Caractersticas del Producto. Marca. Envase.

Etiqueta
Una labor fundamental a la hora de vender un producto es tratar de conseguir que los
consumidores lo vean de un modo diferente a los de su competencia, para lo que es recomendable
seguir una serie de pautas:
Ser el primero: una empresa que haya colocado el primer producto en el mercado muy
probablemente conservar esa posicin preferente durante toda la vida del producto (La
Casera, Colacao,).
Crear una categora donde seas el primero, tratar de crear una nueva categora para procurar
ser visto como innovador. (Telfono con conexin a Internet).
Ser el primero en la mente del consumidor, la empresa que consiga vencer en la carrera de ser
el primer producto en la mente del consumidor, mantendr esa posicin permanentemente.
(Refrescos-Coca cola, impresoras-Hewlett Packard, telefona-Nokia, chocolate-Nestle,
ordenadores-IBM, ,).
Dentro de este tercer punto son muy importantes tres aspectos: La marca, el envase y la etiqueta.


Marca es todo signo o medio que distinga o sirva para discriminar en el mercado productos
de una empresa de productos idnticos o similares de otra empresa
La marca es lo que se utiliza para identificar un producto, si se consigue una
imagen de marca favorable, redundar de forma positiva en los sucesivos
productos que lance la empresa. La marca suele estar formada por dos
elementos, un nombre y un logotipo o anagrama.
El nombre debe resultar una palabra de sonido agradable, fcil de pronunciar
y recordar.
El logotipo lo formarn smbolos y grafismos de colores y diseo distintivos.






El envase es un envoltorio o recipiente que contiene productos temporalmente, sirve para
agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje.
El envase constituye la envoltura o proteccin que acompaa a un producto, pero al mismo tiempo
forma parte de sus caractersticas y cumple con varios objetivos:
Proteger el producto desde la fabricacin hasta la venta y almacenamiento por parte de los
compradores, es muy importante en productos frgiles o alimenticios.
Facilitar la manipulacin.
Dentro del establecimiento comercial, el embalaje contribuye a vender el producto a travs
de su diseo grfico y estructural. Un envase bien diseado, con forma y colores atractivos
permite ser mejor identificado por los consumidores y contribuye a incrementar las ventas.


El etiquetado consiste en que aadir al producto un elemento que sirve para identificarlo o
describirlo.
Suministra informacin sobre la mercanca por medio de anagramas.(condiciones de manejo,
requisitos legales, composicin, ingredientes,).
Utilizar envases y etiquetas atractivos para los consumidores, contribuye a bajo coste, a
mejorar la imagen de una marca. Estos elemento tambin permiten imprimir con facilidad
textos en Braille, que son necesarios en caso de tratarse de productos txicos.






En la actualidad todas las etiquetas incluyen un cdigo de barras basado en la representacin
mediante un conjunto de lneas paralelas verticales de distinto grosor y espaciado que en su
conjunto contienen una determinada informacin.
De este modo, el cdigo de barras permite reconocer rpidamente un artculo en un punto de
la cadena logstica y as poder realizar inventario o consultar sus caractersticas asociadas.

Qu Tipos de Marcas Existen?
Actualmente se reconocen los siguientes tipos de marcas bsicos:

Por la Forma del Signo
Nominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a travs de ms de una letra, dgitos, nmeros,
palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.
Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la Clasificacin Internacional
de Niza.
Figurativas
Integradas nicamente por una figura o un signo visual logotipo que se caracteriza por su configuracin
o forma particular totalmente impronunciable. La marca figurativa puede o no incluir un concepto en la
grfica, as, podra ser una manzana que lleva un concepto directamente vinculado o podra ser un
conjunto lneas que no represente un concepto en particular. Ejemplos:

Mixtas
Es la combinacin de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios elementos grficos,
de color o tridimensionales. Podra limitarse a la presentacin de denominaciones con un tipo especial de
letra y/o color. Ejemplos:

Tridimensionales
Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques, al contar con volumen pueden
ser percibidas por el sentido del tacto.

Sonoras
La evolucin del comercio ha dado lugar al nacimiento de diversos signos, como son las marcas sonoras,
a travs de los cuales las empresas pueden identificar sus productos y servicios. Las marcas sonoras se
caracterizan por estar integradas por un sonido o una meloda, con la cual la gente asocia su producto y
que es totalmente distinta con la que pueda ser usada por un competidor.
Las marcas sonoras deben ser representadas grficamente por intermedio de pentagrama, sonograma,
onomatopeya y acompaada de un archivo de sonido que soporte la grabacin digital que es puesta a
disposicin de todos los usuarios en el Sistema de Propiedad Industrial. Ejemplo: