar.
134
Cmo vive mi otra familia?

Dentro de este ncleo de convivencia es importante que cada uno de los integrantes pueda poseer su propio espacio habitacional. Sin embargo, los espacios comunes se convierten en una zona de inters elevado, por la gran actividad que se desarrolla. A su vez se busca que los productos sean econmicos y simples.
Tipologa de casa
La casa perfectible La casa desjerarquizada La casa dispersa La casa plug-in Los bloques colectivos
Producto con uso no habitual y creativo Producto sencillo y remade Producto interactivo y participativo Producto responsable y eciente Producto multifuncional y verstil
Pg. > 38 Pg. > 39 Pg. > 40 Pg. > 41 Pg. > 42
Pg. > 51 Pg. > 53 Pg. > 54 Pg. > 55 Pg. > 56
Economa
Desregulacin del mercado laboral Alto precio de la vivienda Bajas pensiones
Pg. > 71
Morfologa
2 o + PERSONAS Jvenes, Mayor + Joven, Mayores
Relaciones sociales
Simtricas Negociacin en la familia Autonoma personal
El socilogo francs y profesor de ciencias polticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel Observateur que los pobres del siglo xix y principios del xx (los obreros sin cualicacin, los agricultores o los ancianos) pertenecen a una sociedad que desaparece. Y los nuevos pobres de hoy en da son los jvenes . La inseguridad econmica se posiciona como el factor principal a la hora de decidir esta forma de habitar. Esta situacin se produce entre los jvenes debido al alto precio de la vivienda y la extensin de los contratos basura. Pero tambin en los mayores, por sus bajas pensiones. Por diferentes motivos, todos ellos contemplan la posibilidad de compartir vivienda para tambin compartir gastos.
Al tratarse de un ncleo de convivencia en el que no tienen porqu existir vnculos familiares, existen mltiples combinaciones, pero siempre estaramos hablando de 2 o ms miembros adultos que comparten un hogar. Entre las diferentes modalidades encontramos desde jvenes (estudiantes o trabajadores) que comparten piso, hasta personas mayores que deciden acoger en su casa a jvenes estudiantes, para as evitar la soledad y como opcin emergente personas mayores que optan por compartir piso.
Las relaciones entre los diferentes miembros son totalmente simtricas, de igual a igual, no existen diferencias entre ellos, ya que al no existir vnculos familiares no hay posibilidad de ejercer jerarquas. Por ello, las bases de la familia negociadora, como son la comunicacin y el dilogo, son las normas que rigen las relaciones y est muy presente en todos ellos una alta autonoma personal.
Cambios en el mercado
136
C1
El cambio social y sus efectos en el consumo
1. Salone di gomme Millegomme/Refunc Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia
2. Heineken the city 3. Rubber Tub Ole Jensen
138
Tanto la evolucin de las ciudades como de las viviendas y sus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividad econmica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanstico ha conllevado la proliferacin de centros comerciales (urbanos o perifricos) que forman parte de la anatoma de las ciudades, lo que subraya la inequvoca relacin que existe entre el proceso de urbanizacin de la sociedad y un modelo social de consumismo consolidado. Paralelamente, tambin los cambios observados en los valores de la sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo. El creciente individualismo favorece una mayor demanda de personalizacin de los productos y servicios, de igual forma que el abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayor libertad en la tipologa de productos comercializados y en los modos en que se compran y utilizan.
El abandono de dogmas y la aceptacin de un mundo en constante cambio suponen un terreno idneo para el surgimiento de un consumo que maniesta la identidad personal a travs de los productos o, incluso ms all, mediante experiencias.
Por otro lado, hay cambios sociales que inuyen en la evolucin de los mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminizacin del consumo, un hecho que est claramente asociado con el cambio de rol de la mujer y su incorporacin al mundo laboral. Otro cambio que est transformando los mercados es la evolucin de las tecnologas de la informacin y la comunicacin y sus implicaciones en trminos de nuevas posibilidades de comunicacin entre y con los consumidores. Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicacin, han favorecido la aparicin de un consumo donde gana peso el aspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido a sus decisiones de consumo ms all de la utilidad que le reportan los productos. Es por ello que resulta imprescindible conocer cmo cambia la sociedad para comprender los cambios que en la actualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experiencia de compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguaje empresarial sin conocer las realidades que hay detrs de cada uno, por lo que este captulo se centra en mostrar los efectos que los cambios descritos tienen en el mercado.
1. Bocados Nadadora 2. Coppi Campeggi
C2
El nuevo consumidor
140
El hiperconsumidor ya no est slo deseoso de bienestar material: aparece como demandante exponencial de confort psquico, de armona interior y plenitud subjetiva El materialismo de la primera sociedad de consumo ha pasado de moda: actualmente asistimos a la expansin del mercado del alma y su transformacin, del equilibro y la autoestima.
(Lipovetsky)
La expresin sociedad de consumo se escucha por primera vez en la dcada de los aos veinte, aunque no se populariza hasta la dcada de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho concepto contiene la esencia de una transformacin de nuestras sociedades, ya que habla de la idea de cmo el consumo ha modicado el comportamiento de los individuos. Como expresa Vicente Verd en Yo y t, objetos de lujo hablar de [] sociedad de consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso como redundante. O hay consumo o no hay sociedad. (Verd: 95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las variables de relevancia para comprender por qu los individuos nos comportamos como lo hacemos en una determinada situacin. El socilogo Lipovetsky comenta en relacin con el consumo de masas: Pocos fenmenos han conseguido modificar tan profundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo . Los estilos de vida han hecho del consumo una de sus variables ms denitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos de mayor relevancia, porque aportan informacin sobre estatus, gustos, valores, rutinas y un largo etctera.
Tanto es as que el consumo se ha convertido en una de las herramientas sociales a travs de la cual cada individuo puede expresar su identidad. En este sentido, el producto representa al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro a travs de los productos que consume. En el curso de unos decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarqua de objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los dems (Lipovetsky). En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en la gura ms importante y su poder es cada vez mayor en cuanto al devenir de las economas. Cada vez con ms frecuencia, las economas se ven afectadas por las acciones de los consumidores, sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, como son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumo estadounidense representa un 20% de la actividad econmica mundial). Sin ir ms lejos, en tiempos de crisis econmica resulta imperativo establecer un clima de conanza para poder estimular el consumo y de esa forma que las economas consigan levantar cabeza. La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado de la economa caracterizado por un papel central del consumidor
(Lipovestky: 9).
Conforme el consumidor se muestra que presenta al otro, sus decisiones de dimensin imaginaria de las marcas en que los productos estn poco diferen seduce y hace vender es el parecer, la
Por ese motivo, en las economas modernas se ha pasado de una perspectiva centrada en la produccin a una economa orientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de todo, se busca la aceptacin del producto por parte de su cliente potencial, [] hay en marcha una revolucin copernicana que reemplaza la empresa orientada al producto por la empresa orientada al mercado y al consumidor (Lipovetsky). La sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas dcadas a pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de varios cambios que, en principio, parecen antagnicos, pero que entremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla el consumidor moderno. Por un lado, podemos hablar de la transicin del puro materialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir, el consumidor ya no persigue la mera posesin de un objeto, sino que se aspira, a travs del consumo, a conseguir una serie de beneficios vinculados con el bienestar. Del consumidor sometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado al hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de autenticidad, de inmediatez y de comunicacin (Lipovetsky). Vivimos en una poca que da prioridad a la calidad de vida, frente a la cantidad de objetos, a la expresin personal a travs del consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido de la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona comprar muebles en una gran supercie que comprar productos realizados con maderas de bosques certicados. Llegados a un punto, la eleccin de consumo es una eleccin ideolgica.
Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresa de la siguiente manera: Mi dinero es una voz en el mundo. Yo quiero que exprese mis valores Quiero coherencia total entre lo que creo y lo que hago con mi dinero (Aburdene: 170). Hablamos, pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado por valores posmaterialistas. Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serie de valores ms espirituales, se entremezcla con una nueva pasin por las marcas. Ya no se compra un producto, sino una marca, una visin sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vida que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modo a travs del cual el consumo ha modicado la forma que tienen las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas y con los dems. Lo que representa el culto actual de las marcas es una nueva relacin con el lujo y la calida de vida (Lipovetsky). El branding, la creacin de marca, se torna cada vez ms importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en los que los productos son cada vez ms difciles de diferenciar. Nos encontramos con lo que Vicente Verd llama capitalismo de ccin. Un capitalismo que se centra en la comercializacin de intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo de vida a travs de la marca, ms que de un producto. En la creacin de dimensin imaginaria de la marca de la que habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, de ah el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como una forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertido en una happening, una obra, una representacin de la marca. Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeas historias y recuerdos complacientes (Verd: 120). Un ejemplo claro de cmo las empresas pretenden crear conversacin alrededor
142
menos obsesionado por la imagen compra dependen ms de la En los mercados de gran consumo ciados, lo que establece la diferencia, imagen creativa de la marca.
(Lipovetsky)
de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken (Festival Internacional de Benicssim Heineken) no es un evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una parte de la identidad del festival, incluso a travs de los colores y del nombre. Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del consumidor moderno, es la sobreexposicin a la informacin mercadotcnica. Nos encontramos ante un consumidor hiperinformado, el consumidor moderno est familiarizado con el marketing clsico e incluso el avanzado, posee grandes cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y est, ms que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita previamente a realizar su compra. Nos encontramos ante una nueva formulacin del consumidor, ms complejo, ms contradictorio, ms informado y a la vez ms fragmentado. En sntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente econmico gracias a la conjuncin de factores sociales y de mercado y por las posibilidades de las propias tecnologas de la informacin y de la comunicacin. Un mayor poder del consumidor se traduce en la prctica en una mayor complejidad de sus necesidades, pero tambin en un mayor control sobre sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda ser atendido por el mercado. Todo ello queda reejado en el creciente nmero de mbitos que puede controlar:
Control de la inuencia: aumenta el poder de asociacin entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineacin de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante pginas web donde compradores interesados en un mismo producto se coordinan para obtener mejores condiciones de compra). La proliferacin de las nuevas tecnologas ha relanzado la importancia de la comunicacin informal entre consumidores, por lo que la recomendacin y la defensa activa de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a un nmero mayor de receptores. Control del contexto: las nuevas tecnologas posibilitan un consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor impone nuevos hbitos y necesidades a las empresas. C ontrol del contacto: el consumidor est saturado de informacin e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza ante las tcnicas convencionales de marketing. De este modo, el consumidor ltra quin entra en su mundo. El caso extremo son las nuevas generaciones que han desconectado de los medios de comunicacin tradicionales (TV, prensa, radio, etc.). Control de los procesos: el consumidor no slo conoce los productos y las marcas, sino que sabe cmo se hacen las cosas y lo que hay detrs de cada propuesta empresarial. Adems, la informacin es abundante y permite al usuario aportar su propio trabajo o conocimiento.
1. Alessi Shop Museum Fotografa: Francis Amiand 2. Imaginarium
C3
Experiencia de compra
2
144
Qu es la experiencia de compra?
Desde la dcada de los 70 del siglo pasado la experiencia de consumo se ha abordado desde diversas disciplinas. La investigacin en psicologa ambiental (Mehrabian y Russell, 1974) y de los factores situacionales demostr la inuencia que las variables ambientales (aromas, sonidos, temperatura, etc.) tienen en el comportamiento de compra de las personas. Por otro lado, a comienzos de los 80, una corriente de investigacin se centr en el surgimiento de valores adicionales a la compra ms all de los aspectos funcionales o utilitaristas. El trmino valor hednico se reere a aquellos aspectos valorados por los consumidores en el momento de la compra que estaban ms all de los valores propios del producto. La evolucin de estos conceptos en las tres ltimas dcadas y su asimilacin por parte de los mercados minoristas ha dado lugar a la aceptacin de la expresin experiencia de compra en la actualidad. As, expresiones como retail experience (experiencia minorista) o incluso como lifestyle retail brand (marca minorista de estilo de vida, dado el potencial generador de experiencias en torno a un estilo de vida) son empleadas para referirse a la experiencia de consumo en el punto de venta. La experiencia de compra admite diversos grados de implementacin, desde la generacin de experiencias a partir de los elementos decorativos de la tienda hasta alcanzar su mxima exp resi n con ti e n da s con ce p to (Flagship Stores) donde el consumidor vive una experiencia de marca integral. Los ejemplos mostrados a continuacin destacan por el grado de diferenciacin que presentan, potenciando entornos de compra atrayentes o experiencias memorables para el comprador.
Concept Store de Imaginarium en Madrid. Inaugurada en noviembre de 2008 esta tienda de 620 m2 ofrece una exposicin completa de juguetes, as como de librera internacional, peluquera para nios, zona de cafetera, mobiliario y decoracin, puntos de informacin web, etc.
CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de ocina bancaria bautizado como CANcha cuya caracterstica principal es que ha sido denida por los propios usuarios de la entidad. Segn los clientes, la ocina es un lugar de encuentro ms all de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura con prensa del da, cafetera, ocinas para reuniones, rea wi para operar desde el porttil y un rea de eventos donde se realizan actividades de diversa ndole (conciertos, talleres para nios, gimnasia). Las CANchas no sustituyen a la ocina tradicional, pero la creacin de una red de ocinas experienciales permite a Caja Navarra una mayor proyeccin hacia el pblico objetivo en aquellas ciudades donde estn presentes, as como un acercamiento de la funcin social de la caja de ahorros a la gente.
Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser
La progresin del valor econmico

Diferenciado
comprendida en el contexto de la evolucin de las sociedades avanzadas y de los mercados globales: Evolucin de las sociedades: la propia evolucin de los valores sociales permite un mayor grado de abstraccin de los mercados, donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible. El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus emociones, superando la fase en que el foco era el producto. Contexto de las economas desarrolladas: en un contexto de economas desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La sobresaturacin de la oferta y la satisfaccin de las necesidades de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en aspectos cada vez ms intangibles a los productos. Este hecho se acrecienta ms si cabe ante la competencia creciente de los
Organizar experiencias
Posicin competitiva
Entregar servicios
Producir productos
Indiferenciado
Extraer materias primas

Mercado Precio Premium
productos fabricados en economas emergentes.
146
En la actualidad, la experiencia de compra se puede denir como el conjunto de emociones positivas generadas en el proceso de compra o de consumo de un bien o servicio y que afectan a la respuesta del consumidor, bien sobre sus actitudes e intenciones respecto a una marca o producto, bien sobre su comportamiento efectivo de compra y su vinculacin con el vendedor tras la compra.
Para qu sirve la experiencia de compra? Del vnculo emocional al comportamiento de compra

La experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto crucial en el desarrollo de estrategias de diferenciacin de los productos y las marcas. Ante la creciente comoditizacin de los productos, proceso impulsado por la globalizacin de los mercados, las empresas deben encontrar alternativas a la competencia basada exclusivamente en el coste. Por ese motivo, la experiencia de compra propone la generacin de un vnculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha demostrado los efectos que tiene en el comportamiento de compra de los consumidores:
Provoca actitudes positivas hacia la tienda o marca, lo que inuye en la predisposicin frente a otras alternativas Incrementa el trfico de compradores a la tienda Aumenta la frecuencia de las visitas a la tienda Ampla el tiempo de permanencia del consumidor en el punto de venta Fomenta una mayor compra, activando resortes emocionales fundamentales del consumidor: dominio-activacin-placer Activa los mecanismos de fidelizacin, potenciando la recomendacin y la defensa de la marca frente a otras opciones Todo ello es posible a su vez por la propia evolucin de las demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayor grado los aspectos ldicos o experienciales asociados con el acto de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de compra depende en gran parte de conectar con una demanda
real de valores abstractos por parte de los pblicos objetivos. Esto ampla las dimensiones sobre las que se genera valor en los productos o servicios, lo que a su vez implica una mayor disposicin a pagar por parte de los compradores y unos mrgenes comerciales superiores.
Principales elementos generadores de experiencias de compra

Atmsfera de la tienda
La generacin de ambientes sorprendentes o exclusivos
Tematizacin
Con el objetivo de llegar a nichos de mercado concretos
Eventos y actividades
Elementos de dinamizacin de las tiendas (conferencias, salas de conciertos, cursos de cocina, cafeteras)
Heineken the city
148
Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de msterdam donde, ms all de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una oferta centrada en los intereses de su pblico objetivo y que asume como valores de marca: la msica, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa y complementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar msica. La tienda est preparada tambin para realizar retransmisiones de radio y sesiones de DJ, as como una seccin donde se puede personalizar los botellines de cerveza.
Alessi Shop Museum
Fotografa: Francis Amiand
Sectores innovadores en experiencia de compra y aplicacin en el hbitat

La observacin de los mercados actuales en el mbito europeo ofrece una conclusin: la distribucin de productos del hbitat (muebles, textiles, recubrimientos, decoracin, etc.) todava est alejada de los planteamientos experienciales que se observan en otros sectores con mayor dinamismo. En efecto, la innovacin de la distribucin en otros sectores de consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en el mercado del hbitat. Esto es debido a un planteamiento todava tradicional del mercado del hbitat, donde la orientacin al producto impide una transicin hacia modelos de negocio centrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la distribucin impide que las empresas incorporen y exploten capacidades indispensables en la actualidad, propias de la economa del conocimiento como puedan ser las habilidades creativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animacin sociocultural, la psicologa de consumo, la transmisin de valores
150
acordes a la evolucin sociolgica, etc. Por tanto, la distribucin del hbitat debe mirar hacia otros sectores para comprender hacia dnde evolucionan los mercados y qu tendencias de distribucin se importarn al hbitat. La innovacin en el punto de venta en estos sectores no es casual, sino que da respuesta a las condiciones del entorno competitivo en cada caso. De esta manera, se identifican diversas causas que impulsan la renovacin de los modelos de distribucin, como puede ser la saturacin de la oferta, la competencia en la gran distribucin basada en un producto barato o los cambios de legislacin, como viene siendo el caso de productos como las bebidas alcohlicas.
La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en Pars el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientacin en la que los elementos de diseo exterior e interior de la tienda potencian la experiencia esttica del comprador mediante colores vibrantes y una disposicin de producto minimalista, a la vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseada por Mart Guix pensada como una extensin de la marca Alessi. El espacio ha sido concebido como un hbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puede visitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas.
Fotografa: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia
C4
Nuevo entorno tecnosocial

2
1. / 2. Second Life
152
Internet es una expresin de la vida tal como es, una gran gora pblica que pone en contacto a las personas .
(Pascual: 223)
Redes sociales
A travs de este apartado veremos como las TIC han modicado las rutinas y hbitos de los individuos y como las personas se desenvuelven en la sociedad de la informacin. Llamamos red social a una forma abstracta de visualizar una serie de relaciones interpersonales que conectan a unos individuos con otros. Aunque las redes sociales han existido desde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparicin de estructuras sociales ampliadas. Dentro de esas redes existen nodos conectores, personas con gran nmero de relaciones con otros individuos. Los conectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones e innovaciones, son lderes de opinin a pequea escala. Un ente social que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.*
En el ltimo ao casi 1 milln de hogares ms se han conectado a Internet en Espaa.

Fuente: INE (2007)
Nuevo Entorno Tecnosocial: este concepto, desarrollado por el experto en tecnologa Sez Vacas, se reere a un entorno formado por la sinergia entre los entornos fsicos, social y tecnolgico del hombre. Este organismo es invisible, aparece alrededor del hombre y soporta funciones sociales, sin que los sujetos sean conscientes de su existencia ni dimensionen su amplitud y desarrollo.
Factores que acentan Internet como medio de comunicacin social:

Auge de la individualidad Necesidad de herramientas que exibilicen la economa a diversas escalas Avances cientcotecnolgicos
En los blogs, un 32,8% participa siempre o muy a menudo, un 50% solo comenta a veces y un 13,2% nunca o casi nunca.
La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposicin a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho ms activo y se han llegado a convertir en emisores, participan en la comunicacin de igual a igual con las empresas y los medios de comunicacin. Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulacin de nodos interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnolgica de la estructura social emergente propia de la Sociedad de la Informacin (Castells, 2001). En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicacin es constante porque el vnculo es continuo. Es posible conectarse a Internet desde mltiples dispositivos y lugares.
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)
La socializacin es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a trasladar las amistades digitales al mundo real.
154
Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje cada vez ms similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje audiovisual y el desarrollo de la web semntica (ver pg. 161), han permitido y permitirn que cualquier persona tenga la posibilidad de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos con una tecnologa amable, accesible y de fcil uso. Una de las principales particularidades de la web social es su carcter conectivo, que se expresa a travs de una serie de herramientas que permiten al usuario expresar su identidad en un mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces, blogrolls, emoticones, avatares, perles, etc., son los principales mecanismos comunicativos empleados por los usuarios.
Los actores de las redes sociales Nativos digitales: grupo formado por todos aquellos individuos que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto, perciben como algo usual la utilizacin de las tecnologas. La neurociencia seala que el uso cotidiano y desde edades tempranas de la tecnologa modica el modo de pensamiento de las personas. Sez Vacas en su libro Ms all de Internet: la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nos inteligencia y morphosis formacin = formacin de la inteligencia) que explica cmo la formacin del pensamiento es diferente en estas nuevas generaciones por la influencia computacional. Inmigrantes digitales: son todos aquellos individuos nacidos antes de la revolucin tecnolgica de Internet. Usan la web principalmente para compartir y encontrar conocimiento intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una terminologa creada por Marc Prensky, que en su ensayo The death of command and control establece las 17 diferencias entre uno y otro grupo. Conectores: personas con gran nmero de relaciones que conectan entre s a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones,
El 81% de los bloggers son menores de 35 aos y la franja mayoritaria es la de los 23-25 aos.
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)
opiniones e innovaciones. Son lderes de opinin a pequea escala que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.
Corn Furniture Store (Second Life)
El 40% de la poblacin de Corea est abonada a CyWorld (un mundo virtual similar a Second Life). 20 millones de abonados de Corea y 3 millones fuera del pas. Se mueven 300.000$ diarios en compraventa de productos digitales.
Fuente:Territorio Creativo
Second Life cuenta con ms de 16 millones de usuarios en todo el mundo.

Mundos virtuales
Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con diferentes ambientaciones, desde las ms realistas hasta las ms fantsticas, en los que los usuarios pueden interactuar en tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a travs de una identidad virtual llamada avatar. Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran diversificacin del perfil de sus usuarios, desde nios hasta adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad. Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc.
156
Web semntica: es una web extendida cuyo objetivo es encontrar respuestas de una forma ms rpida y eciente, paliando los problemas bsicos que plantean hoy en da los buscadores. Al dotar a la web de ms signicado y, por lo tanto, de ms semntica, se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la bsqueda de informacin gracias a la utilizacin de una infraestructura comn, mediante la cual es posible compartir, procesar y transferir informacin de forma sencilla.
La idea es introducir metadatos datos que denen otros datos, generalmente llamados recursos semnticos en la web. El objetivo de la web semntica sera aproximar el lenguaje de Internet al lenguaje humano, crear un entorno mucho ms accesible y ms entendible para el ser humano. Sin embargo, se reere a tecnologas todava en desarrollo.
World of Warcraft cuenta con 10 millones de usuarios de pago en todo el mundo.

Los mundos virtuales y su huella en el futuro Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendr un importante componente de navegacin inmersiva del tipo Second Life De momento, al ser el de mayor difusin meditica y de mayor nmero de usuarios, es un laboratorio ideal para poder experimentar con oportunidades de negocio emergente como son los mundos virtuales , (Daniel Fernndez Lestn, plataformas virtuales, IBM). En el futuro, parece que la tendencia ser un mundo virtual inteligente, en el que los avatares se movern y actuarn en funcin de los datos y hbitos de cada persona. Sern los encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y la publicidad de productos que sean de su inters, de educar en materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones entre personas con las mismas anidades e intereses. Ser una web participativa, inteligente y ecaz que ahorrar tiempo al usuario y le proporcionar un ujo de conocimiento ilimitado (Fundacin de la Innovacin Bankinter). Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformas de relacin social, son su gran capacidad de participacin del usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con sus propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes de partidos polticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cmo expresa el usuario su identidad a travs de un avatar dotado de una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.
C5
La empresa en los mercados virtuales

1 2
1. Second Life 2. Tienda en Second Life
158
A travs de este breve captulo se darn unas pautas, estrategias y benecios que tiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se estn generando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.
Con el tiempo, la mayora de las organizaciones usar blogs para comunicarse con sus clientes, proveedores y empleados, porque es un camino de dos direcciones y es ms satisfactorio .
(Bill Gates)
Redes sociales
La importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet est empujando a las empresas a invertir en la web social. El Maniesto Cluetrain* pone en evidencia que los mercados son conversaciones en las que empresas y consumidores participan de igual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversacin y hacer partcipes a los individuos. La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de forma positiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio, una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes benecios (informacin, conexin, personalizacin). El principal problema ser poder medir el retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorizacin constante de la red para controlar el impacto de diversas acciones.
IBM DEVELOPEWORKS
Las redes sociales ofrecen una oportunidad para la mejora del funcionamiento y comunicacin interna de una empresa. Vemos ejemplos en empresas como IBM de integracin del fenmeno blog dentro del mbito corporativo. IBM con su comunidad IBM Developerworks.
El Manifiesto Cluetrain
es un listado de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un maniesto, o un llamado a la accin, para todas las empresas que operan en lo que se sugiere un mercado con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del maniesto buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados como en las organizaciones. El maniesto fue creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger.
Estrategias y benecios de la web social para la empresa

Ingresos por publicidad Ingresos por suscripcin Ingresos por venta de productos Reduccin de costes de servicios Uso de la web social como soporte a los procesos tradicionales Gestin del conocimiento Creacin de grupos de presin Incremento y mejora de la comunicacin con el cliente Posibilidad de servirse del cliente como Beta tester Aprovechamiento del efecto viral de la publicidad Interaccin con el cliente Aprovechamiento del conocimiento de los clientes para la creacin de productos, servicios, campaas, etc. Generar imagen de transparencia a travs de la comunicacin directa y honesta Reduccin de costes de la comunicacin externa Implicacin de los miembros de la empresa a travs de herramientas de comunicacin social. Generacin rpida de bases de datos Posicionamiento de la empresa como experto en su campo de actividad (blogs temticos) Optimizacin del posicionamiento en buscadores Reclutamiento de personal Difusin de la cultura corporativa Feedback rpido sobre los productos/servicios de la empresa
160
Claves de xito para entrar en la web social: Conseguir el efecto red, es decir, ofrecer un servicio til para los usuarios que adems incremente su valor conforme aumenta el nmero de conexiones Crear un producto o servicio que utilice el usuario. En el caso de modelos de publicidad, es necesario preguntarse cmo conseguir un crecimiento exponencial gracias a la participacin del consumidor Tener una gran base de usuarios para reducir el coste unitario. Entender qu porcentaje de tiempo y disponibilidad de ingresos y gastos estara dispuesto a pagar el cliente Encontrar un nicho de mercado y ofrecer un buen servicio que satisfaga a la demanda existente Lograr la interaccin con el usuario. Si el usuario no realiza aportaciones, no habr web 2.0 Exponer los retos tecnolgicos y de negocio en foros abiertos y aprender a identicar a quienes contribuyen realmente en ellos Pedir consejo a los clientes y responder a su feedback, en especial a travs de redes sociales y comunidades creadas especcamente para ello Utilizar software de anlisis social para ver de qu forma circula la informacin en el seno de la empresa Generar mercados virtuales en los que clientes y empleados puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovaciones de la empresa
Product Placement en Second Life
Mundos virtuales
A medida que los juegos de plataforma sean ms potentes y parecidos a la realidad, inevitablemente sern usados para algo ms que las relaciones sociales y el entretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales sern usadas para el comercio, para la educacin, para los entornos profesionales, militares o para el entrenamiento en una disciplina, para las consultas mdicas y la psicoterapia, incluso para la experimentacin econmica y social para comprobar como se desarrollan las reglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de los videojuegos, se convertirn dentro de un tiempo en una potente herramienta para otros menesteres (Jack M. Balkin, profesor de Yale). En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte la apariencia de un mundo virtual, estos sern ms importantes para las empresas que debern adaptarse a la nueva situacin. Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercio electrnico. Los diseadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieron sin querer algo mucho ms atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo de usar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentan frustrados con el tradicional comercio electrnico, los mundos virtuales suponen una herramienta mucho ms prxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos a aproximarse a la empresa a travs de sus avatares.
Second Life
162
Estrategias y benecios de los mundos virtuales para la empresa
Experiencia de consumo incrementada Gran laboratorio mercantil Apertura de puntos de venta Formacin y gestin interna (evitar desplazamientos) Explotacin de nuevos modelos de negocio Investigacin de mercados Simulaciones en entornos participativos Creacin de un mundo de la marca Enormes posibilidades en publicidad (product placement, eventos, adaptacin de la publicidad tradicional, publicidad contextual)
Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008

60 50 40 30 20 Thousand of PMLF Business 10 0
2006
2007
2008
Bibliografa
Libros
II Congreso La Familia en la Sociedad del siglo XXI. Libro de ponencias (2004) FAD (Fundacin de Ayuda contra la Drogradiccin), Madrid. ABURDENE, P . (2006). El surgimiento del capitalismo consciente. Granica, Barcelona. ALBA RICO, S. (1995). Las reglas del caos. Apuntes para una antropologa de mercado. Editorial Anagrama, Coleccin Argumentos. Barcelona. BALKIN, J. (2005). Virtual Liberty: freedom to design and freedom to play in virtual worlds , Virginia Law Review. Http://ssrn.com/ abstract=555683 Bankinter, Fundacin de la Innovacin (2007), Web 2.0. El negocio de las redes sociales. 2505-08 http://www.fundacionbankinter.org/index. php?option=com_wrapper&Itemid=321 BECK, U. (1997), La sociedad del riesgo, Paids, Barcelona. BECK-GERNSHEIM, E. (2003), La postfamilia, Paids, Barcelona. BEELEN, P . Publicidad 2.0. http://www. paulbeelen.com/whitepaper/Publicidad20.pdf BLASCO, B. y VARIOS AUTORES (2006), La casa. Evolucin del espacio domstico en Espaa, Ediciones El Viso, Madrid. BLOOMFIELD, R. (2007). Virtual Worlds for Studying Real-World Business. Manuscrito indito. BOOK, B. (2004). Moving Beyond the Game: Social Virtual Worlds. Manuscrito indito. http:// www.virtualworldsreview.com/papers/BBook_ SoP2.pdf BOOK, B. (2004). These bodies are free, so get one now! Advertising and branding in social virtual worlds. Manuscrito indito. BOOK, B. (2005). Virtual world business brands: entrepreneurship and identity in massively multiplayer online gaming environments. Manuscrito indito. BORGHESSI, (2007). Secularizacin y nihilismo. Cristianismo y cultura contempornea. Ediciones Encuentro. CASTELLS, M. (2001), La Galaxia Internet. Reexiones sobre Internet, empresa y sociedad, Editorial Aret. Barcelona. CASTELLS, M. y BORJA, J. (2004), Local Global. La gestin de las ciudades en la era de la informacin, Grupo Santillana, Madrid. CASTRANOVA, E. (2001). Virtual worlds: a rst-hand account of market and society on the cyberian frontier . CESifo Working Paper, n 618. Diciembre, Mnich. CEREZO, J. M. (2007), La blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital. Fundacin France Telecom Espaa. CHESNEY, T.; CHUAH, S.-H.; HOFFMANN, R. (2007). Virtual world experimentacion: an exploration study. http://papers.ssrn.com/sol3/ papers.cfm?abstract_id=1068225 CIBIC, A. y CIBIC&PARTNERS (2006), Microrealities. A project about places and space, Skita Editore, Miln. CORNELLA, A. y RUCABADO, S. (2006). Futuro Presente. El futuro es atreverse hoy. 101 IdeasFuerza para entender las prximas dcadas. Ediciones Deusto. Barcelona.
DELGADO, M. (Coord.) (2007), Encuesta de fecundidad, familia y valores, 2006, Centro de Investigaciones Sociolgicas, col. Opiniones y Actitudes n 59 Entrevista a Nick Carr.: http://en.wikipedia.org/ wiki/Nicholas_Carr Family life and daily life towards 2017. Copenhaguen Institute for future Studies. Futureorientation 6/2006. FERNNDEZ PORTA, E. (2008). Homo Sampler. Tiempo y consumo en la era Afterpop. Editorial Anagrama, Coleccin Argumentos. Barcelona. FLAQUER, L; ALMEDA, E; Y NAVARRO, L. (2006) Monoparentalidad e infancia, La Caixa , Barcelona. FUMERO, A. y ROCA, G. (2007). Web 2.0. Fundacin Orange. GARCA, J. Los usuarios espaoles al frente de la web 2.0 . http://jgarciacuenca.blogspot. com/2006/12/los-usuarios-espaoles-al-frente-dela.html GILES, J. (2005), Internet encyclopaedias go head to head . Nature: International weekly journal of science, Vol. 438, n 7070, 2005 , p. 900-901. GLADWELL, M. (2000). The tipping point. How little things can make a big difference. Oxford University Press. GUZMN, M. y LENCE, C. (2007), Nuevas formas de familia en Espaa y en la UE , Actas del IX Congreso de Sociologa, Barcelona. HIRSCHMAN, E.C.; Holbrook, M.B. (1982). Hedonic consumption: emerging concepts, methods and propositions , Journal of Marketing, Vol. 46 No. 3, pp. 92-101. HONORE, Carl (2008). Pap, dame un respiro . El Pas Semanal, 12 de octubre de 2008. N 1672, p. 70-78. Innovacin y medio ambiente (2005), Empresa Municipal de Vivienda. Lastowka, G. (2008). User-generated Content & Virtual Worlds. Manuscrito indito. LEDERMAN, L. (2007). Stranger than ction. Taxing virtual worlds . New York University Law Review, vol. 82, 2007. Se puede consultar en SSRN: http://ssrn.com/abstract=969984 LIPOVETSKY, G. (2007). La felicidad paradjica. Ensayo sobre la sociedad del hiperconsumo. Editorial Anagrama, Coleccin Argumentos. Barcelona. LLE, B. Y SAMBRICIO, C. (2006). Informe habitar, Empresa Municipal de Vivienda y Suelo, Madrid. MEHRABIAN, A.; Russell, J. (1974). An Approach to Environmental Psychology, MIT Press, Cambridge, MA. MEIL, G. (2003), Las uniones de hecho en Espaa, Centro de Investigaciones Sociolgicas, col. Monografas n 201, Madrid. MEIL, G. (2006), Relaciones padres hijos en la Espaa de hoy , Coleccin de Estudios Sociales n 19, Fundacin La Caixa , Barcelona. MERELO GUERVS, J. J., Redes sociales: una introduccin. Dep. Arquitectura y Tecnologa de Computadores, Universidad de Granada. MITCHELL, W. (2001), E-topa. Vida urbana Jim; pero no la que nosotros conocemos, Gustavo Gili, Barcelona. MONTEYS, X. y FUERTES, P . (2007), Casa Collage. Un ensayo sobre la arquitectura de la casa. Gustavo Gili, Barcelona.
164
PASCUAL, M. (2006), En qu mundo vivimos. Conversaciones con Manuel Castells, Alianza Editorial. Madrid. PINE, B.J.; Gilmore, J.H. (1999). The experience economy, Harvard Business School Press, Boston. PORRAS, J. I., Individualidad, racionalidad y redes. Las nuevas lentes para comprender lo poltico en la Sociedad de la Informacin. Universidad Bolivariana. ROUSELL, L. (1993) Fertility and Family, Consultants report to the ECE/Council of Europe/ UNFPA. European Population Conference, Ginebra. Snchez Morales, M. R. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales (2001). Las familias del futuro: tendencias y escenarios en el nuevo siglo. Ed. Sistema. TAYLOR, C. (2007), A Secular Age. Harvard University Press. Cambridge (MA) y Londres. VARIOS AUTORES (2002), La vivenda que an no tenemos, Universidad Politcnica de Valencia, Valencia. VARIOS AUTORES (2005), Eco-barrios en Europa. Nuevos entornos residenciales, Empresa Municipal de Vivienda y Suelo, Madrid. VARIOS AUTORES (2006), Designcity. Design for urban space and the design city discusin, Transform-Berlin, Berln. VARIOS AUTORES (2006), Habitar el presente. Vivienda en Espaa: sociedad, ciudad, tecnologa y recursos, Ministerio de Vivienda, Madrid. VARIOS AUTORES (2008), London School of Economics and Deutsche Banks. Alfred Herrhausen Society, Londres. VERD, V. (2006). Yo y t. Objetos de lujo. El personismo: la primera revolucin social del siglo XXI. Debate. Barcelona. WEBB, B. (2000). Shopping redened: towards a new concept of retailing , International Journal of Retailing & Distribution Management. Vol.28. No.12. 2000. pp. 503 507. Estudio Eurydice de la Comisin Europea, 2005. WHITE, N. Blogs and Community . The Knowledge Tree, Edition 11, Septiembre de 2006. http://kt.exiblelearning.net.au/tkt2006/ edition-11-editorial/blogs-and-community%E2%80%93-launching-a-new-paradigm-foronline-community/
CIS www.cis.es Customer-made . http://www.trendwatching. com/trends/CUSTOMER-MADE.htm Estudio Eurydice de la Comisin Europea, 2005. Eurostat, DEMO database. Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu Eurostat, LFS; edad media estimada. Eurostat News Release, 15 mayo 2006. Eurostat yearbook. The statistical guide to Europe. Fecha 1989-1999. Family life and daily life towards 2017. Copenhaguen Institute for future Studies. Futureorientation 6/2006. INE www.ine.es INJUVE www.injuve.migualdad.es INSTITUTO DE LA JUVENTUD. Jvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de gnero. INSTITUTO DE LA JUVENTUD. La economa de las personas jvenes. Estudios e investigaciones 2006. INSTITUTO DE LA MUJER. Madres solas por eleccin. Anlisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. M del Mar Gonzlez Rodrguez. INSTITUTO DE LA MUJER, Mujer en cifras, en www.mtas.es/mujer/index.html INSTITUTO DE LA MUJER. Mujeres y hombres en Espaa 2007. INSTITUTO DE LA MUJER. Mujeres y hombres en Espaa 2008. INSTITUTO DE LA MUJER www.migualdad.es/ mujer INSTITUTO DE POLTICA FAMILIAR. Informe Evolucin de la Familia en Europa 2006. INSTITUTO DE POLTICA FAMILIAR. Informe Evolucin de la Familia en Europa 2007. INSTITUTO DE POLTICA FAMILIAR. Informe Evolucin de la Familia en Europa 2008. INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA. Censos de poblacin y viviendas 1991 y 2001 INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA. CIFRAS INE. Boletn informativo del Instituto Nacional de Estadstica. 06/2004. Cambios en la composicin de los hogares. Censos 2001 . INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA. Demografa y Poblacin. Indicadores Demogrcos Bsicos. INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA, Encuesta de calidad de vida 2006, en www.ine.es INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA, Encuesta de empleo del tiempo 2002-2003, en www.ine.es INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA. Encuesta poblacin y familia, 2008. INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA. Movimiento Natural de la Poblacin y Estadstica de Nulidades, Separaciones y Divorcios. IPFE www.ipfe.org Sondeo de opinin y situacin de la gente joven 2007 (4 encuesta). Tezanos, J.L. y Bords, J., Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000. TNS Worldpanel, 2006.
Web
http://www.adn.es/local/barcelona/20080513/ NWS-0624-jubilados-comparten-pisos-llarscompartides.html http://www.agencia-de-comunicacion.es/ consultoria-de-comunicacion/comunicacion/ anunciantes-espanoles-se-rezagan-eninternet/86/ http://www.businessweek.com/the_thread/ blogspotting/archives/2006/11/ibm_on_second_l. html http://www.cis.es/cis/opencms/-Archivos/ Boletines/34/BDO_34_familia.html http://www.ccoo.es/comunes/temp/ recursos/1/26406.pdf http://www.elpais.com/articulo/ internet/estrafalario/ataque/interrumpe/ entrevista/primera/millonaria/Second/Life/ elpeputec/20061222elpepunet_4/Tes http://www.eurogamer.net/article.php?article_ id=139260 http://www.migualdad.es/mujer/mujeres/cifras/ tablas/Wtrabajo2.XLS http://www.migualdad.es/mujer/mujeres/estud_ inves/mujeres_hombres_%2007.pdf http://www.pierrelemieux.org/artju-sp.html http://www.tnl.net/blog/2006/08/05/ characteristics-of-virtual-world-users/ http://www.virtualworldsreview.com/ Ministerio de Vivienda, www.mviv.es Wikipedia http://es.wikipedia.org/ Wikipedia: External peer review. http:// en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:External_peer_re view#Nature_.28December_2005.29 Rae www.rae.es Social Communities Go Mobile. http://www. abiresearch.com/abiprdisplay.jsp?pressid=780 TNS RETAIL FORWARD (2007). Retailing 2015: new frontiers.
Informes
Banco de Espaa. Boletn Econmico, enero 2008. Centro de Investigaciones Sociolgicas. Barmetro n 2405, diciembre de 2000. Centro de Investigaciones Sociolgicas. Boletn Datos de Opinin. Familia: padres e hijos. Boletn 34. Enero-abril 2004. Estudio 2556. Barmetro de febrero de 2004. Centro de Investigaciones Sociolgicas, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y gnero, junio 2004. Centro de Investigaciones Sociolgicas. Estudio n 2370 Centro de Investigaciones Sociolgicas, Estudio 2647. Condiciones de vida de las mayores, septiembre de 2006. Centro de Investigaciones Sociolgicas. Opiniones y actitudes sobre la familia. Estudio 2578. Octubre-Noviembre 2004.
+ info: www.observatoriotendenciashabitat.net
166

Monográfico Nuevas Formas de Habitar

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Monográfico Nuevas Formas de Habitar

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Nuevas formas de habitar

Nuevas formas de habitar

B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR

136 138 140 144 152 158

Beln Juste Picn

Carta de los directores

Carlos Feliu Mingarro

Vicente Blanes Juli Mariano J. Prez Campos

Observatorio de Tendencias del Hbitat

El Observatorio de Tendencias del Hbitat es un proyecto llevado a cabo por

edad 1 de cada 5 europeos es mayor de 65 aos

Cmo usar este libro?

Unidad del hogar

Unidades del hogar

Mapa resumen de las nuevas formas de habitar

Madre sola por eleccin

Emancipacin tarda elegida

Hogares reducidos Emancipacin tarda de los hijos

Concentran el 13% del gasto nacional de gran consumo

Incorporacin de la mujer al trabajo Seguridad social vs. solidaridad familiar

Mujeres entre 35 y 50 aos

Relaciones familiares y sociales

Autonoma personal Ampliacin de su red social

Negociacin dentro de la familia Dificultades en la conciliacin vida laboral y familiar

Los bloques colectivos

Verstil y multifuncional Responsable y eficiente Interactivo y participativo Intuitivo y facilitador

Descenso de los ndices de natalidad

Aumento de la inmigracin Emancipacin tarda de los jvenes

Emancipacin tarda de los jvenes Aumento de la esperanza de vida

Incorporacin de la mujer al trabajo

Seguridad social vs. solidaridad familiar Incorporacin de la mujer al trabajo

Incorporacin de la mujer al trabajo

Desregulacin del mercado laboral Alto precio de la vivienda Bajas pensiones

Parejas jvenes heterosexuales u homosexuales

2 personas adultas con hijos (disminucin

del tamao medio del hogar)

2 personas adultas con hijos de anteriores relaciones Mujeres de entre 30 y 49 aos

Formalizacin o no Cuestionamiento de los roles de gnero Sentimentalizacin de las relaciones

Parejas de hecho Hijos, si matrimonio Negociacin en la familia

Simtricas Negociacin en la familia Autonoma personal

La casa perfectible La casa plug-in

Intuitivo y facilitador Verstil y multifuncional Interactivo y participativo Responsable y eficiente

En el ao 2050 las ciudades acogern al

Evolucin de las ciudades

En el ao 2025 la poblacin vivir

(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes)

Problemas que afrontan las ciudades

Tamao, forma y densidad

En 2007 haba en Espaa 30.318.457 de vehculos,

Footprints-ny ma0/emmeazero Courtesy: ma0/emmeazero and Fondazione La Biennale di Venezia

Las ciudad de la super y utilizan e de su mater

des ocupan un rcie terrestre el 75% ria prima.

Accesibilidad a la vivienda y diversidad

E-TOPIA. William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) .

EL PROGRAMA DE BUENAS PRCTICAS Y LIDERAZGO LOCAL (BPL)

1. Caravana Markies Eduard Bhtlingk Photo: Roos Aldershoff

2. Social Housing Mulhouse Lacaton & Vaasal

crecimiento del nmero de hogares

Composicin de los hogares

Cambio de relaciones familiares, individualismo y socializacin en el hogar

Cambios del entorno

Nomadismo: la casa no es para siempre

de la agenda (Fuente: Attitudes of European Citizens towards the environment, Eurobarometer,

Otras direcciones de cambio